傳統(tǒng)元素在服裝品牌設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

1、傳統(tǒng)元素在服裝品牌設(shè)計(jì)中的運(yùn)用改革開放前20年, 中國服裝市場(chǎng)經(jīng)歷了兩次大的變化或革命。一次是20世紀(jì) 80 年代 , 由產(chǎn)品品牌、 品種、 花色嚴(yán)重短缺, 質(zhì)量低劣轉(zhuǎn)向 “百花齊放, 萬紫千紅才是春” 。 在 20 世紀(jì) 90 年代 , 中國服裝業(yè)又完成了一次偉大的二次革命。 這次革命的主題是如何打造中國本土服裝品牌和服裝企業(yè)。由于經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和視野的開闊 , 在這次服裝產(chǎn)業(yè)的革命中 , 服裝品牌的定位被放在了主導(dǎo)地位。一個(gè)品牌從誕生到成長直至最終成為一個(gè)領(lǐng)域的強(qiáng)勢(shì)品牌,需要經(jīng)過一段漫長的路程。在它的成長模型中 , 包含了品牌創(chuàng)建和品牌維護(hù)兩個(gè)階段。 品牌設(shè)計(jì)正是品牌創(chuàng)建階段, 在品牌自身準(zhǔn)確

2、定位的基礎(chǔ)之上 , 基于正確品牌定義下的視覺溝通, 用一個(gè)協(xié)助品牌發(fā)展的形象實(shí)體 , 來幫助正確地把握品牌方向。服裝品牌設(shè)計(jì)中傳統(tǒng)元素的創(chuàng)新運(yùn)用 , 更是借著品牌設(shè)計(jì)的春風(fēng)讓服裝品牌本身進(jìn)入了一個(gè)新的階段。 品牌產(chǎn)品中傳統(tǒng)元素自身的內(nèi)在精神與功能的不可視性 , 只有通過創(chuàng)新的設(shè)計(jì)思維來實(shí)現(xiàn)。所以可以說符合產(chǎn)品與組織存在特征與規(guī)律的視覺設(shè)計(jì)是糅合傳統(tǒng)與創(chuàng)新品牌的重要外在要素 , 通過它所傳達(dá)的信息對(duì)品牌起著不可估量的作用。在中國服裝的各大派別中 , 杭派服飾最早并不是最突出的,但是她以傳統(tǒng)的元素組合, 時(shí)尚的設(shè)計(jì)理念,豐富的傳統(tǒng)文化內(nèi)涵 , 大眾化的價(jià)格 , 逐步以江南婉約秀美在中國女裝界中確立

3、了自己的地位。集設(shè)計(jì)、制作、生產(chǎn)、銷售為一體的杭州江南布衣服飾有限公司 , 將目標(biāo)消費(fèi)者定義為崇尚“回歸自然”的都市女性。經(jīng)過十幾年的發(fā)展, 用自然舒適的風(fēng)格為它贏得了越來越多的擁躉, 成為杭派乃至本土女裝的翹楚。 那么 , 以傳統(tǒng)設(shè)計(jì)元素為創(chuàng)新點(diǎn)的江南布衣品牌緣何能獲取如此巨大成功?這對(duì)于長期發(fā)展?jié)u慢的中國本土品牌服裝產(chǎn)業(yè)而言 , 無疑是一道令人振奮的曙光。但是, 在這光環(huán)背后 ,我們應(yīng)該冷靜下來思考, 通過仔細(xì)梳理本土服裝品牌發(fā)展的前因后果, 以及從品牌定位、形象設(shè)計(jì)、傳統(tǒng)元素的運(yùn)用等方面綜合分析, 得出此品牌成功將傳統(tǒng)元素與創(chuàng)新設(shè)計(jì)相結(jié)合的原因。論文的開始首先從宏觀的品牌設(shè)計(jì)角度出發(fā),

4、闡述了品牌設(shè)計(jì)“適應(yīng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力”及如何“提升品牌成長力” , 并對(duì)服裝品牌設(shè)計(jì)的地位和作用給予了中肯的評(píng)價(jià)。然后闡述了傳統(tǒng)元素在服裝品牌設(shè)計(jì)中的運(yùn)用 , 如西方設(shè)計(jì)思維尋求民族性、 東方傳統(tǒng)元素設(shè)計(jì)國際化以及以點(diǎn)帶面地使用傳統(tǒng)元素、 通過創(chuàng)新手段古為今用等方法, 分析出將傳統(tǒng)元素與創(chuàng)新設(shè)計(jì)結(jié)合對(duì)服裝品牌設(shè)計(jì)的重要性。論文的第二部分是對(duì)傳統(tǒng)元素在服裝品牌設(shè)計(jì)中的運(yùn)用作了具體分析, 并提出了立足于運(yùn)用傳統(tǒng)元素 , 大膽改革設(shè)計(jì)方式, 尋求溝通的品牌個(gè)性和獨(dú)特品牌符號(hào), 在同類品牌中運(yùn)用設(shè)計(jì)建立差異化個(gè)性等見解。 第三部分闡述了新形勢(shì)下中國本土服裝品牌改革下 , 在優(yōu)越的江南地理環(huán)境和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)藝術(shù)

5、性的凸顯的烘托之下江南布衣整體的品牌設(shè)計(jì)方向。從地理位置和材質(zhì)的選擇上確定品牌名稱 , 到用突破傳統(tǒng)思維, 再到品牌整體清新自然的視覺形象設(shè)計(jì)。她用創(chuàng)新的方法演繹傳統(tǒng)人文情懷之美, 將傳統(tǒng)與突破性的設(shè)計(jì)理念及品牌經(jīng)營方式符合了本土服裝品牌發(fā)展的必然結(jié)果, 也說明了我國的服裝產(chǎn)業(yè)必將迎來又一個(gè)春天。 論文的第四部分重點(diǎn)分析了傳統(tǒng)元素在江南布衣服裝品牌設(shè)計(jì)中成功創(chuàng)新的原因。 這一部分分為三個(gè)章節(jié), 從服裝造型、色彩運(yùn)用、圖形裝飾三方面, 對(duì)品牌中傳統(tǒng)元素的運(yùn)用進(jìn)行詳盡深入的分析及探討 , 以期完整地梳理出一個(gè)服裝品牌如何成功地運(yùn)用傳統(tǒng)元素 , 為以后的本土服裝品牌設(shè)計(jì)提供借鑒和參考。通過對(duì)江南布衣這個(gè)新時(shí)期下成功的本土服裝品牌設(shè)計(jì)進(jìn)行分析和歸納 , 得出成功經(jīng)驗(yàn)與不足之處, 從而探索