福建雅客集團(tuán)cctv1第一時(shí)間特殊合作方案

1、mmia motionmia motion2008.06.06福建雅客集團(tuán)福建雅客集團(tuán)cctv 1 cctv 1 第一時(shí)間第一時(shí)間特殊合作專案特殊合作專案廣告策略部2008年7月mmia motionmia motion2008.06.06新鮮資訊一小時(shí)，健康時(shí)尚每一天l2008年年末，最能體現(xiàn)年年末，最能體現(xiàn)“雅客雅客”理念的央視欄目理念的央視欄目第一時(shí)間第一時(shí)間l“健康”是我們的目標(biāo)，“健康”也是雅客的目標(biāo)l“時(shí)尚”是我們的主題，“時(shí)尚”也是雅客的主題mmia motionmia motion2008.06.0608年冬季，深入合作，展示“健康”、“時(shí)尚”概念l第一時(shí)間第一時(shí)間目前有兩個(gè)廣

2、告段，而雅客此次的宣傳是針對(duì)目前有兩個(gè)廣告段，而雅客此次的宣傳是針對(duì)v9和益牙木糖醇兩個(gè)產(chǎn)品進(jìn)行的，我們建議和益牙木糖醇兩個(gè)產(chǎn)品進(jìn)行的，我們建議在兩個(gè)廣告段內(nèi)分別放置兩個(gè)產(chǎn)品的廣告，這樣，還能夠讓雅客的廣告在在兩個(gè)廣告段內(nèi)分別放置兩個(gè)產(chǎn)品的廣告，這樣，還能夠讓雅客的廣告在1小時(shí)內(nèi)實(shí)現(xiàn)兩次連續(xù)播出，小時(shí)內(nèi)實(shí)現(xiàn)兩次連續(xù)播出，增強(qiáng)觀眾對(duì)雅客品牌、產(chǎn)品的記憶程度增強(qiáng)觀眾對(duì)雅客品牌、產(chǎn)品的記憶程度1 1小時(shí)節(jié)目時(shí)間小時(shí)節(jié)目時(shí)間廣告段廣告段1廣告段廣告段2片頭片頭新聞、資訊新聞、資訊馬斌讀報(bào)馬斌讀報(bào)天氣預(yù)報(bào)天氣預(yù)報(bào)mmia motionmia motion2008.06.06拋棄單純硬廣、號(hào)召健康生活理念

3、第一段廣告l以以10秒硬廣秒硬廣+5秒特殊標(biāo)版的形式進(jìn)行投放，既對(duì)產(chǎn)品特性進(jìn)行了宣傳，又讓秒特殊標(biāo)版的形式進(jìn)行投放，既對(duì)產(chǎn)品特性進(jìn)行了宣傳，又讓“雅客雅客”在短時(shí)間內(nèi)倡導(dǎo)了在短時(shí)間內(nèi)倡導(dǎo)了一種健康的生活態(tài)度，對(duì)品牌、產(chǎn)品的深入展示更加全面一種健康的生活態(tài)度，對(duì)品牌、產(chǎn)品的深入展示更加全面新聞、資訊播報(bào)結(jié)束，出欄目宣傳語，之后廣告段開始廣告段中，雅客v9 10秒廣告出現(xiàn)緊貼硬廣出現(xiàn)包含v9元素的5秒標(biāo)版，配以“適量維生素，讓早晨的你更有活力”（待定）文字廣告段結(jié)束，馬斌讀報(bào)開始mmia motionmia motion2008.06.06拋棄單純硬廣、號(hào)召健康生活理念第二段廣告l同樣以同樣以10

4、秒硬廣秒硬廣+5秒特殊標(biāo)版的形式進(jìn)行投放，也同樣是對(duì)一種健康生活方式的倡導(dǎo)，并且，與前一段秒特殊標(biāo)版的形式進(jìn)行投放，也同樣是對(duì)一種健康生活方式的倡導(dǎo)，并且，與前一段v9的廣告相呼應(yīng)，企業(yè)形象更加深入觀眾心中的廣告相呼應(yīng)，企業(yè)形象更加深入觀眾心中馬斌讀報(bào)結(jié)束，廣告段開始廣告段中，益牙木糖醇 10秒廣告出現(xiàn)緊貼硬廣出現(xiàn)包含益牙木糖醇元素的5秒標(biāo)版，配以“出門前嚼一粒，讓這個(gè)早晨變得更清新”（待定）文字廣告段結(jié)束，天氣預(yù)報(bào)開始mmia motionmia motion2008.06.06廣而告之與您共同倡導(dǎo)健康生活方式l41天優(yōu)惠打包價(jià)格為天優(yōu)惠打包價(jià)格為100萬元萬元l最終執(zhí)行以雙方簽訂的合同為準(zhǔn)

5、第一時(shí)間第一時(shí)間簡介簡介mmia motionmia motion2008.06.06mmia motionmia motion2008.06.06mmia motionmia motion2008.06.06mmia motionmia motion2008.06.06mmia motionmia motion2008.06.06p中央二套早間07：0009：00（第一時(shí)間時(shí)段）近期早間市場占有率在央視所有頻道中排名第二，僅次于中央一臺(tái)，日累計(jì)收視達(dá)1.1%，與03年的市場份額排名相比，提升率達(dá)300%mmia motionmia motion2008.06.06p 欄目收視率自開播以欄目收

6、視率自開播以來持續(xù)攀升，來持續(xù)攀升，0707年至今年至今收視穩(wěn)定，日累計(jì)基本保收視穩(wěn)定，日累計(jì)基本保持在持在1.1%1.1%左右，按全國左右，按全國電視觀眾電視觀眾11.1511.15億計(jì)算，億計(jì)算，每天早間收看每天早間收看第一時(shí)間第一時(shí)間的觀眾累計(jì)達(dá)到的觀眾累計(jì)達(dá)到11151115萬萬人次人次04年上半年至07年第一時(shí)間收視率表現(xiàn)mmia motionmia motion2008.06.06p北京、青島、石家莊等六個(gè)城市觀眾占有率高達(dá)15%；夏門、太原、鄭州、濟(jì)南等五個(gè)城市觀眾占有率超過10%03年欄目開播前與07年月第一時(shí)間在各城市占有率03年07年mmia motionmia motio

7、n2008.06.06p第一時(shí)間與午間全球資訊榜、晚間黃金時(shí)段的經(jīng)濟(jì)半小時(shí)、經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播等新聞欄目一并形成頻道內(nèi)全天第二收視高峰第一時(shí)間全球資訊榜生活經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播經(jīng)濟(jì)半小時(shí)07年全年中央二臺(tái)全天收視走勢圖mmia motionmia motion2008.06.06第一時(shí)間男女比例均衡mmia motionmia motion2008.06.06p第一時(shí)間第一時(shí)間鑒于欄鑒于欄目時(shí)尚、活潑的氛圍，目時(shí)尚、活潑的氛圍，欄目中欄目中65.3%65.3%的觀眾為的觀眾為1515歲歲5454歲之間的中青歲之間的中青年觀眾年觀眾p其比例遠(yuǎn)高于同時(shí)段其比例遠(yuǎn)高于同時(shí)段的央視其他早間節(jié)目的央視其他早間節(jié)目mmia motionmia motion2008.06.06p大學(xué)以上高學(xué)歷觀眾比大學(xué)以上高學(xué)歷觀眾比例為例為28.8%28.8%，比全國平均，比全國平均水平高水平高92%92%p對(duì)比經(jīng)濟(jì)頻道晚間主要對(duì)比經(jīng)濟(jì)頻道晚間主要