微信活動主題策劃方案

1、微信活動主題策劃方案微信活動主題策劃方案微信活動策劃方案【1】一、活動背景深圳地區(qū)微信公眾賬號一一“深圳華強(qiáng)電子世界”目前主要由 客戶服務(wù)部負(fù)責(zé)運營和管理，經(jīng)過前期深圳二店企劃活動的推廣，深 圳地區(qū)單店、員工的宣傳，還有通過WIFI加粉的方式，微信服務(wù)號 粉絲量從3月初的3152人增長到11月初的12653人（其中商戶粉絲 超過6000人）。微信賬號運營至今粉絲數(shù)日益增長，為了感謝粉絲的 關(guān)注，增加粉絲的粘性，提高粉絲活躍度以及繼續(xù)增加粉絲數(shù)，特開 展此次季度粉絲回饋活動。二、活動目的1、試水微信純線上活動，提升我司微信粉絲活躍度，增加微信 線上活動策劃經(jīng)驗；2、通過多渠道對活動的宣傳，增加活

2、動的參與度，引導(dǎo)新粉絲 關(guān)注微信服務(wù)號；3、通過有獎活動回饋現(xiàn)有粉絲，增加粉絲對微信服務(wù)號的認(rèn)同， 并營造口口相傳的效果；4、通過獎品設(shè)置，推廣華e美食城，提高美食城知名度；微信 活動策劃方案三、活動策略1、通過分享朋友圈獲取抽iPad的機(jī)會，以免費抽獎的方式吸引 粉絲關(guān)注；2、通過100%送華e美食城代金券的活動，反饋粉絲，提高粉絲 粘性；3、通過抽獎活動分析我司微信粉絲活躍度，為以后微信活動策 劃提供參考；活動主題：我要中iPad美食紅包免費抽活動時間：2014年12月19日一2015年1月7日活動形式：微信優(yōu)惠券、分享抽獎活動內(nèi)容：1、微信福利到“我要中iPadair”1）活動時間：20

3、14年12月19日一12月31日微信活動策劃方 案2）活動內(nèi)容：活動期間，準(zhǔn)確發(fā)送“我要中iPad”到深圳華強(qiáng)電子世界官方 微信，即可參與抽iPad。是否正確參與活動，已微信官方回復(fù)為主。 活動期間，微信管理員記錄當(dāng)天正確參與活動人的信息，1月4日通 過電腦抽獎軟件進(jìn)行隨機(jī)抽獎，并公布中獎名單。中獎用戶需到華強(qiáng) 電子世界進(jìn)行領(lǐng)獎。3）活動流程：用戶關(guān)注微信一回復(fù)“我要中iPad”一驗證已參與活動一微信 管理員錄入已參與人信息進(jìn)Excel數(shù)據(jù)表一活動截止12月31日24:00-1月4日電腦抽獎軟件隨機(jī)抽獎一1月4日公布中獎名單一 用戶憑微信回復(fù)頁面兌獎2、微信福利到“美食紅包我要抽！”1）活動時

4、間：2015年1月1日一1月7日2）活動內(nèi)容：借元旦活動之際，在微信服務(wù)平臺發(fā)起抽紅包活動，凡關(guān)注“深 圳華強(qiáng)電子世界”官方微信的用戶，均可獲得三次抽取紅包的機(jī)會， 分享朋友圈增加一次抽取機(jī)會（每位用戶僅有一次中獎機(jī)會）。紅包 禮品為華e美食城等額現(xiàn)金券。金額為5元、10元、20元、100元 四種額度。微信用戶參與活動抽取紅包后，到華e美食城收銀臺兌換 代金券，到各店消費使用。3）現(xiàn)金券使用說明：微信活動策劃方案1、電子現(xiàn)金券需兌換成加蓋財務(wù)章的紙質(zhì)代金券才能使用；2、 代金券使用不限最低消費額度，代金券不設(shè)找零、兌現(xiàn)；3、代金券 使用有效期至2015年1月20日4）活動流程：關(guān)注微信一點擊鏈

5、接進(jìn)入活動頁面一抽取紅包一憑中獎信息到 收銀臺兌換代金券一至各檔口消費使用一商戶收集代金券、出具發(fā)票 華e美食城進(jìn)行財務(wù)報賬3、微信福利到“微信打印送PP”1）活動時間：2015年1月1 日一3日2）活動內(nèi)容：凡于元旦期間光臨華強(qiáng)電子世界的顧客，均可參 加免費打印微信照片活動，每人每天限打3張。每天送完為止?？季砑按鸢杆?、宣傳推廣1、網(wǎng)絡(luò)媒體企業(yè)網(wǎng)站：華強(qiáng)電子世界官網(wǎng)、華強(qiáng)電子網(wǎng)微信微博：華強(qiáng)電子世界官方微博、微信；華強(qiáng)電子網(wǎng)官方微信微信大號：深圳吃喝玩樂生活（訂閱號）、深圳全攻略（訂閱號）論壇軟文：選擇深圳當(dāng)?shù)鼐哂杏绊懥Φ恼搲荷钲谛侣劸W(wǎng)論壇、 深圳之窗、深圳熱線、鵬程社區(qū)等擴(kuò)大活動宣傳面。

6、微信活動策劃模板范本【2】根據(jù)百度百科的定義：“線上活動是指依托于網(wǎng)絡(luò)的，在網(wǎng)絡(luò)上 發(fā)起，并全部或絕大部分在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行的活動，于網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布活動信 息，募集活動人員，在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行活動的流程，最近筆者一直在做一 個產(chǎn)品的線上活動策劃，方案反反復(fù)復(fù)討論、修改，其中不乏精疲力 竭的時候，終于悟出策劃果真是一件辛苦的活兒。本著互聯(lián)網(wǎng)分享精神，將這些天摸索和學(xué)習(xí)到的線上活動策劃方 案的一些基本思路和框架做一個簡單的分享，歡迎各位拍磚。一般來說，線上活動的策劃案分為兩個大類，創(chuàng)意案和執(zhí)行案。 兩者既有聯(lián)系又有較大的區(qū)別。創(chuàng)意案是執(zhí)行案的基礎(chǔ)，創(chuàng)意案只需 要展示出活動的基本思路、想法，而執(zhí)行案則需要詳盡的展示

7、出活動 的細(xì)節(jié)。一、活動創(chuàng)意案活動創(chuàng)意案要求簡單明了、不需要很多的、內(nèi)容，但是要把活動 的創(chuàng)意展示出來。一般來一個活動創(chuàng)意案會有23個創(chuàng)意可供選擇。如果你是做方案給客戶的話，建議你自己先對創(chuàng)意做個簡單的排 序比如，你現(xiàn)在有三個創(chuàng)意，根據(jù)自己的滿意程度分為好、較好、一 般，那么在做創(chuàng)意案的時候應(yīng)該如何排序呢筆者建議的排序方式是較 好、好、一般。為什么這么安排筆者不再這里詳述，歡迎各位加我的 微博討論曾煒-互聯(lián)網(wǎng)觀察者。創(chuàng)意案的框架比較簡單，一般來說分為兩個部分，創(chuàng)意來源（引 子），活動基本內(nèi)容。說清楚兩點即可。創(chuàng)意來源：即活動的靈感，如果能結(jié)合時下的熱點則更好。在制 作PPT時最好能夠配圖說明，

8、從感官上更易被接受?；顒踊緝?nèi)容：說清楚活動的主題，時間，在哪個平臺做，以怎 樣的方式去做即可。二、活動執(zhí)行案活動執(zhí)行案是在確定了活動創(chuàng)意案之后進(jìn)行的，有些公司做活動 策劃的時候是沒有創(chuàng)意案的，盡管如此，即使沒有創(chuàng)意案，做執(zhí)行案 之前一定要溝通好活動的創(chuàng)意及基本內(nèi)容，否則會浪費策劃大量的時 間?；顒訄?zhí)行案是非?？家粋€策劃的功底的，在這里簡單談?wù)勛鲆幻?線上活動策劃應(yīng)該具備的素質(zhì)：網(wǎng)感一一對互聯(lián)網(wǎng)要有一定的了解，特別是對論壇、微博這些常 用來做活動的平臺需要了解其特點、規(guī)律等。創(chuàng)意一一活動的平臺有限、活動的形式來來去去也就那些，所以 一個線上活動能否成功，需要一個好的創(chuàng)意。系統(tǒng)思維一一活動從創(chuàng)意

9、到執(zhí)行，涉及到各種資源的分配，并且 需要考慮大的環(huán)境、公司的實際情況、產(chǎn)品的情況，需要用系統(tǒng)性的 思維考慮問題，否則策劃出來的東西就是一紙空文，無從落地。溝通表達(dá)能力一一一個活動從創(chuàng)意到執(zhí)行，往往需要與不同的部 門接觸、溝通，想讓活動朝你希望的方向發(fā)展，那就必須主動表達(dá)、 主動溝通。注意，一定是主動。當(dāng)然，好的文筆、PPT制作等能力，能幫助你順利通過方案。好 了先說這些，以后有機(jī)會再詳細(xì)的與大家探討。一個線上活動執(zhí)行案大致分為以下幾個部分，但不限于此。1、市場分析可以從產(chǎn)品的市場、差異化、競爭情況、受眾人群四個方面進(jìn)行 簡單的闡述，如果能有詳實的數(shù)據(jù)做支撐，如目前的銷售情況，主要 是哪些人群購

10、買，購買的比例等，將更加有說服力。2、活動主題活動主題一定要簡潔、清晰明確、有吸引力。做個不太恰當(dāng)?shù)谋?方，活動主題就相當(dāng)于一家店鋪的招牌，是吸引客戶的關(guān)鍵。一般來 說，需要突出活動的賣點，如免費參加、贈送、抽獎等等。要明確的 告訴客戶，這個活動是關(guān)于什么的，我為什么要參加？3、活動目的一般來說，線上活動無非是兩個方面的目的，一是增加銷售量，二是提升品牌知名度。但兩者之間是有側(cè)重點的，需要把握最主要的 目的來設(shè)計整個活動的細(xì)節(jié)，才能達(dá)到活動的效果。4、活動時間即活動開展的時間，線上活動的時間不宜過長，活動時間過長， 會影響用戶的參與興趣，一般來說不宜超過1個月，5、活動平臺活動平臺的選擇至關(guān)重

11、要，決定了活動開展的方式及最終效果。 在這里，暫且把活動平臺分為自有平臺和大眾平臺。自有平臺：如自己的企業(yè)網(wǎng)站，優(yōu)點是形式多樣，可以根據(jù)自己 的需求去開發(fā)功能，也能將流量帶到官網(wǎng);缺點是對技術(shù)要求高（一般 企業(yè)無法操作），推廣費用較高。大眾平臺：如微博、論壇、門戶網(wǎng)站。優(yōu)點是可以利用平臺本身 的資源進(jìn)行推廣，無技術(shù)方面的要求;缺點是活動的形式受到一定限 制。6、活動形式選擇好活動平臺后，要根據(jù)平臺的特點、活動的目的策劃活動的 形式。線上活動的形式包括秒殺、團(tuán)購、有獎轉(zhuǎn)發(fā)、有獎?wù)骷?、網(wǎng)上 評選、注冊送券等等，細(xì)數(shù)下來少說也有幾十種。筆者認(rèn)為，各種形 式?jīng)]有優(yōu)劣之分，關(guān)鍵在于結(jié)合活動的目的和平臺特

12、點去選擇并且創(chuàng) 新。7、效果預(yù)期和目標(biāo)線上活動的效果預(yù)期可以從參與人數(shù)、PV、UV、銷售量、銷售額 幾個維度進(jìn)行考量。目標(biāo)需要根據(jù)活動的進(jìn)程，分階段設(shè)置，便于在活動執(zhí)行過程中 根據(jù)實際效果和目標(biāo)的差異進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整。8、活動詳細(xì)情況這一部分是方案能夠執(zhí)行的關(guān)鍵，要點在一個“細(xì)”，要考慮到 活動執(zhí)行的方方面面?？梢詮囊韵聨讉€方面進(jìn)行考慮：活動流程、活 動規(guī)則、獎項設(shè)置三個大方面考慮?；顒恿鞒蹋鹤詈竽苡幸粡埢顒恿鞒虉D，可以用PPT、Word或者 visi。來做?；顒恿鞒虉D可以清晰的展示用戶如何參加活動。線上活 動的流程一定需要做到“簡單”，即“不要讓用戶去想”，復(fù)雜的活 動流程會使用戶參與的門檻變高

13、，所以盡量讓流程“傻瓜化”。活動規(guī)則：活動規(guī)則中應(yīng)該包含免責(zé)的部分，如用戶多長時間不 提供有效聯(lián)系方式將視為自動放棄領(lǐng)獎等。一些格式條款，建議弱化 或者放到活動頁面不顯眼的地方，如“本次活動的最終解釋權(quán)歸XX 公司所有”。一直很想做個數(shù)據(jù)調(diào)查，就是“本次活動的最終解釋權(quán) 歸XX公司所有”這句話對用戶參與活動的影響分析。獎項設(shè)置：即本次活動用戶可以獲得什么獎項。建議“大獎刺激， 小獎不斷”，可以用一個大獎做為誘餌，然后每天或一段時間出現(xiàn)小 獎，但一定要有持續(xù)性，否則用戶的參與熱情會降低。如果可執(zhí)行性再強(qiáng)一些，可以將活動頁面的布局圖做出來（用 word做即可）。9、市場推廣一個好的線上活動策劃方案除了以上說的這些，當(dāng)然也需要進(jìn)行 市場推廣，否則就只能養(yǎng)在深閨人未識了。市場推廣大體分為兩個方面，站內(nèi)推廣和站外推廣。站內(nèi)推廣比 較簡單，就是如何利用自有平臺本身的資源進(jìn)行推廣，如首頁的廣告 位，文字鏈之類。站外推廣要量力而行，一般來說的推廣手段包括網(wǎng)絡(luò)廣告、郵件 營銷（如給老客戶發(fā)生活動郵件）等。10、時間推進(jìn)表建議使用甘特圖來做，其實不復(fù)雜，明確時間節(jié)點、責(zé)任人、產(chǎn) 出成