上半年中國AV音箱市場研究報告

1、2010年上半年中國av音箱市場研究報告上半年國內(nèi)av音箱市場共存在10大品牌，共計166款產(chǎn)品，在品牌方面，b&w以37.2%的關注比例高居榜首，山水音箱其次。在產(chǎn)品方面，b&w 801d成為了最受關注的一款，關注度為13.2%。 一、2010年上半年中國av音箱市場品牌結構 (一)整體品牌關注排行 上半年國內(nèi)av音箱市場中，b&w、山水音箱、jbl、尊寶、lg分列品牌關注排行榜前五位，其中b&w關注比例位于35%以上。kef、b&o、美聲、金榜、燕飛利士分列品牌關注排行榜第六至十位。(圖)2010年上半年中國av音箱市場品牌關注排名 具體關注比例方面，b&w、山水音箱、jbl分別為37.1

2、%、19.1%、16.0%，尊寶與lg分別為9.5%和7.1%。上半年國內(nèi)av音箱市場共計存在10個品牌，后五名品牌累計關注比例11.2%。(圖)2010年上半年中國av音箱品牌關注比例分布 (二)q1、q2品牌關注排行對比 對比兩個季度十個品牌關注排名，可以發(fā)現(xiàn)共有五個品牌關注排名發(fā)生了變化，分別是jbl與山水音箱在第二季度互換了排名，以及美聲在第二季度關注排名上升至第六位，并使得kef與b&o分別下挫一位。關注比例方面，jbl在第二季度上漲6.2%，居各品牌漲幅之首。2010年q1-q2中國av音箱品牌關注排名對比第一季度第二季度品牌關注比例品牌關注比例1b&w38.5%b&w35.5%2

3、山水音箱20.3%jbl19.5%3jbl13.3%山水音箱17.6%4尊寶9.4%尊寶9.8%5lg7.5%lg6.5%6kef3.3%美聲2.9%7b&o2.8%kef2.8%8美聲2.6%b&o2.8%9金榜1.5%金榜1.4%10燕飛利士0.9%燕飛利士1.2%二、2010年上半年中國av音箱市場產(chǎn)品結構 (一)不同價位段關注份額 將av音箱劃分為5000元以下、5000-10000元、10001-20000元等六個價格區(qū)間，可以發(fā)現(xiàn)，5000元以下為最受關注的價格區(qū)間，關注比例達到39.8%，5000-10000元區(qū)間其次，關注度達到18.0%。值得一提的是，在最高端的100000元

4、以上區(qū)間，關注比例也達到17.9%，反映出av音箱市場關注度呈現(xiàn)兩頭熱的局面。(圖)2010年上半年不同價位段av音箱關注份額 (二) 產(chǎn)品關注排行 1、整體市場產(chǎn)品關注排行 上半年國內(nèi)av音箱市場共計存在166款產(chǎn)品，其中最受關注的為b&w 801d，關注度為13.2%，關注度排名第二至五位的分別是jbl e10、山水ux88、lg t6000a、山水f56。山水f55排名第六，關注度3.0%，jbl duet iii等四款產(chǎn)品排名第七至十位，關注度均在3%以下。(圖)2010年上半年中國av音箱產(chǎn)品關注排名 2、重點品牌產(chǎn)品關注排行 2.1 b&w產(chǎn)品關注排行在b&w品牌中，801d當之無

5、愧地成為最受關注產(chǎn)品，其在自身產(chǎn)品中的關注比例為35.5%，b&w 685、b&w 802d排名第二至第三位，關注度分別為7.5%和6.5%，其余產(chǎn)品關注度在5%以下。(圖)2010年上半年b&w品牌av音箱產(chǎn)品關注排名 2.2 山水產(chǎn)品關注排行 在山水音箱產(chǎn)品中，ux88關注比例為28.8%，排名第一，f56、f55、ex-mx三款產(chǎn)品關注度分別為16.7%、15.7%、13.4%，其余產(chǎn)品關注度在10%以下。(圖)2010年上半年山水音箱品牌av音箱產(chǎn)品關注排名 2.3 jbl產(chǎn)品關注排行 在jbl產(chǎn)品中，e10為其最受關注產(chǎn)品，關注度達到39.9%，另一款產(chǎn)品duet iii的關注比例也

6、達到17.9%。其他產(chǎn)品中，k2 s9800、es-150p、es-250p的關注度位于5%以上，其余產(chǎn)品關注度在5%以下。(圖)2010年上半年jbl品牌av音箱產(chǎn)品關注排名 三、2010年上半年中國重點av音箱品牌研究 (一) 品牌走勢 統(tǒng)計1-6月b&w、山水音箱、jbl三大品牌關注比例走勢?？梢园l(fā)現(xiàn)，b&w關注比例在各月均領先于另兩家品牌，其3月份達到最高值39.9%，5月份達到最低值32.3%，1-6月關注比例變幅為2.6%。 山水音箱在1月份達到了其上半年關注度最高值28.0%，隨后呈下降趨勢，3月份達到最低值15.9%，山水音箱1-6月關注比例變幅為11.2%。 與山水音箱相反，jbl在1月份達到其最低值9.2%，隨后出現(xiàn)上漲，并在5月份達到最高值24.8%，其1-6月關注比例變幅為7.8%。(圖)2010年1-6月b&w、山水音箱、jbl的av音箱關注比例走勢 (二) 品牌重合度 對比b&w、山水音箱、jbl三大品牌上半年品牌重合度，可以發(fā)現(xiàn)，b&w具有明顯優(yōu)勢，其在山水音箱、jbl音箱的二次搜索中獲得的比例均在30%以上，分別為45.6%、35.1%。 b&w音箱、jbl音箱對山水