消費(fèi)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)與財(cái)務(wù)知識(shí)分析課件2

1、第一章 消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究對(duì)象與方法第一節(jié) 消費(fèi)在社會(huì)再生產(chǎn)中的地位和作用一、消費(fèi)的概念及要素（一）什么是消費(fèi)消費(fèi)，通常指滿足需要的行為，是人們?cè)谖镔|(zhì)資料和勞務(wù)的生產(chǎn)與生活中，對(duì)物質(zhì)產(chǎn)品和勞動(dòng)力的消耗過(guò)程。它包括生產(chǎn)消費(fèi)與生活消費(fèi)。生產(chǎn)消費(fèi)指生產(chǎn)過(guò)程中發(fā)生的原材料、燃料、工具、設(shè)備等生產(chǎn)資料的消耗和勞動(dòng)者體力與腦力的消耗。它屬于中間消費(fèi)。生活消費(fèi)指為滿足居民家庭或個(gè)人需要而對(duì)物質(zhì)產(chǎn)品、精神產(chǎn)品及勞務(wù)的使用與消耗。它屬于最終消費(fèi)。通常所說(shuō)的消費(fèi)，就是指生活消費(fèi)。消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)所研究的消費(fèi)，不是生產(chǎn)消費(fèi)，而是生活消費(fèi)。（二）（生活）消費(fèi)的基本要素1、消費(fèi)主體即作為消費(fèi)者的個(gè)人，或是由個(gè)人構(gòu)成的集體與社會(huì)

2、。2、消費(fèi)客體也稱消費(fèi)對(duì)象3、消費(fèi)工具即消費(fèi)者為了取得和使用消費(fèi)對(duì)象而完成消費(fèi)活動(dòng)所需要的各種用具、用品及技術(shù)物質(zhì)設(shè)施等。有一部分消費(fèi)工具同時(shí)兼有消費(fèi)客體（對(duì)象）的特性。4、消費(fèi)環(huán)境它是影響和制約人們消費(fèi)活動(dòng)過(guò)程的各種自然因素、社會(huì)因素的統(tǒng)稱。二 、生活消費(fèi)的兩重性生活消費(fèi)具有兩重性，即具有自然過(guò)程和社會(huì)過(guò)程的性質(zhì)。一方面，人們消費(fèi)各種消費(fèi)資料和勞務(wù)來(lái)滿足自己的生理和心理的需要，反映消費(fèi)的自然過(guò)程；另一方面，人們的消費(fèi)活動(dòng)又總是在一定的生產(chǎn)關(guān)系下進(jìn)行的，人們的消費(fèi)活動(dòng)不能脫離社會(huì)而孤立地進(jìn)行，這反映消費(fèi)的社會(huì)性質(zhì)。三、消費(fèi)是生產(chǎn)關(guān)系的一個(gè)重要方面1、從生產(chǎn)關(guān)系的內(nèi)涵來(lái)看，消費(fèi)作為社會(huì)再生產(chǎn)過(guò)程

3、的四個(gè)環(huán)節(jié)之一，從一個(gè)方面反映生產(chǎn)關(guān)系；生產(chǎn)關(guān)系總是表現(xiàn)為物質(zhì)利益關(guān)系，而物質(zhì)利益關(guān)系的實(shí)現(xiàn)，最終通過(guò)消費(fèi)關(guān)系來(lái)反映，因此消費(fèi)必然反映生產(chǎn)關(guān)系。2、從消費(fèi)內(nèi)容的體系來(lái)看，消費(fèi)體系主要包括消費(fèi)水平、消費(fèi)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)方式，這三者都反映生產(chǎn)關(guān)系。消費(fèi)水平反映不同的生產(chǎn)關(guān)系的狀況；消費(fèi)結(jié)構(gòu)也明顯地反映生產(chǎn)關(guān)系的本質(zhì)特征；馬克思說(shuō)：“饑餓總是饑餓，但是用刀叉吃熟肉來(lái)解除的饑餓不同于用手、指甲和牙齒啃生肉來(lái)解除的饑餓?！?如何理解？消費(fèi)方式反映人們?cè)谙M(fèi)過(guò)程的相互關(guān)系，也就是生產(chǎn)關(guān)系。3、從消費(fèi)資料個(gè)人所有制來(lái)看，在各個(gè)社會(huì)，消費(fèi)資料都是歸個(gè)人所有的。消費(fèi)資料個(gè)人所有制，是滿足個(gè)人消費(fèi)需要的物質(zhì)基礎(chǔ)。因此，

4、消費(fèi)是生產(chǎn)關(guān)系的一個(gè)重要方面。四、消費(fèi)在社會(huì)再生產(chǎn)中的地位和作用P7-91、消費(fèi)直接體現(xiàn)社會(huì)主義生產(chǎn)目的2、消費(fèi)是促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要?jiǎng)恿θ笮枨髮?duì)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率(%)3、消費(fèi)有利于促進(jìn)社會(huì)文明和社會(huì)全面進(jìn)步第二節(jié) 消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)是一門獨(dú)立的學(xué)科一、消費(fèi)是社會(huì)再生產(chǎn)總過(guò)程中一個(gè)獨(dú)立的環(huán)節(jié)二、消費(fèi)是促進(jìn)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展的關(guān)鍵三、其他經(jīng)濟(jì)學(xué)科，不可能代替消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)來(lái)對(duì)消費(fèi)環(huán)節(jié)進(jìn)行系統(tǒng)的深入的研究第三節(jié) 消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究對(duì)象一、消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究對(duì)象一定社會(huì)條件下消費(fèi)領(lǐng)域的經(jīng)濟(jì)關(guān)系（即消費(fèi)關(guān)系）及其發(fā)展規(guī)律。消費(fèi)關(guān)系的主要內(nèi)容包括：1、不同社會(huì)階層、不同社會(huì)集團(tuán)以及不同消費(fèi)者在消費(fèi)過(guò)程中各自所

5、處的地位及其相互關(guān)系；2、不同社會(huì)階層、不同社會(huì)集團(tuán)在消費(fèi)需要、消費(fèi)水平、消費(fèi)結(jié)構(gòu)、消費(fèi)方式等方面的差別和聯(lián)系及其發(fā)展趨勢(shì)；3、整個(gè)社會(huì)的消費(fèi)需要、消費(fèi)水平、消費(fèi)結(jié)構(gòu)、消費(fèi)方式等方面的具體狀況，發(fā)展趨勢(shì)與規(guī)律性等；消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)研究消費(fèi)關(guān)系，并不是孤立地就消費(fèi)關(guān)系研究消費(fèi)關(guān)系，還必須聯(lián)系其他方面進(jìn)行深入的研究。1、聯(lián)系消費(fèi)的自然過(guò)程，聯(lián)系消費(fèi)的實(shí)物內(nèi)容來(lái)研究消費(fèi)關(guān)系。2、聯(lián)系生產(chǎn)力研究消費(fèi)關(guān)系。3、聯(lián)系消費(fèi)力研究消費(fèi)關(guān)系。4、聯(lián)系上層建筑研究消費(fèi)關(guān)系二、消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究?jī)?nèi)容 P14-161、關(guān)于消費(fèi)需要與消費(fèi)需求的理論2、關(guān)于消費(fèi)環(huán)境的理論3、關(guān)于消費(fèi)水平的理論4、關(guān)于消費(fèi)結(jié)構(gòu)的理論5、關(guān)于消費(fèi)方

6、式的理論6、關(guān)于勞務(wù)消費(fèi)的理論7、關(guān)于消費(fèi)市場(chǎng)的理論8、關(guān)于消費(fèi)信貸的理論9、關(guān)于消費(fèi)者心理與消費(fèi)者行為的理論10、關(guān)于保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益和消費(fèi)教育的理論11、關(guān)于消費(fèi)調(diào)控和引導(dǎo)的理論第四節(jié) 消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究方法 一、系統(tǒng)分析的方法二、比較分析的方法三、宏觀分析與微觀分析相結(jié)合的方法四、靜態(tài)分析與動(dòng)態(tài)分析相結(jié)合的方法五、定性分析與定量分析相結(jié)合的方法六、規(guī)范分析與實(shí)證分析相結(jié)合的方法 第一章 思考題1、什么是消費(fèi)和生活消費(fèi)？生活消費(fèi)的基本要素是什么？2、生活消費(fèi)的兩重性是什么？3、如何理解消費(fèi)是生產(chǎn)關(guān)系的一個(gè)重要方面？4、消費(fèi)在社會(huì)再生產(chǎn)中的地位和作用是什么？5、為什么消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)是一門獨(dú)立的學(xué)科？

7、6、消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究對(duì)象是什么？7、消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究?jī)?nèi)容包括哪些？8、消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究方法有哪些？第二章 消費(fèi)需要與消費(fèi)需求第一節(jié) 消費(fèi)需要的內(nèi)容與地位一、消費(fèi)需要的概念及其分類（一）消費(fèi)需要的概念消費(fèi)需要是指消費(fèi)者通過(guò)物品和勞務(wù)使自身物質(zhì)生活和精神生活得到滿足的需要。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，消費(fèi)需要表現(xiàn)為消費(fèi)者有支付能力的需求，也就是消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)品和勞務(wù)的購(gòu)買需求。（二）消費(fèi)需要的分類1、根據(jù)消費(fèi)需要的起源來(lái)劃分，分為自然性消費(fèi)需要和社會(huì)性消費(fèi)需要2、根據(jù)消費(fèi)需要的對(duì)象來(lái)劃分，分為物質(zhì)需要、精神文化需要和生態(tài)需要3、根據(jù)消費(fèi)需要滿足的途徑來(lái)劃分，分為個(gè)人消費(fèi)需要和社會(huì)公共消費(fèi)需要個(gè)人消費(fèi)需要的特點(diǎn)

8、：具有分散性、靈活性和多樣性。社會(huì)公共消費(fèi)需要的特點(diǎn)：具有相對(duì)的統(tǒng)一性和公共性。4、根據(jù)消費(fèi)需要的實(shí)現(xiàn)形式來(lái)劃分，分為商品性消費(fèi)需要和非商品性消費(fèi)需要5、根據(jù)消費(fèi)需要的實(shí)際內(nèi)容來(lái)劃分，分為實(shí)物消費(fèi)需要和勞務(wù)消費(fèi)需要6、根據(jù)消費(fèi)需要滿足的程度來(lái)劃分，分為實(shí)際消費(fèi)需要和潛在消費(fèi)需要二、消費(fèi)需要的層次性（一）消費(fèi)需要的層次性的含義在消費(fèi)需要不斷發(fā)展的過(guò)程中，使它本身呈現(xiàn)出多樣性和多層次性；人們總是先滿足最基本的需要后，再滿足其他需要，這也使消費(fèi)需要呈現(xiàn)著層次性。（二）馬斯洛的需要層次理論1、需要層次理論的基本內(nèi)容馬斯洛將人的需要層次自下而上劃分為生理的需要、 安全的需要、 社交的需要、 尊重與地位的

9、需要、 自我實(shí)現(xiàn)的需要五個(gè)層次：(1) 生理的需要(2) 安全的需要(3) 社交的需要(4) 尊重與地位的需要(5) 自我實(shí)現(xiàn)的需要2、各需要層次之間的關(guān)系人類的五個(gè)需要層次是從低到高發(fā)展的，低層次的需要得到一定滿足后，才有可能產(chǎn)生較高層次的需要。（1）這五種需要像階梯一樣從低到高，但這種次序不是完全固定的，可以變化，也有種種例外的情況。（2）一個(gè)層次的需要相對(duì)滿足了，就會(huì)向高一層次發(fā)展。愈到上層，滿足的百分比率越少。（3）在同一時(shí)期內(nèi)，可能同時(shí)存在幾種需要，人的行為會(huì)受到幾種需要的支配。但是每一時(shí)期內(nèi)總有一種需要占支配或優(yōu)勢(shì)地位。（三）研究消費(fèi)需要的層次性的意義P22它有助于我們分析消費(fèi)需要

10、的變化和發(fā)展趨勢(shì)，為我們逐步滿足消費(fèi)需要、指導(dǎo)生產(chǎn)、調(diào)整生產(chǎn)結(jié)構(gòu)指明了方向。三、消費(fèi)需要的客觀性P22-24四、消費(fèi)需要的內(nèi)容（一）對(duì)商品基本功能的需要（二）對(duì)商品質(zhì)量性能的需要（三）對(duì)商品安全性能的需要（四）對(duì)商品便利的需要（五）對(duì)商品審美功能的需要（六）對(duì)商品情感功能的需要（七）對(duì)商品社會(huì)象征性的需要（八）對(duì)良好服務(wù)的需要五、消費(fèi)需要在社會(huì)需要體系中的地位（一）消費(fèi)需要是人們最基本、最初始的需要（二）消費(fèi)需要是一切經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的起點(diǎn)（三）消費(fèi)需要直接體現(xiàn)社會(huì)生產(chǎn)目的 六、消費(fèi)需要與國(guó)民經(jīng)濟(jì)的良性循環(huán) 國(guó)民經(jīng)濟(jì)的良性循環(huán)表現(xiàn)在生產(chǎn)、分配、交換、消費(fèi) 緊密銜接，平衡協(xié)調(diào)，使生產(chǎn)不斷增長(zhǎng)，消費(fèi)水平不

11、 斷提高。而消費(fèi)是形成國(guó)民經(jīng)濟(jì)良性循環(huán)的關(guān)鍵所在。生產(chǎn)分配交換消費(fèi) （第一個(gè)循環(huán)） 產(chǎn)生新的需要 生產(chǎn)分配 （第二個(gè)循環(huán)）通過(guò)消費(fèi)使需要得到滿足，又會(huì)產(chǎn)生新的需要，而新的需要，又會(huì)推動(dòng)生產(chǎn)不斷發(fā)展，使國(guó)民經(jīng)濟(jì)進(jìn)行新的循環(huán)。第二節(jié) 影響消費(fèi)需求的主要因素一、消費(fèi)需要與消費(fèi)需求的關(guān)系聯(lián)系：需求是需要的實(shí)現(xiàn)，需求是實(shí)現(xiàn)需要的條件。區(qū)別：需要不一定都是需求，而需求一定是需要。居民有一部分需要是可以不通過(guò)市場(chǎng)，不以需求的形式而得到滿足的。 二、影響消費(fèi)需求的主要因素影響消費(fèi)需求的經(jīng)濟(jì)因素（一）居民經(jīng)濟(jì)收入在其他條件不變的情況下，居民經(jīng)濟(jì)收入與消費(fèi)需求量呈同方向變動(dòng)。居民的經(jīng)濟(jì)收入主要通過(guò)下面五種形式不同

12、程度地影響消費(fèi)需求：1、消費(fèi)者絕對(duì)收入的變化影響消費(fèi)需求。2、消費(fèi)者相對(duì)收入的變化影響消費(fèi)需求。3、消費(fèi)者實(shí)際收入的變化影響消費(fèi)需求。4、消費(fèi)者名義收入的變化影響消費(fèi)需求。5、消費(fèi)者預(yù)期收入的變化影響消費(fèi)需求（二）消費(fèi)品的價(jià)格1、消費(fèi)品的價(jià)格水平一般情況下，價(jià)格與消費(fèi)需求之間呈反向變動(dòng)關(guān)系。2、相關(guān)消費(fèi)品的價(jià)格水平及其變動(dòng)（1）替代消費(fèi)品的價(jià)格高低及其變動(dòng)替代消費(fèi)品（B）的價(jià)格水平及其變動(dòng)與消費(fèi)品（A）的需求（量）之間呈正向變動(dòng)關(guān)系。（2）互補(bǔ)（配套）消費(fèi)品的價(jià)格高低及其變動(dòng)互補(bǔ)（配套）消費(fèi)品（B）的價(jià)格水平及其變動(dòng)與消費(fèi)品（A）的需求（量）之間呈反向變動(dòng)關(guān)系。（三）產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)影響消費(fèi)需

13、求結(jié)構(gòu)，具體表現(xiàn)為：1、生產(chǎn)的部門結(jié)構(gòu)和部門內(nèi)部結(jié)構(gòu)影響消費(fèi)需求結(jié)構(gòu)。2、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)影響消費(fèi)需求結(jié)構(gòu)。3、產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題，影響消費(fèi)需求結(jié)構(gòu)。影響消費(fèi)需求的非經(jīng)濟(jì)因素（四）非經(jīng)濟(jì)因素1、人口數(shù)量與人口結(jié)構(gòu)在其他條件不變的情況下，人口越多，消費(fèi)需求的滿足程度越低。人口結(jié)構(gòu)的變化會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)需求的總量及其結(jié)構(gòu)的變化。2、消費(fèi)心理和習(xí)慣消費(fèi)心理的差異性往往帶來(lái)消費(fèi)需求的豐富多彩；消費(fèi)風(fēng)俗和習(xí)慣則構(gòu)成一個(gè)國(guó)家、一個(gè)地區(qū)、一個(gè)民族的消費(fèi)者消費(fèi)行為的外在客觀條件。第三節(jié) 消費(fèi)需求上升規(guī)律一、消費(fèi)需求上升規(guī)律的內(nèi)涵人們的消費(fèi)需求是不斷發(fā)展變化的，隨著社會(huì)生產(chǎn)的不斷發(fā)展，生產(chǎn)力水平的不斷提高，消費(fèi)需求從總體上呈現(xiàn)出逐

14、步上升的趨勢(shì)。需求上升規(guī)律的作用，表現(xiàn)為需求總量的上升和需求結(jié)構(gòu)的升級(jí)，表現(xiàn)為消費(fèi)需要、消費(fèi)需求層次的不斷上升。需求上升規(guī)律是一切社會(huì)化生產(chǎn)條件下人們消費(fèi)需求變化的普遍規(guī)律另一方面，居民消費(fèi)需求結(jié)構(gòu)性上升，則更為明顯。 二、消費(fèi)需求的導(dǎo)向作用P30-32第四節(jié) 消費(fèi)需求與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)一、消費(fèi)需求對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的拉動(dòng)作用（一）經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)要有需求和供給兩方面的條件P32 經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的供給條件是生產(chǎn)能力的增長(zhǎng)需求條件是需求要和生產(chǎn)能力的增長(zhǎng)相適應(yīng)（二）消費(fèi)需求對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的拉動(dòng)作用1、消費(fèi)需求能直接拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)2、消費(fèi)需求對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的間接拉動(dòng)其表現(xiàn)形式就是消費(fèi)需求拉動(dòng)投資需求，投資需求又拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。投資包括自主

15、投資和引致投資3、消費(fèi)需求滿足能創(chuàng)造生產(chǎn)能力，從而拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)二、消費(fèi)需求不足是我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的“瓶頸”（一）我國(guó)的消費(fèi)率長(zhǎng)期偏低導(dǎo)致國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)乏力 消費(fèi)率即最終消費(fèi)在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值中的比重， 其中最終消費(fèi)包括政府消費(fèi)和居民消費(fèi)。小測(cè)驗(yàn)： 已知2009年我國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值為341515億元， 最終消費(fèi)為166126.2億元，其中政府消費(fèi)為44413.4億元，求2009年我國(guó)的消費(fèi)率和居民消費(fèi)率。（二）消費(fèi)需求不足的主要原因1、收入水平低和收入分配不公是最重要的原因2、供給結(jié)構(gòu)不合理制約消費(fèi)需求擴(kuò)大3、公共消費(fèi)品供給不足也制約了消費(fèi)需求的擴(kuò)大4、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型與經(jīng)濟(jì)體制改革的影響三、培育消費(fèi)需求，促進(jìn)

16、經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)1、增加城鄉(xiāng)居民收入，調(diào)整收入分配格局2、調(diào)整供給結(jié)構(gòu)，糾正供需之間“結(jié)構(gòu)性錯(cuò)位”，以結(jié)構(gòu)的升級(jí)換代和產(chǎn)品更新開(kāi)拓新市場(chǎng)，培育新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。3、深化社會(huì)保障制度改革，穩(wěn)定居民支出預(yù)期4、要廢除傳統(tǒng)體制下限制消費(fèi)的政策5、改善公共消費(fèi)品供給，規(guī)范市場(chǎng)秩序6、積極開(kāi)拓農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)7、進(jìn)一步發(fā)展消費(fèi)信貸 第二章 思考題1 、什么是消費(fèi)需要？2、消費(fèi)需要是如何分類的？3、消費(fèi)需要的層次性的含義是什么？馬斯洛的需要層次理論的內(nèi)容是什么？4、研究消費(fèi)需要的層次性的（重大）意義是什么？5、消費(fèi)需要的內(nèi)容是什么？6、消費(fèi)需要在社會(huì)需要體系中有何重要地位？7、如何理解消費(fèi)需要與國(guó)民經(jīng)濟(jì)的良性循環(huán)？8、

17、消費(fèi)需要與消費(fèi)需求的關(guān)系9、影響消費(fèi)需求的主要因素有哪些？10、消費(fèi)需求上升規(guī)律的內(nèi)涵是什么？11、消費(fèi)需求對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的拉動(dòng)作用有哪些？12、我國(guó)消費(fèi)需求不足的主要原因是什么？13、如何培育消費(fèi)需求，促進(jìn)我國(guó)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)？ 第三章 消費(fèi)環(huán)境第一節(jié) 消費(fèi)環(huán)境的含義與重要性 一、消費(fèi)環(huán)境的含義消費(fèi)環(huán)境是指人類在生存和發(fā)展過(guò)程中所依存和面臨的、對(duì)消費(fèi)者有一定影響的、外在的、客觀的制約因素。二、 消費(fèi)環(huán)境的重要性（一） 消費(fèi)環(huán)境決定了人類的消費(fèi)活動(dòng)（二）消費(fèi)活動(dòng)必須依存于消費(fèi)環(huán)境（三）消費(fèi)環(huán)境影響消費(fèi)結(jié)構(gòu)、消費(fèi)質(zhì)量和消費(fèi)水平（四）消費(fèi)環(huán)境影響經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)（五）消費(fèi)環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展是人類社會(huì)可持續(xù)發(fā)展的重要內(nèi)

18、容第二節(jié) 消費(fèi)的自然環(huán)境一、什么是消費(fèi)的自然環(huán)境自然環(huán)境是地球的表面層，是地理地貌、水文氣候、野生生物、水資源、礦產(chǎn)資源等的總稱。（一）自然環(huán)境對(duì)滿足人們的生態(tài)需要具有極端重要性1、自然環(huán)境是人類消費(fèi)資料的主要來(lái)源2、自然環(huán)境可以影響人工物質(zhì)環(huán)境的質(zhì)量3、自然環(huán)境影響消費(fèi)結(jié)構(gòu)4、自然環(huán)境可以促進(jìn)或制約消費(fèi)質(zhì)量的提高二、自然環(huán)境對(duì)消費(fèi)的影響（二）自然環(huán)境惡化嚴(yán)重影響和制約著消費(fèi)質(zhì)量的提高自然環(huán)境日益惡化的主要表現(xiàn)：1、森林面積不斷縮小，采伐量大大超過(guò)生長(zhǎng)量。2、土地沙漠化，水土流失嚴(yán)重。3、自然災(zāi)害出現(xiàn)的頻率加快，受害、成災(zāi)面積不斷擴(kuò)大。4、水污染、噪聲污染和空氣污染不斷加劇。5、氣候變暖，導(dǎo)致

19、不少地區(qū)生物物種滅絕。自然環(huán)境日益惡化，導(dǎo)致消費(fèi)質(zhì)量下降，嚴(yán)重威脅人的生存和發(fā)展。三、從可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略高度保護(hù)、培育優(yōu)美的自然環(huán)境（一）必須強(qiáng)化全民環(huán)保意識(shí)（二）加強(qiáng)微觀規(guī)制和宏觀調(diào)控，既要治理已污染的環(huán)境，又要預(yù)防環(huán)境污染。（三）要加強(qiáng)綠化，培育綠色的消費(fèi)環(huán)境（四）必須大力發(fā)展生態(tài)產(chǎn)業(yè)，開(kāi)拓生態(tài)消費(fèi)品。第三節(jié) 消費(fèi)的社會(huì)環(huán)境一、什么是消費(fèi)的社會(huì)環(huán)境消費(fèi)的社會(huì)環(huán)境是指消費(fèi)者在消費(fèi)時(shí)，面臨的各種社會(huì)因素。從廣義上來(lái)說(shuō)，消費(fèi)的社會(huì)環(huán)境還包括消費(fèi)的文化環(huán)境和消費(fèi)的制度環(huán)境。二、社會(huì)環(huán)境對(duì)消費(fèi)的影響（一）社會(huì)因素對(duì)消費(fèi)的影響 社會(huì)環(huán)境，不僅對(duì)人的生存和發(fā)展有很大作用，而且對(duì)兩個(gè)文明建設(shè)有重要的影響。

20、（二）文化因素對(duì)消費(fèi)的影響文化環(huán)境對(duì)消費(fèi)欲望的產(chǎn)生、消費(fèi)行為的實(shí)施具有重要影響。1、宗教信仰2、價(jià)值觀念3、消費(fèi)習(xí)俗4、道德規(guī)范云南傣族的潑水節(jié)白族和彝族的火把節(jié)陜西人過(guò)節(jié)舉行的高蹺會(huì)蒙古族舉行的賽馬盛會(huì)那達(dá)慕南方舉行的龍舟賽（三）制度因素對(duì)消費(fèi)的影響制度環(huán)境的存在對(duì)消費(fèi)起了重要制約和引導(dǎo)作用。1、經(jīng)濟(jì)制度制約著消費(fèi)2、政治與法律制度為消費(fèi)提供安全的環(huán)境3、國(guó)家的方針、政策對(duì)消費(fèi)也很有影響三、消費(fèi)的社會(huì)環(huán)境中存在的問(wèn)題（一）侵犯消費(fèi)者權(quán)益的現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生（二）市場(chǎng)上假冒偽劣消費(fèi)品仍然存在，擾亂了消費(fèi)環(huán)境，嚴(yán)重影響了消費(fèi)者的身心健康和生命安全。（三）存在以虛假?gòu)V告為代表的虛假宣傳（四）存在價(jià)格欺詐

21、如虛假降價(jià)、虛假優(yōu)惠、虛假折扣、虛假饋贈(zèng)以及采取缺斤少兩、以假充真等手段變相漲價(jià)。（五）存在不健康的價(jià)值觀念和文化，不利于引導(dǎo)正確合理的消費(fèi)三、從經(jīng)濟(jì)文化一體化的高度培育良好的社會(huì)環(huán)境（一）要用高層次的文化意識(shí)端正人們的價(jià)值導(dǎo)向，培養(yǎng)優(yōu)良的社會(huì)機(jī)體，樹(shù)立良好的社會(huì)風(fēng)尚。（二）加強(qiáng)法制建設(shè)，凈化社會(huì)環(huán)境。（三）要不斷優(yōu)化消費(fèi)結(jié)構(gòu)（四）加強(qiáng)社會(huì)公共設(shè)施建設(shè)和基層社會(huì)組織建設(shè)第三節(jié) 消費(fèi)環(huán)境與消費(fèi)質(zhì)量一、消費(fèi)環(huán)境是衡量消費(fèi)質(zhì)量的重要內(nèi)容P48二、營(yíng)造放心消費(fèi)環(huán)境與全面建設(shè)小康社會(huì)的關(guān)系P48-50第三章 思考題1、什么是消費(fèi)環(huán)境？2、消費(fèi)環(huán)境的重要性是什么？3、什么是消費(fèi)的自然環(huán)境？它對(duì)消費(fèi)有哪些影

22、響？4、如何從可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略高度保護(hù)、培育優(yōu)美的自然環(huán)境？5、什么是消費(fèi)的社會(huì)環(huán)境？它對(duì)消費(fèi)有哪些主要影響？消費(fèi)的社會(huì)環(huán)境中存在哪些問(wèn)題？6、如何從經(jīng)濟(jì)一體化的高度培育良好的社會(huì)環(huán)境？第四章 消費(fèi)水平第一節(jié) 消費(fèi)水平的內(nèi)涵一、什么是消費(fèi)水平消費(fèi)水平是指一定的社會(huì)生產(chǎn)力水平下，居民消費(fèi)需求的滿足程度。它有狹義和廣義之分。狹義的消費(fèi)水平是指按人口平均的消費(fèi)品（包括勞務(wù)）數(shù)量，反映人們物質(zhì)文化需要實(shí)際滿足的程度。它可以貨幣表現(xiàn)；也可以用實(shí)物表現(xiàn)。狹義的消費(fèi)水平，也就是我們通常所說(shuō)的消費(fèi)水平。廣義的消費(fèi)水平，不僅包括消費(fèi)品的數(shù)量，而且包括消費(fèi)品的質(zhì)量。更廣義的消費(fèi)水平，不僅包括消費(fèi)品的數(shù)量和質(zhì)量，而

23、且包括消費(fèi)質(zhì)量在內(nèi)。消費(fèi)水平是一個(gè)綜合指標(biāo)，最終表現(xiàn)為人們的健康水平、科學(xué)文化水平和生活享受水平、消費(fèi)環(huán)境的質(zhì)量等，反映人們物質(zhì)文化需要的滿足程度。二、最低消費(fèi)水平它就是維持勞動(dòng)力再生產(chǎn)的必要消費(fèi)品的最低數(shù)量界限。最低消費(fèi)水平，除了一定量的生存資料外，是否還應(yīng)該有一定量的發(fā)展資料和享受資料？最低消費(fèi)水平，除了一定量的生存資料外，還應(yīng)該有少量的發(fā)展資料和享受資料。確定最低消費(fèi)水平應(yīng)考慮：1、國(guó)民收入的增長(zhǎng)情況2、工資水平特別是平均工資水平2、工資水平特別是平均工資水平3、城鄉(xiāng)之間，不同地區(qū)之間，最低工資應(yīng)有所區(qū)別最低消費(fèi)水平不等于社會(huì)保障的最低生活費(fèi)用。三、合理消費(fèi)水平（一）合理消費(fèi)水平的涵義合

24、理消費(fèi)水平是指在現(xiàn)有生產(chǎn)力水平下，在合理利用現(xiàn)有資源的基礎(chǔ)上，不僅能使經(jīng)濟(jì)建設(shè)順利進(jìn)行，穩(wěn)步發(fā)展，而且能使人們的物質(zhì)文化需要得到最大限度的滿足。（二）合理消費(fèi)水平的主要參考標(biāo)準(zhǔn)1、物質(zhì)生活合理，保證生理上所需要的各種營(yíng)養(yǎng)，促進(jìn)身心健康。2、不僅物質(zhì)生活合理，而且有豐富的精神文化生活，能夠提高消費(fèi)者素質(zhì)，特別是科學(xué)、文化素質(zhì)，促進(jìn)人的全面發(fā)展。3、合理消費(fèi)水平，應(yīng)有利于資源的合理開(kāi)發(fā)和利用。4、合理消費(fèi)水平，應(yīng)有利于減少浪費(fèi)，合理使用消費(fèi)資料，提高消費(fèi)品的使用效益和經(jīng)濟(jì)效益。5、合理消費(fèi)水平，應(yīng)該以生產(chǎn)力發(fā)展水平為基礎(chǔ)，正確處理生產(chǎn)增長(zhǎng)與消費(fèi)水平的關(guān)系，在生產(chǎn)發(fā)展的基礎(chǔ)上，逐步提高人們的消費(fèi)水平

25、。（三）要從質(zhì)和量的角度考察合理消費(fèi)水平P53（任選不講）1、從質(zhì)的方面考察合理消費(fèi)水平，合理的消費(fèi)應(yīng)符合科學(xué)的標(biāo)準(zhǔn)和要求，符合人的全面發(fā)展所必要的生活條件和環(huán)境，確保勞動(dòng)力的體力和智力的提高。2、從量的方面考察合理消費(fèi)水平，就是要確定合理消費(fèi)水平的數(shù)量界限，確定各種消費(fèi)品和勞務(wù)的合理消費(fèi)限度。合理消費(fèi)水平的數(shù)量界限，是相對(duì)的、有條件的。有些消費(fèi)，主要是質(zhì)的規(guī)定，而不是量的規(guī)定。 第二節(jié) 消費(fèi)水平測(cè)定的指標(biāo)體系一、消費(fèi)水平測(cè)定的指標(biāo)體系消費(fèi)水平的測(cè)定標(biāo)準(zhǔn)有實(shí)物消費(fèi)指標(biāo)、價(jià)值指標(biāo)、消費(fèi)質(zhì)量指標(biāo)和服務(wù)消費(fèi)指標(biāo)。（一）實(shí)物消費(fèi)指標(biāo)1、食物消費(fèi)（1）營(yíng)養(yǎng)構(gòu)成主要考察食物發(fā)熱量、食物蛋白質(zhì)和食物的脂肪含

26、量，以及各種人體需要的維生素含量和微量元素等。（2）食物構(gòu)成主要考察主食品、副食品的人均占有量。2007年城鎮(zhèn)居民平均每人全年主要食品消費(fèi)量 單位：千克2007年農(nóng)村居民平均每人全年主要食品消費(fèi)量單位：千克2、耐用消費(fèi)品消費(fèi)主要考察每百人擁有彩電、冰箱、洗衣機(jī)、電話等耐用消費(fèi)品的數(shù)量。3、服裝消費(fèi)主要考察消費(fèi)者在棉布、化纖、絲綢、皮毛等方面的人均占有量。4、住房面積它是一個(gè)關(guān)鍵性的實(shí)物消費(fèi)指標(biāo)，以人均住房面積來(lái)衡量。（二）價(jià)值指標(biāo)1、社會(huì)總消費(fèi)額和人均消費(fèi)額社會(huì)總消費(fèi)額包括自給性消費(fèi)、福利性消費(fèi)、居民消費(fèi)支出等。人均消費(fèi)額是消費(fèi)總額與同期人口總量的比值。2、城鄉(xiāng)居民每人每年平均實(shí)際收入3、人均

27、國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值（三）消費(fèi)質(zhì)量指標(biāo)1、國(guó)民的平均壽命及嬰兒成活率、成人發(fā)病率、國(guó)民素質(zhì)如國(guó)民中殘疾人占的比重等。2、消費(fèi)者閑暇時(shí)間是否充裕，閑暇時(shí)間的增長(zhǎng)是否穩(wěn)定。3、國(guó)民人均接受教育的年限4、消費(fèi)環(huán)境的狀況消費(fèi)環(huán)境包括居住環(huán)境、購(gòu)物環(huán)境、就餐環(huán)境、學(xué)習(xí)環(huán)境、出行環(huán)境（即交通狀況）、休憩環(huán)境、旅游環(huán)境、娛樂(lè)環(huán)境（場(chǎng)所）、大氣環(huán)境等。（四）服務(wù)消費(fèi)指標(biāo)1、服務(wù)消費(fèi)的類型（1）“人力型”服務(wù)消費(fèi)特點(diǎn)：其勞動(dòng)對(duì)象是人，而不是一般的有形物。（2） “知識(shí)型”服務(wù)消費(fèi)它是指科學(xué)文化知識(shí)的創(chuàng)造性生產(chǎn)。典型特點(diǎn)：這種服務(wù)的提供是腦力勞動(dòng)的結(jié)果，其表現(xiàn)形態(tài)為某種知識(shí)或信息。（3） “實(shí)物型”服務(wù)消費(fèi)特點(diǎn)：把提供的

28、服務(wù)追加到商品的價(jià)值中去，是無(wú)形的服務(wù)產(chǎn)品和有形的物質(zhì)產(chǎn)品的結(jié)合，完成了服務(wù)商品的有形化。2、衡量服務(wù)消費(fèi)量的指標(biāo)（1）一國(guó)的第三產(chǎn)業(yè)就業(yè)人口比重（2）人均教育經(jīng)費(fèi)（3）每萬(wàn)人擁有的公共汽車數(shù)，護(hù)士、醫(yī)生數(shù)（4）每個(gè)城市的服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)、商店、影劇院、圖書(shū)館、博物館、體育場(chǎng)館數(shù)等。二、消費(fèi)水平的階段性考察（一）最低消費(fèi)水平階段又稱消費(fèi)水平的溫飽階段特點(diǎn)：消費(fèi)者的消費(fèi)結(jié)構(gòu)是低層次的，恩格爾系數(shù)通常在50%80%，消費(fèi)傾向即“支出收入”接近100%，居民的儲(chǔ)蓄幾乎為0。（二）小康消費(fèi)水平階段特點(diǎn)：消費(fèi)結(jié)構(gòu)處在良性變動(dòng)過(guò)程中，吃、穿、用、住等消費(fèi)已不成問(wèn)題并向高質(zhì)量發(fā)展，恩格爾系數(shù)降到40%50%，消費(fèi)傾

29、向降到60%80%，消費(fèi)者手中有相當(dāng)數(shù)量的手存現(xiàn)金及相當(dāng)規(guī)模的銀行存款，并持有各種有價(jià)證券。三、富裕消費(fèi)水平階段特點(diǎn)：多數(shù)消費(fèi)者的吃、穿、用、住等均已進(jìn)入高層次消費(fèi)；娛樂(lè)型、享受型和精神消費(fèi)成為消費(fèi)的主要內(nèi)容；恩格爾系數(shù)在20%40%，消費(fèi)傾向在50%60%，儲(chǔ)蓄傾向即“儲(chǔ)蓄收入”很高，可達(dá)到40%50%，負(fù)債消費(fèi)成為時(shí)尚。我國(guó)城鄉(xiāng)居民恩格爾系數(shù)的變化，大體反映了我國(guó)城鄉(xiāng)居民消費(fèi)水平的階段性變化趨勢(shì)。 第三節(jié) 小康社會(huì)的消費(fèi)水平一、小康的由來(lái)及新注解古代：小康是天下為家、靠禮儀關(guān)系維持的社會(huì)。近代：習(xí)慣于把那種薄有資財(cái)、可以安然度日的家庭稱為小康之家。現(xiàn)代：所謂小康水平，是指在溫飽的基礎(chǔ)上，生

30、活質(zhì)量進(jìn)一步提高，達(dá)到豐衣足食。這個(gè)要求既包括物質(zhì)生活的改善，也包括精神生活的充實(shí)；既包括居民個(gè)人消費(fèi)水平的提高，也包括社會(huì)福利和勞動(dòng)環(huán)境的改善。21世紀(jì)：小康又從總體小康發(fā)展到全面小康；全面小康是對(duì)總體小康的發(fā)展，總體小康是一種低水平、不全面、發(fā)展很不平衡的小康，全面小康是指惠及十幾億人口的更高水平的、更全面的、發(fā)展比較均衡的小康社會(huì)。二、小康水平的基本標(biāo)準(zhǔn)P551、人均國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值2500元2、城鎮(zhèn)人均可支配收入2400元3、農(nóng)民人均純收入1200元4、城鎮(zhèn)住房人均使用面積12平方米5、農(nóng)村鋼木結(jié)構(gòu)住房人均使用面積15平方米6、人均蛋白質(zhì)日攝入量75克7、城鎮(zhèn)每人擁有鋪路面積8平方米8、農(nóng)

31、村通公路行政村比重85%9、恩格爾系數(shù)50%10、成人識(shí)字率85%11、人均預(yù)期壽命70歲12、嬰兒死亡率3.1%13、教育娛樂(lè)支出比重11%14、電視機(jī)普及率100%15、森林覆蓋率15%16、農(nóng)村初級(jí)衛(wèi)生保健基本合格縣比重100%到2000年全國(guó)小康實(shí)現(xiàn)程度為96%，尚有三個(gè)指標(biāo)（3、6、16）沒(méi)有達(dá)到小康標(biāo)準(zhǔn)。三、全面建設(shè)小康社會(huì)統(tǒng)計(jì)監(jiān)測(cè)指標(biāo)體系 包括經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會(huì)和諧、生活質(zhì)量、民主法制、文化教育、資源環(huán)境等六個(gè)方面，共23項(xiàng)指標(biāo) 。監(jiān) 測(cè) 指 標(biāo) 單 位 權(quán) 重 （%） 標(biāo)準(zhǔn)值 (2020年) (一) 經(jīng)濟(jì)發(fā)展（29） 1.人均GDP（元）（12）31400 2.R&D經(jīng)費(fèi)支出占GD

32、P比重%（4）2.5 3.第三產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重%（ 4）50 4.城鎮(zhèn)人口比重% （5）60 5.失業(yè)率（城鎮(zhèn)） % （4）6 (二) 社會(huì)和諧（15 ）6.基尼系數(shù)（2）0.4 7.城鄉(xiāng)居民收入比（12）2.80 8.地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展差異系數(shù)%（2）60 9.基本社會(huì)保險(xiǎn)覆蓋率% （6）90 10.高中階段畢業(yè)生性別差異系數(shù)%（3）=100 (三) 生活質(zhì)量（19 ）11.居民人均可支配收入（元）（6）15000 12.恩格爾系數(shù)（% ）（3）40 13.人均住房使用面積（平方米）（5）27 14. 5歲以下兒童死亡率（）（2）20 15.平均預(yù)期壽命（歲）（3）75 (四) 民主法制（1

33、1 ）16.公民自身民主權(quán)利滿意度（% ）（5）80 17.社會(huì)安全指數(shù)（% ）（6）100 (五) 文化教育（14） 18.文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重（%）（6）5 19.居民文教娛樂(lè)服務(wù)支出占家庭消費(fèi)支出比重（%）（2）16 20.平均受教育年限（年）（6）10.5(六) 資源環(huán)境（12 ）21.單位GDP能耗（噸標(biāo)準(zhǔn)煤/萬(wàn)元）（4）0.84 22.常用耕地面積指數(shù)（%）（2）100 23.環(huán)境質(zhì)量指數(shù)（%）（6）=100環(huán)境質(zhì)量指數(shù)包括：城市空氣質(zhì)量達(dá)標(biāo)率、地表水達(dá)標(biāo)率和國(guó)土綠化達(dá)標(biāo)率。四、影響（全面小康）消費(fèi)水平的因素（一）經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平是影響消費(fèi)水平的最根本的因素。消費(fèi)水平

34、的提高取決于兩個(gè)基本條件:一是居民收入水平的提高，二是消費(fèi)品生產(chǎn)的發(fā)展。而兩個(gè)基本條件的實(shí)現(xiàn)都有賴于經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的提高。（二）積累和消費(fèi)的比例在國(guó)民收入一定的情況下，消費(fèi)水平的高低取決于積累和消費(fèi)的比例關(guān)系。（三）收入分配制度經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平接近的國(guó)家，由于收入分配制度的不同，消費(fèi)水平會(huì)表現(xiàn)出差異?？v軸表示收入百分比，橫軸表示人口百分比1009080706050403020100102030405060708090100 （%）（%） 絕對(duì)平均線洛倫茲曲線YP基尼系數(shù)絕對(duì)平均線與洛倫茲曲線之間的面積/絕對(duì)平均線以下的直角三角形面積1009080706050403020100102030405060

35、708090100 （%）（%） 絕對(duì)平均線洛倫茲曲線YP在總收入水平一定的前提下，社會(huì)收入分配狀況對(duì)社會(huì)消費(fèi)水平的影響表現(xiàn)為：消費(fèi)水平與收入分配的平均化程度呈正相關(guān)（向）關(guān)系。（四）價(jià)格因素價(jià)格對(duì)消費(fèi)水平的影響表現(xiàn)在物價(jià)總水平及商品比價(jià)關(guān)系對(duì)消費(fèi)水平的影響上。當(dāng)消費(fèi)者的貨幣收入一定時(shí)，實(shí)際消費(fèi)水平的高低與物價(jià)水平的高低呈反相關(guān)（向）關(guān)系。商品比價(jià)關(guān)系的變動(dòng)和調(diào)整，將主要影響不同階層消費(fèi)者的消費(fèi)水平。（五）人口因素1、人口的數(shù)量及增長(zhǎng)速度對(duì)社會(huì)消費(fèi)水平的影響在一定的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平下，社會(huì)消費(fèi)水平與人口的數(shù)量呈反相關(guān)（向）關(guān)系。2、人口的年齡構(gòu)成對(duì)社會(huì)消費(fèi)水平的影響大量未成年人口的存在，或喪失了勞

36、動(dòng)能力的人口存在，將延緩整個(gè)社會(huì)平均消費(fèi)水平的增長(zhǎng)。第四節(jié) 實(shí)現(xiàn)全面小康社會(huì)消費(fèi)水平的途徑一、加速發(fā)展生產(chǎn)，增加國(guó)民收入二、正確處理積累和消費(fèi)的關(guān)系三、加速城市化進(jìn)程四、加快西部開(kāi)發(fā)，縮小地區(qū)差別五、加速發(fā)展農(nóng)業(yè)，著重解決“三農(nóng)”問(wèn)題，縮小城鄉(xiāng)差別六、控制人口的增長(zhǎng)七、加速發(fā)展消費(fèi)資料和勞務(wù)的生產(chǎn)八、防治環(huán)境污染，促進(jìn)生態(tài)平衡九、增加并充分利用自由時(shí)間十、加強(qiáng)精神文明建設(shè) 第四章 思考題1、什么是消費(fèi)水平？什么是狹義的消費(fèi)水平和廣義的消費(fèi)水平？2、什么是最低消費(fèi)水平和合理消費(fèi)水平？3、合理消費(fèi)水平的主要參考標(biāo)準(zhǔn)有哪些？4、消費(fèi)水平測(cè)定的指標(biāo)體系有哪些？5、消費(fèi)水平演變過(guò)程中分哪三個(gè)階段？各有什

37、么特點(diǎn)？6、小康的由來(lái)及新注解7、小康水平的基本標(biāo)準(zhǔn)有哪些？8、全面建設(shè)小康社會(huì)統(tǒng)計(jì)監(jiān)測(cè)指標(biāo)體系有哪些？9、影響（全面小康）消費(fèi)水平的因素有哪些？10、實(shí)現(xiàn)全面小康社會(huì)消費(fèi)水平的途徑有哪些？第五章 消費(fèi)結(jié)構(gòu)第一節(jié) 消費(fèi)結(jié)構(gòu)及其影響因素一、消費(fèi)結(jié)構(gòu)的定義消費(fèi)結(jié)構(gòu)是指一定時(shí)期消費(fèi)者所消費(fèi)的各種消費(fèi)資料（包括勞務(wù)）之間的比例關(guān)系。如家庭消費(fèi)結(jié)構(gòu)。消費(fèi)結(jié)構(gòu)有兩種表現(xiàn)形式：實(shí)物形式和價(jià)值形式兩種形式的關(guān)系：實(shí)物消費(fèi)結(jié)構(gòu)決定價(jià)值形式的消費(fèi)結(jié)構(gòu)；價(jià)值形式的消費(fèi)結(jié)構(gòu)反映實(shí)物消費(fèi)結(jié)構(gòu)，但二者也存在一定程度的差異。價(jià)值形式的消費(fèi)結(jié)構(gòu)并不一定能非常準(zhǔn)確地反映實(shí)物消費(fèi)結(jié)構(gòu)。二、消費(fèi)結(jié)構(gòu)的分類（一）按滿足消費(fèi)需要的不同

38、層次來(lái)分類，可以分（形）成生存資料、享受資料和發(fā)展資料的消費(fèi)結(jié)構(gòu)小測(cè)驗(yàn)：舉例說(shuō)明什么是生存資料、享受資料和發(fā)展資料？（二）按人們實(shí)際消費(fèi)支出的不同方面，可以分（形）成吃、穿、住、用、行等形式不同的消費(fèi)結(jié)構(gòu)（三）按消費(fèi)品能夠提供的消費(fèi)形態(tài)，可以分（形）成實(shí)物消費(fèi)、勞務(wù)消費(fèi)的消費(fèi)結(jié)構(gòu) 三、影響消費(fèi)結(jié)構(gòu)的因素（一）產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)對(duì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的影響1、農(nóng)、輕、重結(jié)構(gòu)直接影響消費(fèi)結(jié)構(gòu)農(nóng)、輕、重的結(jié)構(gòu)合理與否直接影響到消費(fèi)品的生產(chǎn)，從而影響到消費(fèi)品的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和消費(fèi)結(jié)構(gòu)。2、農(nóng)、輕、重內(nèi)部結(jié)構(gòu)對(duì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的影響農(nóng)、輕、重內(nèi)部結(jié)構(gòu)直接影響消費(fèi)結(jié)構(gòu)，特別是農(nóng)業(yè)和輕工業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)對(duì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)有著直接的影響。重工業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)也間接

39、影響消費(fèi)結(jié)構(gòu)。我國(guó)第一產(chǎn)業(yè)（農(nóng)業(yè)）的種植業(yè)、林業(yè)、牧業(yè)、漁業(yè)結(jié)構(gòu)的總產(chǎn)值構(gòu)成 單位3、第三產(chǎn)業(yè)及新興產(chǎn)業(yè)對(duì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的影響第三產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，提高了人們消費(fèi)結(jié)構(gòu)中勞務(wù)支出的比例，從而使消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生變化。高科技的發(fā)展，新產(chǎn)業(yè)、新產(chǎn)品的不斷出現(xiàn)，從而不斷開(kāi)拓新的消費(fèi)領(lǐng)域，就會(huì)促進(jìn)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化、升級(jí)。（二）居民收入對(duì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的影響居民收入是影響消費(fèi)結(jié)構(gòu)最重要、最基本的因素。居民收入對(duì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的影響集中表現(xiàn)在消費(fèi)需求層次上。隨著居民收入的提高，消費(fèi)需求層次也會(huì)提高，由此必然導(dǎo)致消費(fèi)結(jié)構(gòu)向較高層次躍遷。1、其內(nèi)涵性躍遷體現(xiàn)了消費(fèi)水平的提高。2、其外延性躍遷體現(xiàn)了消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)。居民收入對(duì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的影響還表

40、現(xiàn)在消費(fèi)品的需求彈性方面。（三）價(jià)格的變化對(duì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的影響在其他條件不變的情況下，消費(fèi)品價(jià)格總水平的高低，影響消費(fèi)水平，影響消費(fèi)結(jié)構(gòu)。一般來(lái)說(shuō)，某種消費(fèi)品的價(jià)格上升，其需求會(huì)減小，消費(fèi)也會(huì)減小；反之則相反。（四）人口對(duì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的影響1、人口總量對(duì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的影響在國(guó)民收入一定的情況下，人口總量愈多，人均擁有的消費(fèi)資料的數(shù)量愈少，人均消費(fèi)支出也愈少，從而在消費(fèi)結(jié)構(gòu)中，生存資料所占的比重就愈大，享受資料和發(fā)展資料所占的比重就愈小。2、人口結(jié)構(gòu)對(duì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的影響人口的城鄉(xiāng)結(jié)構(gòu)、社會(huì)結(jié)構(gòu)、地區(qū)結(jié)構(gòu)都影響消費(fèi)結(jié)構(gòu)。在人口結(jié)構(gòu)中，不同的人口素質(zhì)及不同年齡、群體也影響消費(fèi)結(jié)構(gòu)。第二節(jié) 消費(fèi)結(jié)構(gòu)的發(fā)展趨勢(shì)P67-

41、73 消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)作業(yè)第三節(jié) 消費(fèi)結(jié)構(gòu)的合理化一、消費(fèi)結(jié)構(gòu)合理化的涵義與內(nèi)容（一）消費(fèi)結(jié)構(gòu)合理化的涵義消費(fèi)結(jié)構(gòu)合理化，就是消費(fèi)結(jié)構(gòu)由不合理狀態(tài)逐步向合理狀態(tài)調(diào)整或變遷的過(guò)程。（二）消費(fèi)結(jié)構(gòu)合理化的內(nèi)容1、消費(fèi)結(jié)構(gòu)應(yīng)體現(xiàn)出使人們較好地滿足多層次的需求，保證人的智力、體力充分而自由地發(fā)展。2、消費(fèi)結(jié)構(gòu)應(yīng)體現(xiàn)能較好地滿足人們?nèi)粘Ｋ枰臓I(yíng)養(yǎng)，并使?fàn)I養(yǎng)平衡，促進(jìn)人們健康水平不斷提高。3、消費(fèi)結(jié)構(gòu)能體現(xiàn)較好的消費(fèi)質(zhì)量4、消費(fèi)結(jié)構(gòu)應(yīng)體現(xiàn)出利用經(jīng)濟(jì)資源的合理性5、消費(fèi)結(jié)構(gòu)必須體現(xiàn)兩個(gè)文明建設(shè)，有利于促進(jìn)文明、健康和科學(xué)的生活方式的形成與發(fā)展。二、合理消費(fèi)結(jié)構(gòu)的主要標(biāo)準(zhǔn)（一）生理標(biāo)準(zhǔn)1、在吃的方面，必須保證一個(gè)

42、健康人每天所需要的蛋白質(zhì)、熱量、脂肪以及其他營(yíng)養(yǎng)需要，達(dá)到合理的營(yíng)養(yǎng)標(biāo)準(zhǔn)和營(yíng)養(yǎng)平衡。（1）全國(guó)平均每人每日膳食中熱能供應(yīng)量為2400千卡，蛋白質(zhì)為70克。（2）谷類食物熱能比達(dá)60%，動(dòng)物性食物熱能比達(dá)到14%。（3）動(dòng)物性食物與豆類蛋白質(zhì)應(yīng)占蛋白質(zhì)總攝入量的30%40%。（4）適量油脂、脂肪熱能比為25%30%。（5）減少食鹽攝入量，每日以不超過(guò)10克為宜。如何建立我國(guó)合理的食物結(jié)構(gòu)？根據(jù)我國(guó)的具體情況，必須結(jié)合我國(guó)的資源狀況、傳統(tǒng)消費(fèi)習(xí)慣和科學(xué)營(yíng)養(yǎng)要求，在以植物性食物為主的前提下，逐步提高動(dòng)物性食物的比重。我國(guó)的食物消費(fèi)結(jié)構(gòu)的生理標(biāo)準(zhǔn)是：每人每年消費(fèi)的糧食應(yīng)達(dá)153，薯類34 ，干豆類15

43、 ，食用植物油6 ，肉類25 ，水產(chǎn)品10 ，蛋奶類22 ，蔬菜120 ，水果25 ，糖8 ，等等。2、在穿的方面，應(yīng)滿足人們對(duì)不同季節(jié)的基本穿著需要。人均紡織物一般應(yīng)達(dá)到60，其中棉織物達(dá)到29 ，化纖織物達(dá)到13，服裝衣褲達(dá)到8套，襪子達(dá)到6雙，鞋子4雙，等等。3、在住的方面，既要滿足人體對(duì)陽(yáng)光、空氣等需要，又要滿足人們?cè)谑覂?nèi)進(jìn)行其他活動(dòng)的需要。國(guó)際上通用的標(biāo)準(zhǔn)是：每人有一個(gè)床位（最低標(biāo)準(zhǔn)）；每戶有一套房間（合理的文明標(biāo)準(zhǔn)）；每人有一個(gè)房間（舒適標(biāo)準(zhǔn)）。人均居住面積的生理標(biāo)準(zhǔn)一般為7 。人均居住面積標(biāo)準(zhǔn)一般應(yīng)達(dá)到8 ，人均使用面積達(dá)到12.7 。（二）經(jīng)濟(jì)標(biāo)準(zhǔn)1、消費(fèi)結(jié)構(gòu)要與生產(chǎn)力發(fā)展水平

44、條件下的生產(chǎn)能力相適應(yīng)。2、消費(fèi)結(jié)構(gòu)要適應(yīng)經(jīng)濟(jì)資源的特點(diǎn)，合理的消費(fèi)結(jié)構(gòu)有利于發(fā)展優(yōu)勢(shì)資源產(chǎn)品消費(fèi)，限制短缺資源產(chǎn)品的消費(fèi)，綜合開(kāi)發(fā)和合理利用各種經(jīng)濟(jì)資源。3、消費(fèi)結(jié)構(gòu)要體現(xiàn)經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的原則，有利于節(jié)約社會(huì)勞動(dòng)和資源。（三）社會(huì)標(biāo)準(zhǔn)1、社會(huì)心理標(biāo)準(zhǔn)合理的消費(fèi)結(jié)構(gòu)不僅能最大限度地滿足消費(fèi)者的生理需要，同時(shí)也要盡可能滿足其心理需要。2、消費(fèi)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)合理的消費(fèi)結(jié)構(gòu)，要符合人們消費(fèi)質(zhì)量提高的要求。3、精神文明標(biāo)準(zhǔn)消費(fèi)結(jié)構(gòu)應(yīng)該體現(xiàn)出社會(huì)主義生產(chǎn)關(guān)系和生活方式的本質(zhì)特征，適應(yīng)現(xiàn)代生產(chǎn)力發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步的要求，要有利于培養(yǎng)社會(huì)主義道德和精神情操，有利于社會(huì)主義精神文明建設(shè)。合理的消費(fèi)結(jié)構(gòu)也具有一定的相對(duì)性，它隨

45、時(shí)間、地點(diǎn)和其他條件變化而轉(zhuǎn)移。應(yīng)從我國(guó)的實(shí)際情況出發(fā)，要以合理消費(fèi)結(jié)構(gòu)的主要標(biāo)準(zhǔn)為依據(jù)，根據(jù)不同時(shí)期、不同地區(qū)、不同民族的實(shí)際情況，制定科學(xué)的、合理的消費(fèi)定額，合理組織消費(fèi)品的生產(chǎn)和流通，逐步形成合理的消費(fèi)結(jié)構(gòu)。三、我國(guó)消費(fèi)結(jié)構(gòu)合理化的實(shí)踐途徑（一）提高收入水平，促進(jìn)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)1、提高農(nóng)民收入，縮小城鄉(xiāng)收入差距。2、提高城市低收入階層的收入，縮小城市內(nèi)部收入分配的差距。3、統(tǒng)籌區(qū)域經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展，縮小地區(qū)差距。（二）合理調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)1、合理調(diào)整農(nóng)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)（1）合理調(diào)整種植業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)（2）加速發(fā)展畜牧業(yè)，合理調(diào)整畜牧業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)（3）加速發(fā)展水產(chǎn)業(yè)2、合理調(diào)整輕工業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)（1）加速

46、發(fā)展食品工業(yè)，調(diào)整食品工業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)（2）合理調(diào)整紡織工業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)（3）合理調(diào)整生活用品的生產(chǎn)結(jié)構(gòu)（4）大力發(fā)展室內(nèi)裝飾材料和裝飾用品3、加速發(fā)展文化教育、旅游和生活服務(wù)業(yè)4、適應(yīng)消費(fèi)品生產(chǎn)結(jié)構(gòu)的變化，調(diào)整重工業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)和基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)。（三）制定合理的消費(fèi)政策，使消費(fèi)結(jié)構(gòu)合理化1、穩(wěn)定居民預(yù)期心理的政策2、增加農(nóng)民實(shí)際收入的政策3、引導(dǎo)消費(fèi)的政策第四節(jié) 全面小康社會(huì)的消費(fèi)結(jié)構(gòu)P73-75第五節(jié) 適應(yīng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化， 合理調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)P76-82 第五章 思考題1、什么是消費(fèi)結(jié)構(gòu)？消費(fèi)結(jié)構(gòu)的兩種表現(xiàn)形式以及二者之間的關(guān)系。2、消費(fèi)結(jié)構(gòu)是如何分類的？3、影響消費(fèi)結(jié)構(gòu)的因素有哪些？4、消費(fèi)結(jié)構(gòu)的發(fā)展趨勢(shì)5

47、、什么是消費(fèi)結(jié)構(gòu)合理化？消費(fèi)結(jié)構(gòu)合理化的內(nèi)容是什么？6、合理消費(fèi)結(jié)構(gòu)的主要標(biāo)準(zhǔn)有哪些？7、實(shí)現(xiàn)我國(guó)消費(fèi)結(jié)構(gòu)合理化的途徑有哪些？一、消費(fèi)方式的內(nèi)涵消費(fèi)方式是指消費(fèi)需求的滿足方式，或消費(fèi)主體與消費(fèi)客體結(jié)合的方式。消費(fèi)方式包含兩層含義：1、消費(fèi)的自然方式（技術(shù)方式）即某種消費(fèi)需求的滿足是通過(guò)什么樣的消費(fèi)工具與消費(fèi)資料的結(jié)合來(lái)實(shí)現(xiàn)的。 第六章 消費(fèi)方式 第一節(jié) 研究消費(fèi)方式的意義2、消費(fèi)的社會(huì)方式（社會(huì)實(shí)現(xiàn)方式）即消費(fèi)需求通過(guò)什么樣的途徑來(lái)滿足和實(shí)現(xiàn)。它包含兩方面的內(nèi)容：（1）消費(fèi)的社會(huì)實(shí)現(xiàn)范圍，分為個(gè)人消費(fèi)、集體消費(fèi)（集團(tuán)消費(fèi)）、公共消費(fèi)；（2）消費(fèi)的社會(huì)實(shí)現(xiàn)途徑，分為自給性消費(fèi)、半自給性消費(fèi)、商品

48、性消費(fèi)。消費(fèi)方式與生活方式之間有聯(lián)系，但不能混淆。消費(fèi)方式只是生活方式的一部分。二、社會(huì)主義初級(jí)階段消費(fèi)方式的特點(diǎn)1、消費(fèi)逐步淡化自給性和福利性色彩而商品化、市場(chǎng)化、貨幣化。2、消費(fèi)者將越來(lái)越多地以獲得社會(huì)勞務(wù)的方式來(lái)滿足需要。3、消費(fèi)方式整體上的差距將逐步縮小。4、消費(fèi)的文明和現(xiàn)代化程度將逐步提高。三、研究消費(fèi)方式的意義P85-861、有利于擴(kuò)大消費(fèi)領(lǐng)域，改善消費(fèi)結(jié)構(gòu)，提高消費(fèi)質(zhì)量。2、有利于提高人力資源質(zhì)量，促進(jìn)社會(huì)生產(chǎn)力發(fā)展。3、有利于建立和完善社會(huì)主義生活方式。 第二節(jié) 影響消費(fèi)方式的因素一、生產(chǎn)方式對(duì)消費(fèi)方式的影響消費(fèi)方式是由生產(chǎn)方式?jīng)Q定的。有什么樣的生產(chǎn)方式，就有什么樣的消費(fèi)方式。

49、1、社會(huì)生產(chǎn)力的性質(zhì)和水平不同，消費(fèi)方式也就不同。（1）生產(chǎn)力通過(guò)提供新的消費(fèi)對(duì)象、手段和形式影響消費(fèi)方式。（2）生產(chǎn)力發(fā)展通過(guò)給人們提供越來(lái)越多的閑暇時(shí)間而影響消費(fèi)方式。（3）生產(chǎn)力發(fā)展通過(guò)收入水平以及收入分配而影響消費(fèi)方式。（4）生產(chǎn)力發(fā)展導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)聯(lián)系的加強(qiáng)，從而影響消費(fèi)方式。2、消費(fèi)方式必然反映生產(chǎn)關(guān)系，打下人們所處的這個(gè)時(shí)代生產(chǎn)關(guān)系的烙印。二、上層建筑對(duì)消費(fèi)方式的影響1、思想、觀念對(duì)消費(fèi)方式的影響2、消費(fèi)習(xí)慣和傳統(tǒng)對(duì)消費(fèi)方式的影響3、國(guó)家的方針、政策對(duì)消費(fèi)方式的影響三、自然地理環(huán)境對(duì)消費(fèi)方式的影響四、職業(yè)分工對(duì)消費(fèi)方式的影響五、消費(fèi)觀念對(duì)消費(fèi)方式的影響1、標(biāo)新立異型2、追趕時(shí)尚型3、求

50、全求好型4、知足常樂(lè)型5、儉樸求廉型“新三年、舊三年，縫縫補(bǔ)補(bǔ)又三年”總的來(lái)講，持前三種消費(fèi)觀念的人日趨增多，而持后兩種消費(fèi)觀念的人逐漸減小。第三節(jié) 社會(huì)公共消費(fèi)P89-91一、社會(huì)公共消費(fèi)是社會(huì)消費(fèi)的重要組成部分P89-90二、社會(huì)公共消費(fèi)的發(fā)展趨勢(shì)P90-91 第四節(jié) 家庭消費(fèi)方式P91-95 一、家庭消費(fèi)是生活消費(fèi)的基本方式P91-93原因：1、人口自身的生產(chǎn)和再生產(chǎn)決定了家庭消費(fèi)是生活消費(fèi)的基本方式2、消費(fèi)資料個(gè)人所有制決定了家庭消費(fèi)是人們生活消費(fèi)的基本方式二、家庭消費(fèi)的主要內(nèi)容P93 1、合理安排家庭成員的物質(zhì)生活2、合理安排家庭成員的文化生活3、合理安排家務(wù)勞動(dòng)三、家庭消費(fèi)方式的基

51、本特征P941、家庭消費(fèi)資料的個(gè)人所有制2、家庭消費(fèi)活動(dòng)的完全自主性3、家庭消費(fèi)活動(dòng)的復(fù)雜性4、家庭成員消費(fèi)利益的高度相容性四、家庭生命周期與消費(fèi)P94-95（一）初婚期青年男女結(jié)婚自立門戶，但沒(méi)有要孩子的階段。（二）生育期夫妻生養(yǎng)子女的階段。1、青年夫妻子女較小時(shí)期。2、子女長(zhǎng)大尚未獨(dú)立時(shí)期。（三）離巢期子女工作、成家獨(dú)立，剩下兩位老人的時(shí)期。（四）鰥寡期夫妻雙方，有一方去世的時(shí)期。第五節(jié) 建立文明、健康、科學(xué)的消費(fèi)方式P95-97一、繼續(xù)深化經(jīng)濟(jì)體制改革，發(fā)展和完善社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)二、加快社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，提高居民收入，改善市場(chǎng)供給三、為居民消費(fèi)營(yíng)造良好的社會(huì)、文化環(huán)境四、不斷提高消費(fèi)者的思想

52、文化素質(zhì)五、立足世界文化前沿，加強(qiáng)文化吸收與創(chuàng)新 第六章 思考題1、消費(fèi)方式的內(nèi)涵是什么？2、社會(huì)主義初級(jí)階段消費(fèi)方式的特點(diǎn)是什么？3、研究消費(fèi)方式的意義是什么？4、影響消費(fèi)方式的因素有哪些？5、家庭消費(fèi)的主要內(nèi)容有哪些？家庭消費(fèi)方式的基本特征是什么？6、如何建立文明、健康、科學(xué)的消費(fèi)方式？ 第七章 消費(fèi)者行為第一節(jié) 消費(fèi)者行為的內(nèi)涵及其研究的意義第二節(jié) 影響消費(fèi)者行為的主要因素第三節(jié) 消費(fèi)函數(shù)第四節(jié) 加強(qiáng)對(duì)消費(fèi)者行為的引導(dǎo)第一節(jié) 消費(fèi)者行為的內(nèi)涵及其研究的意義一、消費(fèi)者行為的涵義消費(fèi)者行為是指人們?cè)谌粘ＯM(fèi)生活中，為了滿足自己物質(zhì)和文化的需要，依據(jù)自身的購(gòu)買力取得一定的消費(fèi)資料（包括勞務(wù)）進(jìn)

53、行消費(fèi)并對(duì)消費(fèi)進(jìn)行評(píng)價(jià)的一切實(shí)踐活動(dòng)的總和。它包括消費(fèi)者的行為方式、方法，行為過(guò)程及其變化。簡(jiǎn)稱5“W”：即誰(shuí)去購(gòu)買（Who）、何時(shí)去購(gòu)買（When）、到何處去購(gòu)買（Where）、購(gòu)買何物（What）、為什么要購(gòu)買（Why）。消費(fèi)者行為與消費(fèi)心理的關(guān)系消費(fèi)者行為是消費(fèi)心理的表現(xiàn)，是表現(xiàn)消費(fèi)者心理活動(dòng)的行為。消費(fèi)者行為是一種有目的的、滿足消費(fèi)需要的行動(dòng)，消費(fèi)者行為進(jìn)行的過(guò)程，也是消費(fèi)心理和消費(fèi)需要不斷滿足的過(guò)程。消費(fèi)者行為的產(chǎn)生和實(shí)現(xiàn)是建立在需要的基礎(chǔ)上。圖示如下：消費(fèi)需要購(gòu)買動(dòng)機(jī)購(gòu)買行為 需要滿足 新的需要產(chǎn)生由此可見(jiàn)，消費(fèi)心理由消費(fèi)需要引起，同時(shí)是消費(fèi)者行為的內(nèi)在因素，消費(fèi)者行為受到基于消費(fèi)

54、需要而產(chǎn)生的消費(fèi)心理的支配。二、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下消費(fèi)者行為的特點(diǎn)（一）靈活多樣，主體性強(qiáng)（二）追求新穎，突出個(gè)性70年代（至今）的綠軍裝70年代末（至今）的中山裝70年代末（至今）的西裝80年代的的確良襯衫80年代（至今）的3道杠運(yùn)動(dòng)服80年代（至今）的夾克衫90年代（至今）的T恤衫新世紀(jì)（至今）的吊帶衫（三）節(jié)奏加快，周期縮短三、消費(fèi)者行為的類型（一）按消費(fèi)者購(gòu)買目標(biāo)的選定程度區(qū)分1、全確定型2、半確定型3、不確定型（二）按消費(fèi)者的購(gòu)買態(tài)度與要求區(qū)分1、習(xí)慣型2、偏好型3、理智型4、沖動(dòng)型5、想象型6、隨意型（三）按消費(fèi)者在購(gòu)買現(xiàn)場(chǎng)情感反應(yīng)區(qū)分1、沉實(shí)型2、溫順型3、健談型4、反抗型5、激動(dòng)型

55、（四）按消費(fèi)者在購(gòu)買時(shí)介入程度和產(chǎn)品廠牌差異的程度區(qū)分，可分為四種類型： 購(gòu)買行為的四種類型1、復(fù)雜的購(gòu)買行為2、減小失調(diào)感的購(gòu)買行為3、習(xí)慣性的購(gòu)買行為4、尋求多樣性的購(gòu)買行為四、研究消費(fèi)者行為的意義（一）有利于正確引導(dǎo)消費(fèi)需求（二）有利于增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)能力（三）有利于國(guó)家制定宏觀經(jīng)濟(jì)政策與法律（四）有利于生態(tài)環(huán)境的保護(hù)第二節(jié) 影響消費(fèi)者行為的主要因素一、消費(fèi)者自身的因素消費(fèi)者自身的因素包括消費(fèi)者的生理因素、心理因素、行為因素。心理因素包括個(gè)性心理和認(rèn)知因素等。個(gè)性心理包括消費(fèi)者的需要、動(dòng)機(jī)、興趣、理想、信念、世界觀等個(gè)性心理傾向以及能力、氣質(zhì)、性格等個(gè)性心理特征，是影響消費(fèi)者行為的內(nèi)在因素。

56、興趣對(duì)消費(fèi)者行為有十分穩(wěn)定而顯著的影響；消費(fèi)者的氣質(zhì)特點(diǎn)主要反映在他們購(gòu)買商品前的決策速度，購(gòu)買時(shí)的行為特點(diǎn)，情緒反應(yīng)強(qiáng)度和購(gòu)買后消費(fèi)商品的體驗(yàn)等方面。氣質(zhì)無(wú)好壞之分不同性格的消費(fèi)者，其消費(fèi)行為差異表現(xiàn)在消費(fèi)觀念的陳舊與更新，消費(fèi)情緒的樂(lè)觀與憂郁，消費(fèi)決策的果斷與猶豫，消費(fèi)態(tài)度的節(jié)約與奢華，購(gòu)買行為的冷靜與沖突等方面。二、經(jīng)濟(jì)因素它包括宏觀經(jīng)濟(jì)因素和微觀經(jīng)濟(jì)因素。經(jīng)濟(jì)因素對(duì)消費(fèi)行為的影響主要集中于收入和價(jià)格對(duì)消費(fèi)行為的約束上。亞洲各國(guó)的收入水平與消費(fèi)特點(diǎn)三、環(huán)境因素環(huán)境因素，指消費(fèi)者外部世界的所有物質(zhì)和社會(huì)要素的總和，包括有形的物質(zhì)體、空間關(guān)系和其他人的社會(huì)行為。它又分為微觀環(huán)境因素和宏觀環(huán)境

57、因素。1、社會(huì)角色對(duì)消費(fèi)者行為的影響2、社會(huì)階層對(duì)消費(fèi)者行為的影響3、相關(guān)群體對(duì)消費(fèi)者行為的影響4、社會(huì)文化對(duì)消費(fèi)者行為的影響第三節(jié) 消費(fèi)函數(shù)P107-114第四節(jié) 加強(qiáng)對(duì)消費(fèi)者行為的引導(dǎo)P114-117一、掌握消費(fèi)心理和消費(fèi)者行為的變化規(guī)律（一）消費(fèi)需求的內(nèi)容不斷豐富，層次不斷上升（二）消費(fèi)方式靈活多樣，消費(fèi)的選擇性不斷增強(qiáng)（三）消費(fèi)者時(shí)效觀念不斷增強(qiáng)（四）消費(fèi)趨同現(xiàn)象不斷減小，個(gè)性心理不斷突出（五）消費(fèi)的文明、開(kāi)放程度不斷提高二、引導(dǎo)消費(fèi)者行為的主要原則（一）量入為出，崇儉戒奢（二）合理適度（三）積極分流，鼓勵(lì)多元化消費(fèi)（四）提倡智力性、發(fā)展性消費(fèi)三、加強(qiáng)對(duì)消費(fèi)者行為的引導(dǎo)，建立健康文明的生活方式（一）要運(yùn)用宣傳教育的手段進(jìn)行引導(dǎo)（二）要運(yùn)用經(jīng)濟(jì)手段進(jìn)行引導(dǎo)（三）要運(yùn)用法律手段進(jìn)行引導(dǎo)（四）要運(yùn)用行政手段進(jìn)行引導(dǎo) 第七章 思考題1、什么是消費(fèi)者行為？消費(fèi)者行為與消費(fèi)心理的關(guān)系。2、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下消費(fèi)者行為的特點(diǎn)是什么？3、消費(fèi)者行為是如何分類的？4、影響消費(fèi)者行為的主要因素有哪些？5、如何加強(qiáng)對(duì)消費(fèi)者行為的引導(dǎo)？第八章 消費(fèi)市場(chǎng)與消費(fèi)熱點(diǎn) 第一節(jié) 消費(fèi)市場(chǎng)的作用一、消費(fèi)市場(chǎng)的概念、分類、特點(diǎn)（一）消費(fèi)市