是饅頭就不要吆喝成肉包――從饅頭血案看營銷的尺度

1、.：.；胡戈的把這個(gè)饅頭蒸熟了而陳凱歌一句人不能無恥到這種地步，使事件晉級成了“強(qiáng)勢肉包打壓新生饅頭的血案?？谒纪孪蛄岁悇P歌。 在這里，我們不去討論胡戈的惡搞以及陳凱歌的狹隘，我們來分析一下，饅頭為什么會成為血案？究其實(shí)，之所以有這段公案，歸根結(jié)底在于，無極的營銷過度炒作，過度包裝，把饅頭當(dāng)作肉包在呼喊，結(jié)果觀眾吃過連呼上當(dāng)，所以當(dāng)凱歌兄發(fā)飆，人們便順利成章地忍無可忍了。無極在營銷尺度的把握上，犯了哪些錯(cuò)誤？關(guān)鍵是忽略了產(chǎn)品的中心價(jià)值，金玉其外，敗絮其中。表如今：一、特技“傾城，觀眾“無歡： 我們來看看無極上映前的一些報(bào)道：無極特技豪花3億4千萬 視覺風(fēng)格東方大寫意,奢華無極 “ 幕后英雄打

2、造視覺盛宴等等，幾乎吊足了觀眾的胃口，但在電影院坐了兩個(gè)小時(shí)后，陳凱歌吹吁的“傾城特技，竟然便成觀眾的“無歡?！?張東健敵狂牛這一章節(jié)當(dāng)時(shí)的媒體是這樣宣傳的：“狂牛篇講述飾演奴隸的張東健為了勇救主人，不惜背著他以無比的速度奔走，并穿越于成千上萬的牛只之中。為了拍攝雄壯的局面，制造人員從云南香格里拉運(yùn)來一百頭犏牛，透過計(jì)算機(jī)特技將牛只的數(shù)目倍增，局面逼真。那粗糙的效果也敢叫逼真？第二、只見明星，沒有內(nèi)容： 為了票房，的多國部隊(duì)堪稱奢華日本的真田廣之、韓國的張東健、香港的張柏芝、香港的謝霆鋒、 中國大陸的劉燁顯然都屬于偶像派演員。 問題是，光有明星，卻沒有內(nèi)容，會有好的口碑么？“電影看到一半，我總

3、算看出了眉目，這部片子，可以改名叫。這名觀眾的觀念雖然偏激，但是，觀眾對陳凱歌講故事的才干顯然不認(rèn)同。 第三、徒造氣勢，沒有賣點(diǎn)：無極在央視新聞聯(lián)播里作為新聞播出，在央視黃金時(shí)段播放預(yù)告廣告，造足了氣勢。但是，“無極是什么？沒有人知道，陳紅和陳凱歌也沒通知我們。沒有精神內(nèi)涵的電影和沒有靈魂的人一樣，只是軀殼而已。知名度能夠?qū)⒂^眾“忽悠到電影院，但只需佳譽(yù)度才干真正吸引觀眾。第四、炒作花邊，忘了根本： 假設(shè)說陳紅、陳凱歌的當(dāng)眾熱情熱吻，還是眾星長城上“不到長城非好漢！等八卦還吸引到了人的眼球的話，那么，陳紅大貶是“到大陸找錢，又暗諷倪萍“留不住男人，只會讓人感到低俗和無聊。問題是這些花邊，和他的

4、電影有關(guān)系嗎？ 有網(wǎng)友說：假設(shè)不是由于對無極期望值過高，無極就根本不值評論。確實(shí)如此。過猶不及。 什么是品牌？這個(gè)“品字，不僅是企業(yè)產(chǎn)品的“品，更是企業(yè)“品德的“品。急功近利地以虛偽的“利益點(diǎn)誘騙消費(fèi)者，只會對品牌的佳譽(yù)度呵斥無可估理的損傷。年3月7日，江西南昌消費(fèi)者呂女士狀告寶潔SK-II。起訴理由有兩點(diǎn)： 1.虛偽廣告：由劉嘉玲代言的SK-I的廣告冊上聲稱“運(yùn)用4周后，肌膚年輕12年，細(xì)紋減少47%，然而運(yùn)用后呂女士不但并未如廣告中所說的那樣變得年輕12歲，反而出現(xiàn)皮膚搔癢和部分灼痛的情況。廣告涉嫌欺詐。 2.進(jìn)犯消費(fèi)者知情權(quán)。在呂女士和其委托人唐先生撕去了該款產(chǎn)品瓶身上貼著的不干膠中文闡明后，發(fā)現(xiàn)瓶身本來印有產(chǎn)品成分的日文闡明。日文標(biāo)示的產(chǎn)品成分闡明，這款SK-II緊膚抗皺精華乳的成分包括氫氧化鈉等化學(xué)資料，其中氫氧化鈉俗稱“燒堿，具有較強(qiáng)的腐蝕性。 由此呂女士和唐先生以為，不在產(chǎn)品包裝上用中文予以相關(guān)成分警示，進(jìn)犯了中國消費(fèi)者的知情權(quán)。雖然寶潔被工商部門罰款并要求停頓此類宣傳，但寶潔依然贏了官司。不過，寶潔的品牌遭遭到了多大的打擊呢？ 人民的眼睛是血亮