廣告媒體、傳播學(xué)試題

1、精品媒體開(kāi)發(fā)與銷(xiāo)售部部門(mén)考核測(cè)試題一、單項(xiàng)選擇題（每題 1 分，共二十題 20 分）1對(duì)象消費(fèi)者中，在一定的期間內(nèi)（通常指的是 4 周），暴露于任何廣告至 少一次的非重復(fù)性人口比率為（ ）。A .傳閱率B .到達(dá)率C 有效頻次D .視聽(tīng)眾2 .“AP （廣義的促銷(xiāo)包括廣告和促銷(xiāo)）”制度非常強(qiáng)調(diào)以消費(fèi)者為出發(fā)點(diǎn)的 業(yè)務(wù)策劃，其核心思想不包括（ ）A. 避免實(shí)證研究定性分析的誤區(qū)，強(qiáng)調(diào)定量研究B. 重點(diǎn)研究消費(fèi)者的心理態(tài)度變化及其相對(duì)于客觀(guān)的主觀(guān)行為C. 強(qiáng)調(diào)在環(huán)境確定因素下的洞察力D .在開(kāi)展廣告業(yè)務(wù)活動(dòng)時(shí)，無(wú)論創(chuàng)意、表現(xiàn)以及媒體的適用等都以消費(fèi) 者的代表進(jìn)入角色，提出消費(fèi)者的觀(guān)點(diǎn)3千人成本是評(píng)

2、價(jià)（）的主要工具。A 媒體干擾度B 媒體覆蓋率C.媒體承載能力D .媒體投資效率4品類(lèi)關(guān)心度低，則媒體計(jì)劃時(shí)需要設(shè)定（）。A 較高的千人成本 B 較低的覆蓋率C.較高有效頻次D .較低有效頻次5有效接觸率是指消費(fèi)者達(dá)到廣告訴求目的所需要的（）。A .發(fā)行量B .收視率C.廣告露出頻率D .傳閱率6行銷(xiāo)主要包含的四項(xiàng)內(nèi)容是商品、價(jià)格、 （ ）和促銷(xiāo)。A 鋪貨B 消費(fèi)者C 媒體D 包裝7促使媒體策劃人的角色轉(zhuǎn)變的因素是營(yíng)銷(xiāo)概念的出現(xiàn)、 新興而權(quán)威的受眾 調(diào)查及（ ）A 互聯(lián)網(wǎng)和廉價(jià)電腦的出現(xiàn)B 媒體策劃和營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意排在同等地位C.不再是簡(jiǎn)單的文書(shū)性事物D 媒體策劃成為一項(xiàng)執(zhí)行性功能8、媒體策劃中，策

3、劃人面臨媒體數(shù)據(jù)不足、時(shí)間壓力、外部影響、缺乏客觀(guān) 性以及（ ）。A 設(shè)計(jì)有創(chuàng)意的媒體策劃方案帶來(lái)的壓力B 制度對(duì)媒體決策的影響C 策略思考的真實(shí)性D 缺乏測(cè)量廣告效力的有效方法等問(wèn)題9消費(fèi)者的媒介選擇因素是娛樂(lè)和信息。 在評(píng)估媒體內(nèi)容時(shí)受眾的滿(mǎn)意度取 決于強(qiáng)烈的感情、媒體使用和繼發(fā)行為、受眾和媒體間的不同關(guān)系及（ ）。A 忠誠(chéng)度B 美譽(yù)度C.知名度D 理解度10設(shè)計(jì)媒介策略必須回答三個(gè)問(wèn)題：廣告的目標(biāo)受眾是誰(shuí)，廣告投放的地 區(qū)是哪里，及 （ ）。A .在那些媒介物上露出 B .多少到達(dá)率和頻率C.在什么時(shí)候投放廣告 D .媒體排期模式11.作為一般性原則，只要市場(chǎng)上計(jì)劃推出新東西，就要強(qiáng)調(diào)（

4、 ）。A .頻率B.到達(dá)率C 總收視點(diǎn)D 千人成本12 只要銷(xiāo)售策略的重點(diǎn)是重復(fù)傳遞一條信息而不是廣泛散布，策劃人就應(yīng) 該著重強(qiáng)調(diào)（ ）。A .頻率B .到達(dá)率C .覆蓋率D .有效接觸頻率13 .影響頻率高低的因素是信息的唯一性、品牌的感知價(jià)值、干擾程度、競(jìng) 爭(zhēng)對(duì)手使用的頻率水平及（ ）。A .營(yíng)銷(xiāo)因素B .文案因素C.媒體預(yù)算D .媒體價(jià)值14 .創(chuàng)新性媒體策略的指導(dǎo)方針是讓你的策略和其他競(jìng)爭(zhēng)者不同，并且更有 創(chuàng)意；創(chuàng)新的能力并不取決于額外的廣告費(fèi)； 媒體策略應(yīng)當(dāng)和品牌存在的問(wèn)題緊 密相關(guān)以及（ ）。A .媒體策略應(yīng)當(dāng)從數(shù)據(jù)出發(fā)超越數(shù)據(jù)B .媒體策略并不是科學(xué)C.權(quán)衡各種因素D .與創(chuàng)意策

5、略相適應(yīng)15 .與媒體策略密切相關(guān)的因素是到達(dá)率、 頻率、連續(xù)性、廣告規(guī)模及（ ）A .目標(biāo)對(duì)象B.創(chuàng)意策略C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手D.市場(chǎng)數(shù)量16.權(quán)衡媒體策略的五大因素最重要的一步是（ ）。A .確定媒體目標(biāo)B .確定媒體預(yù)算C.安排優(yōu)先事項(xiàng)D .依據(jù)媒體目標(biāo)確定哪個(gè)因素最重要。17 .確定廣告單位最先考慮（ ）A 信息量的大小B 媒體優(yōu)缺點(diǎn)C.目標(biāo)受眾D .廣告價(jià)格18 關(guān)于廣告計(jì)劃不正確的是（ ）A .制定必須依據(jù)企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃B. 首要任務(wù)是要明確廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)將要實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)C. 展開(kāi)廣告計(jì)劃的首要工作是明確企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃D .廣告計(jì)劃是由決策事前性19. 廣告業(yè)務(wù)操作的核心所在（ ）A .突出商

6、品的特色B .進(jìn)行媒體的組合選擇C.加強(qiáng)與廣告主的溝通交流D .熟悉消費(fèi)者，為消費(fèi)者進(jìn)行廣告策劃20. 廣告與新聞傳播的相同或相似之處，下列選項(xiàng)不正確的是（）A .重視對(duì)傳播媒體的研究和應(yīng)用 B .注重信息的傳播C.對(duì)信息的認(rèn)識(shí)和態(tài)度相同D .對(duì)信息內(nèi)容的表述方式相似、多項(xiàng)選擇題（每題 2分，共十題 20 分）1. 關(guān)于行銷(xiāo)廣告媒體、消費(fèi)者之間的關(guān)系，下列說(shuō)法正確的是（）A. 行銷(xiāo)的主要內(nèi)容是商品、價(jià)格、鋪貨和促銷(xiāo)，促銷(xiāo)包含廣告，因此 廣告為行銷(xiāo)的重要一環(huán)。B. 廣告的主要作業(yè)內(nèi)容為創(chuàng)意與媒體，創(chuàng)意為廣告訊息，媒體則為訊息載具。C. 消費(fèi)者為品牌的最終決定者，決定對(duì)品牌的喜好、購(gòu)買(mǎi)，也決定品牌

7、的興亡。D. 廣告是行銷(xiāo)的唯一手段。E 行銷(xiāo)應(yīng)是以廣告為中心2. 電波媒體與平面媒體相比較，電波媒體的特點(diǎn)是（ ）。A 傳播速度快B 受眾主動(dòng)性較高，廣告與內(nèi)文同時(shí)并存，受眾可依自己意愿主動(dòng)選 擇接受內(nèi)容；可以依自己方便隨時(shí)重復(fù)訊息的接觸。C 重復(fù)能力較高，同一創(chuàng)意訊息可以在短時(shí)間內(nèi)不斷重復(fù)。D 廣告販賣(mài)方式以尺寸大小為計(jì)算單位。E 傳播速度慢3. 在產(chǎn)品導(dǎo)入期，對(duì)于關(guān)心度較高的品類(lèi)，如信用卡、制定媒體計(jì)劃時(shí)應(yīng) 注意（ ）。A 需要較廣的媒體涵蓋度，以期在品類(lèi)進(jìn)入成長(zhǎng)期前占有先機(jī)。B 選擇的媒體所針對(duì)的對(duì)象是其他具有替代功能的相關(guān)品類(lèi)的消費(fèi)者 或具有較高嘗試潛力的前導(dǎo)消費(fèi)群，廣告目的在于教育消

8、費(fèi)者。C 媒體的選擇重點(diǎn)通常會(huì)放在一些能夠傳達(dá)較多信息且具有閱讀性的 印刷媒體上。D 媒體在策略上的重點(diǎn)并不是追求廣大的涵蓋面，而是提高消費(fèi)者對(duì)新品類(lèi)的理解度以及廣告說(shuō)服的深度。E 媒體的選擇不適宜選擇印刷媒體。4. 雜志媒體的特性有（ ）。A 傳播速度快B 讀者群較為固定且具有一定特質(zhì)C 具有卓越的印刷品質(zhì)D.高干擾度E 傳播速度慢5. 在制定媒體計(jì)劃時(shí)設(shè)定廣告有效頻次應(yīng)考慮的因素有（ ）。A 創(chuàng)意因素B 媒體因素C 受眾因素D 價(jià)格因素E 行銷(xiāo)因素6. 關(guān)于設(shè)定廣告有效頻次的原則，以下說(shuō)法正確的事（ ）。A 品類(lèi)關(guān)心度較低，需要較低頻次B 品類(lèi)關(guān)心度高，需要較低頻次C 新上市商品，需要較高

9、頻次D 市場(chǎng)占有率低的品牌，需要較低頻次E 市場(chǎng)數(shù)量較多，媒體投放量較大的品類(lèi)，需要較低頻次7. 關(guān)于媒體對(duì)特定創(chuàng)意活動(dòng)的適合度，下列說(shuō)法正確的事（）。A 以活動(dòng)告知為創(chuàng)意訴求的廣告偏向選擇雜志媒體B 以包裝識(shí)別為創(chuàng)意訴求時(shí)，偏向選擇廣播媒體C 以引起食欲為創(chuàng)意訴求時(shí)，不適宜選擇雜志媒體D 當(dāng)以美感訴求或表現(xiàn)商品高級(jí)感為創(chuàng)意訴求時(shí)，偏向選擇精致印刷的雜志和電視媒體E 以劇情故事性為創(chuàng)意訴求時(shí)，電視在劇情傳達(dá)上較為完整可作為最 適合的媒體8 傳播技巧指的是在說(shuō)服性傳播活動(dòng)中為有效地達(dá)到預(yù)期目的而采用的策略方法，主要有（）。A 一面或兩面提示B.訴諸感情C.恐懼訴求D 明示結(jié)論E.寓觀(guān)點(diǎn)于材料之中

10、 F.訴諸理性9 .人類(lèi)傳播活動(dòng)分為（）發(fā)展階段。A .口語(yǔ)傳播B.文字傳播C.印刷傳播D .信息傳播E.電子傳播F.國(guó)際傳播10 .媒體廣告組織的職能有（）A .承攬廣告業(yè)務(wù)B.設(shè)計(jì)制作和發(fā)布廣告 C.審查廣告內(nèi)容D .做好廣告財(cái)務(wù)核算 E.做好調(diào)研和信息咨詢(xún)服務(wù)三、填空（每空1分，共15分）1 .媒體策劃方案有兩類(lèi)讀者：廣告客戶(hù)和 。2 .媒體在策略上的重點(diǎn)并不是廣大的涵蓋面， 而是提高對(duì)新品類(lèi)的理解度以及3 .一個(gè)基本的傳播過(guò)程包括要素有傳播者、受傳者、 、媒體、4 .在比較媒體效率時(shí)，既可以用于媒體內(nèi)比較，也可以用于媒體間比較的5 .形勢(shì)分析是媒體策劃人在撰寫(xiě)方案之前的 。_6 .選擇

11、媒介物的原則是：媒體策劃人傾向于選擇一種或多種媒介物，使之能在一筆固定的預(yù)算中，以 、 有效接觸最佳的受眾數(shù)量, 同時(shí)浪費(fèi)最少。7 媒體策劃包括確定媒體目標(biāo)和 。8、媒體策劃的一般程序是首先考慮。9 形勢(shì)分析是媒體策劃人在撰寫(xiě)方案之前的 。10 . CDI 展指數(shù)，BDI 展指數(shù)。11 .千人成本CPM= 四、判斷題（每空1分，共10分）1、美國(guó)廣告學(xué)專(zhuān)家肯尼斯.朗曼認(rèn)為當(dāng)廣告?zhèn)鞑ミ_(dá)到一定效果時(shí)， 追加的廣 告投入就是一種資源的浪費(fèi)。（）2、高CDI、低BDI，即品類(lèi)發(fā)展高于平均水平，但品牌發(fā)展低于平均值，品牌不可以通過(guò)努力而獲得較高的發(fā)展水平，因此此時(shí)不應(yīng)加大媒體投入。（）3、廣告預(yù)算是以經(jīng)

12、費(fèi)形式說(shuō)明廣告計(jì)劃，它在財(cái)務(wù)上決定了廣告計(jì)劃執(zhí) 行的規(guī)模和進(jìn)程。（）4、雖然廣告是企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)手段，但廣告預(yù)算卻不應(yīng)該受到 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的影響。（）5、廣告的心理效果是指廣告在消費(fèi)者心理上引起反映的程度及其對(duì)促進(jìn) 購(gòu)買(mǎi)的影響。（）6、在arf媒體評(píng)價(jià)模式中，廣告認(rèn)識(shí)、廣告報(bào)道和銷(xiāo)售效果是媒體以及廣 告表現(xiàn)綜合的結(jié)果。（）7、“硬廣告”是典型的商業(yè)廣告。（）8、傳播實(shí)質(zhì)上是一種社會(huì)互動(dòng)行為。（）9、 傳播成立的重要前提之一，是雙方必須要有共通的意義空間。（）10、傳播至少具有三個(gè)要素：信源、訊息和信宿。 （）五、名詞解釋?zhuān)款} 5 分，共 25 分）1媒體和媒介物2媒體策劃3 每收視點(diǎn)成本

13、 （CPP）4媒體宣傳力度5媒體單元六、簡(jiǎn)答題（每題 10 分，共 10 分）1. 什么叫做新媒體？與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體具有哪些不同的特征？媒體開(kāi)發(fā)與銷(xiāo)售部部門(mén)考核測(cè)試題答案一、單項(xiàng)選擇題（共二十題，每題 1 分， 20 分） 1B2A3D4C5C6A 7A8D9A10 C11B12A13D14A15D16C 17D18C19D20C二、多項(xiàng)選擇題（共十題，每題 2 分， 14 分）1ABC 2 AC 3 BCD 4 BCE 5ABE 6 BC7DE 8ABCDEF 9 ABCE 10 ABCDE三、填空（每空 1 分，共 20 分）1媒體采購(gòu)者2消費(fèi)者、廣告說(shuō)服的深度3廣告主、消費(fèi)者、訊息

14、、反饋4每千人成本5媒體采購(gòu)者6 最佳的頻率、最低的千次受眾到達(dá)率7媒體策略8營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節(jié)9 準(zhǔn)備性文檔10 品類(lèi)、品牌11.CPM=成本十總利用人數(shù)四、判斷題 （每空 1 分，共 10 分）1 V 2 X 3 V 4 X 5 V 6 V 7 V 8 V 9 V 10 V五、名詞解釋?zhuān)款} 5 分，共 25 分）1.媒體應(yīng)當(dāng)被同時(shí)視為載體和傳遞系統(tǒng)。媒體是具有相同特征的一組載體。 媒介物則是某類(lèi)媒體里的單一載體。2. 媒體策劃的過(guò)程首先是做出能夠圓滿(mǎn)回答一系列問(wèn)題的決策過(guò)程， 其次應(yīng) 當(dāng)建立一個(gè)名為 “媒體方案” 的書(shū)面文件， 得到客戶(hù)肯定后成為選擇和使用媒體 的行動(dòng)計(jì)劃和指南。而媒體策劃的實(shí)質(zhì)是對(duì)一組問(wèn)題提供最佳答案的決策過(guò)程。3. 電臺(tái)、電視臺(tái)類(lèi)載體成本效率的另一種方法。計(jì)算方法CPP= 一段廣告的成本收視率4. 總收視點(diǎn)、一次以上到達(dá)率、 平均頻率和實(shí)現(xiàn)有效頻率的建議到達(dá)率， 這 四點(diǎn)構(gòu)成媒體的宣傳力度。5. 在媒體類(lèi)別中實(shí)際使用的創(chuàng)意尺寸或長(zhǎng)度， 如電視廣告的 30 秒或 15 秒、 報(bào)紙廣告的全版或半版等規(guī)格。六、簡(jiǎn)答題（每題 10 分，共 10 分）新媒體的概念 ：所謂新媒體的“新”最主要體現(xiàn)在它的傳播載體上，它同 時(shí)兼具了文字、聲、畫(huà)、像等多媒