關(guān)于人口普查工作調(diào)研報告

1、關(guān)于人口普查工作調(diào)研報告 然出現(xiàn)重復(fù)和遺漏現(xiàn)象，直接影響人口資料的準確性，甚至導(dǎo)致人口普查工作的失敗。 一、人口普查調(diào)查對象的歷史變遷 建國以來的五次人口普查，除1964年的第二次普查按戶口所在地登記外，其他四次都是按常住人口進行登記，這對于在計劃經(jīng)濟體制下防止重復(fù)和遺漏、準確地普查人口、正確反映人口規(guī)模和結(jié)構(gòu)方面的基本國情，為科學(xué)決策起到了重要作用。但在社會高度開放的今天，市場經(jīng)濟機制已經(jīng)基本完善，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)急劇調(diào)整，常住地與戶籍所在地分離的現(xiàn)象越來越普遍，這就限制了以常住人口為對象的普查資料所能發(fā)揮的社會效益。改進人口普查對象，已是形勢發(fā)展的客觀需要。 二、“五普”調(diào)查對象的利與弊 第五次人

2、口普查的調(diào)查對象是具有中華人民共和國國籍并在中華人民共和國境內(nèi)常住的自然人，每個人必須在唯一的常住地進行登記。共分五款人： 1、居住在本鄉(xiāng)、鎮(zhèn)、街道，并已在本鄉(xiāng)、鎮(zhèn)、街道辦理常住戶口登記的人； 2、已在本鄉(xiāng)、鎮(zhèn)、街道居住半年以上，常住戶口在本鄉(xiāng)、鎮(zhèn)、街道以外的人； 3、在本鄉(xiāng)、鎮(zhèn)、街道居住不滿半年，但已離開常住戶口登記地半年以上的人； 4、普查時居住在本鄉(xiāng)、鎮(zhèn)、街道，常住戶口待定的人； 5、原住本鄉(xiāng)、鎮(zhèn)、街道，普查時在國外工作或者學(xué)習(xí)，暫無常住戶口的人。 常住戶口在本鄉(xiāng)、鎮(zhèn)、街道，但已離開本鄉(xiāng)、鎮(zhèn)、街道半年以上的人，在戶口所在地只登記人數(shù)，不計入戶口所在地的常住人口內(nèi)。 第五次人口普查是我國由

3、計劃經(jīng)濟向市場經(jīng)濟轉(zhuǎn)軌時期進行的普查，其調(diào)查對象基本上是延用傳統(tǒng)的常住人口調(diào)查，加上過于復(fù)雜的調(diào)查指標體系，客觀上造成了第五次人口普查的瑕疵。 三、對“六普”調(diào)查對象的思考 2010年將開展第六次全國人口普查，按照試點方案，港澳臺和外籍人口也將納入普查范圍，這在我國乃至世界人口普查史上尚屬首次，可以說是進行了創(chuàng)造性的探索，“六普”試點方案的調(diào)查對象為試點區(qū)域內(nèi)的全部人口，既包括大陸居民也包括在此居住的港澳臺居民和外國人，調(diào)查對象的界定與以往不同，由過去的常住人口調(diào)整為“現(xiàn)有人口”和“外出人口”，即調(diào)查時點“在被抽中調(diào)查小區(qū)居住的人”和“戶口在、人已外出的人”都是調(diào)查對象，都要填報調(diào)查表，由計算

4、機匯總出本地的常住人口、戶籍人口、外來人口和外出人口。調(diào)查對象的調(diào)整，主要是針對當前人戶分離情況嚴重和人口流動量大、群眾配合程度減弱而采取的措施。這樣做的初衷是確?，F(xiàn)場登記質(zhì)量，確保獲得各類人口分布的準確數(shù)據(jù)。按照這個調(diào)查對象的口徑，2009年1人口調(diào)查進行了實戰(zhàn)演練，通過對xx市33個鎮(zhèn)（鄉(xiāng)）街道、117個村（居）委會、234個調(diào)查小區(qū)的22827名常住人口的調(diào)查，我們有幾點感受：一是外出半年以上的人口和暫住人口都需要填報常住人口的全部信息，工作量增加很多；二是人口流動的空網(wǎng)間標準采用以調(diào)查小區(qū)為最小流動單位過于煩瑣，在實際工作中操作有一定困難，極端的例子是一戶人家在同一幢樓的相鄰單元背對背

5、買了兩套房子居住，由于兩套房屋分屬不同的調(diào)查小區(qū)，房主在調(diào)查過程中也被作為流動人口處理；三是在同一鄉(xiāng)鎮(zhèn)街道內(nèi)有多套房產(chǎn)的，在判別外來外出時容易出現(xiàn)混淆；四是外出人口的信息要求全部填報比較困難，這主要是因為：在農(nóng)村，留守的多為老人和兒童，對家人外出的情況并不十分了解，在xx縣區(qū)，全戶外出的情況更加難以掌握。 針對這些實際工作中出現(xiàn)的問題，結(jié)合現(xiàn)有的調(diào)查環(huán)境和調(diào)查員素質(zhì)，本著既查準人口數(shù)字，又節(jié)約各種資源，同時又能滿足多數(shù)情況下資料應(yīng)用的原則，可以這樣設(shè)計調(diào)查對象：將調(diào)查對象不分國籍，統(tǒng)一分為“現(xiàn)有人口”和“外出人口”兩大類，即調(diào)查時點“在被抽中調(diào)查小區(qū)居住的人”和“戶口在、人已外出的人”，同時將

6、人口流動的空間范圍擴大到縣一級，外來、外出人口只采集一些基本信息。鑒于我國居民身份證管理系統(tǒng)已經(jīng)比較完善，在指標設(shè)計上創(chuàng)造性的加入“是否已領(lǐng)身份證-身份證號碼”指標，充分利用現(xiàn)代科技和計算機發(fā)展的成果，通過這一指標和公安身份證信息系統(tǒng)的關(guān)聯(lián)，可以有效解決人口普查中最難解決的漏登和重復(fù)登記問題，流動人口的數(shù)據(jù)管理也能迎刃而解。 第二篇。關(guān)于人口普查的調(diào)研報告人口普查是一項系統(tǒng)工程，是和平時期最大的社會動員，需要各方協(xié)力，齊抓共管。為取得切實準確的人口資料，及時無誤高標準的完成上級安排的任務(wù)，南關(guān)鎮(zhèn)區(qū)管理委員會在第一時間召集管委會領(lǐng)導(dǎo)、居委會會主任、干事，進行了安排部署，并對一些可預(yù)見的問題提前進

7、行了研究討論。因我鎮(zhèn)區(qū)省、市、區(qū)屬單位較多，集體戶籍人口復(fù)雜，人口普查登記工作量很大，工作任務(wù)艱巨，使人口普查登記工作難度加大。 一、人口普查的重點和難點。 （一）、普查員選調(diào)難 第六次全國人口普查，根據(jù)上級有關(guān)方案的要求，每80戶或300人配備一名普查員，每3個小區(qū)配備一名普查指導(dǎo)員，我鎮(zhèn)區(qū)管委會本次共配備普查指導(dǎo)員15名，普查員58名。而社區(qū)現(xiàn)有工作人員僅為4人，各居委會工作人員也僅僅只有46人。而普查員由于人數(shù)眾多，管委會又缺乏其他有效渠道來保證普查登記的需要。再加上在市場經(jīng)濟條件下，城市閑散人員很少，所以人員選調(diào)難度大，成為本次人口普查首先要解決的難題。特別是想找年輕、責(zé)任心強、文化程

8、度相對高、業(yè)務(wù)基礎(chǔ)好的普查員，更是難上加難。為此，我鎮(zhèn)區(qū)管委會集中一切力量來保證兩員的配備。在管委會、 居委會抽調(diào)年輕、有責(zé)任心、能吃苦的工作人員，形成本次人口普查的骨干隊伍。在普查員都培訓(xùn)完畢，開始入戶時，技術(shù)骨干一對一的對普查員進行現(xiàn)場指導(dǎo)、檢查和督促。保證每個普查員的登記質(zhì)量，發(fā)現(xiàn)問題及時和南關(guān)鎮(zhèn)人口普查辦公室進行溝通，及時糾正錯誤的登記方法。 （二）、駐地單位協(xié)調(diào)難 由于我鎮(zhèn)區(qū)管委會是一個新生單位，各方面管理不夠規(guī)范。再加上創(chuàng)辦之初，管委會下設(shè)的居委管轄人口絕大多數(shù)為省屬駐地單位職工及家屬，居委主任也由駐地單位選派。居委辦公、活動資金也多數(shù)由各駐地單位解決。再者，雖然自管委會成立以來，

9、駐地單位居民一直由管委會對其進行服務(wù)，但由于駐地單位占用鄉(xiāng)鎮(zhèn)土地，在一定程度上，駐地單位更愿意服從鄉(xiāng)鎮(zhèn)管理。長此以來，導(dǎo)致管委會與駐地單位溝通難，矛盾突出。與之協(xié)調(diào)，要求其配合更是難上加難。針對上述問題，在實際具體工作中，南關(guān)鎮(zhèn)區(qū)管理委員會一方面加大宣傳力度；另一方面管委會領(lǐng)導(dǎo)組織召開普查區(qū)駐地單位工作協(xié)調(diào)會議，給駐地單位講清楚人口普查的目的、要求、任務(wù)，搞好管委會、居委會與駐地單位的關(guān)系，實行輔助調(diào)查員制度，由普查區(qū)內(nèi)的企事業(yè)單位配備部分了解情況的居民配合輔助普查員進行調(diào)查。 （三）、流動人口掌握難。 人口普查，最終要求是保證數(shù)據(jù)質(zhì)量，確保人頭“靈清”，不重復(fù)不遺漏。從我管委會的實際情況來看

10、，（在市場經(jīng)濟條件下，人們的就業(yè)觀念、生活觀念發(fā)生了很大的變化，戶籍限制性明顯降低，人口的流動性大大增強，還有戶籍改革、城鎮(zhèn)規(guī)模的擴大和城市化水平的提高等因素，給公安部門的人口管理提出了新的課題，現(xiàn)行戶籍管理方法難以適應(yīng)人口流動現(xiàn)狀。）普查登記難度最大的是外出人口和外來人口，這也是人口普查的重點所在。城鎮(zhèn)居民外出務(wù)工人數(shù)眾多，家里只余老人和孩子；還有相當部分是全家外出。由于在家都是老人和小孩，外出人口或全家外出的人口人記錄登記難度大，特別是從事的職業(yè)和外出地點難以全面掌握，從而使普查指標填報齊全難度增大。 （四）、特殊區(qū)域和特殊人群普查登記難。 1、高樓大廈住戶見面率低，普查登記難。經(jīng)濟越發(fā)展

11、，各類建筑層出不窮，特別是高樓大廈，象雨后春筍一樣，矗立在三晉范圍內(nèi)。南關(guān)也不例外，特別是在鎮(zhèn)區(qū)，近幾年建造了很多高樓大廈，在房價高升見的同時，也給普查登記造成了難度。這部分人都是有錢有閑一族，白天忙于工作，晚上應(yīng)酬活動多，普查員上門登記見面率低，而且很多住戶都不是本區(qū)域戶籍的，也沒在管委會或居委會登記任何資料 的。不能入戶登記，也不能象農(nóng)村地區(qū)根據(jù)戶籍資料對相關(guān)知情人進行調(diào)查登記。 2、特殊人群普查配合程度低。在ktv、網(wǎng)吧、電子游戲室等娛樂行業(yè)從事工作的人員由于工作的特殊性，居住也有不確定性，普查員上門普查登記時，很難碰上，見面率低，而且在思想上顧慮很多，認為普查登記了會不會要對其進行處罰

12、什么的，而有些人根本不把普查當回事，主觀上不配合登記。 3、出租房住戶登記難度大。外來務(wù)工人員、隨子女上學(xué)的家長、鎮(zhèn)區(qū)內(nèi)流動人員等出租房屋的，在普查登記時因為工作或臨時外出經(jīng)常不在家，在短短的10天登記時間里，普查員多次上門后仍然沒有結(jié)果，而周圍鄰居、居委會對其更不知情，甚至沒見過面。 （五）、小區(qū)入戶難、空戶確定更難 由于種種原因，小區(qū)內(nèi)居民的防范意識和隱私保護意識都非常強，要想敲開這些人的家門，沒有本小區(qū)負責(zé)人或是周圍鄰居的配合是無法完成的。還有些小區(qū)大部分是“候鳥型”住戶，戶主只住三兩天就走人，周圍鄰居也不熟悉情況，普查員多次上門都很難判定是否有人居住。在這樣的小區(qū)里，如何加大人口普查宣

13、傳力度，取得居民的積極配合，力爭取得真實的普查信息，是我們面對的一大難題。 （六）、人口資料整理難。 系統(tǒng)扎實的人口資料，既是組織實施普查工作的基本依據(jù)，也是核對人口數(shù)據(jù)準確性的基本依據(jù)。公安部門的戶籍人口和外來人口資料、人口計生部門的人口計生信息資料、民政部門的死亡人口遺體火化資料、衛(wèi)生部門的新生兒信息資料和居委會村委會的相關(guān)人口資料、物業(yè)公司的業(yè)主信息資料，都是非常重要的人口行政記錄資料。但是要取得上述部門的人口資料并非易事，需要上級人普辦聯(lián)合相關(guān)部門發(fā)文明確，否則缺乏系統(tǒng)扎實的人口行政記錄資料，搞準人口普查數(shù)據(jù)就可能成為一句空話。 5、戶籍人口數(shù)據(jù)作用弱化 公安部門戶籍人口統(tǒng)計數(shù)據(jù)的作用

14、進一步弱化。從前期調(diào)研情況看，公安部門的人口數(shù)據(jù)明顯存在一些問題。主要表現(xiàn)在：（1）有相當一部分死亡人口的戶口沒有及時注銷； （2）一部分入伍、入學(xué)、服刑等已遷移人口的戶口沒有注銷；（3）人戶分離現(xiàn)象嚴重。造成“人戶分離”的原因主要有：因拆遷、購置新房等原因變動住址后未立即辦理遷移手續(xù)；高校學(xué)生畢業(yè)后，檔案關(guān)系空掛在人事服務(wù)機構(gòu)；部分市民為了孩子上學(xué)，將戶口遷到名校附近地區(qū)；早年辦理地方城鎮(zhèn)戶口將戶口遷出。上世紀90年代前后，一些農(nóng)業(yè)人口轉(zhuǎn)為非農(nóng)業(yè)人口，將戶口遷至城內(nèi)，但人卻沒有跟著戶口走。顯然，以公安人口數(shù)據(jù)作為“參照數(shù)”，對人口普查作用減弱，也難以對普查數(shù)據(jù)作出正確的評估。 第三篇：全國第

15、六次人口普查工作調(diào)研報告全國第六次人口普查工作調(diào)研報告 第六次全國人口普查即將展開，為順利做好此次人口普查工作，摸索和探求解決人口普查各主要階段將要遇到的問題和質(zhì)量控制方法，取得人口普查工作具體操作和組織實施的經(jīng)驗，根據(jù)xx市統(tǒng)計局人口普查辦公室的統(tǒng)一安排，市統(tǒng)計局從全市33個鎮(zhèn)（街道、園區(qū)）中抽取3個重點鎮(zhèn)、4個街道辦事處和1個開發(fā)區(qū)，從如何有效進行普查宣傳等十個方面開展第六次全國人口普查專項調(diào)研工作。 此次調(diào)研歷時兩周，分為四個階段。一是1月22日邀請重點鎮(zhèn)（街道、園區(qū)）在市統(tǒng)計局以座談會的形式，對普查中可能遇到的重難點問題進行深入的討論；二是1月26日-27日市人普辦分組到重點鎮(zhèn)（街道、

16、園區(qū)）進行實地調(diào)研，對部分重點單位進行了試點入戶；三是1月29日在市統(tǒng)計局召開此次調(diào)研總結(jié)座談會，對前段時間調(diào)研過程中發(fā)現(xiàn)的問題進行了認真的歸納總結(jié)；四是撰寫調(diào)研報告。 根據(jù)本市的實際情況，此次調(diào)研專題共涉及以下十個方面： 1、如何有效開展普查宣傳。 2、如何解決入戶難問題。特殊地區(qū)和特殊人如何登記。 3、普查員及指導(dǎo)員如何選聘和選調(diào)。 4、如何了解掌握外出人口基本情況。 5、外來人口基本狀況及如何做好普查登記。 6、人戶分離現(xiàn)狀及如何進行普查登記。如何進行戶籍整頓。 7、外籍及港澳臺人員狀況及如何進行普查登記。 8、如何防止死亡人口漏登。農(nóng)村和流動人口的超生情況如何據(jù)實登記。 9、怎樣開展普

17、查摸底。 10、影響本地區(qū)普查工作的其他因素。 通過對以上十個方面的認真調(diào)研，我們及時了解正式普查登記過程中可能遇到的重點、難點問題，摸清情況及其產(chǎn)生的原因，并提出以下幾點建議： 一、有效開展普查宣傳，是做好第六次人口普查工作的重要因素。要做好宣傳工作，不僅要從多方位，多角度的開展宣傳，更要長久性、持續(xù)性的開展宣傳。xx縣區(qū)統(tǒng)計局10月份至2010年7月份，分批次組織本市各鎮(zhèn)（街道、園區(qū)）進行人普宣傳，主要以懸掛橫幅、宣傳欄張貼海報、分發(fā)普查宣傳手冊等多種形式開展宣傳；2010年7月至2010年11月，通過宣傳車隊入村、宣傳資料入戶進行持續(xù)性宣傳，并通過電視臺、報紙、短信平臺等多方位媒體宣傳。

18、 二、入戶登記是普查工作的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，入戶登記質(zhì)量好壞，直接關(guān)系到普查數(shù)據(jù)的準確與否。因此，如何解決入戶難問題，特別是特殊地區(qū)和特殊人如何登記問題，顯得尤為重要。根據(jù)前期兩周的調(diào)研，發(fā)現(xiàn)只要前期宣傳工作到位，大眾居民在了解到人口普查這項工作后，對入戶登記這項工作的配合度還是很高的。對于賓館、醫(yī)院、學(xué)校等特殊地區(qū)，要做到入戶前與單位負責(zé)人聯(lián)系，入戶時由該單位所屬鎮(zhèn)（街道、園區(qū)）工作人員陪同，并攜帶各級人普辦下發(fā)正式文件，對于特殊人群要提前告知并預(yù)約時間進行入戶登記。 三、選聘和選調(diào)普查員和指導(dǎo)員工作，要把握以下原則：一是鎮(zhèn)（街道、園區(qū)）選調(diào)普查指導(dǎo)員以 一、三產(chǎn)統(tǒng)計員為主， 因為 一、三產(chǎn)統(tǒng)計員部

19、分業(yè)務(wù)在農(nóng)村，作為農(nóng)村人口占多數(shù)的xx縣區(qū)來說，人口普查的工作重點在農(nóng)村；二是選聘普查員以各村（居）委會三職干部為主，參加人口抽樣調(diào)查、農(nóng)業(yè)普查等普查工作的人員優(yōu)先選擇；三選聘報酬參照往年農(nóng)業(yè)普查、經(jīng)濟普查等標準，然后根據(jù)實際工作具體調(diào)整。 四、如何掌握外出人口基本情況是人口普查工作的難點之 一。做好此項工作，要具體情況具體處理。非全家外出戶，可在入戶登記時詢問其他家庭人員；全家外出戶，要通過詢問鄰居、親友、村（居）委會等形式了解情況。 五、如何做好外來人口基本情況普查是人口普查的又一難點。做好此項工作，可通過其所在單位、村（居）委會聯(lián)系，或在其居住所門前張貼人普通告，郵寄信函等方式聯(lián)系。 六

20、、人戶分離現(xiàn)狀及戶籍整頓問題的處理，要與其他部門加強聯(lián)系，密切合作，特別是加強與鎮(zhèn)（街道、園區(qū)）、村（居）和公安、派出所、民政部門等單位間的協(xié)作。 七、外籍及港澳臺人員狀況和普查登記問題的處理，處理辦法同上。 八、防止死亡人口漏登、農(nóng)村和流動人口超生情況據(jù)實登記問題的處理，要與當?shù)孛裾块T、衛(wèi)生部門、公安部門加強協(xié)作，對以上幾類人群登記做到不重不漏。 九、普查摸底工作的開展，要在各級政府的領(lǐng)導(dǎo)下，以鎮(zhèn)（街道、園區(qū)）為核心，村（居）委會為主力，調(diào)配人員，全面開展普查摸底工作。 十、通過此次調(diào)研和對歷年普查工作的總結(jié)，影響本地區(qū)普查工作的突出因素有以下幾點： 一是2010年10月份xx縣區(qū)農(nóng)村村委

21、會換屆，村委會成員將會有變動，這將為調(diào)查員的選聘、培訓(xùn)和入戶登記工作帶來困難，影響普查工作的順利開展； 二是歷年大型普查，對普查員和普查指導(dǎo)員的培訓(xùn)工作時間緊、任務(wù)重、效果差強人意； 三是入戶登記中往往出現(xiàn)意外問題、特殊情況等，導(dǎo)致登記工作中斷或不準確； 四是人口普查填表數(shù)量巨大，審核工作量大，往往因為某一 兩個指標的不明確，而導(dǎo)致出現(xiàn)大量相似錯誤出現(xiàn)； 五是光電數(shù)據(jù)錄入對填表要求嚴格，常因書寫規(guī)范度不夠而導(dǎo)致機器誤讀。 我市第六次人口普查調(diào)研工作歷時兩周，通過座談會、實地調(diào)研、試點入戶、邀請參加歷屆普查工作的同志參加經(jīng)驗座談會等形式，從十個方面對此次普查進行了細致調(diào)研，為第六次人口普查工作的

22、順利奠定了堅實的基礎(chǔ)。 第四篇：人口普查實習(xí)報告雙星鞋業(yè)市場營銷策劃書 1、企業(yè)簡介 雙星集團是一個跨國界、跨行業(yè)、跨所有制的國有獨資特大型企業(yè)集團。他的前身是國營第九橡膠廠，始建于1921年，至今已有86歲。是中國最早的制鞋企業(yè)。從1983年7月5日，“雙星”商標注冊成功，標志著雙星集團正式成立。由此汪?？偛脦ьI(lǐng)雙星人拉開了企業(yè)改革發(fā)展的序幕。24年來，雙星在一個“四老”企業(yè)（老產(chǎn)品、老設(shè)備、老工藝、老廠房）的基礎(chǔ)上，從最早的單一生產(chǎn)解放鞋（膠鞋），到目前已發(fā)展成為擁有五萬名員工和140多家成員單位。以及鞋業(yè)、輪胎、服裝、機械、熱電五大支柱產(chǎn)業(yè)和包括印刷、繡品、三產(chǎn)配套在內(nèi)的八大行業(yè)并舉的綜

23、合性特大型企業(yè)集團。擁有5萬名員工，140余家成員單位，資產(chǎn)總額60億元，年銷售收入100億元，出口創(chuàng)匯2億美元.雙星專業(yè)運動鞋、雙星旅游鞋、雙星皮鞋和雙星輪胎榮獲“中國名牌”，雙星品牌價值492.92億元。 2、企業(yè)市場營銷環(huán)境分析 2.1軟環(huán)境分析 雙星鞋業(yè)是全國規(guī)模最大的制鞋企業(yè)集團之一。雙星遵循行業(yè)規(guī)律和市場規(guī)律，相繼建起雙星開發(fā)區(qū)、海江、工業(yè)園、魯中、瀚海、中原、成都、貴陽、張家口、福建等10大鞋城。擁有140多條鞋類生產(chǎn)線，熱硫化鞋、冷粘鞋、布鞋、皮鞋、注射鞋、專業(yè)鞋六大類并舉，年產(chǎn)各類鞋近億雙。并在全國建起10大經(jīng)營戰(zhàn)區(qū)、5000多家連鎖店的營銷網(wǎng)絡(luò)；在國外設(shè)立美國、德國、俄羅斯

24、、阿聯(lián)酋等十家分公司，并與200多家國外客戶建立貿(mào)易伙伴關(guān)系，擁有中國鞋業(yè)唯一的國家級技術(shù)科研開發(fā)中心和皮革鞋類檢測中心?！半p星”商標首批被認定為“中國馳名商標”；雙星牌運動鞋連續(xù)10年奪得同類商品市場銷售第一，穩(wěn)居中國制鞋行業(yè)的龍頭地位。 公司一直以不斷改造和超越自我為目標，注重自身積累，吸收國內(nèi)外經(jīng)驗，廣泛吸納人才。現(xiàn)在公司擁有先進的生產(chǎn)線、制鞋設(shè)備以及專業(yè)生產(chǎn)基地，科學(xué)的管理團隊、一流的設(shè)計師和相適應(yīng)的營銷團隊。公司能夠根據(jù)市場的變化和不同消費群體的需求設(shè)計開發(fā)、生產(chǎn)新產(chǎn)品。 2.2宏觀環(huán)境分析 中國擁有13億人口，市場基數(shù)大，而且隨著人們消費水平逐年提高、思想的日益開放，鞋業(yè)已經(jīng)成為服

25、裝產(chǎn)業(yè)中最具活力，成長最快的一個分支。由于收入差別決定了消費層次和差別，高、中、低檔鞋的市場被認為的購物環(huán)境所分割。大商場內(nèi)存在加價的隨意性和質(zhì)量的一次充好，使人們逐漸對綜合性商場的鞋的質(zhì)量產(chǎn)生懷疑。批發(fā)市場的魚目混珠現(xiàn)象使許多消費者望而止步。售后服務(wù)工作在此行業(yè)尚未引起商家重視，對于消費者是可望而不可及的事情。因此可判斷鞋業(yè)連鎖經(jīng)營的市場發(fā)展已經(jīng)到了可發(fā)展的階段，并且可預(yù)計市場的起飛期將迅速來臨。 3、市場調(diào)查與預(yù)測 對市場的調(diào)查顯示。10到17歲的人群中大部分忙于上學(xué)或升學(xué)考試，但自主性或自立性已較強烈，成為影響家長購物決策的重要力量。18到28歲的未婚男女正處于戀愛季節(jié)對穿著較為重視，再

26、次方面的開銷較大，是重要的銷售對象。29歲到50歲得已婚女性不僅自身對穿著重視，而且會決定0到10歲兒童乃至11到17歲少年以及已婚男性的購買，是重中之重的銷售對象。29到50歲得已婚男性家庭壓力較大，工作繁重，不會花費許多時間去購買，至多是陪同，此人群是次要銷售對象。50歲以上人群中除了特殊身份（如高級主管）外，在次方面不會過于重視，然而由于鞋是必需品，仍不失為一潛在消費群體，但之多列為次要對象。 4、市場細分、目標市場及市場定位 4.1市場細分 貴族階層。處于金字塔的頂端，人數(shù)經(jīng)濟、物質(zhì)等各方面條件高，有著高消費的能力，追求健康和舒適的生活。消費欲望強，希望自己與眾不同富有個性，容易接受新

27、鮮的事物。對中下層有較大的影響力，在某些方面相當程度上可以影響中層人士的行為和思想。 中層階層。處于金字塔的中間，經(jīng)濟實力、物質(zhì)條件相對較高，消費能力較強。與普通大眾關(guān)系緊密，對下層民眾有較強的影響力。對進入貴族階層有強烈渴望，因此各方面易受貴族階層人士影響。 大眾階層。處于金字塔的低端，但普通民眾占絕大數(shù)人口。消費能力一般， 對產(chǎn)品注重產(chǎn)品的實用性。消費易受周圍人群與中上層人士的影響，帶有濃厚的從眾心理。 4.2目標市場及市場地位 眾所周知，國產(chǎn)鞋在國際市場上一直扮演著低檔角色。而且低端市場利潤低，競爭激烈。為迎接全球一體化尤其是國際知名品牌的挑戰(zhàn)，雙星以走“打?qū)I(yè)牌、帶動休閑鞋大發(fā)展”的經(jīng)

28、營思路，主攻高檔專業(yè)運動鞋。從運用高新材料作為高端切入點，關(guān)注用戶健康環(huán)保要求，引入并使用對人體天然、無刺激材料，將“無苯粘合技術(shù)”、“木質(zhì)纖維”等環(huán)保技術(shù)用于生產(chǎn)，一改國內(nèi)橡膠加工業(yè)污染嚴重的窘?jīng)r。如大膽使用國際著名的杜邦公司、萊茵公司的新材料，采用防電、防火、防水材料，生產(chǎn)的“絕緣鞋”、“防火鞋”、“防水鞋”等，為快速占有高端市場增添了砝碼。另外，他們還跨行業(yè)、跨領(lǐng)域引進技術(shù)含量更高，競爭力更強的關(guān)聯(lián)產(chǎn)品技術(shù)，把研究開發(fā)延伸至特殊領(lǐng)域，同時借鑒使用國防工業(yè)材料，如將火箭上使用的阻力小、耐沖擊的材料應(yīng)用到專業(yè)鞋開發(fā)上。諸如此類，真正從產(chǎn)品內(nèi)在品質(zhì)上提升了科技含量。產(chǎn)品策略； 5、網(wǎng)絡(luò)營銷推廣策略； 隨著網(wǎng)絡(luò)的不斷普及與成熟，我們已經(jīng)步入到了一個全新的網(wǎng)絡(luò)時代。如今越來越多的網(wǎng)絡(luò)銷售平臺層見疊出，連消費者也加入到了這個行列，紛紛在網(wǎng)上開起店鋪。目前，全球網(wǎng)