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廣告的分類 媒體 1，電視 廣播 電波廣告 2，網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)通訊等 新媒體 3，報刊雜志、車身 平面廣告 社會職能 1，商業(yè)廣告 商品（服務(wù)、產(chǎn)品） （企業(yè)等）形象 2，公共廣告 公益（提倡、禁止） 介紹影片（申奧城市介紹） 宣傳片最大特點(diǎn)：無故事情節(jié) 3，私人廣告 尋物（人）啟事 征婚 4，政治廣告 毛主席 好的廣告 特別 + 簡單 影視廣告組成部分 圖像 83% 多是客觀存在的、人為模擬的、抽象 的 聲音 11% 同上 時間 廣告的目的 促成某種行為 親身經(jīng)歷獲得信息量是通過媒體等的900倍 常識 主題廣告語 結(jié)構(gòu)：兩段式 起幅畫面很重要 記者（文字記者、圖片記者）相機(jī)：德 萊卡 鏡頭切換：拉近等 尋找相切處 商標(biāo)消失：掩蓋、速度 蒙太奇：連續(xù)式、對比式 創(chuàng)意 創(chuàng)造性、與眾不同、不應(yīng)循守舊的 意見和想法 影視廣告的創(chuàng)意 主題（所有事） 視聽化點(diǎn)子 想象力是可培養(yǎng)的 原則 1有效性（目的性，who what how ） 2意料之外、情理之中 3簡潔單一 越簡單越幸福 4系列
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