2021年中國(guó)醫(yī)美面膜行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況對(duì)比分析（敷爾佳VS貝泰妮）圖

1、2021年中國(guó)醫(yī)美面膜行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況對(duì)比分析（敷爾佳VS貝泰妮）圖 一、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 1、產(chǎn)業(yè)鏈 面膜產(chǎn)業(yè)鏈覆蓋上游原材料、包裝，中游為面膜品牌方，下游渠道，再到消費(fèi)者。伴隨著面膜行業(yè)的快速發(fā)展，代工廠商、代運(yùn)營(yíng)商也逐漸成為了面膜產(chǎn)業(yè)鏈的重要參與者。面膜代工廠商與品牌方的合作方式主要為OEM、ODM模式。 OEM模式指委托生產(chǎn)模式，面膜產(chǎn)品核心資源由面膜品牌方控制，如產(chǎn)品配方;ODM模式指委托面膜加工公司按照面膜品牌方的構(gòu)思研制并生產(chǎn)具體產(chǎn)品的模式，產(chǎn)品配方等核心資源由生產(chǎn)商控制。 2、發(fā)展歷程 除了消費(fèi)品外，女性對(duì)于高顏值和抗衰老的需求，也讓醫(yī)美這門生意成為了“錢”力巨大的行業(yè)。

2、當(dāng)下，醫(yī)用面膜（又稱“醫(yī)美面膜”）無(wú)疑是最火熱的醫(yī)美產(chǎn)品之一。中國(guó)面膜行業(yè)經(jīng)歷了消費(fèi)啟蒙階段、消費(fèi)培養(yǎng)階段以及目前消費(fèi)逐漸養(yǎng)成階段。 3、發(fā)展規(guī)模 2014-2019年中國(guó)護(hù)膚品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定增長(zhǎng)，2019年我國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)容量為2444.15億元，同比增長(zhǎng)14.71%，2019-2024年護(hù)膚品市場(chǎng)的年均復(fù)合增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)達(dá)到12.49%，未來(lái)行業(yè)規(guī)模有望繼續(xù)保持增長(zhǎng)。 在去年的雙十一中，面膜以3704萬(wàn)件的銷量成為淘系平臺(tái)護(hù)膚品銷量第一品類，成交額也達(dá)到了48.36億元，遠(yuǎn)高于其它護(hù)膚品品類銷量。 HYPERLINK /research/202110/977709.html 智研咨詢發(fā)布的

3、2022-2028年中國(guó)面膜行業(yè)發(fā)展前景分析及市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)報(bào)告顯示：2015年以來(lái)，中國(guó)面膜行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2020年全球疫情的爆發(fā)展現(xiàn)了中國(guó)大陸護(hù)膚品市場(chǎng)頑強(qiáng)的生命力，在全球護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模下滑的背景下，中國(guó)大陸護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模依舊能夠保持10.28%的增速增長(zhǎng)，而面膜市場(chǎng)規(guī)模也保持正增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到321億元。 4、進(jìn)出口 從中國(guó)面膜（33049900）進(jìn)出口數(shù)量來(lái)看，2014年以來(lái)，中國(guó)面膜（33049900）進(jìn)出口數(shù)量呈增長(zhǎng)趨勢(shì)，2020年中國(guó)面膜（33049900）進(jìn)出口數(shù)量33.97萬(wàn)噸，其中：出口數(shù)量10.70萬(wàn)噸，進(jìn)口數(shù)量23.27萬(wàn)噸；2021年1-8月中國(guó)面膜（3

4、3049900）進(jìn)出口數(shù)量21.19萬(wàn)噸，其中：出口數(shù)量7.47萬(wàn)噸，進(jìn)口數(shù)量13.73萬(wàn)噸。 從中國(guó)面膜（33049900）進(jìn)出口金額來(lái)看，2020年中國(guó)面膜（33049900）進(jìn)出口總金額171.39億美元，其中：出口金額12.29億美元，進(jìn)口金額159.09億美元；2021年1-8月中國(guó)面膜（33049900）進(jìn)出口總金額126.58億美元，其中：出口金額8.36億美元，進(jìn)口金額118.22億美元。 二、醫(yī)美面膜：企業(yè)對(duì)比分析（敷爾佳VS貝泰妮） 面膜市場(chǎng)以大眾面膜為主,占比在八成左右,醫(yī)美面膜、眼貼膜、頸貼等貼膜產(chǎn)品更受歡迎。近年“醫(yī)用面膜”越來(lái)越受女性消費(fèi)者的喜愛(ài)。其主要原因是能夠輔

5、助治療、修復(fù)皮膚創(chuàng)傷。“醫(yī)用面膜”生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)比普通面膜更加嚴(yán)格，需要按照醫(yī)療器械的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行、無(wú)菌生產(chǎn)，不但要做到原料篩選嚴(yán)格、還要做到不添加香料香精。 貝泰妮是以“薇諾娜”品牌為核心，專注于應(yīng)用純天然的植物活性成分提供溫和、專業(yè)的皮膚護(hù)理產(chǎn)品，重點(diǎn)針對(duì)敏感性肌膚，在產(chǎn)品銷售渠道上與互聯(lián)網(wǎng)深度融合的專業(yè)化妝品生產(chǎn)企業(yè)。敷爾佳是一家具有廣泛市場(chǎng)認(rèn)知度和品牌影響力，從事專業(yè)皮膚護(hù)理產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售的敷爾佳。敷爾佳以“專業(yè)修復(fù)、貼心呵護(hù)”為經(jīng)營(yíng)理念，緊跟消費(fèi)者需求變化，采用精準(zhǔn)營(yíng)銷的策略，借助國(guó)貨崛起的消費(fèi)新動(dòng)力及廣泛布局的專業(yè)渠道，逐步沉淀品牌力和產(chǎn)品力。敷爾佳VS貝泰妮基本情況 從敷爾佳、

6、貝泰妮營(yíng)業(yè)收入及凈利潤(rùn)來(lái)看2020年敷爾佳營(yíng)業(yè)收入15.85億元，較2019年增長(zhǎng)2.43億元，貝泰妮營(yíng)業(yè)收入26.92億元，較2019年增長(zhǎng)7.15億元；2020年敷爾佳凈利潤(rùn)6.48億元，較2019年下降0.13億元；貝泰妮凈利潤(rùn)5.44億元，較2019年增長(zhǎng)1.31億元。2021年一季度，敷爾佳營(yíng)業(yè)收入3.47億元，貝泰妮營(yíng)業(yè)收入5.07億元；貝泰妮凈利潤(rùn)1.73億元，敷爾佳凈利潤(rùn)0.79億元。 2020年敷爾佳毛利12.12億元，貝泰妮毛利22.06億元；敷爾佳毛利率74.67%，貝泰妮毛利率81.96%；2021年敷爾佳毛利2.67億元，貝泰妮毛利10.9億元；敷爾佳毛利率77.19

7、%，貝泰妮毛利率77.18%。（注：2021年敷爾佳數(shù)據(jù)截至2021年Q1，貝泰妮數(shù)據(jù)截至2021年H1) 從敷爾佳、貝泰妮費(fèi)用率及銷售費(fèi)用率來(lái)看，2020年敷爾佳研發(fā)費(fèi)用率0.09%，貝泰妮研發(fā)費(fèi)用率2.40%；敷爾佳銷售費(fèi)用率15.76%，貝泰妮銷售費(fèi)用率42.70%。2021年一季度敷爾佳研發(fā)費(fèi)用率0.04%，貝泰妮研發(fā)費(fèi)用率3.10%；敷爾佳銷售費(fèi)用率9.71%，貝泰妮銷售費(fèi)用率45.92%。 隨著天貓、京東、小紅書、抖音等主流電子商務(wù)平臺(tái)與互聯(lián)網(wǎng)社交平臺(tái)的快速崛起，敷爾佳借助線上渠道的發(fā)力實(shí)現(xiàn)銷售規(guī)模的快速擴(kuò)張。貝泰妮緊也跟電子商務(wù)發(fā)展的趨勢(shì)，快速拓展線上銷售渠道，與天貓、唯品會(huì)、京東等知名電商平臺(tái)進(jìn)行深度合作，并借助微信平臺(tái)搭建線上商城進(jìn)行產(chǎn)品銷售。從敷爾佳、貝泰妮天貓平臺(tái)復(fù)購(gòu)率來(lái)看，2020年敷爾佳天貓平臺(tái)復(fù)購(gòu)率33.83%，較2019年增長(zhǎng)1.66個(gè)百分點(diǎn)；貝泰妮天貓平臺(tái)復(fù)購(gòu)率，較2019年下降9.46個(gè)百分點(diǎn)。 隨著觀念的轉(zhuǎn)變，“醫(yī)美”概念被我國(guó)越來(lái)越多消費(fèi)者所接受，帶有醫(yī)療性質(zhì)的護(hù)膚品受到市場(chǎng)歡迎，醫(yī)美面膜是其中的一類產(chǎn)品。敷