【優(yōu)秀文案策劃案例】_優(yōu)秀的文案策劃案例

1、【優(yōu)秀文案策劃案例】_優(yōu)秀的文案策劃案例八戒營銷2021-01-16作者:任娩婷大多數(shù)人對文案策劃都不陌生,優(yōu)秀的文案策劃案例對一個文化策劃的成功有著重要的參考和靈感激發(fā)的作用,那么,都有哪些好的優(yōu)秀的文案策劃呢？下面我們來介紹三個優(yōu)秀的文案策劃案例和文案策劃是需要注意的地方.優(yōu)秀的文案策劃案例首先要做到不庸不俗,以小見大,抓住關鍵,立意清晰,符合審美.但是做到上面的這些條件確是一件困難的事.那么,該怎樣做才能制作出優(yōu)秀的文案策劃呢？下面來看看優(yōu)秀的文案策劃案例.優(yōu)秀的文案策劃案例一、小米移動電源,10400毫安時,69元這是10400毫安時小米移動電源的產品文案.一開始,我們的策劃團隊想說明

2、它小身材大容量,也試圖強調1萬毫安時能夠讓手機續(xù)航多久.甚至,還有一些沒節(jié)操的描述方案,比如”不但大,而且久”之類的,但都被我否掉了.第一版:小身材,大容量.被否:太虛了,就是大家不可感知,到底多小多大還要去想,還要想多一層.第二版:重新定義移動電源.被否:太虛了.本質上來講我們沒有重新定義,容易蓋上一個很大的帽子.第三版:超乎想象的驚艷.被否:太高大上,不抓心.第四版:最具性價比的手機伴侶.被否:不夠直接,不知道是干嗎用的,手機伴侶第一時間甚至會想到wifi.第五版:一掌之間,充足一天.被否:充足一天,沒講出差異點.第六版:小米最來電的配件.被否:配件第一時間會想到手機殼.第七版:69元充電

3、神器.被否:”神器”這個詞曾在紅米和活塞耳機上用過,如果再用就是一種很偷懶的做法,我從根本上就排斥它這樣一路pk下來,后來我就說我們干脆就寫它的大小、價格就完了,這是最直接的.最后,定的一級賣點是:10400毫安時,69元；二級賣點是:lg、三星國際電芯,全鋁合金外殼.在產品的文案策劃和畫面表達上有兩個要求:一要直接,講大白話,讓用戶一聽就明白；二要切中要害,可感知,能打動用戶.“卓爾不凡”,這是我們在諸多廣告中最常見到的詞,卻是小米內部策劃會議上經常被批判的一個詞匯.優(yōu)秀的文案策劃案例二、戰(zhàn)“痘”的青春益生堂益生堂案例2000年在首屆中國企業(yè)著名策劃案評選活動榮獲“中國十大策劃案”.益生堂三

4、蛇膽膠囊為除痘保健品.它在97年保健品市場泛濫、普遍銷售低潮的環(huán)境下脫穎而出,成為華南市場保健品的新星.其年銷售額近億元.這是一個小預算、大手筆的經典策劃案例.其成功之處在于:完整地運用了整合營銷策略,通過場調查開始以準確的市場定位推出了廣告“戰(zhàn)痘的青春”系列結合巧妙的“投料曝光”、“投保1000萬元”公關活動,迅速崛起.其完善的銷售管理工程的導入亦為其長久發(fā)展奠定了基礎.益生堂三蛇膽的廣告、公關、促銷創(chuàng)意及表現(xiàn)影響深遠,仿效者眾.“每粒膠囊必含一粒蛇膽”、“1000萬投保產品質量險”及“慰問交警、升國旗”等系列新聞行銷的運用,更是石破天驚,在傳媒界產生轟動,為保健品市場營銷的新發(fā)拓展了空間.

5、優(yōu)秀的文案策劃案例三、如何寫出高大上的文案策劃案例1. 文案的工作就是發(fā)現(xiàn)的過程,而至高無上的原理是遵循直覺,而非簡報.文案的工作是匯集那些你知道遲早會用得上的無用之物,然后,以語言為催化劑,用這些東西將潛在消費者與產品結合在一起.對潛在消費者的了解比對產品的了解更重要.2. 坦誠的態(tài)度對靈魂有益,對文案亦然.動詞總是比形容詞更快呈現(xiàn)出畫面感.避免“頭腦風暴”會議,好概念通常來自兩個相知甚深的合作伙伴.3. 關語是危險的游戲,但是真正聰明的雙關語還是會奏效.把自己放在作品里.用你的生活賦文案以靈魂.如果有什么打動了你,它也很有可能會打動別人.4. 偉大的文案都散發(fā)著真誠的人性的氣息.沒有所謂的長文案,只有太長的文案.如果不對,兩個字的文案也可能太長.5. 用最簡單、明白、任何人都看得懂的文字.少用形容詞.用消費者的語氣寫文案.只有徹底了解一件事物,你才有希望超越陳詞濫調的資料,能夠自由思考,獲致洞見.通過上面對小米和資生堂和如何寫出高大上的文案策劃案例