體育教育本科畢業(yè)論文山東省高爾夫球發(fā)展的研究與分析

1、 編號 西安體育學院本科畢業(yè)論文(2012屆) 論 文 題 目山東省高爾夫球發(fā)展現(xiàn)狀研究與分析作 者指 導 教 師指導教師教研室體操教研室 學 生 所 屬 系體育教育系攻 讀 專 業(yè)體 育 教 育學 號目錄1. 前言12. 研究對象與方法12.1 研究對象12.2 研究方法13. 山東地區(qū)高爾夫球發(fā)展現(xiàn)狀23.1 消費主體23.2區(qū)域差異23.3 設施建設與發(fā)展33.4 高爾夫運動與地產(chǎn)旅游的完美結(jié)合44. 山東地區(qū)高爾夫球運動發(fā)展所面臨的問題54.1 高爾夫文化不普及，打球人群有限54.2 行業(yè)規(guī)范缺乏，政府引導不力64.3環(huán)境問題64.4 高昂的價格阻礙市場的擴大64.5 地區(qū)性發(fā)展不平衡

2、65. 結(jié)論和建議75.1 結(jié)論75.2 建議76 .參考文獻97. 致謝108 .論文工作小結(jié)1山東省高爾夫球發(fā)展現(xiàn)狀研究與分析 作者： 指導老師 ： 摘要：采用文獻資料法，問卷調(diào)查法及數(shù)理統(tǒng)計法對收集到的論文進行分類并進行數(shù)理統(tǒng)計處理。并運用邏輯分析法，對所獲得資料進行周密嚴格分析，運用辯證唯物主義觀點，從而證明課題的正確性、合理性。通過對山東地區(qū)高爾夫球運動發(fā)展歷程、消費主體、球場、地域發(fā)展不均衡現(xiàn)象及消費者價值趨向的問卷調(diào)查，獲得準確的調(diào)查數(shù)據(jù)，分析現(xiàn)象，提出觀點并對自己的論點進行數(shù)理辯證。發(fā)現(xiàn)存在的問題及現(xiàn)象，得出結(jié)論，提出建議。關鍵詞：高爾夫; golf;休閑體育;海景高爾夫;綠色

3、;消費心理;運動理念;健康價值1 前言：“高爾夫”是荷蘭文golf的音譯，意思是“在綠地和新鮮氧氣中的美好生活”。它是一種把享受大自然樂趣、體育鍛煉和游戲集于一身的運動。 隨著社會的不斷發(fā)展進步，經(jīng)濟及綜合國力的不斷增強，人民的經(jīng)濟水平也達到了一定高度，高爾夫球是一項值得推廣、富有潛力的新興項目，高爾夫球的推廣對改善我省高爾夫球運動發(fā)展現(xiàn)狀，擴大影響力，豐富充實居民健康娛樂生活，具有重要意義。研究本課題，旨在全面深入的了解高爾夫球在山東地區(qū)的發(fā)展現(xiàn)狀，促進本地區(qū)高爾夫球運動的良性發(fā)展，為全省人民提供更有價值的體育健身引導，通過地域差異的研究，更好的反應本地區(qū)消費現(xiàn)狀，及時認清所面臨的各方面問題

4、，及時解決，合理發(fā)展。2 研究對象與方法2.1 研究對象山東地區(qū)高爾夫球球場;旅游golf和地產(chǎn)golf;有高爾夫消費能力的中等收入人群。2.2 研究方法2.2.1問卷調(diào)查法：對青島、煙臺、日照、臨沂、濟南等地區(qū)中等收入人群發(fā)放300份問卷調(diào)查問卷。2.2.2訪談法：對整個山東地區(qū)48家運營中高爾夫球俱樂部網(wǎng)絡和電話的咨詢。2.2.3文獻資料法：查閱中文體育學術(shù)期刊以及體育著作等文獻，獲取有利的觀點和研究成果。3 山東地區(qū)高爾夫球發(fā)展現(xiàn)狀3.1 消費主體山東的地理位置非常特殊，是中國距離韓國、日本最近的省份，而東部的煙臺、青島、威海又是山東離韓國、日本最近的市區(qū)，各球場的客源中有70是來自于周

5、邊日、韓、香港等地的客人，而其中韓國客人占到了60，并且在各球場的會員中60的會員也是在山東投資的韓國商人。在山東省內(nèi)內(nèi)，一定程度上高爾夫?qū)嶋H上還是“貴族運動”，省內(nèi)打球的只有幾種人，即老板階層（大、中型國企、私企）、小老板階層（個體私營者小老板）、干部一族（真正體會到高爾夫球樂趣的國家事業(yè)單位人士）、“專業(yè)戶”（那些整天泡在球場的人）和外國人（高爾夫商務旅游者為主）等，而一般城市居民還無法承擔打球的龐大開銷。隨著近年山東地區(qū)經(jīng)濟的進一步發(fā)展，山東籍及國內(nèi)其他省份的會員在大量增加，大陸對臺的貿(mào)易寬松政策，也產(chǎn)生了一大批的臺灣籍會員，同時歐美籍會員也在逐年增加，并且主體消費人群90%集中在煙臺、

6、青島、威海等沿海開放較發(fā)達地區(qū)。3.2區(qū)域差異對全省48家以經(jīng)營業(yè)的高爾夫球俱樂部區(qū)域分布的統(tǒng)計調(diào)查，得出：圖1 山東省高爾夫設施分布圖 從數(shù)據(jù)，可以得出，山東地區(qū)高爾夫球發(fā)展的區(qū)域差異，78%的球場分布在煙臺、青島、威海等沿海城市，魯西北14%，魯東南10%。恰恰符合了山東地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展和旅游的沿海發(fā)達內(nèi)陸欠發(fā)達的區(qū)域特征。區(qū)域得不平衡分布，一方面反映了地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展不平衡，另一方面面，也使得高爾夫這項運動理念在山東地區(qū)不能更好走進千家萬戶。舉一例，革命老區(qū)臨沂的高爾夫球俱樂部會員費用僅僅只有青島平均會費的五分之一。3.3 設施建設與發(fā)展3.3.1 截至2011年底，山東已營業(yè)高爾夫球俱樂部4

7、8家，共計1332個球洞，折合74個標準18洞球場。圖2 山東省高爾夫設施規(guī)模占比3.3.2 山東省高爾夫球起步較早，在國內(nèi)處于先進行列，自上世紀九十年代開始，山東省高爾夫球運動便進入了快速發(fā)展的軌道，尤其進入二十一世紀更是飛速發(fā)展，不管是規(guī)模還是數(shù)量上都處在全國的前列，截止2012年全國有高爾夫球俱樂部547家，山東省除已開業(yè)48家，2012年新增14家，創(chuàng)歷年新開球場數(shù)量新高。圖3 山東省高爾夫球設施發(fā)展趨勢表3.4 高爾夫運動與地產(chǎn)旅游的完美結(jié)合山東地區(qū)的膠東半島多丘陵比鄰海洋，氣候適宜，自然風光優(yōu)美，為高爾夫球場的建設提供了得天獨厚的優(yōu)越條件，高爾夫球場環(huán)境優(yōu)美，高爾夫公寓，別墅，會所

8、建設更是異常多彩，面朝藍色海洋，比起內(nèi)陸球場，又多了一個稱謂海景別墅。例如：山東煙臺東海高爾夫球會所108洞世界頂級球場，更是推出了海景、海韻、海軒、海天系列海洋特色的球場，與球會配套的有白金五星級的煙臺南山皇冠假日酒店、五星級的佛光賓館、南山國際會議中心、月亮灣海景酒店、三星級南山賓館等，客房總數(shù)逾3000間。還有月亮灣海水浴場、南山文化中心、南山大劇院、南山莊園葡萄酒堡和南山購物中心，以及4a級旅游景區(qū)。膠東半島有中國葡萄酒的故鄉(xiāng)，有蔚藍的海岸線，有聞名遐邇帆船之都，有倚欄遠眺以觀滄海的成山頭，還有厚重的中華文化精髓，通過高爾夫球這項體育運動巧妙地融合在了一起，走出了一條特色之路。3.5

9、研究目標地區(qū)居民對高爾夫運動的認識和價值觀 對各地中等收入人群發(fā)放300份問卷調(diào)查。收回289份，可用256份。數(shù)據(jù)統(tǒng)計后：表1 關于被調(diào)查者對golf的了解有所研究,很有興趣知道一些完全不知道人數(shù)5人77人174人比例1.95%30,07%67.97%表2 對比賽規(guī)則了解熟知比較了解知道一點完全不知道人數(shù)3人20 人54人179人比例1.17%7.81%21.09%69.92%表3 對golf禮儀的了解度熟知有點了解完全不知道人數(shù)5人35人216人比例1.95%13.67%84.38%表4 個人對golf的興趣很感興趣有點興趣沒興趣人數(shù)97人123人36人比例37.89%48.05%14.0

10、6%表5居住(對golf球場環(huán)境的認同程度或受golf球場的影響程度) 很喜歡還可以或考慮(受價格影響)無所謂人數(shù)59人100人97人比例23.05%39.06%37.89%表6對球賽的興趣 很感興趣有點興趣沒興趣人數(shù)20人123人113人比例7.81%48.05%44.14%通過問卷調(diào)查，數(shù)據(jù)分析后不難發(fā)現(xiàn)，多數(shù)受調(diào)查者對高爾夫這項體育運動很感興趣，但是對規(guī)則、禮儀和基礎知識卻了解甚少，一方面，當下社會一直把高爾夫視作貴族運動，需要有雄厚的財力作支撐。另一方面，反映出了高爾夫運動在山東地區(qū)的大眾化普及嚴重不足，同時也阻礙了整個地區(qū)高爾夫運動的發(fā)展進步。同時，由于群眾的關注度不高，社會監(jiān)督力度

11、不足，很容易滋生很多不利社會發(fā)展因素。4 山東地區(qū)高爾夫球運動發(fā)展所面臨的問題4.1 高爾夫文化不普及，打球人群有限。過多的局限思維和錯誤認識，誤導了一些人，以為高爾夫是項貴族運動，就與自己無關了，使得高爾夫文化得不到良好的普及，打球的人群有限，阻礙了高爾夫運動在國內(nèi)的發(fā)展。美國有2.5億人，其中3000萬人打高爾夫；日本有1.2億人，其中1600萬人打高爾夫；韓國4800萬人，其中500萬人打高爾夫。這些國家的高爾夫人口都大于總?cè)丝诘?0%。而中國目前有400萬人打高爾夫，打球人僅占總?cè)丝诘?.003，無疑有著巨大的提升空間。4.2 行業(yè)規(guī)范缺乏，政府引導不力，球場建設缺乏規(guī)劃，盲目擴大面積

12、，大搞重復建設。中國現(xiàn)在還沒有一個正式的高爾夫行業(yè)規(guī)范，致使高爾夫球場建設的土地審批、區(qū)位規(guī)劃、地區(qū)協(xié)調(diào)、納稅等問題無本可依。政府在高爾夫球場建設的審批、規(guī)劃、督導等方面引導不力，沒有發(fā)揮應有作用，甚至很多地區(qū)政府本身行為失誤。4.3環(huán)境問題農(nóng)田耕地的侵占、森林的砍伐以及自然環(huán)境、生態(tài)的破壞，遭到環(huán)保人士的抗議.4.4 高昂的價格阻礙市場的擴大高爾夫球場有限，尤其缺乏公共球場。這些球場因為投入的成本很高，不愿意降低價格來擴大市場。尤其很多球場為了保持自己的“身價”，堅持會籍經(jīng)營模式，這就更切斷了一大批中低端消費者進入市場的機會。目前，消費者打一場球的費用平均5001000元/人。如果一個月收入

13、在3500元左右的人一個月打23次球，費用就是10002000元左右。如果再加上高爾夫球具、服飾等用品的購買其開銷更大。顯然，以居民較低的平均收入水平而言，這種消費屬于典型的貴族運動，只有少數(shù)的有錢、有權(quán)勢的人才能消費，這必然影響市場的進一步擴大有現(xiàn)狀：富人越來越有富，窮人越來越窮。極易引發(fā)部分極端人士的不平等心理甚至引發(fā)社會動蕩。4.5 地區(qū)性發(fā)展不平衡對比數(shù)據(jù)，不難看出，東西部靠近內(nèi)陸地區(qū)較膠東半島地區(qū)落后太多，不利于全省整體的全面發(fā)展?？v觀山東地區(qū)高爾夫球球場，不乏世界頂級球場，文化底蘊及球場特色別具一格，但卻主要集中在了煙臺青島兩地，其他的一些地區(qū)不管是基礎設施還是會籍質(zhì)量都大大落后于

14、沿海市區(qū)，通過研究發(fā)現(xiàn)，不同地區(qū)會員價格并不一致，而是與當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展水平和居民消費水平一致。這說明，不是價格阻礙了中西部高爾夫發(fā)展，中西部有著低廉的成本，有其發(fā)展的優(yōu)勢，卻如此落后。5結(jié)論和建議5.1 結(jié)論球場沿海城市發(fā)達，魯西北，西南地區(qū)發(fā)展較落后。煙臺最發(fā)達，擁有國內(nèi)一流，國際知名的超級球場南山東海國際?？v觀山東高爾夫運動發(fā)展水平處于全國前列。通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，多數(shù)中等收入階層對高爾夫這項體育運動有濃厚熱情，但是其中也存在著很多問題，對高爾夫球文化禮儀的知之甚少，對比賽規(guī)則，golf品牌更是無人問津，中國有句古話：不在其位，不謀其職。似乎是最好的解釋。不參加這項運動，即使我再喜歡，也不會去研究

15、去了解。同時，在調(diào)查中也發(fā)現(xiàn)了一些鋪張浪費的現(xiàn)象。山東是一個人口大省，土地水資源等顯得更加珍貴，政府的監(jiān)管疏松已經(jīng)開始顯現(xiàn)。山東的經(jīng)濟發(fā)展處于全國的先列，高爾夫球作為衡量一個社會發(fā)達和人民生活質(zhì)量的重要指標之一，其發(fā)展也應順應時代，使山東地區(qū)高爾夫球普及和發(fā)展都走在全國的前列，提高山東省的綜合競爭力。5.2 建議5.2.1 正確認識高爾夫運動目前，在發(fā)展高爾夫的過程中確實存在較多問題，但這不是高爾夫本身的問題。作為一項體育運動，它既有利于提高國民素質(zhì)和生活質(zhì)量，滿足人們越來越多樣化的休閑娛樂的需要，又對我國社會經(jīng)濟及體育產(chǎn)業(yè)化進程起促進作用。因此，從政府、行業(yè)協(xié)會、媒體到企業(yè)應有責任正確地宣傳

16、和推廣高爾夫運動，促使高爾夫旅游業(yè)的健康、有序的發(fā)展。5.2.2 明確市場定位，大力培育潛在消費者目前，中國人的可自由支配收入較低，從而使高爾夫成為一項“貴族運動”。其實從國際經(jīng)驗來看，一個社會的中等以上收入的消費者達到一定規(guī)模之后其發(fā)展是非常迅速的，并且逐漸成為一個普及化的體育、休閑活動。山東現(xiàn)在有一批中產(chǎn)階級，因此必須要準確定位，即定位在中上收入者，而不僅僅局限在高收入者。此外，隨著山東高爾夫產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展和公共球場的建設，應大力培育新的消費者群體，如注重對青少年市場的培育，從而擴大其客源。5.2.3 健全行業(yè)規(guī)范，加強政府引導。 由國土資源部或其他政府部門吸納高爾夫從業(yè)人員和專家意見，推

17、出一個真正的行業(yè)規(guī)范，講清楚政策的含義，讓高爾夫的發(fā)展能夠有章可循；各高爾夫協(xié)會應該發(fā)揮協(xié)調(diào)政府和高爾夫企業(yè)之間關系的作用，及時將業(yè)內(nèi)人士的聲音傳達給政府；舉辦高爾夫論壇，建立高爾夫同行業(yè)工會，討論和協(xié)調(diào)高爾夫發(fā)展問題，為高爾夫大眾化發(fā)展鋪平道路。5.2.4 加強高爾夫教育，傳播高爾夫文化。 讓高爾夫文化深入人心，才能讓大眾產(chǎn)生對高爾夫的向往，也才能讓高爾夫沿著正常、正確的軌道發(fā)展。特別重要的是要開展高爾夫管理人才教育，實現(xiàn)高爾夫管理人才的本土化，這樣可以降低高爾夫球場(因聘請國外管理人才)的成本，促進高爾夫的發(fā)展，實現(xiàn)大眾化。5.2.5 全省統(tǒng)籌，合理規(guī)劃，消除地區(qū)性差異。對于整個山東地區(qū)而

18、言，由于區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展和地理位置的差異，導致了高爾夫球運動發(fā)展的不平衡，加強魯西部地區(qū)高爾夫球推廣和球場建設，實現(xiàn)全省的全面和諧發(fā)展。高爾夫未來的發(fā)展前途是光明的，只要協(xié)調(diào)好各方面關系，讓市場主導高爾夫的發(fā)展，政府進行有效的引導和監(jiān)督，建設造價比較經(jīng)濟但比較正規(guī)和結(jié)合游憩公園的非正規(guī)兩種檔次，以及各種微型高爾夫球場和獨立高爾夫練習場，與原有的會員俱樂部共同構(gòu)成面向不同消費群體的高、中、低三個檔次，實現(xiàn)高爾夫大眾化的發(fā)展。參考文獻1張家骕;高爾夫球場可持續(xù)發(fā)展研究d;暨南大學;2008年 2趙金嶺;我國高爾夫球俱樂部的市場學分析j;安徽體育科技;2005年01期32011年中國高爾夫市場趨勢觀察研

19、究預測報告4元昕.中國體育產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)的非常規(guī)轉(zhuǎn)換問題的探討-體育產(chǎn)業(yè)的相關概念d. 北京體育大學碩士論文,2001.5鮑明曉.體育市場新的投資熱點m . 北京:人民體育出版社,2004.6吳亞初.高爾夫概論m . 北京:人民體育出版社,2003.7國家統(tǒng)計局.淺談高爾夫旅游旅游業(yè)從觀光型向休閑度假型調(diào)整bl . 8劉德云高爾夫旅游發(fā)展模式研究j旅游學刊2007. 9劉惠英中國高爾夫產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景透析j廣州體育學院學報，2007. 10張晨.對21世紀我國高校高爾夫球熱的預測j,四川體育科學，2007.11郁小平,等.高爾夫球文化與中國社會文化之比較j.體育文化導刊，2004.12肖煥禹,翁志強,

20、陳玉忠.當代中國社會結(jié)構(gòu)與體育人口結(jié)構(gòu)的基本特征j.上海體育學院學報,2005.致謝本論文是在導師馮教授細心指導下開展的，整個過程中給我莫大的支持，關心和指導；在資料收集中，得到了山東各地區(qū)同學和朋友們的大力幫助和支持，并取得大量較好的研究數(shù)據(jù)，為本文的原始數(shù)據(jù)提供了有利的保障。感謝我最親愛的母校，給我提供了良好的學習研究氛圍和資源；感謝所有西安體育學院本科生，有了你們的陪伴和幫助，使我更加順利的完成了本論文的寫作；并且感謝所有接受問卷調(diào)查的人士，感謝你們的配合，使我能夠得到更加準確的數(shù)據(jù)！論文工作小結(jié)一、獨立完成的主要工作本論文在獨立完成的過程中，通過網(wǎng)絡咨詢、查閱書本期刊及雜志收集山東地區(qū)高爾夫球運動發(fā)展的相關資料，然后采用調(diào)查問卷法對山東青島、煙臺、濟南、臨沂、泰安等不同地區(qū)中等收入人群進行問卷調(diào)查，對所得數(shù)據(jù)信息進行分類匯總并進行邏輯數(shù)理分析，在指導老師的悉心指導下進行論文寫作和修改。二、撰寫論文和接受指導過程中的主要收