黨刊創(chuàng)新發(fā)展經(jīng)驗(yàn)與啟示

1、黨刊創(chuàng)新發(fā)展經(jīng)驗(yàn)與啟示 一、融媒體時(shí)代黨刊平臺(tái)架構(gòu)管理 黨刊融媒體建設(shè)要發(fā)揮主流引導(dǎo)價(jià)值，順應(yīng)時(shí)代，適應(yīng)潮流，完善平臺(tái)建設(shè)，打造基于互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)終端的數(shù)字化輿論新陣地。1搭建技術(shù)平臺(tái)，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)指揮。融媒背景下，黨刊融媒平臺(tái)通過(guò)協(xié)作內(nèi)容生產(chǎn)、共享信息資源、整合傳播渠道，構(gòu)建各類媒體統(tǒng)一指揮、協(xié)調(diào)調(diào)度、多樣傳播的新型平臺(tái)，當(dāng)代貴州就是其中的典型案例。2017年，貴州省委、省政府發(fā)布關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的實(shí)施意見，要求貴州日?qǐng)?bào)、貴州廣電等媒體通過(guò)流程再造，推動(dòng)媒體平臺(tái)、渠道、經(jīng)營(yíng)、內(nèi)容、管理的深度融合，明確安排專項(xiàng)資金，增加人員投入，給予媒介融合發(fā)展以有力支持。以此為契機(jī)，當(dāng)代貴州融媒

2、體“中央廚房”精準(zhǔn)發(fā)力，搭建全媒體采編平臺(tái)，涵蓋報(bào)紙（貴州日?qǐng)?bào)）、電視（貴州廣電）、廣播（貴州人民廣播）、期刊（當(dāng)代貴州）、互聯(lián)網(wǎng)（中國(guó)黨刊網(wǎng)）、移動(dòng)客戶端（領(lǐng)導(dǎo)者客戶端、“當(dāng)代貴州”客戶端）以及微博、微信、云平臺(tái)等各種內(nèi)容生產(chǎn)渠道。2強(qiáng)化輿情監(jiān)控，突出績(jī)效考核。融媒體時(shí)代，黨刊融媒建設(shè)要突出輿情監(jiān)控、傳播效果、績(jī)效考核等系統(tǒng)的支撐作用。其中，輿情監(jiān)控分析系統(tǒng)借助大數(shù)據(jù)技術(shù)，監(jiān)控輿論熱點(diǎn)，有效收集、分析用戶信息，實(shí)現(xiàn)輿情預(yù)警和熱點(diǎn)推薦功能；傳播效果系統(tǒng)通過(guò)用戶分析、傳播途徑評(píng)估，完善傳播影響力；績(jī)效考核系統(tǒng)通過(guò)報(bào)表審核、統(tǒng)計(jì)評(píng)定等考核機(jī)制，實(shí)現(xiàn)采編人員和外部作者的考核管理。在采訪中，記者編輯根

3、據(jù)融媒體中心的大數(shù)據(jù)分析，通過(guò)系統(tǒng)策劃報(bào)道抓取素材，智能化篩選，排序并推送新聞，確保新聞時(shí)效性和準(zhǔn)確度；同時(shí)，通過(guò)系統(tǒng)管控采訪任務(wù)，自動(dòng)監(jiān)控采訪報(bào)道內(nèi)容、關(guān)聯(lián)新聞熱點(diǎn)頻次。以當(dāng)代貴州為例，其融媒體“中央廚房”系統(tǒng)安排專人追蹤熱點(diǎn)，智能化編輯，確保工作留痕。在內(nèi)容上，通過(guò)網(wǎng)站、雜志、APP、公眾號(hào)等平臺(tái)實(shí)現(xiàn)資源共享，確保內(nèi)容推廣的覆蓋面，提高用戶抓取和智能研判等環(huán)節(jié)的效率；在考核上，實(shí)施扁平化管理，調(diào)動(dòng)內(nèi)部人員的積極性，對(duì)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行有效激勵(lì)。3依托技術(shù)支撐，提升融媒能力。融媒體時(shí)代，黨刊融媒體建設(shè)要凸顯大數(shù)據(jù)寫稿、移動(dòng)采編、智能審校、全媒體指揮集成、可視化傳播的能力。其中，大數(shù)據(jù)寫稿能力是核心，其

4、前提是依托大數(shù)據(jù)資源監(jiān)測(cè)信息平臺(tái)，查看海量資訊，為選題策劃提供積極參考，改變既有的采編流程，為記者提供關(guān)聯(lián)性報(bào)道、主題搜索、延展創(chuàng)作流程等功能，提升傳播的引導(dǎo)力和傳播力；智能審校能力是借助自動(dòng)化的智能審校系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)敏感詞篩選、稿件查重、差錯(cuò)校對(duì)等功能，以確保寫稿的準(zhǔn)確度；移動(dòng)采編能力則強(qiáng)調(diào)借助記者客戶端，實(shí)現(xiàn)寫稿、發(fā)稿、編審等流程一次性完成，將信息集中匯總；此外，全媒體指揮集成能力和可視化傳播能力是互為保障的。這兩種功能通過(guò)熱點(diǎn)的搜索，推出新聞稿件的點(diǎn)擊率、關(guān)注度以及審核機(jī)制，促進(jìn)媒體的內(nèi)容建設(shè)，實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)輿情，確保信息互通，以便對(duì)輿情做好應(yīng)急反應(yīng)。例如，作為貴州“十三五”期間的重要戰(zhàn)略行動(dòng)，大

5、數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)為貴州融媒體平臺(tái)的構(gòu)建以及“中央廚房”模式的形成提供了強(qiáng)大的技術(shù)支撐。當(dāng)代貴州“中央廚房”建立健全編委會(huì)、信息辦公會(huì)、選題會(huì)等機(jī)制，健全協(xié)同督辦，統(tǒng)籌調(diào)度制度，確保重大活動(dòng)、重要報(bào)道、熱點(diǎn)新聞的統(tǒng)一協(xié)調(diào)指揮，做到集中調(diào)度、集中指揮、協(xié)同配合及快速反應(yīng)。 二、融媒體時(shí)代黨刊內(nèi)容的創(chuàng)新路徑 黨刊融媒體核心價(jià)值在于用好、用活資源，講真話，走正道。在內(nèi)容上堅(jiān)持黨性原則，強(qiáng)化政治定力，全力服務(wù)大局，全面惠及民生。1利用媒體核心優(yōu)勢(shì)，提升持續(xù)發(fā)展能力。大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)為融媒體平臺(tái)構(gòu)建“中央廚房”模式提供了強(qiáng)大的技術(shù)支撐。然而，針對(duì)不同地區(qū)的大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)和當(dāng)?shù)氐奈幕厣?，融媒體平臺(tái)建設(shè)要做到因地制宜、靈活施

6、策，利用自身特色優(yōu)勢(shì)，提升融合發(fā)展能力。一方面，當(dāng)代貴州期刊傳媒集團(tuán)構(gòu)建當(dāng)代傳媒的“四微”（微博、微信、微刊、微視）、“兩端”（當(dāng)代貴州APP、“領(lǐng)導(dǎo)者”客戶端）、“兩朵云”（國(guó)學(xué)云平臺(tái)、黨刊云平臺(tái)）的全媒體立體傳播格局，形成精準(zhǔn)面向主流人群的差異化全媒體數(shù)字化矩陣，搶占大數(shù)據(jù)時(shí)代的發(fā)展前沿。根據(jù)扶貧的統(tǒng)一安排，當(dāng)代貴州打造“黔中生活惠”等移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，精選貴州當(dāng)?shù)氐纳鐣?huì)生活熱點(diǎn)事件及地域特色資源，創(chuàng)造社會(huì)消費(fèi)熱點(diǎn)，滿足百姓需求，同時(shí)提升媒體傳播有效度。另一方面，借助多彩貴州數(shù)據(jù)平臺(tái)，立足貴州遵義的紅色文化基因，堅(jiān)守黨刊的社會(huì)責(zé)任；實(shí)施全域境內(nèi)的“黨刊數(shù)字化工程”，加快傳統(tǒng)媒體向新媒體的過(guò)渡

7、與轉(zhuǎn)型；提升融媒體整體效度，統(tǒng)籌兼顧，改革突破，促進(jìn)輿論引導(dǎo)陣地建設(shè)，傳遞社會(huì)主義核心價(jià)值觀和正能量；通過(guò)雜志、網(wǎng)絡(luò)等資源的深度融合，實(shí)現(xiàn)紅色資源優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)和時(shí)政新聞資質(zhì)的有效提升。2拓展各類用戶群體，打造本土生活服務(wù)內(nèi)容。媒體融合媒介的有效實(shí)現(xiàn)，離不開加強(qiáng)主流新聞媒體的資源整合，突破傳統(tǒng)報(bào)道方式，形成內(nèi)容優(yōu)先、體驗(yàn)互動(dòng)、高效便捷的立體式報(bào)道模式。該項(xiàng)工作的重點(diǎn)在于拓展不同類型用戶的數(shù)量，夯實(shí)為本土生活服務(wù)的基本理念，真正打造出以服務(wù)為導(dǎo)向的綜合平臺(tái)，助推地方經(jīng)濟(jì)和當(dāng)?shù)氐陌l(fā)展。例如，“當(dāng)代貴州”客戶端和“領(lǐng)導(dǎo)者”客戶端，就融合了當(dāng)代貴州、貴州人民出版社、貴州廣播電視臺(tái)等諸多媒體資源，面向貴州地區(qū)

8、鄉(xiāng)鎮(zhèn)以上的黨政機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位領(lǐng)導(dǎo)干部，打造實(shí)時(shí)資訊平臺(tái)。在技術(shù)層面上，當(dāng)代貴州期刊傳媒集團(tuán)采取面向用戶提供全媒體內(nèi)容服務(wù)的技術(shù)支撐，從物理空間向技術(shù)研發(fā)建設(shè)轉(zhuǎn)型，重構(gòu)多維度的新聞流程，確保用戶只要在官網(wǎng)平臺(tái)上下載該應(yīng)用程序，就能實(shí)現(xiàn)電視內(nèi)容、廣播內(nèi)容、圖文信息、網(wǎng)絡(luò)資訊的接收，促進(jìn)圖文、音視頻與網(wǎng)絡(luò)資源的融合，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，在傳播覆蓋面和內(nèi)容生產(chǎn)上形成強(qiáng)大的合力。截至2018年12月，“當(dāng)代貴州”客戶端的注冊(cè)用戶達(dá)到650萬(wàn)人，成為宣傳黨的路線政策、傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀的重要“微陣地”。3遵循新聞傳播規(guī)律，強(qiáng)化新聞宣傳實(shí)效性。融媒體時(shí)代，新媒體平臺(tái)要改變傳統(tǒng)的媒體評(píng)論模式，采取扁平化管理模式，

9、打造新聞“輕騎兵”，并通過(guò)創(chuàng)新工作機(jī)制，不斷完善工作體系。同時(shí)，緊跟時(shí)代潮流，把握趨勢(shì)，借助即時(shí)新聞、H5技術(shù)等新興傳播手段，不斷提升新聞報(bào)道的質(zhì)量和影響力。當(dāng)代貴州在此方面做出了超前的探索，2018年“全國(guó)兩會(huì)”期間，貴州全媒體平臺(tái)策劃微博與微信實(shí)時(shí)直播、客戶端與微視航拍等活動(dòng)，強(qiáng)化平臺(tái)的立體化傳播效果；“數(shù)字貴州”平臺(tái)推出專門報(bào)道，傳遞兩會(huì)聲音；貴州電視臺(tái)借助其視頻報(bào)道特長(zhǎng)，直播大會(huì)進(jìn)程、捕捉內(nèi)外熱點(diǎn)評(píng)說(shuō)，展示時(shí)代發(fā)展最強(qiáng)音；“當(dāng)代貴州”客戶端、“掌上貴州”客戶端發(fā)揮其機(jī)動(dòng)靈活的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)發(fā)送朋友圈、動(dòng)感新聞、VAR多樣態(tài)的新聞呈現(xiàn)，推動(dòng)熱點(diǎn)不斷演進(jìn)。此外，貴州全媒體共同發(fā)力，策劃活動(dòng)，傳

10、播決策，推出了貴州的貧困標(biāo)簽正逐步撕掉貴州是貧困地區(qū)跨越發(fā)展樣板等一系列接地氣的、讓老百姓滿意的作品，報(bào)道的圖文點(diǎn)擊量達(dá)100萬(wàn)以上，取得了良好的傳播效果。 三、融媒體時(shí)代黨刊創(chuàng)新發(fā)展的啟示 黨刊融媒體的價(jià)值在于高點(diǎn)站位，通過(guò)創(chuàng)新發(fā)展?jié)M足受眾需求，并有效運(yùn)用傳播渠道，實(shí)現(xiàn)媒體的綜合運(yùn)用“裂變”。具體來(lái)說(shuō)，就是要?jiǎng)?chuàng)新輿論宣傳新范式，再造內(nèi)容生產(chǎn)流程，自主創(chuàng)新研發(fā)產(chǎn)品。1堅(jiān)持“黨刊+”理念，創(chuàng)新輿論宣傳范式。落實(shí)“黨刊+”理念，就是要聚焦用戶個(gè)性化需求，探索分眾化、差異化傳播，推動(dòng)內(nèi)容服務(wù)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，重點(diǎn)做好時(shí)政類內(nèi)容服務(wù)、綜合類信息服務(wù)和組織策劃活動(dòng)工作。一是提供時(shí)政內(nèi)容服務(wù)，時(shí)政類內(nèi)容是黨刊安

11、身立命之本，黨刊發(fā)展要始終牢記“黨刊姓黨”的基本要求，始終堅(jiān)持“用戶中心”的價(jià)值理念。將時(shí)政類信息刊發(fā)作為工作基本遵循，借助云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等信息技術(shù)手段，有效整合全國(guó)黨刊資源，實(shí)現(xiàn)融媒體技術(shù)效果，為黨員讀者提供精準(zhǔn)、個(gè)性化的數(shù)字內(nèi)容服務(wù)。二是做好綜合信息服務(wù)，創(chuàng)新黨建宣傳新范式，要從綜合信息服務(wù)入手，為廣大用戶提供生活、政務(wù)、信息一體化的資訊服務(wù)，有效延伸并切實(shí)拓展黨刊服務(wù)的水平和層次。三是強(qiáng)化活動(dòng)組織策劃，組織活動(dòng)是有效推動(dòng)媒體轉(zhuǎn)型、深入基層、提升媒體傳播效果的有力舉措。黨刊建設(shè)要堅(jiān)持“點(diǎn)線面”結(jié)合的發(fā)展思路，積極組織活動(dòng)，為廣大黨員讀者服務(wù)。2完善采編一體化平臺(tái)，再造內(nèi)容生產(chǎn)流程。完善采編

12、一體化平臺(tái)，再造內(nèi)容生產(chǎn)流程，一是要加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，完善運(yùn)行機(jī)制。黨刊要將媒體融合做為集團(tuán)在新時(shí)代再出發(fā)的基點(diǎn)，將媒介融合從局部動(dòng)作上升為整體實(shí)踐。按照多點(diǎn)突破向整體推進(jìn)的步驟，實(shí)現(xiàn)PC端、移動(dòng)端、雜志、網(wǎng)站建設(shè)的跨行業(yè)、跨媒介、跨專業(yè)、跨終端整合，確?！耙淮尾蓪?、多次編發(fā)、綜合利用”，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的有機(jī)打通和無(wú)縫對(duì)接。二是要強(qiáng)化扁平化管理，實(shí)現(xiàn)流程再造。黨刊要根據(jù)不同用戶的特定需要，依托“中央廚房”，構(gòu)建全媒體采編和發(fā)布平臺(tái)，通過(guò)內(nèi)容、渠道、管理、平臺(tái)的融合，強(qiáng)化流程再造。采編前，整個(gè)團(tuán)隊(duì)分析熱點(diǎn)并擬定題目，提交至全媒體聯(lián)動(dòng)平臺(tái)進(jìn)行編輯審校，每周上報(bào)選題，中期進(jìn)行統(tǒng)一考核；采編中，全媒體平臺(tái)客戶端提供技術(shù)支持，確保記者發(fā)回的全媒體采訪素材的時(shí)效性，并及時(shí)進(jìn)行刊發(fā)，記者通過(guò)手機(jī)客戶端與總調(diào)度中心采編聯(lián)動(dòng)平臺(tái)進(jìn)行對(duì)接?！爸醒霃N房”通過(guò)定位，組織記者協(xié)同作戰(zhàn)，加強(qiáng)了報(bào)道的有效性。當(dāng)代貴州融媒體中心“中央廚房”依托紅色新