關(guān)于中國移動(dòng)通信業(yè)市場競爭行為研究

1、關(guān)于中國挪動(dòng)通信業(yè)市場競爭行為研究論文 關(guān)鍵詞：挪動(dòng)通信 市場競爭構(gòu)造 市場行為 差異化論文摘要： 中國 挪動(dòng)通信業(yè)從壟斷經(jīng)營到寡頭壟斷經(jīng)營的 開展 過程中，其市場競爭行為是不同的通過分析中國挪動(dòng)通信業(yè)市場競爭構(gòu)造，運(yùn)用 經(jīng)濟(jì) 學(xué)理論和博弈理論研究在不同市場競爭構(gòu)造中 企業(yè) 的競爭行為，提出了挪動(dòng)通信企業(yè)運(yùn)用非價(jià)格競爭手段推行差異化營銷的策略，就是將價(jià)格競爭逐步轉(zhuǎn)變?yōu)橐援a(chǎn)品差異、產(chǎn)品質(zhì)量、及效勞等為主的多樣化競爭；提出了施行品牌戰(zhàn)略的對(duì)策建議、 LWLM 編輯。中國的挪動(dòng)通信市場正處在從壟斷市場構(gòu)造向寡頭壟斷競爭市場構(gòu)造轉(zhuǎn)型期，由于我國挪動(dòng)通信業(yè)長期的壟斷經(jīng)營缺乏有效競爭，導(dǎo)致挪動(dòng)通信企業(yè)的市

2、場營銷才能缺乏，營銷手段側(cè)重價(jià)格競爭而價(jià)格競爭雖然有利于資源的最優(yōu)配置和社會(huì)福利的增進(jìn)，但同時(shí)過度的價(jià)格競爭也導(dǎo)致了企業(yè)尤其是新進(jìn)入企業(yè)盈利才能缺乏所以，使挪動(dòng)通信企業(yè)充分認(rèn)識(shí)不同市場競爭構(gòu)造特征和競爭主體競爭行為特征，進(jìn)而采取 科學(xué) 的市場營銷策略有利于我國挪動(dòng)通信業(yè)在不斷改革中一方面增強(qiáng)企業(yè)市場競爭才能，處理好企業(yè)間的競合關(guān)系，另一方面增進(jìn)社會(huì)福利，最終到達(dá)挪動(dòng)通信業(yè)改革的目的1挪動(dòng)通信業(yè)市場競爭構(gòu)造分析 2001年1月，中國聯(lián)通作為我國唯一經(jīng)營CDMA挪動(dòng)通信 網(wǎng)絡(luò) 運(yùn)營商正式建成覆蓋全國的CDMA挪動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)并開始放號(hào)在此期間，國務(wù)院加快了我國電信運(yùn)營體制改革步伐，決定分割中國電信集團(tuán)

3、公司為南北兩部分南方部分成立中國電信集團(tuán)公司，北方部分成立中國網(wǎng)絡(luò)通信集團(tuán)允許兩個(gè)集團(tuán)公司在對(duì)方經(jīng)營區(qū)域建立本地 網(wǎng)和經(jīng)營本地 業(yè)務(wù)截止2002年底，挪動(dòng)通信業(yè)經(jīng)過l0多年的改革和開展，已建成了世界上最大規(guī)模容量的GSM、CDMA數(shù)字挪動(dòng)通信網(wǎng)，挪動(dòng) 的普及率到達(dá)l5，挪動(dòng) 用戶總數(shù)到達(dá)19億在挪動(dòng)通信業(yè)已初步形成了中國挪動(dòng)公司和中國聯(lián)通公司的競爭格局從世界各國電信業(yè)的改革開展 歷史 看，通信業(yè)興隆國家都經(jīng)歷了從獨(dú)家壟斷經(jīng)營到寡頭壟斷經(jīng)營的兩個(gè)市場競爭構(gòu)造開展階段，而寡頭壟斷是目前和將來的主導(dǎo)市場競爭構(gòu)造 2雙頭壟斷市場競爭分析 2002年至今，隨著各種資費(fèi)價(jià)格套餐的推出，挪動(dòng)通信市場的價(jià)格競

4、爭愈演愈烈，由于雙方都采取了針鋒相對(duì)的價(jià)格政策，所以兩個(gè)企業(yè)都面對(duì)著“曲折的需求曲線價(jià)格的需求彈性變小導(dǎo)致價(jià)格競爭對(duì)雙方用戶開展數(shù)量增加的相對(duì)作用逐漸減弱，而過度的價(jià)格競爭導(dǎo)致新增用戶中低端用戶比例很高，用戶構(gòu)造發(fā)生明顯變化由于我國挪動(dòng)通信企業(yè)現(xiàn)行的體制和機(jī)制還將持續(xù)一段時(shí)間不變，所以中國挪動(dòng)與中國聯(lián)通都沒有放棄針鋒相對(duì)政策的理由，但挪動(dòng)通信企業(yè)運(yùn)營企業(yè)都應(yīng)清楚地認(rèn)識(shí)到單純的價(jià)格競爭手段不利于企業(yè)長期穩(wěn)定地開展，從價(jià)格競爭向網(wǎng)絡(luò)競爭、效勞競爭轉(zhuǎn)變的營銷策略是我國挪動(dòng)通信企業(yè)長遠(yuǎn)開展之路21卡特爾和串通挪動(dòng)通信企業(yè)存在著規(guī)模經(jīng)濟(jì)的顯著特征和高固定本錢(網(wǎng)絡(luò)投資)、低邊際本錢的特點(diǎn)，隨著用戶數(shù)量的

5、增長，固定本錢被分?jǐn)?，即單位本錢遞減，邊際本錢幾乎為零(相對(duì)固定本錢而言)在相當(dāng)長的一段時(shí)期內(nèi)，邊際本錢曲線位于平均本錢曲線之下，所以挪動(dòng)通信企業(yè)呈現(xiàn)收益遞增現(xiàn)象根據(jù)經(jīng)濟(jì)理論當(dāng)價(jià)格等于邊際本錢時(shí)社會(huì)福利函數(shù)最大_2，但由于挪動(dòng)通信企業(yè)邊際本錢小于平均本錢，所以企業(yè)將出現(xiàn)虧損；又根據(jù)經(jīng)濟(jì)理論當(dāng)邊際本錢等于邊際收入時(shí)企業(yè)利潤最大化，但由于挪動(dòng)通信企業(yè)的收入與本錢的特點(diǎn)，此時(shí)的產(chǎn)量是企業(yè)虧損最大的產(chǎn)量挪動(dòng)通信業(yè)本錢構(gòu)成與收入的特點(diǎn)造成了“定價(jià)難題在寡頭壟斷的行業(yè)，企業(yè)間的劇烈競爭往往導(dǎo)致價(jià)格下降和利潤減少因此兩家企業(yè)在政府政策允許的范圍內(nèi)，進(jìn)展串通按壟斷或接近壟斷價(jià)格程度定價(jià)，防止劇烈的價(jià)格競爭雖然

6、在串通協(xié)議中的市場分割和利益分配等條款確實(shí)定上存在很多困難以及政府政策對(duì)此行為的限制程度，但成功的串通對(duì)兩家企業(yè)的利益都有好處，所以兩家企業(yè)都有串通的意愿不失一般性，串通的挪動(dòng)通信市場可視為壟斷市場構(gòu)造J，假設(shè)結(jié)成的卡特爾以利潤最大化的產(chǎn)量Q為決策變量，挪動(dòng)通信市場需求方程為P=nbQ，平均本錢為C，那么邊際收入是MR=d了。RdQ=d(nbQ)QdQ=n一2bQ當(dāng)邊際收入等于平均本錢時(shí)可以求得利潤最大化產(chǎn)量n一2bQ=C得：利潤最大化的總產(chǎn)量Q=(nC)2b，求得最大化總利潤R=(nC)4b為了說明2家企業(yè)博弈過程，在此不妨假設(shè)兩家企業(yè)產(chǎn)量和利潤均分，即兩家企業(yè)的最大化利潤分別為q=q=(a

7、c)4b，兩家企業(yè)利潤最大化的的產(chǎn)量分別為 (ac)8b 22串通欺騙 MR2=dTR2dq2=d(aO(ac)4b一6q2)q2dq2=a一2bq2一(ac)4b LWLM 編輯。當(dāng)邊際收入等于平均本錢時(shí)可以求得企業(yè)2利潤最大化產(chǎn)量：a一2bq2一(aC)4b7-C得：企業(yè)2利潤最大化的產(chǎn)量q=3(aC)8b又根據(jù)需求方程可得在產(chǎn)量Q=q+q時(shí)的價(jià)格P為P=a一6Q=ab(af)4b+3(aC)8b=(3a+5c)8 r1=Pq1一Cq1=(3口+5c)8(nC)4bC(aC)4b=3(aC)32br=Pq2一Cq2=(3a+5c)83(aC)8bC3(aC)sb=9(aC)64b顯然，企業(yè)

8、2通過串通協(xié)議上的欺騙所獲得的利潤9(ac)64b高于企業(yè)2)挪動(dòng)通信業(yè)雙頭壟斷博弈結(jié)果分析設(shè)(aC)b=R，并將不同組合情況下2企業(yè)利潤填入收益矩陣： 中國 挪動(dòng)與中國聯(lián)通在挪動(dòng)通信市場的價(jià)格競爭完全符合非合作性博弈：囚徒的兩難境地的理論分析結(jié)果，雙方不約而同地選擇了價(jià)格競爭中國挪動(dòng)和中國聯(lián)通不斷晉級(jí)的廣告宣傳也屬于此類問題，兩家企業(yè)廣告競爭結(jié)果是利潤降低，廣告費(fèi)支出快速增加3挪動(dòng)通信市場競爭對(duì)策建議 因此，一方面我國挪動(dòng)通信企業(yè)要運(yùn)用非價(jià)格競爭手段，推行差異化經(jīng)營策略，施行品牌戰(zhàn)略，實(shí)如今競爭中合作的雙贏戰(zhàn)略，進(jìn)步企業(yè)核心競爭力同時(shí)政府部門標(biāo)準(zhǔn)電信市場競爭行為，保證我國挪動(dòng)通信業(yè)持續(xù)穩(wěn)定地開展挪動(dòng)通信企業(yè)要摒棄低層次惡性價(jià)格戰(zhàn)手段，將價(jià)格競爭逐步轉(zhuǎn)變?yōu)橐援a(chǎn)品差異、產(chǎn)品質(zhì)量及效勞等為主的多樣化競爭而技術(shù)創(chuàng)新是進(jìn)步產(chǎn)品質(zhì)量、 網(wǎng)絡(luò) 質(zhì)量和效勞差異化的有效手段因此，不斷推進(jìn)企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新，可以