2021地產(chǎn)項(xiàng)目紅爵啤酒品鑒會(huì)（紅爵之夜嗨啤TIME 主題）活動(dòng)策劃方案-57P

1、紅爵之夜 嗨啤TIMEPARTYIN REDAnhui first showAnhui first show4月15日4月16日01 策略分析02 活動(dòng)內(nèi)容03 氛圍布置ACTIVITY OVERVIEW04 活動(dòng)細(xì)節(jié)CONTENTACTIVITY CONTENTATMOSPHERE ARRANGEMENTACTIVITY DETAILS紅爵源于歐洲，英文AMSTEL也是歐洲阿姆斯特爾河的名字傳承了歐洲良好的釀酒工藝和追求品質(zhì)的精神紅爵啤酒結(jié)合高端浪潮與150年純正歐洲品質(zhì)，滿足消費(fèi)者對(duì)高端啤酒的首要需求目前紅爵啤酒尚未在安徽上市，這次通過啤酒品鑒會(huì)為上市前做準(zhǔn)備，這是紅爵啤酒在安徽的首秀活動(dòng)

2、策略分析ACTIVITY OVERVIEWBRIEF RECAPBRIEF RECAPBRIEF RECAP一款經(jīng)典啤酒，需要由優(yōu)質(zhì)純天然原料造就而成，往往不僅擁有精致的口感、歲月的回甘，更擁有獨(dú)特的文化內(nèi)涵。源自阿姆斯特爾河畔的紅爵啤酒就是其中之一。如今，紅爵啤酒穿過150年歷史的積淀，來到中國(guó)展現(xiàn)歐洲知名高品質(zhì)啤酒的風(fēng)范。紅爵啤酒一切原料皆來自天然，100%全麥芽釀造讓啤酒的色澤、香氣酒體、口感渾然天成，精心慢釀?dòng)肿尲t爵啤酒的精致更具雕琢感。8.5P的原麥汁濃度以及細(xì)膩的泡沫，使入口極為順暢，初品乍苦微甜再品清新爽冽。所以在原產(chǎn)地荷蘭，很多人的第一瓶啤酒，就是紅爵。品牌歷史ACTIVITY

3、 BACKGROUNDABOUT US4月15日4月16日現(xiàn)階段紅爵啤酒全面進(jìn)入中國(guó)，這不僅將豐富喜力集團(tuán)在中國(guó)市場(chǎng)的高端啤酒品牌矩陣，同時(shí)將進(jìn)一步完善華潤(rùn)雪花啤酒國(guó)際高端品牌群的產(chǎn)品布局，增強(qiáng)華潤(rùn)雪花啤酒在高端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。目前紅爵啤酒尚未在安徽上市，這次通過啤酒品鑒會(huì)，為上市前做準(zhǔn)備，這是紅爵啤酒在安徽的首秀活動(dòng)。BACKGROUNDBACKGROUND活動(dòng)背景ACTIVITY OBJECTIVES貫徹純正歐洲品質(zhì)，真心經(jīng)營(yíng)友誼品牌概念，進(jìn)行派對(duì)主題的創(chuàng)新，推動(dòng)品牌高端化的品牌形象推動(dòng)品牌曝光，為安徽區(qū)域上市做準(zhǔn)備發(fā)掘新的客戶/消費(fèi)者，促進(jìn)渠道銷量通過安徽首秀，展示品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力“純正歐洲

4、品質(zhì)、清新口感，適合摯友舉杯共享”活動(dòng)目的Anhui first showAnhui first showHAMLET4月15日4月16日nextAnhui first show2021-PARTY IN REDRed wine European style活動(dòng)概述ACTIVITY OVERVIEWTHEME：紅爵之夜 嗨啤TIME 紅爵啤酒品鑒會(huì)TIME：2021年4月15日2021年4月16日（兩場(chǎng)）PLACE：華潤(rùn)置地XX中心售樓部門口草坪處（待定）CROWD：4月15日-國(guó)內(nèi)外外交官團(tuán)體（預(yù)計(jì)20-30人）4月16日-雪花廠家代表、當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商、主流媒體代表（預(yù)計(jì)40-50人）CONTE

5、NT： 氛圍布置、表演、互動(dòng)體驗(yàn)TONALITY ：歐式、阿姆斯特丹、高品質(zhì)Anhui first show活動(dòng)主題：紅爵之夜 嗨啤TIME活動(dòng)內(nèi)容外籍模特門口造型激光雕刻調(diào)酒實(shí)驗(yàn)室啤酒暢飲體驗(yàn)樂隊(duì)演出外籍模特展示走秀百老匯舞蹈+歐式宮廷舞互動(dòng)游戲評(píng)鑒座談會(huì)場(chǎng)外互動(dòng)舞臺(tái)演出活動(dòng)備選花式調(diào)酒外籍DJ活動(dòng)亮點(diǎn)照片live直播/紋身打印機(jī)體驗(yàn)入場(chǎng)/ 360全景照片拍攝活動(dòng)宣傳潮流/時(shí)尚KOL話題造勢(shì) + 雙微Own Media推廣（15s短視頻照片）+ 傳統(tǒng)媒體報(bào)道Anhui first show活動(dòng)主kv參考為了打造讓消費(fèi)者“品味純正歐洲”的目標(biāo)根據(jù)中國(guó)市場(chǎng)年輕消費(fèi)者特性，打造“歐洲街頭好友歡聚暢

6、飲”品牌場(chǎng)景讓廣大年輕消費(fèi)者品味百分百歐洲范，仿佛置身歐洲之中從而在潛移默化中征服中國(guó)消費(fèi)者氛圍布置ATMOSPHERE ARRANGEMENTLOOK & FEELTOUCH POINT紅爵啤酒Logo +雪花啤酒系列產(chǎn)品展示+活動(dòng)主 KV+ DJ/VJ顏色紅、白金色風(fēng)格荷蘭郁金香、風(fēng)車互動(dòng)潮流、體驗(yàn)CONSUMER JOURNEY歡慶氛圍互動(dòng)體驗(yàn)桌面陳列啤酒暢飲入口陳列歐洲尊貴、奢享互動(dòng)、游戲ELEMENT氛圍布置ATMOSPHERE ARRANGEMENT荷蘭- 阿姆斯特丹，運(yùn)河之城，北部威尼斯，擁有風(fēng)車郁金香的自由之地，草地結(jié)合風(fēng)車+郁金香，打造荷蘭歐洲風(fēng)情氛圍布置ATMOSPHERE

7、 ARRANGEMENT結(jié)合歐式風(fēng)格打造本次活動(dòng)門頭，可結(jié)合花藝，主色調(diào)使用“紅、白、金色”可結(jié)合雪花啤酒品牌歷史展示不同年份品牌大事件突出品牌力量，展示品牌調(diào)性及品牌實(shí)力。氛圍布置ATMOSPHERE ARRANGEMENT簽到處設(shè)置在門頭旁邊，參考一（4月15日：簽到人員國(guó)內(nèi)外外交官團(tuán)體）設(shè)置以旗幟簽到：旗面可展示項(xiàng)目主題及項(xiàng)目slogan，喜力集團(tuán)旗下第二大啤酒品牌的紅爵已銷往 全球110多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，是*全球成長(zhǎng)最快的啤酒品牌之一，此簽到方式展示品牌實(shí)力。氛圍布置ATMOSPHERE ARRANGEMENT簽到處設(shè)置在門頭旁邊，參考二（4月16日簽到人員雪花廠家代表、當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商、主流

8、媒體代表）設(shè)置簽到墻+簽到桌，結(jié)合啤酒狂歡這一特性，可采用紋身打印機(jī)體驗(yàn)入場(chǎng)，適用于目標(biāo)客群新時(shí)代張揚(yáng)個(gè)性的年輕人。氛圍布置ATMOSPHERE ARRANGEMENT合影區(qū)設(shè)置傳統(tǒng)合影/360度環(huán)繞合影。鼓勵(lì)嘉賓手持紅爵啤酒，與360度環(huán)繞相機(jī)做互動(dòng)，可實(shí)時(shí)通過二維碼關(guān)注下載，鼓勵(lì)上傳朋友圈，實(shí)現(xiàn)二次曝光。氛圍布置ATMOSPHERE ARRANGEMENT華服模特DP點(diǎn)展示：DP點(diǎn)結(jié)合鏤空字體（字體為： )+啤酒推頭設(shè)計(jì)華服模特以歐式宮廷風(fēng)服裝自成一景，展現(xiàn)品牌調(diào)性。氛圍布置ATMOSPHERE ARRANGEMENT設(shè)置外拍小景，展示歐洲風(fēng)范，模特與來賓可在此拍照留念氛圍布置ATMOSP

9、HERE ARRANGEMENT品鑒區(qū)：設(shè)置傳統(tǒng)啤酒推頭（4月15日：以紅爵啤酒為主， 現(xiàn)場(chǎng)安排4大金剛+4大天王+重點(diǎn)輕騎兵（黑啤/白啤/小啤汽）+工廠原漿（六安的馬綠原液，可用小炫炮罐裝），提供來賓品鑒暢飲環(huán)節(jié)。氛圍布置ATMOSPHERE ARRANGEMENT品鑒區(qū)：結(jié)合歐洲風(fēng)情建筑設(shè)計(jì)背景板，4月16日：以紅爵的形象為主；輔以匠心/花臉+喜力/蘇爾+重點(diǎn)輕騎兵（黑啤/白啤/小啤汽）提供來賓品鑒暢飲環(huán)節(jié)。氛圍布置ATMOSPHERE ARRANGEMENT細(xì)節(jié)決定活動(dòng)質(zhì)量品鑒處桌椅放置插頁/臺(tái)卡/亞克力品牌標(biāo)/冰桶/酒炮/宣傳頁等。氛圍布置ATMOSPHERE ARRANGEMENT場(chǎng)

10、外設(shè)置互動(dòng)體驗(yàn)：自制調(diào)酒DIY冰和水，酒和杯，酒和酒，酒和水果，味道和味道之間的微妙平衡，調(diào)酒中充滿了無限可能。 搖晃出來五彩繽紛的雞尾酒倒入酒杯里的那一刻，充滿了滿足感。氛圍布置ATMOSPHERE ARRANGEMENT場(chǎng)外設(shè)置互動(dòng)體驗(yàn)：激光刻字+伴手禮禮盒通過激光刻字，定制專屬于個(gè)人的伴手禮禮盒。禮盒中放置喜力集團(tuán)旗下所有品牌瓶裝啤酒。氛圍布置ATMOSPHERE ARRANGEMENT戶外露天桌椅布置，以金色、紅色白色為主色調(diào)，推薦樣式：高腳桌椅或長(zhǎng)桌，以鮮花進(jìn)行裝飾。氛圍布置ATMOSPHERE ARRANGEMENT現(xiàn)場(chǎng)打造紗幔布縵，設(shè)置遮陽廊道，打造戶外、自主、簡(jiǎn)約環(huán)境氛圍布置A

11、TMOSPHERE ARRANGEMENT舞臺(tái)布置參考：以酒瓶瓶身元素作為主要設(shè)計(jì)元素、活動(dòng)主色調(diào)以紅色金色為主，突出歐洲風(fēng)情，建議設(shè)置T型舞臺(tái)，晚宴環(huán)節(jié)設(shè)置模特身著宮廷華服結(jié)合產(chǎn)品進(jìn)行走秀展示本次活動(dòng)主題為：紅爵之夜 嗨啤TIME結(jié)合場(chǎng)外互動(dòng)、舞臺(tái)演出、歐式宴會(huì)、高端細(xì)節(jié)打造專屬于紅爵的歡慶時(shí)光是怎么樣的Style和Mood？如何以紅爵標(biāo)志性Iconic的方式去度過派對(duì)的歡慶時(shí)光？活動(dòng)內(nèi)容ACTIVITY CONTENT活動(dòng)內(nèi)容ACTIVITY CONTENT4月15日18:30-18:40樂隊(duì)開場(chǎng)17:00-18:00樂隊(duì)暖場(chǎng)18:40-18:45主持人介紹來賓18:45-18:55領(lǐng)導(dǎo)致

12、辭產(chǎn)品介紹18:55-19:05模特宮廷秀產(chǎn)品展示舞蹈+走秀19:05-19:10抽獎(jiǎng)三等獎(jiǎng)19:10-19:25評(píng)鑒會(huì)19:25-19:35互動(dòng)游戲（一）花式調(diào)酒19:35-19:40抽獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)19:40-19:45百老匯爵士舞表演19:45-19:55互動(dòng)游戲（二）誰是啤酒王19:55-20:00抽獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)20:00主持人宣布結(jié)束自助取餐活動(dòng)日期活動(dòng)時(shí)間活動(dòng)內(nèi)容備注活動(dòng)內(nèi)容ACTIVITY CONTENT4月16日18:30-18:35百老匯爵士舞表演17:00-18:00樂隊(duì)暖場(chǎng)18:35-18:40主持人介紹來賓18:40-18:50領(lǐng)導(dǎo)致辭產(chǎn)品介紹18:50-19:00模特宮廷秀產(chǎn)品

13、展示舞蹈+走秀19:00-19:05抽獎(jiǎng)三等獎(jiǎng)19:05-19:20評(píng)鑒會(huì)19:20-19:30互動(dòng)游戲（一）挑戰(zhàn)味蕾19:30-19:35抽獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)19:35-19:45樂隊(duì)表演歌曲串燒19:45-19:55互動(dòng)游戲（二）誰是啤酒王19:55-20:00抽獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)20:00主持人宣布結(jié)束自助取餐活動(dòng)日期活動(dòng)時(shí)間活動(dòng)內(nèi)容備注活動(dòng)內(nèi)容ACTIVITY CONTENT邀請(qǐng)外籍（知名本土）樂隊(duì)演繹歌曲為活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)助興暖場(chǎng)活動(dòng)內(nèi)容ACTIVITY CONTENT結(jié)合本次邀約嘉賓有國(guó)外來賓，人員配置建議使用男女主持，雙語主持人，提升品牌實(shí)力與調(diào)性。主持人開場(chǎng)介紹本次活動(dòng)，簡(jiǎn)單介紹來賓活動(dòng)內(nèi)容ACTIVIT

14、Y CONTENT領(lǐng)導(dǎo)致辭：介紹企業(yè)信息（華潤(rùn)/雪花/雪花在阜陽的工廠與營(yíng)銷）+品牌/產(chǎn)品信息（4大金剛+4大天王+重點(diǎn)輕騎兵（黑啤/白啤/小啤汽）+工廠原漿（六安的馬綠原液，可用小炫炮罐裝）；活動(dòng)內(nèi)容ACTIVITY CONTENT模特宮廷秀產(chǎn)品展示，華麗的舞姿展現(xiàn)歐洲宮廷之風(fēng)模特?cái)y產(chǎn)品進(jìn)行走秀、定點(diǎn)拍照。活動(dòng)內(nèi)容ACTIVITY CONTENT百老匯爵士舞：起源于中美洲，舞蹈有一種慵懶的味道及性感，爵士舞是一種急促又富動(dòng)感的節(jié)奏型舞蹈，是屬於一種外放性的舞蹈，展示國(guó)外風(fēng)情。活動(dòng)內(nèi)容ACTIVITY CONTENT評(píng)鑒會(huì)：產(chǎn)品展示，主介紹紅爵啤酒，其他產(chǎn)品展示，例如（ 4大金剛+4大天王+重

15、點(diǎn)輕騎兵（黑啤/白啤/小啤汽）邀請(qǐng)來賓上臺(tái)品鑒，可從五個(gè)方面進(jìn)行品鑒：香氣（芳香）、外觀、風(fēng)味、口感、總體感覺活動(dòng)內(nèi)容ACTIVITY CONTENT互動(dòng)游戲一：比速度比酒量，看誰是真的啤酒達(dá)人，準(zhǔn)備啤酒杯，在規(guī)定時(shí)間內(nèi)喝完啤酒杯數(shù)最多的為勝者。活動(dòng)內(nèi)容ACTIVITY CONTENT互動(dòng)游戲二：花式調(diào)酒比賽，調(diào)酒師互動(dòng)游戲前展示高超調(diào)酒技藝，由嘉賓自主調(diào)酒，調(diào)酒師評(píng)判，以口感和外觀兩個(gè)維度進(jìn)行打分，總體分?jǐn)?shù)高者則為勝利?；顒?dòng)內(nèi)容ACTIVITY CONTENT互動(dòng)游戲三：在規(guī)定時(shí)間內(nèi)品嘗4-6款雪花啤酒準(zhǔn)確試出不同口味對(duì)應(yīng)不同產(chǎn)品，正確率最高者為勝利。活動(dòng)內(nèi)容ACTIVITY CONTENT

16、抽獎(jiǎng)：使用大屏幕抽獎(jiǎng)/獎(jiǎng)券抽獎(jiǎng)（簽到時(shí)發(fā)放并投入抽獎(jiǎng)箱內(nèi)），現(xiàn)場(chǎng)發(fā)獎(jiǎng)，顯示公平公正一等獎(jiǎng)1個(gè)（手機(jī)）；二等獎(jiǎng)3個(gè)（空氣凈化器）；三等獎(jiǎng)5個(gè)（掃地機(jī)器人）歐式茶歇自助烤羊排冷餐烤肉自助冷餐回歸活動(dòng)本身活動(dòng)細(xì)節(jié)、應(yīng)急預(yù)案是活動(dòng)成敗的關(guān)鍵在這方面，我們專業(yè)活動(dòng)細(xì)節(jié)ACTIVITY DETAILS活動(dòng)細(xì)節(jié)ACTIVITY DETAILS二等獎(jiǎng)：空氣凈化器三等獎(jiǎng)：掃地機(jī)器人一等獎(jiǎng)：華為/蘋果手機(jī)抽獎(jiǎng)禮品推薦：活動(dòng)細(xì)節(jié)ACTIVITY DETAILS邀請(qǐng)函樣式搭配活動(dòng)整體色調(diào)與調(diào)性大氣神秘寶藍(lán)色/紅色，300克珠光壓紋特種紙加燙金工藝活動(dòng)細(xì)節(jié)ACTIVITY DETAILS拍攝+修片，5分鐘出片，線上相冊(cè)

17、鏈接共享，十分適合朋友圈擴(kuò)散轉(zhuǎn)發(fā)?；顒?dòng)細(xì)節(jié)ACTIVITY DETAILS歐式華服模特展示活動(dòng)細(xì)節(jié)ACTIVITY DETAILS歐式華服模特展示活動(dòng)細(xì)節(jié)ACTIVITY DETAILS歐式華服模特展示活動(dòng)細(xì)節(jié)ACTIVITY DETAILS禮儀服裝展示活動(dòng)細(xì)節(jié)ACTIVITY DETAILS禮儀服裝展示活動(dòng)細(xì)節(jié)ACTIVITY DETAILS冷餐服務(wù)員著歐式服裝活動(dòng)細(xì)節(jié)ACTIVITY DETAILS冷餐服務(wù)員著歐式服裝活動(dòng)細(xì)節(jié)ACTIVITY DETAILS場(chǎng)地推薦：華潤(rùn)置地XX中心售樓部門口的草坪活動(dòng)細(xì)節(jié)ACTIVITY DETAILS場(chǎng)地推薦：XX富力萬達(dá)嘉華酒店活動(dòng)細(xì)節(jié)ACTIVIT

18、Y DETAILS攝影攝像保障Controls the host site延續(xù)熱度：活動(dòng)后兩小時(shí)內(nèi)，快剪現(xiàn)場(chǎng)的美圖及10秒小視頻等，用于活動(dòng)的后宣傳微信上稿；預(yù)案準(zhǔn)備：攝影攝像將根據(jù)此次活動(dòng)內(nèi)容，提前做出拍攝流程預(yù)案，保證拍攝有章可循；地點(diǎn)彩排：根據(jù)活動(dòng)流程，將拍攝環(huán)節(jié)進(jìn)行全程預(yù)演；人員需求：著裝干凈整潔，需穿長(zhǎng)衣、長(zhǎng)褲，個(gè)人形象佳；注意事項(xiàng)：不能站在舞臺(tái)上拍攝，不能搶領(lǐng)導(dǎo)鏡頭拍；活動(dòng)細(xì)節(jié)ACTIVITY DETAILS01. 負(fù)責(zé)整個(gè)會(huì)場(chǎng)的平面活動(dòng)及布置；02. 在搬運(yùn)布置器材時(shí)要注意使用場(chǎng)地或者指定通道，確保安全；03. 在施工過程中要注意遵守活動(dòng)場(chǎng)地的各項(xiàng)規(guī)章制度；04. 在整個(gè)布置過程中如果出現(xiàn)問題，需先與活動(dòng)場(chǎng)地工作人員聯(lián)系；05. 在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)要完