復(fù)地東湖國(guó)際品牌事件營(yíng)銷方案1.22

1、十年武漢品牌推廣方案復(fù)地十年從20092019年，武漢房地產(chǎn)經(jīng)歷了一輪輪的洗牌，百?gòu)?qiáng)牌房企蜂擁而入，“武漢速度”創(chuàng)造世界級(jí)地鐵城市，十年武漢，發(fā)生了翻天覆地的變化。而十歲的復(fù)地東湖國(guó)際和十歲的樂居武漢，又將如何向人們講述這一段“熟為人知”的歷史呢？樂居武漢聯(lián)合復(fù)地武漢，共同打造系列大型欄目：十年1造勢(shì)十年，從吉祥物聊起十年紀(jì)念版吉祥物“豬地”樂居武漢及復(fù)地武漢聯(lián)合推出1）.市場(chǎng)營(yíng)銷疲軟，需要新鮮內(nèi)容去刺激2）.類似佩奇的吉祥物，吸引流量，制造話題3）.以吉祥物的口吻去宣傳，內(nèi)容更有趣，豐滿吉祥物豬地性格大揭秘問題：怎樣的吉祥物更受歡迎傲嬌型海賊王喬巴經(jīng)典語錄：“你再怎么稱贊我，我也不會(huì)高興的，

2、你這個(gè)混蛋！”呆萌型龍貓喬巴推薦理由：能堅(jiān)守心底里的那一份純真和柔軟，作為你向生活宣戰(zhàn)的底氣。造勢(shì)第一波：懸念海報(bào)，霸屏傳播微博大號(hào)線上傳播造勢(shì) + 朋友圈霸塑造屏業(yè)內(nèi)影響力樂活武漢微博大號(hào)粉絲147萬+話題發(fā)酵 玩轉(zhuǎn)本地資訊造勢(shì)第二波：官宣稿件，深度解密刷屏武漢朋友圈的“神秘人”，居然是樂居聯(lián)合復(fù)地出品的吉祥物豬微博大號(hào)+微信大號(hào)線上傳播包裝 ，使吉祥物“豬地”家喻戶曉造勢(shì)第三波：創(chuàng)意H5，引爆裂變高潮一只豬不送，要送就送一千只H5形式建議一：1）玩游戲領(lǐng)取樂居聯(lián)合復(fù)地出品的吉祥物豬地；2）轉(zhuǎn)發(fā)H5到朋友圈集贊，10個(gè)贊即可領(lǐng)取吉祥物。萌寵豬地來襲，百萬級(jí)曝光量，不請(qǐng)自來2引勢(shì)十年，豬地的東

3、湖生活圈引勢(shì)第一波：畫中畫H5，一覽東湖十年變遷H5：對(duì)望之間，一眼十年， 參考H5網(wǎng)址/201812/nzbh5/?from=groupmessage&isappinstalled=0以吉祥物豬地的角度看復(fù)地東湖國(guó)際周邊的變化注重于東湖景觀及周邊交通、建筑的變化，比如：綠道、海洋博物館地鐵4號(hào)線等等畫中畫結(jié)尾，拋出“十年東湖照片征集活動(dòng)”，通過大家上傳的照片再一次去回顧武昌十年的飛速發(fā)展引勢(shì)第一波：畫中畫H5，一覽東湖十年變遷樂居圖釘，畫中畫H5直釘意向客戶朋友圈朋友圈廣告樣式 獨(dú)家自定義頁面獨(dú)家活動(dòng)模塊獨(dú)家視頻樣式獨(dú)家沉浸式頁面釘人群基于種子人群包進(jìn)行l(wèi)ookalike人群投放釘關(guān)系基于種子人群包進(jìn)行社交關(guān)系鏈擴(kuò)展投放釘區(qū)域點(diǎn)選自選區(qū)域LBS區(qū)域定向投放覆蓋客群官方平臺(tái)樂居是微信朋友圈廣告房產(chǎn)行業(yè)官方最大合作平臺(tái)樂居與騰訊共同對(duì)鮮活購(gòu)房數(shù)據(jù)深度挖掘，為朋友圈廣告投放提供最精準(zhǔn)種子人群。數(shù)據(jù)賦能樂居獨(dú)享快速審核通道，簡(jiǎn)化上線審核流程，保證物料齊全后2日內(nèi)上線。閃電通道樂居特權(quán)1：自定義落地頁面5W起投樂居特權(quán)2：視頻類朋友圈廣告可進(jìn)行LBS地域定向投放定制特權(quán)圖釘核心優(yōu)勢(shì)引勢(shì)第二波：大V/號(hào)帶節(jié)奏，吸引網(wǎng)友主動(dòng)傳播樂居武漢微信、微博端資源全覆蓋多渠道釋放“東湖十年”照片征集活動(dòng)引勢(shì)第三波：線下“東湖十年”照片展，赴一場(chǎng)時(shí)間