黑龍江移動通信行業(yè)媒體廣告分析報(bào)告(19頁)

1、黑龍江移動通信行業(yè)媒體廣告季度分析報(bào)告2003年第一季度哈爾濱海潤國際廣告公司信息中心目 錄一、通信行業(yè)第一季度廣告總費(fèi)用比較二、通信行業(yè)電視、報(bào)紙、廣播媒體廣告總費(fèi)用比較（一）、中國移動（二）、中國聯(lián)通（三）、小靈通三、電視部分（一）、通信行業(yè)一季度電視廣告費(fèi)用比較（二）、通信行業(yè)一季度哈市電視媒體比較（三）、中國移動一季度哈市電視媒體各業(yè)務(wù)項(xiàng)及頻次比較四、報(bào)紙部分（一）、通信行業(yè)一季度報(bào)紙廣告費(fèi)用比較（二）、通信行業(yè)一季度報(bào)紙媒體各項(xiàng)業(yè)務(wù)費(fèi)用及頻次比較1、中國移動2、中國聯(lián)通3、小靈通（三）、通信行業(yè)各業(yè)務(wù)項(xiàng)排序（四）、通信行業(yè)一季度哈市報(bào)紙媒體比較1、中國移動2、中國聯(lián)通3、小靈通五、廣

2、播部分（一）、通信行業(yè)一季度廣播廣告費(fèi)用比較（二八通信行業(yè)一季度哈市廣播頻次比較1、各通信公司的廣告費(fèi)用支出呈遞減趨勢， 一月份為年前時段, 所以各通集團(tuán)均抓住這一時機(jī)做重點(diǎn)宣傳。2、中國移動一直以信號好作為自己的主流業(yè)務(wù)，貫穿于第一季 度，樹立了中國移動信好的品牌形象。 而在不同的月份中國移動相繼 推出了不同的業(yè)務(wù)項(xiàng)目，業(yè)務(wù)宣傳內(nèi)容多、宣傳周期短、交替發(fā)布、記憶點(diǎn)不突出。3、中國聯(lián)通各業(yè)務(wù)項(xiàng)雖然也比較繁多，但其能突出重點(diǎn)，做到 每個月都有自己突出宣傳品牌，且宣傳周期長，自身業(yè)務(wù)的干擾度小。4、各通信集團(tuán)之間競爭激烈，小靈通上市不久，聯(lián)通即推出小 神通；二月份中國移動神州行親情號碼推出以后，

3、中國聯(lián)通便針對其 推出了如意通親情號碼。5、小靈通業(yè)務(wù)一直以來遵循單一，循序漸進(jìn)的原則。一月份小 靈通上市期，其便以上市為重點(diǎn)宣傳；二月份則以自己的內(nèi)容宣傳為 主；三月份小靈通在黑龍江已基本上市， 小靈通便在內(nèi)容介紹的同時 加強(qiáng)形象宣傳。小靈通34%、通信行業(yè)第一季度總費(fèi)用比較一月份二月份三月份總計(jì)中國移動5474814211635914937779084950中國聯(lián)通4637057197847113403517955879小靈通3110855204828812086726367815各通信集團(tuán)的廣告費(fèi) 顯，而小靈通趨于平緩。由于一月份為年前時對其業(yè)務(wù)進(jìn)行普遍的宣傳通信行業(yè)電視、報(bào)紙、廣播媒體

4、投入總費(fèi)用比較5000000450000040000003500000300000025000002000000150000010000005000000中國聯(lián)通報(bào)紙媒體投入量要高于其他媒體。電視報(bào)紙廣播投入II中國移動 I中國聯(lián)通II小靈F中國移動中國聯(lián)通39717622661456小靈通2156632389498548420383024583121820345238511866001、中國移動份親號碼的推出，中2500000國移動對其做了2000000重點(diǎn)的宣傳，再加上拜年篇的延150000010000005000001電視I報(bào)紙 廣播0一月份二月份三月份電視207744012194766

5、74846報(bào)紙2399774794772700438.8廣播997600102111244002、中國聯(lián)通 中國聯(lián)通一直以報(bào)紙媒體作為其主流媒體，而三月份中國聯(lián)通電視媒體廣告投入有所提高，且3、小靈通二電視匚報(bào)紙L廣播一月份二月份三月份通信行業(yè)一季國聯(lián)市電視媒體視較告投入相對較低，且局限于地方臺,具體以小神通三、電視部分（一）、通信行業(yè)一季度電視廣告費(fèi)用比較25000002000000150000010000005000000- 一月份是小靈通的試營業(yè)期，電視媒體沒有作為其主流媒體，二月份為小 小靈通集中力度進(jìn)行電視廣告宣傳。中國移動中國聯(lián)通小靈通一省級頻道 一哈市頻道250000020000

6、0015000001000000500000 中國移動在哈市電視廣告以省級頻道（影視頻道、衛(wèi)視頻道，占97到全省覆蓋，占電視媒體廣告投入的72.2%（三）、中國移動一季度哈市電視媒體各業(yè)務(wù)項(xiàng)及頻次比較 中國移動對信號宣傳的費(fèi)用比較大，占總費(fèi)用的41.2%，且業(yè)務(wù)貫穿于整個季度 中國移動電視媒體廣告投入每月均出現(xiàn)不同業(yè)務(wù)項(xiàng)，且交替發(fā)布，以拜年篇、親四、報(bào)紙部分（一）、通信行業(yè)一季度報(bào)紙廣告費(fèi)用比較300000025000002000000150000010000005000000中國移動中國聯(lián)通I小靈通報(bào)纟I一月份二月份三月份23997742541252220525579477216912517

7、00438.609535637540181788（二）、通信行業(yè)一季度報(bào)紙媒體各項(xiàng)業(yè)務(wù)費(fèi)用及頻次比較1、中國移動I劃信號獎活動尸善事業(yè)拜年其它慈頻次一 一月份中國移動 冬會、信號好為主。 中國移動二月份 減少，并且重點(diǎn)突出 三月份由于省公 一月份中國聯(lián) 神通、租彩屏手機(jī)二月份中國聯(lián) 費(fèi)用多、頻次高、 彩屏機(jī)為主。中國聯(lián)通三月彳3月28日中國聯(lián)通 很明顯的將宣傳重10815000061000004202、親一月份I費(fèi)用 頻次信匚碼、暑 低話計(jì)費(fèi)準(zhǔn)其它情號碼全通信號形業(yè)介優(yōu)惠活動智信護(hù)短信 三月份親20000050000800000800000700000600000500000400000300

8、000200000100000012000010000080000600004000020000060000015400000200000有獎活動大型晚會其它小神通網(wǎng)中網(wǎng)拜年租彩屏機(jī)10520情人節(jié)形象m商卡如意通少三月份租 白 黃. 費(fèi)用IP 換詁通車 卻點(diǎn)I神 拜 工機(jī)小手 1 一頻次10864203、小靈通與中國移動和中單一。縱觀第一季度來綜合排序業(yè)務(wù)項(xiàng)費(fèi)用1上市放號（小靈通）14692152形象（中國聯(lián)通）8922983租彩屏機(jī)（中國聯(lián)通）7469004內(nèi)容介紹（小靈通）6655235拜年（中國移動）6075906大型晚會（中國聯(lián)通）5915857拜年（中國聯(lián)通）4508758親情號碼

9、（中國移動）4505359小神通（中國聯(lián)通）42934210拜年（小靈通）428695中國移動中國聯(lián)通小靈通1拜年607590形象892298上市放號14692152親情號碼450535租彩屏機(jī)746900內(nèi)容介紹6655233十冬會406000大型晚會591585拜年4286954積分計(jì)劃404260拜年450875大型晚會1378605彩信353070小神通429342形象1114386形象341484形象大使287947贈機(jī)713907信號248435如意通156932用戶量27008短信170400CDMA1X1140609優(yōu)惠活動126000CDMA10928510VIP貴賓廳839

10、42短信100875由于小靈通的業(yè)1600000140000012000001000000800000600000400000200000務(wù)項(xiàng)比較少，所以其0動出國中會晚會型晚大型，神通小動動 出國 中（四）、通信行業(yè)一季度省級及哈市報(bào)紙媒體比較1、中國移動 中國移動在報(bào)紙媒體廣告投入由全省的覆蓋向市級媒體轉(zhuǎn)變 一月份報(bào)紙廣告投放權(quán)范圍覆蓋，具體體現(xiàn)在省級媒體生活報(bào)、黑日報(bào)、晨報(bào)、省廣電報(bào)；市級媒體新晚報(bào)、哈日報(bào)、哈廣 二月份報(bào)紙廣告投入相對集中于生活報(bào)、晨報(bào)、新晚報(bào)、哈廣電報(bào)等消費(fèi)者容易接2、中國聯(lián)通 中國聯(lián)通投放宣傳是以市級媒體為主，以省級媒體為輔。新晚報(bào)及生活報(bào)3、小靈通u 一月份| |二月份三月份五、廣播部分（一）、通信行業(yè)一季度廣播廣告費(fèi)用比較中國移動口中國聯(lián)通廠小靈通 一二月傳力度較大 而一月（二）、通信行業(yè)一季度哈市廣播頻次比較縱觀 告費(fèi)用扌 媒體進(jìn)彳 中國 國移動動 網(wǎng)都有了 預(yù)計(jì)四月 做重點(diǎn)扌F期廣告預(yù)測:1、隨著5.17電信日的日益臨近，又將掀起新一輪的媒體競爭。2、 小靈通平穩(wěn)地完成上市工作，以低資費(fèi)打動了部分消費(fèi)者，但 沒有給中國移動帶來重大的威脅。第二季度將開始進(jìn)入首批消 費(fèi)者使用感受的宣傳，靠軟性宣傳及口碑傳播拉動消費(fèi)。3、 中國移動“動感地帶”進(jìn)入概念推廣的中后期，將把重心向終 端活動及促銷延續(xù)；信號優(yōu)勢和品牌優(yōu)勢適合繼續(xù)宣傳。