2宏微觀經(jīng)濟學-微觀部分第二章-消費者行為

1、第2章消費者行為Chapter 3: Consumer BehaviorSlide 2本章討論的主題消費者偏好預算約束消費者選擇顯示性偏好邊沿成效與消費者選擇生活本錢指數(shù)Chapter 3: Consumer BehaviorSlide 3消費者行為研討消費者行為的研討包括三個步驟：1) 消費者偏好：即闡明人們是如何、以及為什么更喜歡某一種商品。 2消費者預算約束：消費者有限的收入制約了他們的消費。 3消費者選擇：消費者將選擇何種商品組合以實現(xiàn)滿足的最大化。Chapter 3: Consumer BehaviorSlide 4第一節(jié) 消費者偏好Chapter 3: Consumer Behav

2、iorSlide 5一、市場籃子一個市場籃子market basket是一種商品或多種商品的組合。市場籃子Chapter 3: Consumer BehaviorSlide 6市場籃子的數(shù)據(jù)表示A2030B1050D4020E3040G1020H1040市場籃子 食品數(shù)量 衣服數(shù)量Chapter 3: Consumer BehaviorSlide 7二、消費者偏好的根本假定三個根本的假定 1) 偏好是完全的。2) 偏好是可傳送的。3) 消費者通常以為商品是“多多益善。一些根本假定Chapter 3: Consumer BehaviorSlide 8三、無差別曲線無差別曲線Indifferenc

3、e curves 表示可以給一個人同等程度滿足的一切的商品組合。在本章，我們討論的是能給消費者帶來同等滿足程度的兩種商品的一切組合。無差別曲線Chapter 3: Consumer BehaviorSlide 9與藍色區(qū)域里的一切點相比，消費者更偏好A點。而紫色區(qū)域里的任一點都要優(yōu)于A點。1、無差別曲線的推導I食品1020304010203040衣服50GAEHBDChapter 3: Consumer BehaviorSlide 10U1A、B和D三點的商品組合帶來的滿足程度是一樣的，這些點連結(jié)起來構(gòu)成無差別曲線U1。而E點要優(yōu)于U1曲線上的任一點，而U1曲線上的任一點都優(yōu)于H、G點。2、無

4、差別曲線的推導I食品1020304010203040衣服50GDAEHBChapter 3: Consumer BehaviorSlide 113、無差別曲線的性質(zhì)無差別曲線無差別曲線從左向右往下傾斜。假設(shè)無差別曲線是向上傾斜的，那么，就會破壞商品是“多多益善這個假設(shè)前提。位于無差別曲線右上方的一切點都要優(yōu)于無差別曲線上的任一點。Chapter 3: Consumer BehaviorSlide 124、無差別曲線圖無差別曲線圖indifference map是一系列的無差別曲線，它們描畫了一個消費者對兩種商品的一切組合的偏好。每一條無差別曲線都是那些對消費者而言無差別的市場籃子的集合。無差別

5、曲線圖Chapter 3: Consumer BehaviorSlide 13U2U35、無差別曲線圖示食品衣服U1ABD無差別曲線U3要優(yōu)于U2、U2優(yōu)于U1。Chapter 3: Consumer BehaviorSlide 146、無差別曲線不能相交無差別曲線無差別曲線不能夠相交假設(shè)無差別曲線相交，就會違背商品是“多多益善這一原那么。Chapter 3: Consumer BehaviorSlide 15U1U2食品衣服ADB假設(shè)無差別曲線相交，就意味著A、B和D三點是無差別的。然而，B點所包含的兩種商品數(shù)量都要多于D點。無差別曲線不能夠相交Chapter 3: Consumer Beh

6、aviorSlide 16四、序數(shù)陳列與基數(shù)陳列序數(shù)陳列與基數(shù)陳列序數(shù)陳列ordinal ranking是將市場籃子按照偏好程度由高到低排隊，但它并沒有闡明一個市場籃子在多大程度上比另一個市場籃子更受偏好?；鶖?shù)陳列cardinal ranking將個人的偏好加以量化或以根本單位加以度量?，F(xiàn)實上，成效的準確度量單位是無關(guān)緊要的，一個序數(shù)陳列就足以讓我們可以闡明消費者是如何做出選擇的。Chapter 3: Consumer BehaviorSlide 17五、邊沿替代率邊沿替代率marginal rate of substitution，MRS衡量消費者為了獲得另一種商品而放棄的一種商品的數(shù)量。例

7、如，食品F對衣服C的MRS就是指一個人為了獲得額外一單位的F而情愿放棄的C的數(shù)量。在本書中，通常是用放棄縱軸上的商品以獲得橫軸上的商品來表示MRS。它用無差別曲線的斜率來衡量。邊沿替代率Chapter 3: Consumer BehaviorSlide 181、邊沿替代率圖示食品F衣服C23451246810121416ABDEG-61111-4-2-1MRS = 6MRS = 2Chapter 3: Consumer BehaviorSlide 192、邊沿替代率遞減消費者偏好的第四個假設(shè)前提：沿著無差別曲線向下挪動，邊沿替代率遞減。無差別曲線是凸的。邊沿替代率Chapter 3: Cons

8、umer BehaviorSlide 203、邊沿替代率與無差別曲線無差別曲線是凸的，這闡明，隨著商品消費的添加，消費者為獲得更多的一單位的該種商品所情愿放棄的另一種商品越來越少。消費者通常喜歡一個平衡的市場籃子，不是只需一種商品，而沒有其他商品的市場籃子。 邊沿替代率Chapter 3: Consumer BehaviorSlide 214、完全替代品和完全互補品完全替代品和完全互補品假設(shè)一種商品對另一種商品的邊沿替代率是一個常數(shù)，那么，這兩種商品就是完全替代品。假設(shè)兩種商品的無差別曲線是直角的，那么，這兩種商品是完全互補品。邊沿替代率Chapter 3: Consumer Behavior

9、Slide 221完全替代品橙汁蘋果汁234112340完全替代品Chapter 3: Consumer BehaviorSlide 232完全互補品右鞋左鞋234112340完全互補品Chapter 3: Consumer BehaviorSlide 24六、消費者偏好案例汽車公司的經(jīng)理通常要決議何時推出新型汽車，以及投資多少錢用于汽車的重新設(shè)計。對消費者偏好進展分析或許有助于決議何時，以及能否應(yīng)該對汽車的款式進展改動例3.1設(shè)計新的汽車Chapter 3: Consumer BehaviorSlide 251、偏好性能這些消費者情愿放棄相當程度的款式以換取性能的增加，即消費者更注重性能?？?/p>

10、式 性能第一種消費者偏好:高的MRSChapter 3: Consumer BehaviorSlide 262、偏好款式這些消費者情愿放棄相當程度的性能以添加汽車的款式，即消費者更偏好款式?？钍?性能第二種消費者偏好:低的MRSChapter 3: Consumer BehaviorSlide 27第二節(jié) 預算約束Chapter 3: Consumer BehaviorSlide 28偏好并不能完全闡明消費者的行為。思索到消費者必需支付的各種商品與效力的價錢，預算約束Budget constraints將會限制個人的消費才干。 Chapter 3: Consumer BehaviorSlide

11、 29一、預算線定義預算線預算線budget line代表了花在兩種商品上的總支出等于收入情況下，該消費者所購買的兩種商品的一切組合。Chapter 3: Consumer BehaviorSlide 30二、預算線舉例預算線假設(shè)購買的衣服數(shù)量為C，購買的食品數(shù)量為F。食品價錢 = Pf ；衣服價錢= Pc因此，Pf F是花在食品上的總支出，而Pc C是花在衣服上的總支出。 Chapter 3: Consumer BehaviorSlide 31三、預算線公式預算線可以寫為:Chapter 3: Consumer BehaviorSlide 32四、預算線數(shù)據(jù)擬合A040$80B2030$80

12、D4020$80E6010$80G800$80市場籃子食品 (F) 衣服 (C)總支出Pf = ($1)Pc = ($2)PfF + PcC = IChapter 3: Consumer BehaviorSlide 33預算線 F + 2C = $801020(I/PC) = 40五、預算線圖示食品406080 = (I/PF)201020300ABDEG衣服Pc = $2 Pf = $1 I = $80Chapter 3: Consumer BehaviorSlide 34六、預算線的挪動預算線當消費者沿著預算線挪動時，總是添加一種商品的消費，而同時減少另一種商品的消費。因此，點在預算線上的

13、挪動表示收入在不同商品上的分配發(fā)生變化。預算線的斜率運用兩種商品的相對價錢來表示。斜率是兩種商品價錢的相反數(shù)。預算線縱軸的截距為 (I/PC), 這表示在收入為I的前提下所能購買到的C的最大數(shù)量。預算線橫軸的截距為 (I/PF), 這表示在收入為I的前提下所能購買到的F的最大數(shù)量。Chapter 3: Consumer BehaviorSlide 351、收入變化與預算線挪動收入和價錢變化的影響收入變動在商品價錢不變的前提下，收入添加會導致預算線平行向右挪動。 同樣地，在商品價錢不變的前提下，收入減少會導致預算線平行向左挪動。Chapter 3: Consumer BehaviorSlide

14、36食品衣服8012016040204060800收入添加導致曲線向右挪動。(I = $160)L2(I = $80)L1L3(I =$40)收入減少導致曲線向左挪動。Chapter 3: Consumer BehaviorSlide 372、價錢變化與預算線挪動價錢變化的影響假設(shè)一種商品的價錢提高，那么預算線以另一種商品的截距為軸心，向內(nèi)旋轉(zhuǎn)。假設(shè)一種商品的價錢下降，那么預算線以另一種商品的截距為軸心，向外旋轉(zhuǎn)。Chapter 3: Consumer BehaviorSlide 38食品衣服801201604040(PF = 1)L1假設(shè)食品的價錢上漲到2美圓，預算線L1將向內(nèi)旋轉(zhuǎn)到L3。L

15、3(PF = 2)(PF = 1/2)L2假設(shè)食品的價錢下降到0.5美圓，預算線L1將向內(nèi)旋轉(zhuǎn)到L2Chapter 3: Consumer BehaviorSlide 39兩種商品價錢都變化假設(shè)兩種商品的價錢都發(fā)生變化，但兩種商品的價錢比率不變，那么預算線的斜率不變，因此預算線將發(fā)生平行的挪動。在這種情況下，假設(shè)商品價錢上漲，預算線向左平行挪動；假設(shè)商品價錢下跌，預算線向右平行挪動。Chapter 3: Consumer BehaviorSlide 40第三節(jié) 消費者選擇Chapter 3: Consumer BehaviorSlide 41一、消費者選擇的原那么在有限的預算約束下，消費者將選

16、擇使其滿足最大化的商品組合。要使市場籃子最大化必需滿足兩個條件：1市場籃子必需位于預算線上；2商品組合必需最受消費者的偏好。Chapter 3: Consumer BehaviorSlide 42二、消費者選擇圖示食品衣服4080202030400U1B預算線Pc = $2 Pf = $1 I = $80在無差別曲線U1上的B點，經(jīng)過收入在兩種商品上的再分配，可以到達A點，從而到達更高的無差別曲線U2。而U3上的D點的滿足程度要高于A點，但是它是現(xiàn)有收入前提下無法實現(xiàn)的。-10C+10FU2U3DAChapter 3: Consumer BehaviorSlide 43無差別曲線的斜率為:三、

17、消費者選擇的條件預算線的斜率為:Chapter 3: Consumer BehaviorSlide 44因此，實現(xiàn)消費者滿足最大化的條件是: Chapter 3: Consumer BehaviorSlide 45U2四、最優(yōu)消費者選擇的條件Pc = $2 Pf = $1 I = $80預算線A在A點，無差別曲線與預算線相切。在有限的預算約束下，無法到達更高的無差別曲線。在A點:MRS =Pf/Pc = 0.5 食品衣服4080202030400Chapter 3: Consumer BehaviorSlide 46五、案例假設(shè)有兩組消費者，他們想花10000美圓用于汽車的款式和性能，但每組有

18、不同的偏好。只需知道每一組的預算線與無差別曲線的切點，汽車公司就可以制定相關(guān)的消費與營銷方案。例3.2 設(shè)計新的汽車Chapter 3: Consumer BehaviorSlide 47設(shè)計新的汽車款式性能$10,000$10,000$3,000這些消費者情愿以相當數(shù)量的款式來換取一些額外的性能。$7,000Chapter 3: Consumer BehaviorSlide 48設(shè)計新的汽車款式$10,000$10,000$3,000這些消費者情愿以相當數(shù)量的性能來換取一些額外的款式。$7,000性能Chapter 3: Consumer BehaviorSlide 49六、角點解當一個消費

19、者購買行為有極端性，即只購買某一種商品，而不購買其他商品時，就出現(xiàn)了一個角點解corner solution。 當消費者的邊沿替代率在一切消費程度下都大于價錢之比時，一個角點解便出現(xiàn)了。當一個角點解出現(xiàn)時，MRS不等于PA/PB。一個角點解Chapter 3: Consumer BehaviorSlide 50角點解食品衣服BAU2U3U1在B點出現(xiàn)角點解。Chapter 3: Consumer BehaviorSlide 51角點解在B點，食品對衣服的邊沿替代率大于兩種商品的價錢之比，即PF/PC。這意味著，假設(shè)能夠的話，消費者將放棄更多的衣服以換取食品。然而，消費者曾經(jīng)沒有更多的衣服來換取

20、食品了。現(xiàn)實上，假設(shè)MRS大于預算線斜率的話，衣服價錢的小幅下降并不會改動消費者的選擇，除非衣服的價錢有足夠大幅度的下降。Chapter 3: Consumer BehaviorSlide 52角點解案例父母要求，大學信托基金只能用于教育之需。假設(shè)這些錢可以用于購買其他商品，那么，簡的消費偏好就會發(fā)生改動。 例3.4 大學信托基金：P80Chapter 3: Consumer BehaviorSlide 53 PQ 教育其他消費U2大學信托基金AU1A: 信托基金運用之前的消費點B信托基金使得預算線向右挪動B: 信托基金要求全部用于教育時的消費點CU3C: 假設(shè)信托基金可以花在其他商品時的消費

21、點Chapter 3: Consumer BehaviorSlide 54第四節(jié) 顯示偏好 Chapter 3: Consumer BehaviorSlide 55顯示性偏好假設(shè)我們有足夠的、消費者在各種價錢和收入變動時所做出的消費選擇的信息，那么，我們就可以確定消費者的偏好。Chapter 3: Consumer BehaviorSlide 56D顯示性偏好兩條預算線l1l2BAI1: 假設(shè)消費者選擇A而不是B，那么 A比B更受偏好l2: 假設(shè)消費者選擇B而不是D，那么 B比D更受偏好食品衣服Chapter 3: Consumer BehaviorSlide 57A比綠色區(qū)域內(nèi)的所有點更受偏

22、好。顯示性偏好兩條預算線l2Bl1DA紫色區(qū)域內(nèi)一切的點都要比A點更受偏好。 食品衣服Chapter 3: Consumer BehaviorSlide 58紫色區(qū)域內(nèi)的一切點都比A點更受偏好。 食品顯示性偏好四條預算線衣服l1l2l3l4A點比綠色區(qū)域內(nèi)所有的點都更受偏好。EBAGI3: 假設(shè)消費者選擇E點而非A點。 I4: 假設(shè)消費者選擇G點而非A點。Chapter 3: Consumer BehaviorSlide 59從需求到偏好顯現(xiàn)偏好實際直接顯示偏好假設(shè)消費者在價錢為p0時選擇x0,而x1是不同于x0但在p0時買得起而結(jié)果沒有選擇的消費組合，那么x0被直接顯示出優(yōu)偏好于x1,記為

23、。Ox1x2ABp0 x0(x10,x20)x1(x11,x21)Chapter 3: Consumer BehaviorSlide 60什么是顯示偏好？間接顯示偏好假設(shè)x0被直接顯示出優(yōu)偏好于x1, 而x1被直接顯示出優(yōu)偏好于x2,那么x0被間接顯示出優(yōu)偏好于x2。即假設(shè) ，且 ，那么 。Ox1x2ABp1ABp0 x0(x10,x20)x1(x11,x21)x2(x12,x22)Chapter 3: Consumer BehaviorSlide 61顯示偏好公理弱顯示偏好公理WARP設(shè)x0和x1為兩不同的消費組合，假設(shè)x0被直接顯示為優(yōu)于x1，那么，x1不能夠被直接顯示為優(yōu)于x0。即消費者

24、的選擇不能自相抵觸。ABp0 x0(x10,x20)ABp1ABp0ABp1x1(x11,x21)x0(x10,x20)Ox1x2Ox1x2x1(x11,x21)違背WARP遵照WARPChapter 3: Consumer BehaviorSlide 62顯示偏好公理強顯示偏好公理SARP設(shè)x0和x1為兩不同的消費組合，假設(shè)x0被直接或間接顯示為優(yōu)于x1，那么，x1不能夠被直接或間接顯示為優(yōu)于x0。即消費者選擇具內(nèi)在一致性。Ox1x2ABp0 x0(x10,x20)ABp1x1(x11,x21)x2(x12,x22)Chapter 3: Consumer BehaviorSlide 63鍛煉

25、量小時例3.5 對文娛的顯示性偏好:P92其他文娛(美圓)025507520406080100l1Cl2U2B收費改動后，新的預算線變?yōu)?I2 。羅伯特選擇B點而非A點進展消費。U1A根本情況羅伯特的文娛支出預算 = $100/wk健身的價錢 = $4/hr/week在U1 和 I1的約束下，羅伯特選擇A點消費。俱樂部的利潤會因此提高嗎?Chapter 3: Consumer BehaviorSlide 64第五節(jié) 效 用Chapter 3: Consumer BehaviorSlide 65一、成效的概念成效成效Utility: 成效是代表消費者從一個特定的市場籃子中獲得的滿足程度，它用一個

26、數(shù)值來表示。 假設(shè)買三本書比買一件襯衫使一個人更高興的話，那么，這三本書比襯衫帶來更多的成效。成效函數(shù)Utility Function可以提供與無差別曲線圖形一樣的、有關(guān)偏好的信息，根據(jù)滿足程度來陳列消費者的選擇。兩者的重要區(qū)別在于，成效函數(shù)賦予各個無差別曲線不同的數(shù)值，以便分析比較。Chapter 3: Consumer BehaviorSlide 66二、序數(shù)成效與基數(shù)成效序數(shù)成效與基數(shù)成效序數(shù)成效Ordinal Utility Function: 根據(jù)各個市場籃子的偏好程度，按照大小順序進展陳列。但是，它只是表示某一市場籃子優(yōu)于另一個市場籃子，至于優(yōu)多少沒有確切地表現(xiàn)出來?；鶖?shù)成效Car

27、dinal Utility Function: 基數(shù)成效可以用成效函數(shù)來表示，它可以闡明一個市場籃子優(yōu)于另一個市場籃子的程度。在大多數(shù)的時候，成效的實踐數(shù)量即基數(shù)成效并不重要，我們關(guān)懷的是序數(shù)成效，而不是基數(shù)成效。因此，序數(shù)陳列就足以解釋大多數(shù)個人是如何進展選擇的。Chapter 3: Consumer BehaviorSlide 67三、成效函數(shù)與無差別曲線食品10155510150衣服U1 = 25U2 = 50 (優(yōu)于 U1)U3 = 100 (優(yōu)于 U2)ABC假設(shè)成效函數(shù): U = FC 市場籃子 U = FCC 25 = 2.5(10)A 25 = 5(5)B 25 = 10(2.

28、5)成效函數(shù)與無差別曲線Chapter 3: Consumer BehaviorSlide 68邊沿成效Marginal utility 用于衡量從消費一單位額外的商品中所獲得的額外的滿足程度。四、邊沿成效邊沿成效Chapter 3: Consumer BehaviorSlide 69例如：消費食物的數(shù)量從0添加到1所獲得的邊沿成效能夠為9。假設(shè)從1添加到2，邊沿成效能夠是7。假設(shè)從2添加到3，邊沿成效能夠是5。結(jié)論：邊沿成效遞減邊沿成效1、舉例Chapter 3: Consumer BehaviorSlide 70邊沿成效遞減原那么principle of diminishing margi

29、nal utility 意味著， 隨著一種商品的消費越來越多，那么，額外數(shù)量的消費給成效帶來的添加程度也越來越小。邊沿成效遞減2、邊沿成效遞減Chapter 3: Consumer BehaviorSlide 71邊沿成效與無差別曲線當消費點沿著無差別曲線挪動時，多消費一單位商品所帶來的成效的添加，與少消費一單位的另一種商品而產(chǎn)生的成效的減少，兩者必定持平。因此，3、邊沿成效與無差別曲線Chapter 3: Consumer BehaviorSlide 72上面的公式經(jīng)整理得： 進一步，Chapter 3: Consumer BehaviorSlide 73消費者滿足最大化的約束條件是：由于M

30、RS等于F與C的邊沿成效之比，因此Chapter 3: Consumer BehaviorSlide 74進一步整理得：這意味著，花在每一種商品上的每一美圓所帶來的邊沿成效相等的時候，消費者就實現(xiàn)了成效最大化。這就是相等邊沿原那么equal marginal principle。Chapter 3: Consumer BehaviorSlide 75這一例子討論汽油的非價錢定量配給制度對消費者成效所產(chǎn)生的影響。例3.7 汽油定量配給：P97五、案例Chapter 3: Consumer BehaviorSlide 76B20,000A汽油花在其他商品上的支出20,0005,000U1C15,0

31、002,000D由于汽油定量供應(yīng)為2000，因此，消費者不得不在D點消費，從而降低了其成效程度，從U1向U2挪動。18,000U2Chapter 3: Consumer BehaviorSlide 77第六節(jié) 生活本錢指數(shù)Chapter 3: Consumer BehaviorSlide 78生活本錢指數(shù)CPI是每年由美國勞工統(tǒng)計局將今年消費者消費的典型商品和勞務(wù)集合的本錢與一個基年本錢相比所得的比值。CPI真的能準確地反映退休者的生活本錢嗎？將CPI作為政府制定其他方案、私人企業(yè)養(yǎng)老金以及其他私人工資協(xié)議所根據(jù)的生活本錢指數(shù)能否適宜？Chapter 3: Consumer BehaviorS

32、lide 79案例例子兩姐妹, 蘭切兒和莎拉,她們的偏好一樣。莎拉1987年開場讀大學，父母給她的每季度生活費用為500美圓。 1997年, 蘭切兒上大學，父母承諾給她的生活費將保證她可以獲得與姐姐一樣的購買力即可獲得同等的滿足程度，或者說在同一條無差別曲線上。Chapter 3: Consumer BehaviorSlide 80由于價錢提高，蘭切兒要到達與莎拉一樣的成效程度，就必需有足夠的預算使她能在B點消費。l2Bl1U1A食物書籍450252015105060050100200250300350400550500Chapter 3: Consumer BehaviorSlide 81書

33、的價錢 20美圓/書 100美圓/書書籍數(shù)量156食物價錢2.00/磅2.20/磅食物數(shù)量100300總支出500美圓1,260美圓 1987 (莎拉) 1997 (蘭切兒)Chapter 3: Consumer BehaviorSlide 82因此，理想的生活本錢補貼應(yīng)該是760美圓。理想的生活本錢指數(shù)是1,260/500 = 2.52 或252。這意味從1987-1997年，生活本錢提高了152%。Chapter 3: Consumer BehaviorSlide 83理想生活本錢指數(shù)是指可以到達一個特定的、相等的成效程度U1的當期1997年價錢與基期1987價錢的比值。但是，計算理想生活

34、本錢指數(shù)所需求的信息非常龐大包括價錢和支出，而且還要知道消費者的個人偏好。Chapter 3: Consumer BehaviorSlide 84一、拉氏指數(shù)拉氏指數(shù)Laspeyres index 一個人以現(xiàn)期價錢購買一個基期選定的商品勞務(wù)組合所需的貨幣數(shù)除以基期價錢購買同一組合所需求的貨幣數(shù)的比值。拉氏指數(shù)Chapter 3: Consumer BehaviorSlide 85生活本錢指數(shù)根據(jù)拉氏物價指數(shù)，那么，蘭切兒的生活本錢就是 (100 x 2.20 + 15 x $100)=1760 拉氏物價指數(shù)=1760/500=3.44Chapter 3: Consumer BehaviorSlide 86l2運用拉氏物價指數(shù)，預算線就從 I2 上漲至 I3。l3Bl1U1A生活本錢指數(shù)食物書籍450