六安瓜片廣告策劃(I)

1、前 言 六安市作為安徽主要產(chǎn)茶區(qū)域之一，茶葉產(chǎn)業(yè)是山區(qū)農(nóng)村經(jīng)濟的一項支柱產(chǎn)業(yè)。徽六牌六安瓜片（又稱片茶），為綠茶特種茶類，是我國綠茶的一朵奇葩，其色、香、味、形的品質(zhì)風(fēng)味在全國十大名茶中別具一格，是六安歷史文化遺產(chǎn)之一，在消費群中享有崇高美譽。采自當(dāng)?shù)靥赜衅贩N，經(jīng)扳片、剔去嫩芽及茶梗，通過獨特的傳統(tǒng)加工工藝制成的形似瓜子的片形茶葉，具有悠久的歷史底蘊和豐厚的文化內(nèi)涵，是中國十大歷史名茶之一。六安產(chǎn)茶，始于秦漢，唐稱“廬州六安茶”，為名茶。明始稱“六安瓜片”，為上品、極品茶。清為朝廷貢。解放后相當(dāng)一段時間“六安瓜片”為中央軍委特貢茶。而現(xiàn)如今，雖然國家及六安市政府和人民為了推動六安瓜片的發(fā)展做了

2、很多努力，從抓品牌、品質(zhì)、品味入手，而且也取得了輝煌的成就，如2010年六安瓜片亮相世博會，此次中國十大名茶聯(lián)合組隊攜手進駐世博會聯(lián)合國館，向世界展示中國茶韻，其中六安瓜片不但榮獲世博十大名茶殊榮，還被評為世博會聯(lián)合國館指定禮品茶，使得徽六品牌在市場上具有一定的知名度，深受消費者的喜愛，但西湖龍井，黃山毛峰，安溪鐵觀音等著名品牌仍占據(jù)著市場主導(dǎo)地位，徽六牌六安瓜片的發(fā)展面臨著市場的沖擊與挑戰(zhàn)！因此，受安徽省六安瓜片茶葉股份有限公司委托，進行此次徽六牌六安瓜片廣告策劃工作，著重打造和提高徽六品牌知名度，以提高公司的市場美譽度，擴大徽六品牌的市場份額。第一章 市場分析（一）宏觀環(huán)境茶葉是源于中國的

3、傳統(tǒng)飲品，經(jīng)過幾千年的不斷發(fā)展，現(xiàn)已成為我國重要的經(jīng)濟作物，其面積、產(chǎn)量、出口量分別列世界的第一、二、三位，茶業(yè)發(fā)展既充滿機遇，又充滿挑戰(zhàn)。幾千家企業(yè)在行業(yè)里競爭，沒有顯而易見的行業(yè)龍頭企業(yè)，知名品牌。相對于食品其他行業(yè)可以說銷售額少之又少，集中度極低。一個行業(yè)里面沒有龍頭企業(yè)，沒有行業(yè)霸主，就是典型的低集中度行業(yè)。最主要的特征就是門檻低，利潤高，競爭混亂沒有秩序。茶葉行業(yè)各企業(yè)不知道自己的對手是誰，企業(yè)各做各的市場。賺錢比較容易，規(guī)模不大照樣能夠賺錢。市場處于“非競爭狀態(tài)”，行業(yè)門檻低，所以茶行業(yè)小規(guī)模企業(yè)很多。其它茶葉，近幾年來各茶葉產(chǎn)區(qū)，大面積擴大種植面積，很大一部分已到豐產(chǎn)期，使茶葉產(chǎn)

4、能高速增長。48的種植上升，76的產(chǎn)量上升，遠遠超過了消費上升的速度。即使前幾年的增長期，茶葉銷售增長頂多也只在10-20左右。供求失衡的壓力與行業(yè)整合洗牌突如其來。以下列舉出一些制約茶企的幾大因素：1、人口環(huán)境中國是世界主要的茶葉生產(chǎn)和消費大國，中國茶葉產(chǎn)量位居世界第一，但人均茶葉消費量不僅低于西方國家也低于世界平均水平。因此，在茶文化底蘊如此深厚的中國，隨著我國人均收入的增長和人們對生活質(zhì)量要求的提高，茶葉消費市場存在很大的增長空間。2、政治法律環(huán)境 近年來隨著我國法制建設(shè)的不斷進步，各領(lǐng)域的法制不斷健全，企業(yè)的法制建設(shè)更是逐步與國際接軌，在知識產(chǎn)權(quán)保護方面建設(shè)尤為突出。但目前我國大部分茶

5、葉生產(chǎn)企業(yè)法律意識仍非常薄弱，一方面導(dǎo)致眾多品牌和商標仿冒品充斥市場而企業(yè)卻不懂得通過法律途徑維護自身利益；另一方面很多中小企業(yè)缺乏對自身知識產(chǎn)權(quán)的保護意識，沒有及時對自身商標、品牌和專有技術(shù)等尋求法律保護。這些都將對企業(yè)的經(jīng)營和生存產(chǎn)生致命的危害，影響企業(yè)和行業(yè)的長期健康發(fā)展。3、經(jīng)濟環(huán)境 近年來隨著人們對生活質(zhì)量要求的不斷提高，對綠色和健康食品的消費也呈現(xiàn)不斷增長的趨勢，茶作為一種健康的綠色消費品也越來越受人們的青睞。近期盡管受到世界經(jīng)濟低迷和各國通貨膨脹影響，眾多行業(yè)發(fā)展都走向低迷，但茶葉市場發(fā)展依然景氣。中國社科院財經(jīng)與貿(mào)易研究所2010年第六和第七次公布的中國茶葉市場景氣指數(shù) 分別為

6、106.27和105.11，均在100以上，說明中國茶葉市場仍然具有相當(dāng)?shù)幕盍?。盡管如此，當(dāng)前我國茶企發(fā)展仍然受到眾多因素的制約： （1）茶葉市場發(fā)展呈現(xiàn)多而亂、小而弱的局面。一是茶葉品種和生產(chǎn)企業(yè)眾多，我國有上千種茶葉和約7萬家茶葉生產(chǎn)企業(yè)，導(dǎo)致市場局面混亂，標準不一，監(jiān)管難度大，產(chǎn)品質(zhì)量得不到有效的保證，引發(fā)惡性競爭。二是由于生產(chǎn)企業(yè)眾多力量分散，規(guī)模生產(chǎn)企業(yè)屈指可數(shù)，導(dǎo)致經(jīng)營粗放，品牌林立，產(chǎn)品深加工受到限制，從而影響企業(yè)贏利水平和長遠的發(fā)展。 （2）受到跨國公司強大沖擊。中國巨大的茶飲消費市場吸引了眾多的跨國公司品牌進入，并引入了眾多新的茶飲消費方式，如英國的立頓、臺灣的康師傅、日本三

7、得利集團的烏龍茶等，這些品牌的消費方式符合現(xiàn)代年輕人的生活方式，因此，這些跨國公司將逐步瓜分中國的市場，搶占茶葉自然資源。 （3）信息不對稱。一是茶葉生產(chǎn)者對市場信息的不了解，導(dǎo)致產(chǎn)品不符合市場需求；二是生產(chǎn)者和管理者、經(jīng)營者之間的信息不對稱，導(dǎo)致市場需求信息反饋滯后、反饋缺失、反饋不準等，使得產(chǎn)品與市場需求發(fā)展脫節(jié)；三是出口信息不對稱，致使產(chǎn)品質(zhì)量標準相對國際標準偏低而導(dǎo)致價格偏低，或者產(chǎn)品質(zhì)量不符國外進口標準而被拒之門外。同時，對國外競爭形勢信息的不對稱，也導(dǎo)致國內(nèi)生產(chǎn)經(jīng)營者的松懈而喪失部分市場和優(yōu)勢。4、技術(shù)環(huán)境技術(shù)的創(chuàng)新和應(yīng)用能給企業(yè)帶來無限的市場機遇，因此技術(shù)進步是企業(yè)發(fā)展的重要源泉

8、。而目前我國茶葉生產(chǎn)企業(yè)恰恰是忽略了技術(shù)的創(chuàng)新和應(yīng)用，仍然沿用傳統(tǒng)的生產(chǎn)工藝。然而市場的需求證明，人們對茶飲消費理念的改變要求新的產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)為支撐，茶葉的深加工技術(shù)已成為企業(yè)進一步發(fā)展的重要因素。5、文化環(huán)境 中國的茶文化可謂源遠流長，其不僅帶動了人們對茶的消費，更成為我國文化的重要組成部分，因此，中國的茶文化已經(jīng)成為我國茶貿(mào)易的重要載體。然而當(dāng)前我們正面臨著傳統(tǒng)的茶文化和現(xiàn)代消費理念的沖突，如何繼承和發(fā)展傳統(tǒng)的茶文化，使其更好地融入現(xiàn)代的生活方式中，將是我國茶生產(chǎn)企業(yè)生存和發(fā)展面臨的重要問題。6、自然環(huán)境 我國跨度大和變化大的自然地理環(huán)境為茶葉生產(chǎn)提供了良好的環(huán)境資源，不同的自然地理環(huán)境孕

9、育了不同品質(zhì)的茶葉，也正因為如此我國大部分茶葉以地域進行命名。因此，如何有效地開發(fā)和保護好現(xiàn)有的自然資源，同時把這些自然環(huán)境中存在的理念和文化融入到產(chǎn)品的營銷中去成為生產(chǎn)企業(yè)需要慎重考慮和長遠經(jīng)營的問題。（二）微觀環(huán)境分析1、企業(yè) 徽六重振瓜片雄風(fēng)。六安瓜片是我國綠茶的一朵奇葩，其色、香、味、形的品質(zhì)風(fēng)味在全國十大名茶中別具一格，是六安歷史文化遺產(chǎn)之一。2002年，安徽省六安市委、市政府決定實施開發(fā)六安瓜片品牌工程，安徽省六安瓜片茶業(yè)股份有限公司應(yīng)運而生。公司集六安瓜片科研、種植、加工、銷售、茶文化傳播于一體，融產(chǎn)供銷、貿(mào)工農(nóng)一體化，積極開拓國內(nèi)、國際市場，向公司集團規(guī)?；?、產(chǎn)品系列化、經(jīng)營立

10、體化、資本多元化邁進，力求重振六安瓜片百年前的雄風(fēng)。公司開發(fā)的核心產(chǎn)品“徽六”牌六安瓜片贏得了社會各界的認可和贊賞。先后獲得“安徽省名牌產(chǎn)品”、“中國國際農(nóng)博會金獎”、“中國（蕪湖）茶博會茶王”。在2007年被認定為徽商大會指定用茶，俄羅斯中國年國禮茶供應(yīng)商，并榮獲2008年六安瓜片茶唯一的中國名牌農(nóng)產(chǎn)品稱號；同年12月“徽六”六安瓜片被中國茶葉博物館授權(quán)“館藏標準名茶”。2009年中國茶葉行業(yè)百強企業(yè)。2、競爭對手西湖龍井：居中國名茶之冠。產(chǎn)于浙江省杭州市西湖周圍的群山之中。多少年來，杭州不僅以美麗的西湖聞名于世界，也以西湖龍井茶譽滿全球。西湖群山產(chǎn)茶已有千百年的歷史，西湖龍井茶向以“獅（峰

11、）、龍（井）、云（棲）、虎（跑）、梅（家塢）”排列品第，以西湖龍井茶為最。龍井茶外形挺直削尖、扁平俊秀、光滑勻齊、色澤綠中顯黃。沖泡后，香氣清高持久，香馥若蘭；湯色杏綠，清澈明亮，葉底嫩綠，勻齊成朵，芽芽直立，栩栩如生。品飲茶湯，沁人心脾，齒間流芳，回味無窮。黃山毛峰：黃山毛峰茶產(chǎn)于安徽省太平縣以南，歙縣以北的黃山。茶芽格外肥壯，柔軟細嫩，葉片肥厚，經(jīng)久耐泡，香氣馥郁，滋味醇甜，成為茶中的上品。黃山毛峰的品質(zhì)特征是：外形細扁稍卷曲，狀如雀舌披銀毫，湯色清澈帶杏黃，香氣持久似白蘭。洞庭碧螺春：用之招待外賓或作高級禮品，它不僅暢銷于國內(nèi)市場，還外銷至日本、美國、德國、新加坡等國。中國著名綠茶之一。

12、洞庭碧螺春茶產(chǎn)于江蘇省吳縣太湖洞庭山。碧螺春茶條索纖細，卷曲成螺，滿披茸毛，色澤碧綠。沖泡后，味鮮生津，清香芬芳，湯綠水澈，葉底細勻嫩。尤其是高級碧螺春可以先沖水后放茶，茶葉依然徐徐下沉，展葉放香，這是茶葉芽頭壯實的表現(xiàn)，也是其他茶所不能比擬的。洞庭碧螺春茶風(fēng)格獨具，馳名中外。安溪鐵觀音：屬青茶類，是我國著名烏龍茶之一。安溪鐵觀音茶產(chǎn)于福建省安溪縣。安溪鐵觀音茶歷史悠久，素有茶王之稱。品質(zhì)優(yōu)異的安溪鐵觀音茶條索肥壯緊結(jié)，質(zhì)重如鐵，芙蓉沙綠明顯，青蒂綠，紅點明，甜花香高，甜醇厚鮮爽，具有獨特的品味，回味香甜濃郁，沖泡7次仍有余香；湯色金黃，葉底肥厚柔軟，艷亮均勻，葉緣紅點，青心紅鑲邊。歷次參加國

13、內(nèi)外博覽會都獨占魁首，多次獲獎，享有盛譽。君山銀針：我國著名黃茶之一。君山茶，始干唐代，清代納入貢茶。君山銀針茶香氣清高，味醇甘爽，湯黃澄高，芽壯多毫，條真勻齊，著淡黃色茸毫。沖泡后，芽豎懸湯中沖升水面，徐徐下沉，再升再沉，三起三落，蔚成趣觀。廬山云霧茶：中國著名綠茶之一。廬山云霧茶色澤翠綠，香如幽蘭，昧濃醇鮮爽，芽葉肥嫩顯白亮。廬山云霧茶不僅具有理想的生長環(huán)境以及優(yōu)良的茶樹品種，還具有精湛的采制技術(shù)。由于廬山云霧茶品質(zhì)優(yōu)良，深受國內(nèi)外消費者的歡迎?，F(xiàn)在，除暢銷國內(nèi)市場外，還銷往日本、德國、韓國、美國、英國等國，尤其是隨著廬山旅游業(yè)的發(fā)展，廬山云霧茶的需求量日益增大。信陽毛尖：信陽毛尖主要產(chǎn)地

14、在河南省信陽。信陽毛尖素來以“細、圓、光、直、多白毫、香高、味濃、湯色綠”的獨特風(fēng)格而飲譽中外。信陽毛尖不僅走俏國內(nèi)，在國際上也享有盛譽，遠銷日本、美國、德國、馬來西亞、新加坡、香港等10多個國家和地區(qū)。信陽比較有名的信陽毛尖品牌有五云的龍?zhí)杜?、文新茶葉的文新信陽毛尖、霖露茶業(yè)的獅之韻牌、藍天茶葉的藍天茶等。這幾個品牌在信陽毛尖市場享有比較高的知名度。所產(chǎn)的信陽毛尖品質(zhì)有保證，在市場上所占份額也相當(dāng)大。武夷巖茶：武夷巖茶產(chǎn)于閩北秀甲東南的名山武夷，茶樹生長在巖縫之中。武夷巖茶具有綠茶之清香，紅茶之甘醇，是中國烏龍茶中之極品。武夷巖茶屬半發(fā)酵茶，制作方法介于綠茶與紅茶之間。其主要品種有“大紅袍”

15、、“白雞冠”、“水仙”、“烏龍”、“肉桂”等，而以大紅袍最為著名。 武夷巖茶品質(zhì)獨特，它未經(jīng)窨花，茶湯卻有濃郁的鮮花香，飲時甘馨可口 ，回味無窮。18世紀傳入歐洲后，倍受當(dāng)?shù)厝罕姷南矏郏小鞍俨≈帯泵雷u。祁門紅茶：祁門紅茶 ，著名紅茶精品，簡稱祁紅，產(chǎn)于中國安徽省西南部黃山支脈區(qū)的祁門縣一帶。當(dāng)?shù)氐牟铇淦贩N高產(chǎn)質(zhì)優(yōu)，植于肥沃的紅黃土壤中，而且氣候溫和、雨水充足、日照適度，所以生葉柔嫩且內(nèi)含水溶性物質(zhì)豐富，又以8月份所采收的品質(zhì)最佳。祁紅外形條索緊細勻整，鋒苗秀麗，色澤烏潤（俗稱“寶光”）；內(nèi)質(zhì)清芳并帶有蜜糖香味，上品茶更蘊含著蘭花香（號稱“祁門香”），馥郁持久；湯色紅艷明亮，滋味甘鮮醇厚，

16、葉底泡過的茶渣)紅亮。清飲最能品味祁紅的雋永香氣，即使添加鮮奶亦不失其香醇。春天飲紅茶以它最宜，下午茶、睡前茶也很合適。祁門茶葉，唐代就已出名。據(jù)史料記載，這里在清代光緒以前，并不生產(chǎn)紅茶，而是盛產(chǎn)綠茶，制法與六安茶相仿，故曾有“安綠”之稱。光緒元年，黟縣人余干臣從福建罷官回籍經(jīng)商，創(chuàng)設(shè)茶莊，祁門遂改制紅茶，并成為后起之秀。祁門茶葉條索緊細秀長，湯色紅艷明亮，特別是其香氣酷似果香，又帶蘭花香，清鮮而且持久。既可單獨泡飲，也可加入牛奶調(diào)飲。祁門茶區(qū)的江西“浮梁工夫紅茶”是“祁紅”中的佼佼者，向以“香高、味醇、形美、色艷”四絕馳名于世 HYPERLINK /albums/5512/5512/0/0

17、.html l 0$0db2c9ca5fb6037cf21fe79c o 查看圖片 t _blank 3、消費者 “柴米油鹽醬醋茶”，茶葉有必需品的性質(zhì)，但又不具備柴米油鹽那樣的剛性需求。喝好茶的可以變喝中低檔茶或者減少茶消費，一些喝茶少的消費者甚至不再消費。因此，茶葉在可以保持一定消費量的同時，有一定幅度下滑。首先，消費者對食品消費的需求越來越高，綠色食品、有機食品、健康消費、特色消費時引導(dǎo)當(dāng)前食品消費的主要因素。2010年茶葉行業(yè)的農(nóng)業(yè)產(chǎn)值超過100億元。因此，能否把它們有機結(jié)合起來，最大限度地滿足顧客需要，在茶葉市場尚是一個空檔。其次，消費結(jié)構(gòu)因地域不同而各有特色。流通主體多樣，構(gòu)造復(fù)雜

18、，流通多渠道。最后，茶葉消費者以散茶為主，包裝茶快速發(fā)展。第二章 廣告戰(zhàn)略一、整體廣告戰(zhàn)略1、產(chǎn)品目前尚處于招商階段，預(yù)利用央視頻道覆蓋全國，因為央視具有高覆蓋、高收視、高頻次的特點，逐步啟動全國市場。本次投放廣告的目的就是提高產(chǎn)品知名度，完善銷售渠道。2、除了電視廣告，大益的戶外廣告宣傳隨處可見。報刊、雜志、網(wǎng)絡(luò)上都有大量密集的投放。3、注重關(guān)系營銷，成立皇茶會、茶文化交流中心，并通過一系列公關(guān)活動和贊助活動宣傳企業(yè)文化，樹立品牌形象。二、具體廣告戰(zhàn)略重點 我們的廣告戰(zhàn)略重點是電視媒體廣告，為了使得電視媒體投放標準合理化應(yīng)注意以下幾點：（1）以競爭者產(chǎn)品的投放作為參考，結(jié)合自己的特點。可以根

19、據(jù)競爭者已投放廣告的效果來評估這種方式是否符合本產(chǎn)品的投放要求，減少投放媒體的篩選時間。根據(jù)競品廣告投放，CCTV-2,4為目前茶廣告主要投放頻道。CCTV-2財經(jīng)頻道，被電視觀眾評價為最有活力的電視頻道、最具品牌特征的專業(yè)電視頻道。同時財經(jīng)頻道高學(xué)歷、高收入、消費能力強的收拾特點，決定了財經(jīng)頻道是廣告主提升品牌價值、拓展市場占有的絕佳平臺。CCTV-4中文國際頻道覆蓋范圍以中國為主，在日韓、東南亞等國家也有較高的覆蓋率和收視率?？筛采w高達13億人口，是CCTV面向全亞洲的重要窗口. （2）根據(jù)目標人群的媒體接觸習(xí)慣選擇。投放產(chǎn)品廣告的目的是為了樹立品牌形象，增加銷售，最終獲得較高的收益。因而

20、目標人群的習(xí)慣是我們需要重點考慮的問題。結(jié)合作息時間，我們目標人群出現(xiàn)兩種收視傾向：a、一天內(nèi)向18:00-23:00集中。b、白天收視比較平均，中午時段較為集中（3）所有頻道之間的媒體比較。我們所希望的是以最少的投入獲得最大的回報。在廣告投放上面就要考慮其性價比。CCTV-2,4在影響力指數(shù)，廣告環(huán)境，可信度和喜好度這幾方面占據(jù)不可比擬的優(yōu)勢；財經(jīng)/新聞類欄目是目標受眾最為集中的收視欄目；收視群體一天內(nèi)向19:00-22:00集中,中午11：00-12：30。第三章 廣告對象一、長期生活或工作在城市里的人群，經(jīng)常應(yīng)酬，吃較多的肉類食物，喝茶可以降低脂肪的增長。如老板，企業(yè)家，政界人士，社會名

21、流。一方面這些人注重品牌，注重健康，而且收入高，消費的起。二、有著一定的文化背景的人群，崇尚提高文化底蘊的人群。如文化名流，他們很注重茶文化的研究。三、中老年人群，他們時間比較充裕，有著足夠的時間品茶，賞茶。并且他們重視養(yǎng)生，對健康非常關(guān)注。第四章 廣告地區(qū) 首先，廣告的訴求地區(qū)皖，江浙滬這些空間距離較近且經(jīng)濟發(fā)達的地區(qū)為主，在這一地區(qū)積極地宣傳造勢，爭取在相鄰或相近地區(qū)具有知名度和美譽度，樹立徽六牌六安瓜片這一茶葉的形象。其次，在有一定基礎(chǔ)之后，廣告的訴求地區(qū)應(yīng)該向較遠的地區(qū)輻射，著重吸引全國各地的消費群體，把徽六品牌推向每一個愛茶，賞茶的個體消費者。最后，從長遠的角度來看，不應(yīng)該只關(guān)注國內(nèi)

22、市場，要放眼世界，我們最終的廣告地區(qū)一個是世界各地，要讓世界都知道中國有一種茶葉叫六安瓜片，有一種品牌叫徽六，在宣傳徽六瓜片的同時，也宣傳中國優(yōu)美的歷史和文化，讓世界更加了解中國，讓更多的人在喝著瓜片的同時想著要來中國觀光！第五章 廣告策略一、廣告目標（1）使用較少費用最大限度覆蓋招商廣告的目標群體，并保持較高 的接觸頻次。（2）強化徽六瓜片營養(yǎng)價值高的功效和色香味的宣傳。（3）突出徽六瓜片別具一格的制作工藝。（4）擴大徽六品牌的品牌知名度與美譽度。（5）樹立安徽省六安瓜片茶葉股份有限公司品牌形象，擴大市場份額。目標市場 安徽省六安瓜片茶葉股份有限公司通過嚴密的市場調(diào)查，針對中高端消費人群，在

23、高檔茶葉消費市場，推出了徽六品牌綠茶。 廣告對象：中高端消費人群 產(chǎn) 品：徽六等品牌綠茶 產(chǎn)品設(shè)計：高檔 、大方、簡單產(chǎn)品定位 徽六牌六安瓜片具有悠久的歷史，一直以其高的營養(yǎng)價值和獨特的制作工藝而聞名于世，對它的市場定位是健康、綠色、環(huán)保、無公害的高檔禮品。因此它的廣告都圍繞著中高端消費人群及高檔禮品這一要求，既要體現(xiàn)產(chǎn)品本身的價值，又要能夠體現(xiàn)消費者高貴身份的象征。四、廣告創(chuàng)意感性影響 通過知名企業(yè)高管做宣傳，提高產(chǎn)品知名度，以形成一種名人效應(yīng)。理性訴求 大力宣傳徽六牌六安瓜片的營養(yǎng)價值，有利于身心健康這一功效，來讓消費者以理性的思考方式來購買產(chǎn)品。廣告主題：悠遠醇香，清新健脾 廣告口號一：

24、好山，好茶，好心情！ 廣告口號二：一杯好茶，伴您一生！具體廣告 視頻廣告 主題一：享受生活篇 場景一：某著名企業(yè)高管人士，在寬闊的辦公室內(nèi)手捧一杯綠茶，給人呈現(xiàn)出一副很享受生活的姿態(tài)。 場景二：某位業(yè)內(nèi)資深人士在別墅內(nèi)，以徽六瓜片招待貴賓 主題二：工藝篇 場景：展現(xiàn)徽六牌六安瓜片獨特的制作工藝 主題三：搞笑篇 場景：利用著名電影建國大業(yè)的某一片段，修改臺詞，展示徽 六牌六安瓜片獨特魅力。 平面廣告欣賞 主題一、生態(tài)篇 創(chuàng)意來源：我們的徽六牌六安瓜片是定為于純天然的綠色飲品，而且是高檔禮品，并體現(xiàn)著中國茶文化的歷史悠久。所以我們選擇了游動的鯉魚，一方面鯉魚歡快地在沏好的瓜片周圍游動，被茶的香味所吸引，代表著茶的純天然的清香，營造出清新怡人的氣氛。另一方面，鯉魚在我國的我文化里有“鯉魚躍龍門”的說法，是一種吉祥的象征，這與我們的高檔禮盒的定位不謀而合，中國人送禮送的就是吉祥。沏好的瓜片晶瑩透亮，周圍是徽墨環(huán)繞，代表徽六牌瓜片孕育在中國博大精深的文化中。下面一片綠色山地則是徽六瓜片的生產(chǎn)地，突出產(chǎn)品的天然無公害。 廣告文案：徽六瓜片產(chǎn)自大別山北麓， 這里高山環(huán)抱，云霧繚繞， 氣候溫和，生態(tài)植被良好， 是真正大自然孕育出的綠色飲品。 好山，好茶，好心情！ 徽六牌六安瓜片主題二、養(yǎng)身篇 創(chuàng)意來源：養(yǎng)身篇，主要針對的目標顧客是文化