京東廣告審查注意事項(xiàng)指引

1、京東法務(wù)部CMO支持組目 錄一、廣告審查適用的法規(guī)文件一、廣告審查適用的法規(guī)文件二、二、 廣告語(yǔ)違禁詞廣告語(yǔ)違禁詞三、廣告語(yǔ)審核示例三、廣告語(yǔ)審核示例四、廣告資質(zhì)文件審核四、廣告資質(zhì)文件審核一、廣告審查適用的法規(guī)文件一、廣告審查適用的法規(guī)文件（一）統(tǒng)一適用的廣告類(lèi)法規(guī)文件（一）統(tǒng)一適用的廣告類(lèi)法規(guī)文件1、廣告法廣告法2、廣告語(yǔ)言文字管理暫行規(guī)定廣告語(yǔ)言文字管理暫行規(guī)定3、關(guān)于禁止在廣告中使用關(guān)于禁止在廣告中使用“免檢免檢”內(nèi)容的通知內(nèi)容的通知4、關(guān)于停止發(fā)布含有亂評(píng)比、亂排序等內(nèi)容廣告的通關(guān)于停止發(fā)布含有亂評(píng)比、亂排序等內(nèi)容廣告的通知知5、關(guān)于開(kāi)展清理整頓部分商品濫用關(guān)于開(kāi)展清理整頓部分商品濫

2、用“特供特供”、“專(zhuān)供專(zhuān)供”標(biāo)識(shí)專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)的通知標(biāo)識(shí)專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)的通知6、關(guān)于加強(qiáng)各類(lèi)紀(jì)念章（品）以及人民幣相關(guān)廣告管關(guān)于加強(qiáng)各類(lèi)紀(jì)念章（品）以及人民幣相關(guān)廣告管理的通知理的通知（二）特殊領(lǐng)域內(nèi)適用的廣告類(lèi)法規(guī)文件（二）特殊領(lǐng)域內(nèi)適用的廣告類(lèi)法規(guī)文件1、食品、食品 1.1 食品廣告發(fā)布暫行規(guī)定食品廣告發(fā)布暫行規(guī)定 1.2 酒類(lèi)廣告管理辦法酒類(lèi)廣告管理辦法 1.3保健食品廣告審查暫行規(guī)定保健食品廣告審查暫行規(guī)定 1.4關(guān)于保健食品命名規(guī)定和命名指南的通知關(guān)于保健食品命名規(guī)定和命名指南的通知2、化妝品、化妝品 2.1化妝品廣告管理辦法化妝品廣告管理辦法 2.2化妝品命名規(guī)定化妝品命名規(guī)定3、藥品及醫(yī)療器

3、械、藥品及醫(yī)療器械 3.1藥品廣告審查辦法藥品廣告審查辦法 3.2醫(yī)療器械廣告審查標(biāo)準(zhǔn)醫(yī)療器械廣告審查標(biāo)準(zhǔn) 3.3關(guān)于規(guī)范醫(yī)療廣告活動(dòng)加強(qiáng)醫(yī)療廣告監(jiān)管的通知關(guān)于規(guī)范醫(yī)療廣告活動(dòng)加強(qiáng)醫(yī)療廣告監(jiān)管的通知二、廣告語(yǔ)違禁詞二、廣告語(yǔ)違禁詞（一）（一） 所有商品均不得使用的廣告語(yǔ)違禁詞所有商品均不得使用的廣告語(yǔ)違禁詞1、國(guó)家級(jí)、世界級(jí)、最高級(jí)、最佳、第一、唯一、首個(gè)、最好、精確、頂級(jí)、最低、最底、最、最便國(guó)家級(jí)、世界級(jí)、最高級(jí)、最佳、第一、唯一、首個(gè)、最好、精確、頂級(jí)、最低、最底、最、最便宜、最大程度、最新技術(shù)、最先進(jìn)科學(xué)、國(guó)家級(jí)產(chǎn)品、填補(bǔ)國(guó)內(nèi)空白、絕對(duì)、獨(dú)家、首家、最新、最宜、最大程度、最新技術(shù)、最先

4、進(jìn)科學(xué)、國(guó)家級(jí)產(chǎn)品、填補(bǔ)國(guó)內(nèi)空白、絕對(duì)、獨(dú)家、首家、最新、最先進(jìn)、第一品牌、金牌、名牌、優(yōu)秀、資深、最賺、超賺、最先、巨星、著名、奢侈、至尊、頂級(jí)享先進(jìn)、第一品牌、金牌、名牌、優(yōu)秀、資深、最賺、超賺、最先、巨星、著名、奢侈、至尊、頂級(jí)享受受等絕對(duì)性用語(yǔ)；等絕對(duì)性用語(yǔ)；2、國(guó)家國(guó)家XXXXXX領(lǐng)導(dǎo)人推薦、國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人推薦、國(guó)家XXXX機(jī)關(guān)推薦、國(guó)家機(jī)關(guān)推薦、國(guó)家XXXX機(jī)關(guān)專(zhuān)供、特供機(jī)關(guān)專(zhuān)供、特供等借國(guó)家、國(guó)家機(jī)關(guān)工作人員名稱(chēng)等借國(guó)家、國(guó)家機(jī)關(guān)工作人員名稱(chēng)進(jìn)行宣傳的用語(yǔ)；進(jìn)行宣傳的用語(yǔ)；3、質(zhì)量免檢、無(wú)需國(guó)家質(zhì)量檢測(cè)、免抽檢質(zhì)量免檢、無(wú)需國(guó)家質(zhì)量檢測(cè)、免抽檢等宣稱(chēng)質(zhì)量無(wú)需檢測(cè)的用語(yǔ)；等宣稱(chēng)質(zhì)量無(wú)需

5、檢測(cè)的用語(yǔ)；4、使用人民幣圖樣使用人民幣圖樣（但央行批準(zhǔn)的除外）；（但央行批準(zhǔn)的除外）；5、繁體字、單獨(dú)使用外國(guó)文字、或中英文結(jié)合繁體字、單獨(dú)使用外國(guó)文字、或中英文結(jié)合用詞用詞；6、馳名商標(biāo)，商品已注冊(cè)馳名商標(biāo)馳名商標(biāo)，商品已注冊(cè)馳名商標(biāo)等在各類(lèi)宣傳出使用等在各類(lèi)宣傳出使用“馳名商標(biāo)馳名商標(biāo)”字樣。字樣。二、廣告語(yǔ)違禁詞二、廣告語(yǔ)違禁詞（二）特殊商品的廣告語(yǔ)違禁字詞（二）特殊商品的廣告語(yǔ)違禁字詞 1、食品、食品1.1 祖?zhèn)?、抑制、秘制祖?zhèn)鳌⒁种?、秘制等虛假性詞語(yǔ)；等虛假性詞語(yǔ)；1.2 強(qiáng)力、特效、全效、強(qiáng)效、奇效、高效、速效、神效強(qiáng)力、特效、全效、強(qiáng)效、奇效、高效、速效、神效等夸大性詞語(yǔ)；等夸

6、大性詞語(yǔ)；1.3 處方、復(fù)方、治療、消炎、抗炎、活血、祛瘀、止咳、解毒、療效、防治、防癌、抗癌、腫瘤、增處方、復(fù)方、治療、消炎、抗炎、活血、祛瘀、止咳、解毒、療效、防治、防癌、抗癌、腫瘤、增高、益智、各種疾病名稱(chēng)高、益智、各種疾病名稱(chēng)等明示或暗示有治療作用的詞語(yǔ)；等明示或暗示有治療作用的詞語(yǔ)；1.4 神丹、神仙神丹、神仙等庸俗或帶有封建迷信色彩的詞語(yǔ)。等庸俗或帶有封建迷信色彩的詞語(yǔ)。2、化妝品、化妝品 2.1 特效、全效、強(qiáng)效、奇效、高效、速效、神效、超強(qiáng)特效、全效、強(qiáng)效、奇效、高效、速效、神效、超強(qiáng)等絕對(duì)化用語(yǔ)；等絕對(duì)化用語(yǔ)； 2.2 純天然、換膚、去除皺紋純天然、換膚、去除皺紋等虛假性詞意

7、；等虛假性詞意； 2.3 處方、藥方、藥用、藥物、醫(yī)療、醫(yī)治、治療、妊娠紋、各類(lèi)皮膚病名稱(chēng)處方、藥方、藥用、藥物、醫(yī)療、醫(yī)治、治療、妊娠紋、各類(lèi)皮膚病名稱(chēng)等醫(yī)療術(shù)語(yǔ)；等醫(yī)療術(shù)語(yǔ)； 2.4 抗菌、抑菌、除菌、滅菌、防菌、消炎、抗炎、活血、解毒、抗敏、防敏、脫敏、斑立凈、無(wú)斑、抗菌、抑菌、除菌、滅菌、防菌、消炎、抗炎、活血、解毒、抗敏、防敏、脫敏、斑立凈、無(wú)斑、祛疤、生發(fā)、毛發(fā)再生、止脫、溶脂、吸脂、瘦身、瘦臉、瘦腿祛疤、生發(fā)、毛發(fā)再生、止脫、溶脂、吸脂、瘦身、瘦臉、瘦腿等明示或暗示醫(yī)療作用和效果的等明示或暗示醫(yī)療作用和效果的詞語(yǔ)。詞語(yǔ)。 二、廣告語(yǔ)違禁詞二、廣告語(yǔ)違禁詞（二）特殊商品的廣告語(yǔ)違禁

8、字詞（二）特殊商品的廣告語(yǔ)違禁字詞3、藥品及醫(yī)療器械、藥品及醫(yī)療器械3.1 安全、無(wú)毒副作用、無(wú)效退款、無(wú)依賴(lài)、保險(xiǎn)公司承保安全、無(wú)毒副作用、無(wú)效退款、無(wú)依賴(lài)、保險(xiǎn)公司承保等承諾性用語(yǔ)等承諾性用語(yǔ); 3.2 家庭必備、家庭必備、 熱銷(xiāo)、搶購(gòu)、試用熱銷(xiāo)、搶購(gòu)、試用等用語(yǔ)；等用語(yǔ)； 3.3 表現(xiàn)性器官表現(xiàn)性器官的用語(yǔ)或形容；的用語(yǔ)或形容；3.4 以?xún)和癁樵V求對(duì)象，以?xún)和拿x介紹以?xún)和癁樵V求對(duì)象，以?xún)和拿x介紹醫(yī)療器械。醫(yī)療器械。 三、廣告語(yǔ)審核示例三、廣告語(yǔ)審核示例（一） 所有商品均適用的廣告語(yǔ)審核示例1 1、涉及絕對(duì)用語(yǔ)：廣告語(yǔ)中不得使用頂級(jí)、世界級(jí)、第一等用語(yǔ)涉及絕對(duì)用語(yǔ)：廣告語(yǔ)中不得使用

9、頂級(jí)、世界級(jí)、第一等用語(yǔ)例：例：三、廣告語(yǔ)審核示例三、廣告語(yǔ)審核示例2 2、涉及專(zhuān)利產(chǎn)品或者專(zhuān)利方法，需要表明專(zhuān)利號(hào)。涉及專(zhuān)利產(chǎn)品或者專(zhuān)利方法，需要表明專(zhuān)利號(hào)?！緩V告法廣告法第十一條第一款第十一條第一款】例：3 3、在使用數(shù)據(jù)、統(tǒng)計(jì)資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語(yǔ)時(shí)需要表明出處在使用數(shù)據(jù)、統(tǒng)計(jì)資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語(yǔ)時(shí)需要表明出處 需真實(shí)準(zhǔn)確。需真實(shí)準(zhǔn)確?！緩V告法廣告法第第十條十條】例：例：三、廣告語(yǔ)審核示例三、廣告語(yǔ)審核示例4 4、不得使用馳名商標(biāo)等字樣宣傳。不得使用馳名商標(biāo)等字樣宣傳。【商標(biāo)法商標(biāo)法第十四條第十四條 】例：例：5 5、不得出現(xiàn)貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的商品和服務(wù)內(nèi)容不得出現(xiàn)貶低其

10、他生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的商品和服務(wù)內(nèi)容【廣告法廣告法第十二條第十二條】例：例：三、廣告語(yǔ)審核示例三、廣告語(yǔ)審核示例6 6、廣告資料不得以新聞形式傳播發(fā)布。廣告資料不得以新聞形式傳播發(fā)布。【廣告法廣告法第十三條第二款第十三條第二款】例：例：三、廣告語(yǔ)審核示例三、廣告語(yǔ)審核示例7 7、廣告資料中不能帶有亂評(píng)比、亂排序相關(guān)內(nèi)容。廣告資料中不能帶有亂評(píng)比、亂排序相關(guān)內(nèi)容。不能使用獲獎(jiǎng)證書(shū)來(lái)宣傳，包括國(guó)內(nèi)（港澳臺(tái)地區(qū)不能使用獲獎(jiǎng)證書(shū)來(lái)宣傳，包括國(guó)內(nèi)（港澳臺(tái)地區(qū)）和國(guó)外的證書(shū)。）和國(guó)外的證書(shū)?！娟P(guān)于停止發(fā)布含有亂評(píng)比、亂排序等內(nèi)容廣告的通知關(guān)于停止發(fā)布含有亂評(píng)比、亂排序等內(nèi)容廣告的通知第一條第一條】8 8、商品廣告

11、資料未經(jīng)中國(guó)人民銀行批準(zhǔn)，不準(zhǔn)使用人民幣圖樣。商品廣告資料未經(jīng)中國(guó)人民銀行批準(zhǔn)，不準(zhǔn)使用人民幣圖樣?！救嗣駧殴芾?xiàng)l例人民幣管理?xiàng)l例第二十七條第二十七條第三項(xiàng)第三項(xiàng)】三、廣告語(yǔ)審核示例三、廣告語(yǔ)審核示例9 9、廣告資料中不能放置帶有損害未成年人身心健康的圖片以及文字。廣告資料中不能放置帶有損害未成年人身心健康的圖片以及文字?！緩V告法廣告法第八條第八條】例：例：1010、廣告資料中不能使用繁體字。廣告資料中不能使用繁體字?！緩V告語(yǔ)言文字管理暫行規(guī)定廣告語(yǔ)言文字管理暫行規(guī)定第十條第十條】例：例：三、廣告語(yǔ)審核示例三、廣告語(yǔ)審核示例1111、廣告資料中不能單獨(dú)使用外國(guó)文字。廣告資料中不能單獨(dú)使用外國(guó)文

12、字?！緩V告語(yǔ)言文字管理暫行規(guī)定廣告語(yǔ)言文字管理暫行規(guī)定第八條第八條】例：例：1212、廣告資料中不能出現(xiàn)中英文結(jié)合語(yǔ)句廣告資料中不能出現(xiàn)中英文結(jié)合語(yǔ)句【廣告語(yǔ)言文字管理暫行規(guī)定廣告語(yǔ)言文字管理暫行規(guī)定第八條第八條】例：例：三、廣告語(yǔ)審核示例三、廣告語(yǔ)審核示例1313、商品廣告資料中不得放置未經(jīng)授權(quán)使用的人物形象照；注意：授權(quán)代言人形象照使用時(shí)需要與產(chǎn)商品廣告資料中不得放置未經(jīng)授權(quán)使用的人物形象照；注意：授權(quán)代言人形象照使用時(shí)需要與產(chǎn)品品同時(shí)出現(xiàn)，不得單獨(dú)使用同時(shí)出現(xiàn)，不得單獨(dú)使用。“侵犯肖像權(quán)認(rèn)定依據(jù)侵犯肖像權(quán)認(rèn)定依據(jù)”例：例：1414、成人用品廣告除基本信息外不得放置其他有關(guān)產(chǎn)品介紹內(nèi)容。成

13、人用品廣告除基本信息外不得放置其他有關(guān)產(chǎn)品介紹內(nèi)容?！娟P(guān)于嚴(yán)禁刊播有關(guān)性生活產(chǎn)品關(guān)于嚴(yán)禁刊播有關(guān)性生活產(chǎn)品廣廣告的通知告的通知第二段第二段】三、廣告語(yǔ)審核示例三、廣告語(yǔ)審核示例（二）特殊商品的廣告語(yǔ)審核示例（二）特殊商品的廣告語(yǔ)審核示例 第一類(lèi)第一類(lèi) 食品食品1 1、食品食品廣告不得出現(xiàn)與藥品相混淆的用語(yǔ)，不得直接或者間接地宣傳治療作用，也不得借助宣傳廣告不得出現(xiàn)與藥品相混淆的用語(yǔ)，不得直接或者間接地宣傳治療作用，也不得借助宣傳某些某些成分成分的作用明示或者暗示該食品的治療作用的作用明示或者暗示該食品的治療作用。 【食品廣告發(fā)布暫行規(guī)定食品廣告發(fā)布暫行規(guī)定第七條第七條】例：例：2 2、保健食品

14、、新資源食品、特殊營(yíng)養(yǎng)食品廣告中要同時(shí)發(fā)布批準(zhǔn)文號(hào)。普通食品需同時(shí)發(fā)布生產(chǎn)保健食品、新資源食品、特殊營(yíng)養(yǎng)食品廣告中要同時(shí)發(fā)布批準(zhǔn)文號(hào)。普通食品需同時(shí)發(fā)布生產(chǎn)許可證號(hào)或產(chǎn)品批準(zhǔn)號(hào)許可證號(hào)或產(chǎn)品批準(zhǔn)號(hào)【食品廣告發(fā)布暫行規(guī)定食品廣告發(fā)布暫行規(guī)定第十二條第十二條】例：例：三、廣告語(yǔ)審核示例三、廣告語(yǔ)審核示例3 3、普通食品廣告宣傳中普通食品廣告宣傳中不能使用哺乳婦女以及嬰兒的形象不能使用哺乳婦女以及嬰兒的形象圖片，圖片，不能不能出現(xiàn)暗示或明示可以代替出現(xiàn)暗示或明示可以代替母乳的母乳的文字文字描述描述。奶粉類(lèi)商品需特別注意奶粉類(lèi)商品需特別注意【食品廣告發(fā)布發(fā)布暫行規(guī)定食品廣告發(fā)布發(fā)布暫行規(guī)定第八條第八條

15、】例：例：4 4、食品廣告中不得使用醫(yī)療機(jī)構(gòu)、醫(yī)生的名義或者形象。食品廣告中涉及特定功效的，不得利用專(zhuān)食品廣告中不得使用醫(yī)療機(jī)構(gòu)、醫(yī)生的名義或者形象。食品廣告中涉及特定功效的，不得利用專(zhuān)家、消費(fèi)者的名義或者形象做證明。家、消費(fèi)者的名義或者形象做證明。 【食品廣告發(fā)布發(fā)布暫行規(guī)定食品廣告發(fā)布發(fā)布暫行規(guī)定第九條第九條】例：例：三、廣告語(yǔ)審核示例三、廣告語(yǔ)審核示例5 5、普通普通食品廣告不得宣傳該食品含有新資源食品中的成分或者特殊營(yíng)養(yǎng)成分食品廣告不得宣傳該食品含有新資源食品中的成分或者特殊營(yíng)養(yǎng)成分。 【食品廣告發(fā)食品廣告發(fā)布發(fā)布暫行規(guī)定布發(fā)布暫行規(guī)定第十三、十四條第十三、十四條】例：例：6 6、含有

16、表示產(chǎn)品功效的斷言或者保證含有表示產(chǎn)品功效的斷言或者保證?！颈＝∈称窂V告審查暫行規(guī)定保健食品廣告審查暫行規(guī)定第八條第八條】例：例：三、廣告語(yǔ)審核示例三、廣告語(yǔ)審核示例7、利用利用和出現(xiàn)國(guó)家機(jī)關(guān)及其事業(yè)單位、醫(yī)療機(jī)構(gòu)、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、行業(yè)組織的名義和出現(xiàn)國(guó)家機(jī)關(guān)及其事業(yè)單位、醫(yī)療機(jī)構(gòu)、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、行業(yè)組織的名義和形象和形象，或者以專(zhuān)家、，或者以專(zhuān)家、醫(yī)務(wù)人員和消費(fèi)者的名義和形象為產(chǎn)品功效作證明醫(yī)務(wù)人員和消費(fèi)者的名義和形象為產(chǎn)品功效作證明?！颈＝∈称窂V告審查暫行規(guī)定保健食品廣告審查暫行規(guī)定第八條第八條】例：例： 8、含有無(wú)法證實(shí)的所謂含有無(wú)法證實(shí)的所謂“科學(xué)或研究發(fā)現(xiàn)科學(xué)或研究發(fā)現(xiàn)”、“實(shí)驗(yàn)或數(shù)據(jù)證明實(shí)驗(yàn)

17、或數(shù)據(jù)證明”等方面的內(nèi)容等方面的內(nèi)容。 【保健食品廣保健食品廣告審查暫行規(guī)定告審查暫行規(guī)定第八條第八條】例：例：三、廣告語(yǔ)審核示例三、廣告語(yǔ)審核示例9、夸大夸大保健食品功效或擴(kuò)大適宜人群范圍，明示或者暗示適合所有癥狀及保健食品功效或擴(kuò)大適宜人群范圍，明示或者暗示適合所有癥狀及所有人群所有人群。 【保健食品保健食品廣告審查暫行規(guī)定廣告審查暫行規(guī)定第八條第八條】例例: :1010、含有含有與藥品相混淆的用語(yǔ)，直接或者間接地宣傳治療作用，或者借助宣傳與藥品相混淆的用語(yǔ)，直接或者間接地宣傳治療作用，或者借助宣傳某些成分某些成分的作用明示或者的作用明示或者暗示該保健食品具有疾病治療的作用暗示該保健食品具

18、有疾病治療的作用。 【保健食品廣告審查暫行規(guī)定保健食品廣告審查暫行規(guī)定第八條第八條】例：例：三、廣告語(yǔ)審核示例三、廣告語(yǔ)審核示例11、與其與其他保健食品或者藥品、醫(yī)療器械等產(chǎn)品進(jìn)行對(duì)比，貶低其它他保健食品或者藥品、醫(yī)療器械等產(chǎn)品進(jìn)行對(duì)比，貶低其它產(chǎn)品產(chǎn)品。 【保健食品廣告審查暫保健食品廣告審查暫行規(guī)定行規(guī)定第八條第八條】例：例：12、含有無(wú)效退款、保險(xiǎn)公司保險(xiǎn)等內(nèi)容的含有無(wú)效退款、保險(xiǎn)公司保險(xiǎn)等內(nèi)容的。 【保健食品廣告審查暫行規(guī)定保健食品廣告審查暫行規(guī)定第八條第八條】例：例：三、廣告語(yǔ)審核示例三、廣告語(yǔ)審核示例13、含有含有“安全安全”、“無(wú)毒副作用無(wú)毒副作用”、“無(wú)依賴(lài)無(wú)依賴(lài)”等承諾等承諾的

19、的?！颈＝∈称窂V告審查暫行規(guī)定保健食品廣告審查暫行規(guī)定第八第八條條】例：例：1414、保健食品廣告必須標(biāo)明保健食品產(chǎn)品名稱(chēng)、保健食品批準(zhǔn)文號(hào)、保健食品廣告批準(zhǔn)文號(hào)、保健食保健食品廣告必須標(biāo)明保健食品產(chǎn)品名稱(chēng)、保健食品批準(zhǔn)文號(hào)、保健食品廣告批準(zhǔn)文號(hào)、保健食品標(biāo)識(shí)、保健食品不適宜人群。品標(biāo)識(shí)、保健食品不適宜人群。新資源食品、特殊營(yíng)養(yǎng)食品文描資料中要同時(shí)發(fā)布批準(zhǔn)文號(hào)。普通食新資源食品、特殊營(yíng)養(yǎng)食品文描資料中要同時(shí)發(fā)布批準(zhǔn)文號(hào)。普通食品需同時(shí)發(fā)布生產(chǎn)許可證號(hào)或產(chǎn)品批準(zhǔn)號(hào)。品需同時(shí)發(fā)布生產(chǎn)許可證號(hào)或產(chǎn)品批準(zhǔn)號(hào)?！颈＝∈称窂V告審查暫行規(guī)定保健食品廣告審查暫行規(guī)定第八條；第八條；食品廣告發(fā)食品廣告發(fā)布暫行規(guī)

20、定布暫行規(guī)定第十二條第十二條】例：例：三、廣告語(yǔ)審核示例三、廣告語(yǔ)審核示例1515、保健食品宣傳資料中須說(shuō)明或標(biāo)明保健食品宣傳資料中須說(shuō)明或標(biāo)明“本品不能代替藥物本品不能代替藥物”的忠告語(yǔ)。的忠告語(yǔ)?！颈＝∈称窂V告審查暫行保健食品廣告審查暫行規(guī)規(guī)定定第十一條第十一條】例：例：1616、出現(xiàn)出現(xiàn)飲酒飲酒的的動(dòng)作動(dòng)作。 【酒類(lèi)廣告管理辦法酒類(lèi)廣告管理辦法第七條第七條】例：例：三、廣告語(yǔ)審核示例三、廣告語(yǔ)審核示例1717、酒類(lèi)廣告中出現(xiàn)酒類(lèi)廣告中出現(xiàn)可以可以“消除緊張和焦慮消除緊張和焦慮”、“增加體力增加體力”等不科學(xué)的明示或者等不科學(xué)的明示或者暗示暗示。【酒類(lèi)廣酒類(lèi)廣告管理辦法告管理辦法第七條第七

21、條】例：例：18、關(guān)于酒類(lèi)商品的各種評(píng)優(yōu)、評(píng)獎(jiǎng)、評(píng)名牌、推薦等評(píng)比結(jié)果關(guān)于酒類(lèi)商品的各種評(píng)優(yōu)、評(píng)獎(jiǎng)、評(píng)名牌、推薦等評(píng)比結(jié)果?！揪祁?lèi)廣告管理辦法酒類(lèi)廣告管理辦法第七條第七條】例：例：三、廣告語(yǔ)審核示例三、廣告語(yǔ)審核示例（二）特殊商品的廣告語(yǔ)審核示例（二）特殊商品的廣告語(yǔ)審核示例 第二類(lèi)第二類(lèi) 化妝品化妝品1、化妝品宣傳資料中不能出現(xiàn)性能或者功能、銷(xiāo)量數(shù)據(jù)?；瘖y品宣傳資料中不能出現(xiàn)性能或者功能、銷(xiāo)量數(shù)據(jù)。【化妝品廣告管理辦法化妝品廣告管理辦法第八條第六款第八條第六款】例：例：2、化妝品宣傳資料中不能使用他人名義保證或暗示方法。化妝品宣傳資料中不能使用他人名義保證或暗示方法。【化妝品廣告管理辦法化妝

22、品廣告管理辦法第十九條第十九條】例：例：三、廣告語(yǔ)審核示例三、廣告語(yǔ)審核示例3 3、非藥品不得宣傳對(duì)疾病的治療作用。非藥品不得宣傳對(duì)疾病的治療作用。【藥品廣告審查辦法第三十條】【藥品廣告審查辦法第三十條】例：例：4 4、廣告語(yǔ)資料中不能使用從業(yè)醫(yī)師技術(shù)職稱(chēng)，不能使用廣告語(yǔ)資料中不能使用從業(yè)醫(yī)師技術(shù)職稱(chēng)，不能使用“XXXX博士博士”、“XXXX專(zhuān)家專(zhuān)家”等字眼和相關(guān)等字眼和相關(guān)的形象的形象【關(guān)于規(guī)范醫(yī)療廣告活動(dòng)加強(qiáng)醫(yī)療廣告監(jiān)管的通知關(guān)于規(guī)范醫(yī)療廣告活動(dòng)加強(qiáng)醫(yī)療廣告監(jiān)管的通知第七條第七條】例例：三、廣告語(yǔ)審核示例三、廣告語(yǔ)審核示例5、醫(yī)療器械廣告中必須標(biāo)明經(jīng)批準(zhǔn)的醫(yī)療器械名稱(chēng)、醫(yī)療器械生產(chǎn)企業(yè)名稱(chēng)

23、、醫(yī)療器械注冊(cè)證號(hào)醫(yī)療器械廣告中必須標(biāo)明經(jīng)批準(zhǔn)的醫(yī)療器械名稱(chēng)、醫(yī)療器械生產(chǎn)企業(yè)名稱(chēng)、醫(yī)療器械注冊(cè)證號(hào)及及廣廣告批準(zhǔn)文號(hào)。僅出現(xiàn)醫(yī)療器械產(chǎn)品名稱(chēng)的，不受前款限制，但應(yīng)標(biāo)明醫(yī)療器械注冊(cè)證號(hào)。上述內(nèi)容在告批準(zhǔn)文號(hào)。僅出現(xiàn)醫(yī)療器械產(chǎn)品名稱(chēng)的，不受前款限制，但應(yīng)標(biāo)明醫(yī)療器械注冊(cè)證號(hào)。上述內(nèi)容在互互聯(lián)網(wǎng)等媒體發(fā)布時(shí)，出現(xiàn)時(shí)間不得少于秒聯(lián)網(wǎng)等媒體發(fā)布時(shí)，出現(xiàn)時(shí)間不得少于秒。【醫(yī)療器械廣告審查發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)醫(yī)療器械廣告審查發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)第六條、第十六條第六條、第十六條】例：例：6 6、推薦給個(gè)人使用的醫(yī)療器械產(chǎn)品廣告，必須標(biāo)明推薦給個(gè)人使用的醫(yī)療器械產(chǎn)品廣告，必須標(biāo)明“請(qǐng)仔細(xì)閱讀產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)或在醫(yī)務(wù)人員的指導(dǎo)下購(gòu)請(qǐng)仔細(xì)閱讀

24、產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)或在醫(yī)務(wù)人員的指導(dǎo)下購(gòu)買(mǎi)和使用買(mǎi)和使用”。【醫(yī)療器械廣告審查發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)醫(yī)療器械廣告審查發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)第八條第八條】例：例：三、廣告語(yǔ)審核示例三、廣告語(yǔ)審核示例7、醫(yī)療器械廣告不得在未成年人出版物和頻道、節(jié)目、欄目上發(fā)布。醫(yī)療器械廣告不得以?xún)和癁樵V求醫(yī)療器械廣告不得在未成年人出版物和頻道、節(jié)目、欄目上發(fā)布。醫(yī)療器械廣告不得以?xún)和癁樵V求對(duì)象，不得以?xún)和拿x介紹醫(yī)療器械。對(duì)象，不得以?xún)和拿x介紹醫(yī)療器械。【醫(yī)療器械廣告審查發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)醫(yī)療器械廣告審查發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)第十五條第十五條】例：例：拒絕醫(yī)療器拒絕醫(yī)療器械廣告械廣告四、廣告資質(zhì)文件審核四、廣告資質(zhì)文件審核一、食品一、食品 廣告主發(fā)布食品廣告，應(yīng)當(dāng)具

25、有或者提供下列真實(shí)、合法、有效的證明文件：廣告主發(fā)布食品廣告，應(yīng)當(dāng)具有或者提供下列真實(shí)、合法、有效的證明文件： (一一)營(yíng)業(yè)執(zhí)照；營(yíng)業(yè)執(zhí)照； (二二)衛(wèi)生許可證；衛(wèi)生許可證； (三三)保健食品廣告，應(yīng)當(dāng)具有或者提供國(guó)務(wù)院衛(wèi)生行政部門(mén)核發(fā)的保健食品廣告，應(yīng)當(dāng)具有或者提供國(guó)務(wù)院衛(wèi)生行政部門(mén)核發(fā)的保健食品批準(zhǔn)證書(shū)保健食品批準(zhǔn)證書(shū)、進(jìn)口進(jìn)口保保健食品批準(zhǔn)證書(shū)健食品批準(zhǔn)證書(shū)； (四四)新資源食品廣告，應(yīng)當(dāng)具有或者提供國(guó)務(wù)院衛(wèi)生行政部門(mén)的新資源食品試生產(chǎn)衛(wèi)生審查批準(zhǔn)文件新資源食品廣告，應(yīng)當(dāng)具有或者提供國(guó)務(wù)院衛(wèi)生行政部門(mén)的新資源食品試生產(chǎn)衛(wèi)生審查批準(zhǔn)文件或者新資源食品衛(wèi)生審查批準(zhǔn)文件；或者新資源食品衛(wèi)生審查

26、批準(zhǔn)文件； (五五)特殊營(yíng)養(yǎng)食品廣告，應(yīng)當(dāng)具有或者提供省級(jí)衛(wèi)生行政部門(mén)核發(fā)的準(zhǔn)許生產(chǎn)的批準(zhǔn)文件；特殊營(yíng)養(yǎng)食品廣告，應(yīng)當(dāng)具有或者提供省級(jí)衛(wèi)生行政部門(mén)核發(fā)的準(zhǔn)許生產(chǎn)的批準(zhǔn)文件； (六六)進(jìn)口食品廣告，應(yīng)當(dāng)具有或者提供輸出國(guó)進(jìn)口食品廣告，應(yīng)當(dāng)具有或者提供輸出國(guó)(地區(qū)地區(qū))批準(zhǔn)生產(chǎn)的證明文件，口岸進(jìn)口食品衛(wèi)生監(jiān)督檢批準(zhǔn)生產(chǎn)的證明文件，口岸進(jìn)口食品衛(wèi)生監(jiān)督檢驗(yàn)機(jī)構(gòu)簽發(fā)的衛(wèi)生證書(shū)，中文標(biāo)簽；驗(yàn)機(jī)構(gòu)簽發(fā)的衛(wèi)生證書(shū)，中文標(biāo)簽；(七七)關(guān)于廣告內(nèi)容真實(shí)性的其他證明文件。關(guān)于廣告內(nèi)容真實(shí)性的其他證明文件。四、廣告資質(zhì)文件審核四、廣告資質(zhì)文件審核二、保健食品二、保健食品 發(fā)布保健食品廣告，應(yīng)當(dāng)提交以下文件和資料：發(fā)

27、布保健食品廣告，應(yīng)當(dāng)提交以下文件和資料： （一）保健食品批準(zhǔn)證明文件；（一）保健食品批準(zhǔn)證明文件； （二）保健食品生產(chǎn)企業(yè)的（二）保健食品生產(chǎn)企業(yè)的衛(wèi)生許可證衛(wèi)生許可證； （三）保健食品廣告批準(zhǔn)文號(hào)；（三）保健食品廣告批準(zhǔn)文號(hào)； （四）保健食品的質(zhì)量檢測(cè)合格證明、包裝合格證明；（四）保健食品的質(zhì)量檢測(cè)合格證明、包裝合格證明； （五）保健食品廣告出現(xiàn)商標(biāo)、專(zhuān)利等內(nèi)容的，必須提交相關(guān)證明文件的復(fù)印件；（五）保健食品廣告出現(xiàn)商標(biāo)、專(zhuān)利等內(nèi)容的，必須提交相關(guān)證明文件的復(fù)印件； （六）其他用以確認(rèn)廣告內(nèi)容真實(shí)性的有關(guān)文件；（六）其他用以確認(rèn)廣告內(nèi)容真實(shí)性的有關(guān)文件； （七）宣稱(chēng)申請(qǐng)材料實(shí)質(zhì)內(nèi)容真實(shí)性的聲明。（七）宣稱(chēng)申請(qǐng)材料實(shí)質(zhì)內(nèi)容真實(shí)性的聲明。四、廣告資質(zhì)文件審核四、廣告資質(zhì)文件審核三、酒類(lèi)三、酒類(lèi)發(fā)布酒類(lèi)廣告，應(yīng)當(dāng)具有或者提供真實(shí)、合法、有效的下列證明文件：發(fā)布酒類(lèi)廣告，應(yīng)當(dāng)具有或者提供真實(shí)、合法、有效的下