廣告充當(dāng)了我們生活的一座燈塔

1、廣告充當(dāng)了我們生活的一座燈塔隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,廣告作為就像生活用品一樣容入了我們的生活,無形的拉近了我們和世界的距離。讓我們總能在最新的時(shí)段看到或了解到我們想要知道的或正要關(guān)注的。在二十一世紀(jì)到來之前， 廣告就已經(jīng)深入到我們生活中的每一個(gè)角落。每天早晨,我們還沒有睜開眼睛,迷迷糊糊之間打開收音機(jī),我們聽到的是廣告;走在馬路上,抬眼所及,路邊豎的、風(fēng)中飄的、燈箱里閃爍的、 街沿店招處那紅紅綠綠惹人眼的 ,是廣告 ;翻開報(bào)紙 ,一二三四版,報(bào)眼題花 ,都可以和可能登的 ,是廣告。 一份 32 甚至 64 個(gè)版面的報(bào)紙,厚厚一疊 ,只賣 0.3 元人民幣 ,成本卻要 1.3 元,你不看廣告看什么呢 ?

2、撳開電視 ,除了新聞 ,其余的節(jié)目是附著于廣告而生存的 ,你看到的只好是廣告;打開計(jì)算機(jī),連上網(wǎng)站 ,屏幕上首先跳出來的就是廣告 ;甚至天上偶爾飛過的飛機(jī)身上涂的 ,馬路上的少男少女冷不丁地塞給益你的 ,都是廣告 ;我們所閱讀的文學(xué)期刊里還有唯一一家不登廣告,但是 ,我們已經(jīng)被早早地廣告好了 - 它是唯一的文學(xué)品牌,曰： 不登廣告。 -那些各式各樣的廣告與我們的生活息息相關(guān)。某個(gè)地區(qū)在招商納才,你的未來或許就在那里；某個(gè)公告正啟事著某件事 ,你的陷阱或許就在與此。除此而外,大到房子車子,小到牙膏牙刷,賢愚優(yōu)劣 ,廣告里都有。 你不知道是你的問題。 我們就這樣為各種各樣的廣告信息所裹挾 俯仰呼吸

3、其間。廣告像層層落葉覆蓋在我們的日常生活之上。落葉綿綿密密 ,遮住我們的陽(yáng)光。 落葉腐爛也給我們以養(yǎng)分。 我們依了廣告所標(biāo)示的去購(gòu)買我們的日常用品,衣服、帽子、鞋子,按廣告上所說的去妝扮自己,尋了廣告上所說的地方去吃喝玩樂。我們按照廣告所指示的去生活。我們沒有想過如果沒有了廣告,我們還會(huì)不會(huì)生活。廣告也確實(shí)神通廣大 ,一個(gè)新開張的酒店,某個(gè)不知名的產(chǎn)品 ,密集轟炸的廣告可以使它立即名滿天下。廣告幫你吆喝尚沒賣掉的商品 ,廣告幫你喚起人們還沒有產(chǎn)生的欲望,廣告幫你指出你尚未發(fā)現(xiàn)或未曾引起足夠重視的問題。仿照一個(gè)著名的文本,我們甚至可以說,廣告是播種機(jī),廣告是宣傳隊(duì) ,廣告是指南針 ,廣告是溝通你

4、我的橋梁 ,廣告是商品銷售的好搭當(dāng)。廣告是望聞社會(huì)的良方,廣告是問切人生的聽診器。我們就這樣生活在一個(gè)廣告時(shí)代。往大里說,廣告已經(jīng)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的一個(gè)重要部類,一個(gè)新興的行業(yè),一個(gè)重要的就業(yè)渠道。廣告在經(jīng)濟(jì)社會(huì)的作用顯而易見。根據(jù)國(guó)家權(quán)威部門的統(tǒng)計(jì),改革開放剛剛開始的 1981 年,中國(guó)的廣告營(yíng)業(yè)額為1.18 億元人民幣 （不包括香港、澳門、臺(tái)灣）,1995 年達(dá)到了 35.39 億元。到了 1999 年,廣告的營(yíng)業(yè) 額猛升到 622.05 億元。這種數(shù)字的幾何級(jí)數(shù)的增長(zhǎng)或許很能說明問 題。 迅速形成的經(jīng)濟(jì)博弈場(chǎng)以更迅速的方式聚集著博弈的人群。 他們拖著疲憊的身軀自信地游走在大街小巷,進(jìn)出于各式

5、寫字樓之間,為這個(gè)時(shí)代添上五彩顏色。他們涂抹或者說創(chuàng)造著廣告時(shí)代,成為一支極富美學(xué)意義的產(chǎn)業(yè)大軍。在這個(gè)人群里行走著各行各業(yè)的各色人等:點(diǎn)子大王,丹青圣手,一流的導(dǎo)演和演員,會(huì)寫幾行字的詩(shī)人,還有初出茅廬的學(xué)生.他們?cè)趶V告博弈場(chǎng)內(nèi)吹打彈唱,使著渾身解數(shù),點(diǎn)球 ,擦邊球 ,上三路,下三路,招招使盡,只要搶眼得分。他們盡情地?fù)]灑著自己的智能,仿佛進(jìn)入了自由的角力之境。于是 ,他們中的弄潮兒說 :不作總統(tǒng) ,就作廣告人。也因此,有人說 ,浪漫的二十世紀(jì)八十年代里,隨便扔一塊磚頭在大街上砸著的肯定是一個(gè)詩(shī)人。 而到了九十年代以至二十一世紀(jì)的今天 ,那扔下的磚頭砸著的準(zhǔn)是一個(gè)廣告人。廣告已然成為一門學(xué)科

6、,從我們的日常生活登堂入室走進(jìn)了大學(xué)講堂。短短數(shù)年之間,多到難于統(tǒng)計(jì)的傳播系 ,廣告專業(yè)已然應(yīng)運(yùn)而生,為這個(gè)新興的行業(yè)提供著它的理論依據(jù)和發(fā)展后盾。阿基米德說,給我一個(gè)支點(diǎn),我就能撬動(dòng)地球。 我們已習(xí)慣的思想和呼吸的生活已經(jīng)被廣告所改變。廣告撬動(dòng)了我們的生活,它撬動(dòng)我們生活的支點(diǎn)在那里?它已經(jīng)把我們撬到了什么地方?還將把我們撬向那里 ?在經(jīng)濟(jì)短缺的年代,沒有廣告產(chǎn)生的必要和可能。我們已經(jīng)走過,這是一個(gè)時(shí)代的進(jìn)步和幸運(yùn)。廣告的產(chǎn)生因此有了生長(zhǎng)和發(fā)揮的空間。它廣泛地告訴我們那些我們還不知道的東西 ,哪里有什么,我們可以怎樣去得到。它教導(dǎo)我們要重視那些我們還不曾重視的東西。 從海飛絲 洗發(fā)水的廣告中

7、,我們知道了我們的頭上竟然還有那么多可惡的頭皮屑。 在不斷地強(qiáng)力播放的 飄柔 靈動(dòng)誘人的廣告里,我們非常明確地知道了秀發(fā) 的含義。那樣的飄逸,烏黑抖動(dòng)在我們的面前,被人們無可置疑地定義為漂亮了。廣告還很嚴(yán)格 ,科學(xué) ,它關(guān)心,體貼著你。如果你知道了卻還視而不見,那總是一件心事,除非你太不關(guān)心自己。有一則化妝品的廣告是這樣講的 :對(duì)于白領(lǐng)女性來說， 最自豪的莫過于在事業(yè)中實(shí)現(xiàn)了別人很難實(shí)現(xiàn)的自我價(jià)值和人生目標(biāo) ;最幸福的莫過于在事業(yè)成功的同時(shí)又獲得真摯的愛情并擁有和睦的家庭。 從這些或特別成功或不那么成功的廣告里,我們可以歸結(jié)出廣告與我們這個(gè)時(shí)代進(jìn)行溝通時(shí)是有一些共同的東西的:女性,青春 ,美麗

8、 ,愛欲 ,享受,還有一份底氣不那么足的優(yōu)雅,有一種好象要溢出來的引誘和曖昧。此外,廣告告訴我們,人們有著充裕的時(shí)間,日子過得很平和 ,安逸 ,不過好象身體都不太好,不那么健康。所以保健品廣告常常不斷的翻陳出新，以各種形式展現(xiàn)在我們的面前。廣告無微不至地關(guān)心著我們的日常生活,標(biāo)示著我們現(xiàn)在所處的方位。無處不在的廣告同時(shí)也指示著我們將要前行的方向。廣告以金錢為墊腳石以一種合理合法的方式取得了與思想對(duì)話 與情感交流同等的地位和權(quán)力。 這個(gè)時(shí)代已經(jīng)給廣告簽發(fā)了特別通行證， 廣告在文學(xué)、 思想， 政治意識(shí)形態(tài)與市場(chǎng)意識(shí)形態(tài)之間自由行走，它改變著我們，也改變著這個(gè)世界。人們現(xiàn)在需要追問的是，神通廣大的廣

9、告何以有如此巨大的能量，它的背后又是什么？例如，廣告在當(dāng)下的中國(guó)能夠發(fā)揮如此巨大的作用,成為近年間在中國(guó)發(fā)展得最為迅猛的行業(yè)之一 ,有它現(xiàn)實(shí)的和歷史的背景,不僅僅是一種經(jīng)濟(jì)運(yùn)行中的操作行為。 二十世紀(jì)八十年代末的那幕大劇終結(jié)了人們浪漫的進(jìn)化發(fā)展想象,同時(shí)也給了各種力量關(guān)系以調(diào)整對(duì)策和尋找方向的必要與可能。 1992 年之后的中國(guó) ,市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)觀念逐漸滲透到人們經(jīng)濟(jì),生活的各個(gè)角落。到九十年代末,新的經(jīng)濟(jì)運(yùn)作方式已經(jīng)悄然建立并全方位地改變著人們物質(zhì),精神的諸多方面，一些新的社會(huì)階層,尤其是新富人階層開始產(chǎn)生,中國(guó)的社會(huì)結(jié)構(gòu)亦隨之發(fā)生變化。 幾乎所有的東西都在盡可能地因著這個(gè)變化而改變著自己的步點(diǎn)在

10、這樣的過程中 ,廣告首先被借用,被改造,形成由市場(chǎng)自由運(yùn)作與某種權(quán)力合謀的疊加空間。 經(jīng)由某種力量掌握的市場(chǎng)運(yùn)作和經(jīng)市場(chǎng)運(yùn)作之后的權(quán)力關(guān)系相互滲透,產(chǎn)生和推動(dòng)著中國(guó)的社會(huì)、思想、文化變化 ,唯獨(dú)不意味著公共空間的產(chǎn)生與可能,不意味著人們自由選擇和自由發(fā)展的可能。相反,廣告與其它新的經(jīng)濟(jì) ,文化形式一道,使中國(guó)的問題變得更復(fù)雜， 隱蔽 ,也更民間,更尖銳,更富于侵略性 ,它取代了意識(shí)形態(tài)的強(qiáng)力控制,使得人們業(yè)已習(xí)慣的思考和批判方式失去效用。在這個(gè)被圈定的角力平臺(tái)上 ,誰(shuí)被擊倒 ,誰(shuí)趴下 ,誰(shuí)活該被踢出舞臺(tái)。 誰(shuí)不玩 ,那是誰(shuí)沒種,又活該被淘汰,被蒸發(fā)。沒有誰(shuí)會(huì)撩開舞臺(tái)的帷幕把后臺(tái)看個(gè)究竟。大潮之

11、下 ,正如一個(gè)廣告公司的人員招募廣告中的一個(gè)關(guān)鍵詞所透析出的,有什么比生存 的可能與否更嚴(yán)峻殘酷呢。在一個(gè)以廣告為節(jié)目主持人的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)舞臺(tái)上,經(jīng)由政治意志總導(dǎo)演以國(guó)家民族復(fù)興大業(yè)為主題的連續(xù)劇正在一幕幕上演,廣告使出渾身解數(shù)用心勾連著演出者與觀眾之間的關(guān)系， 這是廣告的使命， 也是經(jīng)、商時(shí)代的必然局面。這個(gè)時(shí)代正在大量地炮制精英,制造階級(jí) ,也在制造期待,制造無邊的夢(mèng)想和一夜成名的神話- 就像王菲以她乖佞在泡沫中向上爬升的形象和 嗚哇 聲為百事可樂作廣告所表現(xiàn)的那樣， 每個(gè)人都在幻想著會(huì)有夢(mèng)中飄浮而來的梯子送自己上玻璃幕大廈的頂層。 形形色色洶涌無邊登峰造極的欲望已經(jīng)暗示著一個(gè)離奇年代的到來。 然而， 如果一代思想者也著意于各種各樣的神話與傳說， 或者僅僅耽擱于看一路上好看的花花綠綠的傳單廣告， 迷戀于遠(yuǎn)方站臺(tái)處撩人的闌珊燈火， 醉心于熱鬧的舞臺(tái)上各種演出， 而不思考何以會(huì)出現(xiàn)這樣法力無邊的廣告，對(duì)發(fā)生在我們面前的一切缺乏警 醒，對(duì)那樣的站臺(tái)缺乏反思的話，那么，在這個(gè)我們?cè)?jīng)寄以厚望的 新世紀(jì)里，人們也就只好看看廣告了。我們就生活在這樣一個(gè)廣告時(shí)代。有了廣