廣告文案寫(xiě)作試卷(共5頁(yè))

1、精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上第一章 廣告文案寫(xiě)作試卷一、 填空：（每空1分，共10分）1.廣告語(yǔ)又稱、主題句、標(biāo)題句，是為了加強(qiáng)訴球?qū)ο髮?duì)企業(yè)、產(chǎn)品或者服務(wù)的印象而在廣告中長(zhǎng)期、反復(fù)使用的簡(jiǎn)短口號(hào)性語(yǔ)句。2.廣告文案寫(xiě)作的兩個(gè)重要前提是廣告創(chuàng)意和。3.廣告創(chuàng)意是現(xiàn)代廣告運(yùn)作中創(chuàng)意活動(dòng)的產(chǎn)物，是有效而且具有創(chuàng)造性的。4.文案撰稿人在廣告公司中歸屬部門(mén)。5.在品牌定位策略中，有許多定位方式，其中七喜的“非可樂(lè)”屬于定位。6.理性訴求主要作用于訴求對(duì)象的認(rèn)知，感性訴求主要作用于訴求對(duì)象的。7.系列廣告有信息一致型、信息并列型、_三種主要類型。8.媒介傳播符號(hào)可以分為符號(hào)和聽(tīng)覺(jué)符號(hào)兩種類型。9.在電視廣

2、告文案中，文案主要通過(guò)字幕、畫(huà)外音、和來(lái)體現(xiàn)。二、 單項(xiàng)選擇：（每題1分，共10分）1.正文是廣告作品中承接，對(duì)廣告信息進(jìn)行展開(kāi)說(shuō)明、對(duì)訴求對(duì)象進(jìn)行深人說(shuō)服的語(yǔ)言或文字內(nèi)容。A.廣告語(yǔ)B.標(biāo)題C.隨文D.畫(huà)面形象2.產(chǎn)品在市場(chǎng)成長(zhǎng)期主要采取哪種廣告策略A.開(kāi)拓性B.提醒性C.勸服性D.不做廣告3.廣告的“核心創(chuàng)意”指的是A.執(zhí)行點(diǎn)子B.創(chuàng)意概念C.廣告文案D.廣告設(shè)計(jì)4.著名的勞斯萊斯長(zhǎng)文案廣告“勞斯萊斯世界上最好的車子”是撰寫(xiě)的。A、大衛(wèi)奧格威B、威廉伯恩巴克C、李?yuàn)W貝納D、喬治路易斯5.以下哪種手法屬于感性訴求A.解釋說(shuō)明B.表現(xiàn)愛(ài)與關(guān)懷C.闡述最重要的事實(shí)D.觀念說(shuō)服6.以下對(duì)電視媒介特

3、性的描述中，哪一項(xiàng)是錯(cuò)誤的A.解釋性媒介B.非持久性媒介C.以視聽(tīng)符號(hào)傳播D.具有較強(qiáng)的現(xiàn)場(chǎng)感7.廣告文案英文稱A.advertisingB.advertiseC.copywriterD.advertising copy8.以下對(duì)長(zhǎng)文案的特殊作用的描述中，哪一項(xiàng)是錯(cuò)誤的A.向讀者暗示廣告內(nèi)容非常重要。B.更適合深度說(shuō)服。C.更充分地利用廣告版面，避免浪費(fèi)。D.更有利于讀者消化信息。9.羅瑟里夫斯提出的經(jīng)典創(chuàng)意主張是A、獨(dú)特銷售主張B、品牌形象C、沖擊力D、產(chǎn)品即英雄10.CW是廣告公司創(chuàng)意部門(mén)中哪個(gè)人員的簡(jiǎn)稱A.創(chuàng)意總監(jiān)B.創(chuàng)意指導(dǎo)C.藝術(shù)指導(dǎo)D.文案撰稿人三、 多項(xiàng)選擇：（每題2分，共10分

4、）1、請(qǐng)從以下選項(xiàng)中選擇五項(xiàng)，構(gòu)成對(duì)“系列廣告”的全面描述：A.系列廣告在同一次廣告活動(dòng)中使用B.系列廣告基于同一創(chuàng)意概念創(chuàng)作C.系列廣告的內(nèi)容必須是連續(xù)的；D.系列廣告用于同類媒體的集中刊播E.系列廣告的廣告信息相同或緊密相關(guān)的F.系列廣告由兩個(gè)以上廣告作品構(gòu)成。2、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于不同地位的企業(yè)或品牌需要采取不同的定位策略。市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者可以采取的策略有：A.堅(jiān)持自己的產(chǎn)品B.市場(chǎng)覓隙C.高級(jí)俱樂(lè)部策略D.多品牌壓制E.保持現(xiàn)有定位，不斷加強(qiáng)最初的產(chǎn)品概念F.在消費(fèi)者心目中加強(qiáng)和提高現(xiàn)有的地位3、文案撰稿人應(yīng)該具備以下哪些專業(yè)素質(zhì)？A、良好的知識(shí)結(jié)構(gòu)B、熟悉廣告表現(xiàn)手段C、善于敏銳把握創(chuàng)意概念D、對(duì)產(chǎn)品、市場(chǎng)有深人理解E、對(duì)消費(fèi)者有深人理解F、善于對(duì)語(yǔ)言文字做多樣化運(yùn)用4、品牌形象與消費(fèi)者的聯(lián)系包括：A.身份感B.群體認(rèn)同C.個(gè)性表現(xiàn)D.格調(diào)與品味5、廣告語(yǔ)的對(duì)品牌的長(zhǎng)期價(jià)值包括：A、幫助傳播品牌核心特性B.非消費(fèi)的觀念滲透C、形成社會(huì)流行語(yǔ)D.品牌廣告?zhèn)鞑ミB續(xù)性的關(guān)鍵E、品牌重要的標(biāo)志性符號(hào)四、 名詞解釋：（每題5分，共20分）1.廣告文案2.創(chuàng)意活動(dòng)3.標(biāo)題4.隨文五、 簡(jiǎn)答：（每題8分，共24分）1.簡(jiǎn)述如何在文案中貫徹定位策略。2.簡(jiǎn)述文案表現(xiàn)創(chuàng)意的途徑。3.文案的信息傳遞模式包括哪些部分，各自發(fā)揮什么作用？六、 論述題：（每題13分，共26分）