旅游管理專業(yè) 省長白山景區(qū)發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)策研究

1、吉林省長白山景區(qū)發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)策研究Development Status and Research Countermeasures of Changbai Mountain in Jilin Province摘 要長白山是中國十大名山之一，也是我國30個(gè)王牌景點(diǎn)之一。隨著國內(nèi)外旅游業(yè)的發(fā)展，長白山旅游業(yè)呈現(xiàn)良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。但我們也應(yīng)看到就近些年長白山旅游的情況來看，現(xiàn)在長白山的旅游基本以觀光為主，還有很多景點(diǎn)沒有被很好的開發(fā)出來。從制約長白山旅游發(fā)展的角度來看，長白山管理體制雖然已經(jīng)有根本性改善但仍有一些方面的不足，交通條件有所進(jìn)步但仍對(duì)長白山旅游形成制約等問題的存在，已經(jīng)影響到長白山旅游資源的

2、開發(fā)和旅游業(yè)的健康發(fā)展。協(xié)調(diào)長白山的經(jīng)濟(jì)發(fā)展與人口、資源、環(huán)境四要素的關(guān)系，使長白山在資源不受破壞的情況下，得到最大限度的開發(fā)。本文針對(duì)長白山發(fā)展問題提出了優(yōu)化景區(qū)市場配置、強(qiáng)化交通區(qū)位配置等對(duì)策，有利于長白山景區(qū)旅游資源的開發(fā)；有利于長白山所在區(qū)域設(shè)施利用率的增加；有利于長白山文化旅游元素的增強(qiáng)，景區(qū)吸引力提高，從而使長白山景區(qū)整體旅游業(yè)獲得全面發(fā)展。關(guān)鍵詞：長白山；景區(qū)；生態(tài)旅游；景區(qū)管理AbstractChangbai Mountain is one of China's top ten famous mountains and one of the 30 ace sites i

3、n China. With the development of tourism at home and abroad, Changbai Mountain tourism has shown a good development trend. However, we should also see the recent situation of the tourism of the old Baishan Mountain. Nowadays, the tourism in Changbai Mountain is mainly based on sightseeing, and many

4、scenic spots have not been well developed. From the perspective of restricting the development of tourism in Changbai Mountain, although the management system of Changbai Mountain has been fundamentally improved, there are still some shortcomings, and the existence of problems such as the improvemen

5、t of traffic conditions but still restricting the tourism of Changbai Mountain has affected the tourism resources of Changbai Mountain. Development and healthy development of the tourism industry. Coordinating the relationship between the economic development of Changbai Mountain and the four elemen

6、ts of population, resources and environment, so that Changbai Mountain can be developed to the maximum extent without the destruction of resources. In this paper, the countermeasures for optimizing the scenic spot market allocation and strengthening the traffic location allocation are proposed for t

7、he development of Changbai Mountain, which is beneficial to the development of tourism resources in Changbai Mountain Scenic Area; it is conducive to the increase of the utilization rate of facilities in Changbai Mountain; it is conducive to the enhancement of cultural tourism elements in Changbai M

8、ountain, attracting scenic spots. The improvement of the force has enabled the overall tourism industry in Changbai Mountain Scenic Area to achieve comprehensive development.Key words: Changbai Mountain; scenic spot; ecotourism; scenic spot managementII目 錄摘 要IAbstractII第1章 緒論1第1節(jié) 研究意義1第2節(jié) 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀1第3

9、節(jié) 研究內(nèi)容2第4節(jié) 研究方法2第2章 長白山景區(qū)發(fā)展現(xiàn)狀2第1節(jié) 長白山旅游景區(qū)發(fā)展概述2第2節(jié) 長白山發(fā)展資源及區(qū)位優(yōu)勢(shì)3第3節(jié) 長白山發(fā)展生態(tài)環(huán)境優(yōu)勢(shì)3第4節(jié) 長白山發(fā)展地域文化與人文歷史優(yōu)勢(shì)4第3章 長白山景區(qū)發(fā)展存在問題4第1節(jié) 旅游市場結(jié)構(gòu)不合理4第2節(jié) 基礎(chǔ)交通設(shè)施存在不足5第3節(jié) 旅游設(shè)施建設(shè)建設(shè)不完善6第4節(jié) 冬季旅游設(shè)施利用率不高6第4章 長白山地區(qū)未來發(fā)展對(duì)策及建議7第1節(jié) 優(yōu)化景區(qū)市場配置7第2節(jié) 強(qiáng)化交通區(qū)位配置9第3節(jié) 加強(qiáng)景區(qū)配套設(shè)施建設(shè)9第4節(jié) 提高旅游設(shè)施利用率10結(jié)論11參考文獻(xiàn)12第1章 緒論第1節(jié) 研究意義近年來，隨著我國旅游業(yè)的快速增長，旅游業(yè)的可持續(xù)

10、發(fā)展問題也越來越引起人們的重視。人們已經(jīng)意識(shí)到，增強(qiáng)可持續(xù)性不僅僅是旅游業(yè)發(fā)展的要求，也是社會(huì)各方面發(fā)展的客觀要求。長白山是歐亞大陸東緣的最高山系，坐落在吉林省東南部，是中國和朝鮮的界湖，湖的北部在吉林省境內(nèi)。因其主峰多白色浮石和積雪而得名，以其豐饒廣袤、博大深厚、獨(dú)特多樣、悠久厚重的自然資源和人文積淀而馳名天下,在生態(tài)、生物、地質(zhì)和歷史等諸多方面都具有突出的普遍價(jià)值和卓越的自然品質(zhì)以及豐富的文化內(nèi)涵。吉林省將旅游業(yè)確定為本省的支柱產(chǎn)業(yè)，旅游業(yè)在吉林省國民經(jīng)濟(jì)體系中的支柱地位也趨顯現(xiàn)。本文在旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的大背景下，對(duì)吉林省長白山的發(fā)展現(xiàn)狀及問題進(jìn)行了探討和研究，并提出有針對(duì)性的建議，對(duì)長白

11、山旅游資源的開發(fā)和旅游業(yè)的健康發(fā)展能有提供有價(jià)值的參考。本文的探究一是有利于長白山景區(qū)旅游資源的開發(fā)，使更多的旅游者了解長白山景區(qū)；二是有利于長白山所在區(qū)域設(shè)施利用率的增加；三是有利于長白山文化旅游元素的增強(qiáng)，從而吸引更多的游客；四是有利于長白山旅游結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，包括產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)結(jié)構(gòu)以及客源結(jié)構(gòu)等，從而使長白山景區(qū)整體旅游業(yè)獲得全面發(fā)展。故而本文的探究具備重要的研究意義。第2節(jié) 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀（1）關(guān)于旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展規(guī)劃研究。Budeanu（2018）強(qiáng)調(diào)旅游開發(fā)要重視地方文化保護(hù)，并且建立了可持續(xù)旅游規(guī)劃的程序并確立了基本研究內(nèi)容；蘇螢雪（2014）認(rèn)為，中國旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的巨大障礙是資源衰竭

12、與生態(tài)環(huán)境惡化，可以通過建立以旅游者、旅游企業(yè)和目的地政府相結(jié)合的集經(jīng)濟(jì)與社會(huì)、生態(tài)于一體的復(fù)合旅游體系來實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。（2）關(guān)于文化旅游開發(fā)研究。Chester, G（2012）以旅游概念為基礎(chǔ)從游客動(dòng)機(jī)、旅游目的地供給、統(tǒng)計(jì)等角度出發(fā)對(duì)文化旅游的基礎(chǔ)概念進(jìn)行了探討。許大繪（2018）等研究中通過對(duì)不同文化旅游開發(fā)案例的分析從文化創(chuàng)意、主題凝練、文化體驗(yàn)等角度提出了文化旅游的開發(fā)模式。仲丹妮（2019）等的研究中針對(duì)文化旅游的重要組成部分民俗文化旅游的開發(fā)發(fā)模式進(jìn)行了具體的研究。第3節(jié) 研究內(nèi)容本文將基于旅游可持續(xù)發(fā)展、生態(tài)旅游等相關(guān)理論，結(jié)合實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)探討長白山景區(qū)發(fā)展現(xiàn)狀及其存在

13、的問題，并針對(duì)問題從景區(qū)市場配置、交通區(qū)位配置、旅游設(shè)施利用率等角度出發(fā)，提出有效的長白山地區(qū)未來發(fā)展對(duì)策及建議，以期能夠?yàn)橄嚓P(guān)管理者提供有價(jià)值的參考。第4節(jié) 研究方法本文主要采用了文獻(xiàn)資料法、實(shí)地踏查自我體驗(yàn)法進(jìn)行探討。基于大量文獻(xiàn)梳理總結(jié)的基礎(chǔ)上，以一名游客身份在長白山景區(qū)進(jìn)行旅游，體驗(yàn)旅游淡、旺季游客所需，結(jié)合切身體驗(yàn)對(duì)長白山景區(qū)進(jìn)行優(yōu)勢(shì)及問題分析，從而提出更貼合長白山景區(qū)發(fā)展特點(diǎn)的對(duì)策。第2章 長白山景區(qū)發(fā)展現(xiàn)狀1980年長白山加入聯(lián)合國教科文組織“人與生物圈”保護(hù)區(qū)網(wǎng)；1986年被國務(wù)院批準(zhǔn)為國家級(jí)森林和野生動(dòng)物類型自然保護(hù)區(qū)；1992年經(jīng)世界自然保護(hù)聯(lián)盟評(píng)審確認(rèn)為具有國際意義的自然

14、保護(hù)區(qū)；1997年被國家旅游局列為全國35個(gè)旅游王牌景點(diǎn)之一；2001年首批晉升為國家4A級(jí)景區(qū)；2002年榮獲“中華十大名山”之美譽(yù)。先后有鄧小平、江澤民、李鵬等多位國家領(lǐng)導(dǎo)人視察并登上長白山。由此可見，長白山自身具有很大的旅游潛力與資源優(yōu)勢(shì)，為了更好的探討長白山發(fā)展情況，本章節(jié)對(duì)長白山景區(qū)發(fā)展概況與其資源優(yōu)勢(shì)進(jìn)行闡述。第1節(jié) 長白山旅游景區(qū)發(fā)展概述長白山地區(qū)的旅游開發(fā)開始于上世紀(jì)80年代，此后旅游業(yè)一直處于快速發(fā)展階段。由于當(dāng)?shù)卣蜋C(jī)構(gòu)不斷加強(qiáng)對(duì)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，同時(shí)加大了宣傳的廣度和力度，吸引了越來越多的游客來此地觀光，旅游收入也不斷提高。2016年長白山旅游業(yè)發(fā)展勢(shì)頭較穩(wěn)，來此觀光的游

15、客人數(shù)與旅游收入穩(wěn)續(xù)增長，全區(qū)總產(chǎn)值達(dá)31.5億元，年增率為14.2%，全區(qū)共接待游客人次愈313萬，超過了2010年的1倍，實(shí)現(xiàn)旅游收入為29.7億元，是2010年的2.6倍，年增長率為21.0%，其中長白山景區(qū)接待游客人次215萬，是2010年所接待游客人次的2.4倍，年增長率為19.0%，旅游收入為5.6億元，實(shí)現(xiàn)年增長率達(dá)21.7%。經(jīng)過當(dāng)?shù)卣腿嗣竦墓餐?，長白山旅游景區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施不斷得到了加強(qiáng)和完善，以此提高了接納游客的能力。目前全景區(qū)包含景點(diǎn)49個(gè)，旅店及賓館49家，其中星級(jí)酒店達(dá)24家，有20多家土特產(chǎn)店可以供游客自由購買特產(chǎn)。目前長白山景區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施可以進(jìn)一步滿足世界各地

16、游客的需求。第2節(jié) 長白山發(fā)展資源及區(qū)位優(yōu)勢(shì)長白山的天池、瀑布、梯子河、大峽谷、高山花園、岳樺林等獨(dú)特的生態(tài)旅游資源是支撐長白山開發(fā)生態(tài)旅游和森林旅游的重要景觀基礎(chǔ)。資源的優(yōu)質(zhì)性。長白山的旅游資源自然、原始、神秘，保護(hù)完好。民俗風(fēng)情的獨(dú)有性。人參文化是旅游產(chǎn)品的一大特色，每年的放山、開鍋慶典等民間活動(dòng)具有的民俗特色，沉積著厚重的地域文化底蘊(yùn)。旅游資源的集中性。長白山的旅游產(chǎn)品比較豐富，旅游風(fēng)光隨處可見，可開發(fā)產(chǎn)品層出不窮。長白山位于中朝邊境線上，絕大部分景區(qū)景點(diǎn)都在長白山西坡、北坡和南坡，因此，我們有著同朝鮮、俄羅斯、日本、韓國等開展國際貿(mào)易，旅游觀光的有利條件，便于融入東北亞旅游圈的大循環(huán)之

17、中。第3節(jié) 長白山發(fā)展生態(tài)環(huán)境優(yōu)勢(shì)長白山森林覆蓋面積達(dá)82%，空氣清新，四季分明，垂直分布的生態(tài)植被，神奇的火山地貌，奇異的冰雪風(fēng)光，可以開展“綠色”生態(tài)旅游、冰雪旅游，打造四季游的新格局。第4節(jié) 長白山發(fā)展地域文化與人文歷史優(yōu)勢(shì)長白山傳說是清皇祖先布庫里雍順的誕生地，后被清朝康熙皇帝封為“長白山之神”，在禮教上高于五岳，與五岳同祭。因此，有關(guān)長白山的神奇?zhèn)髡f，有關(guān)人參故事及傳說，更是比比皆是。第3章 長白山景區(qū)發(fā)展存在問題長白山有著自身獨(dú)特的資源優(yōu)勢(shì)，近年來隨著旅游產(chǎn)業(yè)大發(fā)展，其自身建設(shè)也得到了提升，但是仍存有不足之處，具體表現(xiàn)在以下四個(gè)方面：第1節(jié) 旅游市場結(jié)構(gòu)不合理長白山景區(qū)市場結(jié)構(gòu)不合

18、理主要體現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和客源結(jié)構(gòu)的不合理：1.1產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理現(xiàn)在很多景區(qū)賣的一些產(chǎn)品都很單一，沒有特殊的含義和特色點(diǎn)。游客們大多數(shù)還是以觀光為主。旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不是非常的合理。長白山的旅游景點(diǎn)隨機(jī)訪問，只有30%的游客知道三個(gè)以上景點(diǎn)和三個(gè)特點(diǎn)。但詢問到他們還會(huì)再來長白山游覽時(shí)，紛紛表示不會(huì)。作為一次性旅游景點(diǎn)，而且景點(diǎn)又十分的單一，很大程度上限制了長白山旅游業(yè)的發(fā)展。長白山有眾多旅游資源，應(yīng)該多挖掘資源優(yōu)勢(shì)，豐富旅游產(chǎn)品，最好是關(guān)于長白山文化的一些具有特色的產(chǎn)品，開拓創(chuàng)新，努力地去開長白山旅游文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。1.2客源結(jié)構(gòu)不合理長白山旅游業(yè)有了長足的發(fā)展，但是在發(fā)展過程中，游客結(jié)構(gòu)還存在“三多

19、三少”的問題：一是國內(nèi)游客多，國外游客少；二是省內(nèi)游客多，省外游客少；三是夏天游客多，冬季游客少。旅游景區(qū)的形成主要是在一定范圍內(nèi)擁有眾多的景點(diǎn)，但是各個(gè)地區(qū)在建設(shè)和開發(fā)旅游區(qū)的同時(shí)會(huì)發(fā)展相似的旅游景點(diǎn)或主題，這就會(huì)使得景區(qū)同質(zhì)化嚴(yán)重，沒有屬于自己景區(qū)獨(dú)特的特點(diǎn)，繼而旅游景區(qū)對(duì)游客的吸引力也會(huì)下降。用于同一景區(qū)各景點(diǎn)間的管理制度和組織結(jié)構(gòu)有差異，這也會(huì)使其發(fā)展速度有所差異。鑒于此，長白山景區(qū)要想打造屬于自己的品牌，吸引省外和國外的游客，必須樹立獨(dú)特的特色。再則，長白山景區(qū)在自然景觀和風(fēng)貌方面的特長并不比國內(nèi)其他5A級(jí)景區(qū)差，景區(qū)內(nèi)有十分豐富的生物資源和地形風(fēng)貌，同時(shí)還有具備原始的自然環(huán)境和火山

20、遺跡，這些都是長白山旅游景區(qū)所具備的獨(dú)特自然資源，只是與其他景區(qū)相比，長白山的特征沒有那么能夠可以給游客帶來深刻影響的能力。長白山雖然以天池和雪地而著稱，冬天也可以作為各地滑雪愛好者理想的滑雪地方，但是由于其地理位置較偏，導(dǎo)致來此地滑雪的游客較少，天池對(duì)游客的吸引力也不如內(nèi)地的青海湖等著名湖泊。再者，由于長白山旅游部門沒有創(chuàng)建享譽(yù)聞名的品牌和口號(hào)，而且地域沒有進(jìn)行準(zhǔn)確的劃分，也使得省外和國外的游客未能一次性對(duì)長白山的整體風(fēng)貌進(jìn)行領(lǐng)略。故而，旅游市場結(jié)構(gòu)不合理的原因，除了長白山旅游資源自身存在的弊端之外，對(duì)長白山的旅游宣傳不到位的也是一個(gè)重要原因。因此，“鑄”好廣告牌子，提高長白山旅游知名度至關(guān)

21、重要。第2節(jié) 基礎(chǔ)交通設(shè)施存在不足交通作為旅游景區(qū)不可或缺的元素之一，其基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)非常重要。長白山發(fā)展當(dāng)前面臨的交通設(shè)施方面的問題主要是方式單一與開發(fā)不足：2.1交通方式單一地區(qū)的旅游業(yè)穩(wěn)續(xù)發(fā)展必須要有十分方便的交通方式作為基礎(chǔ)，交通是否發(fā)達(dá)與旅游品牌建立和向外宣傳推廣相關(guān)密切。人們?cè)谶x擇旅游地點(diǎn)時(shí)首先會(huì)想到旅游區(qū)的景色特征和交通路線，因此，立體的交通模式可以給旅游者提供直接的參考，同時(shí)也可以滿足旅游者的不同需求。由于長白山處于我國東北部邊疆地區(qū)，其氣候和地理特點(diǎn)導(dǎo)致適合去當(dāng)?shù)芈糜蔚臅r(shí)間局限于夏季和秋季，由于長白山地區(qū)僅以鐵路交通為主，這就在很大程度上限制了喜歡自駕游的游客對(duì)其的探索興趣，

22、同時(shí)也降低了客流量。2.2 景區(qū)內(nèi)部交通開發(fā)不充足除此以外，長白山景區(qū)內(nèi)部交通，特別是公路較為崎嶇，容易發(fā)生交通事故。雖然目前已經(jīng)簡稱了吉琿、長撫和吉舒等三條高速公路，在一定程度上緩解了巨大客流量所帶來的壓力，但是其旅游潛力還沒有完全開發(fā)出來，除此以外，長白山地區(qū)還建設(shè)了首個(gè)森林機(jī)場，但這個(gè)航線僅僅局限于北京、延吉和長春地區(qū)的直飛，也限制了其他地區(qū)游客的直飛。第3節(jié) 旅游設(shè)施建設(shè)建設(shè)不完善由于長白山景區(qū)所包含的地理面積廣，且情況十分復(fù)雜，因此，必要的基礎(chǔ)設(shè)施對(duì)保障游客安全和提高游客對(duì)景區(qū)滿意度具有重要意義。目前，景區(qū)必要的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)應(yīng)該包含餐飲、住宿、娛樂、交通和緊急救助等諸多方面，基礎(chǔ)設(shè)施

23、建設(shè)的水平高低與景區(qū)的客流量和游客對(duì)景區(qū)的滿意度相關(guān)密切。就目前而言，長白山景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)較為落后，主要表現(xiàn)在旅游服務(wù)體系不完整，酒店和賓館較少，且分布不均勻、條件差。其自然景觀和酒店的建筑風(fēng)格和文化格格不入，酒店建筑關(guān)注于外觀的都市風(fēng)情，但是這種風(fēng)格會(huì)對(duì)長白山的自然美和天然美的完整性造成破壞。其次，政府或旅游公示在進(jìn)行基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)過程中會(huì)出現(xiàn)犧牲當(dāng)?shù)卦甲匀画h(huán)境為代價(jià)，這不利于該地區(qū)旅游資源可持續(xù)性利用。除此以外，部分景區(qū)內(nèi)交通環(huán)境較差，顛簸起伏，在冬季由于積雪覆蓋，導(dǎo)致游客在道路上行走較為困難，容易發(fā)生危險(xiǎn)；同時(shí)景區(qū)內(nèi)通訊設(shè)施也未得到完善，通訊設(shè)備信號(hào)差，這會(huì)導(dǎo)致游客發(fā)生突發(fā)情況后出現(xiàn)人

24、身危險(xiǎn)的幾率大大增加，埋下了很大的安全隱患。旅游地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的高低取決于該地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，為相對(duì)落后的基礎(chǔ)設(shè)施會(huì)導(dǎo)致其無法承載大量的游客群體，同時(shí)也使得眾多游客對(duì)該地區(qū)的旅游興趣在一定程度上大大折扣。目前長白山地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)較為落后，如果要使該地區(qū)的旅游業(yè)持續(xù)發(fā)展，則必須加強(qiáng)對(duì)當(dāng)?shù)鼗A(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，同時(shí)盡早建立完整的旅游產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)。第4節(jié) 冬季旅游設(shè)施利用率不高多年來，長白山旅游的重頭戲是夏季，所以對(duì)冬季旅游設(shè)施投入的力度不足。現(xiàn)有的高原滑雪基地，以前僅向運(yùn)動(dòng)員開放，還不具備向普通旅游者開放的條件。因?yàn)樵诙韭糜芜^程中，會(huì)存在很大的隱性風(fēng)險(xiǎn)，如路面積雪造成交通不便等，這就需要在當(dāng)?shù)亟?/p>

25、快速反應(yīng)的救援隊(duì)伍和完善的救援體系，而這些都是開展冬季旅游中所亟待解決的問題。第四，營銷組合不完善。目前，延邊的旅游資源研究開發(fā)較為緩慢，這就大大降低了旅游資源的吸引力，促銷工作也缺乏系統(tǒng)完整和鮮明的主題。由于資金沒有穩(wěn)定的保證，導(dǎo)致旅游資源開發(fā)過程中配套設(shè)施建設(shè)不合理，旅游產(chǎn)品包裝簡單，不能給游客帶來精神上的滿足。由于尚未形成完整的營銷網(wǎng)絡(luò)，使得延邊旅游資源和產(chǎn)品在國內(nèi)外的知名度與其自身的價(jià)值不相符，應(yīng)有的吸引力沒有充分地體現(xiàn)出來。旅游時(shí)間的季節(jié)性強(qiáng)是全國各個(gè)景區(qū)所共同面臨的困境，由于自然景觀所具備的特征隨著季節(jié)的改變而發(fā)生變化。以長白山旅游景區(qū)為例，一般游客較多的月份集中在6-8月份，開始

26、于五月份而終止于十月份。這6個(gè)月時(shí)間所吸引的游客來訪人次高達(dá)全年游客來訪人次總數(shù)的90%以上，剩下的月份很少有游客來此觀光，長白山地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施在旅游旺季時(shí)無法滿足游客的住宿和飲食等需求，但是在旅游淡季時(shí)有很多基礎(chǔ)設(shè)施處于閑置狀態(tài)，這也就限制了長白山旅游區(qū)的可持續(xù)發(fā)展長白山旅游區(qū)原本可以依靠其豐富的自然資源于全年對(duì)外吸引全國各地游客的到來，但是由于長白山旅游景區(qū)政府和企業(yè)對(duì)自然旅游資源開發(fā)和利用不合理、對(duì)外宣傳的力度不夠，造成了其自然資源和基礎(chǔ)設(shè)施的利用不夠充分。第4章 長白山地區(qū)未來發(fā)展對(duì)策及建議針對(duì)當(dāng)前長白山面臨的旅游市場結(jié)構(gòu)不合理、基礎(chǔ)交通設(shè)施存在不足、旅游設(shè)施建設(shè)建設(shè)不完善以及冬季旅游

27、設(shè)施利用率不高的四大問題，結(jié)合長白山資源特點(diǎn)與景區(qū)發(fā)展實(shí)際，筆者認(rèn)為其未來發(fā)展可以從以下四點(diǎn)入手改善：第1節(jié) 優(yōu)化景區(qū)市場配置針對(duì)產(chǎn)業(yè)角度與客源角度的結(jié)構(gòu)不足問題，主要可以采取合理調(diào)配產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和客源結(jié)構(gòu)優(yōu)化兩大措施，而客源市場結(jié)構(gòu)的優(yōu)化也需要增強(qiáng)景區(qū)對(duì)客源的吸引力，在這一點(diǎn)上，可以增強(qiáng)文化旅游元素，提升游客粘性。1.1合理調(diào)配產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)“生態(tài)”、“魅力”、“和諧”，是長白山文化的核心所在。為了打造“長白山”這一吉林標(biāo)志性文化符號(hào)，長白山保護(hù)開發(fā)區(qū)立足高起點(diǎn)、堅(jiān)持高水準(zhǔn)，加快推進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)由單一觀光型向休閑度假復(fù)合型、功能服務(wù)配套型、生態(tài)文化融和型的新型旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變升級(jí)，打造“休閑養(yǎng)生地，大美長白山

28、”品牌形象，不斷豐富旅游產(chǎn)品體系，深度開發(fā)長白山休閑、度假、養(yǎng)生、滑雪等高端旅游產(chǎn)品，加快“環(huán)長白山生態(tài)休閑觀光帶”建設(shè)，大力開發(fā)生態(tài)游、自駕游、慢旅游、深旅游等新型旅游業(yè)態(tài)，大力提升旅游文化內(nèi)涵，真正讓“冷資源熱起來、熱資源火起來”。1.2優(yōu)化旅游客源結(jié)構(gòu)廣告宣傳對(duì)于旅游業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要。沒有到過長白山的人，不知道長白山的美麗；沒有看過“天池”的人，不知道“天池”的神奇。要讓世人都知道長白山美麗的自然風(fēng)光和奇特的自然景觀，增強(qiáng)長白山的游客吸引力，優(yōu)化旅游客源結(jié)構(gòu)，離不開廣告的推介。對(duì)長白山的廣告宣傳可以在很大程度上提高旅游形象，旅游形象是指旅游者對(duì)旅游目的地的認(rèn)知、情感和印象和信任的綜合 認(rèn)

29、識(shí)，它表達(dá)的是一種旅游者個(gè)體態(tài)度的概念。對(duì)于旅游目的地來說，旅游目的地的形象不僅作為它的“門面”，而且旅游目的地的形象也是旅游者對(duì)旅游目的地第一印象。所以，注重廣告宣傳，樹立旅游目的地的良好形象，不僅有利于提升旅游目的地對(duì)外的知名度，而且能夠吸引廣泛的游客，對(duì)客源的全面發(fā)展有著十分重要的作用。而分析游客的構(gòu)成，廣告宣傳才能收到更佳的效果。目前出現(xiàn)省內(nèi)游客多，省外游客少的主要原因，是我們沒有抓住游客的需求脈路，沒有利用好長白山旅游資源的優(yōu)勢(shì)。如果以長江劃界，長江以北地區(qū)的游客，更喜歡長白山夏日的風(fēng)光，還有長白山原始的生態(tài)以及著名的“天池，”他們遠(yuǎn)離喧囂的城市，來到綠色的海洋，體驗(yàn)不一樣的生活。因

30、此，非常喜歡在夏日了出行。而長江以南地區(qū)的游客，夏日里的長白山對(duì)他們吸引力相對(duì)較弱，因?yàn)槟戏讲蝗鄙倜酱蟠?，他們?nèi)鄙俚氖菍?duì)冰雪世界的體驗(yàn)，長白山的冰雪世界對(duì)他們才更具吸引力。把長白山冬季的旅游項(xiàng)目介紹給南方的游客，讓他們體驗(yàn)在南方生活而體驗(yàn)不到的東西，冬天的長白山對(duì)于他們才具有真正的魅力，具有更強(qiáng)的吸引力，他們更會(huì)選擇在冬季游覽長白山，夏日游客多，冬季游客少的問題也就迎刃而解。因此，我們的廣告宣傳，只有抓住游客的心理，才能收到事半功倍的效果。1.3增強(qiáng)文化旅游元素旅游目的地的識(shí)別體現(xiàn)在兩個(gè)方面，其一是景區(qū)地理的獨(dú)有特色，其二是文化符號(hào)的區(qū)別塑造。長白山地域文化、人文歷史優(yōu)勢(shì)在于：長白山傳說是清

31、皇祖先布庫里雍順的誕生地，后被清朝康熙皇帝封為“長白山之神”，在禮教上高于五岳，與五岳同祭。因此，有關(guān)長白山的神奇?zhèn)髡f，有關(guān)人參故事及傳說，更是比比皆是。歷史形象、現(xiàn)實(shí)形象與未來形象都是社會(huì)公眾心目所形成的形象。不同的是，它們是目的地處于不同時(shí)間階段形成的。歷史形象是公眾對(duì)目的地在歷史發(fā)展過程的評(píng)判，現(xiàn)實(shí)形象的產(chǎn)生是公眾以旅游地的當(dāng)前開發(fā)狀態(tài)作為參考的，未來形象是在社會(huì)公眾依照旅游業(yè)未來的發(fā)展趨勢(shì)形成的。要始終堅(jiān)持尊重歷史、珍惜當(dāng)下、展望未來的設(shè)計(jì)理念，展開對(duì)旅游地形象的塑造。第2節(jié) 強(qiáng)化交通區(qū)位配置強(qiáng)化長白山的交通區(qū)位配置重點(diǎn)在于：合理規(guī)劃旅游線路，優(yōu)化空間結(jié)構(gòu)。由于旅游產(chǎn)品的不可移動(dòng)性，如

32、果與客源市場之間經(jīng)濟(jì)距離和感知距離過大，將極大的限制該市場的開發(fā)。也拓寬入境旅游的進(jìn)出渠道的目的正是縮小與客源地之間的經(jīng)濟(jì)距離和游客的感知距離。入境旅游者一般選擇的交通工具是飛機(jī)，旅游航空的改善可以減少游客的飛行成本和飛行時(shí)間，比如說淡季打折等，從而縮小經(jīng)濟(jì)距離和感知距離，因此改善旅游航空是拓寬入境旅游進(jìn)出渠道的重要手段。吉林省旅游航空的改善主要包括以下幾方面：（1）加快吉林雙流機(jī)場和省內(nèi)支線機(jī)場的擴(kuò)建工作，形成完整合理的以吉林雙流機(jī)場為樞紐的旅游航空網(wǎng)絡(luò)體系；（2）不斷增加國際航線，尤其是國際直達(dá)航線加強(qiáng)旅游企業(yè)、航空公司和機(jī)場的協(xié)作等等。第3節(jié) 加強(qiáng)景區(qū)配套設(shè)施建設(shè)配套設(shè)施的建設(shè)一方面是長

33、白山地區(qū)的城市基礎(chǔ)配套，另一方面是景區(qū)內(nèi)的生態(tài)基礎(chǔ)設(shè)施，二者缺一不可。3.1加強(qiáng)旅游地區(qū)的城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)對(duì)旅游地區(qū)的城市基礎(chǔ)設(shè)施加強(qiáng)建設(shè)有利于打造屬于該景區(qū)獨(dú)特的品牌和風(fēng)格，同時(shí)也是促進(jìn)旅游業(yè)持續(xù)發(fā)展的內(nèi)部重要條件之一。城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的目的就是要以旅游業(yè)持續(xù)發(fā)展的角度看待問題，以此構(gòu)成了以購物、娛樂、餐飲和交通為一體的服務(wù)體系。長白山地區(qū)的城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)也應(yīng)該發(fā)展和完善城市的旅游服務(wù)能力，以此推動(dòng)景區(qū)旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)水平的提高。3.2加強(qiáng)旅游地區(qū)的生態(tài)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)在加強(qiáng)對(duì)旅游區(qū)自然資源合理開發(fā)和利用的同時(shí)，必須加大生態(tài)保護(hù)方案的建立和實(shí)施力度。當(dāng)?shù)卣筒块T應(yīng)該加大人力和

34、物力的投入以改善景區(qū)的衛(wèi)生標(biāo)識(shí)情況，同時(shí)加強(qiáng)對(duì)棧道和觀景臺(tái)的建設(shè)和維護(hù)；加強(qiáng)對(duì)景區(qū)內(nèi)的污水和生產(chǎn)垃圾的處理能力以及認(rèn)真落實(shí)與生態(tài)保護(hù)相關(guān)的課題和調(diào)研的實(shí)施。第4節(jié) 提高旅游設(shè)施利用率合理開發(fā)淡季旅游項(xiàng)目不僅可以提高旅游設(shè)施利用率，還可以充分利用資源優(yōu)勢(shì)，增加冬季特色旅游。長白山地區(qū)是國家級(jí)自然生態(tài)保護(hù)區(qū)，保護(hù)區(qū)內(nèi)的生態(tài)平衡是至關(guān)重要的?，F(xiàn)在開發(fā)長白山旅游所面臨的主要是人為環(huán)境問題:一是游人對(duì)天池頂部火山熔巖遺跡的破壞;二是游人對(duì)苔原帶的踐踏。如果在短時(shí)期內(nèi)，過于集中地接待大量游客，超過旅游生態(tài)容量，必然會(huì)導(dǎo)致生態(tài)平衡被打破，從而帶來的環(huán)境破壞是得不償失的。研究開發(fā)長白山冬季旅游，適度分散夏季旅

35、游人數(shù)，不但可以緩解一部分游人帶來的環(huán)境壓力，而且由于冬季雪層具保護(hù)作用還可以防止對(duì)植被的破壞，這對(duì)于長白山的生態(tài)保護(hù)具有重要的意義。一方面，長白山特有的迷人風(fēng)光。長白山以其峰奇、石奇、泉奇、水奇、花奇、草奇、獸奇等七奇每年吸引了來自內(nèi)地、東南亞、日本、韓國、臺(tái)灣等各地的游客，年均接待人數(shù)超過百萬。長白山具有的較高知名度，將為長白山冬季旅游產(chǎn)品的研究開發(fā)帶來事半功倍的效果。特別是長白山冬季特有的景觀也具有較高的研究開發(fā)價(jià)值，如雪山、林海雪原、溫泉、第四紀(jì)冰川遺跡冰斗以及奶頭河兩岸的霧凇，對(duì)于游客來說都具有較大的吸引力。再則長白山具有研究開發(fā)冬季旅游資源的前提條件長白山的平均海拔高度為1640m

36、1826m，氣溫常在-15左右，結(jié)凍期為11月到第二年的4月份之間，每年的10月至第二年的5月初都是冰雪旅游、滑雪、滑冰、登山、運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練的極佳季節(jié)。長白山現(xiàn)建有高原冰雪訓(xùn)練基地，總占地面積約為12萬平方米，是我國目前為數(shù)不多的集滑冰、滑雪訓(xùn)練和體育旅游于一體的綜合性基地，這里的平均雪深為1.5米左右，雪的質(zhì)量和雪期都達(dá)到了亞洲乃至世界的一流水平，達(dá)到舉辦國際級(jí)比賽的標(biāo)準(zhǔn)。結(jié)論本文是主要圍繞吉林長白山發(fā)展現(xiàn)狀及旅游發(fā)展策略問題展開的探究。通過對(duì)出長白山景區(qū)現(xiàn)狀及存在問題進(jìn)行分析，針對(duì)旅游市場結(jié)構(gòu)不合理、交通區(qū)位分布不科學(xué)、旅游設(shè)施建設(shè)使用不合理問題，筆者提出了相應(yīng)的對(duì)策建議：（1）優(yōu)化景區(qū)市場配置；（2）強(qiáng)化交通區(qū)位配置；（3）提高旅游設(shè)施利用率。以期為長白山景區(qū)發(fā)展戰(zhàn)略的制定提供一定的參考。參考文獻(xiàn)1曹保明. 長白山:浩瀚的文化領(lǐng)地N. 協(xié)商新報(bào),2012-09-07(00B).2陳才，龍江智旅游景區(qū)管理M. 北京；中國旅游出版社20143馬巧慧旅游管理實(shí)用教程M. 大連；東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社，20104陳慶紅,黃利亞,張睿. 生態(tài)環(huán)境壓力下長白山區(qū)自然資源開發(fā)的思路與措施J. 吉林農(nóng)業(yè),2018(05):104.5