電視節(jié)目欄目包裝介紹

1、欄目包裝面對傳媒競爭，頻道求存求發(fā)展需要品牌要贏得市場，就要建立品牌形象頻道品牌形象體系有利于競爭發(fā)展的諸多元素總和媒體呼號、臺標(biāo)造型和色彩、媒體形象宣傳片、節(jié)目整體形式、編排風(fēng)格 頻道整體宣傳包裝的目的在眾多頻道充斥熒屏的情況下將頻道的識別元素和品牌形象系統(tǒng)明確表達(dá)出來 有效地顯示本頻道與其他頻道的區(qū)別使觀眾對整個頻道產(chǎn)生品牌認(rèn)知欄目是頻道品牌經(jīng)營最有效的競爭武器通過對欄目標(biāo)識、宣傳語、片頭片尾、主持人形象、演播室裝飾、聲畫造型、音 樂節(jié)奏、色彩、色調(diào)、字型等等進(jìn)行一系列的規(guī)定和定位使之與欄目內(nèi)容相融合以致更加凸現(xiàn)品牌欄目的個性特色欄目整體宣傳包裝的目的品牌欄目的成功標(biāo)志著一個頻道的成功以其

2、特有的生命力和競爭力為電視媒體帶來知名度、美譽(yù)度和經(jīng)濟(jì)效益 四、電視頻道的欄目包裝欄目形象是頻道形象的延續(xù)，欄目包裝是頻道整體包裝中的重要組成部分。如果說一個頻道是一列火車，那么欄目就是一節(jié)節(jié)車廂，兩者關(guān)系密切。電視欄目作為頻道的組成部分，通過具體的內(nèi)容、風(fēng)格來實踐頻道的利益承諾、塑造頻道的整體品格。欄目包裝涵蓋欄目形象宣傳片、片頭、間隔片花、片尾、角標(biāo)等諸多方面。欄目包裝應(yīng)服從 頻道的整體包裝風(fēng)格，既有頻道共性，又有欄目個性。欄目形象宣傳片支撐頻道品牌的關(guān)鍵是欄目，一個頻道如若沒有幾個品牌欄目，就不可能成為具有市場競爭力的電視頻道。要打造品牌欄目，有效的宣傳十分必要。相對于宣傳具體節(jié)目內(nèi)容的

3、欄目收視預(yù)告片， 欄目形象宣傳片更注重欄目的形象塑造和品牌 打造。 欄目形象宣傳片不對具體某一期節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行宣傳， 只對欄目做總體推介。 欄目形象 宣傳片著力于推介欄目的定位和風(fēng)格特性，例如：欄目專注于哪方面的內(nèi)容？目標(biāo)觀眾是 誰？欄目風(fēng)格怎樣？針對觀眾的收視利益點有哪些？欄目形象宣傳片一般時長為 2545 秒，它被廣泛地應(yīng)用于新欄目的推廣和宣傳，欄目形象 宣傳片能夠讓觀眾迅速對一個新欄目有所認(rèn)知，樹立欄目的知名度和識別力。當(dāng)一個欄目播出一段時間， 并且擁有了一定知名度和穩(wěn)定的觀眾群之后， 欄目形象宣傳片的 播出頻次應(yīng)該有所減少，這時的宣傳著力點可轉(zhuǎn)移至欄目收視預(yù)告片的制作播出上。因為 （略）

4、 （圖 B：01-06 ）欄目片頭欄目片頭是欄目形象包裝推廣的延續(xù)， 是欄目形象宣傳片的濃縮精華版、 是欄目內(nèi)容、 品格 特性的直接反映。相對于欄目形象宣傳片，欄目片頭的“宣傳”功能被弱化， “提示”功能被加強(qiáng)。在頻道編 排中，欄目片頭總是插播在節(jié)目即將開始前， 其重要功能在于提示觀眾即將或正在收看的是 什么欄目。片頭通常為 10-15 秒左右，甚至更長， 這主要取決于頻道的編排風(fēng)格和不同欄目的宣傳手段 的差異性。 如果一個新欄目擁有欄目形象宣傳片， 那么其片頭需要承載的信息相對較少， 片 頭長度也可較短； 一個在電視市場已然成熟的欄目， 欄目形象宣傳片可弱化或去除， 宣傳重 點是針對具體某一

5、期節(jié)目內(nèi)容的欄目收視預(yù)告片和片頭， 此時片頭長度相對可增加， 以求多 傳遞一些關(guān)于欄目的品牌信息。上述手法并非絕對公式化，視具體情況而定。欄目片頭的創(chuàng)作手法和表現(xiàn)風(fēng)格是多樣的，全三維、二維、實拍與CG技術(shù)結(jié)合等較為常見,取舍的原則是：片頭要與欄目內(nèi)容風(fēng)格相吻合妥帖、與頻道整體包裝風(fēng)格相統(tǒng)一。準(zhǔn)確傳遞出欄目的節(jié)目內(nèi)（圖 C： 01-06 ）案例1： Discovery健康頻道，一檔關(guān)注幼童成長的欄目取名BABY TALK，其欄目片頭 采用實景影像為主要畫面元素， 通過眾多幼童的可愛造型和動作，容和目標(biāo)觀眾等信息，塑造出欄目輕松、健康、自然的品格。案例2: 2004年，內(nèi)蒙古衛(wèi)視全新改版，其飲食欄

6、目全民開胃的片頭設(shè)計，呈現(xiàn)平面二 維風(fēng)格。片頭充分利用各種餐具、食物的圖形元素，以鮮亮的色彩和明快的運(yùn)動節(jié)奏，表達(dá)全民開胃欄目繽紛美食、快樂健康的中心理念。（圖D: 01-06）在欄目片頭的創(chuàng)作過程中，如何將欄目包裝的個性與頻道整體包裝風(fēng)格相統(tǒng)一，是一個常見難題。（略） （圖F: 01-15）欄目間隔片花欄目間隔片花多以三維或二維動畫呈現(xiàn)，時長多為3-5秒，常常是欄目片頭的濃縮剪輯版。欄目間隔片花的設(shè)計，在圖形信息表達(dá)上，主要突出“欄目名稱和欄目標(biāo)識”等信息。欄目間隔片花的設(shè)計與應(yīng)用之目的，主要著力于兩個方面：一方面，間隔片花是控制節(jié)目內(nèi)容播放段落和節(jié)奏的重要手段。常見欄目每期節(jié)目時長 10-

7、30分鐘不等，很多欄目，特別是新聞綜合播報、人物訪談、故事 紀(jì)錄類欄目，每期節(jié)目常常根據(jù)主題線索的變化，可分為許多段落和小主題。 如新聞類欄目，可分國際新聞、國內(nèi)新聞、時政新聞、體育新聞等等；人物訪談欄目，節(jié)目編導(dǎo)可能根據(jù)被訪者的成長經(jīng)歷、命運(yùn)變幻來分出各個小主題段落等。因此，為了觀眾在收看時，能夠條理清晰、邏輯準(zhǔn)確，間隔片花的隔斷和提示作用被充分運(yùn)用。顯然，間隔片花是一種非常有效的電視包裝手段。2電視包裝設(shè)計一 14欄目包裝另一方面，間隔片花是控制頻道編排結(jié)構(gòu)和商業(yè)廣告播 出的重要方法。目前，中國電視媒體的運(yùn)營和贏利，主要依賴于廣告商 的贊助。許多收視率較高且穩(wěn)定的欄目，都被電視頻道 運(yùn)營者

8、通過各種方式買給廣告商，成為廣告商品的宣傳平臺。時常，正在播放的節(jié)目內(nèi)容會被廣告中斷，而且 廣告一般時長30至60秒，甚至更長，廣告播完后如果 立刻接入節(jié)目內(nèi)容，效果將十分生硬。常見的手法是廣 告播完后緊跟著插入欄目間隔片花，再接入節(jié)目。如此,既照顧了觀眾的收視習(xí)慣，又保證了廣告贊助商的利 益，還有利于頻道編排節(jié)奏的順暢，可謂一石三鳥。欄目片尾電視欄目作為一個電視文化產(chǎn)品，擁有自己的版權(quán)和其他合法利益。特別在電視媒界制播分離的潮流下，許多 頻道都在整合利用社會資源，購買播出優(yōu)秀節(jié)目以提高頻道收視率。在此情形下，欄目的制作人員、出品單位 等信息有著傳遞和表達(dá)的必要和需求，這正是欄目片尾產(chǎn)生的主要

9、原因。另一方面，欄目片尾不僅僅宣告了版權(quán)歸屬，而且它被 頻道運(yùn)營者開發(fā)利用為廣告資源，販賣給廣告商，為頻 道帶來了不小的利益回報。例如，欄目的片尾經(jīng)常會出 現(xiàn)廣告贊助商的企業(yè)或產(chǎn)品標(biāo)識名稱。長期以來，欄目片尾的設(shè)計與應(yīng)用也對頻道產(chǎn)生了許多負(fù)面影響。第一，欄目片尾的播出，導(dǎo)致了觀眾群的大量流失。時常，片尾在節(jié)目結(jié)束后播放，這給了觀眾一種心 理暗示，“節(jié)目結(jié)束了，換臺吧”，觀眾流失嚴(yán)重。 一個節(jié)目播放結(jié)束時， 觀眾很想知道接下來要播出的節(jié) 目信息。而片尾冗長的人物名單和版權(quán)信息，對觀眾來 說，枯燥乏味、毫無意義。而且各個欄目的片尾長短不第二,欄目片尾的播出，影響了頻道的順暢節(jié)奏。一。最終導(dǎo)致了頻道

10、編播節(jié)奏的磕磕碰碰，既影響了觀 眾的收視需求，又打亂了頻道的順暢節(jié)奏。第三，欄目片尾的播出，浪費(fèi)了頻道寶貴的時間資源。欄目的片尾一般都在 5-10秒，假使一個頻道有 20擋欄目，綜合每天的首播和重播， 播放片尾所花費(fèi)的 頻道時間資源不可小覷。第四，一些欄目片尾的設(shè)計和使用沒有統(tǒng)一規(guī)范,片尾的時間長短、設(shè)計風(fēng)格、運(yùn)動方式等都各做主張， 損壞了頻道整體形象。面對欄目片尾的尷尬處境，包裝設(shè)計師提出了新的解決方案。（略）欄目角標(biāo)角標(biāo)作為欄目的形象標(biāo)識， 它的作用絕不僅是一種裝飾 點綴。欄目角標(biāo)的設(shè)計和使用，是打造欄目品牌形象與 觀眾識別的重要手段。欄目角標(biāo)的重要功能在于，隨時 提醒觀眾正在收看的是什么

11、欄目和頻道。此外，頻道運(yùn) 營者將欄目角標(biāo)開發(fā)為廣告資源，為頻道帶來廣告收 益。最常見的方式是，欄目角標(biāo)和商業(yè)標(biāo)識的結(jié)合與使 用。在角標(biāo)的設(shè)計過程中，有兩個方面值得關(guān)注:一方面，角標(biāo)的設(shè)計可靜可動。平面靜態(tài)的角標(biāo)在過去 很長一段時間內(nèi)為眾多電視頻道所使用。隨著電視技術(shù)的發(fā)展和角標(biāo)商業(yè)利益的開發(fā)使用，平面靜態(tài)的角標(biāo)開始運(yùn)動起來，動態(tài)的角標(biāo)開始大量出現(xiàn)。動態(tài)角標(biāo)通過 豐富的圖形視覺效果， 有助于強(qiáng)化欄目在觀眾腦海中的 記憶。角標(biāo)的設(shè)計選擇靜態(tài)還是動態(tài)，取決于欄目的風(fēng) 格和頻道整體包裝效果的要求。另一方面，角標(biāo)的設(shè)計，承載著欄目和頻道的品牌信息。 角標(biāo)設(shè)計對欄目品牌信息的表達(dá)毫無懸念，欄目名稱和標(biāo)識被

12、圖形化是角標(biāo)設(shè)計的主要著力點。此外，角標(biāo)設(shè) 計還承載著頻道的品牌信息。在動態(tài)角標(biāo)的設(shè)計中，其 色彩的搭配、字體和圖形元素的設(shè)計風(fēng)格、運(yùn)動方式的 使用，都被包裝設(shè)計師統(tǒng)一規(guī)范，并主動遵循頻道的整 體包裝風(fēng)格。這類角標(biāo)被長期廣泛地高頻率使用，終將 成為頻道品牌識別的一個據(jù)點。案例1:中央電視臺社會與法頻道（CCTV-12）,欄目采用了動態(tài)角標(biāo)。角標(biāo)的設(shè)計在圖形上借助于頻道的輔助 圖形“圓與方角”，兼顧了欄目與頻道的形象統(tǒng)一。 （圖 H: 01-06 ）。案例2:旅游衛(wèi)視擁有30余檔欄目，其角標(biāo)設(shè)計風(fēng)格規(guī)范而統(tǒng)一。不僅在在圖形上借助于頻道的輔助圖形，而且在動作方式設(shè)計、欄目名稱設(shè)計上都統(tǒng)一規(guī)范，遵循

13、頻道的整體包裝風(fēng)格。（圖I : 01-10 ）。試論電視頻道整體包裝體系的建立藝海石電視頻道的競爭，不僅僅指節(jié)目內(nèi)容、節(jié)目資源的競爭，更重要的是電視頻道的形象競爭，這其中電視包裝起到了至關(guān)重要的作用。電視包裝正與品牌節(jié)目、 獨播劇、大型活動一起成為塑造頻道品牌的重要組成部分。盡管電視包裝的觀念愈發(fā)深入人心，但對于一些電視臺或頻道來說，令人困惑的是花費(fèi)大量人力物力財力制作的一整套宣傳片在播出之后達(dá)不到預(yù)期 效果，或是在播出一段時間之后令人感覺單調(diào)缺乏新意，以至于在陸續(xù)制作播出的宣傳片中基本無法體現(xiàn)頻道先前的風(fēng)格和特色。筆者分析主要原因是，頻道整體包裝沒有形成體系， 不夠系統(tǒng)化，包裝元素的設(shè)計與使

14、用不規(guī)范所致。因此建立一套規(guī)范的設(shè)計開發(fā)體系，做到頻道包裝系統(tǒng)化，包裝元素的設(shè)計與使用規(guī)范化，將是決定包裝成功與否的關(guān)鍵。電視頻道整體包裝體系可以分為電視頻道在播包裝和電視頻道離播包裝。電視頻道在播包裝，是指非節(jié)目、非廣告的那部分電視播出片的設(shè)計與應(yīng)用，是一種利用電視自有媒體進(jìn)行的最為直接的營銷行為，也是電視頻道使用最多的營銷手段；電視頻道離播包裝， 是指非電視媒體的報紙、雜志、電臺、互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站、戶外廣告、促銷禮品、辦公用品等。對于頻道整體包裝來講，如果把在播包裝和離播包裝中的表現(xiàn)元素綜合在一起集中發(fā)布，我們就應(yīng)該遵守規(guī)范性， 系統(tǒng)性原則，按照事先制訂的標(biāo)準(zhǔn)如頻道的識別字體標(biāo)準(zhǔn)， 識別色調(diào) 標(biāo)

15、準(zhǔn)，識別聲音標(biāo)準(zhǔn)等，將各種表現(xiàn)元素有機(jī)地結(jié)合在一起。 只有“用同一個聲音說話 ”，“用 同一個形象推廣”，才能充分發(fā)揮頻道整體包裝的作用，使觀眾清晰的認(rèn)知頻道。 這里我們主要討論頻道在播包裝體系的建立。 在播包裝包括標(biāo)識組合、 宣傳片、字幕系統(tǒng)的 統(tǒng)一設(shè)計。一、標(biāo)識組合標(biāo)識組合的內(nèi)容應(yīng)該是頻道定位的體現(xiàn)，遵照簡單、明了便于記憶的原則，筆者認(rèn)為在設(shè) 計標(biāo)識組合時應(yīng)包含如下方面的內(nèi)容：頻道臺標(biāo)、頻道字標(biāo)、頻道定位語、頻道流行元素、 頻道標(biāo)準(zhǔn)色彩配置、 頻道的音效標(biāo)識、主持人聲音標(biāo)識。 為了維護(hù)頻道能被清楚的認(rèn)知，作 為品牌表現(xiàn)的最基本圖形，其組合與制作皆應(yīng)有嚴(yán)格清楚的規(guī)范。 我們以湖南衛(wèi)視頻道為例

16、（如圖 1）簡要分析如何將以上因素組合到一起，形成一個標(biāo)識組 合。對于頻道定位語的處理： 2008 年湖南衛(wèi)視將其標(biāo)識組合在原有基礎(chǔ)上進(jìn)一步改進(jìn)、完善， 圍繞“快樂中國” 的頻道定位制作標(biāo)識組合。 如圖 1 所示，湖南衛(wèi)視將其頻道定位提升到了 與臺標(biāo)相同的位階上， 在各種在播，離播宣傳產(chǎn)品的設(shè)計上大量使用此標(biāo)識組合， 取代了只 放臺標(biāo)的做法，將其 “快樂中國”這一品牌終極價值概念迅速深植到觀眾心底。 在標(biāo)識組合中流行元素的引入與作用：流行元素在頻道包裝中包括兩個層面的含義：1、基本圖形 2、運(yùn)動方式湖南衛(wèi)視在其標(biāo)識組合中以橙黃色箭頭作為其基本圖形（如圖1），以折疊條圖形的反復(fù)折疊性的運(yùn)動作為其

17、運(yùn)動方式構(gòu)成流行元素， 借以表達(dá)媒體與觀眾相互溝通的期待。 在所有 湖南衛(wèi)視頻道包裝的元素中， 折疊紐帶的變化應(yīng)用最為廣泛， 他所帶來的效果，也最令人驚 喜，在觀眾的印象中，它幾乎已經(jīng)成為識別湖南衛(wèi)視品牌，最具記憶點的視覺元素。 （如圖 2-1 ，2-2 ）流行元素的引入，可以很容易確立頻道包裝的整體風(fēng)格，尤其是運(yùn)動方式準(zhǔn)確而 廣泛的應(yīng)用更能使頻道整體包裝擁有了靈魂，更加便于觀眾對頻道的識別與記憶。 建立頻道標(biāo)準(zhǔn)色彩、標(biāo)準(zhǔn)字體執(zhí)行規(guī)范： 目前多數(shù)地面頻道由于人力物力資源所限， 其頻道 整體包裝多是先交由頻道以外的廣告公司一次性制作完成， 對于日后頻道推出的新欄目及活 動等的包裝宣傳片由頻道內(nèi)部

18、負(fù)責(zé)包裝的節(jié)目組來制作， 這就使得在頻道包裝上， 前期開發(fā) 與后期維護(hù)是兩批不同的人員。 如果在前期設(shè)計開發(fā)階段不對頻道標(biāo)準(zhǔn)色彩、 標(biāo)準(zhǔn)字體做出 具體明確規(guī)范，后期維護(hù)人員只能依樣畫葫蘆， 久而久之將造成頻道整體包裝風(fēng)格上的巨大 偏差。1、標(biāo)準(zhǔn)色彩配置規(guī)范：色彩配置是指電視頻道整體包裝的配色方案。 國際上有兩種色彩配置方法： 簡單色彩體系 和復(fù)雜色彩體系。目前大多數(shù)國內(nèi)地面頻道多采用簡單色彩體系配置方法， 除能夠很快樹立 起頻道識別機(jī)制外，對于確立一套頻道標(biāo)準(zhǔn)色彩配置規(guī)范也較容易操作。 首先明確頻道標(biāo)準(zhǔn)色色值，即 R 、G、 B 的數(shù)值，后期維護(hù)人員要嚴(yán)格遵守，不可隨意更 改此數(shù)值。另外明確頻

19、道輔助色色值。 在進(jìn)行頻道包裝時， 人們常常將注意力集中在頻道標(biāo)準(zhǔn)色 （頻道 主色調(diào)）上，而忽略了頻道輔助色。 頻道標(biāo)準(zhǔn)色是需要靠輔助色襯托出來的，如果只有標(biāo)準(zhǔn) 色在頻道包裝中體現(xiàn)得很統(tǒng)一， 而輔助色沒有做出明確規(guī)定的話， 同樣很難建立起穩(wěn)定的頻 道色彩識別系統(tǒng)。2、標(biāo)準(zhǔn)字體規(guī)范：是指對頻道內(nèi)不同類型的包裝片以及欄目內(nèi)所出現(xiàn)的文字 （包括英文字母及數(shù)字） 的字體、 字號做出明確的規(guī)定。本文將在后面的 “建立頻道字幕系統(tǒng) ”中加以詳細(xì)論述。二、宣傳片的分類結(jié)合筆者的實際工作經(jīng)驗，將頻道在播包裝片大體分為 6 類：頻道形象片、頻道形象片花、 頻道欄目宣傳片、節(jié)目預(yù)告片、節(jié)目導(dǎo)視片、節(jié)目隔斷片。1、

20、頻道形象片“頻道形象片 ”要求有極高的創(chuàng)意思維，畫面能代表整個頻道的追求和定位，具有明確的傳 播指向性和強(qiáng)烈的視覺震撼力， 而且要與音樂、音響完美結(jié)合。它是突出頻道精神氣質(zhì)、強(qiáng) 化頻道形象和定位的重要手段。長度一般在 30 秒 2 分鐘之間。目前一些地方電視臺的形 象片一味的追求大氣， 或是一種高深的意境， 使人誤以為是中央臺的形象片， 有的臺形象片 顯得過于抽象，畢竟 “電視不是大師傳媒，而是大眾傳媒 ”，在宣傳片的包裝上是否應(yīng)更多的 從平民化的角度介入， 使其更加貼近生活哪？例如鳳凰衛(wèi)視的頻道形象宣傳片多以對重大活 動的宣傳作為樹立頻道形象的重要立足點。2、頻道形象片花“頻道形象片花 ”，

21、畫面一般以頻道標(biāo)識演繹為主， 引入由音樂、 音響構(gòu)成的聲音識別系統(tǒng)， 有的還配以頻道呼號，長度多為5 秒20 秒。 “頻道形象片花 ”是播出頻率最高的視覺作品。一般平均每小時安排播出 6 次左右，全天播出幾十次甚至上百次。這些看似 “零碎 ”的東西， 如果能跟節(jié)目和其它類型的宣傳片有機(jī)搭配， 合理布局， 可以聚沙成塔， 形成蔚為大觀的頻 道印象，對強(qiáng)化觀眾對頻道的認(rèn)知起著不可低估的作用。3、頻道欄目宣傳片“頻道欄目宣傳片 ”可以分為 “各欄目常規(guī)性宣傳片 ”和“頻道所有欄目展示宣傳片 ”?！案鳈谀?常規(guī)性宣傳片 ”以突出欄目特色及在本頻道的播出時間為主。各欄目宣傳片要有自己獨特的 風(fēng)格，但在總

22、體包裝上又能體現(xiàn)出頻道的特色。一般長度在 30 秒 1 分鐘左右。 “頻道所有 欄目展示宣傳片 ”其主要功效是在 1 分鐘 2 分鐘左右的時間里將頻道各主要欄目展示給觀 眾，使本頻道的目標(biāo)觀眾對該頻道能有一個整體的認(rèn)識。4、節(jié)目預(yù)告片“節(jié)目預(yù)告片 ”可分為日播節(jié)目預(yù)告片、周播節(jié)目預(yù)告片、待播電視劇預(yù)告片和熱播電視劇 預(yù)告片四種。日播節(jié)目預(yù)告片這里主要指 “片花提示 ”，它是對頻道重點節(jié)目所作的包裝，一般由本期節(jié) 目的精彩畫面剪輯的片花構(gòu)成，主要預(yù)告播出內(nèi)容及播出時間，長度在 30 秒左右。在開播 前一個階段反復(fù)播出，而且越臨近播出日越發(fā)緊密，產(chǎn)生一種 “轟炸 ”效果，讓觀眾 “望眼欲 穿”。周

23、播節(jié)目預(yù)告一般可以由本周預(yù)播節(jié)目的精彩畫面剪輯片花， 對本節(jié)目內(nèi)容及播出時間進(jìn)行 預(yù)告，長度在 30 秒左右。也可以固定的欄目化方式進(jìn)行，結(jié)構(gòu)以若干子欄目組合的板塊節(jié) 目構(gòu)成。常見形式是 “欄目片頭 +下周熒屏信息 +重點節(jié)目介紹 +幕后花絮 +拍攝動態(tài) +人物專 訪+片尾”大多用主持人相串聯(lián)，也有的以子欄目片花過渡。對于 “待播電視劇預(yù)告片 ”和“熱播電視劇預(yù)告片 ”則應(yīng)以簡述劇情，制造懸念為主，吸引觀眾 的“眼球 ”，提高觀眾對該劇的期待程度。每部電視劇有 23 個不同版本的宣傳片，長度在 30 秒 2 分鐘左右。制作節(jié)目預(yù)告片的目的就是希望觀眾能夠有興趣屆時收看此節(jié)目。從這一根本點出發(fā)需

24、要做到 1 、內(nèi)容上吸引觀眾； 2、使觀眾能夠記住播出時間。1）、內(nèi)容上吸引觀眾：電視節(jié)目是一種特殊的產(chǎn)品，市場營銷的手段對于這一特殊產(chǎn)品同 樣適用。決定是否買一件衣服，我們首先要試穿；買車，要先試駕；電視節(jié)目同樣需要借助 預(yù)告片讓觀眾 “試看”，因此，內(nèi)容上是否對節(jié)目做出了高度概括，或是制造出懸念，將影響 觀眾的取舍。2）、使觀眾能夠記住播出時間電視節(jié)目是視覺與聽覺相結(jié)合的藝術(shù)， 目前有些節(jié)目預(yù)告片在對播出時間的預(yù)告上只重視視 覺而忽略觀眾聽覺， 往往只用字幕預(yù)告播出時間， 而沒有主持人配音， 這就使得對播出時間 的預(yù)告效果大打折扣。另外，在預(yù)告欄目或電視劇的播出時間或播出日期時要考慮多使用

25、口語化的措辭以便于觀 眾記憶。例如： “4月 28 日晚間 17 點 30 分為您播出 * 節(jié)目”和“今天（明天）晚上 5 點半 為您播出 * 節(jié)目 ”是兩種對時間預(yù)告的不同表述方式，很明顯后者更便于觀眾記憶。5、節(jié)目導(dǎo)視節(jié)目導(dǎo)視一般由精致襯底加字幕在輔以標(biāo)識性的音樂或音效構(gòu)成。 除了版面設(shè)計要精美之 外，播出頻率不能太少， 最好是每隔兩三個小時播出一次。播出時間也相對固定為好，如從整點開始，或安排在收視變化時間點上（見注），或大板塊節(jié)目結(jié)束之后。長度一般在 1 分鐘以內(nèi)。注：根據(jù) 2006 年央視索福瑞公司提供的收視率調(diào)查情況，筆者自行統(tǒng)計出吉林省、長春地 區(qū)“收視變化時間點 ”：（白天）

26、7:30 8:15 9:00 13:00 15:00（晚 間） 18:00 18:30 19:00 19:30 20:3021:00 21:30 22:00還有一種被稱作 “階梯導(dǎo)視 ”的小導(dǎo)視，長度在 10 秒左右，每次僅預(yù)告接下來播出的節(jié)目名 稱。一般在所介紹欄目或節(jié)目播出前的間隔中進(jìn)行，形成一種接下來播出的是 ”的告知效果。6、節(jié)目隔斷片這里所說的節(jié)目隔斷片主要是指在電視劇或欄目斷句中出現(xiàn)的： “廣告過后，馬上回來 ”和 廣告播完之后出現(xiàn)的 “請繼續(xù)收看 ”的字樣。 一般長度在 5 秒左右。 節(jié)目隔斷片將占去廣告段 落的頭一條和尾一條的位置，勢必引起廣告客戶的不滿，但是如果通過與廣告客戶

27、的協(xié)調(diào)， 將節(jié)目隔斷片做成 “*品牌提醒您， 廣告過后， 馬上回來 ”和“*品牌提醒您， 請繼續(xù)收看 ”， 將會創(chuàng)造出新的經(jīng)濟(jì)效益。以上 6 類宣傳片在制作時， 都應(yīng)時時處處體現(xiàn)頻道包裝的整體性及特有的風(fēng)格， 最大限度的 加深觀眾對頻道標(biāo)識、流行元素、識別色系、識別字體、識別聲音等的認(rèn)知，從而快速樹立 起頻道的品牌形象，提升頻道的品牌價值。三、字幕系統(tǒng)的建立字幕系統(tǒng)在整個電視節(jié)目當(dāng)中應(yīng)用最廣泛， 出現(xiàn)頻率最高， 無論是在節(jié)目包裝片中還是在 欄目內(nèi)，都離不開字幕系統(tǒng)。因此， 為了維護(hù)和樹立頻道整體形象，對字幕系統(tǒng)的統(tǒng)一設(shè)計 和規(guī)范使用是十分必要的。在建立頻道的字幕系統(tǒng)的過程中我們首先把其分成兩大

28、層面，頻道層面和欄目層面。 在頻道層面上主要是指所有頻道包裝片以及在頻道大型活動的整體包裝中出現(xiàn)的文字。在欄目層面上主要是指主持人名、被采訪者或嘉賓姓名、新聞標(biāo)題等在欄目內(nèi)所出現(xiàn)的文字信息。 頻道層面：確定頻道的識別字體以及規(guī)范這些字體的適用范圍。 頻道識別字體可分為：主要識別字體，輔助識別字體 目前一些歐美國家的設(shè)計師們經(jīng)常是為頻道專門設(shè)計一套風(fēng)格獨特的識別字體，應(yīng)用于頻道包裝的字幕系統(tǒng)中， 大大增強(qiáng)了頻道視覺形象統(tǒng)一識別的力度。然而漢字并不像英文是由簡單的 26 個字母組成，而是由不同的筆劃組合構(gòu)成的，要設(shè)計一套專用字體，工作量是非常 巨大的。 目前， 眾多電視頻道慣用的方法是直接從常用字

29、體庫中， 挑選一套風(fēng)格與頻道吻合 的字體。在確立了頻道的識別字體之后，接下來工作相對復(fù)雜繁瑣，但也是決定整個字幕系統(tǒng)成敗的 關(guān)鍵，即需要對所有頻道包裝片中出現(xiàn)的文字（包括英文字母和數(shù)字） 的字體、字號及運(yùn)動方式、適用范圍進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)范，并且要為日后不斷推出的包裝片預(yù)留可延伸演繹的設(shè)計接口。 電視畫面是動態(tài)的，致使字幕使用時的背景畫面，在明暗關(guān)系上有著極大的不確定性和隨機(jī) 性。為了避免因為背景畫面明暗層次不同而影響文字的清晰顯示和準(zhǔn)確識別，通常在包裝設(shè)計過程中都在文字底下加上襯托底圖。底圖在圖形設(shè)計、色彩搭配、運(yùn)動方式等方面，應(yīng)與頻道整體包裝風(fēng)格相一致。以圖形設(shè)計為例：字幕系統(tǒng)中的底圖，應(yīng)巧妙利用

30、頻道標(biāo)識和頻道流行元素。力求在襯托文字信息的同時，也反映出頻道品牌識別的信息。字幕系統(tǒng)在欄目層面上的建立將根據(jù)每個欄目的不同定位及特色，其字幕系統(tǒng)自成體系， 應(yīng)與其欄目包裝風(fēng)格相吻合。沒有規(guī)矩不成方圓，電視頻道整體包裝體系的建立，旨在制定一套規(guī)范化、系統(tǒng)化的包裝工作流程，對頻道包裝中所出現(xiàn)的所有表現(xiàn)元素做出規(guī)范，這一體系的完善對于頻道包裝工作人員來說將成為其開發(fā)、設(shè)計創(chuàng)意的核心出發(fā)點，大大提高其工作效率，成為發(fā)展欄目包 裝的根本原則，同時也將為各欄目編導(dǎo)在執(zhí)行節(jié)目制作時，非常重要的視覺參考依據(jù)。真正使頻道 用同一聲音說話”，以同一形象推廣”，最大限度的加深觀眾對頻道品牌的認(rèn)知度， 快速有效地樹

31、立起頻道獨有的品牌形象，實現(xiàn)提升頻道品牌價值的終極目標(biāo)。參考資料：1）電視營銷傳播 文碩/張小爭/李曉萍（中國廣播電視出版社）2） 火鳳凰一一主編：朱光烈（現(xiàn)代出版社）3） “ 200醞釀電視包裝”一-文/羅軍 （中國廣播影視2005年12月下半月）4）2007-2008湖南衛(wèi)視品牌/視覺手冊一一湖南衛(wèi)視總編室形象工作室5）論電視頻道包裝策略一一（網(wǎng)站下載資料）6）電視包裝設(shè)計 一一（網(wǎng)站下載資料）7） 頻道包裝中的事半功倍法則 ” 一山（網(wǎng)站下載資料）8）如何通過宣傳片提高收視率 一一李.亨特（美）（網(wǎng)站下載資料）9） 電視包裝的品牌化戰(zhàn)略與電視節(jié)目產(chǎn)業(yè)化的關(guān)系一一（網(wǎng)站下載資料）第一節(jié)第一

32、節(jié)、概念：什么是電視頻道的整體包裝?人們從不同角度和層面，對于電視頻道整 體包裝有著多樣的理解，可歸納為兩種： 形象設(shè)計論”和價值體系論”。形象設(shè)計論按照國際廣播設(shè)計者聯(lián)合會以及國際電視宣傳與營銷聯(lián)合會關(guān)于電視頻道整體包裝 的定義，電視頻道的 整體包裝”指的是關(guān)于 電視頻道的全面包裝設(shè)計， 包括 在播包裝 和 離播包裝”兩個方面的眾多內(nèi)容。在播包裝是指除節(jié)目內(nèi)容和插播廣告之 外，電視頻道播出內(nèi)容的包裝設(shè)計與應(yīng)用; 是電視頻道利用自有媒體資源進(jìn)行自我包 裝宣傳和形象推廣的主要方式。在播包裝 涉及頻道形象、欄目形象、收視預(yù)告宣傳, 以及演播室、主持人形象設(shè)計等眾多方面。 在播包裝為建立電視頻道的品

33、牌識別和視 聽屏幕形象服務(wù)。離播包裝是指電視頻道在非電視媒體（如: 廣播、報紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)）以及社會公共 環(huán)境中的形象設(shè)計與應(yīng)用。離播包裝包括: 電視頻道的電子網(wǎng)站、平面宣傳品、戶外 廣告，以及辦公用品、展覽推廣活動、紀(jì) 念禮品等方面的設(shè)計。離播包裝為建立電 視頻道良好的社會形象、品牌形象服務(wù)。價值體系論價值體系論”認(rèn)為：電視頻道的整體包裝是 一種打造電視媒體品牌的重要手段；是一 套有效的、有益的電視媒體價值體系；是 電視媒體新的利益增長點、是有效的盈利 模式；是一種操作電視媒體的營銷方法， 一種良性投資行為。首先，電視頻道的整體包裝，是一種打造 電視媒體品牌的重要手段。目前，中國有近3000

34、個電視頻道，電視頻 道之間的競爭日愈激烈，而且還面臨后 WTO時代的國外電視媒體的競爭壓力。品 牌營銷已然成為電視頻道參與市場競爭的 重要武器，而電視頻道的整體包裝則是打 造電視媒體品牌的重要手段。優(yōu)秀的頻道 整體包裝能夠迅速有力地建立頻道品牌形 象和品牌識別，將電視頻道與競爭對手之 間的差異性集中且放大，日積月累，逐漸 轉(zhuǎn)化為電視媒體的品牌資產(chǎn)。其次，電視頻道的整體包裝，是一套有效 的、有益的電視媒體價值體系。整體包裝的意義在于建立頻道與觀眾之間 的溝通、在于電視頻道的品牌營銷，更在 于對電視頻道價值的尊重與價值的延伸。整體包裝就如同商品的廣告片那樣，直接 對觀眾說話、直接表達(dá)頻道的立場、直

35、接 預(yù)告節(jié)目的內(nèi)容，是電視頻道價值鏈條中 的重要環(huán)節(jié)。因此，整體包裝不僅是美學(xué) 設(shè)計層面的、更主要是經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的營銷手 段。最后，還是要靠它所創(chuàng)造的財富價值 來檢驗整體包裝的效果。再次，電視頻道的整體包裝是電視媒體新 的利益增長點、是有效的盈利模式。電視頻道的整體包裝是在日益激烈的市場 競爭中獲得市場資源一一收視率的重要手 段，而收視率是廣告投放商判斷投資收益 的直接標(biāo)準(zhǔn)。優(yōu)秀的整體包裝，能夠?qū)﹄?視媒體從品牌形象到收視提高、再到廣告 收益，帶來積極回報。最后，電視頻道的整體包裝，是一種電視 媒體的良性投資行為。在中國電視媒體的改革進(jìn)程中，電視頻道 包裝由節(jié)目包裝、欄目包裝向整體包裝發(fā) 展。整體

36、包裝成為電視頻道打造強(qiáng)勢品牌、 參與市場競爭、提高收視率、增強(qiáng)盈利能 力的重要手段。確切地說，整體包裝是一 種良性的投資行為，是一種操作電視媒體 的營銷方法，屬于營銷范疇。它是為品牌 建設(shè)提供服務(wù)，而品牌建設(shè)的目的則是盈 利。它絕不僅僅是幾個設(shè)計師所能夠完成 的。形象設(shè)計論，是國際通用的理解，具有普 遍性。它更多從包裝設(shè)計的專業(yè)角度出發(fā)。 價值體系論，則主要從電視頻道品牌營銷 的角度出發(fā)。兩者并非相互矛盾，相反， 它們有緊密的關(guān)聯(lián)性，使人們對電視頻道 的整體包裝有更深刻全面的理三、整體設(shè)計3,視頻設(shè)計a,風(fēng)格視頻設(shè)計的風(fēng)格可謂豐富多彩、五花八門, 而且視頻設(shè)計師依然在不斷地創(chuàng)新與嘗 試。縱觀中

37、國電視包裝的視頻設(shè)計風(fēng)格， 大致有以下幾種類型：實拍與CG技術(shù)的結(jié)合伴隨電視包裝技術(shù)的不斷創(chuàng)新發(fā)展，尤其 是CG技術(shù)的普及和運(yùn)用，推動了整個電視 包裝行業(yè)的變革。視頻設(shè)計師，在創(chuàng)意和 制作過程中，將實景拍攝與 CG技術(shù)結(jié)合, 便可無限制地發(fā)揮想象空間，帶給觀眾前 所未有的視覺體驗。運(yùn)用CG技術(shù)和后期特效，可以對實景拍攝 的影像素材進(jìn)行燈光、陰影、道具和背景 等眾多方面的設(shè)計處理，化腐朽為傳奇， 把不可能變?yōu)榭赡?。事實上，實景拍攝與 CG技術(shù)的結(jié)合，正在 改變電視包裝的創(chuàng)意制作模式。以往視頻 設(shè)計師多以前期拍攝為核心，腳本畫的很 細(xì)致，鏡頭調(diào)度考慮充分，而后期制作則 處在次要位置，多以剪輯處理為

38、主，相對 簡單。但是，隨著 CG技術(shù)和后期特效的普 及運(yùn)用，視頻設(shè)計師開始把工作重心轉(zhuǎn)移 到后期制作上來，前期拍攝工作被簡化。案例1： 2004年，新版旅游衛(wèi)視推出 了一系列主持人形象宣傳片。實拍影像與 CG技術(shù)的結(jié)合，在此間發(fā)揮了重要作用。 以頻道主題呼號“身未動心已遠(yuǎn)”為表達(dá) 核心，將主持人的動作與后期特效圖形相 配合，力求營造現(xiàn)實與夢境、真實與想象、 此刻與未來、本地與遠(yuǎn)方的特殊影像效果。（圖 A 01 12）案例2：中央電視臺體育頻道（CCTV-5在 轉(zhuǎn)播歐洲杯足球賽期間，特別制作了幾條 賽事宣傳片。其中一條宣傳片，將實拍影 像與CG技術(shù)相互結(jié)合，在辦公室里展開一 場別開生面的足球比賽

39、，表達(dá)“大眾參與 足球、獲取樂趣”這一主題。宣傳片視覺 效果詼諧生動，觀眾反響不錯。（圖B 01三維風(fēng)格長期以來，全三維風(fēng)格的包裝設(shè)計在中國 電視包裝行業(yè)大行其道，頻道呼號、欄目 片頭、片花的功能包裝設(shè)計品運(yùn)用較多。三維風(fēng)格的視頻設(shè)計，對電腦三維技術(shù)的 依賴性很強(qiáng)。電腦三維技術(shù)在表現(xiàn)虛擬的 道具和想象的場景環(huán)境方面具有非凡潛 能。它可建造場景、道具、燈光、材質(zhì)等 等一切畫面元素，能夠達(dá)到人造的真實、 又或呈現(xiàn)出電腦藝術(shù)的特有視覺效果。三維風(fēng)格的視頻設(shè)計，其鏡頭的調(diào)度非常 靈活，可以實現(xiàn)設(shè)計者的任意想象。在電 腦三維場景中，虛擬的攝像機(jī)可進(jìn)行移動、 推拉、旋轉(zhuǎn)等各種動作，與傳統(tǒng)的影像拍 攝手法相

40、比較，優(yōu)勢非常明顯。除了鏡頭調(diào)度的優(yōu)勢，電腦三維技術(shù)還有 另外兩個特征：建構(gòu)不受制作成本制約的 畫面道具和獨特的電腦圖形視覺質(zhì)感。充 分利用這三個特性優(yōu)勢，能夠創(chuàng)造出強(qiáng)勢 的鏡頭沖擊力、科幻的場景、炫目的光效、 繽紛的色彩感觀。案例1： TOON DISNEY頻道，是以青少年為主要收視群的卡通動畫頻道。頻道的收視 預(yù)告片，采用全三維電腦技術(shù)，模擬制作 故事場景、道具和材質(zhì)，呈現(xiàn)出電腦三維 的視覺特征，與卡通頻道自身的熒幕風(fēng)格 也相吻合。（圖 C 01 12）案例2： 1995年開播的中央電視臺體育頻 道（CCTV-5，是中國創(chuàng)辦最早、規(guī)模最 大、擁有世界眾多頂級賽事國內(nèi)獨家報道權(quán)的專業(yè)體育頻道

41、。作為中央電視臺15專業(yè)頻道中的一個，在十幾個頻道標(biāo)識風(fēng)格 統(tǒng)一、設(shè)計相似的情況下，如何樹立自己 的頻道品牌識別，是體育頻道運(yùn)營者面臨 的問題。頻道包裝設(shè)計師決意以頻道數(shù)字“ 5 ”為突破口，強(qiáng)化數(shù)字“ 5”的設(shè)計和 演繹。其頻道呼號片完全三維風(fēng)格，以獨 特的運(yùn)動方式，展現(xiàn)著體育頻道的風(fēng)格特 色。（圖 D 01 08）案例3：同樣還是中央電視臺體育頻道，在直播2004雅典奧運(yùn)會期間，“第28屆奧運(yùn)會新聞、雅典精彩早知道”等眾多欄目 的片頭創(chuàng)作，以橄欖枝和奧運(yùn)五環(huán)為主要 畫面元素，充分利用電腦三維技術(shù)的鏡頭、 質(zhì)感、光效優(yōu)勢，力求呈現(xiàn)出雅典奧運(yùn)會 的恢弘氣勢、比賽的繽紛多彩和運(yùn)動競技 的視覺沖擊。（圖 E 01-12）作者：tvart 電視藝術(shù).h離絞留言2007-12-25 08:51回復(fù)此發(fā)言2電視包裝設(shè)計一08視頻設(shè)計之風(fēng)格二維風(fēng)格三維技術(shù)雖有眾多好處， 但是它在中國電視包裝行業(yè)的 泛濫使用，也造成了可怕后果。很長一段時間，中國的 電視包裝行業(yè)盲目推崇三維風(fēng)