包裝設計說明-論文模板

1、 長春理工大學光電信息學院畢業(yè)論文 編號 2015117XXXX 中英文題目應該簡短、明確、有概括性。一般為二號黑體加粗。本科生畢業(yè)論文“花語傳統(tǒng)手工皂”包裝設計說明The Subject of Graduation Project英文題名是中文題名的翻譯，一般不超過10個實詞，使用三號Times New Roman字體。學 生 姓 名郝 云 來專 業(yè)藝術(shù)設計學 號117XXXX指 導 教 師郝 成 高分 院傳媒藝術(shù)學院個人信息填寫左對齊，小三號黑體字201X年 6 月 摘 要現(xiàn)在市面上手工皂有著極為豐富的產(chǎn)品線與琳瑯滿目的產(chǎn)品包裝，表面現(xiàn)象而言，無論是在商場還是在流通市場，豐富的產(chǎn)品線，絢麗

2、的包裝都為企業(yè)帶來極大的終端競爭優(yōu)勢。但是，從深層面來講，商家往往只看到了因產(chǎn)品線豐富而帶來的短暫利益，認為不停變換的包裝才能夠滿足消費者對新事物的追求，然而當消費者置身于一片雜亂的花海之中，被絢麗蒙蔽雙眼而審美疲勞時，只會對那些外表艷俗而毫無內(nèi)涵的產(chǎn)品包裝衍生抗拒感，因此品牌化包裝建設對于提高品牌凝聚力具有極其重要的作用。設計（論文）第一頁為中文摘要（200-300字）。摘要是一篇具有獨立性和完整性的短文，文字要精煉，應扼要敘述本設計(論文)的研究目的和內(nèi)容、主要特點和成果及結(jié)論性意見。摘要中不宜使用公式、圖表，不標注引用文獻編號，避免將摘要寫成目錄式的內(nèi)容介紹。字體與正文相同，為小四號宋體

3、字。標題為三號加粗宋體字。 關(guān)鍵詞：視覺文化 品牌化包裝 凝聚力關(guān)鍵詞應采用能覆蓋設計(論文)主要內(nèi)容的通用技術(shù)詞條(參照相應的技術(shù)術(shù)語標準)，一般列3-5個，按詞條的外延層次從大到小排列。以小四號宋體字另起一行，排在摘要的左下方，與摘要正文空一行，每個關(guān)鍵詞之間空兩個格。英文摘要題目字體Times New Roman三號加粗ABSTRACTOn market now soaps there are abundant product line and wide variety of product packaging, surface phenomenon is concerned, whet

4、her in stores or in circulation market, rich product line, gorgeous packages for enterprise to bring the great terminal competitive advantage. But, from the deep level speaking, often see only because the business product line about the rich short interest, think keep transform to meet consumer pack

5、aging to the pursuit of new things, however, when consumer place oneself in a messy bears in, be beautiful eyes veiled and aesthetic tired, will only for those who looks colourful common and no connotation of packaging derivative KangJuGan, so the brand packaging construction to improve the cohesion

6、 brand to have the extremely vital role.英文摘要的內(nèi)容和格式應與中文摘要一致字體Times New Roman小四。Keywords: Visual culture Brand packaging Cohesion英文關(guān)鍵詞應與中文關(guān)鍵詞相對應，字體Times New Roman小四加粗。目錄應獨立成頁，包括設計(論文)中全部章、節(jié)的標題及頁碼（包括參考文獻、致謝）。目錄頁的頁碼為羅馬數(shù)字。目 錄一、包裝的概念.1二、包裝的發(fā)展歷程.1（一）原始包裝.1（二）傳統(tǒng)包裝.1（三）現(xiàn)代包裝.1三、設計過程.1（一）市場調(diào)研.1（二）產(chǎn)品定位.2（三）標志設計

7、.2（四）設計完善.3（五）定稿印刷及裝訂. 3四、產(chǎn)品包裝的關(guān)聯(lián)性.4五、綠色包裝.4六、總結(jié).5參考文獻.6致 謝. .7I“花語傳統(tǒng)手工皂”包裝設計說明隨著時代的變遷，包裝已成為溝通產(chǎn)品與消費者之間的重要橋梁，同時也成為給人們提供多種生活方式的重要媒介。長期以來，包裝用有形的，感性與理性交織的特點，得到消費者的關(guān)注，并有力的推動了商品的銷售和經(jīng)濟的發(fā)展。一、包裝的概念一級標題四號宋體加粗何謂包裝？我國在包裝通用術(shù)語國家標準（GB412283）中注明：“為在流通過程中保護產(chǎn)品、方便儲運、促進銷售，按一定技術(shù)方法而采用的容器、材料和輔助物等的總體名稱。也指為了達到上述目的而采用的容器、材料和

8、輔助物的過程中施加一定技術(shù)方法等的操作活動?！倍?、包裝的發(fā)展歷程包裝是一古老而現(xiàn)代的話題，也是人們自始至終在研究和探索的課題。從遠古的原始社會、農(nóng)耕時代，到科學技術(shù)十分發(fā)達的現(xiàn)代社會，包裝隨著人類的進化、商品的出現(xiàn)、生產(chǎn)的發(fā)展和科學技術(shù)的進步而逐漸發(fā)展，并不斷地發(fā)生一次次重大突破。從總體上看，包裝大致經(jīng)歷了原始包裝、傳統(tǒng)包裝和現(xiàn)代包裝三個發(fā)展階段。 （一）原始包裝人類使用包裝的歷史可以追塑到遠古時期。早在距今一萬年左右的原始社會后期，隨著生產(chǎn)技術(shù)的提高，生產(chǎn)得到發(fā)展，有了剩余物品須貯存和進行交換，于是開始出現(xiàn)原始包裝。（二）傳統(tǒng)包裝用陶瓷、玻璃、木材、金屬加工各種包裝容器已有千年的歷史，其中許

9、多技術(shù)經(jīng)過不斷完善發(fā)展，一直使用到如今。以陶瓷、玻璃、木材、金屬等為主要材料的包裝工業(yè)開始發(fā)展，近代傳統(tǒng)包裝開始向現(xiàn)代包裝過渡。 （三）現(xiàn)代包裝現(xiàn)代包裝設計作為現(xiàn)代設計中的一個重要組成部分,它的發(fā)展歷程無不與現(xiàn)代設計的演變進程息息相關(guān),無論是理論上,還是具體設計實踐,包裝設計時刻走在時代的前沿,表達設計新潮,體現(xiàn)設計主流。受后現(xiàn)代主義設計思潮的影響,包裝設計中一反現(xiàn)代主義設計簡潔的原則,強調(diào)設計的裝飾性,同時大膽采用鮮艷的色彩及醒目的文字,主張從傳統(tǒng)文化中吸收素材進行創(chuàng)作,追求一種風趣、幽默之感。因而后現(xiàn)代主義風格的包裝設計無統(tǒng)一的面貌,但融入了歷史主義、裝飾主義、折衷主義及隱喻設計等傾向。三

10、、設計過程（一）市場調(diào)研目前市場上雖然存在很多香皂的品牌，但大多數(shù)都是化學香皂，這類香皂便宜又大，因為它們很多都是大批量生產(chǎn)，將皮膚最需要的甘油抽離，添加一些對我們皮膚沒有幫助的化學品。加起泡劑，讓泡泡多；加硬化劑，讓它更耐用，不易軟爛；加防腐劑，讓它可以放個三五年。這樣的合成肥皂，只會讓我們皮膚狀況越來越差，越來越?jīng)]有保護力。但手工皂由于在制作過程中不需要高溫加熱，最大限度地保留了植物油和其他添加物中含有天然維生素和營養(yǎng)成分，因此是皮膚最好的保養(yǎng)品。手工皂含有天然的甘油，保濕效果超凡，且對肌膚十分溫和，無刺激。泡沫細膩豐富，能徹底清除毛孔深處的油污。使肌膚滋潤光澤，富有彈性。除了具有驚人的清

11、潔力之外，并且絲毫不會破壞肌膚的角質(zhì)層，這是因為其中所含的甘油能在清潔污垢的同時，形成一層保護膜，達到保護肌膚的效果。（二）產(chǎn)品定位二、三級標題宋體小四加粗1、消費群體定位現(xiàn)階段手工皂的來源大致可以分成三類：網(wǎng)絡銷售，由于消費者只能通過圖片以及產(chǎn)品描述來了解所購買的手工皂，無法真正判斷產(chǎn)品的質(zhì)量，因此具有一定的盲目性。由于企業(yè)較小，又相對分散，很難形成規(guī)模效應。商場銷售，在高端消費場所會設有銷售手工皂的專柜，由于品牌效應的影響以及房租等成本較高，因此消費群體具有一定的針對性，而不是面對所有的消費者。自制，消費者可以通過自行購買皂基、添加物，從而達到自制手工皂的目的。但因材料不易購買，制作工序復

12、雜，具有安全隱患，加之現(xiàn)代人生活節(jié)奏快，只有極少部分消費者選擇這種方式。綜上所述，我們很容易發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)市場現(xiàn)階段缺乏針對中、低端消費者的手工皂品牌?！盎ㄕZ傳統(tǒng)手工皂”的定位正是中、低端消費群體，因此將面臨著巨大的市場潛力。2、消費者年齡段定位由于手工皂屬于近年來的新興事物，年輕人相對接受能力較強，因此消費人群的年齡段定位在1835歲之間，以女性為主。3、地域性定位手工皂大部分源自于韓國。國內(nèi)現(xiàn)階段手工皂在地域上大多來自于南方地區(qū)，主要集中在臺灣、廣東、浙江、上海等地。而“花語傳統(tǒng)手工皂”則源自長白山，萃取天然植物成分。不僅是一款日常消費品，更可作為旅游禮品饋贈友人。（三）標志設計在各產(chǎn)品的激烈

13、競爭中，品牌才是最有效的武器，從包裝角度而言，品牌化是核心的發(fā)展趨勢之一，因此，企業(yè)必須加強品牌化包裝建設，以萬變不離其宗的風格，才能穩(wěn)固市場。無論產(chǎn)品怎樣變化，其品牌形象、產(chǎn)品視覺形象、品牌宣傳等等始終保持統(tǒng)一，只有這樣才不會自亂陣腳，迷失方向。面對市場上種類繁多的品牌標志，“花語傳統(tǒng)手工皂”選用文字性標志，采用毛筆字書寫的“花語”二字及產(chǎn)品相關(guān)中英文搭配，相對于圖形標志而言識別性較高，更有利于產(chǎn)品的市場推廣。 初始標志： 最終確定： 圖一 圖二初始標志基本框架已經(jīng)具備了，但是在美感上略有不足（見圖一）。經(jīng)過對字間距、字號等的進一步調(diào)整確定了最終標志的效果（見圖二）。我力求設計淳樸中突顯獨特

14、、簡約而不簡單、個性而不張揚、沒有奢華的外表，卻顯高貴大方，讓廣大消費者傾慕，使其成為品牌中的佼佼者。（四）設計完善進一步完善畫面效果，CorelDRAW制作制版文件,并預留出血3mm（見圖三）。 圖三（五）定稿印刷及裝訂1、紙張類型白寶星紙張：250g仿牛皮紙張：140g銅版紙紙張：250g2、輔助材料PC板，絲綢等。3、印刷模式CMYK模式,即印刷色彩模式(見圖四)。4應用的軟件Adobe Photoshop CS3Adobe Illustrator CS4CorelDRAW X3 圖四四、產(chǎn)品包裝的關(guān)聯(lián)性我們在市場上常?？梢钥匆娡粋€企業(yè)的產(chǎn)品，包裝風格有好幾種，而被效仿的產(chǎn)品更是數(shù)不勝

15、數(shù)，最終造成了自己和自己、自己和他人之間的惡性競爭，導致了產(chǎn)品品牌力的削弱，造成了容易過時的風險。而市場上則會出現(xiàn)良莠不分、令商家與消費者都相當頭痛的現(xiàn)象。這正是商家忽略產(chǎn)品包裝在視覺上的傳承性和系列感所帶來的弊端，企業(yè)如果不加以改進，必定會在惡性競爭中失去方寸，導致發(fā)展的阻滯?！盎ㄕZ傳統(tǒng)手工皂”包裝在整體效果統(tǒng)一的前提下，又分為單件包裝、中包裝和外包裝。各類包裝的要素相對一致，但盒形又各不相同。在消費者具有不同需求時，有更多選擇的可能性（見圖五）。五、綠色包裝綠色包裝已經(jīng)成為現(xiàn)在 圖五 全球包裝發(fā)展的必然趨勢，綠色包裝設計是以環(huán)境和資源為核心概念的包裝設計過程。具體是指選用合適的綠色包裝材料

16、，運用綠色工藝手段，為包裝商品進行結(jié)構(gòu)造型和美化裝飾設計。 “花語傳統(tǒng)手工皂”包裝設計堅持“輕、薄、短、小”的原則。包裝輕便，尺寸較小，攜帶方便，杜絕過度包裝、夸大包裝、無用包裝。采用紙包裝，易于降解，對環(huán)境污染相對較?。ㄒ妶D六、圖七）。 圖六 圖七 六、總結(jié)現(xiàn)代包裝隨著消費心理、消費水平和消費結(jié)構(gòu)的變化而不斷發(fā)展變化著。設計產(chǎn)品的包裝是創(chuàng)造理念、創(chuàng)造大眾文化的過程。它對一個民族審美觀與社會心理的形成具有潛移默化的作用。這正是我們看中產(chǎn)品包裝與設計的原因所在。頁眉、頁角等處不得出現(xiàn)不必要的裝飾，比如學院名稱、章節(jié)名稱、橫線等。正文頁碼為阿拉伯數(shù)字。右邊距2.2cm參 考 文 獻1 陳磊著.包裝

17、設計M中國青年出版社，2006年7月出版.2 過山，譚曼玲著.包裝設計M合肥工業(yè)大學出版社，20043 范凱熹著.包裝設計M上海畫報出版社，2006年1月出版4 張迎賓著.中國創(chuàng)意百科M黑龍江科學技術(shù)出版社，2002 5 廣川啟智著.日本著名包裝設計師佳作集M遼寧科學技術(shù)出版社，20026 謝希德創(chuàng)造學習的思路N人民日報，1998-12-25(10)參考文獻格式：1）連續(xù)出版物（期刊）序號 主要責任者文獻題名J刊名，出版年份，卷號(期號)：起止頁碼示例： 1 袁慶龍，候文義Ni-P合金鍍層組織形貌及顯微硬度研究J太原理工大學學報，2001，32(1)：51-532）專著序號 主要責任者文獻題名M出版社，出版年 示例：2 劉國鈞，王連成圖書館史研究M高等教育出版社，1979.3）專利文獻序號 專利所有者專利題名P專利國別：專利號，發(fā)布日期示例：3 姜錫洲一種溫熱外敷藥制備方案P中國專利：881056078，1983-08-124）國際、國家標準序號 標準代號，標準名稱S出版地：出版者，出版年示例：4 GB/T 161591996，漢語拼音正詞法基本規(guī)則S北京：中國標準出版社，19965）報紙文章序號 主要責任者文獻題名N報紙名，出版日期(版次)示例：5 謝希德創(chuàng)造學習的思路N人民日報，1998-12-25(10)致