鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略與度假旅游經(jīng)濟(jì)精編版

1、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略與度假旅游經(jīng)濟(jì)民宿不同于傳統(tǒng)的飯店旅館，也許沒(méi)有高級(jí)奢華的設(shè)施，但它能讓人體驗(yàn)當(dāng)?shù)仫L(fēng)情、 感受民宿主人的熱情與服務(wù)， 并體驗(yàn)有別于以往的生活，因此蔚為流行。 （資料照片首席 記者李明 實(shí)習(xí)生 周藝云 李國(guó)元 攝）興致勃勃參加鄉(xiāng)村游的市民在長(zhǎng)安區(qū)魏寨街辦油菜花海賞花。（資料照片首席記者 李明實(shí)習(xí)生 周藝云李國(guó)元攝） 原標(biāo)題：鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展“鄉(xiāng)村旅游不是一 個(gè)可以借鑒的行業(yè)，需要不斷摸索。” 1月15日，市委中心 組舉行學(xué)習(xí)報(bào)告會(huì)，邀請(qǐng)聯(lián)眾休閑產(chǎn)業(yè)集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng) 兼總裁余學(xué)兵就鄉(xiāng)村旅游作專題報(bào)告。會(huì)上，余學(xué)兵以鄉(xiāng) 村振興戰(zhàn)略下的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展為題，從鄉(xiāng)村旅游概念、鄉(xiāng) 村

2、旅游分析、鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略、美麗鄉(xiāng)村運(yùn)營(yíng)、 鄉(xiāng)村發(fā)展趨勢(shì)六方面作了深入淺生的報(bào)告。文化讓鄉(xiāng)村旅游“增值”西安具備發(fā)展民宿的好條件報(bào)告會(huì)上，余學(xué)兵開(kāi)門(mén)見(jiàn)山闡述了鄉(xiāng)村旅游的定義：“鄉(xiāng)村旅游是以鄉(xiāng)村社區(qū)為活動(dòng)場(chǎng)所，以鄉(xiāng)村獨(dú)特的生產(chǎn)形態(tài)、生活風(fēng)情和田園風(fēng)光為對(duì) 象系統(tǒng)的一種旅游類型。”發(fā)展鄉(xiāng)村旅游對(duì)社會(huì)發(fā)展有何意 義呢？余學(xué)兵認(rèn)為，鄉(xiāng)村旅游在增加農(nóng)民收入、改善鄉(xiāng)村人 居環(huán)境、提高農(nóng)民生活品質(zhì)、更新農(nóng)民思想觀念等方面具有 促進(jìn)作用；也是新形勢(shì)下破解三農(nóng)問(wèn)題、縮小收入差距、推進(jìn)城鄉(xiāng)統(tǒng)籌等發(fā)展的重要途徑?！斑^(guò)去我見(jiàn)過(guò)一個(gè)村子在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游前，村里人會(huì)隨地吐痰，垃圾也會(huì)隨手亂扔，但 隨著這個(gè)村鄉(xiāng)村旅

3、游的發(fā)展、游客的增多，整個(gè)村子不僅村 容村貌發(fā)生了變化，連村民的文明素養(yǎng)也得到了提升?！薄班l(xiāng)村旅游始于農(nóng)家樂(lè)，進(jìn)而是民宿游。數(shù)以億計(jì)的城里人都愿意且有條件到鄉(xiāng)村來(lái)度過(guò)一段寧?kù)o的時(shí)光，這為發(fā)展奠定了 必然性?！痹谟鄬W(xué)兵看來(lái)，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)興起，使農(nóng)村里的空氣、 河流、田野、一草一木，農(nóng)村的風(fēng)俗民情、農(nóng)耕文化、農(nóng)副 產(chǎn)品，都成為市場(chǎng)資源。中華文化是農(nóng)耕文化，在這個(gè)廣闊 富饒的農(nóng)村土地上，孕育了太多的故事、 風(fēng)俗、文化和傳統(tǒng)， 如何將中國(guó)廣袤土地上的農(nóng)村文化與現(xiàn)代技術(shù)、時(shí)尚風(fēng)潮結(jié)合，成為一批行業(yè)新銳公司埋頭研發(fā)、苦心打造的重點(diǎn)。“民宿的文化決定了這個(gè)民宿的品質(zhì)，也決定了能不能賣由價(jià)的 問(wèn)題，文化讓人喜歡民

4、宿，并且愿意花錢(qián)去住?！庇鄬W(xué)兵說(shuō)，西安就具備發(fā)展民宿非常好的條件，這里的文化底蘊(yùn)深厚， 如果能把傳統(tǒng)村落和現(xiàn)代文明結(jié)合起來(lái)，會(huì)發(fā)展得非常好。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2016年是中國(guó)“大鄉(xiāng)村旅游時(shí)代”的元年， 鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)模大、投資大、影響大，已成為人們新的生 活方式。通過(guò)大數(shù)據(jù)推演預(yù)測(cè)，未來(lái)中國(guó)鄉(xiāng)村旅游熱還將持 續(xù)10年以上，2025年達(dá)到近30億人次。對(duì)此余學(xué)兵的看法 是，鄉(xiāng)村旅游具有規(guī)模大、市場(chǎng)大、影響大三個(gè)特點(diǎn)?！叭珖?guó)超過(guò)200萬(wàn)家的鄉(xiāng)村旅游事業(yè)體，讓鄉(xiāng)村旅游不再是簡(jiǎn)單的農(nóng)村旅游和農(nóng)業(yè)旅游，而是成為與城市相對(duì)應(yīng)的 一個(gè)空間概念，逐漸形成一個(gè)新的大產(chǎn)業(yè)，發(fā)展成為下一個(gè) 萬(wàn)億級(jí)市場(chǎng)。而中央、地方、企

5、業(yè)和消費(fèi)者廣泛關(guān)注，成為 旅游業(yè)、新型城鎮(zhèn)化建設(shè)及扶貧事業(yè)的主題，成為人們新的 生活方式。"鄉(xiāng)村旅游+民宿將成為一種必然業(yè)態(tài)報(bào)告會(huì)上， 余學(xué)兵還對(duì)我國(guó)鄉(xiāng)村旅游進(jìn)行了分析。他總結(jié)了鄉(xiāng)村旅游發(fā) 展背后的五大推手，印政策引導(dǎo)、城鎮(zhèn)化拉動(dòng)、汽車普及、 投資驅(qū)動(dòng)和新消費(fèi)革命，五方面相輔相成，缺一不可。有了 這五大推手，還需要因地制宜，同時(shí)他舉例說(shuō)明了目前我國(guó) 鄉(xiāng)村旅游的幾種類型。如：杭州梅家塢、龍井村、茅家埠， 余杭徑山等地依托城市的區(qū)位、市場(chǎng)等優(yōu)勢(shì)，發(fā)展環(huán)城市鄉(xiāng) 村旅游圈。西湖、莫干山、天目山等成熟景區(qū)巨大的地核吸 引力為周邊農(nóng)村旅游發(fā)展帶來(lái)資源和市場(chǎng)的契機(jī)。陜西袁家 村、北京大興月季小鎮(zhèn)、

6、麗水古堰畫(huà)鄉(xiāng)以及各類特色小鎮(zhèn)， 做大產(chǎn)業(yè)的同時(shí)帶動(dòng)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展。烏鎮(zhèn)、麗江、黔東南、 下南山，利用人們對(duì)民俗文化的差異化，和傳統(tǒng)民俗文化與 古村、古鎮(zhèn)發(fā)展旅游。婺源整合全縣10多家4A級(jí)以上景區(qū) 抱團(tuán)發(fā)展，形成景觀帶、產(chǎn)業(yè)帶，發(fā)展全域旅游。“休閑放松、回歸自然、康體養(yǎng)生、躲避煩惱、增長(zhǎng)見(jiàn)識(shí)、增加友情 等因素是游客由游的主要目的，滿足游客的這些目的，也是 吸引游客前來(lái)休閑放松的方法?！倍鴮?duì)于鄉(xiāng)村旅游當(dāng)下存在 的問(wèn)題，余學(xué)兵認(rèn)為，主要表現(xiàn)在園區(qū)、項(xiàng)目設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單重復(fù)、 產(chǎn)業(yè)重復(fù)，缺乏特色，客源市場(chǎng)有限；形式老化、同質(zhì)化、 初級(jí)化、基礎(chǔ)設(shè)施投入不足；管理者、投資者對(duì)鄉(xiāng)村旅游認(rèn) 識(shí)不足，缺乏營(yíng)銷策略；景觀

7、類型單一等。針對(duì)這些問(wèn)題， 余學(xué)兵進(jìn)一步做了如下分析：不同時(shí)期人們對(duì)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品 和服務(wù)的需求也不同，但目前大部分鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品還處于早 期階段，沒(méi)有跟上消費(fèi)需求進(jìn)行創(chuàng)新。一哄而上跟風(fēng)開(kāi)發(fā)， 每個(gè)地方都有農(nóng)家樂(lè)、采摘、垂釣、花海、民宿、農(nóng)莊等， 產(chǎn)品特色不明顯，同質(zhì)化嚴(yán)重，同質(zhì)化也造成了無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)。 鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的層次越高，滿足的需求等級(jí)也越高，民宿在 層次、品質(zhì)上大大提高，就能促進(jìn)消費(fèi)者延長(zhǎng)駐留時(shí)間。項(xiàng) 目與產(chǎn)品不賺錢(qián)，投資與收入不成正比，過(guò)于依賴政府，靠 政府項(xiàng)目補(bǔ)貼生存。對(duì)于這些問(wèn)題該如何破解？余學(xué)兵說(shuō)：“對(duì)于市場(chǎng)層面的鄉(xiāng)村旅游人才缺失、管理服務(wù)能力不足、 營(yíng)銷渠道缺乏、市場(chǎng)開(kāi)拓能力差、升級(jí)

8、改造資金不足、產(chǎn)品 創(chuàng)新基礎(chǔ)缺乏、管理水平得不到提升等問(wèn)題，破解的辦法在 于資源整合、規(guī)?；?jīng)營(yíng)、推進(jìn)產(chǎn)品創(chuàng)新、提高營(yíng)銷能力、 精心規(guī)劃、塑造品牌、人才培養(yǎng)。而對(duì)于制度層面的土地制 度、規(guī)劃滯后、金融市場(chǎng)、社會(huì)機(jī)制、資源分配、管理體制 等問(wèn)題，應(yīng)該從政府激勵(lì)、 行業(yè)管理、公共服務(wù)、規(guī)劃設(shè)計(jì)、 金融服務(wù)、土地供給等方面著手進(jìn)行破解?！薄澳壳暗霓r(nóng)家樂(lè)作為鄉(xiāng)村旅游的最初業(yè)態(tài)已經(jīng)滿足不了年輕人的鄉(xiāng)村生活 需求，鄉(xiāng)村旅游+民宿式發(fā)展成為一種必然業(yè)態(tài)，前景無(wú)限?！庇鄬W(xué)兵介紹，民宿是以原住民經(jīng)營(yíng)為主，并結(jié)合當(dāng)?shù)?的農(nóng)事體驗(yàn)和民俗風(fēng)情進(jìn)行拓展活動(dòng)的一種原生態(tài)的鄉(xiāng)村 業(yè)態(tài)；是連接城鄉(xiāng)的平臺(tái)，可以把農(nóng)村一、二、三

9、產(chǎn)業(yè)連接 起來(lái)，可以把都市市場(chǎng)和農(nóng)村市場(chǎng)連接在一起，可以把生產(chǎn) 和市場(chǎng)連接在一起?！鞍l(fā)展民宿實(shí)際上是活化鄉(xiāng)村，通過(guò)民 宿形成產(chǎn)業(yè)支撐，吸引年輕人回得來(lái)，活得下去，才能帶動(dòng) 整個(gè)鄉(xiāng)村活起來(lái)。”在他看來(lái)，以民宿為主導(dǎo)的鄉(xiāng)村旅游將 帶動(dòng)地方農(nóng)業(yè)、手工業(yè)、美食以及上下游產(chǎn)業(yè)等發(fā)展，促進(jìn) 當(dāng)?shù)鼐用駝趧?wù)收入?！班l(xiāng)村旅游發(fā)展將進(jìn)入休閑度假時(shí)代， 民宿就是個(gè)度假產(chǎn)品。”建設(shè)田園綜合體發(fā)展“美麗”經(jīng)濟(jì) 田園綜合體是集現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、休閑旅游、田園社區(qū)為一體的特 色小鎮(zhèn)和鄉(xiāng)村綜合發(fā)展模式，是在城鄉(xiāng)一體格局下，順應(yīng)農(nóng) 村供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、新型產(chǎn)業(yè)發(fā)展，結(jié)合農(nóng)村產(chǎn)權(quán)制度改 革，實(shí)現(xiàn)中國(guó)鄉(xiāng)村現(xiàn)代化、新型城鎮(zhèn)化、社會(huì)經(jīng)濟(jì)全面發(fā)

10、展 的一種可持續(xù)模式。會(huì)上，余學(xué)兵提由，田園綜合體是指綜 合化發(fā)展產(chǎn)業(yè)和跨越化利用農(nóng)村資產(chǎn)，是當(dāng)前鄉(xiāng)村發(fā)展代表 創(chuàng)新突破的思維模式。 他認(rèn)為，田園綜合體的核心產(chǎn)業(yè)分為： 景觀吸引核（吸引人流，提升土地價(jià)值的關(guān)鍵）、社區(qū)配套網(wǎng)（城鎮(zhèn)化支撐功能）、居住發(fā)展帶（城鎮(zhèn)化主要功能）、農(nóng) 業(yè)生產(chǎn)區(qū)（生產(chǎn)性主要功能）、休閑聚集區(qū)（休閑主體功能）。 在田園綜合體的綜合產(chǎn)業(yè)體系構(gòu)建中，核心產(chǎn)業(yè)又分為配套 產(chǎn)業(yè)、支持產(chǎn)業(yè)、衍生產(chǎn)業(yè)。在配套產(chǎn)業(yè)方面，又細(xì)分為鄉(xiāng) 村地產(chǎn)、旅游度假、會(huì)議會(huì)展、餐飲住宿；支持產(chǎn)業(yè)包含農(nóng) 特產(chǎn)品、服務(wù)商貿(mào)、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)；衍生產(chǎn)業(yè)指文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)和互聯(lián) 網(wǎng)。建設(shè)田園綜合體離不開(kāi)美麗鄉(xiāng)村建設(shè)。談及美麗鄉(xiāng)

11、村建 設(shè)，余學(xué)兵直言，美麗鄉(xiāng)村的建設(shè)解決了村莊的美化，但沒(méi) 有轉(zhuǎn)化為美麗經(jīng)濟(jì)，農(nóng)民自發(fā)經(jīng)營(yíng)的農(nóng)家樂(lè)、民宿缺乏規(guī)模 效應(yīng)，進(jìn)入不了市場(chǎng)，需要依靠政府持續(xù)輸血才能維持村莊 的美麗?！币朐谶\(yùn)營(yíng)方面實(shí)現(xiàn)從輸血模式到自我造血的轉(zhuǎn) 變，就要引入市場(chǎng)機(jī)制，讓社會(huì)資本參與到村莊經(jīng)營(yíng)中來(lái)； 統(tǒng)一管理運(yùn)營(yíng)機(jī)制的規(guī)范，避免經(jīng)營(yíng)無(wú)序帶來(lái)的亂象；農(nóng)房 變客房，農(nóng)民變股東，農(nóng)村的一切生產(chǎn)資料均可以成為市場(chǎng) 運(yùn)作的資源?！庇鄬W(xué)兵以下南山為例，講述該處從廢棄古村 到鄉(xiāng)創(chuàng)平臺(tái)的發(fā)展歷程。據(jù)介紹，下南山開(kāi)發(fā)前，村里只有 40幢破舊農(nóng)房，且大部分已經(jīng)成為危房，村內(nèi)雜草叢生，垃 圾成堆。在改造發(fā)展過(guò)程中，當(dāng)?shù)卣畬?duì)房子外觀、框架進(jìn)

12、 行修繕，對(duì)基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)行配套；投資方負(fù)責(zé)室內(nèi)裝修，室外 景觀打造以及產(chǎn)業(yè)配套，如餐飲、酒吧、書(shū)吧、茶吧、會(huì)議 室，還在村口設(shè)置以當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)交易為主的商業(yè)街。經(jīng)過(guò)改造 發(fā)展后，現(xiàn)在下南山“一品一院”的設(shè)計(jì)理念讓每幢老房子 都充滿生機(jī)，除了老房子經(jīng)過(guò)修葺復(fù)原外，整個(gè)村子還在原 生態(tài)的基礎(chǔ)上按照 3A級(jí)景區(qū)進(jìn)行建設(shè)。在產(chǎn)業(yè)復(fù)興方面, 下南山以“酒店+眾創(chuàng)”的模式吸引外由青年回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，這 些古樸的農(nóng)民房成為民宿、手工藝空間、鄉(xiāng)村創(chuàng)意工作室、美食等產(chǎn)業(yè)的鄉(xiāng)愁寄托?！氨就粱菍?shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游持續(xù)發(fā)展 的關(guān)鍵因素?！闭f(shuō)道鄉(xiāng)村旅游發(fā)展趨勢(shì)，余學(xué)兵認(rèn)為，真正 富有鄉(xiāng)村特色的產(chǎn)品才是有生命力的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，鄉(xiāng)村旅 游將沿著與生態(tài)旅游、文化旅游緊密結(jié)合的方向發(fā)展，而田 園農(nóng)業(yè)旅游是未來(lái)鄉(xiāng)村旅游的主要發(fā)展方向，鄉(xiāng)村旅游正在 從采摘觀光向休閑度假發(fā)展。報(bào)告會(huì)的最后，余學(xué)兵總結(jié)了 鄉(xiāng)村振興的未來(lái)趨勢(shì)?！拔覈?guó)鄉(xiāng)村多年來(lái)的基礎(chǔ)建設(shè)與政策 引導(dǎo)，已經(jīng)具備