中國移動(dòng)手機(jī)報(bào)社區(qū)化運(yùn)營案例總結(jié)

1、手機(jī)報(bào)社區(qū)化運(yùn)營案例總結(jié)手機(jī)報(bào)社區(qū)化運(yùn)營案例總結(jié) v 助戰(zhàn)略助戰(zhàn)略 v 重創(chuàng)新重創(chuàng)新 v 高效益高效益 v 易推廣易推廣 助戰(zhàn)略：推進(jìn)手機(jī)新媒體戰(zhàn)略助戰(zhàn)略：推進(jìn)手機(jī)新媒體戰(zhàn)略 公司發(fā)展戰(zhàn)略方向公司發(fā)展戰(zhàn)略方向 手機(jī)手機(jī)1.01.0手機(jī)手機(jī)2.02.0 移動(dòng)新媒體移動(dòng)新媒體移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng) 移動(dòng)信息專家移動(dòng)信息專家 助戰(zhàn)略：解決高流失率癥結(jié)助戰(zhàn)略：解決高流失率癥結(jié) -活躍度低活躍度低 -被動(dòng)接收使用被動(dòng)接收使用 -單方營銷單方營銷 -依賴我司推廣依賴我司推廣 -缺少互動(dòng)缺少互動(dòng) -大量體驗(yàn)營銷大量體驗(yàn)營銷 -粗放經(jīng)營粗放經(jīng)營 -“圈地圈地”后無后無“耕地耕地” 手機(jī)報(bào)手機(jī)報(bào) 流失率高流失率高

2、 重創(chuàng)新：多重創(chuàng)新應(yīng)用重創(chuàng)新：多重創(chuàng)新應(yīng)用 觀念創(chuàng)新觀念創(chuàng)新 提倡平民文化，助力客戶自我實(shí)現(xiàn)提倡平民文化，助力客戶自我實(shí)現(xiàn) 模式創(chuàng)新模式創(chuàng)新 變客戶和媒體被動(dòng)參與到主動(dòng)參與變客戶和媒體被動(dòng)參與到主動(dòng)參與 營銷創(chuàng)新營銷創(chuàng)新 開展口碑營銷，實(shí)現(xiàn)螺旋式提升開展口碑營銷，實(shí)現(xiàn)螺旋式提升 高效益：實(shí)現(xiàn)多方共贏高效益：實(shí)現(xiàn)多方共贏 深度運(yùn)營業(yè)務(wù) 提高運(yùn)營效率 擴(kuò)大社會(huì)效益 推進(jìn)草根文化 實(shí)現(xiàn)自我展示 提升服務(wù)滿意 中國移動(dòng)中國移動(dòng) 合作媒體合作媒體客戶客戶 促進(jìn)市場份額 提升廣告價(jià)值 擴(kuò)大合作收益 高效益：提高運(yùn)營效率高效益：提高運(yùn)營效率 珠江時(shí)報(bào)珠江時(shí)報(bào)手機(jī)報(bào)流失率手機(jī)報(bào)流失率 珠江時(shí)報(bào)珠江時(shí)報(bào)手機(jī)報(bào)客

3、戶數(shù)手機(jī)報(bào)客戶數(shù) 降低營銷成本，保持客戶持續(xù)增長，提高了運(yùn)營效率。降低營銷成本，保持客戶持續(xù)增長，提高了運(yùn)營效率。 高效益：擴(kuò)大社會(huì)效益高效益：擴(kuò)大社會(huì)效益 推進(jìn)社會(huì)文明，摒棄不良風(fēng)氣推進(jìn)社會(huì)文明，摒棄不良風(fēng)氣 落實(shí)十七大精神落實(shí)十七大精神 構(gòu)建和諧社會(huì)構(gòu)建和諧社會(huì) 綠色手機(jī)文化綠色手機(jī)文化 易推廣：一致性需求易推廣：一致性需求 我司需求我司需求 媒體需求媒體需求 客戶需求客戶需求 互動(dòng)娛樂展示自我互動(dòng)娛樂展示自我擴(kuò)大新收益、新模式擴(kuò)大新收益、新模式深度運(yùn)營手機(jī)報(bào)深度運(yùn)營手機(jī)報(bào) 易推廣：統(tǒng)一化平臺(tái)易推廣：統(tǒng)一化平臺(tái) 統(tǒng)一運(yùn)營管理模式統(tǒng)一運(yùn)營管理模式 全國共用一個(gè)技術(shù)平臺(tái)全國共用一個(gè)技術(shù)平臺(tái) 移動(dòng)移動(dòng) 成熟的成熟的 技術(shù)平臺(tái)技術(shù)平臺(tái) 媒體媒體 完備的完備的 采編團(tuán)隊(duì)采編團(tuán)隊(duì) 易推廣：標(biāo)準(zhǔn)化流程易推廣：標(biāo)準(zhǔn)化流程 手機(jī)報(bào)社區(qū)化四步運(yùn)營法手機(jī)報(bào)社區(qū)化四步運(yùn)營法 1. 1. 深化合作深化合作2. 2. 設(shè)立專版設(shè)立專版3. 3. 營銷推廣營銷推廣4. 4. 持續(xù)互動(dòng)持續(xù)互動(dòng) 保證合作效益保證合作效益 做好各項(xiàng)支撐做好各項(xiàng)支撐 雙贏效益最大化雙贏效益最大化 易推廣：人性化界面易推廣：人性化界面 后臺(tái)編輯整理后臺(tái)編輯整理手機(jī)發(fā)送內(nèi)容手機(jī)發(fā)送內(nèi)容發(fā)布到報(bào)紙上發(fā)布到報(bào)紙上 發(fā)布到手機(jī)報(bào)、發(fā)布到手機(jī)報(bào)、 wap網(wǎng)站網(wǎng)站 1234 （短信（短