廣告策劃方案模板

1、 廣告策劃方案一、前言策劃目標：1.通過廣告推廣、樹立晟大集團及各子公司企業(yè)及品牌的形象；2.推廣集團及各子公司的XXXXXXX”的價值理念和“XXXXXXXX”的服務(wù)理念；3.形成統(tǒng)一的廣告戰(zhàn)略，提升品牌親和力、競爭力以及知名度；4.通過統(tǒng)一的宣傳推廣普及，促進企業(yè)形象的轉(zhuǎn)變及擴大市場份額。策劃對象：晟大集團、書香美地小區(qū)、金潤酒店、金帝酒店、書香美地B、C區(qū)門市、嘉會物業(yè)、晟大電梯。二、市場分析（晟大集團、書香美地小區(qū)、金潤酒店、金帝酒店、書香美地B、C區(qū)門市、嘉會物業(yè)、晟大電梯）三、廣告戰(zhàn)略1.廣告目標對晟大集團及各子公司的品牌形象進行推廣，宣傳其企業(yè)經(jīng)營服務(wù)理念，推動集團及各子公司企業(yè)

2、形象的轉(zhuǎn)型。制造銷售熱點。營造統(tǒng)一的巨大的宣傳氛圍，多種宣傳媒介一起使用，掀起立體廣告攻勢。高密度、大范圍、全方位傳播晟大集團及各子公司企業(yè)及產(chǎn)品信息，在消費者心目中樹立起其清晰的獨特的形象，突出其產(chǎn)品優(yōu)點，激發(fā)消費者的購買欲望。擴大晟大集團及各子公司知名度、識別度和美譽度。一年之內(nèi)促進銷售量增長 %以上，品牌市場占有率提升 %以上，知名度提升 %以上。2.廣告對象A：晟大集團B：書香美地小區(qū)C: 金潤酒店D:金帝酒店E:書香美地B、C區(qū)門市F:嘉會物業(yè)G:晟大電梯3.廣告地區(qū)市主城區(qū)與下轄郊縣及周邊地區(qū)。市周邊各交通要道。4.廣告宣傳媒體A.DM單特定發(fā)放DM單是通過郵寄、贈送等形式，將宣傳

3、品送到消費者手中、家里或公司所在地，即直投雜志廣告。強調(diào)直接投遞（郵寄）。是對廣告主所選定的對象，將印就的印刷品，用郵寄的方法傳達廣告主所要傳達的信息的一種手段。優(yōu)勢：針對性：由于DM廣告直接將廣告信息傳遞給真正的受眾，具有強烈的選擇性和針對性，其他媒介只能將廣告信息籠統(tǒng)地傳遞給所有受眾，而不管受眾是否是廣告信息的目標對象。廣告持續(xù)時間長：一個30秒的電視廣告，它的信息在30秒后蕩然無存。DM廣告則明顯不同，在受傳者作出最后決定之前，可以反復(fù)翻閱直郵廣告信息，并以此做為參照物來詳盡了解產(chǎn)品的各項性能指標，直到最后做出購買或舍棄決定。具有較強的靈活性：不同于報紙雜志廣告，DM廣告的廣告主可以根據(jù)

4、自身具體情況來任意選擇版面大小并自行確定廣告信息的長短及選擇全色或單色的印刷形式，廣告主只考慮郵政部門的有關(guān)規(guī)定及廣告主自身廣告預(yù)算規(guī)模的大小。除此之外，廣告主可以隨心所欲地制作出各種各樣的DM廣告。能產(chǎn)生良好的廣告效應(yīng)：DM廣告是由廣告主直接寄送給個人的，故而廣告主在付諸實際行動之前，可以參照人口統(tǒng)計因素和地理區(qū)域因素選擇受傳對象以保證最大限度地使廣告訊息為受傳對象所接受。同時，與其他媒體不同，受傳者在收到DM廣告后，會迫不及待地了解其中內(nèi)容，不受外界干擾而移心他顧。基于這兩點，所以DM廣告較之其他媒體廣告能產(chǎn)生良好的廣告效應(yīng)。具有可測定性：廣告主在發(fā)出直郵廣告之后，可以借助產(chǎn)品銷售數(shù)量的增

5、減變化情況及變化幅度來了解廣告信息傳出之后產(chǎn)生的效果。這一優(yōu)勢超過了其他廣告媒體。具有隱蔽性：DM 廣告是一種深入潛行的非轟動性廣告，不易引起競爭對手的察覺和重視。效果圖例：B.網(wǎng)絡(luò)推廣C.LED廣告LED廣告是一種新媒體廣告形式,是新媒體技術(shù)與戶外廣告發(fā)布形式的完美結(jié)合。近年來,戶外廣告業(yè)態(tài)發(fā)展呈井噴狀上升態(tài)勢,據(jù)國內(nèi)市場研究機構(gòu)CTR數(shù)據(jù)顯示,2005年在報紙媒體出現(xiàn)1%負增長的情況下,戶外媒體的增長率高達79%,已占據(jù)5%的廣告市場份額,而且還將保持持續(xù)增長的強勁勢頭。傳統(tǒng)形態(tài)的戶外廣告已經(jīng)無法達到良好傳播效果,而兼?zhèn)溆跋衽c信息傳播功能的LED廣告自然成為廣告主的新寵,隨著外資廣告公司的

6、進入,LED廣告的發(fā)展將會異常迅速。優(yōu)勢：戶外廣告是稀缺資源,黃金地段的廣告牌價格成本更是不斷上升,加之傳統(tǒng)靜態(tài)的戶外廣告的投放周期至少為3個月,對于廣告主來說可謂成本昂貴。而動態(tài)LED廣告可以實現(xiàn)分時廣告投放。廣告內(nèi)容分為15秒廣告和30秒廣告兩種形式循環(huán)播放,一天一條廣告可以循環(huán)播放60-80次。雖然LED顯示屏相對成本高昂,但廣告投放時段可以隨意配置,甚至可以受理以天為單位的訂單。如此靈活的銷售方式使LED與相同位置靜態(tài)戶外廣告相比,費用要低廉的多。LED顯示屏的動態(tài)性持續(xù)播放不僅容易奪人眼球,并且有很大的信息容量。售前攔截式廣告提示，激發(fā)消費者即時購買沖動。分布位置廣泛，可興建在繁華商

7、業(yè)街路口、大型商場外墻及門前、公交車站、地鐵站、火車站、機場、醫(yī)院等地點,覆蓋面廣，傳播方式新穎，易被消費人群接受。效果圖例：D報紙廣告E.報紙新聞 5.廣告實施階段第一期：行為方式：報紙廣告、新聞運作，LED、DM單廣告初步投放時間：報紙廣告及新聞運作是利用新聞媒體的力量替晟大集團及各子公司的企業(yè)轉(zhuǎn)型和產(chǎn)品進行宣傳。新聞的力量遠遠大于廣告的影響，而且容易形成口碑，引起廣泛注意，為其后到來的廣告宣傳攻勢吸引了一定的注意力。營造了以個良好的宣傳氛圍。大造聲勢，對興安盟本地目標市場采用密集的、時效性、持續(xù)性的轟炸式廣告宣傳，幾種媒介一齊上陣，采用多種促銷手段，形成立體化的廣告宣傳攻勢，一舉炸開市場

8、。讓受眾和消費者群體了解晟大集團及各子公司的基本情況，同時推廣晟大集團及各子公司優(yōu)質(zhì)的經(jīng)營服務(wù)理念，重點是突出晟大集團及各子公司產(chǎn)品的價值高實現(xiàn)率，引發(fā)公眾對晟大集團及各子公司的關(guān)注和好奇，塑造良好的企業(yè)公眾形象。在首期宣傳中，讓 %的市場潛在客戶了解晟大集團及各子公司及其產(chǎn)品，并在心中留下深刻的印象。提升 %到 %的市場占有份額。及時總結(jié)經(jīng)驗教訓(xùn)，對第二期廣告宣傳計劃進行補充，調(diào)整和完善。第二期：針對書香美地B、C區(qū)門市的出租招商做重點推廣行為方式：新聞、廣告、營銷6.廣告預(yù)算分配（項 目） （數(shù)量） （總價） （比例）報紙廣告、新聞運作 %DM單特定發(fā)放 %網(wǎng)絡(luò)推廣 %LED廣告 %7.廣告效果預(yù)測由于晟大集團及各子公司自身條件良好，具有健康的企業(yè)文化和卓越的管理技術(shù)，且已經(jīng)在社會各界擁有較高的認同