吉利汽車(chē)自駕游活動(dòng)方案

1、動(dòng)感春天 車(chē)舞飛揚(yáng)2005吉利汽車(chē)自駕游導(dǎo)航策劃案一、活動(dòng)分析 新春伊始，對(duì)湖南所有經(jīng)銷(xiāo)商來(lái)說(shuō)，汽車(chē)市場(chǎng)猶如春天綻放的花朵一樣，露出喜悅的笑臉。為了能夠乘著這股春風(fēng)，持續(xù)升溫。吉利汽車(chē)在湖南市場(chǎng)穩(wěn)步上升的情況下必須區(qū)別于其它品牌，如：夏利、奇瑞qq、奧拓、福萊爾等，只注重銷(xiāo)售，不注重品牌文化的延伸。因此，企需組織一次大規(guī)模的活動(dòng)，來(lái)促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)吉利汽車(chē)品牌新的認(rèn)識(shí)和理解。二、活動(dòng)目的1、 借吉利自駕游活動(dòng)進(jìn)一步加強(qiáng)吉利品牌對(duì)各地、市的宣傳與推廣。2、 提高吉利汽車(chē)在湖南的知名度與美譽(yù)度。3、 傳播吉利汽車(chē)的品牌文化，加深與老客戶(hù)之間的感情交流，讓其親自感受吉利汽車(chē)的品牌文化內(nèi)涵。4、 借助老客

2、戶(hù)對(duì)吉利汽車(chē)的品質(zhì)認(rèn)可，從而帶動(dòng)新客戶(hù)達(dá)到購(gòu)買(mǎi)目的。三、活動(dòng)主題動(dòng)感春天，車(chē)舞飛揚(yáng)四、活動(dòng)主辦單位湖南天吉汽車(chē)銷(xiāo)售有限公司湖南光大汽車(chē)銷(xiāo)售有限公司五、活動(dòng)承辦單位：長(zhǎng)沙市巨暉商貿(mào)廣告有限公司六、活動(dòng)時(shí)間：2005年4月（待定）七、活動(dòng)線路：長(zhǎng)沙湘潭株洲衡山(行程公里數(shù))八、活動(dòng)形式1、 活動(dòng)前期準(zhǔn)備a、 活動(dòng)前期的媒體宣傳報(bào)紙：瀟湘晨報(bào) 三湘都市報(bào)電視：湖南電視臺(tái)娛樂(lè)頻道車(chē)show場(chǎng)電臺(tái)：湖南電臺(tái)交通頻道b、 前期安排活動(dòng)報(bào)名點(diǎn)：湖南光大汽車(chē)銷(xiāo)售有限公司湖南天吉汽車(chē)銷(xiāo)售有限公司確定自駕游參加車(chē)輛及人數(shù)告知自駕游車(chē)主行駛路線、活動(dòng)細(xì)則、安全條款、并與報(bào)名車(chē)主簽定自駕游協(xié)議對(duì)參與吉利自駕游汽車(chē)進(jìn)行

3、細(xì)致的檢查，確保吉利汽車(chē)在行駛過(guò)程中的安全2、 活動(dòng)首發(fā)儀式a、首發(fā)時(shí)間：2005年4月日上午8:30（待定） b、首發(fā)地點(diǎn)：南站附近,場(chǎng)地要足夠大.（待定）c、參與車(chē)輛：30-40（臺(tái)）交通疏導(dǎo)車(chē)1臺(tái)售后服務(wù)車(chē)2臺(tái)d、參與人數(shù)：預(yù)計(jì)90-100人醫(yī)生1-2人售后服務(wù)人員3-4人工作人員5-6人記者6-7人e、活動(dòng)安排7:30-7:40 吉利售后工作人員和車(chē)主一起對(duì)車(chē)輛進(jìn)行細(xì)致檢查7:40-7:50 吉利工作人員對(duì)自駕游車(chē)輛進(jìn)行編號(hào)，并發(fā)放車(chē)身貼，協(xié)助車(chē)主粘貼(提前在報(bào)名后給車(chē)輛進(jìn)行投放)7:50-8:20 吉利工作人員宣讀自駕游活動(dòng)注意事項(xiàng)，并登記已編號(hào)車(chē)主聯(lián)系電話(huà)，以便本次活動(dòng)的順利進(jìn)行8

4、:20-8:30 吉利廠方代表發(fā)言并宣布自駕游車(chē)隊(duì)開(kāi)始出發(fā)f、現(xiàn)場(chǎng)布置及費(fèi)用1700元場(chǎng)地費(fèi)用（含城管）1000元活動(dòng)背景彩布條（410m）300元易拉寶4個(gè)（按吉利公司要求制定）（由公司提供）車(chē)身貼402（面）=80張400元g、其它費(fèi)用1450元交通疏導(dǎo)車(chē)1000元醫(yī)生2人200元膠卷10卷250元3、 活動(dòng)進(jìn)行a、 活動(dòng)行進(jìn)安排第一天8:30- 9:30 車(chē)隊(duì)抵達(dá)湘潭并列隊(duì)9:30- 9:40 列隊(duì)車(chē)輛在湘潭市內(nèi)進(jìn)行巡游9:40-10:30 車(chē)隊(duì)抵達(dá)株洲并列隊(duì)10:30-10:40 列隊(duì)車(chē)輛在株洲市內(nèi)進(jìn)行短暫巡游10:40-12:00 車(chē)隊(duì)抵達(dá)衡山入住賓館12:30-13:00 活動(dòng)人員

5、午宴13:00-14:00 活動(dòng)人員稍作休息14:00-17:00 吉利工作人員組織車(chē)主一起參觀南岳大廟、南岳古鎮(zhèn)等景區(qū)17:00-18:00 活動(dòng)人員稍作休息18:00-19:00 活動(dòng)人員晚宴19:00-22:00 吉利工作人員組織車(chē)主一起參加一系列的活動(dòng)，如：購(gòu)置紀(jì)念品，篝火晚會(huì)等22:00 活動(dòng)人員就寢第二天6:00-6:30 活動(dòng)人員早餐6:30-6:40 活動(dòng)人員進(jìn)行自我調(diào)整6:50-10:30 吉利工作人員帶領(lǐng)車(chē)主登山看日出，并乘專(zhuān)車(chē)游覽忠烈祠、半山亭、麻姑仙境、靈芝泉、南天門(mén)、祝融峰等景點(diǎn)10:30-11:30 吉利工作人員帶領(lǐng)車(chē)主下山11:30-12:30 活動(dòng)人員稍作休息1

6、2:30-13:00 活動(dòng)人員午宴13:00-14:30 活動(dòng)人員稍作休息14:30-14:40 售后服務(wù)人員和車(chē)主一起對(duì)車(chē)輛進(jìn)行檢查14:50 活動(dòng)車(chē)輛列隊(duì)出發(fā)14:50-18:00 活動(dòng)人員返程，自駕游活動(dòng)結(jié)束18:30 吉利工作人員邀請(qǐng)自駕游車(chē)主一同晚宴，祝賀自駕游的圓滿(mǎn)成功b、 活動(dòng)費(fèi)用：57000元景點(diǎn)門(mén)票220元/人100=22000元（含景點(diǎn)責(zé)任險(xiǎn)）過(guò)橋過(guò)路費(fèi)6000元（包括來(lái)回）油費(fèi)（由車(chē)主自理）餐飲費(fèi)12000元（按100人計(jì)算，含酒水）住宿費(fèi)10000元（按100人計(jì)算）不可預(yù)計(jì)費(fèi)用5000元紀(jì)念品20元/份100份=2000元一、 媒體宣傳與推廣a、 邀請(qǐng)媒體及費(fèi)用3000元報(bào)紙瀟湘晨報(bào)2名 三湘都市報(bào)2名 長(zhǎng)沙晚報(bào)2名 東方新報(bào)2名 電視湖南電視臺(tái)公共頻道極速空間汽車(chē)專(zhuān)欄2名湖南電視臺(tái)娛樂(lè)頻道車(chē)show場(chǎng)2名長(zhǎng)沙新聞?lì)l道車(chē)行天下2名電臺(tái)湖南交通頻道1名 b、 活動(dòng)宣傳媒體投放報(bào)紙（26400元）媒 體日 期次數(shù)規(guī)格（cm）版 面刊例價(jià)（元）折扣折后價(jià)（元）瀟湘晨報(bào)三湘都市報(bào)4月日（活動(dòng)前期）4月日（活動(dòng)前期）1次1次1235（1/4版）1712（1/4版）汽車(chē)版（黑白）a疊其它版（黑白）21000180007折6.5折1470011700十一、費(fèi)用總計(jì)：89550元十二、稅金