百威啤酒廣告語創(chuàng)意與定位淺析

1、 百威啤酒廣告語創(chuàng)意與定位淺析 百威啤酒廣告語創(chuàng)意與定位淺析百威啤酒誕生于1876年，現(xiàn)已行銷遍布全球，是世界銷量最好的品牌之一。百威啤酒以獨特的口感、穩(wěn)定的品質(zhì)及其悠久的歷史，贏得了群眾的喜愛。百威啤酒能夠獲得成功，一方面是由于百威的產(chǎn)品符合群眾的口味，便于接受，另一發(fā)面也是由于百威啤酒的營銷推力的作用，其中，百威啤酒廣告營銷的成功也為百威啤酒能夠普及全球發(fā)揮了重大作用。以下便是針對幾那么百威啤酒的廣告語創(chuàng)意與定位進(jìn)行淺析。1.廣告語：皇者風(fēng)范，百威啤酒廣告定位：高端啤酒類消費者廣告創(chuàng)意：此廣告語在設(shè)計上與百威啤酒的歷史息息相關(guān)。通過廣告語主要傳達(dá)了百威啤酒是美國及世界最暢銷，銷量最多的啤酒

2、，長久以來，被譽為“啤酒之王的信息。百威啤酒自誕生之日1876年至今，已有一百多年的歷史。并以其純粹的口感與質(zhì)量贏得了消費者的青睞。百威啤酒廣告創(chuàng)意的設(shè)計主要以其開展歷史為制作依據(jù)，傳達(dá)了百威啤酒的歷史久遠(yuǎn)的思想，同時塑造了百威啤酒的皇者風(fēng)范的形象。廣告語：paint your face.廣告定位：世界杯主要觀看人群 廣告創(chuàng)意：世界杯期間，百威啤酒與Facebook合作一那么廣告。基于真實資料的Facebook在其中充當(dāng)重要作用。百威啤酒在世界杯期間開展了一次“show your colors秀出你的真實色彩喜歡的球隊，同時，在Facebook上創(chuàng)立了一個應(yīng)用“paint your face

3、，用戶可以上傳照片，然后涂上自己球隊的顏色，然后分享出去，甚至組成一個球隊聯(lián)盟。最終將這些照片制作成一那么廣告。此次廣告活動受到了廣闊球迷的熱烈歡送，并且，對球迷來講是一次真正意義上的全球球迷齊歡動的時刻。在Facebook這個平臺上，來自世界各地的同一支球隊的球迷會聚在一起，秀出自己的真實色彩。 此次百威啤酒的世界杯廣告獲得了巨大成功，同時也被作為社會化營銷的成功案例。百威能夠準(zhǔn)確的抓住時機(jī)，以獨特的手段讓廣闊球迷接受，且在被涂鴉的265萬張用戶照片中，有96萬人成為百威的粉絲，成功的發(fā)揮了廣告的巨大作用。 3.廣告語：Great taste great time. 廣告主題：百威啤酒與維納

4、斯 廣告創(chuàng)意：這那么廣告主要圍繞兩個年輕人展開，講述一位雕刻家雕刻一尊維納斯，但在維納斯的雙手握有兩瓶百威啤酒。他的兩個徒弟為了能喝到這兩瓶啤酒一不小心把維納斯的雙臂掰斷了，最后，雕刻家在眾人面前看見他的兩個徒弟正在拿著他雕刻的“雙臂在干杯，戲劇性的把廣告語刻畫的淋漓盡致。通過對這兩個年輕人為了能喝到百威啤酒把雕像弄斷的這一行為的展現(xiàn)，足以展示百威啤酒的吸引力。同時，此廣告也以此為看點，吸引了廣闊觀眾。 4.廣告語：It is what we do.廣告主題：百威啤酒廣告斷橋篇廣告創(chuàng)意：此廣告主要圍繞著人們對百威啤酒的消費激情展開，講述一個小鎮(zhèn)的橋壞了，但有一輛車想經(jīng)過這里。大家剛開始聽到這個

5、消息后對其不理不睬，但是，當(dāng)聽見是送百威啤酒的車，大家奮不顧身的沖出去幫助，連小狗也不例外。為了讓這輛車通過，這群人通過互相合作，用自己的身體筑成一座橋，當(dāng)車軋過時，他們并不感到疼痛。 這那么廣告同樣以人們的心理的反差與行為的表現(xiàn)做為廣告創(chuàng)意，突出了百威啤酒的激情、動力等特征，強(qiáng)化了“這便是我們想要的一主題。5.廣告語：This is beer ,please drink responsibly.廣告定位：世界杯的忠實觀眾廣告主題一：2022年世界杯廣告廣告創(chuàng)意：此廣告以龐大的陣勢拼湊出“倒酒的畫面，同時，搭配出喝啤酒的聲音。全面展現(xiàn)了觀看橄欖球比賽的觀眾在比賽即將開始時享受百威啤酒的爽動感覺

6、。并以戲謔的廣告語“This is beer ,please drink responsibly來強(qiáng)調(diào)百威啤酒所帶給觀眾的激情，吸引了橄欖球愛好者的注意。廣告主題二：特異功能大賽廣告創(chuàng)意：在特異功能大賽上，每個人都表演了自己的絕活。其中，坐在臺上的一個人表演了不需要手，直接看著啤酒就可以將啤酒倒入杯中，臺上臺下的人都嗔目結(jié)舌，贊不絕口。但是，這時，臺下的一名觀眾早已沉浸在百威啤酒的酒里，并且，每一個人都觀察到酒杯里的酒在逐漸減少。當(dāng)這個人喝完時，他發(fā)現(xiàn)，每個人都在注視著他。毫無疑問，這個人便成為此次大賽的冠軍。這一廣告與上一世界杯的廣告語相同。但是，同樣的強(qiáng)調(diào)了百威啤酒所帶來的魔力。此廣告的搞

7、笑感強(qiáng)烈，突出了廣告語的主題。6.廣告語：Great times are waiting ,grab some buds.廣告主題一：狂野西部廣告創(chuàng)意：此廣告以“狂野西部為主題，主要講述了一位兇狠的騎士進(jìn)入一酒館索要啤酒，通過對一西部騎士飲用百威啤酒前后的表情比照，強(qiáng)調(diào)了等待能夠帶給人們歡樂的主題。并突出百威啤酒能夠消除怒火，融洽人類的感情，形象的演示出百威啤酒所營造的融洽的氣氛。廣告主題二：永恒的樂觀廣告創(chuàng)意：此廣告也是圍繞“Great times are waiting展開，在廣告中可以看到，在廣告的每一處都洋溢著歡樂的氣氛。通過對不同的角落歡樂的演繹，強(qiáng)調(diào)百威所帶給人們的歡樂。廣告語：W

8、hats up?廣告主題一：地球上的間諜廣告創(chuàng)意：這是百威啤酒用動物甚至是外星人所做的一那么廣告。當(dāng)這只以狗的身份“臥底地球的外星人返回自己星球時，給它的國王學(xué)說一句“地球話： “Whats up ?，它的同類們一起高呼起“Whats up ?來當(dāng)一位“地球人收到它們呼喊的聲音，竟然是他十分熟悉的百威啤酒的廣告語時，不禁驚嘆到：“原來外星也有生物??！百威啤酒通過運用夸張的手法，說明百威啤酒的市場已經(jīng)擴(kuò)大到世界，百威啤酒精神的傳遞范圍已經(jīng)擴(kuò)大到可以用外星來比較。廣告主題二：看比賽篇，從頭說道尾的百威啤酒廣告廣告創(chuàng)意：百威啤酒主要借用朋友之間打招呼所做的一那么廣告。Whats up ?指的是“你好

9、!，百威啤酒通過將人們之間見面打招呼所要講的禮貌用語作為廣告語，簡單便捷的將百威啤酒融入了人們的生活之中，并用標(biāo)志性的動作伸舌頭作為廣告的宣傳“標(biāo)志，便于人們記住并傳達(dá)，創(chuàng)意簡單深刻。廣告語：百威啤酒，快樂的源泉廣告主題：倒不完的啤酒廣告創(chuàng)意：這一廣告主要講述了一個人一直在尋找快樂，在他的想象的世界里，快樂真的很難尋找。無意之間，他進(jìn)入了一件酒吧，很不開心的坐著，但當(dāng)他開啟了一瓶啤酒時，這瓶酒怎么也倒不完，緊接著，這個酒吧沸騰了，人們也開心起來。但是，這個人卻一不小心將這瓶酒打碎了，同時，酒吧的氣氛也沒有了。通過這那么廣告，主要強(qiáng)調(diào)了百威啤酒能夠在生活中帶給人們歡樂與激情，是人們快樂的源泉。9

10、.廣告語：This buds for you 廣告創(chuàng)意：戰(zhàn)爭中，緊張氣氛濃厚。戰(zhàn)機(jī)上的每一個人都注意到有東西要落下來。當(dāng)一個形狀類似于百威啤酒的物體快要掉落在地上時，一個飛行員很不容易的接住了他，緩解了緊張的氣氛。但這個飛行員仔細(xì)看后，發(fā)現(xiàn)是百威啤酒，就忍不住想翻開，別的飛行員以為是手榴彈之類的東西，氣氛又凝聚起來。當(dāng)啤酒被翻開，被確認(rèn)為是真的啤酒時，每一個人都松了一口氣，而“這瓶啤酒是為了你而準(zhǔn)備的這一主題被形象的展現(xiàn)了出來。廣告創(chuàng)意二：螞蟻與食蟻獸食蟻獸在螞蟻洞中尋找螞蟻，想用長長的鼻子想吸走螞蟻。螞蟻很聰明，在洞口的另一端放了一個空的啤酒瓶。隨著食蟻獸的吸氣，瓶子塞住了食蟻獸的鼻子，“這

11、個瓶子是為了食蟻獸而準(zhǔn)備的這一主題被展現(xiàn)出來。隨后，螞蟻群們共同抬著一瓶新的百威啤酒悠哉的走過。螞蟻憑借自己的聰明才智獲得了勝利，而這個勝利是通過百威啤酒獲得的。 10.廣告語：just right!廣告創(chuàng)意：AMY是這那么廣告的男主角的女友。當(dāng)男主角第一次他叫她的女朋友的時候由于聲音太小，“too light，她的女朋友并沒有聽見他的喊聲。第二次，男主角為了能讓女友聽見自己的聲音，用石頭砸透了墻，“too heavy導(dǎo)致了女友的憤怒。百威淡啤此系列廣告從不同的角度闡述做事情過輕或過重都不適宜，只有不輕不重才是最恰當(dāng)?shù)?。而百威淡啤的訴求點便是這“不輕不重，“just right,口味剛剛好。此

12、廣告在在搞笑中顯露出智慧，運用夸張和比照的手法。此次在戛納國際廣告節(jié)上獲獎的百威淡啤廣告將此手法運用得淋漓盡致。廣告里將過輕和過重的的兩種可能性都示范給你看，極盡夸張搞笑。 11.廣告語：always worth it !廣告創(chuàng)意：都是鋼管惹的禍此廣告中的鋼管是室友們在樓上與樓下的通行工具。劇情中女友并不知道鋼管有這一用處，隨之在鋼管旁跳起了舞。隨后，男友向女友遞來一瓶百威啤酒。當(dāng)樓上的室友聽說是百威啤酒，便匆忙的下來，發(fā)生了一系列的鬧劇。此廣告主要圍繞“always worth it 展現(xiàn)劇情中男主人公的的朋友為了百威啤酒而接二連三尋找的情景，強(qiáng)調(diào)了百威啤酒是值得男人們拼命尋找并犧牲的。 1

13、2.廣告語：百福呈祥，威動八方廣告創(chuàng)意：這那么廣告主要是針對中國市場制定的，在廣告創(chuàng)意上充滿了中國傳統(tǒng)色彩。中國的節(jié)日文化充滿了濃厚的文化底蘊與大氣的節(jié)日氣氛，在廣告中，通過螞蟻所代表的百威的形象點燃了節(jié)日鞭炮，用鞭炮的響聲和慶祝節(jié)日的呼喊聲展現(xiàn)“百福呈祥、威動八方的廣告創(chuàng)意。同時，廣告的成功推出，也使螞蟻這一廣告形象在中國被接受并認(rèn)同，使百威啤酒的品牌形象在中國市場扎穩(wěn)了腳跟。針對新年節(jié)日，百威也設(shè)計了一系列與上述相類似的廣告語，如：新春佳節(jié)送好禮，百威系情傳萬里；百威送到喜財旺，新禧之際送百威；情誼交杯永歡暢，新禧春節(jié)送情誼等慶賀節(jié)日的廣告語。廣告語：百威冰啤，冰炫時尚廣告創(chuàng)意：“冰炫風(fēng)氣

14、這一廣告語表達(dá)的利益訴求分為四個局部冰、炫、風(fēng)、尚?！氨菦隹臁⒋碳さ囊馑??！办抛忠俗⒛?，具有動感?！帮L(fēng)代表潮流勢力?！吧斜硎緯r尚。這四個利益同時也具有修辭關(guān)系，即冰、炫支持風(fēng)、尚的訴求。從以上的分析來看，廣告口號“冰炫風(fēng)氣所傳達(dá)的品牌形象較好的滿足了需求層次較低的消費者內(nèi)心需求。廣告語：歡慶一刻，百威一刻！廣告定位：中國年輕一代消費群此廣告語簡潔的將百威與歡樂聯(lián)系在一起，只要有百威啤酒在，歡樂便在。此廣告語主要是針對年輕消費群進(jìn)行訴求，傳達(dá)了喝百威送歡樂的品牌理念。 針對年輕一代消費者，百威啤酒在感情訴求的傳達(dá)上都運用了類似的傳達(dá)方式，推出了一系列相類似的廣告語，比方：今天你百威了么；百威啤酒，百味人生；百威啤酒，暢飲無限，歡樂共享等。結(jié)語：百威啤酒成立一百多年來，廣告制作數(shù)量數(shù)不勝數(shù)，其成功的廣告策略也精彩紛呈，同時百威啤酒所制作的廣告不管在創(chuàng)意上還是在制作上精美度上都令人耳目一新。百威啤酒廣告的制作通常分為不同的系列，每一廣告系列里都圍繞一個廣告創(chuàng)意完成。并且，每一廣告創(chuàng)意都形成了一些特殊的廣告形象，比