市場營銷基礎(chǔ)說課講義

1、產(chǎn)品組合策略教材分析學(xué)情分析教材分析中等職業(yè)教育國家規(guī)劃教材?市場營銷知識(shí)?，高等教育出版社。教材突出實(shí)踐能力的培養(yǎng)，以較詳實(shí)的實(shí)例和案例分析溶在各章內(nèi)容中。對(duì)本年級(jí)的根本要求：掌握市場營銷根本理論知識(shí)，并以此來指導(dǎo)實(shí)踐。教材第五章主要講解了五大產(chǎn)品策略。我從中選取產(chǎn)品組合策略這一對(duì)企業(yè)市場營銷成敗關(guān)系重大的因素加以擴(kuò)展，作為本節(jié)課的主要內(nèi)容。學(xué)情分析中職一年級(jí)電子商務(wù)專業(yè)?市場營銷根底?課程。本專業(yè)對(duì)本學(xué)科的要求為：理論與實(shí)際相結(jié)合，增強(qiáng)知識(shí)的應(yīng)用性。學(xué)生學(xué)習(xí)目的明確、態(tài)度端正，具有很強(qiáng)的上進(jìn)心及一定的刻苦精神。作為一年級(jí)新生，初次接受此類專業(yè)課程，還存在著入門難、學(xué)習(xí)方法不得當(dāng)?shù)葐栴}。根據(jù)

2、上述情況，我結(jié)合教學(xué)大綱、學(xué)生情況及教材特點(diǎn)，確定以下內(nèi)容： 教學(xué)目標(biāo)教學(xué)重點(diǎn)、難點(diǎn)教法設(shè)計(jì)學(xué)法設(shè)計(jì)教學(xué)目標(biāo)知識(shí)目標(biāo)：掌握產(chǎn)品組合相關(guān)概念；理解 產(chǎn)品組合策略及其在經(jīng)濟(jì)生活中的應(yīng)用。能力目標(biāo)：培養(yǎng)學(xué)生對(duì)理論知識(shí)的實(shí)際運(yùn)用能力即獨(dú)立進(jìn)行營銷籌劃的能力。開展目標(biāo)：培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)造性思維和適應(yīng)未來社會(huì)競爭開展的能力。德育目標(biāo)：培養(yǎng)學(xué)生認(rèn)真學(xué)習(xí)的態(tài)度和探索新知識(shí)的興趣。教學(xué)重點(diǎn)、難點(diǎn)教學(xué)重點(diǎn)：擴(kuò)大產(chǎn)品組合策略在經(jīng)濟(jì)生活 中的應(yīng)用。教學(xué)難點(diǎn)：產(chǎn)品組合相關(guān)概念的辨析。教法設(shè)計(jì)案例法：本課內(nèi)容與我們的經(jīng)濟(jì)生活聯(lián)系較為緊密，可以舉大量的實(shí)例幫助學(xué)生理解。圖示法：本課內(nèi)容趣味性差，科學(xué)性、邏輯性較強(qiáng)，用圖示法可以

3、彌補(bǔ)學(xué)生接受能力的缺乏，增強(qiáng)直觀的教學(xué)效果。講解法：本課內(nèi)容存在一定的難度，教師需以講解為主，以彌補(bǔ)學(xué)生知識(shí)儲(chǔ)藏的缺乏。學(xué)法設(shè)計(jì)理論聯(lián)系實(shí)際法：用學(xué)到的專業(yè)知識(shí)來解釋日常生活中所遇到的商業(yè)現(xiàn)象，加深對(duì)書本知識(shí)的理解。收集信息、延伸學(xué)習(xí)法：在課前準(zhǔn)備環(huán)節(jié)，學(xué)生采用各種渠道，收集相關(guān)信息，并互相交流，這樣可以使課內(nèi)與課外有機(jī)結(jié)合起來。比較、歸納整理知識(shí)法：找出相似知識(shí)點(diǎn)的區(qū)別，發(fā)現(xiàn)不同知識(shí)點(diǎn)間的內(nèi)在聯(lián)系，形成層次清楚、概念關(guān)系清楚的知識(shí)結(jié)構(gòu)體系。板書設(shè)計(jì)：講求條理、主次清楚；講求互動(dòng)、層次清晰。教學(xué)理念：在課堂教學(xué)中表達(dá)素質(zhì)教育精神，結(jié)合教材特點(diǎn)、中職生知識(shí)根底的實(shí)際，適當(dāng)運(yùn)用多媒體手段來制作課件

4、，在教學(xué)環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)中突出重點(diǎn)、突破難點(diǎn)，講解順暢，過渡自然。使學(xué)生真正成為學(xué)習(xí)的主導(dǎo)者、發(fā)現(xiàn)者和創(chuàng)造者。教學(xué)程序復(fù)習(xí)并導(dǎo)入新課6分鐘 講解新課30分鐘 課堂練習(xí)與小結(jié)7分鐘布置作業(yè)2分鐘 寶 潔 概 況成立時(shí)間1837年總部美國俄亥俄州辛辛那提市銷售額514億美元（2003 - 2004財(cái)政年度）利潤額 64.8億美元（2003 - 2004財(cái)政年度）分公司分布超過80個(gè)國家產(chǎn)品銷售超過160個(gè)國家產(chǎn)品種類織物及家居護(hù)理、美發(fā)美容、嬰兒及家庭護(hù)理、健康護(hù)理、食品及飲料等品牌約300個(gè)員工數(shù)約100，000董事長雷富禮（A.G.Lafley）總裁兼首席執(zhí)行官雷富禮（A.G.Lafley）全球技術(shù)中

5、心20個(gè)持有專利數(shù)量超過29，000項(xiàng)羅宏斐雷富禮廣州黃埔廠寶潔公司產(chǎn)品全家福 洗發(fā)護(hù)發(fā)用品護(hù)膚美容用品個(gè)人清潔用品口腔護(hù)理用品婦女保健用品嬰兒護(hù)理用品織物、家居護(hù)理用品護(hù)膚美容用品個(gè)人清潔用品口腔護(hù)理用品婦女保健用品嬰兒護(hù)理用品織物、家居護(hù)理用品海飛絲沙宣伊卡璐飄柔潘婷洗發(fā)護(hù)發(fā)用品洗發(fā)護(hù)發(fā)用品護(hù)膚美容用品個(gè)人清潔用品口腔護(hù)理用品婦女保健用品嬰兒護(hù)理用品織物、家居護(hù)理用品玉蘭油洗發(fā)護(hù)發(fā)用品護(hù)膚美容用品個(gè)人清潔用品口腔護(hù)理用品婦女保健用品嬰兒護(hù)理用品織物、家居護(hù)理用品舒膚佳玉蘭油激爽洗發(fā)護(hù)發(fā)用品護(hù)膚美容用品個(gè)人清潔用品口腔護(hù)理用品婦女保健用品嬰兒護(hù)理用品織物、家居護(hù)理用品佳潔士洗發(fā)護(hù)發(fā)用品護(hù)膚美

6、容用品個(gè)人清潔用品口腔護(hù)理用品婦女保健用品嬰兒護(hù)理用品織物、家居護(hù)理用品護(hù)舒寶洗發(fā)護(hù)發(fā)用品護(hù)膚美容用品個(gè)人清潔用品口腔護(hù)理用品婦女保健用品嬰兒護(hù)理用品織物、家居護(hù)理用品幫寶適洗發(fā)護(hù)發(fā)用品護(hù)膚美容用品個(gè)人清潔用品口腔護(hù)理用品婦女保健用品嬰兒護(hù)理用品織物、家居護(hù)理用品碧浪汰漬產(chǎn)品線寬度產(chǎn)品線深度洗發(fā)護(hù)發(fā)護(hù)膚美容個(gè)人清潔口腔護(hù)理婦女保健嬰兒護(hù)理織物家居護(hù)理海飛絲玉蘭油舒膚佳佳潔士護(hù)舒寶幫寶適碧浪沙宣玉蘭油汰漬伊卡路激爽飄柔潘婷產(chǎn)品工程：指列入銷售目錄的產(chǎn)品名稱。產(chǎn)品線：指具有相同使用功能但其規(guī)格、型號(hào)、檔次、 款式不盡相同的一組類似的產(chǎn)品工程。產(chǎn)品線寬度：指一個(gè)企業(yè)所擁有的產(chǎn)品線的數(shù)目。產(chǎn)品線深度：指一條產(chǎn)品線中不同規(guī)格、檔次、款式的產(chǎn)品數(shù)目。產(chǎn)品線相容度：指企業(yè)內(nèi)各產(chǎn)品線在最終用途、生產(chǎn)條件、分銷渠道以及其他方面互相關(guān)聯(lián)的程度。擴(kuò)大產(chǎn)品組合：包括擴(kuò)大產(chǎn)品組