2018碧桂園海德公園發(fā)布會策劃案【房地產(chǎn)】【發(fā)布會】

1、碧桂園海德公園產(chǎn)品發(fā)布會 活動策劃CONTENTSThis Is A List01項(xiàng)目概述項(xiàng)目背景 | 活動目的 | 活動主題 | 活動進(jìn)程 | 活動策略02活動前期推廣思路 | 前期預(yù)熱 | 前期視頻 | 嘉賓邀約0304其他事項(xiàng)其他工作人員 | 人員架構(gòu) | 應(yīng)急預(yù)案活動執(zhí)行調(diào)性把控 | 線上直播 | 氛圍營造 | 流程規(guī)劃01項(xiàng)目背景BANKGROUND OF PROJECT政府重點(diǎn)規(guī)劃方向成都南門堅(jiān)持“高標(biāo)準(zhǔn)、高質(zhì)量規(guī)劃建設(shè)天府新 區(qū)和國家自主創(chuàng)新示范區(qū)”，西門發(fā)展高端綠色 科技產(chǎn)業(yè)，提升綠色發(fā)展能級，保持生態(tài)宜居的 現(xiàn)代化田園城市形態(tài)成都芯谷的城市能級一座產(chǎn)業(yè)要素完備、城市功能完善、

2、商務(wù)商業(yè)繁 榮、文化氛圍濃郁、生態(tài)環(huán)境優(yōu)美、綠色低碳、 宜居宜業(yè)的國際化、現(xiàn)代化IC新城世界500強(qiáng)碧桂園雙流首作秉承千億房產(chǎn)，世界500強(qiáng)中國地產(chǎn)三甲的強(qiáng)大基 因，打造大公園地鐵好房，實(shí)現(xiàn)五星生活方式級活動目的PURPUSE OF PROJECT02通過成都政府的發(fā)展方向與重心提升雙流區(qū)域價值能級通過碧桂園的品牌效應(yīng) 鞏固市場信心，做到品牌溢價高調(diào)發(fā)布海德公園系列產(chǎn)品進(jìn)一步鎖定精準(zhǔn)客戶價值洼地投資自住兩相宜品牌附加值 區(qū)域標(biāo)桿盤線上有話題活動有亮點(diǎn)邀約有噱頭活動內(nèi)容有噱頭利于銷售人員線下邀約 回饋客戶提升老帶新比率現(xiàn)場大氣震撼，突出項(xiàng)目賣點(diǎn) 增加購房者信心與榮譽(yù)感前期推廣有話題性 支持線上宣

3、傳放大品牌之于城市的作用活動策略PROGRESSOF PROJECT03活動主題SUBJECTOF PROJECT04項(xiàng)目關(guān)鍵點(diǎn)海德公園致力打造現(xiàn)代產(chǎn)城融合、宜居宜業(yè)的人居典范，完美詮釋一步繁華半步景，將成 為新城南人的首置改善首選之地?！局鳟嬅嬖O(shè)計(jì)一】主題解析：產(chǎn)城融合，在產(chǎn)業(yè)城中建綠色理想【主畫面設(shè)計(jì)二】主題解析：一步繁華半步景的最佳體現(xiàn)方式【主畫面設(shè)計(jì)三】主題解析：屬于人居城市2.0版本的未來綠空間活動時間：11月25日 15:0017:00 活動地點(diǎn)：雙流川投酒店蜀韻廳活動對象：精準(zhǔn)客戶，媒體朋友等1000人11.10-25活動前期活動當(dāng)期11.2511.25-30活動進(jìn)程PROGRE

4、SSOF PROJECT05活動后期11.25發(fā)布會活動現(xiàn)場11.25線上直播，同步宣傳媒體軟文發(fā)酵炒作 銷售鎖客，準(zhǔn)備開盤11.10-11.2511.20-11.25推廣宣傳期 客戶邀約期PART ONE活 動 前 期前期推廣PROMOTIONOF PROJECT06線上推廣亮點(diǎn)【未來綠】話題解讀：Tiffan&Co有自己的藍(lán)，碧桂園有屬于自己的綠。這是產(chǎn)城 融合之后，城市繁華之上，綠色人居之中，獨(dú)特魅力的綠色。既 坐擁繁華，又享受綠色生活，這將是屬于碧桂園的綠色生活體驗(yàn)， 我們叫他未來綠綠未來。話題炒作：預(yù)見未來綠？碧桂園帶給成都一種專屬綠？專屬于城市中芯的綠，那叫碧桂園未來綠.前期預(yù)熱朋

5、友圈倒計(jì)時微信朋友圈倒計(jì)時3、2、1，每天一個賣點(diǎn)，在朋友圈形成期待07.1 PROPHASE OF PROJECT綠色未來，森林呼吸感，城市綠肺芯片能量迸發(fā)城市建筑剪影前期預(yù)熱朋友圈邀請函視頻07.2 PROPHASE OF PROJECT前期線下邀約MAINKEY OF PROJECT08第一時間讓客戶感受綠色未 來，提高期待值與尊崇感！紙質(zhì)：特殊造型邀請函電子邀請函：定制微信H5PART TOW活 動 當(dāng) 期現(xiàn)場調(diào)性MAINKEY OF PROJECT09生態(tài)盤 = 綠植墻 ？ 產(chǎn)品發(fā)布 = 森系婚禮 ？這可是世界500強(qiáng)！ 中國前三甲！千億房產(chǎn)：碧桂園！本次活動關(guān)鍵詞：生態(tài)+科技須要大

6、盤的霸氣！現(xiàn)場調(diào)性09.1MAINKEY OF PROJECT不只綠植，更該有鳥語花香 魚的靈動，水潺潺的聲響微信簽到，裸眼3D，全息 成像，自建直播平臺.線上直播09.2 PROGRESSOF PROJECT將活動現(xiàn)場盛況同步直播到新媒體端不僅對現(xiàn)場潛在客戶發(fā)布，亦是全球發(fā)布平面布局-1樓外場LAYOUT OF PROJECT10一樓外場：歡迎桁架平面布局圖LAYOUT OF PROJECT10.1平面布局-1樓簽到區(qū)簽到桁架，動線分流，簽到進(jìn)行二次鎖客。簽到方式：二維碼簽到，方便抽獎等放置二維碼臺卡，二維碼畫架，二維碼臂 貼， 禮儀及工作人員全都粘貼二維碼簽到臂 貼，全場掃碼簽到10.2

7、LAYOUT OF PROJECT平面布局-2樓二樓外場：第一眼吸精，大氣草皮落地字配夸張?jiān)煨湍Ｌ?0.3 LAYOUT OF PROJECT平面布局-2樓二樓外場備選：展現(xiàn)項(xiàng)目賣點(diǎn)突出大中庭：近50萬畝中庭公園10.3 LAYOUT OF PROJECT造型模特LAYOUT OF PROJECT10.4造型：凸顯生態(tài)，未來感，創(chuàng)新模特：外籍女模，吸引來賓拍照，自媒體持續(xù)傳播平面布局-創(chuàng)意合影展板10.5 LAYOUT OF PROJECT真假結(jié)合生態(tài)造景效果圖平面布局-合影展板10.5 LAYOUT OF PROJECT【左邊部分】半棵仿真樹掛生態(tài)玻璃球麻神秋千各種真鳥綠植小動物平面布局-合

8、影展板10.5 LAYOUT OF PROJECT【中間部分】白磚墻面內(nèi)嵌式草皮字（詳見示意圖）創(chuàng)意合影：留白部分，可粘貼仿真蝴蝶，增強(qiáng)互動性示意圖示意圖平面布局-合影展板10.5 LAYOUT OF PROJECT【右邊部分】孔雀標(biāo)本，近2m長拖尾綠植球魚缸掛墻平面布局-氛圍10.6 LAYOUT OF PROJECT布置：圓形舞臺，用花藝裝點(diǎn)，燈光營造氛圍人員：豎琴演奏人員，迎賓彈奏示意圖示意圖平面布局-通道10.7 LAYOUT OF PROJECT綠色通道導(dǎo)視： S形草皮+綠植裝點(diǎn)項(xiàng)目賣點(diǎn)展示：木框燈箱【品牌優(yōu)勢】世界500強(qiáng)中國地產(chǎn)三甲， 千億地產(chǎn)航母【區(qū)域優(yōu)勢】芯谷未來，宜居宜業(yè)的

9、國 際化、現(xiàn)代化IC新城。下一個城南科技 園，絕對的價格洼地【配套優(yōu)勢】項(xiàng)目距離東升成熟片區(qū)僅 一街之隔，享受成熟配套，未來的芯谷 中心，全商業(yè)配套【生態(tài)優(yōu)勢】牢牢占據(jù)城市不可再生資 源：50畝中庭，中央公園，楊柳河等【交通優(yōu)勢】規(guī)劃地鐵中，大大提升了 出行的便捷示意圖示意圖平面布局-觀眾席10.8 LAYOUT OF PROJECT觀眾席分為：重要嘉賓（一排沙發(fā)+茶幾），媒體嘉賓（二排，宴會椅+椅背 膠），意向客戶（酒店宴會椅）重要嘉賓茶幾上需要有雙面臺卡與生態(tài)魚缸裝飾，活動流程單，從細(xì)節(jié)顯示活動亮點(diǎn)平面布局-舞臺區(qū)10.9 LAYOUT OF PROJECT舞臺區(qū)：仿真樹，環(huán)形屏LED，裸

10、眼3d項(xiàng)目名稱，斜面板平面布局-舞臺區(qū)10.9 LAYOUT OF PROJECT舞臺區(qū)：仿真樹，環(huán)形屏LED，裸眼3d項(xiàng)目名稱，斜面板平面布局-舞臺區(qū)10.9 LAYOUT OF PROJECT舞臺區(qū)：仿真樹，環(huán)形屏LED，裸眼3d項(xiàng)目名稱，斜面板為保證發(fā)布會現(xiàn)場效果，現(xiàn)場音響系統(tǒng)采用小型線陣音響 用震撼的聲音告知現(xiàn)場來賓，我們來了舞美燈光 音響系統(tǒng)平面布局-音控區(qū)域10.10 LAYOUT OF PROJECT14:0015:0014:5515:0015:0015:0115:0115:0215:0215:0515:0515:101樓二維碼簽到，2樓合影（粘上蝴蝶，共筑綠色夢） 豎琴暖場，內(nèi)

11、場播放暖場視頻重要嘉賓進(jìn)場儀式 開場燈光秀裸眼3D視頻接大屏主畫面 定制開場舞蹈，燃爆現(xiàn)場主持人登場，致開場辭，介紹重要嘉賓第一篇章 千億房產(chǎn)綠色理想（品牌溢價）15:1015:1515:1515:2015:2015:25篇章片頭+集團(tuán)視頻 碧桂園集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)致辭 碧桂園區(qū)域領(lǐng)導(dǎo)致辭第二篇章未來中芯一城之上（區(qū)域優(yōu)勢）15:2515:3515:3516:0016:0016:05篇章片頭+篇章節(jié)目：盛世華章大秀帶出芯谷未來 圓桌論壇：芯谷未來，人居城市2.0第一輪抽獎（三等獎，二等獎抽獎）第三篇章海德公園匠心筑夢（項(xiàng)目賣點(diǎn)）16:0516:1016:1016:3016:3016:3516:3516:

12、4016:4016:50篇章片頭+篇章節(jié)目：足間舞（央視出彩中國人季軍）主題演講：海德公園產(chǎn)品發(fā)布（模特配合展出項(xiàng)目賣點(diǎn)） 第二輪抽獎（一等獎抽獎）啟動儀式（鑰匙啟動配合視頻，金箔和燈光配合） 送賓，贈送伴手禮活動 流程簽到PROCESS OF PROJECT11.114:0015:00一樓二維碼簽到，2樓合影（粘上蝴蝶，共筑綠色夢） 外場豎琴迎賓，內(nèi)場播放暖場視頻重要嘉賓進(jìn)場儀式11.2 PROCESS OF PROJECT14:5515:00重要嘉賓進(jìn)場儀式：禮儀從VIP室一部進(jìn)第一排入座，攝像攝影跟拍。內(nèi)場配合燈光與主持人旁白紅色虛線為嘉賓動線開場燈光秀，裸眼3D MAPPING11.3

13、 PROCESS OF PROJECT15:0015:01開場燈光秀15:0115:02裸眼3D視頻接大屏主畫面開場表演11.4 PROCESS OF PROJECT15:0215:05定制開場舞蹈，燃爆現(xiàn)場。視頻互動，如果經(jīng)費(fèi)允許，升級全息開場表演11.4 PROCESS OF PROJECT15:0215:05定制開場舞蹈，燃爆現(xiàn)場。視頻互動，如果經(jīng)費(fèi)允許，升級全息主持人登臺11.5 PROCESS OF PROJECT15:0515:10主持人登場，致開場辭，介紹重要嘉賓主持人推薦如下：楊曉剛身高180cm，自2008年起播音與主持工作，6年以上豐富商 演經(jīng)驗(yàn)中央電視臺第一財經(jīng)外景主持

14、四川電視臺7中華國學(xué)大講堂 成都電視臺第一房產(chǎn)嘉賓四川電視臺吃八方嘉賓主持 四川人民廣播電臺FM102.7主持 攀枝花電視臺新聞頻道主持人成都國際車展，寶駿汽車客戶答謝會，中升奔馳GLS新車發(fā)布會，梅賽德斯奔馳S級 轎車發(fā)布 2016川酒新品發(fā)布會，IFS圣誕晚會龍湖時代天街開業(yè)暨城西音樂擂臺賽MAXMARA時裝發(fā)布等任小茂身高168cm，畢業(yè)于四川音樂學(xué)院播音主持專業(yè) 成都武侯祠大廟會首位女主持主持經(jīng)歷SCTV-4開心小鳥特邀嘉賓主持人 SCTV-7美麗星風(fēng)尚特邀嘉賓主持人 SCTV-7暢所欲言媒體評論人CDTV-4婚姻學(xué)院情感測試員 CDTV-4有一劇說一句欄目主持人第一篇章千億房產(chǎn)綠色理

15、想（品牌溢價）篇章片頭11.6 PROCESS OF PROJECT15:1015:1515:1515:2015:2015:25篇章片頭+集團(tuán)視頻：定制片頭視頻，震撼過渡篇章 碧桂園集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)致辭碧桂園區(qū)域領(lǐng)導(dǎo)致辭第二篇章未來中芯一城之上（區(qū)域優(yōu)勢）篇章節(jié)目11.7 PROCESS OF PROJECT15:2515:35篇章片頭+篇章節(jié)目：盛世華章大秀帶出芯谷未來圓桌論壇：區(qū)域發(fā)展11.8 PROCESS OF PROJECT15:3516:00圓桌論壇：芯谷未來，人居城市2.0（站在城市能級探討區(qū)域發(fā)展動力，通過提升區(qū)域價值，彰顯價值洼地的投資價值）現(xiàn)場直播，同步畫面上LED第一輪抽獎11.

16、9 PROCESS OF PROJECT16:0016:05第一輪抽獎（三等獎，二等獎抽獎）微信二維碼簽到在大屏上組成LODO，同時增設(shè)互動抽獎軟件，通過參與游戲贏得現(xiàn)場抽獎第三篇章海德公園匠心筑夢（項(xiàng)目優(yōu)勢）16:0516:10篇章片頭+篇章節(jié)目：匠心筑夢足間舞表演嘉賓：央視出彩中國人季軍 林怡小姐中國雜技需要的細(xì)心仔細(xì)，如同于房地產(chǎn)的匠心，需要謹(jǐn)慎的一點(diǎn)一點(diǎn)的積累才能建設(shè)出品質(zhì)大盤篇章視頻片頭+定制節(jié)目11.10 PROCESS OF PROJECT16:0516:10篇章片頭+篇章節(jié)目節(jié)目備選：極光魅影或熒光芭蕾篇章視頻片頭+定制節(jié)目11.10 PROCESS OF PROJECT16:

17、1016:30主題演講：海德公園產(chǎn)品發(fā)布（模特配合展出項(xiàng)目賣點(diǎn)）海德公園產(chǎn)品發(fā)布講解PROCESS OF PROJECT11.1116:3016:35第二輪抽獎（一等獎抽獎）互動抽獎形式，大獎能夠刺激來賓的到場積極性，以及留到活動最后的動力。第二輪抽獎11.12 PROCESS OF PROJECT三等獎建議：掃地機(jī)器人二等獎建議：空氣凈化器一等獎建議：蘋果8手機(jī)16:3516:40啟動儀式，寓意產(chǎn)品發(fā)布會圓滿成功，項(xiàng)目大麥推薦形式一：鑰匙啟動配合定制視頻，現(xiàn)場金箔和燈光配合，營造熱烈氣氛推薦形式二：聚沙成塔，仍需配合定制視頻，使現(xiàn)場更熱烈和飽滿啟動儀式11.13 PROCESS OF PRO

18、JECT16:4016:50歡送來賓，贈送伴手禮禮物推薦：永生花，可定制LOGO。伴手禮推薦11.14 PROCESS OF PROJECT永生花國外又叫永不凋謝的花送永生花已經(jīng)不是一份簡單的禮物 更像是一種莊重的承諾也象征著未來生活四季花不敗備選：琺瑯彩 玻璃杯PART THREE其 他 事 項(xiàng)專業(yè)攝影師攝像師（游機(jī)+固定機(jī)位，3個）1.70cm專業(yè)禮儀（6位）其他人員OTHERS OF PROJECT12現(xiàn)場總控現(xiàn)場副控音控組LED組演員組執(zhí)行組機(jī)動組后勤組活動現(xiàn)場，將配置最為優(yōu)秀的策劃執(zhí)行團(tuán)隊(duì)把控全場節(jié)奏執(zhí)行管理組織架構(gòu)13.1 OTHERS OF PROJECT設(shè)備人員提前檢查各種設(shè)備

19、的正常使用，保證活動 順利進(jìn)行功能區(qū)各所配備設(shè)施的正常使用，保證來 賓順利使用所有工作人員、演職人員都要統(tǒng)一聽從 安排，不得擅自離崗，休息在特定的休 息室內(nèi)執(zhí)行管理人員&設(shè)備13.2 OTHERS OF PROJECT前期 準(zhǔn)備現(xiàn)場來賓所有工作人員、兼職人員 提前一天培訓(xùn)所有工作人員分發(fā)胸卡以 及對講機(jī)并分頻率所有工作人員配有員工分 工及執(zhí)行手冊一本活動需要工作人員進(jìn)行分組每項(xiàng)工作責(zé)任到人，不得擅自 離開崗位手機(jī)開機(jī)并震動便于應(yīng)急聯(lián)絡(luò)客戶提出的臨時要求要及時解 決執(zhí)行管理13.2 OTHERS OF PROJECT（1）消防操作規(guī)范：活動前對場地進(jìn)行安全檢查，確保萬無一失；消防保衛(wèi)人員要熟悉附近情況