長(zhǎng)沙電臺(tái)音樂頻道推薦方案

1、zalinga estate 長(zhǎng)沙音樂頻率推薦方案 遠(yuǎn)傳廣播 2010年6月 目錄 廣播媒體特點(diǎn)廣播媒體特點(diǎn) 長(zhǎng)沙市場(chǎng)概述長(zhǎng)沙市場(chǎng)概述 媒體合作說明媒體合作說明 媒體報(bào)價(jià)排期媒體報(bào)價(jià)排期 1 2 3 4 聲音的媒體，無限的想象空間聲音的媒體，無限的想象空間 廣告播出流程簡(jiǎn)單，操作靈活廣告播出流程簡(jiǎn)單，操作靈活 少量預(yù)算即可獲得較高的曝光頻次少量預(yù)算即可獲得較高的曝光頻次 有車族、白領(lǐng)族成為主力收聽人群有車族、白領(lǐng)族成為主力收聽人群 豐富的軟性合作，呈現(xiàn)不同的表現(xiàn)形式豐富的軟性合作，呈現(xiàn)不同的表現(xiàn)形式 廣播媒體的優(yōu)勢(shì) 廣播媒體的特點(diǎn) v 以“2002年-廣播發(fā)展年”為契機(jī)，通過采取頻率專業(yè)化、節(jié)

2、目品牌化等諸多手段， 廣播媒體以高于其他傳統(tǒng)媒體的漲幅速度快速增長(zhǎng)，2009年廣播媒體的廣告收入達(dá)到 81億元。 v 2009年全國(guó)汽車銷量達(dá)到1364萬輛，超越美國(guó)成為全球第一，汽車保有量的快速 增加帶動(dòng)了車載聽眾規(guī)模的不斷擴(kuò)大，提升了廣播媒體的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。 不斷擴(kuò)大的市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大的市場(chǎng)規(guī)模 非富即貴的收聽人群非富即貴的收聽人群 v 廣播媒體的伴隨性特點(diǎn)使得聽眾在遇到廣告時(shí)通常不轉(zhuǎn)換頻率，廣告的有效到達(dá) 率遠(yuǎn)高于電視；良好的收聽習(xí)慣保證了較長(zhǎng)穩(wěn)定的收聽時(shí)長(zhǎng)。 高效的廣告到達(dá)率高效的廣告到達(dá)率 目錄 廣播媒體特點(diǎn)廣播媒體特點(diǎn) 長(zhǎng)沙市場(chǎng)概述長(zhǎng)沙市場(chǎng)概述 媒體合作說明媒體合作說明 媒體報(bào)價(jià)排期

3、媒體報(bào)價(jià)排期 1 2 3 4 華東 華南 西部 華北 長(zhǎng)沙廣播市場(chǎng)概述 v 總?cè)丝跀?shù)約700700萬，男女比例為51%:49% v 人均年收入達(dá)27,00027,000元，全國(guó)排名中游水平 v 收聽廣播的人群占該地區(qū)總?cè)丝诘?1.841.8%，全國(guó)排名第23位，男女比例為51%:49% 中央級(jí)覆蓋頻率中央級(jí)覆蓋頻率 n中央一套-中國(guó)之聲 n中央二套-經(jīng)濟(jì)之聲 n中央三套-音樂之聲 湖南省級(jí)頻率湖南省級(jí)頻率 n湖南交通頻率 fm91.8 n湖南新聞?lì)l率 fm102.8 n湖南金鷹之聲 fm95.5 n湖南文藝頻率 fm97.5 n湖南經(jīng)濟(jì)頻率 fm90.1 n湖南音樂之聲 fmm89.3 n湖南

4、鄉(xiāng)村之聲 fm93.8/am738 n湖南生活之聲fm106.9/am900 n長(zhǎng)沙音樂之聲 fm106.1 n長(zhǎng)沙星沙之聲 fm105/am1323 n長(zhǎng)沙融城之音 fm88.6 n長(zhǎng)沙城市之音 fm101.7 長(zhǎng)沙市級(jí)頻率長(zhǎng)沙市級(jí)頻率 長(zhǎng)沙各頻率收聽情況 數(shù)據(jù)來源：csm 2010.2.28 - 3.20 目標(biāo)人群：25-50歲 男女不限 收入情況：月收入 2,000 及以上 教育程度：大專及以上 頻道頻道平均到達(dá)率平均到達(dá)率 (%) 長(zhǎng)沙人民廣播電臺(tái)音樂頻道長(zhǎng)沙人民廣播電臺(tái)音樂頻道 fm106.15.3 長(zhǎng)沙新聞廣播 fm105/am13232.0 長(zhǎng)沙人民廣播電臺(tái)city fm城市之音

5、fm101.71.6 長(zhǎng)沙電臺(tái)經(jīng)濟(jì)廣播 fm88.60.5 頻道頻道人均收聽分鐘數(shù)人均收聽分鐘數(shù) 長(zhǎng)沙人民廣播電臺(tái)音樂頻道長(zhǎng)沙人民廣播電臺(tái)音樂頻道 fm106.180.6 長(zhǎng)沙新聞廣播 fm105/am132363.3 長(zhǎng)沙人民廣播電臺(tái)city fm城市之音fm101.777.7 長(zhǎng)沙電臺(tái)經(jīng)濟(jì)廣播 fm88.643.9 頻道頻道 長(zhǎng)沙人音樂長(zhǎng)沙人音樂長(zhǎng)沙新聞長(zhǎng)沙新聞長(zhǎng)沙城市之音長(zhǎng)沙城市之音長(zhǎng)沙經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)沙經(jīng)濟(jì) 時(shí)間段收聽率%收聽率%收聽率%收聽率% 06:00 - 07:000.0 0.0 0.0 0.0 07:00 - 08:000.3 0.2 0.1 0.2 08:00 - 09:000.8

6、0.3 0.4 0.0 09:00 - 10:000.3 0.2 0.2 0.0 10:00 - 11:000.3 0.1 0.0 0.0 11:00 - 12:000.4 0.0 0.1 0.0 12:00 - 13:000.8 0.2 0.0 0.0 13:00 - 14:000.3 0.2 0.0 0.0 14:00 - 15:000.5 0.2 0.3 0.0 15:00 - 16:000.2 0.1 0.2 0.0 16:00 - 17:000.5 0.0 0.2 0.1 17:00 - 18:000.8 0.1 0.0 0.0 18:00 - 19:000.4 0.1 0.2 0.

7、0 19:00 - 20:000.2 0.0 0.1 0.0 20:00 - 21:000.5 0.2 0.1 0.0 21:00 - 22:000.5 0.1 0.0 0.0 22:00 - 23:000.2 0.1 0.2 0.0 23:00 - 24:000.0 0.0 0.0 0.0 06:00-24:000.4 0.1 0.1 0.0 長(zhǎng)沙音樂 fm106.1 v頻 率： 調(diào)頻立體聲106.1兆赫 v播出時(shí)長(zhǎng)： 24小時(shí)不間斷地向廣大聽眾播出高質(zhì)量的音樂和交通節(jié)目 v臺(tái) 號(hào)： 享受音樂 享受生活 v頻道定位： 高質(zhì)量 經(jīng)典 流行 時(shí)尚 v受眾人群： 25歲 45歲（政府官員、私家車人

8、群、城市精英白領(lǐng)） 長(zhǎng)沙音樂享受音樂、享受生活的頻率基 調(diào)詮釋的是一種生活方式，與zalinga的 品牌內(nèi)涵相吻合 主要的聽眾是政府官員、私家車族和白 領(lǐng)精英，個(gè)性時(shí)尚同時(shí)追求品質(zhì)生活， 對(duì)新品牌和新事物有很高的接受度 目錄 廣播媒體特點(diǎn)廣播媒體特點(diǎn) 長(zhǎng)沙市場(chǎng)概述長(zhǎng)沙市場(chǎng)概述 媒體合作說明媒體合作說明 媒體報(bào)價(jià)排期媒體報(bào)價(jià)排期 1 2 3 4 樂享zalinga 宣傳目的：宣傳目的： 創(chuàng)意思路：創(chuàng)意思路： - - 對(duì)于對(duì)于zalingazalinga這樣一個(gè)誕生新興葡萄酒國(guó)澳洲的年輕的品牌，其這樣一個(gè)誕生新興葡萄酒國(guó)澳洲的年輕的品牌，其 身份、年資敵不過出類拔萃的舊世界酒，不如從消費(fèi)者心理需求

9、身份、年資敵不過出類拔萃的舊世界酒，不如從消費(fèi)者心理需求 出發(fā)，把出發(fā)，把zalingazalinga打造成位品味的、健康的、時(shí)尚的、可接受的生打造成位品味的、健康的、時(shí)尚的、可接受的生 活方式。活方式。 zalingazalinga不只是一支紅酒，不只是一支紅酒，zalingazalinga是一種生活方式是一種生活方式 媒體進(jìn)程 硬廣硬廣 15”1015”10次次/ /天天 周一周一 周五周五周六、日周六、日 完全紅酒手冊(cè)完全紅酒手冊(cè) 6060秒秒 2 2次次/ /天天 云中漫步云中漫步 300300秒秒 1 1次次/ /天天 杯酒人生杯酒人生 節(jié)目中節(jié)目中 1 1次次/ /天天 品酒師對(duì)話

10、品酒師對(duì)話 1 1小時(shí)節(jié)目小時(shí)節(jié)目 1 1次次/ /天天 全天播出全天播出 建立受眾對(duì)建立受眾對(duì)zalinga的品牌的品牌 認(rèn)識(shí)，加強(qiáng)印象認(rèn)識(shí)，加強(qiáng)印象 白天播出白天播出 引導(dǎo)受眾紅酒代表的是引導(dǎo)受眾紅酒代表的是 一種生活方式一種生活方式 晚間播出晚間播出 強(qiáng)化強(qiáng)化zalinga的品牌知的品牌知 名度和美譽(yù)度名度和美譽(yù)度 點(diǎn)點(diǎn) 面面 2010.8.15 - 9.14 文案說明 zalinga zalinga 完全紅酒手冊(cè)完全紅酒手冊(cè) 思路： 激發(fā)普通人對(duì)紅酒的熱愛，提供有趣又簡(jiǎn)單的葡萄酒生活提案。 內(nèi)容涵蓋葡萄酒知識(shí)、選購(gòu)、美食搭配、器具選擇、社交事項(xiàng)、健康、美容等，同時(shí)植入zalinga相

11、關(guān)信息，激發(fā)受眾消費(fèi)葡萄酒的興趣、渴望，提升當(dāng)?shù)厥鼙娚钇肺丁?話題： 1、 不以年份論好酒 2、葡萄酒越貴越好嗎？3、象大師那樣描述紅酒口感 4、怎樣接受葡萄酒的酸澀 文案舉例 標(biāo)版：zalinga完全紅酒手冊(cè) dj：“葡萄酒、葡萄汁，都是葡萄作的，為什么葡萄酒就酸澀難耐”這是單寧的作用。 單寧，主要來自葡萄皮，有抗老化、保護(hù)心血管的作用，所以吃葡萄不吐葡萄皮絕非空穴來風(fēng)。 單寧的澀，是葡萄酒的骨架，讓口感更富層次，另外，單寧還可讓紅酒存放經(jīng)年，保持香醇的 陳年風(fēng)味。 如果你初次接觸紅酒，建議選擇像年輕的zalinga xxxxx（產(chǎn)品介紹，單寧少，口感好）。當(dāng) 然，我們不建議用碳酸飲料勾兌

12、，這只會(huì)讓你喝下更多酒精，碳酸氣體還會(huì)對(duì)胃造成傷害。 ok！ 這就是zalinga完全紅酒手冊(cè)這期教你的。 文案說明 zalinga zalinga 云中漫步云中漫步 思路： 營(yíng)造不凡的紅酒文化生活，塑造卓越生活品味。zalinga營(yíng)造品味之夜。 每晚帶上一支zalinga，二十二夜里dj與聽眾沉浸在音樂營(yíng)造的浪漫氛圍中， 分享與紅酒有關(guān)魅艷迷離的電影橋段，領(lǐng)略不可不去的葡萄酒莊園，品讀不同地域文化的紅酒圣經(jīng)、紅 酒背后的故事等。 合作形式： 話題 + 音樂 話題舉例： 電影：云中漫步杯酒人生東邪西毒 葡萄酒莊園地圖：獵人谷 圖書：紅酒圣經(jīng)書 文案說明 zalinga zalinga 云中漫步

13、云中漫步 文案舉例 片頭 - zalinga的云中漫步 電影云中漫步的原聲音樂 開場(chǎng)話題 - 剛剛這個(gè)熟悉的旋律，來自多年前的一部美國(guó)文藝片云中漫步。這 是一部可以把人帶進(jìn)夢(mèng)境的美妙的電影，輕輕講述一個(gè)由邂逅而生的故事。（劇 情介紹） 相關(guān)音樂 品牌相關(guān) - 不管是不是喜歡這部電影的人都會(huì)愛上被葡萄園這里也是zalinga的 故鄉(xiāng)，獵人谷 相關(guān)音樂 結(jié)束 - 云端彼處，天上人間，放下忙碌，不妨選一支紅酒和愛人再次回味下這部 云中漫步。zalinga的云中漫步，為甜蜜人生干杯。 電影云中漫步的原聲音樂 文案說明 zalinga zalinga 杯酒人生杯酒人生 思路： 每支zalinga都有自己

14、的獨(dú)特個(gè)性， 精選4種不同的zalinga至尊收藏，體會(huì)味覺與心靈的味覺旅行， 深度品讀紅酒，品讀人生，樂享zalinga。 合作形式： 標(biāo)版 + 1種人生體驗(yàn) + 1支zalinga推薦 + 相應(yīng)歌曲 文案舉例 標(biāo)版 - zalinga杯酒人生 dj 開啟紅酒，開啟話題 如：“體會(huì)紅酒帶來的緩慢的樂趣” 習(xí)慣了看圖，于是不再閱讀；習(xí)慣了微博，于是不再日記；習(xí)慣了短信，于是不再寫信；習(xí)慣 了開車，于是不再漫步；習(xí)慣了大口干杯，于是不懂慢品滋味，就讓我們重試緩慢的樂趣 吧聽下面的這首歌xxx，為自己斟上紅酒，就像現(xiàn)在我為自己準(zhǔn)備的zalinga xxxxxx， 歌曲 dj - 聊音樂，聊紅酒。 剛剛這首歌，來自xxxx電影原聲，劇中女主角是我們熟悉澳洲籍的紅發(fā)美女妮可基德曼。 婚姻的失敗對(duì)她而言不是滅頂之災(zāi)，紅磨坊美艷歌女一角，是她轉(zhuǎn)變命運(yùn)的機(jī)遇。歲月磨 礪出的氣質(zhì)優(yōu)雅。就如她的家鄉(xiāng)紅酒zalinga。煙草味中有點(diǎn)醇香櫻桃 歌曲 dj - 聊澳洲紅酒，聊人生。 也許你不知道她的澳大利亞還是葡萄酒的盛產(chǎn)國(guó)。從平凡生澀，到醇和香甜，從入口淺淡 無奇，到回味悠長(zhǎng)豐厚， 紅