廣告創(chuàng)意ppt課件

1、精選ppt第三章 廣告文案的創(chuàng)意構(gòu)思 確定了廣告主題只解決了廣告文案“說什么”的問題，一則廣告要能讓人回味無窮，久久不忘，除了獨(dú)特的信息內(nèi)容外，還取決于新穎、獨(dú)特、耐人尋味的廣告創(chuàng)意。精選ppt 為什么要進(jìn)行創(chuàng)意？精選ppt1 創(chuàng)意能使廣告受到超值的關(guān)注。有創(chuàng)意的廣告能吸引注意、引起興趣、促使購(gòu)買。2 創(chuàng)意能使廣告產(chǎn)生文化增值。 消費(fèi)者實(shí)際購(gòu)買的是蘊(yùn)含在商品中的兩種價(jià)值：機(jī)器生產(chǎn)的使用價(jià)值和廣告產(chǎn)生的精神價(jià)值。精選ppt一 廣告創(chuàng)意的含義 從動(dòng)態(tài)的角度看，廣告創(chuàng)意是指廣告運(yùn)作中創(chuàng)造性的思維活動(dòng)，是人們從事創(chuàng)新活動(dòng)的過程。從靜態(tài)的角度看，廣告創(chuàng)意是指廣告運(yùn)作中創(chuàng)造性的意念、奇妙的構(gòu)想、好主意、好

2、點(diǎn)子等。無論是動(dòng)態(tài)角度，還是靜態(tài)角度都揭示了廣告創(chuàng)意的實(shí)質(zhì)，即通過創(chuàng)造性的思考過程，產(chǎn)生有效傳達(dá)廣告信息的方式。精選ppt 廣告創(chuàng)意的過程就是尋找將廣告信息傳達(dá)給訴求對(duì)象并達(dá)到說服效果的方式的過程，廣告創(chuàng)意所要解決的核心問題，就是廣告作品應(yīng)該“怎么說”。精選ppt二 廣告創(chuàng)意的特性威廉伯恩巴克的創(chuàng)意哲學(xué)即ROI。 R（Relevance) 關(guān)聯(lián)性：廣告創(chuàng)意與企業(yè)、產(chǎn)品、消費(fèi)者、競(jìng)爭(zhēng)者等相關(guān)因素關(guān)聯(lián)。 O（Originality) 原創(chuàng)性：賦予廣告作品以吸引力和生命力的創(chuàng)造性。 I（Impact) 震撼力：廣告創(chuàng)意所形成的廣告作品應(yīng)具有一種讓受眾獲得身心震撼的強(qiáng)大的力量。精選ppt第二節(jié) 廣告文

3、案的構(gòu)思方法 廣告文案構(gòu)思的常見方法有四種:直覺構(gòu)思法、想象構(gòu)思法、逆向構(gòu)思法、類比構(gòu)思法精選ppt1 直覺構(gòu)思法 直覺構(gòu)思法是一種不嚴(yán)格遵循邏輯規(guī)則的思維方法，強(qiáng)調(diào)跳躍性、非規(guī)范性、非模式化的特征，整個(gè)思維過程是不穩(wěn)定的，思維的起點(diǎn)與終點(diǎn)沒有明顯的必然聯(lián)系。這種方法能夠突破形式邏輯規(guī)則的束縛，有助于形成創(chuàng)造性的構(gòu)想。精選ppt2 想象構(gòu)思法 尋求廣告表現(xiàn)與眾不同的方式方法，就需要發(fā)揮廣告創(chuàng)作者的創(chuàng)造性和想象力。想象可以使廣告所表現(xiàn)的商品形象更生動(dòng)、更形象。想象一般可分為簡(jiǎn)單聯(lián)想、再造性想象和創(chuàng)造性想象。精選ppt(一)聯(lián)想 聯(lián)想構(gòu)思法也就是我們常說的“觸景生情”。它是由視覺、聽覺引發(fā)出來的一

4、種思維活動(dòng)，是一事物到另一事物的連接，是一種合乎審美規(guī)律的心理現(xiàn)象。 精選ppt試圖使他們相會(huì)？親愛的扣眼：你好，我是紐扣，你記得我們已經(jīng)有多久沒在一起了？盡管每天都能見到你的倩影，但肥嘟嘟的肚皮橫亙?cè)谀阄抑g，讓我們猶如牛郎織女般的不幸。不過在此告訴你一個(gè)好消息，主人決定極力促成我們的相聚，相信主人在食用DIPLOMA脫脂奶粉以后，我們不久就可能天長(zhǎng)地久，永不分離。精選ppt(二)再造想象 再造性想象是根據(jù)他人提供的形象化描述，如文學(xué)作品中的形象、神話傳說中的形象、繪畫雕塑中的形象或其他廣告形象的啟發(fā)，在自己的意識(shí)中構(gòu)成新的形象。再造性想象創(chuàng)造出的廣告形象跳出了個(gè)人感性經(jīng)驗(yàn)的小圈子，擴(kuò)大了視

5、野，馳騁于各種藝術(shù)領(lǐng)域獲取有益的營(yíng)養(yǎng)。精選ppt羊羔美酒的廣播廣告：（京劇探子上場(chǎng)鑼鼓）探馬：報(bào)啟稟丞相，司馬懿十五萬大軍離西城四十里安營(yíng)扎寨。諸葛亮：再探哎呀，想我西城乃是一座空城，這便如何是好，噢噢噢有了，想我諸葛一生從不弄險(xiǎn)，唯有設(shè)下空城之計(jì)，方可騙過司馬懿，來呀老軍：丞相有何吩咐？諸葛亮：命爾等速備琴棋設(shè)于城樓之上。老軍：是。諸葛亮：慢，再取羊羔美酒，擺設(shè)西城之外，準(zhǔn)備犒賞司馬大軍。老軍：丞相，這種羊羔美酒上哪兒弄去呀？諸葛亮：老夫聽說成都彭縣羊羔美酒廠，已經(jīng)釀制出這一傳統(tǒng)美酒。前日，老夫已命人采購(gòu)回來，后營(yíng)搬取。老軍：是，后營(yíng)搬取成都彭縣羊羔美酒?。。ㄒ欢尉﹦¤尮模┚xppt(三)創(chuàng)

6、造性想象 創(chuàng)造性想象是指將記憶中儲(chǔ)存的表象進(jìn)行創(chuàng)造性的綜合，獨(dú)立創(chuàng)造出新穎、獨(dú)特、奇異的形象的心理活動(dòng)。由于創(chuàng)造性想象無須借助他人的描述，因而自由度較大，可以突破現(xiàn)實(shí)生活的時(shí)空局限，創(chuàng)作出前所未有的新形象。 精選ppt 我的朋友喬我的朋友喬霍姆斯，霍姆斯， 他現(xiàn)在是一匹馬了他現(xiàn)在是一匹馬了喬常常說，他死后愿意變成一匹馬。有一天，喬果然死了。5月初我看到一匹拉牛奶車的馬，看起來很象喬。我悄悄地湊上去對(duì)他耳語：“你是喬嗎？”他說：“是的，但現(xiàn)在我很快樂！”我問：“為什么呢？”他說：“我現(xiàn)在穿著一件舒服的衣領(lǐng)，這是我有生以來的第一次。我襯衣的領(lǐng)子經(jīng)常收縮，簡(jiǎn)直在謀殺我。事實(shí)上有一件把我窒息死了。那就

7、是我致死的原因！”精選ppt“天哪，喬，”我驚訝失聲?！澳銥槭裁床话岩r衫的事早點(diǎn)告訴我？我就會(huì)告訴你關(guān)于箭牌襯衫（Arrow Shirt）的事。它們永遠(yuǎn)合身而不收縮， 甚至織得最緊的深灰色棉布做的也不收縮。”喬無力地說：“唉！深灰色棉布是最會(huì)收縮的了！”我回答說：“可能是，但我知道戈登標(biāo)的箭牌襯衫是不收縮的。我正穿著一件。它經(jīng)過機(jī)械防縮處理。收縮率連1%都不到！此外，還有箭牌所獨(dú)有的迷淘戛特適領(lǐng)！”“戈登標(biāo)每件只賣兩美元！”我越說越興奮。喬說：“真棒，我的老板正需要一件那樣子的襯衫。我來告訴他戈登標(biāo)的事。也許他會(huì)多給我一夸脫燕麥。天哪，我真愛吃燕麥呀！”精選ppt3 逆向構(gòu)思法 這是一種“反過

8、來想一想”的思維方法。人們常會(huì)因?yàn)閷?duì)問題太熟悉，以致于用正常的思維方法很難打破思維慣性的局限。在這種思維停頓的情況下，一個(gè)有效的辦法是將對(duì)問題的敘述方式逆轉(zhuǎn)過來，從反面來表現(xiàn)廣告信息。 精選ppt4類比構(gòu)思法 類比構(gòu)思法就是根據(jù)一定的標(biāo)準(zhǔn)，把與寫作對(duì)象有相似性聯(lián)系的幾個(gè)相關(guān)事物加以對(duì)照分析，從而尋找其內(nèi)在聯(lián)系的構(gòu)思方法。 精選ppt杭州松下“愛妻號(hào)”洗衣機(jī)“315”推出的平面廣告嫁出門的女兒不是潑出門的水嫁出門的女兒不是潑出門的水 您家的松下您家的松下愛妻號(hào)愛妻號(hào)乖嗎？乖嗎？ 父母對(duì)女兒的愛，無窮無盡，無始無終；就象杭州松下對(duì)松下愛妻號(hào)的關(guān)懷，從她出生、成長(zhǎng)，到出嫁，始終如一，永遠(yuǎn)不變。精選ppt 第三節(jié) 創(chuàng)造性思維的特點(diǎn) 思維是大腦對(duì)客觀現(xiàn)實(shí)的反映，是一種去粗取精、去偽存真、由表及里的認(rèn)識(shí)活動(dòng)。廣告創(chuàng)意中最重要的就是創(chuàng)造性思維，即從新的思維角度、程序和方法來處理各種情況、各種問題，從而產(chǎn)生新成果的思維過程、思維活動(dòng)。 精選ppt創(chuàng)造性思維通常有五個(gè)特點(diǎn)： A獨(dú)創(chuàng)性獨(dú)辟蹊徑、獨(dú)具卓識(shí)，與眾人、前人不同； B連動(dòng)性由此及比的思維能力； C多向性從不同角度，尋求多種方案； D跨越性省略常規(guī)思維進(jìn)程中的某些步驟，加大思維進(jìn)程； E綜合性思維不是單一形式，而是多種思維方式的綜合運(yùn)用。因此，廣告文案寫作者要不斷培養(yǎng)自己的創(chuàng)造性思維能力。精選ppt二、創(chuàng)造性思維的類型 廣告