寧波實(shí)施品牌戰(zhàn)略打造品牌城市.

1、寧波實(shí)施品牌戰(zhàn)略打造品牌城市作者:曹治來源 :網(wǎng)絡(luò)上傳 :汪益東寧波品牌產(chǎn)品到品牌城市印記繼寧波被榮膺為“中國最具有經(jīng)濟(jì)活力的城市”、 “中國文具之都”、“中國模具 之都”榮譽(yù)稱號之后 , 2005年 11月 6日,在北京舉行的中國自主創(chuàng)新品牌高層論壇暨 中國品牌經(jīng)濟(jì)城市峰會上 ,寧波經(jīng)國家統(tǒng)計(jì)局和專家委員會嚴(yán)格考察與評審后 ,被授 予“中國品牌之都”。自此 ,寧波已經(jīng)拿到了第四張城市“名片”。據(jù)了解,寧波市從 1993年開始全面實(shí)施品牌戰(zhàn)略 ,10余年來已取得豐碩成果。 截至目前已成功培育了 11個(gè)中國馳名商標(biāo)、 12個(gè)中國 500具有價(jià)值品牌和 35個(gè) 中國名牌產(chǎn)品 ,另有 150個(gè)浙江名

2、牌、 134個(gè)浙江著名商標(biāo)、 331個(gè)寧波品牌 ,157個(gè) 寧波知名商標(biāo)。如今寧波已經(jīng)形成了以雅戈?duì)枴W克斯、羅蒙、方太、波導(dǎo)、大紅 鷹、維科、帥康、吉德等為代表的一大批強(qiáng)大品牌企業(yè),行業(yè)覆蓋了紡織、服裝、家電、文具等領(lǐng)域。在商務(wù)部公布的 “200-52006年度重點(diǎn)培育和發(fā)展的出口名牌 ” 中,寧波有 20個(gè)品牌入圍 ,占品牌總數(shù)的 11%,是國內(nèi)擁有國家級出口品牌最多的城 市,成為了長三角南翼重要的先進(jìn)制造業(yè)基地。2005年,全市各級品牌產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)銷售產(chǎn)值 1470億元,占規(guī)模以上制造業(yè)的 34%。寧波“品牌興市”已較成功的走出了一條“品牌產(chǎn)品-品牌企業(yè) -品牌產(chǎn)業(yè) -品牌 經(jīng)濟(jì)-品牌城市”

3、的發(fā)展之路 ,并呈現(xiàn)出鮮明的寧波特色。寧波品牌企業(yè)扎根于本地 ,致力于開拓國際市場 ,經(jīng)歷了無牌貼牌到有品牌再到 國家知名品牌的艱辛之路。寧波品牌經(jīng)濟(jì)保持了每年 30%以上的高位增速 ,綜合實(shí) 力和品牌價(jià)值也普遍得到快速上升 ,成為支撐寧波制造業(yè)發(fā)展的強(qiáng)勁動(dòng)力。突出表 現(xiàn)為“四高一齊”:（一高原創(chuàng)性。寧波經(jīng)濟(jì)的最大 “活力”來源于發(fā)達(dá)的民營經(jīng)濟(jì) ,而正是這些面大 量廣的“草根企業(yè)”構(gòu)成了寧波創(chuàng)牌的主體和源泉 ,并決定了寧波品牌大都具有濃厚 的內(nèi)生性 ,極少屬于外生式的泊來品。它們深深植根于寧波的土地上 ,生于斯、長于 斯 ,經(jīng)歷了無數(shù)的艱辛與蛻變 ,最終才茁壯成長起來。以寧波現(xiàn)有國家級品牌為例

4、 ,它 們的成長模式雖然不盡相同 ,有的是從無牌貼牌到有牌再到知名品牌一步步成長起 來的 （如雅戈?duì)?、杉?,有的是在當(dāng)時(shí)國內(nèi)市場已趨飽和的情勢下強(qiáng)勢介入 ,憑借獨(dú)到 的品牌經(jīng)營理念獲得成功的 （如方太、奧克斯 ,有的是在高品質(zhì)的基礎(chǔ)上運(yùn)用全新的 品牌經(jīng)營模式迅速成長起來的 （如唐獅 ,還有的是先打國外市場再拓展國內(nèi)市場 （如貝 發(fā),但無一不是土生土長的原創(chuàng)性品牌。（二高集群性。發(fā)達(dá)的民營經(jīng)濟(jì)是寧波的活力所在。而民營經(jīng)濟(jì)的一個(gè)最大特 點(diǎn) ,就是有著濃郁的自發(fā)性、鮮明的區(qū)域性和極大的帶動(dòng)性 ,往往是憑籍一家或幾家 企業(yè)的帶動(dòng)和溢出效應(yīng) ,就能夠催生出一個(gè)塊狀產(chǎn)業(yè)集群。寧波的服裝、家電、塑機(jī)、模

5、具、文具、燈具等主要產(chǎn)業(yè)集群的形成基本如此。據(jù)初步統(tǒng)計(jì),目前寧波年產(chǎn)值上億元的塊狀特色產(chǎn)業(yè)集群有 140 多個(gè)。這就從先天上注定了寧波品牌形成的高集群 性。如 ,寧波的服裝行業(yè)僅中國名牌就有 15個(gè)、中國馳名商標(biāo) 3件,家電行業(yè)有中國 名牌 7 個(gè)、中國馳名商標(biāo) 5件。（三高成長性。近年來 ,寧波品牌經(jīng)濟(jì)始終保持在 30%以上的高位增速 ,品牌企業(yè) 的綜合實(shí)力和品牌價(jià)值也普遍呈現(xiàn)出持續(xù)快速上升的良好態(tài)勢,成為支撐寧波制造業(yè)發(fā)展的強(qiáng)勁動(dòng)力。以去年連續(xù)入圍中國 500 最具價(jià)值品牌排行榜的 12 個(gè)品牌為 例 ,不但 90%以上的品牌價(jià)值及排名有了不同程度的上升 ,而且品牌價(jià)值增幅最高的 達(dá) 50

6、%以上、排名上升最快的達(dá) 67位。此外 ,我市還有 13家企業(yè)成功躋身中國制 造業(yè) 500強(qiáng),其中前 200強(qiáng) 5家。（四高開放性。致力于拓展國際市場 ,是寧波品牌企業(yè)的共性。長期以來 ,憑籍對 外開放先發(fā)優(yōu)勢、港口優(yōu)勢和海外 “寧波幫”等諸多優(yōu)勢 ,寧波有許多企業(yè)從一開始 就熱衷于作外貿(mào)出口 ,致力于打造出口品牌 ,如貝發(fā)、愛伊美、燎原燈具等。目前 ,全 市現(xiàn)有 1.5萬名外銷員 ,每 5個(gè)寧波人中就有 1 個(gè)從事與外貿(mào)行業(yè)有關(guān)的工作。長期 闖蕩國際市場所經(jīng)受的千錘百煉 ,最終催生了一大批知名出口品牌的誕生。近年來 , 在國家商務(wù)部公布的 “重點(diǎn)培育和發(fā)展的出口名牌 ”名單中 ,寧波往往是入

7、圍品牌名 單最多的一個(gè)城市。在今年國家商務(wù)部公布的名單中 ,寧波又有 20 個(gè)品牌入圍。此 外,寧波品牌企業(yè)共計(jì)已在 100 多個(gè)國家和地區(qū)注冊了商標(biāo) ,其中貝發(fā)集團(tuán)一家企業(yè) 就在境外 70 多個(gè)國家注冊了商標(biāo) ,申請了 400多項(xiàng)專利。（五百花齊放。寧波經(jīng)濟(jì)的最大特色是民營經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá) ,而民營企業(yè)的一個(gè)最大特 點(diǎn)是“草根式 ”機(jī),制靈活、市場適應(yīng)能力強(qiáng) ,但由于其先天不具備國有企業(yè)的政府資 源優(yōu)勢 ,大多依靠自身積累 ,逐步做大做強(qiáng)。因此 ,寧波的品牌企業(yè)雖然沒有象青島海 爾、深圳華為和中興一樣的 “航母式”巨型企業(yè) ,但有一大批規(guī)模適度、核心競爭能 力強(qiáng)、市場占有率高、經(jīng)濟(jì)效益好的 “小巨人

8、 ”式全國“單打冠軍 ”如,雅戈?duì)?、奧克 斯、波導(dǎo)、維科、方太、雙鹿、貝發(fā)、海天、韻聲、三 A 等。與國內(nèi)同類城市相 比 ,盡管寧波中國名牌個(gè)數(shù)不是最多 ,但中國名牌產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)家數(shù)卻是第一。目前 , 寧波有近 700家銷售規(guī)模上億元的潛力型企業(yè)、 40多家超十億元的 “小巨人 ”型企 業(yè),以及 200只左右產(chǎn)銷量位列全國同行三甲的潛力型產(chǎn)品 ,其中 114 只產(chǎn)品位居第 一。已榮膺“中國品牌之都 ”稱號的寧波 ,如今要向更高的目標(biāo)邁進(jìn) 到 2010年,爭 取擁有 23 個(gè)制造業(yè)的世界名牌。而作為推動(dòng)該城市品牌建設(shè)主力 寧波市政 府當(dāng)然是功不可抹 ,因?yàn)檎贫ǖ囊幌盗袘?zhàn)略決策都將決定該城市的

9、發(fā)展走向。最近寧波市政府已制定出臺了關(guān)于推進(jìn) “品牌之都 ”建設(shè)的若干意見。結(jié)合 未來五年城市發(fā)展目標(biāo) ,作出深入實(shí)施自主創(chuàng)新戰(zhàn)略和品牌戰(zhàn)略 ,全面推進(jìn)創(chuàng)新型城 市和品牌之都建設(shè)的戰(zhàn)略決策?？傮w目標(biāo)是 :爭取到 2010 年,通過積極營造有利于品牌建 設(shè)的政策環(huán)境、創(chuàng)新環(huán)境、市場環(huán)境、法治環(huán)境和體制機(jī)制,形成一大批全國著名、具有自主知識產(chǎn)權(quán)和競爭優(yōu)勢明顯的品牌產(chǎn)品和品牌企業(yè),形成一批具有較大影響力的區(qū)域品牌 ,形成若干個(gè)擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的國際知名品牌 ,使品牌經(jīng)濟(jì)成為 寧波經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的重要支柱。在 2010年,出現(xiàn) 2到 3個(gè)制造業(yè)國際品牌 ,全市 40% 以上企業(yè)擁有自主出口品牌 ,力爭更

10、多品牌列入商務(wù)部重點(diǎn)培育和發(fā)展的出口名 牌。作為民企大市、出口大市 ,寧波的品牌建設(shè)經(jīng)歷了初識品牌、借牌、創(chuàng)牌等階 段,目前進(jìn)入了提升品牌、品牌競爭力全面提高的階段。貝發(fā)集團(tuán)總裁邱智銘表 示: “沒有品牌鋪路 ,企業(yè)寸步難行。自主品牌已經(jīng)成為企業(yè)競爭力的重要推動(dòng)器?！薄拔覀兿乱徊揭鍪裁??不能老走貼牌的道路 ,要走自己原創(chuàng)的道路。品牌要原 創(chuàng) ,自己的品牌要出口 ,關(guān)鍵是設(shè)計(jì)問題 ,是技術(shù)創(chuàng)新問題。這兩個(gè)問題不解決 ,自主品 牌出口就沒人要 ,你沒有設(shè)計(jì) ,沒有完全創(chuàng)新的設(shè)計(jì)思路 ,沒有技術(shù)上面的突破 ,你就出 不去,人家何必要買仿造的東西。 ”市經(jīng)濟(jì)委員會副主任田平岳說 , “下一步要提高

11、寧 波品牌的 ,含金量 ?,首先就要國際化。這對中國名牌、中國知名商標(biāo)都很需要。”據(jù)了解 ,目前全市自主品牌商品出口已達(dá) 10%以上,在境外注冊商標(biāo)累計(jì) 1906 件,境外注冊國家和地區(qū)近百個(gè) ,居全國同類城市前列。有 20 個(gè)品牌被評為 “商務(wù)部 重點(diǎn)培育和發(fā)展的出口名牌 ”位,居全國同類城市第一。一些品牌的單項(xiàng)出口額 ,如一 根“敦煌”線、一支“貝發(fā)”筆、一把“長城”尺、一節(jié)“雙鹿”電池、一只 “韻升”八音 琴、一臺 “海天 ”塑機(jī) ,均居全國首位。同時(shí) ,據(jù)該市工商部們統(tǒng)計(jì) ,目前已至少有 16 家企業(yè)正少努力申報(bào)中國馳名商標(biāo) ,這些企業(yè)包括貝發(fā)、奇迪、得力、廣博、維科 等。特別是今年初 ,寧波市政府出臺的關(guān)于推進(jìn) “品牌之都 ”建設(shè)的若干意見規(guī) 定,今后被認(rèn)定為中國馳名商標(biāo)和中國名牌的企業(yè) ,政府將獎(jiǎng)勵(lì) 20 萬元。而實(shí)際上 , 該市一些縣、市給出的獎(jiǎng)勵(lì)額度更高。如寧波保稅區(qū)上半年出臺政策,對被認(rèn)定為中國馳名商標(biāo)或 “中國名牌 ”產(chǎn)品、省級著名商標(biāo)或 “浙江名牌 ”產(chǎn)品、市級知名商標(biāo) 或“寧波名牌”產(chǎn)品的企業(yè) ,保稅區(qū)管委會分別一次性給予獎(jiǎng)勵(lì) 100萬元、 50萬元、 5 萬元。而慈溪市對于