影視廣告制作作業(yè)要求

1、影視廣告作業(yè)提交要求一、需要提交的的作業(yè)清單1、策劃案一份：內(nèi)容為廣告商品的目標消費者及其對該商品的需求； 廣告商品的產(chǎn)品特點， 并分析其中哪一點符合目標消費者需求， 為什么； 根據(jù)調(diào)查確定的廣告主題是什么，為什么。有興趣的同學也可以將同類 商品競爭對手廣告行為的分析寫進報告里 （本文本下方有范例） 。2、廣告創(chuàng)意文字腳本一份。3、廣告分鏡頭腳本一份 （本文本下方有范例）4、影視廣告視頻成品，題材不限 （三十秒以內(nèi)） 。二、作業(yè)提交要求1、作業(yè)清單共四項，前三項用 word 文檔形式制作，視頻為高清格式， 每個小組統(tǒng)一建立一個文件夾，文件夾命名方式為作品名加小組成員， 作業(yè)的四項內(nèi)容均放入此文

2、件夾。2、每個小組提交作業(yè)一份。3、作業(yè)文件夾中需要提交一份 word 文檔，注明小組作品名稱 、成員姓 名（ 無姓名的同學視為無成績 ）， 姓名后需要標注每個組員的在此次作 業(yè)中承擔的任務 ，組長需要留下聯(lián)系電話。此外請寫明班級、學號、課 程名稱。4、含有前三項Word文檔及第四項影視廣告視頻的文件夾以小組為單位交給班長，由班長統(tǒng)一刻盤提交。視頻名稱請用廣告商品名稱和小組成 員名稱共同組成。三、作業(yè)提交時間2016 年 12 月 20 日，由班長統(tǒng)一提交。過期不候 !范例青島啤酒產(chǎn) 品 廣告策劃方案20 年 月 日策劃人： 指導教師：目錄、尸 、-前言第一部分廣告商品（品牌）分析（現(xiàn)狀與新定

3、位或與同類、相近產(chǎn)品品牌 相對比）第二部分廣告目的第三部分廣告投放時間第四部分廣告區(qū)域第五部分廣告對象分析訴求對象第六部分廣告定位及訴求策略 （ 訴求重點、訴求方法 ） 第七部分廣告主題及廣告表現(xiàn)策略（主題表述、創(chuàng)意說明、廣告語） 第八部分媒體投放策略（廣告發(fā)布媒介、廣告價格、媒介發(fā)布排期）第九部分廣告費用預算青島啤酒策劃創(chuàng)意案、前言洛陽師范學院藝術設計學院影視第二工作室學生 受青島啤酒股份有限公司委托，進行2012年上半年青島啤酒的廣告。本策劃文本包括廣告商品（品牌）分析（現(xiàn)狀與新定位或與同類、相近產(chǎn)品 品牌相對比）、廣告目的、廣告投放時間、廣告區(qū)域、廣告對象分析訴求對象、 廣告定位及訴求策

4、略（訴求重點、訴求方法）廣告主題及廣告表現(xiàn)策略（主題表述、 創(chuàng)意說明、廣告語）、媒體投放策略（廣告發(fā)布媒介、廣告價格、媒介發(fā)布排期） 廣告費用預算，為本次廣告活動提供策略和實施方法的全面指導。如果貴方認可 此方案，希望本次廣告活動能夠照此執(zhí)行。二、廣告商品（品牌）分析（現(xiàn)狀與新定位或與同類、相近產(chǎn)品品牌相對 比）九十年代初，青啤收購北京五星、北京三環(huán)亞太、上海嘉士伯、福建第一家 等合資企業(yè)。自2002年起，中國啤酒消費量達到2400萬噸，成為了超越美國和 德國的世界第一大啤酒消費大國，中國啤酒業(yè)已成為市場化程度最高、 競爭最為 激烈的行業(yè)。其中，青島啤酒，燕京啤酒和華潤啤酒是現(xiàn)在國內(nèi)最大的啤酒

5、企業(yè)， 形成了三足鼎立的戰(zhàn)況。他們分別盤踞在中國的不同區(qū)域，山東有青啤，北方有 燕京，西南華潤。雖然國內(nèi)啤酒銷售量大，可是產(chǎn)量效益比與世界啤酒產(chǎn)銷大國相比相差甚遠。2005年酒業(yè)銷售收入為449億元，利潤只有17億元，僅相當于美國AB啤 酒公司一家企業(yè)15億美元的十五分之二。但是中國啤酒市場的廣闊發(fā)展前景充滿魅力。 綜觀世界啤酒市場，歐美等傳 統(tǒng)的啤酒消費市場已經(jīng)飽和，沒有多少發(fā)展空間，有的地方甚至正在萎縮。惟有 中國市場，呈現(xiàn)了飛速增長的態(tài)勢在同類或是相近產(chǎn)品中：青島啤酒在全國18個省市擁有50家啤酒廠。中國 企業(yè)最佳形象AAA（ 2001年）、中國十大最具影響力企業(yè)（2001年）。2005

6、 年青島啤酒在全國的產(chǎn)銷量位列第一。它的品牌價值是 190余億人民幣，位列行業(yè)第一。2005年青島啤酒公司主營業(yè)務收入 100.2億元，同比增長16%凈利潤3.04億元，同比增長9%全年實現(xiàn)啤酒銷售量40.8億升，同比增長10%其中 主品牌銷量突破13.3億升，同比增長近14%青島啤酒主要的競爭對手：燕京啤酒、藍帶啤酒、華潤等，此外還有一些地 方啤酒品牌的夾擊。燕京啤酒是青島啤酒的最大競爭對手。在 1999 年以前，燕京啤酒一直是中 國最大的啤酒生產(chǎn)商，燕京啤酒在 1999 年以前一直保持穩(wěn)健經(jīng)營的作風，在自 己經(jīng)營的地盤上精耕細作，保持了較高的品牌忠誠度。藍帶啤酒作為在中國銷量第一的國際啤酒

7、品牌， 在中國啤酒市場雖然暫時還 沒對青島啤酒形成較大的威脅。 但其成熟的品牌運作模式和中國本土化的市場策 略正逐步蠶食著國內(nèi)的啤酒消費市場。華潤集團在啤酒行業(yè)的崛起還是近二、 三年的事，但其迅猛的發(fā)展態(tài)勢令行 業(yè)內(nèi)人士側目。青島啤酒新的定位則是大方典雅的，有品味的，高貴的，優(yōu)質(zhì)優(yōu)價的三、廣告目的：（1）促進指名購買（體育文化與到品牌文化相結合，已達到在消費者心目 中形成深入人心的企業(yè)形象的目的）（2）銜接 2011 年以前的廣告，讓品牌更加深入人心。（3）傳播影響程度：由國內(nèi)知名逐漸向世界知名發(fā)展。四、廣告投放時間中央一臺搜狐體育主頁各地區(qū)省會城市電臺20 年 月-20 年 月20 年 月-

8、20 年 月20 年 月-20 年 月五、廣告區(qū)域全國各地區(qū)（主要以省會城市為主，還有其他省知名城市）六、廣告對象分析訴求對象：20 35歲年輕人，男性仍是啤酒的主要消費人群，他們熱愛生活、渴望變 得不平凡，渴望取得成就 , 充滿激情，積極進取，自信。并對體育賽事有較多的 關注。包括在校大學生，普通白領，高收入經(jīng)理階層和高級政府官員，城鎮(zhèn)月收 入在 3000 元以上、一定文化基礎、并對體育有較多關注的工薪階層，有一定文 化基礎、生活較為富裕、 思想較為前衛(wèi)、 并對體育有較多關注的個體戶、 農(nóng)民等。七、廣告定位及訴求策略 （ 訴求重點、訴求方法 ）廣告定位分析：青春，活力，有夢想的年輕人的動力源

9、泉訴求重點：在消費者目中， 青島已經(jīng)存在嚴重的品牌老化現(xiàn)象， 大多數(shù)年輕人認為喝青 島啤酒是 40、50 歲的中年人的特征，為了改變青島啤酒在年輕人心目中的陳舊 形象，這次廣告的訴求重點是給青島啤酒注入年輕化、時尚化內(nèi)涵， 體現(xiàn)品牌 新內(nèi)涵的核心價值觀積極進取、激情時尚，造就夢想。訴求方法：由于我們廣告的受眾是年青人， 所以廣告的制作不能采取說教的形式， 要具 有視覺沖擊力，創(chuàng)意。另外，青島啤酒口感好，質(zhì)量好是百年聞名的，沒有必要 在這次的廣告中重新強調(diào)，以免分散了宣傳的重點。根據(jù)以上的分析， 我們將采用感性訴求策略。 以一系列故事向受眾傳達激情 的感受，從而喚起受眾對青島啤酒的認同感和購買欲

10、八、廣告主題及廣告表現(xiàn)策略（主題表述、創(chuàng)意說明、廣告語）廣告主題：百年青啤，讓激情成就夢想。廣告表現(xiàn)策略：（ 1）主題表述 ：喝了啤酒之后，內(nèi)心洋溢著無限的激情， 勇氣增強了， 力量增加了， 可以讓筋疲力盡的人頓時充滿力量， 沖破前面的艱難 險阻，最終實現(xiàn)夢想，得到自己想要的東西。（2）創(chuàng)意說明： 每個人都有自己的目標， 一般人會喜歡獎牌，可是在熱愛青島啤酒的人們眼里，沒有什么比青啤更重要，為了拿到青啤， （一 等獎，全年免費供給青啤 ;二等獎，金牌 ; 三等獎，銀牌 . ）運動員使勁全身力量 進行沖刺，只為最終全年可以喝到青?。赓M的）。（3）廣告語：百年青啤，讓激情成就夢想。九、媒體投放策

11、略（廣告發(fā)布媒介、廣告價格、媒介發(fā)布排期）廣告發(fā)布媒介：電視、網(wǎng)絡A電視廣告根據(jù)調(diào)查，消費者得到啤酒的消息主要來源于電視廣告， 而且認為電視媒體 廣告效果最好。而且我們的受眾是 2035 歲的年青一代，電視是他們獲得信息 的最主要途徑。通過電視媒體是我們考慮的重點電視廣告的優(yōu)點是視聽兼?zhèn)洌憩F(xiàn)形式多種多樣，感染力強，傳播迅速，影 響范圍廣，收視率高 , 形聲兼?zhèn)?，視覺刺激強，給人強烈的感觀刺激。青島啤酒 的激情文化，正需要這種能傳遞視覺聽覺沖擊的媒體工具。B 網(wǎng)絡廣告 網(wǎng)絡在年青人生活中占的地位越來越重要，他們幾乎每天都要和網(wǎng)絡打交 道，所以這里提供了一個很好的平臺， 讓青島啤酒更接近目標顧客

12、。 對于打造青 啤年青時尚形象，獲取年青一代好感具有很大的作用。網(wǎng)絡廣告?zhèn)鞑パ杆伲?便于接收最新信息； 互動性強， 激發(fā)人們接受信息的興 趣；能進行完善的統(tǒng)計， 便于跟蹤和衡量廣告的效果。 我們可以設置網(wǎng)上點擊問 卷，可獲得目標顧客即時的反饋。而制作成本低，更改靈活的特點，另我們可以 靈活調(diào)整策略。廣告主要投放到各大門戶網(wǎng)站的首頁廣告價格：詳見九電視：第五套體育頻道：每天早午晚間欄目，播出百年青啤，讓激情成就夢想 每次18秒。一共三次。央視一套每天早午晚間欄目，播出百年青啤，讓激情成就夢想每次18秒。一共三次。上海衛(wèi)視湖南衛(wèi)視浙江衛(wèi)視安徽衛(wèi)視等每天早午晚間欄目，播出百年 青啤，讓激情成就夢想

13、每次18秒。一共三次。網(wǎng)絡：網(wǎng)絡廣告的受眾十分貼近我們的目標消費者。我主要選取雅虎中國、搜狐、 新浪、網(wǎng)易等瀏覽率較高的門戶網(wǎng)站并放在網(wǎng)站的首頁和體育專欄，有文字鏈、 旗幟、按鈕的方式。投放時間：搜狐體育主頁20年月-20年月百度首頁20年月-20年月新浪首頁20年月-20年月網(wǎng)易首頁20年月-20年月九、廣告費用預算制作與媒介活動內(nèi)容投放時段頻率費用計算電視第五套體育頻道2012年1月至6月每天三次XXXXXXX元央視一套上海衛(wèi)視湖南衛(wèi) 視浙江衛(wèi)視安徽 衛(wèi)視等因特網(wǎng)搜狐體育主頁打開視頻自 動播出YYYYYYYYYY百度首頁新浪首頁網(wǎng)易首頁總計777777777777元某產(chǎn)品（品牌、或公益主題

14、）影視廣告分鏡頭腳本N景別攝 法畫面時間（秒）音樂字 幕（ 廣 告 詞）說明1大全景平 拍選手們起 跑。2輕快地背景 音樂，烘托 激烈的比賽 場面。無觀眾只知道 這是一場比 賽，卻不知道 人們到底為 了什么而比 賽？2大全景平 拍選手們在跑 道上跑著，速 度由飛快逐 漸變慢3音樂聲很 輕，并且能 夠清楚地聽 到選手們跑步的喘氣 聲。無在跑道上，選 手們已經(jīng)精 疲力盡了。3大全 景平 拍選手們眼前 一亮，他們露 出夸張、得意 的笑臉，頓時 動力十足，勇 往直前。2背景音樂突 換，插入節(jié) 奏感很強， 激情的的背 景音樂無青啤和選手 之間的關系 就像是菠菜 和大力水手 的關系一樣， 看到了青啤， 選手們頓時 激情四起，速 度加快。4全景仰 拍觀眾們很焦 急，很緊張， 大家都屏住 呼吸，目不轉 睛的盯著最 快的選手。2背景音樂停 止無大家都很期 待是誰得到 了這次的大 獎。5大全景平 拍第一名沖破 彩帶2輕快的