2022年保時捷的市場營銷4Ps策略

1、斯圖加特良駒保時捷組員：成昌盛，王斌，朱勇市場營銷分析 保時捷保時捷保時捷是世界知名汽車品牌，其生產(chǎn)的保時捷911是迄今為止世界上在賽車中最暢銷的一款。保時捷一直努力將種種可能性與看似不太可能的東西相組合，而今對于跑車而言，“保時捷”無異于一個全球意義上的代名詞。保時捷把每一種想法都視為一種機遇，也正是這種先知先覺使保時捷的公司不斷欣榮并引導(dǎo)保時捷至今。這也是保時捷品牌的核心所在：一個力求至臻完善的標準。標識：費迪南保時捷大眾甲殼蟲原型車保時捷創(chuàng)始人創(chuàng)始人：費迪南德.保時捷保時捷與奔馳保時捷與虎式坦克 保時捷與“甲殼蟲”保時捷與奧迪porsche356 保時捷是一家德國的汽車制造廠，早期以設(shè)計

2、和制造動力強勁、內(nèi)飾豪華、外表美觀跑車而聞名保時捷歷史 如今，保時捷也順應(yīng)了時代的潮流，把生產(chǎn)線擴寬至SUV和多功能旅行車。保時捷歷史Porsche Cayenne一.產(chǎn)品策略保時捷工廠1.焊接成形 2.激光檢測 3.烤漆 生產(chǎn)123456可變幾何增壓渦輪水平對置發(fā)動機保時捷獨有技術(shù)產(chǎn)品戰(zhàn)略保時捷并不是一個高高在上的傲慢品牌，相對于其它跑車來說，保時捷應(yīng)該是一輛可以開著上下班的跑車。保時捷的品牌定位是“日常使用的終極跑車”。保時捷做的是親民跑車，這也是保時捷獨特定位的優(yōu)勢。不單純是做跑車，還涉獵其他類型汽車：SUV型的卡宴、入門級跑車Cayman和Boxster、高級跑車911系列、超級跑車9

3、11GT2、Carrera GT、四門跑車Panamera和Rapide敞篷跑車入門級跑車911經(jīng)典跑車運動型多功能轎車旅行車保時捷產(chǎn)品線Porsche boxsterPorsche CaymanPorsche Carrera GT2Porsche panameraPorsche cayenne GTSPorsche Carrera GT二.價格策略Porsche boxster SBMW Z4法拉利F430￥ 270萬保時捷911 S￥155萬價格策略： 在強大的競爭壓力下，保時捷競爭策略是不實施降價，因為降價會影響到品牌價值。保時捷認為其核心競爭力是質(zhì)量，其中包括車的質(zhì)量、人的質(zhì)量(員工素質(zhì))以及服務(wù)的質(zhì)量。在過去半個多世紀的歷史中，保時捷一直打造運動型的跑車，致力于領(lǐng)先的技術(shù)和最好的服務(wù)，并不斷地加強和改善產(chǎn)品，以激發(fā)客戶的購買激情，保持領(lǐng)先地位。此外，豪華車市場是一個較小的區(qū)間，因此保時捷的份額一直以來相對固定。渠道定位：不斷尋找適合品牌形象的、對產(chǎn)品有深入理解的經(jīng)銷商。其次是招攬與品牌相契合的人才，進而確保保時捷的市場策略真正得以貫徹。 在保時捷看來，和客戶以及媒體直接的互動，是最有效的營銷策略。廣告宣傳：保時捷的廣告多是傳統(tǒng)性質(zhì)的，以雜志為首的平面投放廣告多是體現(xiàn)保時捷的生產(chǎn)工藝及其速度上的優(yōu)勢將車主和保時捷聯(lián)系在一起，并且不斷發(fā)覺潛在客戶舉辦和參與多種體驗活