2022年市場調(diào)查計劃書范文

1、高品質(zhì)文檔2022年市場調(diào)查計劃書范文 新的學期已經(jīng)到來，如何制定市場調(diào)查方案?下面是收集整理的市場調(diào)查方案，歡迎閱讀。 市場調(diào)查方案篇一 調(diào)查目的 1、以消費者為對象，了解高校高校學生在休閑服飾方面的購買動機、過程和事實; 2、基本界定×××的潛在消費者，以及他們的基本狀況; 3、了解目標消費者的媒體接觸狀況及習慣，了解本產(chǎn)品廣告的媒體選擇與廣告形式的效果; 4、分析不同地域中的銷售良機與潛在性; 5、產(chǎn)品市場開拓的分析; 6、競爭產(chǎn)品的市場占有狀況及基本營銷策略; 7、通過市場調(diào)查檢討目前的營銷模式; 8、結(jié)合市場調(diào)查在被調(diào)查地開展一次規(guī)模適當?shù)拇黉N活動和品牌

2、推廣活動。 調(diào)查內(nèi)容 了解消費者常常購買的休閑品牌. 了解消費者購買頻率. 了解消費者對品牌的認知狀況. 了解消費者服裝三元素的對消費者購買的影響狀況. 了解消費者的消費價格段. 有無過去的消費者流失的狀況，緣由是什么; 對公司產(chǎn)品包裝、價格、性能、品質(zhì)等評價; 對本產(chǎn)品品牌的認知; 了解本產(chǎn)品的包裝及賣場有無影響消費者購買; 10、了解消費者對送貨上門是否有愛好 11、了解消費者一般傾向于在何種場合購買; 12、了解人員推銷在消費者購買過程中所起的作用; 13、了解賣場產(chǎn)品資料的作用; 14、通過何種渠道知道本產(chǎn)品; 15、了解消費者基本狀況。 調(diào)查方法 1、區(qū)域：成都市、武漢市、西安市、北

3、京市、南京市、沈陽市; 2、調(diào)查對象：抽樣部分高校的在校學生. 3、樣本數(shù)量： 成都 南京 武漢 西安 北京 沈陽 總計 xx 140 140 140 140 140 140 840 xx 140 140 140 140 140 140 840 xx 140 140 140 140 140 140 840 xx 140 140 140 140 140 140 840 xx 140 140 140 140 140 140 840 店面人員 35 35 35 35 1220 零售店主 12 12 12 12 48 深度訪談 10 10 10 10 10 10 50 合計 718 718 718 7

4、10 710 718 4300 4、樣方法：以回收到的問卷剔除無效者后的全部問卷為樣本，不再進行抽樣;其中消費者問卷按區(qū)域分別統(tǒng)計;5、調(diào)查方式：全部實行訪問法; 6、統(tǒng)計方法：趨勢分析與相關(guān)分析并用. 7、調(diào)查對象比例安排：男性40% 女性60% 8、調(diào)查對象的學校安排：理工類：60% 文史類30% 藝術(shù)類10% 其他10% 問卷設(shè)計 1、本次調(diào)查的主要對象是消費者，因此針對消費者分別設(shè)計了兩份問卷. 2、第一問卷主要是由針對學生進行是這次調(diào)查的主題，問卷主要由所選高校 的學生會干部按公司要求幫助進行。 3、第二問卷是由促銷員和零售店的店主回答的，這份問卷主要用于了解本公司目前各營銷工具的使

5、用狀況，及競爭產(chǎn)品勢態(tài)。 4、另外還設(shè)計了一套深度訪談提綱，目的是想通過近距離的交談，了解一些高校生的個人隱私性的消費作為調(diào)查的參考. 調(diào)查的前期工作 調(diào)查員的招募工作由市調(diào)部聯(lián)系所選中的高校學生會干部擔當. 原則上每個地區(qū)3個工作日. 特別狀況延加一日. 調(diào)查負責人市調(diào)部、企劃部各一人. 調(diào)查的實施 依據(jù)上述地區(qū)由南向北逐步實施,方案在20天之內(nèi)完成. 問卷回收和整理 1、消費者問卷在調(diào)查完成的同時進行回收，促銷人員和經(jīng)銷商問卷在次日回收，深度訪談材料在調(diào)查結(jié)束后三日內(nèi)交回總公司企劃部。 2、問卷的整理工作由公司各部門利用晚上完成. 3、問卷統(tǒng)計工作由公司各部門利用晚上完成. 八、費用預算

6、4300份調(diào)查表給的印刷費用以實際敲定為準。另外，公司酌情給與參加人員肯定的服裝實物為酬勞。調(diào)查的獎品，由公司的企劃部門敲定。 市場調(diào)查方案篇二 前言 今的時代進展很快，高校校內(nèi)處在時代的前沿，而當今的高校生更是時代的嚼蟹人，在手機方面更是如此。就在我們這樣一個一般的學校，手機的普及率可見一斑，拿我班來說，全班43人，43人有手機。隨著經(jīng)濟水平的提升，購買手機的高校生會越來越多，而且手機更換的頻率也越來越快，因為高校生是對新生事物和新潮流反應(yīng)最快的一個群體，他們是以后手機消費的主流群體，因此了解他們對手機的各種偏好和消費傾向以及各種需求是很有必要的。所以我們小組將進行高校生手機市場調(diào)查，并以此

7、為目標制定如下調(diào)查方案。 名目 一.調(diào)查目的 這次調(diào)查方案主要是針對高校生了解他們對手機偏好的選擇，分析高校生手機普及率來猜測以后的需求狀況。 二.調(diào)查內(nèi)容 基于要了解高校生手機普及率以及他們對手機的各種偏好和消費傾向以及各種需求狀況,因此詳細調(diào)查內(nèi)容為: 高校生對品牌印象與認知狀況如何? 高校生購買手機的影響因素有哪些? 高校生手機擁有狀況如何? 三.調(diào)查對象 這次調(diào)查是以高校生為對象，由于條件限制詳細調(diào)查對象主要以本市各大高校學生為主，并以漳州地區(qū)為重點調(diào)查單位。 四.調(diào)查方式 這次調(diào)查采納抽樣調(diào)查和重點調(diào)查結(jié)合的方法,并以問卷調(diào)查的方式進行。 五.進度支配 第一步,制定調(diào)查方案;時間：1

8、0月11日至12日 第二步,發(fā)放調(diào)查問卷;時間：10月13日至16日 第三步,整理分析數(shù)據(jù);時間：10月17日至19日 第四步,編寫調(diào)查報告;時間：10月20日至21日 第五步,建立猜測模型;時間：10月22日至26日 第六步,完成猜測報告;時間：10月27日至11月3日 市場調(diào)查方案篇三 本人通過為期一個多星期對公司懷遠、五河、濉溪、亳州幾個代表性市場的調(diào)查、走訪，對公司以及公司市場有了初步的了解，同時也發(fā)覺了公司在品牌樹立和產(chǎn)品宣揚等方面所存在的很多不足之處。在此我結(jié)合自己以往多年的企劃和管理閱歷，就進入公司后的初步工作方案規(guī)劃為以下幾點，待領(lǐng)導批閱： 1、 統(tǒng)一公司后勤與市場人員的工作制

9、服 經(jīng)過這幾天到公司幾個市場走訪和在公司總部日常工作，我發(fā)覺作為具有五、六年進展史的我們金農(nóng)公司，到目前竟然還沒有統(tǒng)一的公司制服，不論是公司后勤人員還是市場人員衣著都很隨便，這與一個依靠生產(chǎn)銷售高科技農(nóng)資產(chǎn)品，同時有著五、六年進展史的生物科技公司的企業(yè)形象很不相稱。因為，當一個消費著或代理商與我們公司的第一次接觸，肯定是與市場人員的接觸，一個市場銷售人員就是一個公司代表，公司的形象。在現(xiàn)今社會人際交往，外觀形象很被人注意，假如一個具有良好外觀形象的人，往往能使別人增加對其的好感和信任度。反之，在別人眼中連一個自身形象都不注意的人，怎么能使他人去信任他們能生產(chǎn)出好的產(chǎn)品?工作人員的衣著隨便很可能

10、影響到一個公司的整體形象，降低公司在別人心中的可信度。所以現(xiàn)今許多企業(yè)都很注意這一點，基本上都有統(tǒng)一的公司制服和穿戴要求。為了能使我們金農(nóng)公司在今后的進展中更好的維護在消費者心中樹立的良好企業(yè)形象，我將于公司領(lǐng)導著重協(xié)商此事，并予以實施。試想，假如我們公司每一位公司員工都能穿著公司統(tǒng)一、干凈的工作制服去進行日常的工作，不僅能體現(xiàn)我們公司所具有良好的團隊形象，同時也能對公司品牌起到肯定的宣揚推廣作用，間接的能使經(jīng)銷商增加對我們公司的信任度，對我們公司實力的確定，加強其對我們公司進展前景的信念，使其情愿主動的、更熱心的去銷售我們公司的產(chǎn)品，最終為公司造就豐厚的商業(yè)利潤。 2、 制訂公司集團通信彩鈴

11、 在當今社會中，無論是個人之間的交往，還是企業(yè)業(yè)務(wù)的往來需要，通訊電話是一個必不行少的聯(lián)系方式。就一個企業(yè)而言，一個其產(chǎn)品的消費者初步了解該公司和該公司的產(chǎn)品，很有可能就是使用的電話聯(lián)系。我主見我們金農(nóng)公司應(yīng)當制訂自己的公司聲訊彩鈴，讓消費者拿起電話與我們公司聯(lián)系的那一刻起，就能開頭了解我們的公司，即使是其打錯電話，我們也在無意間多對一個潛在的消費者或者是對我們公司產(chǎn)品有愛好的準經(jīng)銷商進行了品牌宣揚和產(chǎn)品介紹，使其從不知道不熟悉，到對我們公司有了解，進而對我們公司產(chǎn)品產(chǎn)生愛好，進一步讓其主動來和公司談合作，購買銷售我們公司產(chǎn)品，讓公司獲得更多的盈利。 3、 更新促銷宣揚品的種類 通過前幾天和市

12、場人員一起做回訪和基礎(chǔ)宣揚等工作，我發(fā)覺公司長期使用的促銷宣揚品多為毛巾、撲克牌等，促銷宣揚品過于單一，沒有創(chuàng)新。在農(nóng)夫心中已造成麻木的心態(tài)，使他們對我們發(fā)放的促銷宣揚品產(chǎn)生一種可有可無的感覺，刺激不了他們對我們公司產(chǎn)品的購買欲望。針對這一現(xiàn)象，我建議公司應(yīng)增加具有相對季節(jié)性、有用性、多樣式促銷宣揚品。另據(jù)本人調(diào)查，由于我們安徽省相對來講是個農(nóng)業(yè)省，農(nóng)村外出務(wù)工人員過多，且決大部分是擁有基本學問文化的中青年人群，留守農(nóng)村的多為無文化學問的老年人和上學的學生。這也就是我們公司以往對農(nóng)村，農(nóng)夫印刷、發(fā)放大量的宣揚資料卻沒達到預期效果的主要問題所在。因為我們發(fā)放對象大多不熟悉字，他們怎么可能會通過我

13、們發(fā)放的宣揚資料去了解我們的產(chǎn)品。不了解我們的產(chǎn)品，他們又怎么可能會去購買我們的產(chǎn)品。面對這一狀況，我建議公司轉(zhuǎn)變以往的宣揚模式，認清宣揚對象，從留守農(nóng)村熟悉字能看懂我們公司發(fā)放宣揚資料的那部分人著重入手，著重宣揚，避開無辜的鋪張。目前留守農(nóng)村，有肯定學問文化基礎(chǔ)的只有上學的學生，而且他們父母因為外出務(wù)工不在家，更得到了祖父母輩的疼愛，相對來講在家中也具有肯定的影響力，我建議公司盡快制作一批學生用品的宣揚品(如：學生用的田字格本、練習本、筆記本、文具盒、圓珠筆等)在這些促銷宣揚品上，印刷上介紹公司品牌和產(chǎn)品的相關(guān)資料，讓這部分具有學問基礎(chǔ)有資本了解我們公司相關(guān)宣揚的人，每時每刻都能接觸到我們金

14、農(nóng)，當他們被我們渲染到肯定程度，就會不自然的義務(wù)為我們向他們家的大人做宣揚，不斷的向他們提起金農(nóng)公司，介紹金農(nóng)肥中肥，進一步讓更多的農(nóng)夫去了解我們的公司，我們的產(chǎn)品，只有讓他們了解知道我們的產(chǎn)品，才能提高他們?nèi)ベ徺I我們公司產(chǎn)品的欲望。同時，我們公司印制這些文具宣揚品也更能體現(xiàn)我們公司具有深厚的文化內(nèi)涵和氛圍，使人信任我們是一家高科技生物公司，具有生產(chǎn)高科技農(nóng)資產(chǎn)品的資本，增加他們對我們公司產(chǎn)品的可信度，使得他們更放心更主動的去購買咱們金農(nóng)肥中肥。另外，公司也可以制作一批相對季節(jié)使用頻率、宣揚面更廣的促銷宣揚品，如夏天農(nóng)夫下地戴的草帽、喝水用的大塑料水壺、喝啤酒用的啤酒瓶起子等。只有促銷宣揚品更

15、加多樣性、有用性、使用頻率更高，才更能博取農(nóng)夫?qū)镜暮酶校瑤庸镜漠a(chǎn)品銷售，使公司制造出更好的銷售業(yè)績和回利。 4、 改換促銷手段、轉(zhuǎn)變促銷宣揚品的發(fā)放模式 長期以來，我們公司發(fā)放促銷宣揚品都根據(jù)農(nóng)夫購買公司產(chǎn)品的數(shù)量來進行定額贈送。這樣雖然，避開對發(fā)放促銷宣揚品上造成肯定鋪張，但也造成了一部分農(nóng)夫因為自家耕地面積較少，一次性購買我們公司產(chǎn)品達不到公司發(fā)放促銷宣揚品標準，而得不到公司發(fā)放的促銷宣揚品，使他們對公司產(chǎn)生肯定的不滿，進而會使其對購買使用公司產(chǎn)品產(chǎn)生一種消極的態(tài)度。就此狀況，本人依據(jù)農(nóng)夫比較迷信信任自己運氣這一特征心態(tài)。建議公司在促銷時印刷一批刮獎卡，來轉(zhuǎn)變以往發(fā)放促銷宣揚品的方

16、式，這樣使得只要購買咱們公司產(chǎn)品的農(nóng)夫，即使領(lǐng)取不到促銷宣揚品也只會去埋怨自己的運氣不好，心中都能感覺到公正，感覺到我們對全部的消費者都一視同仁，同樣的重視，避開了他們對公司產(chǎn)生不滿的心情，影響我們公司產(chǎn)品的銷售，同時依靠這種方法還刺激農(nóng)夫更加情愿購買我們公司的產(chǎn)品。另外，我建議我們公司在使用刮獎卡去促進公司產(chǎn)品銷售的同步也最好印刷一批購物積分卡，與刮獎卡一起發(fā)放。 積分卡的定義是去勸慰因沒有靠刮獎卡得到促銷宣揚品的農(nóng)夫，通過多購買公司產(chǎn)品，獲得肯定積分，依靠積分一樣能獲得公司發(fā)放的促銷宣揚品。這樣更全面的進行促銷，更能提高農(nóng)夫購買我們公司產(chǎn)品的欲望，有助于我們公司的產(chǎn)品銷售，提高銷量。 5、

17、 著手建立公司網(wǎng)站， 打造自己的網(wǎng)絡(luò)商務(wù)平臺 在這個被人們成為數(shù)字商務(wù)信息的時代，因為互聯(lián)網(wǎng)的廣泛普及，人們更情愿從網(wǎng)絡(luò)上獵取更多的商業(yè)信息。于是，各個公司都看中了網(wǎng)絡(luò)這塊巨大的隱蔽商業(yè)市場，都紛紛熱建立了自己的公司網(wǎng)站，盼望通過它更好的把公司，把公司產(chǎn)品推銷出去，讓更多的人知道，進而提高自己公司產(chǎn)品的銷售。我查詢過我們公司的網(wǎng)站，因為以往我們公司沒對其過于重視，另外因為公司地址的轉(zhuǎn)變，使其對我們公司的宣揚銷售上已經(jīng)起不到任何作用，這造成了我們公司肯定商業(yè)機遇的流失，我建議公司應(yīng)盡快著手抓公司網(wǎng)站建立，一方面是打造自己的網(wǎng)絡(luò)商務(wù)平臺，借助這個平臺把我們公司和我們公司的產(chǎn)品更好的推銷出去，有利于

18、我們抓住更多的商機。另外，我們可以通過這個平臺，把我們公司的市場做到我們?nèi)肆?、財力到達不了的市場，如省外、海外市場。只有市場的相對擴大，我們公司的產(chǎn)品銷量才會加大，我們才能賺取更多的利益。 6、 編輯制作公司內(nèi)部的宣揚資料 現(xiàn)今，很多企業(yè)不僅注意對外的品牌宣揚，對公司內(nèi)部員工也同時加強的企業(yè)文化宣揚工作，這一點是特別可取的。俗話說的好“攘外必先安內(nèi)”，只有內(nèi)部團結(jié)，形成一體，工作人員安心、踏實、主動的去作好本職工作，無其他有損公司利益的思想，才能使公司管理層有更多的時間去制訂公司整體的進展規(guī)劃，而不是過多的鋪張在處理公司內(nèi)部大事上去。我們應(yīng)當定期向員工宣揚公司進展動態(tài)好的一面，準時向全公司員工

19、報道公司優(yōu)秀員工的良好事跡和公司對其的表彰，以及對銷售狀況優(yōu)秀的市場的嘉獎。這樣不僅會使員工對公司進展前景布滿信念，而且可通過對好的市場好的員工的表彰，對其他的員工其他市場樹立了可比的榜樣，這樣對他們起到肯定督促、鞭策作用，使其更加布滿上進心。最終使得全公司員工腦中時時刻刻保持全心全意為公司服務(wù)，為公司爭創(chuàng)效益為第一目標，第一責任的心態(tài)進行本職工作，使他們能感覺到做為一個“金農(nóng)人”而無比傲慢和驕傲。這樣公司將能進一步提高整體工作效率，同時避開了一些個人有損公司利益的大事發(fā)生，進而使公司能快速的積累更多的企業(yè)財寶。 以上六點，為本人進入公司后初步的工作方案，并盼望能與領(lǐng)導協(xié)商后予以實施。同時在此，我也就營銷公司沒做到的地方提出幾點個人建議，望領(lǐng)導批閱后能予以重視。 1、 篩選、組建一支素養(yǎng)較強的市場人員隊伍 通過前幾天到公司幾個市場走訪，我感覺我們公司的市場人員素養(yǎng)都不過硬。在當今社會，許多公司都提倡“以人為本”的企業(yè)理念，注意對人才的培育與選拔。這也充分說明，一個優(yōu)秀的市場人員對公司進展的重要性。一個公司的進展，首先自己要在具有肯定的市場的局面下，還要不斷的去開發(fā)新的市場。而新的市場的開發(fā)必需要由人去完成。一個優(yōu)秀的市場人員，就是公司一