21春南開大學《廣告學原理》在線作業(yè)參考答案

1、21春南開大學廣告學原理在線作業(yè)參考答案注意：圖片可根據(jù)實際需要調整大小1948年，美國政治學家()表了社會傳播的結構與功能一文，提出傳播學的“5W模式”。A.拉斯韋爾B.拉扎斯菲爾德C.羅杰斯D.麥庫姆斯和肖“當測試者感覺到并不是談論自己，防御攻勢就會松懈下來”，這描述的是廣告調查方法中的()。A.深度訪談法B.小組訪談法C.問卷調查法D.投射法下列不屬于電視媒介優(yōu)勢的是()。A.覆蓋面廣，收視率高B.視聽結合，感染力強C.制作費用低廉D.傳播迅速，時空性強艾維斯租車公司廣告宣稱“老二主義”，所體現(xiàn)的定位方法是()。A.領導者定位B.比附定位C.為競爭對手重新定位D.產(chǎn)地定位蒙牛牛奶廣告中宣

2、稱“來自大草原的牛奶，請到我們草原來”體現(xiàn)的是()。A.產(chǎn)地定位B.成份定位C.使用場合定位D.使用者定位本土廣告人葉茂中“用腳做創(chuàng)意”的說法體現(xiàn)的是()在廣告策劃中的重要性。A.廣告調查B.目標市場的確定C.廣告創(chuàng)意D.廣告媒體投放泰諾在廣告中宣傳“阿司匹林不是最理想的止痛藥”，這體現(xiàn)了()的定位方法。A.領導者定位B.比附定位C.為競爭對手重新定位D.產(chǎn)地定位我國最早的商業(yè)廣告印刷實物，是()時期濟南劉家針鋪的雕版印刷廣告。A.唐朝B.北宋C.明朝D.清朝平安保險的廣告用青海的平安縣、北京的平安大街、廣西的平安鄉(xiāng)、上海的平安里等創(chuàng)意元素展現(xiàn)“中國平安、平安中國”的主題，這屬于()的廣告表現(xiàn)

3、手法。A.制造懸念B.重復C.夸張D.比喻喜之郎通過“果凍布丁喜之郎”這一廣告語將自己的品牌與產(chǎn)品的類別聯(lián)系在一起，這體現(xiàn)了()的定位方法。A.領導者定位B.比附定位C.為競爭對手重新定位D.產(chǎn)地定位下列不屬于電視這一媒介特征的是()。A.覆蓋面廣，收視率高B.試聽結合，感染力強C.傳播迅速，時空性強D.制作費用低廉，播出價格便宜廣告媒介花費中的CPM指標指的是()。A.每千人成本B.每十人成本C.每百人成本D.每萬人成本上世紀90年代“Generation X”等詞匯問世之后，廣告中出現(xiàn)大量反映這類形象的人物，這體現(xiàn)了廣告()的社會功能。A.折射通俗文化B.推崇物質主義C.強化固定成見D.左

4、右傳播媒介從符號學角度看，定位借助的是一種()符號。A.借代式B.象征式C.類比式D.位序“三精葡萄糖酸鈣都是藍瓶裝”這句廣告語強調的是產(chǎn)品()方面的優(yōu)勢。A.材質B.生產(chǎn)工藝C.產(chǎn)地D.外觀貝塔斯曼通過直接寄廣告?zhèn)鲉?、產(chǎn)品目錄、定購單給客戶的形式屬于()廣告。A.銷售現(xiàn)場廣告B.直郵廣告C.新媒體廣告D.禮品廣告()又稱智力激蕩法，是亞里克斯?奧斯本(Alex Osborn)首次提出的一種創(chuàng)意方法。A.垂直思考法B.水平思考法C.頭腦風暴法D.六頂思考帽從標題的寫作形式來看，在標題中設立個懸念，迎合受眾的追根究底的心理特征，這是廣告標題類型中的()。A.新聞式標題B.承諾式標題C.夸張式標題

5、D.懸念式標題E分百的廣告標題“誰奪了英語家教的飯碗?”屬于()類型的標題。A.新聞式標題B.承諾式標題C.夸張式標題D.懸念式標題下列不屬于感性訴求方式的策略要點的是()。A.情感要真實真切B.感性訴求應與產(chǎn)品相結合C.激發(fā)消費者積極的情感反應D.論據(jù)比論點、論證更重要()是廣告的主體部分，用以揭示廣告的主要內容，或對標題進行具體闡釋。A.廣告口號B.廣告正文C.廣告附文D.廣告圖片依據(jù)我國廣告法規(guī)定，下列產(chǎn)品不能在四大媒介上刊登廣告的是()。A.藥品B.酒C.香煙D.保健食品下列思維方法中，屬于群體思考方式的是()。A.垂直思考法B.水平思考法C.頭腦風暴法D.舊元素新組合補血口服液血爾針

6、對競爭對手“補血快”的主張，提出了“補血持久”的主張，該廣告的成功在于把握了競爭定位中的()法則。A.對立特征B.AIDAC.美化形象D.求新求異被稱為“有史以來對美國營銷影響最大”的觀念的是()。A.USP獨特銷售主張理論B.定位理論C.品牌形象理論D.整合營銷傳播理論20世紀50年代，萬寶路香煙再定位于男性消費群體后，所選用的新的廣告形象是()。A.女性模特B.西部牛仔C.電影明星D.俄國貴族海王金樽“要干更要肝”的廣告詞傳播的是一種()。A.產(chǎn)品B.品牌C.觀念D.信息現(xiàn)場售書的形式屬于()廣告類型。A.銷售現(xiàn)場廣告B.直郵廣告C.新媒體廣告D.禮品廣告“不賣牛肉，賣絲絲聲”體現(xiàn)的是()

7、的創(chuàng)意觀點。A.大衛(wèi)奧格威B.李奧貝納C.威廉伯恩巴克D.羅瑟瑞夫斯下列不屬于理性訴求廣告的表述是()。A.采用說理手法B.曉之以理C.直接論證產(chǎn)品特點與長處D.聘請廣告代言人廣播媒介的劣勢是()。A.信息稍縱即逝B.難以傳播抽象信息C.有聲無形，影響效果D.費用高昂下列屬于我國傳統(tǒng)特色的廣告形式有()。A.酒旗廣告B.招牌廣告C.招幌廣告D.對聯(lián)廣告小組訪談法一般用于調查以下內容：()A.消費者對產(chǎn)品的認識、偏好及行為B.獲取消費者對新產(chǎn)品概念的印象C.廣告創(chuàng)意的測試D.廣告腳本的測試下列因素中屬于市場營銷環(huán)境中不可控因素的是()。A.產(chǎn)品B.社會C.政治D.經(jīng)濟下列對于頭腦風暴法，描述正確

8、的是()。A.禁止批評B.鼓勵暢所欲言C.重量不重質D.集思廣益，鼓勵在別人構想的基礎上發(fā)展創(chuàng)意E.又稱智力激蕩法下列屬于廣告調查方法中投射法的是()。A.深度訪談法B.完成技法C.聯(lián)想技法D.講故事高介入度下的購買決策過程包括的階段有()。A.喚起需要B.資料搜尋C.估價行為D.決定購買E.購買后感覺廣告口號寫作時的特征包括()。A.簡短易記，口語風格B.用詞樸素，合于音韻C.富有個性色彩D.追逐潮流，每年更換形象建樹型的廣告口號可以用來傳播()。A.企業(yè)形象B.產(chǎn)品形象C.品牌形象D.服務形象完整的廣告文案由四部分構成，包括()。A.廣告標題B.廣告口號C.廣告正文D.廣告附文定位戰(zhàn)略排斥

9、其他創(chuàng)意戰(zhàn)略。()A.錯誤B.正確1948年，美國心理學家霍夫蘭表了社會傳播的結構與功能一文，提出傳播學的“5W模式”。()A.錯誤B.正確USP理論產(chǎn)生于20世紀90年代。()A.錯誤B.正確根據(jù)馬斯洛的需要層次理論，人的最高層次的需要是安全需要。()A.錯誤B.正確六頂思考帽法中，白帽思維代表感覺與直覺，白帽時間讓背景情感現(xiàn)形，以便觀察可能帶來的影響。()A.錯誤B.正確克勞德霍普金斯屬于20世紀初軟性銷售派的代表人物。()A.錯誤B.正確就美國與日本的商業(yè)慣例而言，美國重集體主義，強調建立聯(lián)系; 日方重個人主義，強調自我信賴與個人成就。()A.錯誤B.正確廣告調查與市場調查的關系密切：市場調查是廣告調查的一個組成部分。()A.錯誤B.正確廣告形式千變萬化，而廣告口號在一定時期內總是相對穩(wěn)定的，特別是在廣告口號充分體現(xiàn)了產(chǎn)品、品牌定位的時候。()A.錯誤B.正確戶外廣告指的是商品交易的最終場所進行的廣告。()A.錯誤B.正確【參考答案已附】參考答案：A參考答案：D參考答案：C參考答案：B參考答案：A參考答案：A參考答案：C參考答案：B參考答案：B參考答案：A參考答案：D參考答案：A參考答案：A參考答案：D參考答案：D參考答案：B參考答案：C參考答案：D參考答案：D參考答案：D參考答案：C參考答案：C參考答案：C參考答案：A參考答案：B參考答案：B參考答案：C參考答案：A參考答