模塊二金融產(chǎn)品營銷概述ppt課件

1、模塊二 金融產(chǎn)品營銷概述金融市場概念及構(gòu)成金融產(chǎn)品概念、特點及種類金融營銷概念及特點.一、金融市場一金融市場的概念金融市場，簡而言之，就是金融產(chǎn)品進(jìn)展融通買賣的場所，是金融領(lǐng)域各種市場的總和如銀行信貸、保險、證券、信托市場等。有形市場與無形市場是市場的一種重要方式，與其他市場相互聯(lián)絡(luò)、相互依存，共同構(gòu)成一致市場的有機體。一國經(jīng)濟(jì)能否興隆，可以經(jīng)過其金融市場的興隆程度來反映。.二金融市場的構(gòu)成金融市場是一個由多種要素構(gòu)成的有機一致體，主要由金融市場的參與者、金融中介機構(gòu)、各類金融產(chǎn)品、管理機構(gòu)四大部分組成。.1、金融市場的參與者資金供求者、買賣主體居民個人：居于首要位置的資金供應(yīng)者，也是資金的需

2、求者企業(yè)非金融企業(yè)：首要資金需求者政府及政府機構(gòu)：雙重角色金融機構(gòu)：銀行.歷年居民儲蓄存款余額.2、金融中介機構(gòu)金融機構(gòu)商業(yè)銀行等經(jīng)紀(jì)人等.3、管理機構(gòu)：主要監(jiān)管機構(gòu)：中央銀行中國人民銀行輔助監(jiān)管機構(gòu)：中國證券監(jiān)視管理委員會證監(jiān)會、中國保險監(jiān)視管理委員會保監(jiān)會。自律性監(jiān)管機構(gòu)：中國證券業(yè)協(xié)會和上海、深圳兩家證券買賣所。管理方式：法律手段和經(jīng)濟(jì)手段。.二金融產(chǎn)品金融工具1、概念金融產(chǎn)品是資金融經(jīng)過程中的載體，是企業(yè)籌措資金和投資者運用資金的工具，金融企業(yè)經(jīng)過精心設(shè)計和選擇的這些金融工具和與之相配套的金融效力使資金的需求者和供應(yīng)者滿足各自不同的需求。前者如貨幣、黃金、外匯、有價證券、存貸款、信譽卡

3、、保險單等；后者如各種中間效力，包括結(jié)算業(yè)務(wù)、代理、租賃、信托等。供求雙方遵照市場規(guī)律在供求變動的作用下構(gòu)成金融產(chǎn)品的價錢，如利率、費率、收益率等。三個根本屬性：流動性、風(fēng)險性和收益性。.2、金融產(chǎn)品效力的特點無形性：無形產(chǎn)品或觀念產(chǎn)品不可分性：效力和提供效力的企業(yè)；供應(yīng)和消費靈敏性和差別性易模擬性增值性.3、金融產(chǎn)品的種類主要從金融產(chǎn)品提供者的角度來劃分：1銀行類金融產(chǎn)品商業(yè)銀行銀行存款貸款同業(yè)拆借票據(jù)貼現(xiàn)外匯和代理買賣結(jié)算工具信譽卡代理效力金融衍生工具咨詢效力.2保險類金融產(chǎn)品財富保險人身保險責(zé)任保險保證保險擔(dān)保保險3證券類金融產(chǎn)品債券市場產(chǎn)品股票市場產(chǎn)品4信托基金類金融產(chǎn)品等.三金融營銷1、概念金融營銷是金融企業(yè)以金融市場為導(dǎo)向,運用整體營銷手段向客戶提供金融產(chǎn)品和效力 ,在滿足客戶的需求和愿望的過程中實現(xiàn)金融企業(yè)的利益目的的社會行為過程。金融企業(yè)是經(jīng)濟(jì)生活中專門為客戶提供金融性效力，滿足客戶消費金融產(chǎn)品需求，以運營手段，以盈利為目的的一組效