言幾又季度策劃

1、、八1-2-2-2-前言市場分析企業(yè)分析 三 競 爭對手分析（一）方所 -2-（二）西西弗 -2-（三）線上網(wǎng)絡(luò)書店-2-四消費(fèi)者分析-2-（一）學(xué)生群體-2-（二）家庭用戶-2-（三）都市白領(lǐng)-2-五廣告策略-3-（一）廣告目標(biāo)策劃-3-（二）廣告表現(xiàn)策戈U -3-（三）廣告創(chuàng)意-3-（四）媒介選擇-3-六媒介分析-4-七結(jié)語-4-社會浮躁，讀書的意義何在？生活中無論是到書店選書，還是在網(wǎng)上購書，只要能保持著閱讀 的習(xí)慣，在這平凡瑣碎的生活里，你總是能偷得浮生半日閑，在與書 相伴的時(shí)光里，尋得片刻安靜與恬淡。言幾又秉承“傳達(dá)生活可能”的品牌理念，只在為文藝愛好 者打造一個(gè)集實(shí)體書店、咖啡文化

2、、文創(chuàng)集市等眾多文藝元素為一體 的生活方式體驗(yàn)空間。言幾又希望攜手大學(xué)生群體，共同探索多元生活方式的可能，打 造符合現(xiàn)代文化潮流的文化創(chuàng)意空間，讓更多的人感受到文化生活帶 來的別樣體驗(yàn)。一 市場分析；書店影響著一個(gè)國家， 一個(gè)城市的文化和興衰， 在之前網(wǎng)絡(luò)電商的沖擊下實(shí) 體書店近幾年正在開始回暖， 商業(yè)地帶的實(shí)體書店開始多起來， 而書店的模式也 開始升級轉(zhuǎn)型，文創(chuàng)類型的多元經(jīng)營已經(jīng)開始成為主流。二 企業(yè)分析；“書”“紙” “字”串聯(lián)下的“反定義”城市文化空間。 2015 年 5 月 28 日，西南地區(qū)首家言幾又在成都凱德天府正式亮相， 該店是全國首家標(biāo)準(zhǔn)的城市 創(chuàng)新文化一體店，涵蓋的產(chǎn)品業(yè)態(tài)更

3、為豐富，除了創(chuàng)意書店，還包括咖啡吧、藝 術(shù)畫廊、創(chuàng)意市集、主題餐廳。三 競爭對手分析；（一）方所； 自方所在廣州成立以來， 方所試圖構(gòu)建中國獨(dú)一無二的新生活美學(xué) 體系，期許以思想?yún)R集者、美學(xué)生活重構(gòu)者、公共文化空間策劃者的使命，重塑 中國的美感尺度，成為匯聚人潮、激蕩思想的創(chuàng)意基地。（二）西西弗； 空間體驗(yàn)是基礎(chǔ)，產(chǎn)品運(yùn)營體驗(yàn)是核心，服務(wù)互動體驗(yàn)是增量。 從西西弗的物理空間來看，其前場區(qū)域板塊較為豐富，暢銷書、外文書、文創(chuàng)產(chǎn) 品及西西弗排行榜與專題圖書榜都在這一區(qū)域，一進(jìn)店便給人一種豐富的感覺。（三）線上網(wǎng)絡(luò)書店： 消費(fèi)者認(rèn)為網(wǎng)上書店書類品種繁多， 消費(fèi)者的選擇空間大， 書目檢索方便， 讓消費(fèi)

4、者能夠快速方便地找到自己所需要的圖書。 但專業(yè)性書籍 短缺，在加上現(xiàn)在盜版繁多，讀者不能第一時(shí)間查看書籍的質(zhì)量。四 消費(fèi)者分析；學(xué)生群體； 是我們的潛在客戶，學(xué)生期間對各類別的書籍需求量龐大。 家庭用戶： 重心在于家庭的教育。都市白領(lǐng)： 更加注重品質(zhì)和生活的內(nèi)涵。五 廣告策劃；（一）廣告目標(biāo)策劃 通過媒體進(jìn)行對“言幾又”的宣傳和報(bào)告，以及活動的開展，在一年內(nèi)提高 品牌知名度。 攜手共同探索多元生活方式的可能， 打造符合現(xiàn)代文化潮流的文化 創(chuàng)意空間，讓更多的人感受到文化生活帶來的別樣體驗(yàn)。（二）廣告表現(xiàn)策劃廣告主題： 聽！書的芬芳。訴求對象： 都市生活的人們廣告內(nèi)涵：當(dāng)讀書形成一種習(xí)慣， 那么它

5、就是一種在閑暇時(shí)可以寄托心神的 東西。讀書！有自己獨(dú)特的芬芳，它日積月累正在升華著整個(gè)人。（三）廣告創(chuàng)意春：是一年四季之首， 俗話說得好： “一年之計(jì)在于春， 一日之計(jì)在于晨”。 萬物生長的季節(jié)。 讀書是一種習(xí)慣， 傾聽是人的本能， 通過傾聽來接受外界的信 息；傾聽是你了解認(rèn)識這個(gè)世界的重要途徑； 嬰幼兒就是在傾聽中漸漸地成長起 來。舉行春季聽讀會，以傾聽為重點(diǎn)，以春的芬芳為輔助，體現(xiàn)“言幾又” 的文化內(nèi)涵。夏：春風(fēng)夏雨 , 春生夏長，連接著春的生長。炎炎夏日，夏季節(jié)日眾多在主 題上加入各種節(jié)日的方式開展聽讀會，書的芬芳讓你的內(nèi)心逐漸平靜。秋：秋高氣爽，秋美的成熟，又美的可愛，雖然沒有春天那么

6、清爽，但是有 春的溫暖；雖然沒有夏的火熱，但是有夏的激情；雖然沒有冬的寒冷，但是有冬 那別具一格的美麗。這么美好味道的何不來本書讀上一讀。冬：到了冬日，我們的身體行動變得緩慢，心靈卻可以更加敏捷自由。在冬 夜里以書為伴，用書漸漸把夜照亮，芬芳的氣息把心烘熱。（四）媒介選擇1 平面廣告制作聽書會主題海報(bào)， 平面設(shè)計(jì)體現(xiàn)主題創(chuàng)意， 在海報(bào)內(nèi)容上表現(xiàn) “言幾又” 的這次聽書會內(nèi)涵。同時(shí)制作春季聽書會禮品卡（邀請卡），以店面會員消費(fèi)即 贈送的方式給消費(fèi)者，擴(kuò)大影響力，讓更多的人了解并來再次消費(fèi)2 報(bào)紙?jiān)敿?xì)的主題軟文介紹在華西都市報(bào)各季度上登出，突出主題，以吸引都 市生活的人們。3 廣播主題在成都新聞廣

7、播的黃金時(shí)段播出，加入短篇關(guān)于讀書的文章，體現(xiàn) 文化內(nèi)涵，在結(jié)尾誠邀聽讀會時(shí)您的到來。六 媒介分析；（一）報(bào)紙 : 華西都市報(bào)成都主流的報(bào)刊，已形成汽車、房產(chǎn)、旅游、養(yǎng)生、 學(xué)習(xí)、3C風(fēng)尚、食飲、樂購、完美、家居、金融十二大周刊，各?？瘡?qiáng)化行業(yè) 市場把握力、 解釋力和預(yù)測力， 擁有全國性的品牌影響力和行業(yè)至高話語權(quán)， 成 為四川市場品牌傳播和營銷推廣的一流平臺。（二）廣播：成都新聞廣播 以“用聲音記錄成都每一天”為價(jià)值追求， 以“成 都人的視角”為資訊選擇標(biāo)準(zhǔn)。（三）戶外：地鐵廣告的特點(diǎn)是人流集中、 受注目程度高， 能夠增加產(chǎn)品的認(rèn)知 度。七七 結(jié)語；未來言幾又將以讀者的核心需求為首，建立消費(fèi)者視角，為讀者提供介乎 家與寫字樓之間的第三個(gè)去處，如家一樣溫馨、舒適，亦如寫字樓一樣