2022年保時(shí)捷的市場(chǎng)營銷4Ps策略

1、斯圖加特良駒保時(shí)捷組員：成昌盛，王斌，朱勇市場(chǎng)營銷分析 保時(shí)捷保時(shí)捷保時(shí)捷是世界知名汽車品牌，其生產(chǎn)的保時(shí)捷911是迄今為止世界上在賽車中最暢銷的一款。保時(shí)捷一直努力將種種可能性與看似不太可能的東西相組合，而今對(duì)于跑車而言，“保時(shí)捷”無異于一個(gè)全球意義上的代名詞。保時(shí)捷把每一種想法都視為一種機(jī)遇，也正是這種先知先覺使保時(shí)捷的公司不斷欣榮并引導(dǎo)保時(shí)捷至今。這也是保時(shí)捷品牌的核心所在：一個(gè)力求至臻完善的標(biāo)準(zhǔn)。標(biāo)識(shí)：費(fèi)迪南保時(shí)捷大眾甲殼蟲原型車保時(shí)捷創(chuàng)始人創(chuàng)始人：費(fèi)迪南德.保時(shí)捷保時(shí)捷與奔馳保時(shí)捷與虎式坦克 保時(shí)捷與“甲殼蟲”保時(shí)捷與奧迪porsche356 保時(shí)捷是一家德國的汽車制造廠，早期以設(shè)計(jì)

2、和制造動(dòng)力強(qiáng)勁、內(nèi)飾豪華、外表美觀跑車而聞名保時(shí)捷歷史 如今，保時(shí)捷也順應(yīng)了時(shí)代的潮流，把生產(chǎn)線擴(kuò)寬至SUV和多功能旅行車。保時(shí)捷歷史Porsche Cayenne一.產(chǎn)品策略保時(shí)捷工廠1.焊接成形 2.激光檢測(cè) 3.烤漆 生產(chǎn)123456可變幾何增壓渦輪水平對(duì)置發(fā)動(dòng)機(jī)保時(shí)捷獨(dú)有技術(shù)產(chǎn)品戰(zhàn)略保時(shí)捷并不是一個(gè)高高在上的傲慢品牌，相對(duì)于其它跑車來說，保時(shí)捷應(yīng)該是一輛可以開著上下班的跑車。保時(shí)捷的品牌定位是“日常使用的終極跑車”。保時(shí)捷做的是親民跑車，這也是保時(shí)捷獨(dú)特定位的優(yōu)勢(shì)。不單純是做跑車，還涉獵其他類型汽車：SUV型的卡宴、入門級(jí)跑車Cayman和Boxster、高級(jí)跑車911系列、超級(jí)跑車9

3、11GT2、Carrera GT、四門跑車Panamera和Rapide敞篷跑車入門級(jí)跑車911經(jīng)典跑車運(yùn)動(dòng)型多功能轎車旅行車保時(shí)捷產(chǎn)品線Porsche boxsterPorsche CaymanPorsche Carrera GT2Porsche panameraPorsche cayenne GTSPorsche Carrera GT二.價(jià)格策略Porsche boxster SBMW Z4法拉利F430￥ 270萬保時(shí)捷911 S￥155萬價(jià)格策略： 在強(qiáng)大的競(jìng)爭壓力下，保時(shí)捷競(jìng)爭策略是不實(shí)施降價(jià)，因?yàn)榻祪r(jià)會(huì)影響到品牌價(jià)值。保時(shí)捷認(rèn)為其核心競(jìng)爭力是質(zhì)量，其中包括車的質(zhì)量、人的質(zhì)量(員工素質(zhì))以及服務(wù)的質(zhì)量。在過去半個(gè)多世紀(jì)的歷史中，保時(shí)捷一直打造運(yùn)動(dòng)型的跑車，致力于領(lǐng)先的技術(shù)和最好的服務(wù)，并不斷地加強(qiáng)和改善產(chǎn)品，以激發(fā)客戶的購買激情，保持領(lǐng)先地位。此外，豪華車市場(chǎng)是一個(gè)較小的區(qū)間，因此保時(shí)捷的份額一直以來相對(duì)固定。渠道定位：不斷尋找適合品牌形象的、對(duì)產(chǎn)品有深入理解的經(jīng)銷商。其次是招攬與品牌相契合的人才，進(jìn)而確保保時(shí)捷的市場(chǎng)策略真正得以貫徹。 在保時(shí)捷看來，和客戶以及媒體直接的互動(dòng)，是最有效的營銷策略。廣告宣傳：保時(shí)捷的廣告多是傳統(tǒng)性質(zhì)的，以雜志為首的平面投放廣告多是體現(xiàn)保時(shí)捷的生產(chǎn)工藝及其速度上的優(yōu)勢(shì)將車主和保時(shí)捷聯(lián)系在一起，并且不斷發(fā)覺潛在客戶舉辦和參與多種體驗(yàn)活