【門窗品牌】2021項(xiàng)目合作策劃方案

1、初心致遠(yuǎn)，馭變?yōu)橼A歐 哲 門 窗 X 新 浪 家 居 2 0 2 1 項(xiàng) 目 合 作 方 案CONTENTS項(xiàng)目合作背景Project background項(xiàng)目策略項(xiàng)目執(zhí)行規(guī)劃合作資源&報(bào)價(jià)Project strategy execution planningResource quotation項(xiàng)目合作背景Project background123疫情存在隨時(shí)反復(fù)的風(fēng)險(xiǎn)對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展影響深遠(yuǎn)1232021機(jī)遇VS挑戰(zhàn)經(jīng)濟(jì)逐漸復(fù)蘇，宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境穩(wěn)定向好發(fā)展海外疫情嚴(yán)重，國(guó)際貿(mào)易遭到一定限制數(shù)字化進(jìn)程加快，新興產(chǎn)業(yè)生命力旺盛各行各業(yè)重新洗牌，產(chǎn)業(yè) 格局迎來變革經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換， 新經(jīng)濟(jì)態(tài)勢(shì)

2、帶來發(fā)展機(jī)遇8家居行業(yè)大環(huán)境背景家居市場(chǎng)受行業(yè)影響，眾多家居家裝品牌需在存量市場(chǎng)中尋找機(jī)遇實(shí)現(xiàn)突破門窗行業(yè)目前發(fā)展仍處于初級(jí)階段，消費(fèi)者產(chǎn)品認(rèn)知較低，缺乏全國(guó)性頭部品牌領(lǐng)導(dǎo)，大部分都屬于區(qū)域性品牌門窗行業(yè)面臨嚴(yán)峻困局與挑戰(zhàn)門窗行業(yè)迎來加速升級(jí)洗牌，打通上下游，提升生產(chǎn)效率與服務(wù)水平刻不容緩門窗行業(yè)普遍存在損耗高、行業(yè)整體成本交付效率低下,整體自動(dòng)化程度較低等問題“三分靠產(chǎn)品，七分靠安裝”，目前大多數(shù)門窗類企業(yè)的后端信息化程度偏低，沒有標(biāo)準(zhǔn)服務(wù)體系，影響了用戶體驗(yàn)存量房、精裝房、工程端需求增長(zhǎng)，解決體驗(yàn)交付與精細(xì)化服務(wù)是賣場(chǎng)與門窗品牌高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵。門窗行業(yè)也迎來需求爆發(fā)機(jī)遇新一線家庭和90后

3、成家居消費(fèi)新主力，隨著城鎮(zhèn)化的進(jìn)程及生活品質(zhì)的提升，追求美好生活、回歸家庭等理念也成為家居消費(fèi)滲透的動(dòng)力。103.398.289.682.590.097.5105.02030歲3140歲4150歲老房改造%：40.3% TGI：121.7 全包裝修%：27.9% TGI：107.3老房改造%：36.9% TGI：111.4 全屋定制%：42.5% TGI：108.1家居消費(fèi)人群*地域 TGI家居消費(fèi)人群*年齡 TGI新一線和90后消費(fèi)者的老房改造需求更集中，新一線對(duì)全包裝修需求更強(qiáng)烈，90后則定制需求較強(qiáng)，全屋定制比例高于整體水平。新一線裝修類型偏好省心省力最重要90 后裝修類型偏好相信專家專

4、業(yè)服務(wù)99.1數(shù)據(jù)來源：家居消費(fèi)人群在線定量研究數(shù)據(jù)說明：家居消費(fèi)人群為最近12個(gè)月內(nèi)完成家庭裝修的消費(fèi)者或正在進(jìn)行家庭裝修的消費(fèi)者TGI，Target Group Index（目標(biāo)群體指數(shù)），可反映目標(biāo)群體在特定研究范圍(如人口屬性比例、媒體行為偏好)的強(qiáng)勢(shì)或弱勢(shì)。TGI=目標(biāo)群體中具有某一特征的群體所占比例/總體中具有相同特征的群體所占比例*標(biāo)準(zhǔn)數(shù)100105.996.899.190.092.595.097.5100.0102.5105.0107.5一線城市新一線城市二線城市三線及以下城市消費(fèi)者消費(fèi)決策和認(rèn)知考慮到專業(yè)性，家居消費(fèi)者對(duì)設(shè)計(jì)師、家裝專家的意見更加信賴，且認(rèn)為專業(yè)信源的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)

5、更高全屋定制裝修公司質(zhì)量/材質(zhì)施工服務(wù)設(shè)計(jì)服務(wù)售前服務(wù)品牌綜合實(shí)力強(qiáng)價(jià)格合適/性價(jià)比高售后服務(wù)經(jīng)?？匆姀V告安裝服務(wù)口碑/推薦門店服務(wù)植入/代言61%58%8%6%12%9%21%23%22%23%14%27%29%38%43%41%34%52%48%61%57%51%選擇品牌的考慮因素高品質(zhì)、施工服務(wù)、設(shè)計(jì)服務(wù)是消費(fèi)者家居消費(fèi)的Top3決策因素。核心決策環(huán)節(jié)，消費(fèi)者普遍將設(shè)計(jì)師，工長(zhǎng)家裝專家作為主要的信息獲取渠道，經(jīng)過對(duì)比分析，最終完成品牌/產(chǎn)品/服務(wù)的甄選。2020年，門窗人在“?！敝袑さ脵C(jī)遇，得到的不僅僅有“安”，更有無限的新發(fā)展、新思路。面對(duì)市場(chǎng)蛋糕不斷變大的行業(yè)風(fēng)口，如何把握趨勢(shì)抓住機(jī)

6、會(huì)實(shí)現(xiàn)品牌的升級(jí)和突圍，門窗行業(yè)的整合已勢(shì)在必行。重新整合和定義行業(yè)的格局，引領(lǐng)實(shí)現(xiàn)行業(yè)的健康發(fā)展，將會(huì)成為2021標(biāo)桿品牌布局的一個(gè)重點(diǎn)。“洞見門窗大未來，歐哲致力打造行業(yè)標(biāo)桿長(zhǎng)期致力于門窗領(lǐng)域的歐哲，近來在強(qiáng)調(diào)安全的基礎(chǔ)上持續(xù)提升企業(yè)高度，并優(yōu)化產(chǎn)品內(nèi)涵。歐哲門窗作為全球領(lǐng)先的系統(tǒng)門窗品牌，始終致力于藝術(shù)與科技完美融合，打造出符合品質(zhì)生活需求的產(chǎn)品政策產(chǎn)品渠道上，助力經(jīng)銷商做好服務(wù)；品質(zhì)上，打好市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)基礎(chǔ)和差異化;上，助力經(jīng)銷商開拓市場(chǎng);OEZER 歐哲門窗 臻啟2021致 力 全 球 高 端 建 筑 門 窗 節(jié) 能 環(huán) 保 品 牌 做 行 業(yè) 的 突 圍 者傳統(tǒng)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)無法形成新的品牌

7、價(jià)值，打通上下游困境，聚焦高端品牌運(yùn)營(yíng)做行業(yè)頭部品牌突破升級(jí)產(chǎn)區(qū)+產(chǎn)品差異化，提高溢價(jià)塑造專屬歐哲門窗的品類新維度做差異化產(chǎn)品賦能終端專業(yè)認(rèn)可度，圍繞終端、消費(fèi)者痛點(diǎn)場(chǎng)景打造全新體驗(yàn)做終端用戶口碑服務(wù)“2021歐哲門窗核心關(guān)鍵詞 項(xiàng)目核心策略Project strategy由內(nèi)而外，歐哲始終堅(jiān)守初心，進(jìn)取，變革2021迎戰(zhàn)關(guān)鍵窗口期標(biāo)準(zhǔn)專業(yè)化1+1賦能，夯實(shí)品牌高端實(shí)力基礎(chǔ)推動(dòng)門窗行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一，突破升級(jí)渠道OEZER 歐哲門窗 傳播slogan及詮釋品牌夯實(shí)品牌內(nèi)涵塑新價(jià)值基礎(chǔ)產(chǎn)品打造差異化產(chǎn)品升級(jí)施工交付標(biāo)準(zhǔn)渠道聚焦高效集客提高轉(zhuǎn)化能力品牌高度/活力再進(jìn)化終端體驗(yàn)再進(jìn)化產(chǎn)品形象再進(jìn)化202

8、1歐哲門窗進(jìn)化之路將品牌核心價(jià)值進(jìn)行系統(tǒng)化、年輕化地演繹，實(shí)現(xiàn)品牌訴求落地，為年輕消費(fèi)者感知以用戶體驗(yàn)為主要抓手，增強(qiáng)全渠道集客能力，培養(yǎng)專業(yè)交付標(biāo)準(zhǔn)服務(wù)，并提升終端實(shí)際轉(zhuǎn)化率以明星產(chǎn)品打開局面，為全系產(chǎn)品積累口碑和形象，合力充實(shí)母品牌內(nèi)涵2021年歐哲門窗項(xiàng)目總體策略長(zhǎng)期致力于門窗領(lǐng)域的歐哲，2021重塑全新品牌渠道升級(jí)路活力Vitality 蛻變Transformation融合Fusion 核“新”策略新格局：樹立行業(yè)地位新高度：權(quán)威媒體背書新生態(tài)：多圈層齊站臺(tái)新標(biāo)準(zhǔn)：強(qiáng)化服務(wù)支持新認(rèn)知：提升品牌口碑專 業(yè) 標(biāo) 準(zhǔn) ， 全 面 突 破策略核“新”亮點(diǎn)長(zhǎng)期致力于門窗領(lǐng)域的歐哲，2021重塑全

9、新品牌渠道升級(jí)路產(chǎn)品技術(shù)Product通力優(yōu)越技術(shù)及品質(zhì)保障產(chǎn)品體驗(yàn)人性化、應(yīng)用場(chǎng)景多元化成為第一梯隊(duì)品牌持續(xù)創(chuàng)新技術(shù)。節(jié)能、智能服務(wù)Service先進(jìn)的管理模式施工交付專業(yè)化標(biāo)準(zhǔn)率先指定響應(yīng)速度快準(zhǔn)專業(yè)渠道/消費(fèi)者Customer持續(xù)致力于客戶關(guān)系維護(hù)定期開展代理商/經(jīng)銷商培訓(xùn)年度見面會(huì)等品牌Brand實(shí)力品牌背景優(yōu)越的國(guó)際化品牌理念設(shè)計(jì)師背書認(rèn)可高端品牌符號(hào)專業(yè)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)重塑品牌形象，占位市場(chǎng)地位成為行業(yè)引領(lǐng)者企業(yè)格局全新布局長(zhǎng)期致力于門窗領(lǐng)域的歐哲，2021重塑全新品牌渠道升級(jí)路新格局：樹立行業(yè)地位，歐哲打造行業(yè)標(biāo)桿新高度：樹立行業(yè)地位借助權(quán)威媒體率先發(fā)聲長(zhǎng)期致力于門窗領(lǐng)域的歐哲，2021

10、重塑全新品牌渠道升級(jí)路行業(yè)立足發(fā)聲媒體聲量擴(kuò)散行業(yè)角度解讀行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布品牌發(fā)聲媒體發(fā)酵策略+借助權(quán)威媒體參與行業(yè)事件，強(qiáng)化歐哲光環(huán)，品牌實(shí)力背景，技術(shù)卓越、服務(wù)先進(jìn)的品牌認(rèn)知，提升行業(yè)品牌知名度及專業(yè)度，增加B端人群決策依據(jù)。長(zhǎng)期致力于門窗領(lǐng)域的歐哲，2021重塑全新品牌渠道升級(jí)路新生態(tài)：聚焦行業(yè)痛點(diǎn)解決，多方站臺(tái)規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)用行業(yè)全生態(tài)-多方站臺(tái)門窗檢測(cè)機(jī)構(gòu)門窗協(xié)會(huì) 家裝公司/工長(zhǎng)行業(yè)領(lǐng)袖/媒體人背書機(jī)構(gòu)，專業(yè)認(rèn)可支持增強(qiáng)品牌傳播力群體傳播與大眾傳播融合專業(yè)培訓(xùn)規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)家裝服務(wù)與體驗(yàn)升級(jí)重量級(jí)協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)高層長(zhǎng)期致力于門窗領(lǐng)域的歐哲，2021重塑全新品牌渠道升級(jí)路新標(biāo)準(zhǔn)：強(qiáng)化下游服務(wù)支持，行業(yè)服務(wù)

11、標(biāo)準(zhǔn)高舉高打建立？將主要目標(biāo)服務(wù)對(duì)象：經(jīng)銷商、代理商進(jìn)行需求的進(jìn)一步劃分，提升歐哲與客戶間的關(guān)聯(lián)度與黏度，以期強(qiáng)化、擴(kuò)展客戶關(guān)系網(wǎng)，穩(wěn)固、提升市場(chǎng)份額。如何打造行業(yè)大事件完善服務(wù)體系維系新老客戶/賦能終端渠道由“被動(dòng)保障”向“主動(dòng)關(guān)愛”轉(zhuǎn)變，模式轉(zhuǎn)型，旨在提升服務(wù)質(zhì)量，提升客戶滿意度 。長(zhǎng)期致力于門窗領(lǐng)域的歐哲，2021重塑全新品牌渠道升級(jí)路新標(biāo)準(zhǔn)：強(qiáng)化下游服務(wù)支持，行業(yè)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)高舉高打建立歐哲推出門窗行業(yè)首個(gè)“五星安心”施工安裝交付標(biāo)準(zhǔn)服務(wù)體系由“被動(dòng)保障”向“主動(dòng)關(guān)愛”轉(zhuǎn)變，模式轉(zhuǎn)型，旨在提升服務(wù)質(zhì)量，提升客戶滿意度 。服務(wù)理念：以“天使之心”為服務(wù)理念，成就每一個(gè)“放心工程”；以“天使微

12、笑”作為服務(wù)表情，成就每一次“舒心合作”；以天使之責(zé)保障售前、售中、售后全過程，讓用戶“自在隨心”的最佳體驗(yàn)。策略：打造“五星安心”服務(wù)體系最佳的品牌體驗(yàn)的“三分產(chǎn)品，七分安裝”最終體現(xiàn)在“全程安心”、“終身安心”；通過進(jìn)一步將服務(wù)升級(jí)，建立遍布全國(guó)的+家五星服務(wù)站，組建300人的 “歐哲安心天使”服務(wù)隊(duì)伍，打造專業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化的服務(wù)體系。為消費(fèi)者提供全程、全方位、更便捷、五星級(jí)的產(chǎn)品安裝及維保最佳解決方案。服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)效率體驗(yàn)行業(yè)首個(gè)施工安裝交付標(biāo)準(zhǔn)門窗行業(yè)首個(gè)施工安裝交付標(biāo)準(zhǔn)體系生態(tài)建立長(zhǎng)期致力于門窗領(lǐng)域的歐哲，2021重塑全新品牌渠道升級(jí)路新標(biāo)準(zhǔn)：強(qiáng)化下游服務(wù)支持，歐哲首發(fā)門窗安裝

13、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)門窗行業(yè)首個(gè)施工安裝交付標(biāo)準(zhǔn)報(bào)告發(fā)布主題： 歐哲門窗行業(yè)施工安裝交付標(biāo)準(zhǔn)報(bào)告新城市的安心服務(wù)思路： 聯(lián)合第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)研究院，或聯(lián)合檢測(cè)機(jī)構(gòu)出具行業(yè)專業(yè)報(bào)告 聯(lián)合家裝公司/設(shè)計(jì)師/工長(zhǎng)共同制定行業(yè)痛點(diǎn)解決方案，標(biāo)準(zhǔn)規(guī)劃目的： 通過安裝交付標(biāo)準(zhǔn)的推廣及規(guī)范，形成行業(yè)熱度大事件，側(cè)面展示歐哲品牌實(shí)力及對(duì)行業(yè)發(fā)展夙愿，烘托品牌為城市生活，家裝服務(wù)帶來的變化等品牌領(lǐng)導(dǎo)標(biāo)桿責(zé)任感長(zhǎng)期致力于門窗領(lǐng)域的歐哲，2021重塑全新品牌渠道升級(jí)路新認(rèn)知：?jiǎn)?dòng)強(qiáng)化行業(yè)培訓(xùn)，打造技術(shù)服務(wù)專家終端用戶作為門窗品牌的主要購(gòu)買者和使用者，同時(shí)他們是品牌口碑的塑造者通過B端調(diào)研，培訓(xùn)規(guī)范，提升消費(fèi)信息賦能終端下游讓終端

14、用戶更認(rèn)可品牌的過硬產(chǎn)品質(zhì)量與專業(yè)服務(wù)體系賦能B端促進(jìn)口碑增長(zhǎng)展示歐哲專業(yè)實(shí)力&社會(huì)責(zé)任安裝服務(wù)微講堂頒發(fā)資格證背書以體現(xiàn)品牌服務(wù)體系為基調(diào)，以社會(huì)責(zé)任為出發(fā)點(diǎn)為終端用戶提供最貼心舒適的用戶體驗(yàn)。啟動(dòng)安裝交付培訓(xùn)終端痛點(diǎn)解決方案2021年，亦是變革者，也是革新者應(yīng)對(duì)市場(chǎng)環(huán)境，應(yīng)對(duì)行業(yè)痛點(diǎn)，不應(yīng)固守自封，必須駕馭時(shí)代之上擁有求勝的欲望與熱情，并主導(dǎo)變革，贏的完美，贏的藝術(shù)“項(xiàng)目執(zhí)行規(guī)劃 execution planning背書以媒體切入詮釋傳遞行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制造全面服務(wù)體系，引領(lǐng)行業(yè)新一代產(chǎn)品/服務(wù)風(fēng)向施策方向賦能造勢(shì)權(quán)威證言門窗安全交付標(biāo)準(zhǔn)首發(fā)，宣貫設(shè)計(jì)師/家裝公司/門窗行業(yè)及機(jī)構(gòu)&

15、新浪家居媒體，利用多重優(yōu)質(zhì)背書切入卷入終端下游力量，造話題、活內(nèi)容，充分調(diào)動(dòng)渠道主觀能動(dòng)性，圈層營(yíng)銷漣漪擴(kuò)散，充分造勢(shì)行業(yè)事件流量帶動(dòng)貼合新浪優(yōu)質(zhì)媒體提升全網(wǎng)熱度與消費(fèi)者溝通情感鏈接；利用大流量熱點(diǎn)帶動(dòng)產(chǎn)品及服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)關(guān)注項(xiàng)目傳播&執(zhí)行策略引爆門窗行業(yè)安裝交付標(biāo)準(zhǔn)歐哲五星安心服務(wù)體系預(yù)熱調(diào)研：門窗行業(yè)安裝交付標(biāo)準(zhǔn)歐哲五星安心服務(wù)體系定量階段執(zhí)行細(xì)節(jié)項(xiàng)目前期溝通與準(zhǔn)備問卷設(shè)計(jì)問卷反饋及確認(rèn)數(shù)據(jù)采集數(shù)據(jù)處理報(bào)告撰寫由采用問卷調(diào)研的形式，收集大眾網(wǎng)友在生活中所關(guān)注及面臨的痛點(diǎn)問題調(diào)研媒體收集調(diào)查數(shù)據(jù)，匯總并分析，攜手企業(yè)一起共同制作報(bào)告制作落地發(fā)布報(bào)告發(fā)布，并宣布發(fā)布五星安心服務(wù)體系。樹立專業(yè)

16、、權(quán)威的形象，進(jìn)而嫁接產(chǎn)品促銷賦能終端發(fā)布調(diào)研對(duì)象家裝公司設(shè)計(jì)師工長(zhǎng)消費(fèi)者調(diào)研形式問卷調(diào)查視頻采訪電話聯(lián)系小區(qū)拜訪行業(yè)解讀門窗行業(yè)媒體領(lǐng)袖專家品牌方制作形式報(bào)告長(zhǎng)圖視覺海報(bào)大咖宣言傳播形式媒體發(fā)聲全網(wǎng)資源大咖擴(kuò)散終端傳播預(yù)熱調(diào)研：采訪視頻拍攝精編亮點(diǎn)傳播定量階段執(zhí)行細(xì)節(jié)項(xiàng)目前期溝通與準(zhǔn)備問卷設(shè)計(jì)問卷反饋及確認(rèn)數(shù)據(jù)采集數(shù)據(jù)處理報(bào)告撰寫設(shè)計(jì)師采訪定向邀約業(yè)主隨機(jī)街采家裝公司/工長(zhǎng)采訪媒體蓄勢(shì)：門窗行業(yè)安裝交付標(biāo)準(zhǔn)歐哲五星安心服務(wù)體系計(jì)劃：2篇撰寫：新浪家居記者推廣：新浪家居PC、APP、WAP新聞中心多屏傳播 選題示意：（1）門窗進(jìn)入“服務(wù)臻選時(shí)代”歐哲破局重塑（2）行業(yè)首發(fā)， 歐哲門窗推動(dòng)行業(yè)新

17、趨勢(shì)（3）門窗行業(yè)4大狀況，對(duì)2021年的發(fā)展有何啟示（4）行業(yè)首份安裝交付標(biāo)準(zhǔn)報(bào)告即將揭曉媒體持續(xù)預(yù)熱宣發(fā)：門窗行業(yè)安裝交付標(biāo)準(zhǔn)歐哲五星安心服務(wù)體系制定一個(gè)PR傳播主題。基于歐哲門窗品牌行業(yè)新動(dòng)向，針對(duì)品牌、產(chǎn)品、服務(wù)及行業(yè)地位等板塊進(jìn)行PR稿件傳播，構(gòu)建品牌認(rèn)知，提升品牌聲量。針對(duì)企業(yè)大事件進(jìn)行重點(diǎn)傳播，如報(bào)告首發(fā)儀式，行業(yè)安裝新標(biāo)準(zhǔn)、終端培訓(xùn)等。調(diào)研中:PR傳播調(diào)研后：主題事件傳播每月2-3篇新聞稿件，針對(duì)行業(yè)大事件進(jìn)行稿件傳播，持續(xù)保持品牌聲量。調(diào)研前：企業(yè)動(dòng)態(tài)傳播第一輪預(yù)熱海報(bào)改變行業(yè)痛點(diǎn)，解決！重新整合和定義行業(yè)的格局，引領(lǐng)實(shí)現(xiàn)行業(yè)的健康發(fā)展海報(bào)角度詮釋：l 門窗行業(yè),經(jīng)銷商焦慮痛

18、點(diǎn)，放大關(guān)注l 歐哲品牌首發(fā)重塑標(biāo)準(zhǔn)，為未來發(fā)展規(guī)范引導(dǎo)預(yù)熱視覺海報(bào)：行業(yè)大事件，歐哲門窗初心致遠(yuǎn)見證變革者以大咖見證宣言為印子，傳遞本次事件的主旨，從而擴(kuò)散行業(yè)，上下游關(guān)注預(yù)熱視覺海報(bào)：大咖宣言海報(bào)擴(kuò)散分發(fā)改革是一場(chǎng)自我革命 真理不是掌握在少數(shù)人手里 而是掌握在 膽子大的 少數(shù)人手里變革是生活的規(guī)律 那些只看到過去 或現(xiàn)在的人肯定 會(huì)失去 將來第二輪發(fā)布會(huì)預(yù)熱改變就在今天在發(fā)布會(huì)開始的前5天，發(fā)送倒計(jì)時(shí)海報(bào)每天以歷史上或者歐哲發(fā)展史上的今天 展現(xiàn)每一個(gè)改變今天的力量發(fā)布會(huì)倒計(jì)時(shí)海報(bào)：行業(yè)大事件，歐哲門窗初心致遠(yuǎn)門窗行業(yè)安裝交付標(biāo)準(zhǔn)歐哲五星安心服務(wù)體系歐哲品牌發(fā)布會(huì)：重磅開啟2021新體系隆重

19、開場(chǎng)：歐哲高層致辭分享2020年，門窗人在“危”中尋得機(jī)遇，得到的不僅僅有“安”，更有無限的新發(fā)展、新思路。面對(duì)市場(chǎng)蛋糕不斷變大的行業(yè)風(fēng)口，如何把握趨勢(shì)抓住機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)品牌的升級(jí)和突圍，門窗行業(yè)的整合已勢(shì)在必行。重新整合和定義行業(yè)的格局，引領(lǐng)實(shí)現(xiàn)行業(yè)的健康發(fā)展，“助陣嘉賓：邀約致辭分享行業(yè)痛點(diǎn)，未來趨勢(shì)邀請(qǐng)協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)、媒體代表、專家等現(xiàn)場(chǎng)致辭，為歐哲門窗發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)賦能背書新浪家居與企業(yè)聯(lián)合發(fā)布門窗行業(yè)安裝交付標(biāo)準(zhǔn)歐哲五星安心服務(wù)體系，并在發(fā)布儀式上同時(shí)宣布?xì)W哲五星安心服務(wù)體系成立。在行業(yè)內(nèi)得到更大限度的關(guān)注，讓企業(yè)事件上升至行業(yè)的事件。為歐哲致力解決B端痛點(diǎn)，提供社會(huì)背景支持及媒體背書重磅發(fā)布：門窗行

20、業(yè)安裝交付標(biāo)準(zhǔn)歐哲五星安心服務(wù)體系服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)效率體驗(yàn)行業(yè)首個(gè)施工安裝交付標(biāo)準(zhǔn)”標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng) 創(chuàng)新賦能 服務(wù)升級(jí)”全國(guó)啟動(dòng)：國(guó)內(nèi)首個(gè)“五星安心”門窗服務(wù)培訓(xùn)體系形式：邀請(qǐng)媒體、門窗協(xié)會(huì)、深度合作經(jīng)銷商、客戶代表等一同見證巨人通力“五星安心”服務(wù)培訓(xùn)體系發(fā)布儀式。全國(guó)“安心工長(zhǎng)”招募培訓(xùn)同步啟動(dòng)：打造服務(wù)創(chuàng)“星”計(jì)劃，將“五星服務(wù)”（預(yù)期）與“安心工長(zhǎng)”（人）形成關(guān)聯(lián)（服務(wù)“安心天使”、安裝“安心天使”、效率的“安心天使” ）效果： 行業(yè)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)的全國(guó)培訓(xùn)，加深客戶對(duì)歐哲品牌服務(wù)的印象直擊直播：多平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)直播,新浪家居同步直播,實(shí)時(shí)傳遞現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)精彩采用網(wǎng)絡(luò)視頻直播的形式，將現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)盛況實(shí)時(shí)傳播，提高

21、傳播時(shí)效性的同時(shí)，全國(guó)終端店面同步播出增強(qiáng)經(jīng)銷商的品牌榮譽(yù)感，提升終端氛圍嘉賓采訪：一場(chǎng)發(fā)布會(huì)一份行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)一場(chǎng)采訪，多重釋放企業(yè)引領(lǐng)行業(yè)決心新浪家居記者現(xiàn)場(chǎng)采訪歐哲企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)，協(xié)會(huì)代表、嘉賓代表多方為通過媒體為行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)發(fā)聲支持亮點(diǎn)濃縮：15秒短視頻精編快速擴(kuò)散傳播00:05/00:15九宮格海報(bào)刷屏行業(yè)快訊歐哲項(xiàng)目亮點(diǎn)制作海報(bào)宣傳、拍攝現(xiàn)場(chǎng)九宮格轉(zhuǎn)發(fā)n協(xié)會(huì)嘉賓代表采訪、企業(yè)專訪 傳播匯總發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)采訪的嘉賓以及企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)精彩語(yǔ)錄和相關(guān)核心觀點(diǎn)，為行業(yè)報(bào)告發(fā)聲。規(guī)劃：1篇推廣：PC、APP、WAP新聞中心、首頁(yè)文字鏈活動(dòng)稿件：B端渠道銷售占位”標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng) 創(chuàng)新賦能 服務(wù)升級(jí)”n 除傳播發(fā)布會(huì)基本信息外

22、，重點(diǎn)從安裝家裝現(xiàn)狀、用戶家居獲取資訊等多角度渲染為活動(dòng)的意義造勢(shì)規(guī)劃：1-2篇推廣：PC、APP、WAP新聞中心、首頁(yè)文字鏈選題示意：（1）、家裝門窗安裝細(xì)節(jié) | 消費(fèi)者要關(guān)心的問題（2）、門窗安裝常見的問題有哪些？五星安心服務(wù)體系幫你解決營(yíng)銷綜合稿件：C端信息覆蓋”歐哲開創(chuàng)標(biāo)準(zhǔn)安裝與服務(wù)融合新模式”門窗行業(yè)安裝交付標(biāo)準(zhǔn)歐哲五星安心服務(wù)體系賦能終端家裝：行業(yè)報(bào)告印刷成冊(cè)全國(guó)分發(fā)賦能全國(guó)門店下游渠道工長(zhǎng)主題：安裝交付培訓(xùn)線上下教學(xué)培訓(xùn)思路： 針對(duì)性地舉辦線下互動(dòng)活動(dòng)，提升渠道下游活躍度，增強(qiáng)客戶粘性 定期線上視頻課題教學(xué)培訓(xùn)內(nèi)容： 人群招募：下游渠道，家裝市場(chǎng)，工長(zhǎng)，經(jīng)銷商等 講座直播活動(dòng)：與

23、院校聯(lián)合，舉辦“通享會(huì)”總裁班，助力經(jīng)銷商學(xué)習(xí)深造 邀請(qǐng)歐哲專家/產(chǎn)品研發(fā)工程師/設(shè)計(jì)師/VIP業(yè)主出席分享媒體：新浪家居媒體全程報(bào)道，視頻支持，資源配合效果： 老客戶、經(jīng)銷商關(guān)系的一次系統(tǒng)性的維護(hù)與開發(fā) 展示歐哲門窗行業(yè)引領(lǐng)標(biāo)桿，專業(yè)專家品質(zhì)產(chǎn)品等品牌實(shí)力賦能終端家裝：持續(xù)強(qiáng)化培訓(xùn)覆蓋全國(guó)家裝市場(chǎng)/經(jīng)銷商,打造技術(shù)服務(wù)專家n專題報(bào)道發(fā)布盛況，精彩對(duì)話、現(xiàn)場(chǎng)采訪、論壇嘉賓觀點(diǎn)等，活動(dòng)報(bào)道，品牌及新品信息等，綜合呈現(xiàn)，圖文并茂。并通過PC黃金資源推廣。專題報(bào)道集合精彩對(duì)話,現(xiàn)場(chǎng)畫面設(shè)計(jì)整合后續(xù)專題報(bào)道：門窗行業(yè)大事件歐哲引領(lǐng)標(biāo)桿全網(wǎng)PR宣發(fā)：歐哲首個(gè)門窗行業(yè)安裝標(biāo)準(zhǔn)報(bào)告推廣5月6月4月7月8月9

24、月10月11月12月3月2月1月媒體資源n 新浪家居PC硬廣資源項(xiàng)目執(zhí)行規(guī)劃Roadmap回顧傳播節(jié)奏圍繞“門窗行業(yè)首個(gè)安裝交付標(biāo)準(zhǔn)歐哲服務(wù)體系”行業(yè)事件，分階段從引領(lǐng)，賦能，感知幾個(gè)維度打造品牌形象預(yù)熱期：創(chuàng)造規(guī)則服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)高潮期：高舉高打賦能終端長(zhǎng)尾期：制造持續(xù)社會(huì)熱度階段任務(wù)行業(yè)拐點(diǎn)論+行業(yè)新規(guī)不同圈層引爆對(duì)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)看法深入解析產(chǎn)品力和品牌服務(wù)實(shí)力感知高端門窗品牌歐哲社會(huì)責(zé)任傳播內(nèi)容l 【行業(yè)痛點(diǎn)，解決方案調(diào)研】TOBl 【主新聞行業(yè)稿】【歐哲新動(dòng)向預(yù)熱稿】門窗進(jìn)入“服務(wù)臻選時(shí)代”歐哲破局重塑l 【行業(yè)熱度海報(bào)】歐哲破局重塑，差異化實(shí)力展示產(chǎn)品/標(biāo)準(zhǔn)l 【行業(yè)領(lǐng)袖/媒體人大咖宣言】助力門窗行業(yè)新趨勢(shì)新格局新規(guī)范發(fā)展l 【歐哲品牌發(fā)布會(huì)】高度發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)l 【發(fā)布服務(wù)體系，啟動(dòng)培訓(xùn)知識(shí)課程】l 【現(xiàn)場(chǎng)直播，大咖/歐哲領(lǐng)導(dǎo)采訪】l 【設(shè)計(jì)師/行業(yè)領(lǐng)袖/KOL/媒體人助陣】l 【行業(yè)領(lǐng)袖/媒體人大咖宣言】l 【發(fā)布會(huì)媒體信息，視覺海報(bào)占位】l 【門窗行業(yè)大事件】專題報(bào)道l 現(xiàn)場(chǎng)精編視頻全網(wǎng)傳播l 【歐哲首個(gè)門窗行業(yè)安裝標(biāo)準(zhǔn)報(bào)告】推廣l MCN資源全網(wǎng)分發(fā)，擴(kuò)散傳播l 報(bào)告制作成冊(cè)，賦能終端分發(fā)到位l 【培訓(xùn)課程】新浪全程報(bào)道傳播n 新浪家居wap端硬廣n MCN分發(fā)系統(tǒng)資源