論“限童令”背景下兒童網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的發(fā)展-2019年文檔

1、論“限童令背景下兒童網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的開展2021年3月,國家新聞出版廣電總局下發(fā)名為?關(guān)于進一步增強電視上星綜合頻道節(jié)目治理的通知?,對兒童真人秀節(jié)目進行管控,這就是業(yè)界所?f的“限童令.“限童令的核心是禁止明星子女參加真人秀節(jié)目,而其他獲準(zhǔn)制作的兒童真人秀節(jié)目也在數(shù)量、內(nèi)容、播出時間等方面進行嚴(yán)格限制.“限童令一出,首當(dāng)其；中的是前幾年熱播的以?爸爸去哪兒?為代表的明星親子真人秀節(jié)目.如浙江衛(wèi)視的?爸爸回來了?小鬼來當(dāng)家?,江蘇衛(wèi)視的?加油小當(dāng)家?不得不終止工程,湖南衛(wèi)視的?爸爸去哪兒?媽媽是超人?也不得以開始轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò),成為純網(wǎng)絡(luò)的綜藝節(jié)目.另一方面,網(wǎng)絡(luò)綜藝的概念在2021年提出來以后,以騰

2、訊視頻、優(yōu)酷土豆、愛奇藝,樂視視頻、搜狐視頻、芒果TV為代表的六個主流視頻網(wǎng)站的身份也開始發(fā)生重大轉(zhuǎn)變,由早期的播出平臺逐漸開展為制播平臺,甚至開始培育自己的制作隊伍.在此背景下,2021年,專門為網(wǎng)絡(luò)制作的兒童綜藝節(jié)目也陸續(xù)上線：東方娛樂為騰訊視頻制作了?放開我北鼻?,遠(yuǎn)景影視為愛奇藝制作了?了不起的孩子?,樂漾影視為樂視視頻制作了?崔神駕到?.由此形成2021年兒童網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目下文簡稱兒童網(wǎng)綜五強并立的格局.一、兒童網(wǎng)綜的特征受“限童令的影響,在整個2021年衛(wèi)視與網(wǎng)絡(luò)上的兒童綜藝節(jié)目加在一起不超過15檔,這個數(shù)據(jù)與2021年的24檔相差甚遠(yuǎn),而在網(wǎng)絡(luò)上只有這僅僅的5檔.但是這5檔節(jié)目在2

3、021年卻創(chuàng)造了不小的奇跡,由此2021年也被稱為兒童網(wǎng)綜元年.1 .流量紅利巨大業(yè)界普遍認(rèn)為“限童令迫使局部兒童綜藝節(jié)目轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò),反而促使2021年成為兒童類節(jié)目的一個大年.兒童綜藝節(jié)目在脫離衛(wèi)視進入網(wǎng)絡(luò)的過程中,也擺脫了以往節(jié)目在數(shù)量、內(nèi)容、播出時間等方面的限制,以全新的姿態(tài)面對觀眾.而其所適逢的正是2021年網(wǎng)絡(luò)綜藝的熱度、互聯(lián)網(wǎng)視頻的熱度以及網(wǎng)絡(luò)視頻廣告規(guī)模的快速增長.兒童網(wǎng)綜更以其獨特的內(nèi)容布局成為2021年網(wǎng)綜界的“爆款.第4季度上線的?爸爸去哪兒4»可謂是年度領(lǐng)跑的網(wǎng)綜,在節(jié)目上檔之前便已經(jīng)獲得高達(dá)15億的冠名,其上線后播出量更為驚人,截止到筆者查詢之日(2021-03

4、-27),其總播出量高達(dá)39.7億次(其中芒果TV平臺24.2億次,優(yōu)酷土豆平臺15.4億次),排在2021年綜藝節(jié)目年度播出量的首位.其他4檔節(jié)目的播出量也不俗：?媽媽是超人?高達(dá)6.8億次,?放開我北鼻?4.6億次,?崔神駕到?3億次,?了不起的孩子?3億次.流量背后自然是高額的廣告收入,相比傳統(tǒng)的電視節(jié)目廣告,網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目與廣告主的合作方式更為多樣化,比方?了不起的孩子?主冠名為某品牌消食片,除了傳統(tǒng)的片頭植入、主持人口播、演播室現(xiàn)場實物、貼片廣告和角標(biāo),還結(jié)合網(wǎng)綜特色進行了種種的創(chuàng)意植入.2 .類型多樣且雜糅2021年的兒童網(wǎng)綜雖然在數(shù)量上不占優(yōu)勢,但是在節(jié)目類型與形態(tài)上卻呈現(xiàn)出多樣化

5、且雜糅的特征,其多元化嘗試對同類節(jié)目制作也有不小的啟示作用.?爸爸去哪兒4»自然不需多言,經(jīng)過前3季的積累,其節(jié)目形態(tài)已經(jīng)相當(dāng)成熟,而第4季又引入了星爸與素娃相組合的新模式,引起了不少的關(guān)注.?放開我北鼻?雖然也是一檔親子戶外體驗類的節(jié)目,但是其主要采用沒有做父親經(jīng)驗的年輕明星馬天宇、劉憲華、于小彤以及侯明吳等與素人孩子相組合的模式,在創(chuàng)造看點的同時,更是充分利用當(dāng)下最火爆,最容易產(chǎn)生流量的“小鮮肉資源.?媽媽是超人?對明星母親與子女的關(guān)注雖然并不新鮮,但是其放棄同類節(jié)目常采用的戶外情景的體驗?zāi)Ｊ睫D(zhuǎn)而采用靜態(tài)觀察模式,攝影機如“墻上的蒼蠅一般在旁靜態(tài)旁觀拍攝對象在日常生活中的狀態(tài).可

6、以說這種節(jié)目形態(tài)最具社會學(xué)意義,且在綜藝節(jié)目向紀(jì)錄片靠攏的當(dāng)下,最具紀(jì)錄片精神.?崔神駕到?那么利用著名兒科醫(yī)生崔玉濤為IP資源,將“名醫(yī)“明星“脫口秀“育兒等在不同層面的熱點相結(jié)合,使節(jié)目在80后、90后年輕父母以及備孕群體中有不小的影響力,且節(jié)目與崔玉濤醫(yī)生的圖書、APP相結(jié)合形成相互輔助的衍生效果.?了不起的孩子?那么是將兒童的才藝展示與最近兩年火爆的脫口秀形態(tài)結(jié)合,節(jié)目關(guān)注兒童獨特的才藝,但其采用了更為寬泛的才藝概念,在節(jié)目中我們不僅可以看到傳統(tǒng)的唱歌跳舞等藝術(shù)才能,更有能吃、包餛飩等“了不起的技能,與脫口秀節(jié)目的結(jié)合那么可以在兒童的話語中審視兒童的教育與成長.3 .精準(zhǔn)定位：由兒童到

7、親子兒童節(jié)目在定位上向來存在將兒童與家長捆綁在一起的傾向,由于兒童的認(rèn)知特征,“輔助引導(dǎo)與把關(guān)之責(zé)的家長,雖然只是輔助方,但對節(jié)目的收視情況具有很大的,甚至是決定性的影響力.所以在傳統(tǒng)的電視兒童節(jié)目中,節(jié)目形態(tài)的設(shè)定既要考慮到兒童的需要,也要考慮到成人的喜好,其定位是模糊的.而兒童網(wǎng)綜的定位要精準(zhǔn)得多,受網(wǎng)絡(luò)收視特征的影響,兒童不可能成為網(wǎng)綜的收視主題,所以兒童節(jié)目滿足成人的收視需要成為兒童網(wǎng)綜的主要切入點.這種收視群體的定位改變也使得網(wǎng)綜發(fā)力于兒童節(jié)目的主要類型在親子類型上.子是指孩子,親是指雙親,親子教育的觀念是最近一些年所盛行的兒童教育觀念,其所強調(diào)的核心是父母與孩子在相互尊重的前提下共

8、同成長,共同進步.通過“換位思考,家長從孩子的視角去體諒和扶持,言傳身教,用孩子能聽得進的語言去溝通,才能保持愛和教育的有效性.?爸爸去哪兒4»?媽媽是超人?關(guān)注父子、母子關(guān)系,?放開我北鼻?那么在“小鮮肉與素娃的臨時親子關(guān)系中建立起成人與兒童共同成長的語言,?了不起的孩子?以脫口秀的形式探討兒童成長中的因素,?崔神駕到?以醫(yī)學(xué)視角關(guān)注兒童的健康成長.這些節(jié)目的定位毫無疑問都是關(guān)于親子的,而這一定位本身也使得兒童網(wǎng)綜得以擺脫以往兒童節(jié)目的簡單模式,在很大程度上推動了當(dāng)下親子教育、親子共同成長理念的普及與開展.二、成人化與娛樂化：兒童網(wǎng)綜所面臨的問題受網(wǎng)絡(luò)文化特色的影響,兒童節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)

9、轉(zhuǎn)移也使得當(dāng)下兒童網(wǎng)綜面臨一定的問題,其核心便是節(jié)目的成人化與娛樂化表達(dá),這就使得兒童網(wǎng)綜很難再被視為兒童節(jié)目.具體表達(dá)在以下三個方面.1 .兒童形象的成人化所謂兒童形象的成人化是指兒童的服飾、行為、表情、言語等多方面向成年人靠攏.實際上兒童形象的成人化早在電視媒介興起之后就廣泛存在.早在1982年,尼爾？波茲曼的?童年的消逝?一書就已經(jīng)指出“兒童已經(jīng)根本上從媒體,尤其是電視上消失了,？里的消失不是說電視上再也沒有兒童的形象,而是說當(dāng)他們出現(xiàn)時,已經(jīng)被描繪成小大人的模樣.模仿是兒童生活的重要局部,兒童通過模仿成人、演繹各種社會角色以獲取關(guān)于世界的表象感知.所以兒童模仿成人本來也是無可厚非的,只

10、是在電視媒介,尤其是網(wǎng)絡(luò)綜藝的媒介中,兒童的成人化行為被視為一個娛樂符號,觀眾在兒童對成人化的迎合中收獲了快感,這就背離了我們對兒童成長的認(rèn)知.受制于審核機制以及受眾的定位,兒童網(wǎng)綜中的兒童形象成人化問題更為嚴(yán)重,在以上5檔節(jié)目中,兒童的言語、行為、服飾的成人化普遍存在,這些尚且可以接受.更為嚴(yán)重現(xiàn)象那么表達(dá)在?爸爸去哪兒4»中一名成年男性與未成年女孩的臨時父女組合,被節(jié)目組有意宣傳成情侶組合,并在局部鏡頭中不合時宜地出現(xiàn)了小女孩露出肩膀等暖昧的畫面.正像?光明日報?所批評的那樣,兒童節(jié)目“迎合大多數(shù)成年觀眾的收視喜好,掩蓋了孩子的純真天性,取而代之的是一些成年人的言行舉止.至于成心

11、以這種模糊傾向為賣點,吸引觀眾眼球的做法,那么更屬惡劣,必須制止.2 .節(jié)目形態(tài)的成人遷移除了?爸爸去哪兒4?,2021年的其他4檔兒童網(wǎng)綜完全都是基于網(wǎng)絡(luò)制作的,這也就使得這些兒童網(wǎng)綜沒有以往兒童節(jié)目的包袱,可以基于網(wǎng)絡(luò)受眾的需要進行引進或者原創(chuàng)模式的開發(fā).這是兒童網(wǎng)綜的優(yōu)勢,但是也造成了它的缺乏：節(jié)目根基不牢,節(jié)目形態(tài)更是多從成熟的成年人綜藝節(jié)目中遷移來的,同質(zhì)化嚴(yán)重,缺乏兒童獨特的節(jié)目形態(tài).?爸爸去哪兒4»?媽媽是超人?放開我北鼻?的節(jié)目形態(tài)是最近幾年火爆的明星真人秀模式,其不同點只是參加節(jié)目對象的特征,而在節(jié)目形態(tài)乃至流程上并無太大的不同.?崔神駕到?與前幾年熱播的養(yǎng)生節(jié)目在

12、節(jié)目形態(tài)上并沒有太大的區(qū)別,只是由于有了崔玉濤的參加而更具權(quán)威性與科學(xué)性.?了不起的孩子?的節(jié)目形態(tài)在兒童節(jié)目領(lǐng)域算是比擬新奇的,但是也頗多地借鑒了成人節(jié)目模式.無論是脫口秀還是才藝展示,在當(dāng)下的綜藝節(jié)目中都不少見,其制作團隊更是制作了?非誠勿擾?最強大腦?等王牌欄目,團隊的思維更多是成人化節(jié)目的思維,其官方更是將?了不起的孩子?宣傳成兒童版的?最強大腦?,其對成熟節(jié)目形態(tài)的借鑒以及由此創(chuàng)造節(jié)目看點的目的也一目了然.這些節(jié)目從已經(jīng)成熟的綜藝節(jié)目中套用模式,自然有其市場化運作的必然性,在兒童網(wǎng)綜剛起步的2021年,我們自然也不能過度批評.但是其看待兒童的視角更多是博取眼球的可愛視角,缺乏嚴(yán)肅、平

13、等、科學(xué)的觀照,這樣的一個現(xiàn)實,我們還是必須要正視的.3 .娛樂性與教育性的失衡傳統(tǒng)兒童節(jié)目由于其主要的播出平臺是電視媒介.電視尤其是公共電視系統(tǒng)具有一定程度的公益性,具有公共效勞的職能.BBC的第一位總裁約翰？瑞斯認(rèn)為：“公共效勞肯定不能只用于娛樂的目的,播送有責(zé)任在最大程度上給盡可能多的家庭帶來所有的人類知識、努力和成績中的最有效的局部.表達(dá)在兒童節(jié)目中,兒童節(jié)目必須要有一定的教育性,這已經(jīng)成為一種共識.電視作為一種媒介在提升兒童認(rèn)知,培養(yǎng)兒童的人格與審美等方面先天具有優(yōu)勢,寓教于樂是對兒童節(jié)目的根本要求.而傳統(tǒng)電視兒童節(jié)目一般能在娛樂性與教育性上到達(dá)一個良好的平衡.兒童網(wǎng)綜是兒童節(jié)目與綜

14、藝節(jié)目以及網(wǎng)絡(luò)媒介相結(jié)合的產(chǎn)物.綜藝節(jié)目先天就是娛樂精神的產(chǎn)物,而網(wǎng)絡(luò)文化更是將娛樂精神發(fā)揚光大的文化,因而其結(jié)合的產(chǎn)物兒童網(wǎng)綜的首要特征就變成了娛樂性.這些兒童網(wǎng)綜不僅沒效勞兒童,相反,兒童成了被娛樂的對象,被放置于攝影機的鏡頭之下,被成人觀看、把玩.當(dāng)然這些親子節(jié)目也有教育性,親子這個提法本身就是在講父母與孩子的共同成長,實際上在當(dāng)前網(wǎng)綜的具體操作中,對于觀眾而言的教育性可能主要表達(dá)在對成人的教育上,而以往兒童節(jié)目針對兒童的各種教育功能那么喪失殆盡,這樣的兒童綜藝節(jié)目從根本上講已經(jīng)完全蛻變成成人節(jié)目了.三、兒童網(wǎng)綜的未來展望展望未來,兒童網(wǎng)綜的火爆與政策性風(fēng)險同時并存.兒童網(wǎng)綜的未來其實正

15、在發(fā)生,以上我們所涉及的兒童網(wǎng)綜是2021年度的,時間到現(xiàn)在已經(jīng)進入了2021年.受2021年網(wǎng)綜尤其是兒童網(wǎng)綜火爆的影響,六大視頻媒體在今年進一步發(fā)力于兒童網(wǎng)綜.在今年第一季度,新一季的?放開我北鼻?媽媽是超人?崔神駕到?等節(jié)目已經(jīng)上線,另外兩部也都有著明確的制作計劃.此外還有大量其他新的兒童網(wǎng)綜也有明確的制作日程,比方愛奇藝的?熊孩子出沒?,騰訊視頻的?北鼻出沒?,樂視視頻的?奶爸戰(zhàn)爭?BOY勺平方?童話星球?等節(jié)目.2021年將會是兒童網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的繁榮之年,這已經(jīng)成為一個必然的趨勢.還有另外一個趨勢也不容無視.一直以來,網(wǎng)絡(luò)節(jié)目由視頻播出平臺自我審查,自由度比擬高,政策層面的監(jiān)管不如傳

16、統(tǒng)節(jié)目明確,這就使得網(wǎng)絡(luò)節(jié)目為了迎合觀眾的趣味,往往以低俗且粗制濫造的作品博取眼球,提升點擊量.為了應(yīng)對這一問題,2021年12月,國家新聞出版廣電總局下發(fā)?關(guān)于進一步增強網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)視聽節(jié)目規(guī)劃建設(shè)和治理的通知?,要求視頻網(wǎng)站要對原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)節(jié)目進行備案,并要求各省區(qū)監(jiān)管部門增強對網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目的監(jiān)管.其實早在2021年3月時,在全國電視劇行業(yè)年會上,羅建輝等相關(guān)部門領(lǐng)導(dǎo)都表達(dá)過“傳統(tǒng)媒體不允許播出的內(nèi)容,新媒體一樣不允許播出的政策導(dǎo)向.隨著備案制的全面落實,新一輪的監(jiān)管必將會全面覆蓋網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目.在這樣一個新的背景下,兒童網(wǎng)綜要想有長久的開展,其核心是要樹立兒童本位的觀念,上文所說的娛樂化與成人化的問題,其根源在于節(jié)目定位并沒有秉持兒童本位的觀念.多數(shù)節(jié)目外表上稱之為兒童節(jié)目,其實兒童只是被娛樂的對象,為了兒童的觀念并沒有表達(dá)出來.做兒童節(jié)目必須本著一顆誠惶誠恐之心,由于涉及兒童教育與兒童成長等問題絕對不是小事,要慎重,這樣才能真正做出一些兼具娛樂性與教育