參考資料2微博營銷

1、.：.；微博營銷微博營銷是指經(jīng)過微博平臺為HYPERLINK baike.baidu/view/.htm商家、個人等發(fā)明價值而執(zhí)行的一種營銷方式。該營銷方式注重價值的傳送、內(nèi)容的互動、系統(tǒng)的規(guī)劃、準(zhǔn)確的定位，微博的熾熱開展也使得其營銷效果尤為顯著。微博營銷涉及的范圍包括認(rèn)證、有效HYPERLINK baike.baidu/view/.htm粉絲、HYPERLINK baike.baidu/view/.htm話題、名博、開放平臺、整體運營等，當(dāng)然，微博營銷也有其缺陷：有效粉絲數(shù)缺乏、微博內(nèi)容更新過快等。自年月后，HYPERLINK baike.baidu/view/.htm新浪微博推出企業(yè)效力商

2、平臺，為企業(yè)在微博上進(jìn)展HYPERLINK baike.baidu/view/.htm營銷提供一定協(xié)助 。目 錄HYPERLINK l 時代背景HYPERLINK l 根本信息. HYPERLINK l _概念HYPERLINK l _. HYPERLINK l _理念. HYPERLINK l _互動. HYPERLINK l _特點. HYPERLINK l _目的效果. HYPERLINK l _誤區(qū). HYPERLINK l _開展趨勢. HYPERLINK l _平臺的定義HYPERLINK l _. HYPERLINK l _社交網(wǎng)絡(luò)平臺. HYPERLINK l _行業(yè)觀念HYP

3、ERLINK l _HYPERLINK l 內(nèi)容. HYPERLINK l _分類. HYPERLINK l _技巧. HYPERLINK l _原那么HYPERLINK l 操作流程. HYPERLINK l _技巧. HYPERLINK l _本質(zhì). HYPERLINK l _作用. HYPERLINK l _法那么HYPERLINK l _. HYPERLINK l _優(yōu)點. HYPERLINK l _缺陷HYPERLINK l _HYPERLINK l 留意. HYPERLINK l _監(jiān)管. HYPERLINK l _配置. HYPERLINK l _推行. HYPERLINK l

4、_內(nèi)容建立HYPERLINK l 優(yōu)化技巧HYPERLINK l 新銳特點Sdf地方發(fā)生的方法fefefefefefHYPERLINK l 營銷工具. HYPERLINK l _定義. HYPERLINK l _特點. HYPERLINK l _營銷大會HYPERLINK l _時代背景HYPERLINK l 中國HYPERLINK baike.baidu/view/.htm互聯(lián)網(wǎng)曾經(jīng)全面進(jìn)入HYPERLINK baike.baidu/view/.htm微博時代！HYPERLINK baike.baidu/view/.htm新浪與HYPERLINK baike.baidu/view/.htm騰

5、訊微博HYPERLINK baike.baidu/view/.htm網(wǎng)易微博和HYPERLINK baike.baidu/view/.htm搜狐微博的注冊用戶總數(shù)曾經(jīng)突破億，每天日登陸數(shù)超越了萬。同時，微博用戶群又是HYPERLINK baike.baidu/view/.htm中國互聯(lián)網(wǎng)運用的高端人群，這部分用戶群雖然只占中國互聯(lián)網(wǎng)用戶群的%，但他們是城市中對新穎事物最敏感的人群，也是中國HYPERLINK baike.baidu/view/.htm互聯(lián)網(wǎng)上購買力最高的人群。根本信息HYPERLINK l 概念微博營銷以HYPERLINK baike.baidu/subview/.htm微博作

6、為HYPERLINK baike.baidu/view/.htm營銷平臺，每一個HYPERLINK baike.baidu/view/.htm聽眾HYPERLINK baike.baidu/subview/.htm粉絲都是潛在營銷對 HYPERLINK baike.baidu/picview/acbdfaecdbbfbfbfbedabb.htmlHYPERLINK baike.baidu/picview/acbdfaecdbbfbfbfbedabb.html 象，企業(yè)利用更新本人的微型博客向網(wǎng)友HYPERLINK baike.baidu/view/.htm傳播企業(yè)信息、產(chǎn)品信息，樹立良好的企業(yè)

7、籠統(tǒng)和產(chǎn)品籠統(tǒng)。每天更新內(nèi)容就可以跟大家交流互動，或者發(fā)布大家感興趣的話題，這樣來到達(dá)營銷的目的，這樣的方式就是新興推出的HYPERLINK baike.baidu/view/.htm微博營銷。理念“以客戶為中心的精準(zhǔn)營銷和自動式HYPERLINK baike.baidu/view/.htm效力營銷，在正確的時間把正確的信息傳送給正確的人的微博營銷理念，也將引領(lǐng)微博精準(zhǔn)化HYPERLINK baike.baidu/view/.htm營銷的開展。企業(yè)HYPERLINK baike.baidu/view/.htm微博營銷一個很關(guān)鍵的原那么就是“一切圍繞客戶。企業(yè)可以在客戶不同的消費階段與客戶進(jìn)展互

8、動，并逐漸建立情感關(guān)系。在消費者認(rèn)知階段，可以自動發(fā)現(xiàn)潛在客戶的需求，協(xié)助 消費者了解品牌和產(chǎn)品的根本功能；在消費者購買階段，可以有針對性的回答客戶咨詢，促進(jìn)購買決策的達(dá)成；在消費者運用階段，經(jīng)過貼心的互動讓客戶有更好的體驗；最后很關(guān)鍵的要傾聽客戶在怎樣評價產(chǎn)品和運用體驗，給予關(guān)注和獎勵，促使客戶更有動力的向身邊的朋友引薦。互動“微博是HYPERLINK baike.baidu/view/.htm社會化營銷的第一工具、第一平臺，它的目的是擴(kuò)展和客戶互動的范圍。許多參與微博營銷的企業(yè)，多數(shù)停留在用有獎活動聚集HYPERLINK baike.baidu/view/.htm粉絲的初級階段，應(yīng)該看到用

9、這樣的方法聚集起來的粉絲不能算精準(zhǔn)受眾。更好的方法是發(fā)布產(chǎn)品知識、搜索關(guān)鍵詞、開展話題討論，找到對一些特定關(guān)鍵詞和話題有興趣的受眾,還有就是要花大力氣積極與用戶互動。一些HYPERLINK baike.baidu/view/.htm企業(yè)微博營銷的通病是只發(fā)布信息，不與跟隨者交流，這樣就會使熱情起來的HYPERLINK baike.baidu/view/.htm粉絲失去熱情。年HYPERLINK baike.baidu/view/.htm美國總統(tǒng)大選中HYPERLINK baike.baidu/view/.htm奧巴馬用微博作為參選工具，普通人只了解他的競選團(tuán)隊用微博發(fā)布行程的特點，但是這個競選

10、團(tuán)隊對一切訪問者都是一一自動追蹤回復(fù)的?？偨y(tǒng)競選對回復(fù)訪問者都會如此耐心和細(xì)心，更不要說對他們企業(yè)了。特點a、立體化：微博可以借助多種多媒體技術(shù)手段，從文字，圖片，HYPERLINK baike.baidu/view/.htm視頻等展現(xiàn)方式對產(chǎn)品進(jìn)展描畫，從而使?jié)撛谙M者更籠統(tǒng)直接的接受信息。b、高速度：微博最顯著特征就是傳播迅速。一條熱度高的微博在各種互聯(lián)網(wǎng)HYPERLINK baike.baidu/view/.htm平臺上發(fā)出后短時間內(nèi)轉(zhuǎn)發(fā)就可以抵達(dá)微博世界的每一個角落。c、便利性：HYPERLINK baike.baidu/view/.htm微博營銷優(yōu)于傳統(tǒng)HYPERLINK baike

11、.baidu/view/.htm推行，無需嚴(yán)厲審批，從而節(jié)約了大量的時間和本錢。d、廣泛性：經(jīng)過粉絲方式進(jìn)展病毒式傳播同時名人效應(yīng)能使事件傳播呈幾何級放大。e、效率高：針對企業(yè)產(chǎn)品的FAQ提高效率，并且能很快速協(xié)助 客服建立相互了解的一個通道。目的效果a、有效實現(xiàn)HYPERLINK baike.baidu/view/.htm品牌建立和傳播。 b、樹立行業(yè)影響力和號召力，引導(dǎo)行業(yè)良性開展，傳播企業(yè)價值觀 。c、產(chǎn)品曝光和市場推行。 d、發(fā)現(xiàn)目的客戶，HYPERLINK baike.baidu/view/.htm精準(zhǔn)互動營銷，完成客戶轉(zhuǎn)化和訂單銷售，全面分析營銷效果。e、無處不在的自動客服，HYP

12、ERLINK baike.baidu/view/.htm效力真實客戶。 f、企業(yè)的HYPERLINK baike.baidu/view/.htm口碑實時監(jiān)測，確保危機(jī)公關(guān)。 g、自媒體宣傳，產(chǎn)品廣告營銷活動宣傳。誤區(qū)網(wǎng)絡(luò)營銷行業(yè)知名人士HYPERLINK baike.baidu/view/.htm劉禹含以為，防止微博營銷墮入誤區(qū)，只需準(zhǔn)確的認(rèn)識了微博活動營銷這一新興網(wǎng)絡(luò)營銷方式，真正有目的、有針對、有規(guī)劃的的將企業(yè)和產(chǎn)品信息傳送給消費者，讓企業(yè)擁有真實龐大的忠實粉絲團(tuán)，才干真正將營銷活動的利益落到實處。從而更好的利用微博活動營銷的優(yōu)勢為企業(yè)的開展推波助瀾。中麒網(wǎng)絡(luò)整合營銷“八大法那么中倡導(dǎo)的“

13、公關(guān)聚焦法那么，就可以運用在微博活動營銷中，經(jīng)過系統(tǒng)戰(zhàn)略性的微博活動公關(guān)獲得受眾的視野聚焦，使公關(guān)聚焦才干真正成為本身的優(yōu)勢所在。a、目的不明確，使活動效果不明顯任何活動謀劃和實施之前都要確定一個明確的活動目的，來指點后續(xù)的活動方案，包括目的人群的鎖定、活動細(xì)那么確實定、活動海報的設(shè)計、活動文案的撰寫、以及前期和后期的活動宣傳及總結(jié)等。假設(shè)目的不明確，又想提高產(chǎn)品HYPERLINK baike.baidu/view/.htm關(guān)注度、又想添加產(chǎn)品銷售，反而會使活動沒有明顯的效果，做了也白做；b、企業(yè)和產(chǎn)品的信息不要在活動中過多陳說企業(yè)往往在營銷的過程中，希望向消費者傳播的企業(yè)和產(chǎn)品信息，越多越好

14、。所以在微博活動文案的撰寫中，會不受控制的將很多廣告信息添加進(jìn)去，使得文案內(nèi)容過長，不便閱讀，從而使微博活動失去了參與熱度，減弱了活動的影響力。假設(shè)您是為了促銷，也一定要掌握一定的技巧。假設(shè)不是為了促銷，就一定要謹(jǐn)記這條錯誤的發(fā)生；c、盲目設(shè)置大量禮品和獎勵以拉動粉絲增長企業(yè)設(shè)置大獎吸引消費者參與，換來的能夠只是為了獎品而來的“無效粉絲，并不是對企業(yè)籠統(tǒng)傳播和銷售促進(jìn)有作用的“HYPERLINK baike.baidu/view/.htm活粉。三個有影響力的活粉要比三十萬個僵尸粉強(qiáng)上不知多少倍。更何況內(nèi)行人一眼就可以看穿他的粉絲能否是企業(yè)的真實擁護(hù)者。所以盲目的靠大獎增長粉絲是企業(yè)得不償失一種

15、做法。開展趨勢a、.時代：年中后期特征：企業(yè)賬戶運營主要以搭建微博內(nèi)容、擴(kuò)展傳播為主，看重粉絲數(shù)量、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量、評論數(shù)量，經(jīng)過有獎活動、大號轉(zhuǎn)發(fā)等途徑擴(kuò)展轉(zhuǎn)發(fā)和用戶參與熱度，但是本質(zhì)的營銷質(zhì)量及客戶轉(zhuǎn)化較低，經(jīng)過盲目的追逐粉絲數(shù)量，導(dǎo)致積累了大量僵尸粉、活動控。導(dǎo)致后期無有獎活動支撐后，微博互動數(shù)寥寥無幾，致使企業(yè)對微博運營和營銷自信心大減；b、.時代：時間節(jié)點：進(jìn)入年特征：企業(yè)賬戶除了根本的做內(nèi)容外，開場做用戶，即更注重用戶傾聽監(jiān)測、發(fā)掘，更注重用戶有效互動監(jiān)控、觸發(fā)私信、個性化、評論，更注重真適用戶管理用戶分組。不再是以粉絲數(shù)量、HYPERLINK baike.baidu/view/.htm

16、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)等作為考核目的，而是以尋覓潛在的用戶、積極建立關(guān)系、繼續(xù)有效互動、逐漸添加信任、最終提升轉(zhuǎn)化為思緒。而這些任務(wù)要執(zhí)行到位，就必需有專業(yè)的微博營銷平臺輔助。.時代，微博營銷與微博用戶都開場回歸理性，是微博營銷成熟的表達(dá)，是微博營銷盲目開展的終了，理性開展的開場。會易易博等平臺是微博營銷.時代的典型代表；平臺的定義HYPERLINK baike.baidu/view/.htm微博是一種經(jīng)過關(guān)注機(jī)制分享簡短實時信息的廣播式的社交HYPERLINK baike.baidu/view/.htm網(wǎng)絡(luò)平臺。其中有五方面的了解：、關(guān)注HYPERLINK baike.baidu/view/.htm機(jī)制：可

17、單向可雙向兩種 HYPERLINK baike.baidu/picview/ddfcdbddbefbda.htmlHYPERLINK baike.baidu/picview/ddfcdbddbefbda.html 新浪微博、簡短內(nèi)容：通常為字、HYPERLINK baike.baidu/view/.htm實時信息：最新實時信息、廣播式：公開的信息，誰都可以閱讀、社交網(wǎng)絡(luò)平臺：把微博歸為HYPERLINK baike.baidu/view/.htm社交網(wǎng)絡(luò)社交網(wǎng)絡(luò)平臺、抓住流行元素流行就是HYPERLINK baike.baidu/view/.htm熱點，就是HYPERLINK baike.ba

18、idu/subview/.htm焦點。流行不一定是好的，但一定是最利于傳播的。但是，微博上的流行是有時效性的，最好是在流行剛剛成勢的時機(jī)進(jìn)入，假設(shè)在尾巴的時候進(jìn)入，那就比較悲催了。、包含順應(yīng)寬廣網(wǎng)友認(rèn)知程度的題材和元素這是非常大的一個挑戰(zhàn)，也是非常容易了解的道理。流行音樂誰都會唱，但是不耐久，經(jīng)典音樂雖然小眾，但是可以永久。在微博上，假設(shè)他的產(chǎn)品是群眾消費品，那就不要搞什么小清新，不要搞什么白富美，最俗的才是最好的。、要給予有力的推行微博億用戶，每天的信息量真實太大，再好的內(nèi)容也會被淹沒，必需經(jīng)過有效的推行渠道來發(fā)布。微博上最有力的HYPERLINK baike.baidu/view/.htm

19、渠道就是相關(guān)行業(yè)的KOL(Key Opinion Leader：關(guān)鍵意見領(lǐng)袖)啦！無論是給錢還是協(xié)作，必需搞定。、要有包袱最后一個就是關(guān)于段子的特點了，那就是有包袱。這個包袱可以一眼就看出來，也可以略微隱晦一下，經(jīng)過KOL(Key Opinion Leader：關(guān)鍵意見領(lǐng)袖)的轉(zhuǎn)發(fā)抖出來。行業(yè)觀念名詞之爭分子互動起初還挺排斥在渠道平臺名后面直接加營銷，由于這樣仿佛什么什么后邊都能加上營銷倆字，真怕有天會出現(xiàn)電線桿營銷、馬路邊營銷。雖然暫時在溝通方面沒有出現(xiàn)大妨礙，但規(guī)范的稱號依然很有必要，嚴(yán)謹(jǐn)?shù)孛兄谶@個領(lǐng)域更科學(xué)的開展。平臺選擇假設(shè)說早期還可以靠獨立的社會化媒體平臺做出大影響的話，那隨著

20、平臺的營銷HYPERLINK baike.baidu/view/.htm傳播價值快速被發(fā)掘，相對的單位受眾的留意力就不斷被稀釋分散，因此HYPERLINK baike.baidu/view/.htm社會化媒體上的大影響多與線下與線上不同渠道的整合，即線下或線上其它渠道的動作在社會化媒體上引起傳播及討論。創(chuàng)意的重要性對普通品牌來說，做內(nèi)容的難度較大，加之企業(yè)社會化媒體ID為了堅持活潑度對日常內(nèi)容的量要求較多，因此更需求創(chuàng)意來整合內(nèi)容，使常規(guī)內(nèi)容盡能夠做到有趣、有關(guān)、有價值。常規(guī)內(nèi)容之外，做Campaign對創(chuàng)意的要求就更提高了一個層次。Campaign的玩法，話題的引爆，文案撰寫，視覺呈現(xiàn)等諸多

21、板塊都是以創(chuàng)意為中心驅(qū)動的任務(wù)。媒介引爆點社會化媒體本身的特點之一就是消弱了“點對面的傳播方式，以“點對點、“點對片取而代之。這就給營銷人員呵斥了一個困擾，在本身賬號資源不夠強(qiáng)勢的情況下，如何內(nèi)容大量傳播出去。由于即使是非常優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容、或擁有BIG IDEA的病毒內(nèi)容，假設(shè)一級傳播無法到達(dá)一個的臨界值，也無法引爆受眾的自主傳播。內(nèi)容HYPERLINK l 特點立體化：微博營銷可以借助先進(jìn)多媒體技術(shù)手段，從文字、圖片等展現(xiàn)方式對產(chǎn)品進(jìn)展描畫，從而使?jié)撛谙M者更籠統(tǒng)直接的接受信息，往往是消費者的HYPERLINK baike.baidu/view/.htm心態(tài)為出發(fā)點。 高速度：每一個角落，到達(dá)短

22、時間內(nèi)最多的目擊人數(shù)，微博最顯著特征之一就是其傳播迅速。 便利性：微博營銷優(yōu)于傳統(tǒng)的廣告行業(yè)，發(fā)布信息的主體無須經(jīng)過繁復(fù)的行政審批，從而節(jié)約了大量的時間和本錢。廣泛性：經(jīng)過粉絲關(guān)注的方式進(jìn)展病毒式的傳播，影響面非常廣泛，同時，名人效應(yīng)可以使事件的傳播量呈幾何級放大。、本錢上-發(fā)布門檻低，本錢遠(yuǎn)小于廣告，效果卻不差個字發(fā)布信息，遠(yuǎn)比博客發(fā)布容易，對于同樣效果的廣告那么更加經(jīng)濟(jì)。與傳統(tǒng)的群眾媒體報紙，流媒體，電視等相比受眾同樣廣泛，前期一次投入，后期維護(hù)本錢低廉。、覆蓋上-傳播效果好，速度快，覆蓋廣HYPERLINK baike.baidu/view/.htm微博信息支持各種平臺，包括手機(jī)，電腦與

23、其他傳統(tǒng)媒體。同時傳播的方式有多樣性，轉(zhuǎn)發(fā)非常方便。利用名人效應(yīng)可以使事件的傳播量呈幾何級放大。、效果上-針對性強(qiáng)，利用后期維護(hù)及反響微博營銷是投資少見效快的一種新型的網(wǎng)絡(luò)營銷方式，其營銷方式和方式可以在短期內(nèi)獲得最大的收益。、手段運用上-多樣化，人性化從技術(shù)上，微博營銷可以同時可以方便的利用文字，圖片，視頻等多種展現(xiàn)方式。從人性化角度上，企業(yè)品牌的微博本身就可以將本人擬人化，更具HYPERLINK baike.baidu/view/.htm親和力。、開放性微博幾乎是什么話題都可以進(jìn)展討論，而且沒有什么拘謹(jǐn)?shù)?，微博就是要最大化的開放給客戶。、拉近間隔 在微博上面，美國總統(tǒng)可以和平民點對點交談，

24、政府可以和民眾一同討論，明星可以和粉絲們互動，微博其實就是在拉近間隔 、傳播速度快微博最顯著特征之一就是其傳播迅速。一條微博在觸發(fā)微博引爆點后短時間內(nèi)互動性轉(zhuǎn)發(fā)就可以抵達(dá)微博世界的每一個角落，到達(dá)短時間內(nèi)最多的目擊人數(shù)。、便利性。微博只需求編寫好字以內(nèi)的文案，微博小秘書會審查的。即可發(fā)布，從而節(jié)約了大量的時間和本錢。 、高技術(shù)性，閱讀頁面佳微博營銷可以借助許多先進(jìn)多媒體技術(shù)手段，從多維角度等展現(xiàn)方式對產(chǎn)品進(jìn)展描畫，從而使?jié)撛谙M者更籠統(tǒng)直接的接受信息。、操作簡單信息發(fā)布便利。一條微博，最多個字，只需求簡單的構(gòu)思，就可以完成一條信息的發(fā)布。這點就要比博客要方便的多。畢竟構(gòu)思一篇好博文，需求破費很

25、多的時間與精神。、互動性強(qiáng)，能與粉絲即時溝通，及時獲得用戶反響。分類.個人微博營銷個人做好本人微博營銷的方法和閱歷技巧。很多個人的微博營銷是由個人本身的知名度來得到他人的關(guān)注和了解的，以明星勝利商人或者是社會中比較勝利的人士，他們運用微博往往是經(jīng)過這樣一個媒介來讓本人的粉絲更進(jìn)一步的去了解本人和喜歡本人，微博在他們手中也就是平常抒發(fā)感情，功利性并不是很明顯，他們的宣傳任務(wù)普通是由粉絲們跟蹤轉(zhuǎn)帖來到達(dá)營銷效果的。.企業(yè)微博營銷企業(yè)做好企業(yè)微博營銷的方法和閱歷技巧。企業(yè)普通是以盈利為目的性的，他們運用微博往往是想經(jīng)過微博來添加本人的知名度，最后到達(dá)可以將本人的產(chǎn)品賣出去，往往企業(yè)微博營銷要難上許多

26、，由于知名度有限，短短的微博不能給消費者一個直觀的了解商品，而且微博更新速度快，信息量大，企業(yè)微博營銷時，該當(dāng)建立起本人固定的消費群體，與粉絲多交流，多互動，多做企業(yè)宣傳任務(wù)。技巧、注重價值的傳送企業(yè)博客運營者首先要改動觀念企業(yè)微博的“索取與“給予之分，HYPERLINK baike.baidu/view/.htm企業(yè)微博是一個給予平臺。截止至年，HYPERLINK baike.baidu/view/.htm微博數(shù)量曾經(jīng)以億計算，只需那些能對閱讀者發(fā)明價值的HYPERLINK baike.baidu/view/.htm微博本身才有價值，此時企業(yè)微博才能夠到達(dá)期望的商業(yè)目的。企業(yè)只需認(rèn)清了這個因

27、果關(guān)系，才能夠從HYPERLINK baike.baidu/view/.htm企業(yè)微博中受害。、注重微博個性化HYPERLINK baike.baidu/view/.htm微博的特點是“關(guān)系、“互動，因此，雖然是HYPERLINK baike.baidu/view/.htm企業(yè)微博，但也切忌僅是一個官方發(fā)布音訊的窗口那種冷冰冰的方式。要給人覺得像一個人，有感情，有思索，有回應(yīng)，有本人的特點與個性。一個閱讀者覺得他的微博和其他微博差不多，或是別的微博可以替代他，都是不勝利的。這和品牌與商品的定位一樣，必需塑造個性。這樣的微博具有很高的黏性，可以繼續(xù)積累粉絲與專注，由于此時的他有了不可替代性與獨特

28、的魅力。、注重發(fā)布的延續(xù)性微博就像一本隨時更新的電子雜志，要注重定時、定量、定向發(fā)布內(nèi)容，讓大家養(yǎng)成觀看習(xí)慣。當(dāng)其登陸微博后，可以想著看看他的微博有什么新動態(tài)，這無疑是勝利的最高境界，雖很難到達(dá)，但他們需求盡能夠出如今他們面前，先成為他們思想中的一個習(xí)慣。、注重互動性加強(qiáng)微博的魅力在于互動，擁有一群不說話的粉絲是很危險的，由于他們漸漸會變成不看他內(nèi)容的粉絲，最后更能夠是分開。因此，互動性是使微博繼續(xù)開展的關(guān)鍵。第一個應(yīng)該留意的問題就是，企業(yè)宣傳信息不能超越微博信息的%，最正確比例是%。更多的信息應(yīng)該融入粉絲感興趣的內(nèi)容之中?！盎顒觾?nèi)容+獎品+關(guān)注轉(zhuǎn)發(fā)/評論的活動方式不斷是微博互動的主要方式，但

29、本質(zhì)上獎品比他那個企業(yè)所想宣傳的內(nèi)容更吸引粉絲的眼球，相較贈送獎品，他的微博能仔細(xì)回復(fù)留言，用心感受粉絲的思想，才干換取情感的認(rèn)同。假設(shè)情感與“利益獎品共存，那就更完美了。、注重系統(tǒng)性規(guī)劃我不斷以為，任何一個營銷活動，想要獲得繼續(xù)而宏大的勝利，都不能脫離了系統(tǒng)性，單純當(dāng)做一個點子來運作，很難繼續(xù)獲得勝利。微博營銷雖然看起來很簡單，對大多企業(yè)來說效果也很有限，從而被很多企業(yè)當(dāng)做可有可無的網(wǎng)絡(luò)營銷小玩意兒。其實，微博這種全新形狀的互動方式，他的潛力又有多少人能看清，發(fā)揚出的作用很小的緣由是他本身投入的精神與注重程度本就不高。企業(yè)想要微博發(fā)揚更大的效果就要將其納入整體營銷規(guī)劃中來，這樣微博才有時機(jī)發(fā)

30、揚更多作用。、注重準(zhǔn)確的定位微博粉絲眾多當(dāng)然是好事兒，但是，對于企業(yè)微博來說，“粉絲質(zhì)量更重要。由于企業(yè)微博最終的商業(yè)價值，或許就需求這些有價值的粉絲。這涉及微博定位的問題，很多企業(yè)埋怨：微博人數(shù)都過萬了，可轉(zhuǎn)載、留言的人很少，宣傳效果不明顯。這其中一個很重要的緣由就是定位不準(zhǔn)確。假設(shè)本人為玩具行業(yè)，那么就圍繞一些他產(chǎn)品目的顧客關(guān)注的相關(guān)信息來發(fā)布，吸引目的顧客的關(guān)注，而非是只思索吸引眼球，導(dǎo)致吸引來的都不是潛在消費群體。在這個起步階段很多企業(yè)博客墮入這個誤區(qū)當(dāng)中，完全以吸引大量粉絲為目的，卻忽視了粉絲能否目的消費群體這個重要問題。、企業(yè)微博專業(yè)化HYPERLINK baike.baidu/v

31、iew/.htm企業(yè)微博定位專注很重要，但是專業(yè)更重要。同場競技，只需專業(yè)才能夠超越對手，繼續(xù)吸引關(guān)注目光，專業(yè)是一個企業(yè)微博重要的競爭力目的。HYPERLINK baike.baidu/view/.htm微博不是企業(yè)的裝飾品，假設(shè)不能做到專業(yè)，只是流于平庸，倒不如不去建立企業(yè)微博，由于，作為一個“零間隔 接觸的交流平臺，負(fù)面的信息與不良的用戶體驗很容易迅速傳播開，并為企業(yè)帶來不利的影響。、注重控制的有效性HYPERLINK baike.baidu/view/.htm微博不會飛，但是速度卻快得驚人，當(dāng)極高的傳播速度結(jié)合傳送規(guī)模，所發(fā)明出驚人的力量有能夠是正面的，也能夠是負(fù)面的。因此，必需有效管

32、控企業(yè)微博這把雙刃劍。、注重方法與技巧很多把HYPERLINK baike.baidu/view/.htm微博定位成短信，然后隨筆、嘮嗑。確實如此，但是對于一個HYPERLINK baike.baidu/view/.htm企業(yè)微博來說，就不能如此。他們不是明星大牌，也不是普通百姓，他們開設(shè)HYPERLINK baike.baidu/view/.htm微博不是為了消遣文娛，發(fā)明企業(yè)的價值是己任，任何不以發(fā)明企業(yè)價值為目的的HYPERLINK baike.baidu/view/.htm企業(yè)微博都是耍流氓！想把HYPERLINK baike.baidu/view/.htm企業(yè)微博變得有聲有色，繼續(xù)開

33、展，單純在內(nèi)容上傳送價值還不夠，必需講求一些技巧與方法。比如，HYPERLINK baike.baidu/view/.htm微博話題的設(shè)定，表達(dá)方法就很重要。假設(shè)他的博文是提問性的，或是帶有懸念的，引導(dǎo)粉絲思索與參與，那么閱讀和回復(fù)的人自然就多，也容易給人留下印象。反之帶來新聞稿一樣的博文，會讓粉絲想?yún)⑴c都無從下手。原那么、真誠原那么真誠不僅是微博營銷的根本原那么，其實也是做任何事，做任何互動交流的根本原那么。微博營銷絕對是一個以年計算的長期行為。微博上的交朋友和現(xiàn)實中交朋友一樣，好的聲譽就是財富。而積累良好的聲譽需求時間，而沒有真誠的互動就不能夠良好的聲譽。、樂觀開朗原那么在現(xiàn)實中，他們可以

34、發(fā)現(xiàn)，人們更情愿和樂觀開朗的人交朋友。微博上的互動交往也不例外。除了“嫉妒他的樂觀開朗外，沒有人會厭惡他的HYPERLINK baike.baidu/view/.htm幽默感，沒有人會厭惡他與他分享高興。、寬容原那么寬容意味著大氣和紳士風(fēng)度，而苛刻意味著小氣和“獨裁，沒有多少人會喜歡苛刻性格的人。當(dāng)然，寬容不意味著沒有價值觀，不意味著凡是做“和事佬 “和稀泥，相反的，他應(yīng)該有鮮明的價值觀，并且堅持這種價值觀，不隨波逐流，左右搖擺。一個好的例子是：谷歌在“不作惡價值觀上的堅持為其博得了宏大的聲譽。搖擺、隨波逐流與真誠原那么相抵觸，勢必對HYPERLINK baike.baidu/view/.ht

35、m品牌籠統(tǒng)帶來嚴(yán)重的損害。、個性魅力原那么在微博推行上做推行的企業(yè)和個人很多，微博營銷因此也競爭猛烈，千篇一概的營銷手段將使得受眾產(chǎn)生審美疲勞，只需那些具有個性魅力的微博帳號其實是帳號后面的微博營銷者才干脫穎而出。好像現(xiàn)實生活中一樣，個人“品牌最有價值的中心部分是個性魅力。據(jù)美國總統(tǒng)選舉研討，總統(tǒng)候選人的個人魅力是美國民眾在選舉投票決議時的關(guān)鍵要素之一。微博營銷者這個角色至關(guān)重要，由于他她就是他的企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)籠統(tǒng)大使，他她的個性魅力代表了企業(yè)的個性魅力。、利益原那么能滿足粉絲內(nèi)心需求的事物都是需求他們?nèi)グl(fā)明的。比如戴爾經(jīng)常經(jīng)過微博發(fā)布一些打折信息和秒殺信息。、興趣原那么實踐上，他們發(fā)現(xiàn)，無論是在

36、國外的twitter上，還是在國內(nèi)的新浪微博、騰訊微博上，幽默的段子，惡搞的圖片，滑稽的視頻總是獲得群眾的青睞 男女老少皆宜。適度的與他的朋友分享這些好玩的東西有百利而無一害。普通情況下，包含有廣告內(nèi)容的營銷音訊，更需求以有趣的方法引起圍觀、號召大家參與。、互動原那么微博有獎轉(zhuǎn)發(fā)活動是不斷都是微博互動的主要方式，但本質(zhì)上，更多的人是在關(guān)注獎品，對企業(yè)的實踐宣傳內(nèi)容并不關(guān)懷。相較贈送獎品，微博運營者仔細(xì)回復(fù)留言，用心感受粉絲的思想，更能喚起粉絲的情感認(rèn)同。這就像是朋友之間的交流一樣，時間久了會產(chǎn)生一種微妙的情感銜接，而非利益銜接，這種聯(lián)絡(luò)耐久而鞏固。當(dāng)然，適時結(jié)合一些利益作為回饋，粉絲會更加忠實

37、。、創(chuàng)新原那么微博這一新惹事物在全球范圍內(nèi)都是剛剛商業(yè)化運用不久，加之本身非常高的擴(kuò)展性，使得微博營銷的方式具有很大的探求空間。抓住時機(jī)，有效創(chuàng)新，就可以從中輕松獲益。、堅持熱度的原那么為了讓微博信息堅持一定的熱度，他可以有意設(shè)置一些問題讓他人來答疑，甚至可以掀起一些爭辯、爭吵，讓他的音訊及其回復(fù)不斷地引起波濤，產(chǎn)生震動。操作流程HYPERLINK l 微博定制、官方認(rèn)證加V、微博模板設(shè)計、建立微群、建立微刊、建立微賣場、建立微活動、提供客服微博運營、原創(chuàng)微博撰寫、熱點微博轉(zhuǎn)發(fā)、重點微博維護(hù)、艱苦節(jié)日及活動定制模板設(shè)計、精準(zhǔn)挑選并尋覓重點客戶關(guān)注、實時抓取行業(yè)信息、實時抓取追蹤分析行業(yè)競爭對手

38、走向微博推行、草根達(dá)人轉(zhuǎn)發(fā)、意見領(lǐng)袖轉(zhuǎn)發(fā)、文化名人轉(zhuǎn)發(fā)、人氣明星轉(zhuǎn)發(fā)微博活動、前期主題活動方案謀劃、后期活動信息發(fā)布搜集、活動亮點轉(zhuǎn)發(fā)、評論產(chǎn)生新的微博內(nèi)容、草根領(lǐng)袖微博轉(zhuǎn)發(fā)、明星紅人微博轉(zhuǎn)發(fā)、活動信息關(guān)鍵詞監(jiān)控、.客戶釋疑、廓清、聲明等微博內(nèi)容，回復(fù)及私信)事件炒作、前期主題活動方案謀劃、后期活動信息發(fā)布搜集、活動亮點轉(zhuǎn)發(fā)、評論產(chǎn)生新的微博內(nèi)容、草根領(lǐng)袖微博轉(zhuǎn)發(fā)、明星紅人微博轉(zhuǎn)發(fā)、活動信息關(guān)鍵詞監(jiān)控、.客戶釋疑、廓清、聲明等微博內(nèi)容，回復(fù)及私信)報告評價、 輿情監(jiān)測日報 HYPERLINK baike.baidu/picview/efebcccfdbcbd.htmlHYPERLINK bai

39、ke.baidu/picview/efebcccfdbcbd.html 微博APP運用、規(guī)范版、資訊版、商業(yè)版信息監(jiān)測、輿情監(jiān)控：微博管號及站內(nèi)負(fù)面監(jiān)控、信息分析：微博站內(nèi)熱詞監(jiān)控及分析、競品分析：同行競爭對手的監(jiān)控、效果分析：評測微博對品牌提升和銷售增長的影響、優(yōu)化方案：優(yōu)化微博的內(nèi)容謀劃、互動方式、社交關(guān)系危機(jī)公關(guān)、發(fā)現(xiàn)危機(jī)、及時處置、跟蹤信息、迅速引導(dǎo)、化解誤解、保管證據(jù)廣告投放根據(jù)活動謀劃、事件營銷及企業(yè)開展實踐、制定高性價比的微博廣告投放戰(zhàn)略。 HYPERLINK baike.baidu/picview/ecfcbaffbfaa.htmlHYPERLINK baike.baidu/p

40、icview/ecfcbaffbfaa.html 微博整合、新聞營銷謀劃與發(fā)布類效力充分利用央視國際CCTV. com、人民網(wǎng)、新浪、搜狐、網(wǎng)易、騰訊等在內(nèi)的多家網(wǎng)絡(luò)媒體公關(guān)資源，北京天一本性文化傳播為企業(yè)客戶量身進(jìn)展專業(yè)的新聞謀劃、撰寫、媒介選擇、發(fā)布、監(jiān)測一條龍的全方位托管式效力。、論壇、社區(qū)類營銷效力a、 網(wǎng)絡(luò)話題事件謀劃與口碑營銷效力熱點網(wǎng)絡(luò)話題是網(wǎng)民們最關(guān)注的焦點，他們將經(jīng)過他們的優(yōu)勢創(chuàng)意將企業(yè)的品牌、logo及產(chǎn)品信息有效并融洽的交融到網(wǎng)民的熱議話題，構(gòu)成一定規(guī)模的轉(zhuǎn)載，從而實現(xiàn)品牌的植入式營銷價值。b、論壇社區(qū)BBS、SNS、博客微博營銷、互動問答、百科、論壇簽名、精準(zhǔn)郵件投放.

41、- BBS 根據(jù)產(chǎn)品的消費群體，選擇適宜的即時通訊圈，進(jìn)展網(wǎng)絡(luò)傳播。- 博客搭配企業(yè)產(chǎn)品圖文信息，優(yōu)化營銷內(nèi)容及相關(guān)產(chǎn)品話題，實現(xiàn)官方博客打造，精準(zhǔn)符合中小企業(yè)營銷。傳播內(nèi)容：產(chǎn)品引見、企業(yè)活動、優(yōu)化企業(yè)潛在客戶轉(zhuǎn)化搜索詞- 互動問答以問答方式實現(xiàn)對企業(yè)品牌、網(wǎng)址、產(chǎn)品、效力的植入，對潛在購買者的問答做出解釋。傳播內(nèi)容：企業(yè)品牌、網(wǎng)址、產(chǎn)品、效力- 百科針對百科權(quán)威性、搜索的高排名，有限的在百度內(nèi)容中植入企業(yè)的產(chǎn)品引見及相關(guān)圖文信息。- 論壇簽名針對企業(yè)網(wǎng)站的外鏈優(yōu)化，可以有效實現(xiàn)企業(yè)網(wǎng)站的權(quán)重提升。- 精準(zhǔn)郵件投放以群為單位，精準(zhǔn)到潛在客戶群體，郵件展現(xiàn)率、翻開率、有效率轉(zhuǎn)化高。提供sns、

42、微博營銷效力提供以轉(zhuǎn)載分享互動為根底的好友式營銷，品牌的口碑傳播速度快，時效性迸發(fā)速度快。尤其是基于微博粉絲式的轉(zhuǎn)播類營銷，適宜企業(yè)活動、口碑、新產(chǎn)品上市、文娛營銷。、網(wǎng)絡(luò)視頻創(chuàng)意傳播效力針對目的群體在網(wǎng)絡(luò)視頻中的特征，制定網(wǎng)絡(luò)視頻傳播戰(zhàn)略和方案，提供視頻傳播范圍選擇和傳播主題設(shè)計，安排傳播節(jié)拍并執(zhí)行傳播維護(hù)，提交報告。、搜索引擎營銷 SEM 效力全面而有效的利用搜索引擎來進(jìn)展網(wǎng)絡(luò)營銷和推行。SEM追求最高的性價比，以最小的投入，獲最大的搜索引擎的訪問量，并產(chǎn)生商業(yè)價值。這里的SEM不包括競價排名、購買關(guān)鍵詞廣告等付費手段。技巧、傳送價值：因此，企業(yè)要改動微博價值，更多的功能與事件作用，越來越

43、有價值觀，粉絲覺得微博發(fā)明本身才有價值，作為宣傳與吸引游覽者的手段，不能夠每天贈品、優(yōu)惠券等，最終有物質(zhì)獎勵才是有價值，可以提供應(yīng)目的顧客感興趣的相關(guān)資訊、常識等，微博對目的群體越有幾種，成為真理是一種價值的相互交換。、微博個性化：關(guān)系、互動的微博特點，要給人覺得像一個人， 有煩惱、有思索、有回應(yīng)，甚至有感情的特點與個性，不可以取代。這和品牌與商品的定位一樣，從功能層面就要做到差別化，在感性層面也塑造個性。這樣的微博具有獨特性與個性化，不可替代性與獨特的魅力。、準(zhǔn)確定位，對于企業(yè)微博的角度看，粉絲更重要，需求擁有有價值的粉絲，那么就圍繞一些產(chǎn)品目的顧客關(guān)注的相關(guān)信息來發(fā)布，吸引目的顧客的關(guān)注，

44、同時，可以吸引來的消費者眼球，完全以吸引大量粉絲的目的。、強(qiáng)化互動性：最有魅力的微博進(jìn)展互動的方式，第一個應(yīng)該留意的問題就是企業(yè)宣傳信息越來越快，互動性是開展的關(guān)鍵，更多的信息融入粉絲感興趣的內(nèi)容之中，產(chǎn)生共鳴。本質(zhì)、真誠：真誠是什么呢？真誠是微博營銷的根底原那么，做任何互動交流的根本原那么。一提到營銷，微博營銷絕對是一個以年計算的長期行為。所以真誠原那么在微博營銷上比其他傳統(tǒng)營銷更為迫切，以真誠的態(tài)度對待他的聽眾他的潛在朋友。、與粉絲互動：無法互動的經(jīng)過微博，假設(shè)有人對他產(chǎn)品感興趣，發(fā)送了評論，可以跟他互動，普通情況上，互動是與粉絲建立關(guān)系的重要方面。、原那么，微博營銷本質(zhì)上是人際營銷，如今

45、，交朋友的原那么與微博營銷的重要原那么缺一不可，不同的企業(yè)應(yīng)該有不同的側(cè)艱苦，靈敏取舍，想做好微博營銷就應(yīng)該先把人際營銷做好。作用隨著近幾年微博的開展，運用人數(shù)也不斷的增長，HYPERLINK baike.baidu/view/.htm微博營銷已成為一種常見的必備的推行方法之一，然而，微博營銷并不像論壇推行那樣簡單，隨意發(fā)個帖子就是一條外鏈，發(fā)了帖子就會有人去看，僅僅是多少而已，即使沒人去看，對他也不會有什么危害。微博那么不然，不合時宜的廣告貼，不但起不到宣傳作用，搞不好還會殃及微博的命運，讓他的微博人氣盡失，成為一個無人問津的死博，那么究竟該如何才干發(fā)揚微博營銷的推行作用那？首先，HYPER

46、LINK baike.baidu/view/.htm微博需求人們的精心呵護(hù)，要像本人的孩子一樣去呵護(hù)她，所謂精心呵護(hù)也就是人們平常說的養(yǎng)博，詳細(xì)怎樣養(yǎng)那？人們應(yīng)根據(jù)本人網(wǎng)站的類別，確定微博的目的人群，多加一些和網(wǎng)站同類的微群，從中尋覓活潑的群友加為好友，這在HYPERLINK baike.baidu/view/.htmSEO的專業(yè)術(shù)語里叫做追星。其次，養(yǎng)好的微博也不是一勞永逸的。微博初期不能發(fā)廣告的道理站長們都知道，可是一旦微博養(yǎng)到了一定的時候，有了一定的影響力，早就等不及的站長們便再也按耐不住了，于是便開場大肆的宣傳，發(fā)廣告，殊不知這又犯了大忌，不但起不到宣傳作用，還很有能夠讓他以前為HYP

47、ERLINK baike.baidu/view/.htm養(yǎng)博付出的精神付諸東流。法那么原理據(jù)了解，PRAC法那么涵蓋微博運營體系中的四個中心板塊，分別是Platform平臺管理、Relationship關(guān)系管理、Action行為管理、Crisis風(fēng)險管理。作用HYPERLINK baike.baidu/picview/fddfbbbab.htmlHYPERLINK baike.baidu/picview/fddfbbbab.html 在平臺管理層面，PRAC法那么倡導(dǎo)“+N微博矩陣方式，即以品牌微博、客戶微博為主平臺，補充添加運營指點員工微博、粉絲團(tuán)微博、產(chǎn)品微博及活動微博；針對企業(yè)做微博時不

48、斷困惑的用戶關(guān)系處置問題，PRAC那么梳理出HYPERLINK baike.baidu/view/.htm粉絲關(guān)注者、媒體圈、意見領(lǐng)袖為主的“G關(guān)系管理群體；而對于行為管理，PRAC系統(tǒng)引見了引起留意、品牌推介等七類典型營銷行為。市場“微博是地球的脈搏，美國周刊如此評價微博強(qiáng)大的信息傳播功能。而在企業(yè)層面，微博公關(guān)與營銷作為網(wǎng)絡(luò)營銷的新配工具之一，愈加遭到注重?fù)?jù)最新統(tǒng)計，國內(nèi)的微博企業(yè)用戶已到達(dá)家，而HYPERLINK baike.baidu/view/.htmDCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心預(yù)測，中國互聯(lián)網(wǎng)微博累計活潑注冊帳戶數(shù)在、年底將分別有望突破.億、.億、.億。微博不斷堅持社交開放平臺效力，這讓

49、第三方公司有更多的時機(jī)，積極研發(fā)運用來協(xié)助 企業(yè)的進(jìn)展商業(yè)整合營銷，社會化能量正循環(huán)。優(yōu)點操作簡單，信息發(fā)布便利?；有詮?qiáng)，能與粉絲即時HYPERLINK baike.baidu/view/.htm溝通，及時獲得用戶反響。低HYPERLINK baike.baidu/view/.htm本錢，做微博營銷的本錢可比做博客營銷或是做論壇營銷的本錢低多了。針對性強(qiáng)，關(guān)注企業(yè)或者產(chǎn)品的粉絲都是本產(chǎn)品的消費者或者是潛在消費者。企業(yè)可以其進(jìn)展精準(zhǔn)營銷。信息量大，消費者可以對某一產(chǎn)品在購買前經(jīng)過網(wǎng)友的評論來作購買決策或者是查找該產(chǎn)品的有關(guān)信息。覆蓋面廣，微博涵蓋了各行各業(yè)的業(yè)內(nèi)人士對一些問題的看法，便于網(wǎng)友交

50、流。缺陷粉絲數(shù)有要求，只需有足夠的粉絲才干到達(dá)傳播的效果和目的，像一些剛注冊用戶的粉絲數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，這種情況下除了靠本人優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的不斷更新外就要采取其他手段了，譬如購買粉絲，又或者是騙粉，一些商家企業(yè)認(rèn)識到這一點之后也參與其中開場養(yǎng)大批僵粉。這樣就干擾了微博本身作為一個信息平臺的透明化。由于微博里新內(nèi)容產(chǎn)生的速度太快，所以假設(shè)發(fā)布的信息粉絲沒有及時關(guān)注到，那就很能夠被埋沒在海量的信息中。傳播力有限。由于一條微博文章只需幾十個字，所以其信息僅限于在信息所在平臺傳播，很難像博客文章那樣，被大量轉(zhuǎn)載。同時由于微博缺乏足夠的興趣性和文娛性，所以一條信息也很難像開心網(wǎng)中的轉(zhuǎn)貼那樣，被大量轉(zhuǎn)貼除非是極具HY

51、PERLINK baike.baidu/view/.htm影響力名人或機(jī)構(gòu)可靠性受質(zhì)疑，微博營銷作為網(wǎng)絡(luò)營銷的一種是被受質(zhì)疑的，網(wǎng)絡(luò)媒體在公眾心目中的可靠性遠(yuǎn)遠(yuǎn)不比傳統(tǒng)媒體，誠信在網(wǎng)絡(luò)營銷尤其是微博營銷中顯得尤為重要。文筆要求過高，如何用字在保證興趣性、可讀性、真實性、的前提下將所要傳達(dá)的商業(yè)信息淋漓盡致的傳達(dá)出來，微博的字限制是名副其實的將商業(yè)寫手和莎士比亞拉到了同一程度線上留意HYPERLINK l .運用微博不要僅僅來做廣告，產(chǎn)品信息，不要只鳴叫，需求去Follow其他人與他們對話。.不要運用微博來記錄日常的流水賬，確保他的Tweets是有價值的，有文娛性，有分享價值。社會熱點、文娛事件

52、體育賽事都可以講，比如曾經(jīng)南非世界杯在微博里就非常的火。雖是企業(yè)網(wǎng)站，但這個時候就應(yīng)該以個人的身份去發(fā)表本人的觀念。把企業(yè)微博作為個人微博去對待，注入個人的元素，才干更好的吸引粉絲，同時給企業(yè)注入個人的氣味而不是一個死的東西.不要過分的轉(zhuǎn)發(fā)RT，堅持適度的Tweets留言量。.不要驚慌，遭遇微博負(fù)面音訊，應(yīng)該檢索相關(guān)留言，了解情況后再聯(lián)絡(luò)相關(guān)客戶，不可貿(mào)然發(fā)表回復(fù)或者聲明。.微博注重的是互動性，企業(yè)的注入個人元素。管理圍脖的人應(yīng)該有本人的個性。在發(fā)布企業(yè)廣告、產(chǎn)品信息的同時，留意每天更新圍脖?？椧恍┠茏屓烁信d趣的圍脖，粉絲自然而然就會多，營銷的效果就會好很多。監(jiān)管法律監(jiān)管該當(dāng)以維護(hù)公民言論自在

53、的憲法權(quán)益為前提。微博時代必需高度注重信息網(wǎng)絡(luò)言論自在的法律關(guān)懷。但資本市場對信息披露的法律規(guī)范要求以及限制支配市場的信息傳播不該當(dāng)由于網(wǎng)絡(luò)言論自在而被完全虛置。由于微博信息傳輸系統(tǒng)可以以非常低廉的本錢、迅捷的速度、指數(shù)級疊加的方式進(jìn)展信息流轉(zhuǎn)，一旦虛偽信息與利益沖突信息在市場中廣泛流傳，信息型市場支配行為對資本市場的破壞將難以估量。市場信息自在流動與信息披露法律監(jiān)管之間的平衡關(guān)系極易被突破從而構(gòu)成權(quán)益與權(quán)益的沖突。然而，該當(dāng)明確的是，以信息披露為中心的資本市場法律監(jiān)管體系，賦予執(zhí)法機(jī)關(guān)對微博信息能否涉嫌市場支配的審查權(quán)，本質(zhì)上并沒有超越資本市場與政治國家之間的權(quán)益配置平衡臨界限，在司法監(jiān)視、

54、社會監(jiān)視、執(zhí)法權(quán)內(nèi)部監(jiān)視機(jī)制的保證下，針對微博信息披露能否合法的金融監(jiān)控制度可以躲避監(jiān)管權(quán)撼動言論自在的風(fēng)險。微博與傳統(tǒng)媒體只存在信息傳播方式上的區(qū)別而不存在言論法律屬性上的差別，微博言論能否涉及信息型市場支配，仍該當(dāng)在現(xiàn)有的金融監(jiān)管規(guī)范框架下進(jìn)展調(diào)查。、對證券市場信息披露進(jìn)展了規(guī)定，制止國家任務(wù)人員、傳播媒介從業(yè)人員和有關(guān)人員編造、傳播虛偽信息，擾亂證券市場；制止證券買賣所、證券公司、證券登記結(jié)算機(jī)構(gòu)、證券效力機(jī)構(gòu)及其從業(yè)人員，證券業(yè)協(xié)會、證券監(jiān)視管理機(jī)構(gòu)及其任務(wù)人員，在證券買賣活動中作出虛偽陳說或者信息誤導(dǎo)；各種傳播媒介傳播證券市場信息必需真實、客觀，制止誤導(dǎo)。違規(guī)披露信息將承當(dāng)相應(yīng)的民事

55、、行政、刑事法律責(zé)任。對于利用各類媒體發(fā)表言論影響證券價錢并從事相關(guān)買賣牟利的行為，顯然構(gòu)成市場支配行為，證券法律法規(guī)并沒有出現(xiàn)規(guī)范缺位與監(jiān)管盲點的問題。經(jīng)過微博傳播信息與其他媒體發(fā)布信息沒有質(zhì)的區(qū)別，作為HYPERLINK baike.baidu/view/.htm新媒體的微博不該當(dāng)游離于于信息披露法律監(jiān)管之外。微博時代信息型市場支配行為的法律監(jiān)管，有必要區(qū)別于我國資本市場傳統(tǒng)的、以行政監(jiān)管為主導(dǎo)的方式，而應(yīng)以市場投資者自主監(jiān)管為導(dǎo)向、以信息才干分配法律義務(wù)為根底的信息披露法律規(guī)范體系。對于資本市場中的疑似違規(guī)行為，無論是資深市場人士，還是普通投資者，其慣性思想通常是建議或者呼吁監(jiān)管部門進(jìn)展

56、調(diào)查。然而，資本市場行政監(jiān)管資源與效率都是有限的，在微博時代微信息加速爆炸的背景下，以行政監(jiān)管為主導(dǎo)進(jìn)展信息披露監(jiān)管顯然是不真實踐的 。配置、以企業(yè)稱號注冊官方微博一個，主要用于發(fā)布官方信息。、企業(yè)領(lǐng)袖微博一個，對外凸顯企業(yè)領(lǐng)袖個人魅力。該微博的操作需求相當(dāng)謹(jǐn)慎，由于有能夠會產(chǎn)生負(fù)面作用，例如唐駿事件。、對于同時開發(fā)多個產(chǎn)品的企業(yè)，還應(yīng)該針對每個主要產(chǎn)品發(fā)布一個產(chǎn)品官方微博，用于發(fā)布產(chǎn)品的最新動態(tài)；還可以充任產(chǎn)品客服的作用。、官方的客服也可用以個人名義創(chuàng)建微博，用來解答和跟蹤各類企業(yè)相關(guān)的問題。、企業(yè)內(nèi)部多個專家可以用個人名義創(chuàng)建專家微博，發(fā)布對于行業(yè)動態(tài)的評論，逐漸將本人打造為行業(yè)的“意見領(lǐng)

57、袖。推行帳號認(rèn)證針對企業(yè)微博帳號、企業(yè)領(lǐng)袖、高管的帳號、行業(yè)內(nèi)有影響力人物的帳號，要先獲得新浪認(rèn)證；獲得認(rèn)證的益處是，構(gòu)成較權(quán)威的良好籠統(tǒng)，微博信息可被外部搜索引擎收錄，更易于傳播，不過也有一點不好的地方，就是信息的審核能夠會更嚴(yán)厲。內(nèi)容發(fā)布微博的內(nèi)容信息盡量多樣化，最好每篇文字都帶有圖片、視頻等多媒體信息，這樣具有較好的閱讀體驗；微博內(nèi)容盡量包含適宜的話題或標(biāo)簽，以利于微博搜索。發(fā)布的內(nèi)容要有價值，例如提供特價或打折信息、限時內(nèi)的商品打折活動，可以帶來不錯的傳播效果。內(nèi)容更新微博信息每日都進(jìn)展更新，要有規(guī)律地進(jìn)展更新，每天五-十條信息，一小時內(nèi)不要連發(fā)幾條信息，抓住頂峰發(fā)帖時間更新信息。積極

58、互動多參與轉(zhuǎn)發(fā)和評論，自動搜索行業(yè)相關(guān)話題，自動去與用戶互動。定期舉行有獎活動，提供免費獎品鼓勵，可以帶來快速的粉絲增長，并添加其忠實度。標(biāo)簽設(shè)置合理設(shè)置標(biāo)簽，新浪微博會引薦有共同標(biāo)簽或共同興趣的人HYPERLINK baike.baidu/view/.htm加關(guān)注。粉絲獲取不在于他認(rèn)識什么人，而在于什么人認(rèn)識他，不在于什么人影響了他，而在于他影響了什么人。關(guān)注行業(yè)名人或知名機(jī)構(gòu)；善用找朋友功能；提高HYPERLINK baike.baidu/view/.htm粉絲的轉(zhuǎn)發(fā)率和評論率。發(fā)布的內(nèi)容主題要專注，企業(yè)微博的內(nèi)容發(fā)布可以帶上網(wǎng)址，以利于高質(zhì)量用戶搜索到。內(nèi)容建立.官方微博/微媒體：企業(yè)的

59、微博必需是官方的，傳播的內(nèi)容也必需是官方的，內(nèi)容較為正式，可以在第一時間發(fā)布企業(yè)最新動態(tài)，對外展現(xiàn)企業(yè)品牌籠統(tǒng)，成為一個低本錢的媒體。.企業(yè)領(lǐng)袖微傳播：領(lǐng)袖微博是以企業(yè)高管的個人名義注冊，具有個性化的微博，其最終目的是成為所在行業(yè)的“意見領(lǐng)袖，可以影響目的用戶的觀念，在整個行業(yè)中的發(fā)言具有一定號召力。.客服微博/微效力：與企業(yè)的客戶進(jìn)展實時溝通和互動，深度的交流，讓客戶在互動中提供產(chǎn)品效力的質(zhì)量?？s短了企業(yè)對客戶需求的呼應(yīng)時間。.產(chǎn)品微博/微公關(guān)：對于危機(jī)能實時監(jiān)測和預(yù)警，出現(xiàn)負(fù)面信息后能快速處置，及時發(fā)現(xiàn)消費者對企業(yè)及產(chǎn)品的不滿并在短時間內(nèi)快速應(yīng)對。如遇到企業(yè)危機(jī)事件，可經(jīng)過微博客對負(fù)面口碑

60、進(jìn)展及時的正面引導(dǎo)。.市場微博/微營銷：經(jīng)過微博組織市場活動，突破地域人數(shù)的限制，實現(xiàn)互動營銷。優(yōu)化技巧HYPERLINK l .優(yōu)化選取搶手關(guān)鍵詞做微博HYPERLINK baike.baidu/view/.htm關(guān)鍵詞優(yōu)化的時候，他們的微博內(nèi)容要盡能夠的以關(guān)鍵字或者關(guān)鍵詞組來開頭，并且加上“#話題#。盡量的利用搶手的關(guān)鍵詞和容易被搜索引擎搜索到的詞條，添加搜索引擎的抓取速率，但這些內(nèi)容也是要和他推行的內(nèi)容相關(guān)，思索到他的聽眾，假設(shè)一味的為了優(yōu)化而優(yōu)化，那就得不償失了。.關(guān)鍵詞選取要適當(dāng)對SEO來說微博的信息是非常重要的，搜索引擎會把微博的信息納入到搜索結(jié)果中來，它們的索引算法也會根據(jù)微博的