VOLVO成都4S店開業(yè)派對活動策劃方案

1、琉光瑞影 璀璨傾城 volvo 成都4s店開業(yè)派對 關于關于品位品位 實在是一種實在是一種精神精神 關于關于經典經典 總是始于經典，而不止于經典總是始于經典，而不止于經典 henry ford 詮釋了速度的優(yōu)雅詮釋了速度的優(yōu)雅 calvin klein 傳遞出簡潔的魅力傳遞出簡潔的魅力 chanel 創(chuàng)造了足以傳世的經典創(chuàng)造了足以傳世的經典 montblanc 譜寫了男人的細節(jié)譜寫了男人的細節(jié) cartier 展露她璀璨的華貴展露她璀璨的華貴 louis vuitton 定義了恒久的高貴定義了恒久的高貴 volvo ？ 彰顯品位彰顯品位 完美人生完美人生 關于汽車精神，關于汽車精神， 正如正如

2、勞斯萊斯之于奢華勞斯萊斯之于奢華； 法拉力之于速度法拉力之于速度； 悍馬之于威武悍馬之于威武； 而沃爾沃的精神，名之為而沃爾沃的精神，名之為安全。安全。 index 項目背景項目背景 黑麥思考黑麥思考 執(zhí)行統(tǒng)籌執(zhí)行統(tǒng)籌 實施細節(jié)實施細節(jié) 1.volvo1.volvo作為國際知名高級轎車品牌，憑借獨特的產品設計，人性作為國際知名高級轎車品牌，憑借獨特的產品設計，人性 化理念，以及無需置疑的安全性能，在全世界擁有大量追隨者?；砟?，以及無需置疑的安全性能，在全世界擁有大量追隨者。 2. 2. 中國汽車市場發(fā)展迅速穩(wěn)定，中國汽車市場發(fā)展迅速穩(wěn)定，volvovolvo汽車于汽車于2020世紀世紀808

3、0年代初進年代初進 軍中國市場。目前在中國的銷量逐年攀升。軍中國市場。目前在中國的銷量逐年攀升。 3. 20093. 2009年年volvovolvo全新登陸成都全新登陸成都, ,新建新建volvovolvo成都成都 4s4s經銷店。經銷店。 項目背景項目背景 黑麥思考黑麥思考 執(zhí)行統(tǒng)籌執(zhí)行統(tǒng)籌 實施細節(jié)實施細節(jié) index 帶著問題去思考！ 整個項目中，我們所面臨的幾個難題。 1、如何定調本次volvo成都4s經銷店的開業(yè)派對 2、如何在活動的各個細節(jié)上傳遞出volvo品牌的魅力，讓客戶體驗到尊崇的享受。 3、如何在將volvo的國際化品牌魅力與成都本土文化相融合。 沃爾沃沃爾沃 長安長安

4、成都通孚祥成都通孚祥 基于基于 架構的策架構的策 略思考略思考 架構架構 企業(yè)品牌企業(yè)品牌 產品細分產品細分 區(qū)域市場區(qū)域市場 使命使命 公關目標公關目標 基于對項目背景的分析，我們將本項目的公關目標定為 公關目的公關目的 目的目的 具有絕對城市 影響力的公關事件 具有無法忘記 的深刻記憶 造就成都汽車行業(yè) 頂級標桿的影響力 安全安全 口碑口碑 體驗體驗 信心信心 符合并體現volvo既有品 牌形象的各種要素： 品質、安全、高雅、科技 尊貴、卓越 利用現有用戶的口碑傳播， 來影響潛在用戶，以口口相 傳來達到促進終端銷售的目 的。 代入感的活動形式、 參與性的互動體驗、具有 典型volvo高品質

5、的服務， 處處體現出volvo的魅力。 在人群的關注上，尋找具 備具有信任傾向的商務人 士，抓住這些目標用戶對 于“信心”感受的消費心理。 關鍵詞關鍵詞 亮點構思一： volvo歷史長廊 以油畫板的形式，將volvo的發(fā)展歷程中的幾個重大事件進行展出，以volvo品牌為核心，長安 沃爾沃的發(fā)展為主線進行編排，讓來賓感受到volvo品牌的厚重魅力，在一開始產生信賴的心理 偏好。 亮點構思二： 開業(yè)儀式-璀璨傾城 運用國內罕見的氣球燈技術，打造出一條僅屬于屬于volvo特有的星光大道； 亮點構思三： 地方文化展露 在活動中，編排典型的成都文化演藝，用極具視覺、聽覺沖擊力的表演將本土的傳統(tǒng)文化進行傳

6、播， 使嘉賓能有效的感受到volvo的國際化與地區(qū)的區(qū)域文化水乳交融。 基于以上的思考和分析，我們力求營造出具有典型 volvo高品質典范的公關活動，將本次volvo成都4s 經銷店開業(yè)派對打造成為具有極強傳播力的公關事件。 項目背景項目背景 黑麥思考黑麥思考 執(zhí)行統(tǒng)籌執(zhí)行統(tǒng)籌 實施細節(jié)實施細節(jié) index 開業(yè)主題開業(yè)主題 琉光瑞影 璀璨傾城 主題詮釋主題詮釋 硫光瑞影：炫耀光影，輝耀人生，整個派對圍繞著耀眼的光影韻 律，詮釋著volvo品牌年輕、時尚、激情的豪華品牌的無限魅力。 璀璨傾城：意指volvo 成都4s店的開業(yè)將完全吸引全城人的目 光， volvo 的璀璨光芒映射蓉城； 活動總流

7、程活動總流程 19:00-19:30 嘉賓蒞臨、簽到，領略volvo歷史長廊的魅力。 19:30-19:55 品牌篇 19:55-21:00 產品篇 21:00-活動徐徐淡出 流程詳解流程詳解 19:00 19:30 簽到入場、領取資料手袋、禮品等 設立簽到背景，并為媒體設立專門的媒體簽到區(qū) 聆聽典雅鋼琴彈奏、品用雞尾酒 volvo長廊 品牌篇 產品篇 雞尾酒已然為貴賓們供應，優(yōu)雅的品酒師為客戶們提供著專業(yè)的雞尾酒品鑒享受 流程詳解流程詳解 19:00 19:30 volvovolvo長廊長廊 品牌篇 產品篇 穿越穿越volvo長廊長廊 示意圖 以油畫板的形式，將 volvo的發(fā)展歷程中 的幾

8、個重大事件進行展 出，以volvo品牌為 核心，長安沃爾沃的發(fā) 展為主線進行編排，讓 來賓感受到volvo品 牌的厚重魅力，在一開 始產生信賴的心理偏好; volvo長廊 品牌篇品牌篇 產品篇 流程詳解流程詳解 19:30 19:55 19:30-19:33 volvo品牌vcr播放 19:33-19:36 主持人致開場辭，嘉賓介紹。 19:36-19:41 volvo廠商代表致辭 19:41-19:46 volvo 4s店代表致辭 19:46-19:50 政府代表致辭 19:50-19:55 啟幕儀式啟幕儀式 啟動儀式設計一：剪彩儀式 高雅、簡潔的剪彩儀式，邀請?zhí)匮钨e為成都 volvo 4

9、s店開業(yè)剪彩，博取開業(yè)的第一道彩。 volvo長廊 品牌篇品牌篇 產品篇 流程詳解流程詳解 19:30 19:55 19:30-19:33 volvo品牌vcr播放 19:33-19:36 主持人致開場辭，嘉賓介紹。 19:36-19:41 volvo廠商代表致辭 19:41-19:46 volvo 4s店代表致辭 19:46-19:50 政府代表致辭 19:50-19:55 啟幕儀式啟幕儀式 啟動儀式設計二：璀璨傾城 邀請嘉賓上臺轉動汽車手柄，兩側排好的牛角形氣球 燈依次亮起，此設計在與主題相符的同時，預示著 volvo在牛年勢必大吉 啟動手柄示意圖 亮燈示意圖 volvo長廊 品牌篇 產品

10、篇產品篇 流程詳解流程詳解 19:55 21:00 19:55-20:00 濃郁地方風情演唱 20:00-20:10 volvo全系轎車品牌vcr播放 20:10-20:20 外籍模特走秀接秀車 20:20-20:50 外籍爵士樂隊演出 20:50-21:00 經典歌劇延演唱 精彩的具有濃郁四川風情的節(jié)目表演 助興。讓來賓們擁有值得回味的時間。 volvo長廊 品牌篇 產品篇產品篇 流程詳解流程詳解 19:55 21:00 19:55-20:00 濃郁地方風情演唱 20:00-20:10 volvo全系轎車品牌vcr播放 20:10-20:20 外籍模特走秀 20:20-20:50 外籍爵士樂

11、隊演出 20:50-21:00 經典歌劇延演唱 外籍模特秀 邀請專業(yè)模特為volvo成都4s店的開業(yè)帶來國際化問候， 以傲人的姿態(tài)傳遞volvo的國際化品牌號召力 volvo長廊 品牌篇 產品篇產品篇 流程詳解流程詳解 19:55 21:00 19:55-20:00 濃郁地方風情演唱 20:00-20:10 volvo全系轎車品牌vcr播放 20:10-20:20 外籍模特走秀 20:20-20:50 外籍爵士樂隊演出 20:50-21:00 經典歌劇延演唱 外籍爵士樂隊演出 活動進入到尾聲，四位專業(yè)的爵士樂手為來賓們獻 上經典的爵士老歌; volvo長廊 品牌篇 產品篇產品篇 流程詳解流程詳

12、解 19:55 21:00 19:55-20:00 濃郁地方風情演唱 20:00-20:10 volvo全系轎車品牌vcr播放 20:10-20:20 外籍模特走秀 20:20-20:50 外籍爵士樂隊演出 20:50-21:00 經典歌劇延演唱 經典歌劇延演唱 邀請專業(yè)美聲歌唱演員為來賓演唱經典歌劇名曲，用高 昂的聲線傳遞出volvo無與倫比的品牌魅力。 項目背景項目背景 黑麥思考黑麥思考 執(zhí)行統(tǒng)籌執(zhí)行統(tǒng)籌 實施細節(jié)實施細節(jié) index 視覺表現說明視覺表現說明 運用國內罕見的氣球燈技術，打造出一條僅屬于屬于vovlo 特有的星光大道，配合輝耀夜空的束光，新穎的互動投影系統(tǒng)， 讓所有嘉賓在到

13、達的第一時間里就被這里所吸引，并為之感嘆。 場內布置規(guī)劃： 1、座位按照隨意的吧桌吧椅擺放（建議用單桌，選配吧椅） 2、每一張吧桌上均有一雅致淡紅玫瑰鮮花擺設，增添情趣。 安全方案安全方案 人員管理人員管理 車輛管理車輛管理 緊急撤離緊急撤離 搭建管理搭建管理 av/av/特效管理特效管理 簽到入場（簽到期）簽到入場（簽到期） 活動進行活動進行 活動結束活動結束 人員管理人員管理 簽到入場簽到入場人車分流 專人負責人員引導 入口明示入場方式 利用事先資料錄入減少簽到環(huán)節(jié)時間 vip接待簽到 車輛管理車輛管理 人車分流 車輛疏導及停放 活動進行活動進行 工作人員全部佩戴對講機并分頻率 專人負責活

14、動統(tǒng)籌 車輛管理 活動結束活動結束 活動結束前，專人檢查場外道路 情況確保道路通暢 與會來賓按照指引至停車場 專人負責車輛疏導 搭建管理 搭建需要1天時間進行布置 搭建聘請專業(yè)監(jiān)理 進場前檢查布置物品材質 將外露危險搭建進行處理 配有人員進行現場搶修及監(jiān)督 等待所有人員撤離現場進行拆除 等待所有設備撤離開始拆除 制定并按照拆除安全計劃執(zhí)行 av/特效管理 活動前1天時間進行 將在觀眾區(qū)域危險搭建物進行處理 專人負責用電連接處及電源安全 各區(qū)域安排不同負責人統(tǒng)一匯總 活動進行情況 等待所有與會人員撤離后開始撤場 撤場按照安全撤場計劃執(zhí)行 杜絕野蠻拆除 還原所有用電設備至原始使用狀態(tài) 保留一定照明

15、供搭建拆除 緊急撤離 亮起所有緊急出口標識 專人負責緊急通道看管 活動前視頻明示緊急出口位置圖 如遇問題迅速全亮所有照明 區(qū)域負責人員疏導人流 專人負責緊急通信 專人負責緊急藥品 簽到入場簽到入場 活動進行活動進行 活動結束活動結束 q & a thanks for your time “ “終極魅惑，豈能抵擋終極魅惑，豈能抵擋” jaguarjaguar北京北京4s4s店開業(yè)慶典店開業(yè)慶典 北京盛世華通市場顧問有限公司 feb. 18th, 2006 目錄 活動背景和目的活動背景和目的 我們對項目的理解我們對項目的理解 活動主題活動主題 活動策略活動策略 活動方案活動方案 活動亮點活動亮點

16、視覺設計視覺設計 活動預算活動預算 活動背景和目的 背景背景 u jaguar在北京第一家4s店開業(yè) 目的目的 u 加深品牌認知加深品牌認知 n 提升jaguar品牌在中國的知名度和美譽度 n 提升老客戶的忠誠度 n 吸引和激發(fā)潛在客戶購買欲 目錄 活動背景和目的活動背景和目的 我們對項目的理解我們對項目的理解 活動主題活動主題 活動策略活動策略 活動方案活動方案 活動亮點活動亮點 視覺設計視覺設計 活動預算活動預算 我們對項目的理解 對對jaguarjaguar品牌的認知品牌的認知 u 品牌誕生于1922年 ，歷史悠久 u 外觀設計突出桀驁不馴的野性，奢華而性感 u 追求速度，曾多次在汽車賽

17、事中奪冠 u 創(chuàng)始人因為對汽車的貢獻而獲得“爵士”頭銜 u 英國皇家御用汽車，優(yōu)雅，尊貴，代表著豪華與個性的兼容并蓄。 產生 聯(lián)想 品牌聯(lián)想品牌聯(lián)想 “叢林幽靈” 復古與時尚的結合 勁速勁速 前衛(wèi)前衛(wèi) 時尚時尚 奢華奢華性感性感野性野性 提煉 核心詞 我們對項目的理解 對對jaguarjaguar消費者的分析消費者的分析 u 有相當經濟實力 u注重品牌的歷史文化底蘊 u 個性鮮明；性格外向；特立獨行 u 追求駕駛中的速度感、舒適性以及操縱的靈活性 活動主題 活動主題推薦活動主題推薦 u“終極魅惑，豈能抵擋終極魅惑，豈能抵擋” jaguarjaguar北京北京4s4s店開業(yè)慶典店開業(yè)慶典 目錄

18、活動背景和目的活動背景和目的 我們對項目的理解我們對項目的理解 活動主題活動主題 活動策略活動策略 活動方案活動方案 活動亮點活動亮點 視覺設計視覺設計 活動預算活動預算 活動策略 勁速勁速 前衛(wèi)前衛(wèi) 時尚時尚 奢華奢華性感性感野性野性 核心詞 匯提煉 品牌品牌 聯(lián)想聯(lián)想 品牌品牌 認知認知 產生 現場氣氛及表演風格 神秘 皇家風范 激情四射 品位高雅 核心詞核心詞 目錄 活動背景和目的活動背景和目的 我們對項目的理解我們對項目的理解 活動主題活動主題 活動策略活動策略 活動方案活動方案 活動亮點活動亮點 視覺設計視覺設計 活動預算活動預算 活動概述 活動時間：2006年3月18日 活動地點：

19、北京市朝陽區(qū)來廣營jaguar4s店內 活動形式：開業(yè)慶典（表演+啟動儀式+就餐+參觀） 來賓數量：700人左右 來賓類型：新老客戶、各大媒體 活動流程 18:30-19:00 簽到+冷餐開始 19:00-19:10 開場（視頻+舞蹈） 19:10-19:25 主持人開場領導致辭 19:25-19:30 啟動儀式 19:15-19:25 jazz演奏 19:25-19:35 主題模特秀-part one 19:35-20:45 主題模特秀-part two 19:45-19:55 主題模特秀-part three 20:10-20:20 參觀店面 20:20-20:25 活動結束 目錄 活動背

20、景和目的活動背景和目的 我們對項目的理解我們對項目的理解 活動主題活動主題 活動策略活動策略 活動方案活動方案 活動亮點活動亮點 視覺設計視覺設計 活動預算活動預算 活動亮點 氣氛營造：氣氛營造： u 對店內進行專業(yè)的布展 u jaguar logo和代理商的名稱大量出現 u 門外的工作人員身穿英國皇家衛(wèi)隊服飾進行迎賓 u 店內工作人員統(tǒng)一著裝 男性服務人員身穿燕尾服、打領結、戴白手套 女性服務人員身穿晚禮服 勁速勁速 前衛(wèi)前衛(wèi) 時尚時尚 奢華奢華 性感性感 野性野性 活動亮點 開場環(huán)節(jié)開場環(huán)節(jié)夢幻之舞：夢幻之舞： u 全場燈光驟暗，主背板上第一層投影屏幕（可升降）開始播放視頻；視頻接近結束，

21、屏幕升起。 u 屏幕位置出現第二塊幕布（電磁幕），此時后方燈光亮起，屏幕上出現 一輛jaguar車的投影，在車的周圍，兩個舞者開始跳起與視頻內容相 似的舞蹈，觀眾欣賞到的是車和舞者的影子，突出表現了神秘、野性和 性感。 u 兩位舞者圖突然轉到幕前表演。 u 舞蹈結束，定格，主持人開場。 勁速勁速 性感性感 野性野性 前衛(wèi)前衛(wèi) 時尚時尚 奢華奢華 活動亮點 啟動儀式（剪彩）：啟動儀式（剪彩）： u 主背板左右兩層的副背板上各裝飾著一把西洋風格的寶劍。（根 據英國古老的冊封爵位的傳統(tǒng)，一個人被冊封爵位或是騎士，國 王將會對其進行一個寶劍加肩的儀式，寶劍取此意） u jaguar廠商代表和代理商代表

22、分別將嵌在兩側背板中的兩把劍 拔出（取自英國最著名的傳說-亞瑟王拔出“石中劍”的傳說，暗 示jaguar的王者風范）。 u 此時電磁幕突然落下，jaguar沖幕而出，直至t型臺。 u 同時兩側背板開始向中間移動，各種效果開始配合（燈光、音響、 煙霧、彩帶） u 兩側的副背板一側文字為“終極魅惑”，畫面為車；一側為 “豈能抵擋”，畫面為美女。二者可合并為一幅完整的香車美女、 “美女與野獸”的完整畫面。 勁速勁速 性感性感 野性野性 前衛(wèi)前衛(wèi) 時尚時尚 奢華奢華 活動亮點 jazzjazz演奏：演奏： u jaguar車從臺上開到t臺頂端（t臺頂端設計為斜坡，可停車供 臺下觀眾近距離觀賞） u 性

23、感、美貌的jazz女歌手忽然從車內出現，邊唱邊走向舞臺，樂 隊同時開始伴奏。 u 主唱是國內最出色的爵士樂女歌手之一。她的創(chuàng)作和演唱風格融 合了jazz、acidjazz、latin、bossa nova、r&b、pop、hip-hop、 rock等多種元素，情感細膩，有鮮明的個人風格，此樂隊多次在 北京的各演出場合進行爵士樂的演出。 勁速勁速 性感性感 野性野性 前衛(wèi)前衛(wèi) 時尚時尚 奢華奢華 圖片示例（女演員著裝風格） 活動亮點 主題模特秀：主題模特秀： u主題模特show緊緊圍繞“終極魅惑，豈能抵擋”展開 u此show共分為3章節(jié) 1. 原生態(tài)模特show 2. 歐洲貴族服飾show 3. 前衛(wèi)時尚show u每一個章節(jié)的主題都相應體現jaguar車的一部分特點 原生態(tài)模特show-以獸皮系列服裝為主，突出性感、野性 歐洲貴族服飾show-以貴族服裝為主，突出奢華、復古、高貴 前衛(wèi)時尚show-以前衛(wèi)服飾、發(fā)型為主，突出時尚、個性 勁速勁速 性感性感 野性野性 前衛(wèi)前衛(wèi) 時尚時尚 奢華奢華 活動亮點 勁速