第一課人類用智慧設(shè)計世界——設(shè)計與生活 (3)

1、上課啦! 上課啦!上課啦! 同學(xué)們,設(shè)想一下,如果我們到了一個陌生的地方旅游在無法用文字或語言交流的情況下，如何盡快找到你想要去的地方？ 其實很簡單，你自然會去找能夠代表某種場所的圖形符號，這樣的符號就是標(biāo)志。象征的藝術(shù) 四川省都江堰中學(xué)藝術(shù)組 馮芹 標(biāo)志和視覺識別系統(tǒng)什么是標(biāo)志?標(biāo)志是具有特殊意義的視覺傳達(dá)符號,是一種象征藝術(shù). 標(biāo)志的作用 -文化的傳播、個人信息傳遞、企業(yè)理念的推廣、國際信息的交流。它超越了語言，起到信息溝通交流的橋梁作用。標(biāo)志的特征 -具有很強的概括性和象征性。運動產(chǎn)品標(biāo)志標(biāo)志的起源 標(biāo)志的作用在文字產(chǎn)生之前,在原始社會采用的結(jié)繩記事、堆土記事、刻木記事的作用是一致的.結(jié)

2、繩記事盛行于原始社會，“先民結(jié)繩以明事”，結(jié)繩不同，所寓之事即有別。這應(yīng)當(dāng)說是標(biāo)志的雛形。數(shù)千年前的印章、紋章是商品交換及權(quán)力、 身份、地位的象征.同時它也是最早的標(biāo)志設(shè)計之一. 隨著生產(chǎn)力的逐漸提高，生產(chǎn)同類用品的生產(chǎn)者開始出現(xiàn)。產(chǎn)品上開始有了代表自己姓氏和產(chǎn)地的印記和標(biāo)志。中國古代太極八卦圖我國最早的劉家針鋪的“白兔兒為記”商標(biāo) 仰韶文化半坡型彩陶圖紋樣程 中國古代印章一個完整的標(biāo)志都由什么組成? 圖形.文字.色彩.編排四大元素構(gòu)成.運用奧運會五環(huán)色組成五星,相互環(huán)扣,象征五大洲的和諧發(fā)展,攜手共創(chuàng)新世紀(jì),整體造型是一個五角星,象征主辦國的地位,圖形又似一個打太極拳的人形,以表現(xiàn)中國傳統(tǒng)體

3、育文化的精髓,整體結(jié)構(gòu)取自中國傳統(tǒng)吉祥圖案”八祥”之一的”盤長”圖,藉以2008年的奧運會吉祥如意. 北京2008年申奧標(biāo)志 中國印舞動的北京”以 印章作為主體表現(xiàn)形式， 將中國傳統(tǒng)的印章和書 法等藝術(shù)形式與運動特 征結(jié)合起來，經(jīng)過藝術(shù) 手法夸張變形，巧妙地 幻化成一個向前奔跑、 舞動著迎接勝利的運動 人形。人的造型同時形似 現(xiàn)代“京”字的神韻，蘊含 濃重的中國韻味。 2008年北京奧運會標(biāo)志 中國茶葉的出口商標(biāo)中國茶葉的出口商標(biāo)，用八個美術(shù)字“中”組成一個圓形周邊圖案，一個黑色變體美術(shù)字“茶”置于圓形中央，主體突出，立意鮮明，造型豐富而不繁瑣，并具有中國式的裝飾效果，能在國際市場樹立鮮明的中

4、國民族風(fēng)格。 圖中的“中茶”牌茶葉商標(biāo):以“茶”字為主,字體較大,黑體、居中:以“中”字為輔,八個中字作陪襯,呈圓形環(huán)繞在其周圍。此商標(biāo)主次分明,裝飾效果好。 紅歌設(shè)計公司標(biāo)志此標(biāo)志為專業(yè)圖形設(shè)計機構(gòu)的視覺形象，創(chuàng)意來源于最簡單的生活游戲在光線下，用手和手指投射出一匹狼的投影。體現(xiàn)出該公司善于通過最簡單的生活素材來引申到設(shè)計之中，手的形象拉近了公司與客戶之間的距離，體現(xiàn)了與眾不同的設(shè)計理念。 中國上海永久牌自行車標(biāo)志:把“永久”兩字變成為自行車的形狀,既一目了然,又含有此自行車的經(jīng)久而 耐用之意。圖中的中國北京工藝美術(shù)學(xué)校?；諛?biāo)志:是由雙手的圖形構(gòu)成的一個“美”字,寓意是用自己勤勞的雙手創(chuàng)造美

5、,標(biāo)志構(gòu)思獨特巧妙,構(gòu)圖渾然天成,寓意深刻極富哲理。定題 確定標(biāo)題的題目、內(nèi)容及要表達(dá)的信息。構(gòu)思 怎樣突出標(biāo)志設(shè)計的特征，用什么方法來表現(xiàn)構(gòu)圖 多畫幾幅草圖，反復(fù)思考，尋找簡練的形象，明確的表達(dá)信息。定稿 選擇最理想的設(shè)計定稿著色 設(shè)色單純、醒目，均勻、整齊，且要有利于信息的明確傳達(dá)。標(biāo)志是怎么被設(shè)計出來的 中國甘肅保安族藝術(shù)節(jié)節(jié)徽設(shè)計實例設(shè)計要求：體現(xiàn)什么是企業(yè)識別系統(tǒng)設(shè)計: 所謂企業(yè)識別系統(tǒng)即CIS(corporate identity sistem),是企業(yè),機構(gòu)為塑造自身形象,通過統(tǒng)一的視覺設(shè)計建立起來的整體傳達(dá)溝通系統(tǒng).CIS是由 MI（理念識別Mind Identity） BI（

6、行為識別Behavior Identity） VI（視覺識別Visual Identity）三方面組成。 CIS的主要含義是：將企業(yè)文化與經(jīng)營理念統(tǒng)一設(shè)計，利用整體表達(dá)體系（尤其是 企業(yè)的形象）最終促進企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的銷售。CIS的意義：對內(nèi)，企業(yè)可通過CI設(shè)計 對其辦公系統(tǒng)、生產(chǎn)系統(tǒng)、管理系統(tǒng)以及營銷、包裝、廣告等宣傳形象形成規(guī)范設(shè)計 和統(tǒng)一管理，由此調(diào)動企業(yè)每個職員的積極性和歸屬感、認(rèn)同感，使各職能部門能各 行其職、有效合作；對外，通過一體化的符號形式來形成企業(yè)的獨特形象，便于公眾 辨別、認(rèn)同企業(yè)形象，促進企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的推廣。 標(biāo)志設(shè)計與CIS是什么關(guān)系? 標(biāo)志設(shè)計是企業(yè)形象系統(tǒng)的靈魂,企業(yè)精神,企業(yè)地位通過標(biāo)志而達(dá)成符號化的體現(xiàn).可口可樂標(biāo)志的表現(xiàn)手法： 具象型雙鹿空調(diào)抽象型四川電視臺 文字型:漢字 字母工人摩托羅拉 綜合型發(fā)揮你的想象給自己的班集體設(shè)計一個班徽 要求： 形象簡練、傳遞信息明確、藝術(shù)形