南昌國際馬拉松賽策劃方案設(shè)計(jì)DOC

1、2016南昌國際馬拉松賽策劃方案一、南昌國際馬拉松概況南昌國際馬拉松賽是經(jīng)亞田聯(lián)和國家體育總局批準(zhǔn)的，南昌市最大 的國際體育賽事，同時(shí)也是南昌舉行的第一場國際馬拉松賽事。賽 事分為：男子全程馬拉松、女子全程馬拉松、男子半程馬拉松、女 子半程馬拉松和迷你馬拉松 5項(xiàng)。二、南昌馬拉松定位：互動(dòng)性、繽紛性、群眾性三、南昌馬拉松主題：健康、運(yùn)動(dòng)、熱情、魅力四、南昌馬拉松宗旨：展示南昌人文歷史、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、城市文化、革命情感、精神風(fēng)貌，塑造南昌國際城市品牌，促進(jìn)南昌與國內(nèi)外友好城市之間的交流與 合作，加快南昌兩個(gè)精神文明建設(shè)，提高市民關(guān)注運(yùn)動(dòng)、參與運(yùn)動(dòng)、 全民健身的意識(shí)；促進(jìn)南昌體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。五、主辦單

2、位：中國田徑協(xié)會(huì) 南昌市人民政府六、承辦單位：南昌市體育局 各區(qū)體育局七、賽事運(yùn)營單位：廣州博潤文化傳播有限公司八、協(xié)辦單位：市委宣傳部、市精神文明辦公室、市直機(jī)關(guān)工委、市教育局、市公安局、市財(cái)政局、市住建委、市城鄉(xiāng)管理委員會(huì)、市衛(wèi)生局、市旅游局、市食品藥品監(jiān)督管理局、市城鄉(xiāng)規(guī)劃局、市園林局、市廣播電視臺(tái)（集團(tuán)）、市容環(huán)衛(wèi)局、市總工會(huì)、市公共交通控股（集 團(tuán)）公司、省廣播電視總臺(tái)、省教育廳體衛(wèi)藝處等。九、舉辦時(shí)間：2016年11月20日十、舉辦地點(diǎn)：南昌十一、邀請參賽城市：國內(nèi)外與南昌關(guān)系緊密經(jīng)濟(jì)文化發(fā)達(dá)的城市。 十二、賽事項(xiàng)目：（1）男、女全程馬拉松（2）男、女半程馬拉松（3）男、女10公里

3、馬拉松（4）5公里迷你馬拉松十三、賽事規(guī)模：除有特邀國內(nèi)專業(yè)運(yùn)動(dòng)員、明星跑團(tuán)300人外，還將接受國內(nèi)外其 他隊(duì)員的報(bào)名，并重點(diǎn)組織本市參賽隊(duì)員，設(shè)定全程馬拉松 3000 人、半程馬拉松3000人、10公里馬拉松5000人、迷你馬拉松6000 人。十四、賽事執(zhí)行組委會(huì)分別成立競賽部、報(bào)名組織部、財(cái)務(wù)部、內(nèi)務(wù)部、公關(guān) 部、賽事服務(wù)部、醫(yī)療部、志愿者部、招商策劃部、文案設(shè)計(jì)部等 部門，另設(shè)組委會(huì)辦公室統(tǒng)籌各部門工作，任務(wù)安排以及任務(wù)進(jìn)度 監(jiān)督。1、競賽部負(fù)責(zé)賽道路線、各項(xiàng)目起終點(diǎn)區(qū)域的確定，制定秩序冊和參賽手冊，裁判招募與培訓(xùn)2、報(bào)名組織部負(fù)責(zé)參賽者報(bào)名、賽前咨詢、官方網(wǎng)站更新維護(hù)、網(wǎng)絡(luò)推送、賽前物

4、品發(fā)放、賽后物品清點(diǎn)等工作3、財(cái)務(wù)部負(fù)責(zé)賽事預(yù)算，報(bào)銷費(fèi)用清算等工作4、內(nèi)務(wù)部負(fù)責(zé)賽事相關(guān)合同審核和組委會(huì)行政事宜等工作5、 公關(guān)部負(fù)責(zé)賽事公關(guān)活動(dòng)、賽事相關(guān)部門交流溝通等工作6、 賽事服務(wù)部負(fù)責(zé)賽工作道沿途水站、飲料站、食品補(bǔ)給和賽 事所需車輛、餐飲、倉庫物品存取、賽事當(dāng)天各點(diǎn)位工作人員的投 放等后勤工作7、醫(yī)療部負(fù)責(zé)賽事醫(yī)療器材的租用，醫(yī)務(wù)人員的安排、醫(yī)師跑 者的招募，賽事當(dāng)天醫(yī)療方面的工作8、志愿者部負(fù)責(zé)賽事志愿者招募培訓(xùn)等事宜9、招商部負(fù)責(zé)賽事招商策劃10、文案設(shè)計(jì)部負(fù)責(zé)賽事所需物料的設(shè)計(jì)十五、媒體支持：電視、電臺(tái)：中央電視臺(tái)、江西電視臺(tái)、南昌電視臺(tái)、中央人民廣 播電臺(tái)、江西廣播電臺(tái)、

5、南昌廣播電臺(tái)等；報(bào)紙：人民日報(bào)、新華社、經(jīng)濟(jì)日報(bào)、中國體育報(bào)、工 人日報(bào)、江西晚報(bào)、南昌日報(bào)等省市媒體；網(wǎng)絡(luò)：新浪、微信、搜狐、網(wǎng)易等十六、活動(dòng)設(shè)計(jì)1、開幕儀式：領(lǐng)操引領(lǐng)運(yùn)動(dòng)員熱身，市長致詞，歌舞演出（歷史 篇、文化篇、革命篇）2、明星領(lǐng)跑員：特邀體育屆、演藝界明星助跑南昌馬拉松3、特色馬拉松：100個(gè)家庭攜手跑迷你馬拉松等4、頒獎(jiǎng)儀式：留印馬拉松-馬拉松冠亞季軍手印雕塑十七、相關(guān)活動(dòng)1. 馬拉松沿途名勝文化活動(dòng)目的：通過獨(dú)具韻味的名勝文化活動(dòng)展示，創(chuàng)造熱烈不失本色的馬 拉松比賽氣氛，展現(xiàn)太原良好的精神風(fēng)貌，打造人、賽事、自然和 諧的美好境界?；顒?dòng)主題：人、文化、和諧2. 馬拉松之旅目的：深度

6、開發(fā)馬拉松旅游資源，獨(dú)特的觀賞視角，給觀眾別樣的 體育旅游體驗(yàn)，風(fēng)景、名勝多感官的享受（如滕王閣一日游，看落 霞與孤鶩起飛，秋水共長天一色）?；顒?dòng)主題：秋水、長天、落霞、孤鶩3南昌馬拉松嘉年華目的：以馬拉松為契機(jī)，在馬拉松起點(diǎn)處舉辦馬拉松嘉年華活動(dòng)， 開展圍繞馬拉松運(yùn)動(dòng)、城市建設(shè)，體育文化的全民參與性活動(dòng)。 參展公司：各等級(jí)贊助商、付費(fèi)參展公司、公益組織 參展主題：生活、健康、文化、城市、價(jià)值4南昌馬拉松官方訓(xùn)練營目的：提高參賽者的參賽水平，為剛接觸馬拉松這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的參賽者 提供專業(yè)的指導(dǎo)，提高南昌馬拉松的曝光率，提升南昌本地市民參 與南昌馬拉松的熱情。參展主題：運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚、健康十八、公關(guān)活動(dòng)目

7、標(biāo)；向海內(nèi)外傳達(dá)南昌的魅力，展現(xiàn)南昌周到的人文關(guān)懷、歷史 情懷以及英雄城的革命情感，綜合展示組委會(huì)高水平的組織能力， 塑造南昌市的品牌形象，提升南昌的城市知名度。目標(biāo)群：運(yùn)動(dòng)員、特邀嘉賓、觀眾、記者、旅游者活動(dòng)：1、參賽者、特邀嘉賓、記者抵達(dá)南昌，機(jī)場、火車站開設(shè)南昌馬 拉松專用通道2、網(wǎng)絡(luò)投稿選出100位網(wǎng)友進(jìn)行比賽倒計(jì)時(shí)100天照片墻活動(dòng)3、節(jié)慶品牌可持續(xù)發(fā)展高峰論壇，企業(yè)品牌戰(zhàn)略研討會(huì)4、馬拉松營養(yǎng)餐提示提供活動(dòng)一一微信推送5、南昌馬拉松官方訓(xùn)練營活動(dòng)6、特邀運(yùn)動(dòng)員、官員、嘉賓南昌一日游7、觀眾宣傳旗、太陽帽贈(zèng)送、飲水提供、紙巾贈(zèng)送活動(dòng)8、賽事氛圍營造，賽事當(dāng)天聘請一定數(shù)量觀眾在賽道邊給

8、參賽選 手加油9、南昌馬拉松特殊號(hào)碼名額拍賣，所得金額以組委會(huì)名義捐贈(zèng)10、南昌馬拉松攝影大賽十九、南昌馬拉松賽宣傳口號(hào)以及吉祥物征集意義:加深南昌馬拉松品牌的深度，將馬拉松整體特色和南昌城市精 神完美結(jié)合，提煉、升華、塑造出符合南昌馬拉松特色的吉祥物。 形成南昌市馬拉松的差異化，使其能在全國各地眾多馬拉松賽事中 具有一定的辨識(shí)度。活動(dòng)安排：組委會(huì)通過電視、廣播、報(bào)紙媒體面向社會(huì)征集馬拉松賽口號(hào)以及 吉祥物設(shè)計(jì)，并通過相關(guān)媒體接受公眾的評(píng)選出最終南昌馬拉松口 號(hào)和吉祥物。二十、新聞宣傳馬拉松作為專項(xiàng)體育賽事，主題鮮明，參與形式簡單，群眾互動(dòng)性 強(qiáng)，貫穿賽事組織過程的馬拉松精神具有極強(qiáng)的文化張力

9、和新聞吸 引力，當(dāng)賽事與城市發(fā)展結(jié)合起來，就有了較大的文化開發(fā)空間。活動(dòng)的開展在實(shí)現(xiàn)全面的政治性、公益性宣傳使命的同時(shí)，必將形 成社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)以及連帶的娛樂性效應(yīng)。利用眾多新聞媒介和廣告手段進(jìn)行全方位、立體化、多層次、廣泛 性、綜合性宣傳報(bào)道，必將使活動(dòng)的綜合價(jià)值得到更加全面的體現(xiàn) 新聞發(fā)布會(huì)：在整個(gè)活動(dòng)期間舉辦多次不同范圍的新聞發(fā)布會(huì)，由相關(guān)主流媒體 參與報(bào)道，通過通稿、專訪、速寫、述評(píng)、追蹤等形式交叉宣傳后 形成新聞點(diǎn)。讓馬拉松的宗旨和意義得到更加廣泛的傳播。專題報(bào)道：江西電視臺(tái)、南昌廣播電臺(tái)，江西日報(bào)，南昌市晚報(bào)報(bào)等媒體就馬 拉松籌備比賽全程進(jìn)行專題采訪活動(dòng)報(bào)道。通過互聯(lián)網(wǎng)向全球發(fā)布

10、馬拉松信息，并及時(shí)跟蹤報(bào)道，對活動(dòng)進(jìn)行跟蹤專題宣傳介紹。新聞安排第一階段（5月31日前）：多點(diǎn)連線。橫向、縱向介紹馬拉松，特 色馬拉松參賽家庭報(bào)名征集，口號(hào)和吉祥物的征集、評(píng)選、公視， 企業(yè)與馬拉松營銷評(píng)述性專題，觀眾最喜歡的馬拉松代言明星評(píng)選 活動(dòng)第二階段（6月30日前）點(diǎn)線成面。城市宣傳跟蹤采訪報(bào)道，志愿 者招募跟蹤報(bào)道。馬拉松趣味知識(shí)專欄，馬拉松相關(guān)活動(dòng)介紹，文 藝文化活動(dòng)花絮?！拔已壑械鸟R拉松”人物專欄。第三階段（7月15日前）鋪天蓋地。馬拉松國慶旅游專題，馬拉松 預(yù)演跟蹤報(bào)道，馬拉松短信、網(wǎng)絡(luò)猜獎(jiǎng)活動(dòng)，籌備組織工作評(píng)論。 新聞發(fā)布會(huì)、領(lǐng)隊(duì)會(huì)、晚宴等活動(dòng)新聞，比賽直播或轉(zhuǎn)播，賽程跟 蹤

11、介紹。第四階段（10月20日一一11月20日）馬拉松后續(xù)報(bào)道，馬拉松市場化之路評(píng)論，馬拉松沿線故事征集。二一、廣告策劃、廣告目標(biāo)：南昌馬拉松的知名度提高至 60%，企業(yè)關(guān)注率達(dá)70%，有效輔助 馬拉松招商活動(dòng)。口號(hào)：廣告創(chuàng)意：凸顯南昌是一座歷史文化名城，新中國革命的英雄城創(chuàng)作策略：電視廣告通過感性訴求和理性訴求相結(jié)合的方式塑造南昌馬拉松年輕、互 動(dòng)、商機(jī)無限的節(jié)慶品牌形象，根據(jù)活動(dòng)日程推出相應(yīng)主題的招商、 公益廣告。戶外廣告廣告牌的設(shè)計(jì)要與自然環(huán)境、活動(dòng)場所巧妙契合，強(qiáng)調(diào)動(dòng)感、。利用新的戶外媒體如自動(dòng)售貨機(jī)，電子屏顯示。橫幅要求運(yùn)用馬拉松 標(biāo)準(zhǔn)色，統(tǒng)一設(shè)計(jì)。公交車、出租車廣告要求，大面積沖擊力強(qiáng)的 畫面，融合文化元素，使廣告成為