廣告文案寫作試卷(共5頁)

1、精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上第一章 廣告文案寫作試卷一、 填空：（每空1分，共10分）1.廣告語又稱、主題句、標(biāo)題句，是為了加強訴球?qū)ο髮ζ髽I(yè)、產(chǎn)品或者服務(wù)的印象而在廣告中長期、反復(fù)使用的簡短口號性語句。2.廣告文案寫作的兩個重要前提是廣告創(chuàng)意和。3.廣告創(chuàng)意是現(xiàn)代廣告運作中創(chuàng)意活動的產(chǎn)物，是有效而且具有創(chuàng)造性的。4.文案撰稿人在廣告公司中歸屬部門。5.在品牌定位策略中，有許多定位方式，其中七喜的“非可樂”屬于定位。6.理性訴求主要作用于訴求對象的認知，感性訴求主要作用于訴求對象的。7.系列廣告有信息一致型、信息并列型、_三種主要類型。8.媒介傳播符號可以分為符號和聽覺符號兩種類型。9.在電視廣

2、告文案中，文案主要通過字幕、畫外音、和來體現(xiàn)。二、 單項選擇：（每題1分，共10分）1.正文是廣告作品中承接，對廣告信息進行展開說明、對訴求對象進行深人說服的語言或文字內(nèi)容。A.廣告語B.標(biāo)題C.隨文D.畫面形象2.產(chǎn)品在市場成長期主要采取哪種廣告策略A.開拓性B.提醒性C.勸服性D.不做廣告3.廣告的“核心創(chuàng)意”指的是A.執(zhí)行點子B.創(chuàng)意概念C.廣告文案D.廣告設(shè)計4.著名的勞斯萊斯長文案廣告“勞斯萊斯世界上最好的車子”是撰寫的。A、大衛(wèi)奧格威B、威廉伯恩巴克C、李奧貝納D、喬治路易斯5.以下哪種手法屬于感性訴求A.解釋說明B.表現(xiàn)愛與關(guān)懷C.闡述最重要的事實D.觀念說服6.以下對電視媒介特

3、性的描述中，哪一項是錯誤的A.解釋性媒介B.非持久性媒介C.以視聽符號傳播D.具有較強的現(xiàn)場感7.廣告文案英文稱A.advertisingB.advertiseC.copywriterD.advertising copy8.以下對長文案的特殊作用的描述中，哪一項是錯誤的A.向讀者暗示廣告內(nèi)容非常重要。B.更適合深度說服。C.更充分地利用廣告版面，避免浪費。D.更有利于讀者消化信息。9.羅瑟里夫斯提出的經(jīng)典創(chuàng)意主張是A、獨特銷售主張B、品牌形象C、沖擊力D、產(chǎn)品即英雄10.CW是廣告公司創(chuàng)意部門中哪個人員的簡稱A.創(chuàng)意總監(jiān)B.創(chuàng)意指導(dǎo)C.藝術(shù)指導(dǎo)D.文案撰稿人三、 多項選擇：（每題2分，共10分

4、）1、請從以下選項中選擇五項，構(gòu)成對“系列廣告”的全面描述：A.系列廣告在同一次廣告活動中使用B.系列廣告基于同一創(chuàng)意概念創(chuàng)作C.系列廣告的內(nèi)容必須是連續(xù)的；D.系列廣告用于同類媒體的集中刊播E.系列廣告的廣告信息相同或緊密相關(guān)的F.系列廣告由兩個以上廣告作品構(gòu)成。2、市場競爭中處于不同地位的企業(yè)或品牌需要采取不同的定位策略。市場領(lǐng)導(dǎo)者可以采取的策略有：A.堅持自己的產(chǎn)品B.市場覓隙C.高級俱樂部策略D.多品牌壓制E.保持現(xiàn)有定位，不斷加強最初的產(chǎn)品概念F.在消費者心目中加強和提高現(xiàn)有的地位3、文案撰稿人應(yīng)該具備以下哪些專業(yè)素質(zhì)？A、良好的知識結(jié)構(gòu)B、熟悉廣告表現(xiàn)手段C、善于敏銳把握創(chuàng)意概念D、對產(chǎn)品、市場有深人理解E、對消費者有深人理解F、善于對語言文字做多樣化運用4、品牌形象與消費者的聯(lián)系包括：A.身份感B.群體認同C.個性表現(xiàn)D.格調(diào)與品味5、廣告語的對品牌的長期價值包括：A、幫助傳播品牌核心特性B.非消費的觀念滲透C、形成社會流行語D.品牌廣告?zhèn)鞑ミB續(xù)性的關(guān)鍵E、品牌重要的標(biāo)志性符號四、 名詞解釋：（每題5分，共20分）1.廣告文案2.創(chuàng)意活動3.標(biāo)題4.隨文五、 簡答：（每題8分，共24分）1.簡述如何在文案中貫徹定位策略。2.簡述文案表現(xiàn)創(chuàng)意的途徑。3.文案的信息傳遞模式包括哪些部分，各自發(fā)揮什么作用？六、 論述題：（每題13分，共26分）