多媒體音箱行業(yè)分析報告

1、多媒體音箱行業(yè)分析報告一、行業(yè)主管部門、監(jiān)管體制、主要法律法規(guī)及政策 41、行業(yè)主管部門、監(jiān)管體制 4.2、行業(yè)主要法律法規(guī)及政策 4.二、行業(yè)概況 51、行業(yè)國際現(xiàn)狀6.2、行業(yè)國內(nèi)現(xiàn)狀6.三、行業(yè)市場容量及產(chǎn)品生命周期 71、市場容量及發(fā)展趨勢7.2、產(chǎn)品生命周期9.四、行業(yè)技術(shù)水平及發(fā)展趨勢 10五、行業(yè)競爭狀況及主要企業(yè)情況 111、行業(yè)競爭狀況 11（1）行業(yè)內(nèi)企業(yè)數(shù)量多，市場競爭激烈 11（2）國內(nèi)廠商總體技術(shù)水平仍不高，產(chǎn)品同質(zhì)化競爭嚴重 12（3）規(guī)模和品質(zhì)成為品牌企業(yè)競爭的主要因素 122、行業(yè)內(nèi)主要企業(yè)基本情況 13（1）國際企業(yè)13（2）國內(nèi)企業(yè)13六、影響行業(yè)發(fā)展的因素

2、 141、有禾I因素14（1）家用電腦和互聯(lián)網(wǎng)普及率提高，擴大了多媒體音箱的市場容量 14（2）新式音頻播放設(shè)備不斷出現(xiàn)，拓展了多媒體音箱的適用范圍 14（3） 多媒體音箱銷售渠道拓寬，銷售對象范圍越來越廣 15（4） 行業(yè)日趨成熟，生命周期較長 15（5）我國勞動力成本低、產(chǎn)業(yè)配套完整，產(chǎn)品成本優(yōu)勢明顯152、不利因素16（1） 核心技術(shù)缺失，制約著音箱行業(yè)的發(fā)展 16（2）產(chǎn)品生產(chǎn)成本上升，企業(yè)壓力增大 163、進入行業(yè)的主要障礙17（1）技術(shù)實力17（2）品牌及營銷渠道 17（3）生產(chǎn)規(guī)模、資金實力 17（4）產(chǎn)品質(zhì)量控制能力 18七、關(guān)聯(lián)行業(yè)對本行業(yè)的影響 181、 上游產(chǎn)業(yè)對多媒體音

3、箱行業(yè)的影響 1.82、多媒體音箱關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)狀況及對音箱行業(yè)的影響 18（1）臺式電腦19（2）MP3等其他消費類電子產(chǎn)品 193、 多媒體音箱下游產(chǎn)業(yè)及其發(fā)展對音箱行業(yè)的影響 21（1）IT 賣場21（2）家電賣場/百貨商場22、行業(yè)主管部門、監(jiān)管體制、主要法律法規(guī)及政策1行業(yè)主管部門、監(jiān)管體制按行業(yè)大類分，多媒體音箱行業(yè)屬于電子產(chǎn)品行業(yè)。目前，我國 電子產(chǎn)品行業(yè)宏觀管理職能由原國家信息產(chǎn)業(yè)部 （現(xiàn)已整合劃入國家 工業(yè)和信息化部）承擔，原國家信息產(chǎn)業(yè)部主要負責研究擬定產(chǎn)業(yè)發(fā) 展戰(zhàn)略、方針政策和總體規(guī)劃，擬訂行業(yè)技術(shù)標準。多媒體音箱行業(yè) 的行業(yè)協(xié)會為中國電子音響工業(yè)協(xié)會，行業(yè)協(xié)會主要負責協(xié)助政府

4、開 展行業(yè)管理，制定行規(guī)行約和行業(yè)標準，實行行業(yè)自律，同時開展技 術(shù)、經(jīng)濟、管理諸方面的交流活動等。2、行業(yè)主要法律法規(guī)及政策多媒體音箱產(chǎn)品涉及的國內(nèi)主要法律法規(guī)包括：中華人民共和國產(chǎn)品質(zhì)量法；產(chǎn)品強制CCC認證相關(guān)的國家標準（包括GB8898-2001音頻、視頻及類似電子設(shè)備安全要求、GB13837-2003聲音和電視廣播接收機及有關(guān)設(shè)備無線電干擾特性限值和測量方 法、GB17625.1-2003電磁兼容限值諧波電流發(fā)射限值（設(shè)備每 相輸入電流W 16A）;電子信息產(chǎn)品污染控制管理辦法等。多媒體音箱產(chǎn)品除須符合國內(nèi)相關(guān)法律法規(guī)的要求外，出口產(chǎn)品還須滿足出口地法律、法規(guī)和指令要求，如產(chǎn)品的安全

5、認證、環(huán)保指 令等。目前國際上主要的產(chǎn)品認證包括歐盟 CE認證、美國UL認證、 加拿大CSA、韓國K認證等，主要環(huán)保指令包括歐盟的 RoHS指令、WEEE指令、EuP指令等。在國家產(chǎn)業(yè)政策方面，根據(jù)國務(wù)院關(guān)于發(fā)布實施 的決定（國發(fā)200540號）第七條的規(guī)定 加快 發(fā)展高技術(shù)產(chǎn)業(yè)，進一步增強高技術(shù)產(chǎn)業(yè)對經(jīng)濟增長的帶動作 用。重點培育數(shù)字化音視頻、新一代移動通信、高性能計算機及網(wǎng)絡(luò)設(shè)備等信息產(chǎn)業(yè)群，加強信息資源開發(fā)和共享，推進信息技術(shù) 的普及和應(yīng)用”以及產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整指導目錄（2005年本）鼓勵類第二十四條 二十四、信息產(chǎn)業(yè)-31.數(shù)字音視頻廣播系統(tǒng)設(shè)備制 造”的規(guī)定，公司的主營業(yè)務(wù)屬于國家鼓勵和

6、重點發(fā)展的行業(yè)。二、行業(yè)概況多媒體音箱行業(yè)屬于國家鼓勵和重點發(fā)展的行業(yè)之一。多媒體音 箱作為消費類電子產(chǎn)品，有著高音質(zhì)、低噪音、節(jié)省空間、操作簡單、 適用于多類型音源設(shè)備、性價比較高等優(yōu)點，自誕生以來就受到市場 的廣泛歡迎。就多媒體音箱的應(yīng)用領(lǐng)域而言，多媒體音箱早期主要作為臺式電腦的外圍設(shè)備，隨著VCD/DVD/CD、MP3/MP4、音樂手機、筆記本 電腦等音源消費類電子產(chǎn)品的不斷推出和發(fā)展， 以及互聯(lián)網(wǎng)和電腦普 及率的提咼，多媒體音箱應(yīng)用領(lǐng)域日益廣泛，市場容量不斷擴大，多 媒體音箱行業(yè)呈現(xiàn)快速發(fā)展態(tài)勢。多媒體音箱已成為人們生活中必不 可少的音頻設(shè)備，在音頻領(lǐng)域中有著不可替代的地位。從多媒體音

7、箱的產(chǎn)品發(fā)展來看，多媒體音箱已經(jīng)從最初的2.0音 箱發(fā)展到現(xiàn)在的7.1音箱、從桌面音箱發(fā)展到為筆記本電腦設(shè)計的移 動音箱等等，多媒體音箱產(chǎn)品不斷的升級換代、推陳出新，門類更加 齊全，行業(yè)技術(shù)也日趨成熟。隨著IT市場的發(fā)展，消費者的消費觀 念也開始轉(zhuǎn)變，對多媒體音箱要求越來越高，從模擬技術(shù)走向數(shù)字技 術(shù)、從雙聲道發(fā)展到現(xiàn)在的7.1聲道，其中的新技術(shù)不斷推陳出新。從市場從業(yè)者分析，隨著多媒體音箱市場空間的擴展，國內(nèi)多媒 體音箱主流廠商正在投資擴產(chǎn)，HI-FI音響廠商以及家電廠商正在加 入到多媒體音箱競爭行列，同時部分國外知名廠商也加大了進軍中國 市場的力度，多媒體音箱行業(yè)的競爭日趨激烈。1行業(yè)國際

8、現(xiàn)狀在國際市場上尤其是經(jīng)濟發(fā)達國家，多媒體音箱也是比較新興的 行業(yè)。國外的一些知名企業(yè)如羅技、創(chuàng)新、亞特藍星等已經(jīng)擁有較大 的市場份額，并且在管理水平、營銷網(wǎng)絡(luò)、資本實力等方面具有明顯 的優(yōu)勢。目前多數(shù)中國品牌在技術(shù)水平、創(chuàng)新能力、資本實力等方面 與行業(yè)國際巨頭之間存在著較大的差距。2、行業(yè)國內(nèi)現(xiàn)狀我國多媒體音箱行業(yè)經(jīng)過近十年的發(fā)展，目前已成為全球多媒體 音箱生產(chǎn)大國，多媒體音箱產(chǎn)量占到了全球的 80% (數(shù)據(jù)來源：電 腦商情報)。據(jù)家用電腦”網(wǎng)站()和電 腦商情報統(tǒng)計，目前，我國具備一定規(guī)模的廠商達到1,600多家， 若加上一些小作坊式的企業(yè)，這一數(shù)字將達到數(shù)千家，其中 80%以上 產(chǎn)能集中

9、在珠三角地區(qū)。我國音箱生產(chǎn)企業(yè)雖多，但在技術(shù)水平、創(chuàng) 新能力、資本實力等方面與行業(yè)國際知名品牌企業(yè)之間存在著較大的 差距，總體技術(shù)水平仍不高，還不具備足夠的實力以自有品牌直接參 與國際競爭，多數(shù)企業(yè)沒有形成品牌競爭力和規(guī)?；a(chǎn)能力，音箱 生產(chǎn)主要是為國外品牌企業(yè)代工為主。近年來，隨著我國多媒體音箱市場的快速發(fā)展， 越來越多的國際 多媒體音箱品牌開始進入中國市場。雖然國際品牌具有較高的品牌影 響力，但由于其產(chǎn)品以在國內(nèi)生產(chǎn)為主，售價高昂，與國內(nèi)品牌相比， 不具有實際市場競爭優(yōu)勢，因而目前我國國內(nèi)多媒體音箱市場仍以國 內(nèi)品牌為主。三、行業(yè)市場容量及產(chǎn)品生命周期1市場容量及發(fā)展趨勢多媒體音箱作為音

10、源播放設(shè)備的主要外圍設(shè)備，其市場需求受音 源播放設(shè)備市場需求狀況的影響較大。20世紀90年代以來，信息產(chǎn) 業(yè)迅速發(fā)展，多媒體技術(shù)以及音源設(shè)備不斷推陳出新， 多媒體音箱的 應(yīng)用領(lǐng)域不斷拓寬，特別是隨著人們生活、消費水平的提高，電腦和 互聯(lián)網(wǎng)不斷普及，多媒體音箱市場空間持續(xù)上升，需求量保持了持續(xù) 的高速增長。根據(jù)中國電子音響工業(yè)協(xié)會和環(huán)咨 HZ Research全球多媒體音 箱行業(yè)研究報告（2009年版）的多媒體音箱行業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2006-2008年中國境內(nèi)多媒體音箱的銷量（銷售額）情況分別為1,545 萬套（24億元）、1,860萬套（29億元）、2,050萬套（32億元），2006-2008年

11、銷量復合年均增長率為15.19%; 2006-2008年全球多媒體音箱的銷量（銷售額）情況為9,140萬套（142億元）、10,400萬套（161億元）、11,144萬套（174億元），2006-2008年銷量復 合年均增長率為10.42%。2006-2008中國境內(nèi)多媒體音箱銷售疑和銷售額2006-2008全球多媒體音箱銷售盤和銷售額數(shù)據(jù)牡源：中國電于音響丁業(yè)協(xié)會和壞咨H2 RESEARCH *全球多媒體音祐行業(yè)研究報書2009年版険根據(jù)中國電子音響工業(yè)協(xié)會和環(huán)咨 HZ Research全球多媒體音 箱行業(yè)研究報告（2009年版）的預測，2009-2011年，中國境內(nèi) 多媒體音箱市場將保持年

12、均18.54%的速度增長，2011年銷量將達到 3,236萬套，銷售額達到51億元；2009-2011年，全球多媒體音箱 市場將保持年均9.61%的速度增長，2011年銷量將達到14,028萬套, 銷售額達到219億元。2008年中國境內(nèi)多媒體音箱市場銷量占全球 的比重為18.40%，預計2011年該比例將達到23.07%的水平，中國在 全球多媒體音箱市場的地位將進一步提升。2、產(chǎn)品生命周期20世紀90年代以來，多媒體音箱行業(yè)在我國形成了較大的行業(yè) 規(guī)模和較完善的原材料配套體系， 尤其是近年來發(fā)展迅速，整個行業(yè) 進入相對成熟期。從目前來看，由于電聲行業(yè)的技術(shù)變革本身很難有 質(zhì)的突破，音箱行業(yè)的

13、生命周期較長，整個行業(yè)將會較長時間處于相 對成熟期。但從具體產(chǎn)品來看，隨著消費市場和相關(guān)行業(yè)的發(fā)展，多 媒體音箱將呈現(xiàn)出新的變化。(1) 產(chǎn)品類型多元化：目前，國內(nèi)大部分企業(yè)的多媒體音箱生產(chǎn) 還主要以作為電腦的外圍設(shè)備為主，對消費者的個性需求考慮較少， 外觀設(shè)計也較為單調(diào)。隨著多媒體音箱適用范圍不斷拓寬以及消費者群體的需求差異化發(fā)展，多媒體音箱產(chǎn)品類型將趨于多元化。 在總體功能更豐富的同 時，每個類型的產(chǎn)品本身還要有個性，適應(yīng)不同的播放設(shè)備、不同年 齡的消費群體以及消費者的具體使用需求， 例如影視、音樂、游戲等。 此外，多媒體音箱的外觀設(shè)計還需滿足應(yīng)用場景從書房的書桌或電腦 桌擴大到客廳、臥室

14、、飯廳等區(qū)域的變化。(2) 與相關(guān)設(shè)備不斷融合或衍生：多媒體音箱產(chǎn)品與日常生活的 的聯(lián)系越來越緊密，應(yīng)用場所越來越豐富，多媒體概念有先天的優(yōu)越 性，在這個概念下，將融合或衍生更多產(chǎn)品和企業(yè)，共同打造更廣義 的大多媒體”概念。多媒體音箱對應(yīng)的音源不僅僅是電腦，而是現(xiàn)在 多樣化的數(shù)碼音頻設(shè)備。不同產(chǎn)品之間的融合必將促進產(chǎn)業(yè)的融合。四、行業(yè)技術(shù)水平及發(fā)展趨勢多媒體音箱屬于消費類電子產(chǎn)品之一，涉及到造型設(shè)計、電子學、 電磁學、機械加工、電聲學、安全和電磁兼容等技術(shù)領(lǐng)域。我國多媒 體音箱行業(yè)經(jīng)過十多年的發(fā)展，生產(chǎn)技術(shù)日趨成熟，但與歐洲、美國 等發(fā)達國家和地區(qū)相比，自主研發(fā)能力尚不強，總體技術(shù)水平仍較低，

15、 多數(shù)企業(yè)還處于OEM或ODM階段，僅有為數(shù)不多的企業(yè)能從事較 高水準的全面自主設(shè)計與開發(fā)。根據(jù)多媒體音箱行業(yè)及所涉及相關(guān)行業(yè)、技術(shù)的發(fā)展趨勢，未來多媒體音箱技術(shù)將向以下方向發(fā)展：（1）數(shù)碼科技廣泛應(yīng)用于音頻技術(shù)：隨著數(shù)碼科技的發(fā)展，越來越多的新技術(shù)將應(yīng)用于音頻，無線音頻、數(shù)字音頻、數(shù)字功放、數(shù) 字音頻中心等新技術(shù)將推動音箱市場的發(fā)展。 多媒體音箱將由之前單 一的回放設(shè)備，變?yōu)檎隙喾N功能的設(shè)備，如收音機、音樂鬧鐘、讀 卡器等，甚至可以連接網(wǎng)絡(luò)，直接從網(wǎng)上獲取音樂文件或收聽網(wǎng)絡(luò)電 臺。（2）節(jié)能環(huán)保技術(shù)應(yīng)用增加：隨著政府和社會公眾對環(huán)境保護的重視，環(huán)保理念越來越深入人心。音箱產(chǎn)品也將向節(jié)能和采

16、用新型 可回收重復利用的材料靠攏，新型節(jié)能環(huán)保技術(shù)將在音箱產(chǎn)品的生產(chǎn) 制造過程中得到更加廣泛的應(yīng)用。五、行業(yè)競爭狀況及主要企業(yè)情況1行業(yè)競爭狀況（1）行業(yè)內(nèi)企業(yè)數(shù)量多，市場競爭激烈由于多媒體音箱行業(yè)進入資金門檻較低，產(chǎn)品市場需求量大，因此行業(yè)內(nèi)生產(chǎn)廠商眾多，目前，我國具備一定規(guī)模的廠商達到1,600 多家，若加上一些小作坊式的企業(yè)，這一數(shù)字將達到數(shù)千家，其中80% 以上產(chǎn)能集中在珠三角地區(qū)，各廠商之間競爭激烈。另外，近年來， 受多媒體音箱市場快速發(fā)展的影響，部分專業(yè)音響生產(chǎn)廠商及家電廠 商也逐步加入到音箱行業(yè)的競爭中，使得多媒體音箱市場的競爭更加 激烈。在國內(nèi)廠商相互競爭的同時，隨著全球經(jīng)濟一

17、體化進程的加快， 越來越多的國外公司紛紛加強對中國市場的多方位滲透，進一步加劇 了多媒體音箱市場競爭的激烈程度。（2）國內(nèi)廠商總體技術(shù)水平仍不高，產(chǎn)品同質(zhì)化競爭嚴重我國雖是多媒體音箱生產(chǎn)大國，多媒體音箱生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量眾多， 但總體技術(shù)水平仍不高，多數(shù)企業(yè)沒有形成品牌競爭力和規(guī)模化生產(chǎn) 能力，產(chǎn)品同質(zhì)化競爭嚴重。（3）規(guī)模和品質(zhì)成為品牌企業(yè)競爭的主要因素由于國外公司特別是跨國集團在管理水平、 營銷能力以及資金實 力等方面都強于國內(nèi)企業(yè)，以及國際、國內(nèi)電子產(chǎn)品 綠色”化要求的 提高和日趨嚴格等因素的影響，國內(nèi)多媒體音箱生產(chǎn)企業(yè)的盈利能力 在不斷受到?jīng)_擊，市場占有率向若干主要品牌集中的趨勢逐步顯現(xiàn)。

18、由于原材料及能源價格上升導致成本增加，人民幣升值導致出口難度 加大，產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)更新所需要研發(fā)投入增加，企業(yè)未來只有在保 證質(zhì)量穩(wěn)步提高的前提下，努力通過擴大規(guī)模降低生產(chǎn)成本才能在競 爭中不斷發(fā)展和壯大。2、行業(yè)內(nèi)主要企業(yè)基本情況國際企業(yè)目前，國際多媒體音箱知名品牌企業(yè)包括羅技、創(chuàng)新、亞特藍星等公司，在國際多媒體音箱行業(yè)中具有較強的競爭優(yōu)勢。 有關(guān)各公司的簡要情況如下:公司名稱所屬國家1公司概況羅技覽1成立于1981年，是豪專注于創(chuàng)新和質(zhì)竝的瑞上公司，同時在璃 股祟交舅所（股臬代碼；LOGN）和納斯達克股票交易所（股票代碼； LOGI）上市，是國際知名計算機外圍設(shè)備廠商之一*其冋時是國際知

19、名多媒休音箱廠商之-.全球多媒徉音箱行業(yè)市場份額排名第- *創(chuàng)新新加坡成立于1縮】年總部設(shè)花新加坡.分別隹美國（Milpitas，加利福 尼亞九 歐洲都柏林.愛爾蘭和亞洲（新加坡設(shè)有地區(qū)總部“ 1994年6月，在新加坡證券交易所掛牌上市。公司是生產(chǎn)用于個人電 腦和網(wǎng)絡(luò)方面的數(shù)字娛樂產(chǎn)品的全球領(lǐng)導廠商之一、其同時是國際知 名多媒體音箱廠商之一.全球多媒休音箱行業(yè)市場份額排需第二.亞特藍星美國成立于二十世紀三十年代.2005年8月美國上市公司Plantronics公 司收購了其100%的股權(quán)”是國麻知名多媒體音箱廠商之一口（2）國內(nèi)企業(yè)國內(nèi)主要有漫步者、麥博、輕騎兵、惠威、三諾電子、沖擊波、傲森、

20、金河田等公司，有關(guān)各公司的簡要情況如下：公司名稱成立時間公司概況1998該公司擁冇音祈廠、揚聲器廠、電子廠、五金松人及加T廠、唧膠根 人仗注刪廠零.主突產(chǎn)品包押i音響、耳機、對講機*音箱等輕騎兵1993 年輕騎兵是北京市科委認定的高新技術(shù)企業(yè)，崔北京和深圳分別設(shè)有研 發(fā)中心.在深圳擁有制造妹地.產(chǎn)品涉及名媒體音頻產(chǎn)品和數(shù)碼音頻 產(chǎn)品尊報域。惠威1991 年崽威公司的4雯嚴品有專業(yè)音箱、揚聲器靜.產(chǎn)品廣泛銷往世界齊地” 其揚聲器產(chǎn)胡被越來越多的歐美薈需音響廠商所使用，是世界上薯名 的Hi-end高級揚聲器制楚商，在中國有兩個主產(chǎn)基地。三諾電子1996三諾電子是探圳市的民營高科技俺業(yè).2007在韓

21、國交易所掛牌匕市 三諾電予產(chǎn)品系列分為多媒體音響、數(shù)碼音響、胖齊響、耳機產(chǎn)品、 ITV穆動數(shù)字棒等a傲森2002 年上海做森視聽設(shè)備有限公司，注冊資金woo萬，是一家專業(yè)研發(fā)、設(shè) 計、營銷適用于家疑、商務(wù)、汽車卑不同空問領(lǐng)域的咅響產(chǎn)品的中外 件資企業(yè).在全國設(shè)有北京、廣州、成部三家分公司.沖擊波1996 年沖擊波公司產(chǎn)品覆蓋零碟體音箱、家用音響*汽車音響、專業(yè)音響和 數(shù)碼袍聽五個領(lǐng)域*為眾多的國際、國內(nèi)知需企業(yè)提供專業(yè)的OESJ ODM 服務(wù)，產(chǎn)品出口到四十窯個國家*金河田1993 甲仆;M僉河田實業(yè)有礁處司是一家民善科技亞業(yè)*主荽產(chǎn)胡冇電腦機 軻、開關(guān)電源r多媒休仃源凸箱、鍵盤、尿標、II丈

22、、攝像頭等，是 國內(nèi)主要的電腦尚邊設(shè)備專業(yè)制造商”之一a六、影響行業(yè)發(fā)展的因素1有利因素(1) 家用電腦和互聯(lián)網(wǎng)普及率提高，擴大了多媒體音箱的市場容量近年來，我國經(jīng)濟快速發(fā)展，人們生活、消費水平不斷提高，對 知識、信息的需求也不斷增長，加之政府對信息產(chǎn)業(yè)的大力支持，家 用電腦和互聯(lián)網(wǎng)在我國的普及率不斷提高， 市場范圍不斷由城市向城 鎮(zhèn)、農(nóng)村拓展。多媒體音箱作為電腦的主要外圍設(shè)備之一，其市場容 量也隨之不斷擴大。(2) 新式音頻播放設(shè)備不斷出現(xiàn)，拓展了多媒體音箱的適用范圍隨著電子信息技術(shù)的發(fā)展，聲音播放系統(tǒng)中，播音設(shè)備由原來較為單一的卡帶、電腦拓展為多媒體電腦、CD/VCD/DVD 機、MP3/

23、MP4 數(shù)碼產(chǎn)品、手機等多種設(shè)備。靈活多變，樣式豐富的音源設(shè)備，使得 人們聽音樂更為方便，也為音箱產(chǎn)品提供了更廣闊的市場，刺激了音 箱產(chǎn)品需求量的大幅增長。（3）多媒體音箱銷售渠道拓寬，銷售對象范圍越來越廣多媒體音箱原來主要作為電腦的外圍配套設(shè)備， 同電腦及其他配 套設(shè)備一樣，原來也主要是在專門的IT賣場銷售。近年來，隨著電 子產(chǎn)品的數(shù)碼化、時尚化，家電賣場、百貨商場開始逐步重視對電腦 周邊產(chǎn)品的銷售，音箱、耳機等產(chǎn)品逐步進入家電賣場、百貨商場。 家電賣場、百貨商場作為IT賣場的有益補充，擴充了音箱產(chǎn)品的銷 售渠道，豐富了消費者的選購空間，促進了音箱產(chǎn)品向更廣泛的消費 對象銷售，極大地擴大了音

24、箱產(chǎn)品的覆蓋范圍。目前，家電賣場、百 貨商場中銷售的音箱產(chǎn)品種類和數(shù)量已經(jīng)越來越多。（4）行業(yè)日趨成熟，生命周期較長20世紀90年代以來，多媒體音箱行業(yè)在我國形成了較大的行業(yè) 規(guī)模和較完善的原材料配套體系，整個行業(yè)進入相對成熟期。由于電 聲行業(yè)的技術(shù)變革較難有新的突破，因此音箱行業(yè)的生命周期相對較 長。從目前情況來看，整個行業(yè)將會較長時間處于相對成熟期。（5）我國勞動力成本低、產(chǎn)業(yè)配套完整，產(chǎn)品成本優(yōu)勢明顯多媒體音箱行業(yè)總體上屬于勞動密集型行業(yè)， 產(chǎn)品的競爭力在一 定程度上取決于成本的高低，我國勞動力資源豐富、成本低，加上我 國多媒體音箱行業(yè)經(jīng)過十多年的發(fā)展， 原材料配套體系完整，配套材 料成

25、本低，使我國音箱產(chǎn)品在國際上具備較強的成本競爭優(yōu)勢。2、不利因素（1）核心技術(shù)缺失，制約著音箱行業(yè)的發(fā)展我國是音箱生產(chǎn)大國，卻不是音箱強國。目前，國內(nèi)多數(shù)音箱企 業(yè)多以做OEM起家，自主研發(fā)能力不強，與國際知名音箱品牌企業(yè) 相比，在產(chǎn)品設(shè)計及性能上還存在差距，缺乏競爭優(yōu)勢。缺乏核心技 術(shù)、自主知識產(chǎn)權(quán)和中高端音頻專業(yè)技術(shù)人才等已經(jīng)成為制約我國音 箱企業(yè)做大做強的重要因素。（2）產(chǎn)品生產(chǎn)成本上升，企業(yè)壓力增大近年來原材料價格、能源價格及人工成本持續(xù)上漲，直接增加了 多媒體音箱生產(chǎn)企業(yè)的生產(chǎn)成本；2005年以來國際國內(nèi)相繼頒布實 施的RoHS指令、WEEE指令、EuP指令以及2006年國家信息產(chǎn)業(yè)

26、 部等七部委聯(lián)合頒布的電子信息產(chǎn)品污染控制管理辦法，該等法 規(guī)或指令提高了對電子產(chǎn)品的環(huán)保要求， 不同程度地增加了企業(yè)生產(chǎn) 成本以及配套的研發(fā)成本；2005年7月21日我國實施匯率改革以 來，人民幣持續(xù)升值，在給企業(yè)出口帶來匯兌損失的同時，造成出口 產(chǎn)品售價相對上升，降低了在國際市場上的比較優(yōu)勢，產(chǎn)品在國際市 場競爭力有所削弱。3、進入行業(yè)的主要障礙（1）技術(shù)實力我國多媒體音箱生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量較多， 總體技術(shù)水平不高，低端產(chǎn) 品同質(zhì)化競爭嚴重，利潤空間較小，企業(yè)單純依靠低端產(chǎn)品的生產(chǎn)難 以在市場上生存。而在中、高端市場的競爭，需要企業(yè)具有較強的技 術(shù)研發(fā)能力、工業(yè)設(shè)計能力、產(chǎn)品創(chuàng)新能力、精密模具加

27、工能力等方 面的保證，因此，進入本行業(yè)且占據(jù)一定的優(yōu)勢地位，需要較強的技 術(shù)實力。（2）品牌及營銷渠道多媒體音箱屬消費類電子產(chǎn)品，產(chǎn)品的品牌知名度和美譽度對消 費者的購買行為有較大的影響，因此，擁有較高品牌知名度和美譽度、 全面穩(wěn)固的營銷網(wǎng)絡(luò)的企業(yè)將在競爭中占據(jù)優(yōu)勢地位。（3）生產(chǎn)規(guī)模、資金實力目前，我國多媒體音箱行業(yè)呈現(xiàn)激烈競爭的局面， 而且還不斷有 新的競爭者加入，激烈的競爭導致行業(yè)平均利潤水平逐漸下降。在現(xiàn) 階段國內(nèi)原材料和能源價格上漲、 環(huán)保成本上升、人民幣升值等多重 壓力的情況下，企業(yè)在不斷提高產(chǎn)品品質(zhì)和技術(shù)水平， 增強產(chǎn)品質(zhì)量 競爭力的同時，還需通過規(guī)?；a(chǎn)降低產(chǎn)品生產(chǎn)成本， 形

28、成價格競 爭優(yōu)勢。而要形成規(guī)?；a(chǎn)，需要較大的資金投入，因此資金成本 和投資風險也較咼。(4) 產(chǎn)品質(zhì)量控制能力多媒體音箱主要用于人們的休閑娛樂， 產(chǎn)品品質(zhì)的高低，給消費 者帶來不同的愉悅感。產(chǎn)品質(zhì)量不穩(wěn)定及返修率高，將對企業(yè)的品牌 聲譽造成影響，進而影響產(chǎn)品的市場需求。因此，具備完整、有效的 質(zhì)量管理體系和較高產(chǎn)品質(zhì)量管理能力的企業(yè)， 能在競爭中不斷鞏固 原有的優(yōu)勢地位，擴大市場占有率。七、關(guān)聯(lián)行業(yè)對本行業(yè)的影響1、上游產(chǎn)業(yè)對多媒體音箱行業(yè)的影響多媒體音箱產(chǎn)品的主要原材料和零部件包括變壓器、揚聲器硬件、線材、塑膠原料、中密度板、紙箱、防震材料、集成塊等，這些 原材料和零部件供應(yīng)商構(gòu)成多媒體

29、音箱行業(yè)的上游產(chǎn)業(yè)。 我國多媒體 音箱行業(yè)經(jīng)過近十年的發(fā)展，目前已成為全球最大的音箱生產(chǎn)國， 相 關(guān)配套產(chǎn)業(yè)鏈完整、規(guī)模較大，加之多媒體音箱對單項原材料和零部 件的依賴性較低，因此，多媒體音箱行業(yè)能較穩(wěn)定地獲得原材料和零 部件的供應(yīng)。但近年來隨著基礎(chǔ)性原材料價格上漲， 上述原材料和零 部件價格也呈上漲態(tài)勢，對音箱制造企業(yè)生產(chǎn)成本造成較大壓力。2、多媒體音箱關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)狀況及對音箱行業(yè)的影響多媒體音箱作為一種聲音播放設(shè)備，需與音頻播放設(shè)備結(jié)合使 用，因此音頻播放設(shè)備行業(yè)的發(fā)展和市場需求狀況對多媒體音箱行業(yè)的發(fā)展影響較大。隨著電子信息技術(shù)的發(fā)展，除傳統(tǒng)的臺式電腦、CD/VCD/DVD機外，MP3/MP

30、4、手機、筆記本電腦等新式音頻播放設(shè)備不斷出現(xiàn)， 拓展了多媒體音箱的適用范圍，為音箱產(chǎn)品提供了更廣闊的市場。（1）臺式電腦多媒體音箱作為臺式電腦的外圍設(shè)備之一， 臺式電腦的市場需求 狀況對多媒體音箱行業(yè)產(chǎn)生較大的影響。 據(jù)統(tǒng)計和預測，近年來中國 及全球臺式電腦的銷售情況如下：中國、全球臺式電腦2005-2010年銷吊（萬臺口中國全球注：2005-2007年為豈年實現(xiàn)數(shù)，數(shù)據(jù)來源于中國信息產(chǎn)業(yè)部、中國計算機協(xié)會: 2008-2010年數(shù)據(jù)為環(huán)咨肛Research預閩數(shù).臺式電腦行業(yè)近年來保持著穩(wěn)定增長的態(tài)勢，促進了多媒體音箱行業(yè)的良性發(fā)展。（2）MP3等其他消費類電子產(chǎn)品從2003年開始，消費類

31、電子產(chǎn)品迎來了前所未有的繁榮景象，以隨身媒體播放器MP3/MP4、DVD/VCD/CD、家庭影院、筆記本電腦等為核心的消費類電子產(chǎn)品成為整個IT消費類市場的潮流。 MP3/MP4便攜式媒體播放器MP3/MP4的市場增長帶動著耳機和多媒體 音箱的增長。全球2007年便攜式媒體播放器出貨總量達到2.17億 臺，比2006年的1.78億臺增長21.91%。由于便攜式媒體播放器比其 他消費電子設(shè)備更能發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，便于用戶快速、方便地獲取、 分享多媒體信息，激發(fā)了有效消費需求。MP3/MP4的強勁需求有效刺激了下游產(chǎn)業(yè)耳機和多媒體音箱市場的發(fā)展。 筆記本電腦近年來，我國筆記本電腦銷售保持快速增長趨勢，根據(jù)中國信息產(chǎn)業(yè)部統(tǒng)計信息，2006年我國筆記本電腦產(chǎn)量5,912萬部；2007年 1 9月我國筆記本電腦產(chǎn)量6,081.4萬部，同比增長37.7%。此外， 據(jù)賽迪顧問的最