大學(xué)生運(yùn)動(dòng)健身市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告課件

1、大學(xué)生運(yùn)動(dòng)健身調(diào)查結(jié)果分析報(bào)告 目錄調(diào)查背景調(diào)查目的及相應(yīng)假設(shè)調(diào)查主題及相關(guān)內(nèi)容活動(dòng)方案和措施數(shù)據(jù)分析和調(diào)查結(jié)果調(diào)查結(jié)論及相關(guān)建議附錄調(diào)查主題及相關(guān)內(nèi)容調(diào)查主題：大學(xué)生運(yùn)動(dòng)健身調(diào)查1調(diào)查對(duì)象：在校大學(xué)生2調(diào)查時(shí)間： 2013 年 06 月3調(diào)查地點(diǎn)-仙林各大校區(qū)45調(diào)查方式：?jiǎn)柧碚{(diào)查5活動(dòng)方案確定調(diào)研主題，開(kāi)展調(diào)查問(wèn)卷的內(nèi)容打印調(diào)查問(wèn)卷、發(fā)放問(wèn)卷展開(kāi)調(diào)查回收問(wèn)卷，篩選問(wèn)卷進(jìn)行數(shù)據(jù)的輸入和統(tǒng)計(jì)對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析并得出結(jié)論根據(jù)調(diào)查結(jié)果撰寫調(diào)查報(bào)告制作PPT調(diào)研背景隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，運(yùn)動(dòng)健身也得到了普及，從高端走向大眾，將會(huì)有越來(lái)越多的大學(xué)生進(jìn)入到這個(gè)群體中來(lái)。高校市場(chǎng)是個(gè)相對(duì)穩(wěn)定的經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)，大學(xué)生課

2、余時(shí)間比較多，部分大學(xué)生卻用于電腦和游戲。經(jīng)濟(jì)條件的改善追求審美，需要一種新興的生活方式和狀態(tài)。根據(jù)調(diào)查顯示，人們?cè)絹?lái)越重視自己的身體健康，伴隨著體育運(yùn)動(dòng)的普及，越來(lái)越多的高校學(xué)子通過(guò)加強(qiáng)身體素質(zhì)的鍛煉來(lái)提高自身的能力和素質(zhì)，鑒于現(xiàn)在許多高校的健身設(shè)備數(shù)量有限而且一般對(duì)學(xué)生不隨便開(kāi)放，而社會(huì)上的健身房收費(fèi)往往超過(guò)學(xué)生的承受范圍，導(dǎo)致學(xué)生不能進(jìn)行有效的訓(xùn)練。調(diào)研目的和假設(shè)調(diào)研總目的（一）調(diào)查大學(xué)生對(duì)運(yùn)動(dòng)健身的態(tài)度與偏好選擇哪種喜愛(ài)（時(shí)尚)的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。（二）確定大學(xué)生愿意花在運(yùn)動(dòng)上的錢及對(duì)運(yùn)動(dòng)健身項(xiàng)目的了解。（三）確定大學(xué)生是否愿意投入到這一類的運(yùn)動(dòng)健身項(xiàng)目當(dāng)中。具體目的分析1.具體目的之一：預(yù)測(cè)

3、大學(xué)生對(duì)運(yùn)動(dòng)健身的態(tài)度假設(shè)：第一，大學(xué)生喜歡健身運(yùn)動(dòng)，但有一些制約因素 第二，大選生更傾向與不過(guò)分在意2.具體目的之二：預(yù)測(cè)大學(xué)生對(duì)運(yùn)動(dòng)健身的消費(fèi)程度假設(shè)：第一，大學(xué)生接觸鍛煉機(jī)會(huì)較多 第二，大學(xué)生可以接受的運(yùn)動(dòng)健身費(fèi)用大多在50到100之間 第三，大學(xué)生一般會(huì)堅(jiān)持運(yùn)動(dòng)3. 具體目的之三：預(yù)測(cè)大學(xué)生對(duì)健身過(guò)程中重視的要素假設(shè)：第一，大學(xué)生對(duì)自身身體素質(zhì)重視程度高 第二，大學(xué)生對(duì)健身過(guò)程更注重環(huán)境和訓(xùn)練效果的感知。4.具體目的之五：辨別大學(xué)生運(yùn)動(dòng)健身的目的假設(shè)：第一，大學(xué)生運(yùn)動(dòng)更多的是為了減肥，塑身和放松心情。大學(xué)生運(yùn)動(dòng)健身調(diào)查問(wèn)卷1.你最常用的體育器材有哪些？(可多選)A羽毛球（拍） B乒乓球

4、(拍) C輪滑 D網(wǎng)球（拍）E籃球 F足球 E.其他2.你平時(shí)購(gòu)買健身器材的途徑有哪些?A.校內(nèi)商店購(gòu)買 B.校外專賣店購(gòu)買 C.網(wǎng)上購(gòu)買 E.其他3. 你一個(gè)月愿意在健身上花費(fèi)多少錢？ A.50元以下 B.50到100元 C.100到200元 D.200元以上4. 你健身的目的是？（可多選） A減肥 B.塑身 C.放松減壓 D.身體健康5.你認(rèn)為健身房的哪些條件對(duì)您比較重要?(可多選)A地理位置 B價(jià)格 C健身教練 D環(huán)境 E服務(wù) F其他6.一般情況下，你選擇什么時(shí)間去健身？A上午 B下午 C晚上 D周末7.在保證售后服務(wù)完善的情況下，你愿意在我們健身房購(gòu)買器材嗎？A愿意 B不愿意8.你對(duì)哪

5、些健身項(xiàng)目感興趣？ 答：_常用的體育器材由圖表可以看出籃球運(yùn)動(dòng)占了很大的比重，這說(shuō)明了當(dāng)代學(xué)生對(duì)于籃球較為喜愛(ài)。 其他的運(yùn)動(dòng)也占了一定的比重，這表明大學(xué)生運(yùn)動(dòng)健身項(xiàng)目不單一，在所接受調(diào)查的學(xué)生中有93%的同學(xué)有運(yùn)動(dòng)健身的習(xí)慣，可見(jiàn)運(yùn)動(dòng)健身已是大學(xué)生必不可少的一種生活方式。 購(gòu)買健身器材的途徑經(jīng)過(guò)細(xì)心的調(diào)查統(tǒng)計(jì)，我們發(fā)現(xiàn)大學(xué)生購(gòu)買體育器材多在校外專賣店購(gòu)買，其次是校內(nèi)商店購(gòu)買，網(wǎng)上購(gòu)買，我們也對(duì)這一情況做了分析，一方面運(yùn)動(dòng)器材的質(zhì)量對(duì)于大學(xué)生來(lái)說(shuō)是首先考慮的，另一方面也會(huì)對(duì)器材的品牌進(jìn)行更多的選擇。健身時(shí)間的調(diào)查結(jié)果 上午是最不宜運(yùn)動(dòng)時(shí)間，運(yùn)動(dòng)完肌肉需要休息，會(huì)導(dǎo)致整天疲乏無(wú)力，影響學(xué)習(xí)，所以上

6、午運(yùn)動(dòng)的比例較少。學(xué)生經(jīng)過(guò)一周的學(xué)習(xí)生活后，想通過(guò)短暫運(yùn)動(dòng)來(lái)放松自己的身心 。所以周末學(xué)生則更有時(shí)間放松運(yùn)動(dòng)。運(yùn)動(dòng)時(shí)間上午下午晚上周末所占比例1%20%23%56%運(yùn)動(dòng)健身的目的一）體育鍛煉能改善神經(jīng)系統(tǒng)的平衡性和靈活性（二）有健康的體魄， 能完成繁重的學(xué)習(xí)任務(wù)， 適應(yīng)將來(lái)的快節(jié)奏、競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的社會(huì)（三）養(yǎng)成健康的生活方式。 （一）有助于減少負(fù)面情緒（二）能提高心理素質(zhì)水平 通過(guò)我們的調(diào)查，發(fā)現(xiàn)如今大學(xué)生運(yùn)動(dòng)健身的主要目的是放松減壓（占42）；減肥（占28）；塑身（占17）；身體健康（占13）。愿意在健身上的消費(fèi) 大學(xué)生對(duì)待運(yùn)動(dòng)健身一直很支持，但因其長(zhǎng)期生活在學(xué)校和家庭的范圍內(nèi)，缺乏正確有效

7、的健身經(jīng)驗(yàn)，身體素質(zhì)能力較弱。根據(jù)我們的調(diào)查顯示，多數(shù)大學(xué)生仍為純粹的消費(fèi)者，個(gè)人可自由支配資金不多 ：愿意50元以下（占42）；50至100元（占54）；100至200（占4）；200元以上（占0）。尤其女生對(duì)于價(jià)格多少更為在意。健身房的條件對(duì)大學(xué)生的影響被調(diào)查者中80.8%的人對(duì)健身房消費(fèi)的價(jià)格尤其在意。其次依次是健身房的環(huán)境，是否擁有合格的健身教練，地理位置和服務(wù)考慮的相對(duì)少一些。大學(xué)生也更加在意環(huán)境因素，良好的健身環(huán)境能達(dá)到事半功倍的效果。 大學(xué)生健身目的主要是想花最少錢達(dá)到最好的運(yùn)動(dòng)健身效果。 結(jié)論與建議學(xué)校和社會(huì)的健身房促成了兩個(gè)矛盾雙方，學(xué)生自然無(wú)法有效衡量和解決自身鍛煉問(wèn)題，大學(xué)生是健身會(huì)所巨大的潛在客戶群，有很大的發(fā)展前景，在本次調(diào)查中，絕大多數(shù)人對(duì)健身運(yùn)動(dòng)還是比較認(rèn)可的。并且，對(duì)于健身會(huì)所健身的有效性給予充分的肯定性。因此我們通過(guò)計(jì)劃開(kāi)辦一間校內(nèi)健身房提高知名度，從而方便銷售體育器材用品給大學(xué)生。結(jié)論與建議調(diào)查發(fā)現(xiàn)大學(xué)生對(duì)鍛煉肌肉運(yùn)動(dòng)，跑步和瑜伽，健美操等健身項(xiàng)目較為感興趣。據(jù)此現(xiàn)象，我們的健身房可以多增加一些這方面的資金投入和營(yíng)銷計(jì)劃。前期因?yàn)樵O(shè)施有限和知名度不高，顧客對(duì)我們的認(rèn)知度不高。所以前期我們應(yīng)該注重服務(wù)質(zhì)量，給每個(gè)學(xué)生最好的指導(dǎo)和訓(xùn)練，即首先要樹(shù)立良好的形象和口碑，而且前期因?yàn)橘Y金限制，我們打算通過(guò)銷售學(xué)生常用的體育運(yùn)動(dòng)器材，如籃球，乒乓球