三星gear智能手表營銷策劃書(同名112180)

1、三星gear智能手表營銷策劃書 篇一：三星Gear營銷策劃書（2） 三星 Galaxy Gear 智能手表營銷策劃 理學(xué)院 管理科學(xué)111班5504111046 張?jiān)姮?目錄 3 產(chǎn)品介 紹 4 1. 產(chǎn) 介 4 2. 基 數(shù) 4 3. 功 5 1. 策 劃 主 題. 6 2. 策 劃 目 標(biāo). 6 1. 三 星集 團(tuán) 簡 介. .7 2. 國 內(nèi) 智 能 手 表 市場 分 析. .8 3. 三星 智 能 手 表 宏 觀環(huán)境 分 析. .8 四、 問 題點(diǎn) 和機(jī) 會(huì) 占 丿、 .9 界 疋 問 優(yōu) 勢 1. (strengths ) (weakness) 10 3. (opportunitie

2、s ) 10 4. (threats ) 10 (STP 11 11 12 12 12 13 13 渠 道 及 服 務(wù) 13 略 14 結(jié) 語 15 參 考 獻(xiàn) 4 .15 、八、- 前言 隨著電子科技的發(fā)展和絡(luò)信息技術(shù)的不斷革新，人類已 經(jīng)步入了數(shù)字時(shí)代。20XX年摩托羅拉推出全球首款智能手 機(jī)，標(biāo)志著智能移動(dòng)設(shè)備時(shí)代的開啟。然而，在經(jīng)歷了 年爆炸式的發(fā)展歷程，智能手機(jī)市場迅速飽和。一方面，激 烈的競爭引發(fā)的價(jià)格戰(zhàn)一再壓縮智能手機(jī)的利潤空間；受到 手機(jī)本身屬性和發(fā)展趨勢的限制，智能手機(jī)技術(shù)創(chuàng)新出現(xiàn)瓶 頸，均令智能手機(jī)廠商倍感壓力，紛紛轉(zhuǎn)而尋找新的產(chǎn)品市 場。另一方面，消費(fèi)者對于智能手機(jī)的期待

3、值下降，對智能 設(shè)備的要求越來也多元化，對新的智能產(chǎn)品的期待和需求與 日俱增。20XX年谷歌眼鏡的問世使得企業(yè)和消費(fèi)者都把目光 轉(zhuǎn)向可穿戴智能設(shè)備（后簡稱可穿戴）?？蓮澢@示屏等新 產(chǎn)品的成功研發(fā)為可穿戴的發(fā)展提供了強(qiáng)大的技術(shù)支持?？?以預(yù)見，可穿戴將是智能設(shè)備發(fā)展的一大方向。智能手表作 為可穿戴市場的重要組成部分得到了極大的關(guān)注。蘋果、三 星、索尼等智能手機(jī)廠商紛紛涉足智能手表市場，意圖將其 開發(fā)成為新的利潤增長點(diǎn)。消費(fèi)者對智能手表同樣熱情高 漲。智能手表不同于智能手機(jī)的人機(jī)交互方式、對用戶健康 狀況的實(shí)時(shí)監(jiān)測；與智能手機(jī)的連接交互等功能將給消費(fèi)者 提供前所未有的體驗(yàn)。不難看出，智能手表具有

4、巨大的市場 潛力和商業(yè)價(jià)值，并且在近幾年將會(huì)高速發(fā)展。 盡管智能手表只是一個(gè)新興市場，但在眾多電子企業(yè)、 技術(shù)開發(fā)商和消費(fèi)者的高度關(guān)注下，各式智能手表已經(jīng)如雨 后春筍般先后問世。三星電子一直走在電子產(chǎn)品科技創(chuàng)新和 新產(chǎn)品研發(fā)的前沿，率先發(fā)布了旗下第一款智能手表GALAXY Gear。 三星在智能手機(jī)市場上擁有巨大優(yōu)勢，如何才能將這個(gè) 優(yōu)勢延續(xù)到智能手表市場，并且進(jìn)一步發(fā)展成為智能手表領(lǐng) 域的絕對領(lǐng)導(dǎo)者？這就是我的制作這個(gè)營銷策劃案的目的。 本營銷策劃主要針對三星發(fā)布的首款智能手表Gear在中國 市場的銷售和推廣活動(dòng)。一個(gè)新興產(chǎn)品更要有一個(gè)合適的營 銷策劃，才能夠迅速的打響知名度，才能成功地打開

5、市場、 拓展市場，立于不敗之地。 一、產(chǎn)品介紹 三星Galaxy Gear是由韓國三星電子研發(fā)的一款智能佩 帶設(shè)備。該款設(shè)備擁有一塊英寸的AMOLED顯示屏，藍(lán)牙以 及攝像頭?？纱┐鲾?shù)字電子設(shè)備，由電子顯示屏、腕帶或手 鐲形式組成，通過與手機(jī)藍(lán)牙連接后，能夠提供互聯(lián)接入， 發(fā)送或接收電話、收發(fā)電子郵件和消息、存儲(chǔ)和傳輸數(shù)據(jù)信 息，以及跟蹤或管理個(gè)人信息，同時(shí)還具備通話、游戲等功 能。該款產(chǎn)品于20XX年9月4日正式發(fā)布。 1. 產(chǎn)品簡介 三星GALAXY Gear智能佩帶設(shè)備配有一塊英寸，320 X 320分辨率的Super AMOLED蟲屏，其表面由一塊藍(lán)寶石玻璃 所保護(hù)。機(jī)身采用金屬外殼，

6、表帶為塑料材質(zhì)，其前端還搭 載了一塊支持全高清1080P影像錄制的190萬像素自動(dòng)變焦 鏡頭。擁有雙麥克風(fēng)主動(dòng)降噪技術(shù)，在表兩側(cè)各有一個(gè)麥克 風(fēng)。表帶中內(nèi)置了揚(yáng)聲器 2. 基本參數(shù) 配備英寸320 X 320分辨率的 Super AMOLED觸屏。 機(jī)身尺寸：厚度為毫米，表帶提供多種可選顏色，手感厚 實(shí)重量：重克 Exynos 800MHz處理器，512MB內(nèi)存，以及 4GB的內(nèi)置 容量.一塊315mAh電池。 全高清1080P影像錄制的190萬像素自動(dòng)變焦鏡頭 可通過 microUSB進(jìn)行充電的電池 支持24-25小時(shí)的正常使用 3. 功能介紹 支持NFC與藍(lán)牙配對 三星GALAXYSear

7、通過NFC配對，并利用藍(lán)牙功能與智 能手機(jī)連接、 利用三星Apps下載應(yīng)用，或是自帶的Find my watch尋找丟失的手表。 用戶可以通過 Galaxy Gear 或三星手機(jī)上的 Find my Galaxy Gear/ Phone應(yīng)用，通過使得在藍(lán)牙連接范圍內(nèi)設(shè)備 發(fā)出聲音來進(jìn)行設(shè)備定位。通過藍(lán)牙與手機(jī)（或平板）連接， 之后每當(dāng)手機(jī)收到新短信、郵件以 及其他消息時(shí)，GALAXY Gear便會(huì)提醒用戶，并提供快 速預(yù)覽。此外，Galaxy Gear還內(nèi)置了健身 app，用戶可以 發(fā)送數(shù)據(jù)至手機(jī)或是各種第三方應(yīng)用程序來對自己的健身 或健康狀況進(jìn)行追蹤。 英寸屏幕金屬表面 GALAXYGear

8、有一塊英寸 Super AMOLE材質(zhì)屏幕，分辨 率為320* 320。采用金屬拉絲表面，并有四顆裸露在外的螺 絲釘，整體給人感覺比較硬朗。表帶采用橡膠材質(zhì)，上有條 紋起到防滑作用。它有六種不同顏色表帶，三項(xiàng)在發(fā)布會(huì)上 稱“從正式到炫酷”都有可選顏色。 這款手表僅支持采用 Android以上的GALAXY系列產(chǎn)品， 也就是說目前為止只有 GALAXY Note3和GALAXY Note兩款 產(chǎn)品能與它連接。 800MHz單核處理器25小時(shí)使用時(shí)間 三星 Galaxy Gear使用的是一顆 800MHz單核處理器， 512MB RAM及 4GB機(jī)身存儲(chǔ)空間，電池容量為315毫安不可 拆卸設(shè)計(jì)，官

9、方宣稱可擁有超過 25小時(shí)使用時(shí)間。另外這 款智能佩帶設(shè)備還有揚(yáng)聲器，藍(lán)牙，加速度計(jì)，陀螺儀和兩 個(gè)麥克風(fēng)。 GALAXY Gear的表帶上安裝的攝像頭帶有一個(gè)190萬像 素的BSI傳感器和自動(dòng)對焦鏡頭，可以拍攝低分辨率視頻或 時(shí)長10秒的720p的視頻，扭動(dòng)手腕即可拍照。但這顆攝像 頭并不是只是用來拍照的，三星 Galaxy Gear智能佩帶設(shè)備 支持第三方應(yīng)用。共有70個(gè)合作商的預(yù)裝應(yīng)用程序，如 Evernote 和 Path，健身同伴 RunKeeper 和 MyFitnessPal 等。 GALAXY Gear支持三星S Voice語音命令，通過智能佩 帶設(shè)備可以完成調(diào)鬧鐘，撥出電話等

10、功能。 在國內(nèi)，三星選擇與百度達(dá)成戰(zhàn)略合作，百度語音助手 被安置在了 GALAXY Gear上。點(diǎn)擊智能佩帶設(shè)備觸屏，進(jìn)入 “我的應(yīng)用”可以啟動(dòng)百度語音助手，通過手表可直接調(diào)用 匹配的三星手機(jī)中預(yù)置的百度語音助手，實(shí)現(xiàn)相應(yīng)功能調(diào) 用。 二、界定問題 三星電子憑借 GALAXY系列智能手機(jī)在移動(dòng)智能設(shè)備市 場中取得較大的領(lǐng)先優(yōu)勢，成為 Android手機(jī)陣營不可否認(rèn) 的霸主，更超越蘋果成為市場占有率最高的公司。三星公司 在20XX年試水可穿戴移動(dòng)設(shè)備領(lǐng) 篇二：手表營銷策劃 海鷗手表絡(luò)營銷策劃方案 專業(yè)名稱： 團(tuán)隊(duì)名稱： 團(tuán)隊(duì)成員： 完成時(shí)間： 目錄 一、 項(xiàng)目概述 （ ) 產(chǎn) 品 簡 .4 (

11、二 ) 產(chǎn) 品 、八 前 (三 ) 策 劃 目 5 二、市場分析 （一） 市 場 現(xiàn) 狀 分 介 景 地 的分 5（二）消費(fèi)者對手表需求 .5 （三） 市場上存在的手表產(chǎn)品的分 析 .6 三、SWOT分析 ( ) SWOT 分 析 7 (二) 競 爭 對 手 分 析 8 四、STP戰(zhàn)略 ( ) 市 場 細(xì) 分 8 ( 二 ) 目 標(biāo) 市 場 8 (三 ) 市 場 疋 位 8 產(chǎn) 品 策 五、市場營銷戰(zhàn)略 （ 一 ） 略 .10 （ 二 ) 疋 價(jià) 策 略 .10 ( 三 ) 渠 道 策 略 .10 ( 四 ) 公 共 策 略 .11 ( 五 ) 促 銷 策 略 12 ( 六 ) J宣 傳 策

12、略 .13 一、項(xiàng)目概述 （一）產(chǎn)品簡介 海鷗（Seagull ）手表集團(tuán)公司是以天津手表廠為主體， 由十六家手表專業(yè)生產(chǎn)企業(yè)及四家合資企業(yè)組成的企業(yè)集 團(tuán)。海鷗牌手表自1955年誕生至今，已有 50多年的發(fā)展歷 史，50多年的歷程為海鷗手表的制造奠定下了雄厚的技術(shù)基 礎(chǔ).海鷗手表仍為全國唯一在國內(nèi)外手表市場中都占有一席 之地的國企品牌。產(chǎn)品線涵蓋時(shí)裝表、 運(yùn)動(dòng)表、專業(yè)潛水表、 通勤用表多層次、多品種等系列。例如（男裝、女裝）單、 雙歷自動(dòng)機(jī)械手表、海鷗M160S男士、女士手表、海鷗D2869S 男士、女士手表、海鷗 D51S男士、女士手表、等近百種產(chǎn) 品不斷充實(shí)著企業(yè)的技術(shù)儲(chǔ)備及主產(chǎn)品體系。

13、然而，市場調(diào) 研發(fā)現(xiàn)，中國的兒童表市場和高端表市場正在蓬勃發(fā)展，充 滿商機(jī)，海鷗手表廠絕對不可以忽視這兩塊大蛋糕。所以， 活力希望通過這次新的品牌戰(zhàn)略，對公司的品牌架構(gòu)進(jìn)行重 新設(shè)計(jì)，為手表廠爭取更大的發(fā)展空間。 （二）產(chǎn)品前景 海鷗集團(tuán)總經(jīng)理王德明在認(rèn)真分析了國際手表市場的 發(fā)展趨勢及國 內(nèi)的需求狀況和企業(yè)優(yōu)劣勢的基礎(chǔ)上，做出了一個(gè)決 策，即對產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)行大膽的調(diào)整，并在技術(shù)和營銷創(chuàng)新上 尋找出路。以創(chuàng)新謀生存，以創(chuàng)新謀發(fā)展，產(chǎn)品創(chuàng)新、銷售 創(chuàng)新、推廣創(chuàng)新、資源整合。經(jīng)過石英表、電子表熱潮的洗 禮后，在文化層面多樣化的呼喚下，在個(gè)性化復(fù)蘇的感召下， 在機(jī)械腕表品牌生產(chǎn)廠堅(jiān)持，創(chuàng)新的拉動(dòng)下，機(jī)

14、械表銷量回 升，重獲昔日的尊貴地位。 長期的發(fā)展幫助品牌積累的大量的經(jīng)驗(yàn)，也讓更多人了 解了行業(yè)的 發(fā)展趨勢，尤其是在手表行業(yè)中，不同的種類能夠吸引 更多消費(fèi)者的需求，因此，海鷗手表加盟品牌的實(shí)力是非常 可觀的，我們能夠從設(shè)計(jì)和制作上，了解這樣一個(gè)實(shí)力雄厚 的手表企業(yè)，相信海鷗手表加盟品牌在未來的道路上，能夠 展現(xiàn)出屬于品牌本身的獨(dú)特設(shè)計(jì)理念。打造出海鷗的一片天 空。 （三）策劃目地 由于海鷗手表在激烈的市場競爭中差強(qiáng)人意，面臨著目 標(biāo)市場選擇混亂，定位不準(zhǔn)，同時(shí)知名度低，銷售量不高等 等問題，所以制作了此策劃方案，分清目標(biāo)市場，找準(zhǔn)市 場定位，提高海鷗手表的知名度，擴(kuò)大其銷量。 二、市場分析

15、 （一）市場現(xiàn)狀分析 目前，中國的手表市場可劃分為高、中、低三檔。低檔 手表市場主要是國產(chǎn)品牌手表的天下，由于價(jià)廉物美，受到 學(xué)生以及低收入者的青睞。而在中高檔手表市場，隨著近年 來外國品牌紛紛搶灘中國，這些品牌很多都具有國際影響 力，同時(shí)設(shè)計(jì)方面更為新穎別致，所以國內(nèi)消費(fèi)者呈現(xiàn)一種 愿意多花一些錢買一個(gè)進(jìn)口中高檔品牌手表的傾向。由于此 原因，國產(chǎn)中高檔手表品牌被擠壓得很嚴(yán)重。而海鷗也同樣 如此，有一定的銷量，但和自己的銷售目標(biāo)以及預(yù)期相差甚 遠(yuǎn)。 （二）消費(fèi)者對手表需求的分析 “海鷗”品牌未來的發(fā)展路線是繼續(xù)以中檔和中低檔表 為主，穩(wěn)住市場第一的占有率， 兼向上發(fā)展吸引高消費(fèi)人群， 橫向發(fā)展

16、吸引中等收入家庭的兒童、青少年。 低收入或無收入消費(fèi)者：以學(xué)生、初步入社會(huì)的青年和 低收入人群為主，對手表的要求是質(zhì)量好、耐用、價(jià)格低、 功能足夠日常使用。這部分人群對手表不要求其有繁復(fù)的設(shè) 計(jì)或高級的功能，一般而言，顏色多彩，樣式美觀的電子表 就已經(jīng)可以滿足他們的需求了。他們可接受的價(jià)格區(qū)間為 50400元人民幣的手表。 中等收入消費(fèi)者：中等收入的消費(fèi)者以事業(yè)剛起步的青 年，公司白領(lǐng)，公務(wù)員，教師等人群組成。由于這部分人群 組成結(jié)構(gòu)復(fù)雜，所以對于手表的要求有眾多方面。他們已經(jīng) 具備一定的財(cái)力，在社會(huì)上也已經(jīng)有了立足之地，所以他們 在對手表的高質(zhì)量需求之外，還要求手表的設(shè)計(jì)特別、有個(gè) 性且符合

17、身份，能夠彰顯他們的獨(dú)特品味。由于他們在日常 生活中參加各種各樣的社會(huì)活動(dòng)。 篇三：三星公司案例分析 論文題目： 課程論文三星公司案例分析 目錄 一公司概 況 錯(cuò)誤！未定義書簽。 公 司 的 基 本 情 況 錯(cuò)誤！未定義書簽。 組織架 構(gòu) 錯(cuò)誤！未定義書簽 公 司 主 營 業(yè) 務(wù) 及 略 錯(cuò)誤！未定義書簽 公司主 務(wù) 誤！未定義書簽。 公司發(fā) 略 錯(cuò)誤！未定義書簽。 錯(cuò)誤！未定義書簽。 錯(cuò)誤！未定義書簽。 錯(cuò)誤！未定義書簽。 錯(cuò)誤！未定義書簽 錯(cuò)誤！未定義書簽 業(yè)務(wù)流 程 錯(cuò)誤！未定義書簽。 盈利模 式 錯(cuò)誤！未定義書簽。 財(cái)務(wù)結(jié) 構(gòu) 錯(cuò)誤！未定義書簽。 企業(yè)價(jià) 值 錯(cuò)誤！未定義書簽 營 銷

18、策 略 分 析 錯(cuò)誤！未定義書簽 企業(yè)融 資 錯(cuò)誤！未定義書簽 錯(cuò)誤！未定義書簽 錯(cuò)誤！未定義書簽。 錯(cuò)誤！未定義書簽。 一.公司概況 公司的基本情況 三星集團(tuán)（簡稱：三星）是韓國第一 大企業(yè)，同時(shí)也是一個(gè)跨國的企業(yè)集團(tuán)。旗下子公司包含： 三星電子、三星顯示、三星SDI、三星 SDS 三星電機(jī)、三 星康寧、三星絡(luò)、三星火災(zāi)海上保險(xiǎn)、三星證券、三星物產(chǎn)、 三星重工和三星生命等，其中三間子公司為美國財(cái)富雜 志評選為世界500強(qiáng)企業(yè)之列。1996年躋身全球第五大集團(tuán)， 現(xiàn)包括多個(gè)下屬公司及若干其他法人機(jī)構(gòu)，在近70個(gè)國家 和地區(qū)創(chuàng)建了近300個(gè)法人及辦事處，員工總數(shù)萬人，共有 62個(gè)子公司，總資產(chǎn)高

19、達(dá) 1070億美元，員工平均年薪高達(dá) 7130萬韓元。20XX年在韓國政府稅務(wù)預(yù)算中，三星占了的 稅款。20XX年1月27日，三星集團(tuán)同意支付瑞典移動(dòng)絡(luò)設(shè) 備制造商愛立信億美元，加上數(shù)年的版稅，以了結(jié)雙方之間 的技術(shù)許可糾紛。北京時(shí)間20XX年5月12日，三星公司在 福布斯“全球企業(yè) 20XX強(qiáng)”榜單上位居第二。20XX年6月 25日，三星公司與 LG U+公司宣布組隊(duì)共同開發(fā)5G技術(shù)。 20XX年7月，三星發(fā)布第二季度財(cái)報(bào)， 三星凈利潤為萬億韓 丿元。 組織架構(gòu) 三星電子組織結(jié)構(gòu)三星電子董事會(huì)共有 13名董事，其 中董事會(huì)主席1名，副主席3名，首席財(cái)務(wù)官1名，首席運(yùn) 營官1名，獨(dú)立董事7名。

20、三星電子在世界近 70個(gè)國家和 地區(qū)建立了法人及辦事處，擁有員工 12萬8千人。 公司主營業(yè)務(wù)及發(fā)展戰(zhàn)略公司主營業(yè)務(wù) 三星電子 三星電子是世界一流電子企業(yè)之一，現(xiàn)已在半導(dǎo)體、電 信、數(shù)碼媒體和數(shù)碼整合技術(shù)領(lǐng)域成為全球領(lǐng)軍企業(yè)。公司 成立于1969年，在全球68個(gè)國家設(shè)有206個(gè)分公司和辦事 處，成為世界排名前 20的品牌。三星電子20XX年銷售額高 達(dá)1，358億美元，純收益高達(dá) 139億美元。 三星電子一直在盡最大努力成為社會(huì)中恪守指責(zé)的成 員，也正因如此，公司于20XX年斥資億美元用于舉辦多種 社會(huì)公益活動(dòng)。公司積極倡導(dǎo)地球第一的理念，致力于將環(huán) 境保護(hù)置于優(yōu)先地位，同時(shí)應(yīng)用技術(shù)創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)

21、親環(huán)境型的 發(fā)展。 三星電機(jī)三星電機(jī) 三星電機(jī)有限公司創(chuàng)立于1973年，起初是一個(gè)電子產(chǎn) 品核心部件的生產(chǎn)商，現(xiàn)已成長為韓國擁有億美元總收入的 電子零部件生產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)頭羊，并在全球市場中扮演著重要角 色。 三星SDI 對未來的期待就是公司作為全球領(lǐng)先ICT服務(wù)商，向消 費(fèi)者傳遞極富創(chuàng)新性的、充滿熱情和能量的解決方案，來實(shí) 現(xiàn)迅猛發(fā)展。 三星康寧精密玻璃三星康寧精密玻璃 三星康寧高精密材料有限公司是一家在高級平板顯示 器中所使用的玻璃基板業(yè)務(wù)上處于領(lǐng)先地位的生產(chǎn)商和供 應(yīng)商。之前為大家所熟知的三星康寧高精密玻璃有限公司于 20XX年更名為三星康寧高精密材料有限公司，以此來顯示出 公司開發(fā)特殊玻璃、

22、電子材料、能源及親環(huán)境陶瓷材料等新 領(lǐng)域的能力。三星SDS 三星SDS致力于為中國客戶提供涵蓋AFC（地鐵自動(dòng)售 檢票系統(tǒng)）、企業(yè)應(yīng)用咨詢（ ERR PLM SCM MES、智能 城市、智能空間、系統(tǒng)集成、IT外包、數(shù)據(jù)中心及絡(luò)基礎(chǔ)設(shè) 施建設(shè)、移動(dòng)視頻會(huì)議系統(tǒng)、呼叫中心等業(yè)務(wù)在內(nèi)的世界領(lǐng) 先的ICT服務(wù)。 三星 Display 三星移動(dòng)顯示器有限公司（ SMD作為三星集團(tuán)的核心 子公司成立于20XX年1月，主要提供尖端顯示器產(chǎn)品。作 為一家擁有先進(jìn)技術(shù)能力的公司，SMD能夠提供包括特色的 AMOLE技術(shù)（主動(dòng)矩陣式有機(jī)發(fā)光二極體）和TFT-LCD （薄 膜晶體管液晶顯示器）技術(shù)在內(nèi)的完善的顯示

23、器產(chǎn)品。 三星Gear S2 20XX年8月31日，三星電子推出 Gear S系列智能手表 三星Gear S2，基于Tizen操作系統(tǒng)，分為兩種版本。4 公司發(fā)展戰(zhàn)略 短短六年時(shí)間，三星締造了一個(gè)傳奇。1998年，剛剛經(jīng) 歷了亞洲金融危機(jī)的三星電子負(fù)債170多億美元，處在破產(chǎn) 邊緣。20XX年，三星電子實(shí)現(xiàn)了 552億美元的銷售額，利潤 為103億美元，并已經(jīng)成為半導(dǎo)體和數(shù)碼電子領(lǐng)域的全球性 領(lǐng)導(dǎo)品牌。 這是一個(gè)有關(guān)品牌的傳奇。1997年，當(dāng)李健熙提出要將 三星電子打造為全球強(qiáng)勢品牌時(shí)，并沒有多少人看好他。當(dāng) 時(shí)三星給人的印象不過是模仿索尼產(chǎn)品的二流品牌，和當(dāng)時(shí) 如日中天的索尼相差甚遠(yuǎn)，在中國

24、它的品牌美譽(yù)度也不及海 爾和聯(lián)想。 在今天出版的美國商業(yè)周刊刊登的品牌價(jià)值排行榜 上，三星的品牌價(jià)值以149億美元位居“20XX年全球100個(gè) 最有價(jià)值品牌”第20位，超過了它的多年宿敵索尼（108億 美元，第28位）。三星的品牌價(jià)值在過去 5年增加了 186%, 創(chuàng)造了增速最快的紀(jì)錄。 三星電子的戰(zhàn)略目標(biāo)不僅是做最成功的企業(yè)，而且要把 三星打造成全球電子行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌。為此三星設(shè)定了一個(gè) 最強(qiáng)有力的競爭對手，發(fā)誓努力趕上并最終超越它，目標(biāo)就 是索尼。因?yàn)樵谌?500強(qiáng)排序中，索尼是唯一排在三星電 子之上的電子類企業(yè)，毫無爭議的全球霸主。 1997年以前，三星電子還不得不從索尼購買芯片。但自 從把索尼作為自己趕超的目標(biāo)后，三星不惜重金建設(shè)自己強(qiáng) 大的研發(fā)隊(duì)伍，在技術(shù)上虛心地向日本人學(xué)習(xí)，派技術(shù)人員 前往索尼等技術(shù)強(qiáng)大的日本公司學(xué)習(xí)，最終突破了技術(shù)門 檻。三星在技 術(shù)上已成為世界頂尖級的技術(shù)創(chuàng)新公司，在 包括移動(dòng)電話、手持計(jì)算設(shè)備、平面顯示器以及超薄筆記本 電腦等眾多領(lǐng)域創(chuàng)造了一系列